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Análisis de la intención de compra de ropa por internet de los consumidores de 20 a 30 años de Lima MetropolitanaLazo Revilla, Fabiana, Llanos La Hoz, Alejandra Gabriela del Carmen 27 January 2021 (has links)
La presente investigación tiene por objetivo analizar los factores que influyen en la
intención de compra de ropa por internet en los consumidores de 20 a 30 años de Lima
Metropolitana. Los factores se obtienen a través del modelo adaptado por Ceren Topaloğlu (2012)
que mide la intención de compra por internet en consumidores de Turquía, el mismo que fue
probado para una muestra aplicada en dicho país. El modelo incluye seis factores considerados
por Topaloğlu (2012) a partir de modelos en investigaciones previas, los cuales son el valor
utilitario, valor hedónico, seguridad, privacidad, intención de búsqueda e intención de compra.
Para poder realizar el análisis de la presente investigación se aplica un enfoque mixto, es
decir, un enfoque que implica tanto herramientas de investigación cualitativas como cuantitativas
y se realiza en un horizonte temporal de corte transversal. Por un lado, para el análisis cualitativo
se desarrollaron dos focus group a consumidores de 20 a 30 años de Lima Metropolitana que
hayan realizado compras por internet durante el último año con una frecuencia de compra ya sea
mensual, bimestral o semestral. A partir de esto, se obtuvo información acerca del perfil y hábitos
de los consumidores, así como también sobre sus percepciones de acuerdo con los factores
propuestos en el modelo adaptado de Topaloğlu (2012).
Por otro lado, para el análisis cuantitativo se utilizó la información recogida en las 330
encuestas realizadas a la muestra seleccionada. Se utilizó el programa SPSS y AMOS para el
desarrollo de un modelo de ecuaciones estructurales o SEM con el objetivo de analizar las
relaciones entre los factores del modelo de investigación. De acuerdo con los resultados obtenidos,
se pudo determinar los factores más importantes para los consumidores a través de la muestra y
confirmar o rechazar las hipótesis que plantea el modelo seleccionado para la investigación. Por
medio de la triangulación de resultados se compararon y complementaron los hallazgos de ambos
enfoques.
Por último, se plantean las conclusiones y recomendaciones obtenidas a partir de los
resultados de la investigación. Las conclusiones señalan las ideas generales de acuerdo con los
hallazgos en línea con los objetivos de la investigación. Seguidamente, las recomendaciones van
dirigidas a las empresas de moda retail que venden por internet y que tienen como público objetivo
a consumidores habituales de compra de ropa por internet de 20 a 30 años de Lima Metropolitana.
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Análisis del valor de marca para una mype de lencería en Gamarra a través del modelo de Resonancia de Marca de Kevin Keller. Caso: MininaAmaranto Girón, Favio Brunel, Sandonas Rosales, Wilder Esau, Barzotti Asto, Nicole France 07 September 2021 (has links)
La presente investigación tuvo como objetivo el análisis del valor de marca de la lencería
Minina, basado en el modelo de Resonancia de Marca de Kevin Keller. Este se efectúa a través
de las 6 subvariables de la pirámide de resonancia; las cuales, sirvieron para determinar el vínculo
emocional entre la marca Minina y sus consumidoras.
La empresa Minino & Minina, la cual fabrica y comercializa lencería, tiene como objetivo
aumentar su participación de mercado. Por ello, el análisis servirá como herramienta de apoyo
para obtener información acerca de lo aprendido, visto, oído y sentido por las consumidoras de la
marca, a través del tiempo.
En el estudio, se realizó un análisis interno de la organización y externo del sector textil
de Gamarra, a través de fuentes académicas y entrevistas al dueño de la empresa. Asimismo, se
empleó encuestas y focus groups a las consumidoras de la marca para recaudar información.
Seguidamente, se procedió a triangular la información para generar hallazgos, conclusiones y
recomendaciones de cada subvariable del modelo. Finalmente, se determinó que hay una
vinculación positiva entre la marca y la muestra; sin embargo, para contribuir con un desarrollo
de marca fuerte se han brindado recomendaciones a la empresa.
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Factores que influyen en la travesía de decisión del consumidor de cursos de formación continua, periodo 2019-2020. Caso de estudio: NegzyBustinza Quilli, Katherine, Gamarra Rojas, Heiddy Kristell 16 December 2021 (has links)
La formación continua es el proceso mediante el cual se adquiere de manera permanente
conocimientos y experiencias en diferentes disciplinas. En nuestro país, este sector no es
estudiado a profundidad, y se evidencia en las pocas investigaciones que se encuentran sobre las
organizaciones, consumidores, estrategias, entre otros. Es por esta razón que el presente estudio
nace de la necesidad de explorar y conocer la demanda de cursos de formación continua. Y para
ello, se tomó como muestra a profesionales que llevaron cursos de formación continua en Negzy,
en el periodo 2019-2020.
El objetivo principal radica en el análisis de los factores que influyen en la travesía de
decisión del consumidor de cursos de formación continua de Negzy, periodo 2019-2020.
Permitiendo así, conocer las motivaciones para elegir a esta escuela de marketing digital. Para el
mejor entendimiento y ejecución del estudio, el trabajo se dividió en seis partes: planteamiento
del problema, marco contextual, marco teórico, metodología, análisis de la investigación, y
conclusiones y recomendaciones.
En el marco teórico, se abordó el aprendizaje formal, no formal e informal y también,
cada una de las fases de la travesía de decisión del consumidor: consideración, evaluación,
compra, disfrute, promoción y vínculo. Todo esto, con el fin de dar sustento y pautas para la
elaboración de los instrumentos de recolección y el análisis de la información.
Es importante indicar que esta investigación es de tipo cualitativa, alcance exploratorio,
y diseño de investigación fenomenológico. En ese sentido, para el recojo de información, se vio
conveniente realizar entrevistas a profundidad a exalumnos de Negzy como también a exalumnos
de formación continua de otras instituciones y administrativos. Esto último, con la intención de
tener un panorama más completo y así, comprender mejor el sector. Asimismo, se aplicó una
encuesta a exalumnos de Negzy, la cual se elaboró a partir de la información recopilada en las
entrevistas. El motivo de esta encuesta se centró en la validación de datos recogidos previamente.
Dentro de las conclusiones más resaltantes, se evidencia que Negzy se desenvuelve en un
nicho, por lo que cuenta con poca competencia en el sector. Además, las estrategias en cada fase
de la travesía de decisión del consumidor y metodología de enseñanza aplicada son muy valoradas
por sus estudiantes. Esto permite que Negzy esté constantemente en su radar y, además,
consideren a esta escuela como una buena opción para llevar cursos en el futuro.
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Análisis del uso de aplicaciones de delivery de alimentos mediante el modelo de aceptación de tecnología (TAM)Ramirez Morla, Arantza 12 March 2020 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo explorar la relación entre las dimensiones
del Modelo de aceptación de Tecnología (TAM): percepción de utilidad, percepción de
facilidad de uso, percepción de confianza, percepción de disfrute e innovación del
consumidor; y la intención de uso de aplicaciones de delivery. Con tal objetivo, se
aplicaron cuestionarios a 262 personas que hayan utilizado una aplicación de delivery al
menos una vez vía web. Su participación fue voluntaria. Para los resultados se llevaron a
cabo análisis de correlación Spearmann, comparación de medianas y comparación de
proporciones. Los hallazgos mostraron que las personas que presentaron mayores
puntajes en cada una de las dimensiones del TAM mostrarían una mayor intención de uso
de aplicaciones de delivery, siendo la percepción de confianza la variable más influyente
en la intención de uso. Finalmente, al comparar los grupos de 18 a 35 años y 36 a 55 años
se encontró que el primero presenta mayores puntajes de en las dimensiones del TAM y
la intención de uso de aplicaciones de delivery. Asimismo, se observó que el grupo de
más jóvenes utiliza significativamente con mayor frecuencia las aplicaciones de delivery
que el grupo de mayores. / The purpose of this research is to explore the relationship between the dimensions of the
Technology Acceptance Model (TAM): useful perception, ease of use perception,
reliance perception, enjoyment and innovation consumer perception; and the intended use
of delivery applications. To that end, questionnaires were applied to 262 people who had
used at least one time a delivery application through web. Their engagement was
voluntary. For the results, Correlation Spearmann analysis, medians comparisons and
proportions comparisons were conducted. The findings revealed that the people who
showed the highest scores in each one of the dimensions of TAM would indicate greater
intentions to use delivery applications, being the reliance perception in the intended use,
the most influential variable. Finally, when comparing the groups between 18 to 35 and
36 to 55 years old, it was found that the first one presents higher scores in the TAM
dimension and in the intended use of the delivery applications. As well it was noted that
the younger group uses with significantly increase frequency the delivery applications as
compare to the older group.
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Diseño del plan de marketing para el lanzamiento de la Línea Hogar DISA HomeGalindo Sandoval, Kimberly Booncie, Yi Soraluz, Stephanie Mey Ling, Pecho Torres, Ronald Alexis 07 July 2020 (has links)
El presente proyecto de investigación desarrolla la propuesta de un plan de marketing que propone planes a nivel estratégico y operativo, a partir del uso de diversas herramientas. La presente propuesta ha sido desarrollada con el objetivo de facilitar el lanzamiento de productos de Línea Hogar DISA Home de la empresa Distribución, Servicio y Asesoría S.A (DISA S.A). El plan de marketing escogido, se compone de cinco (05) pasos para su elaboración, enfocados principalmente en una investigación de mercado oportuna para una adecuada ejecución.
En tal sentido, se ha procedido a la realización de un análisis de mercado pertinente, para comprender las preferencias y necesidades del público objetivo. El presente trabajo de investigación se encuentra dirigido a un público de amas de casa entre 40 y 54 años de la zona 6 de Lima Metropolitana según APEIM (2018), la cual cuenta con un 79.9% de su población en un NSE B y C y está representada por los distritos de Jesús María, Lince, Magdalena del Mar, Pueblo Libre y San Miguel (APEIM, 2018). A través del trabajo de campo y análisis de data, se logrará obtener una idea más amplia de preferencias y gustos de clientes potenciales. Cabe señalar, que se eligió dicho público objetivo, debido a investigaciones previas y a data recolectada de primera mano.
Es así que, para la recolección y análisis de la data ha sido utilizada una metodología
mixta. Primero, se llevó a cabo un largo proceso de observación, entrevistas a profundidad y diversos focus group para recolectar información extendida y detallada tales como opiniones, perspectivas e inclinaciones. Segundo, se llevó a cabo la recolección de data, a través de la metodología cuantitativa mediante la aplicación de encuestas estructuradas
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Impacto de la Certificación B en la toma de decisiones del consumidor de Lima Metropolitana. Pre-experimento en el ama de casa consumidora de arroz empacadoRamos Pucuhuanca, Luis Humberto 02 July 2020 (has links)
Uno de los drivers para que más empresas se certifiquen es la respuesta que causa en los
consumidores el hecho de certificarse como B, esperándose que se generen beneficios y retornos
económicos reflejados en mayores ventas y acceso a nuevos mercados. Sin embargo, las empresas
potenciales a certificarse tienen la percepción de que el consumidor no percibe valor de la
certificación, lo que hace que no haya muchas empresas interesadas en certificarse. En ese sentido,
resulta pertinente llevar a cabo un estudio que ahonde en esta percepción, y que determine el
efecto real que tendría la certificación en el consumidor.
Por ello, mediante un pre-experimento, esta investigación se propone determinar el
impacto que tiene la Certificación B, frente a otros atributos relevantes del producto, en el
consumidor de Lima Metropolitana. Estudio que se alinea a la estrategia de Sistema B de acercar
su mensaje al consumidor de las grandes masas mediante su incorporación en la industria de
consumo masivo. Un mercado que le permitiría incrementar la magnitud del impacto que
actualmente genera.
Con este propósito de investigación, este estudio se ahondó en la disciplina del
comportamiento del consumidor, identificando un eje central de desarrollo en el que el
comportamiento y la toma de decisiones del consumidor pueden ser evaluados a través de sus
actitudes. Se identificó también que los atributos de un producto, como la Certificación B, pueden
explicar a las actitudes a través de la variable “utilidad percibida por el consumidor”. De esta
manera, se construyó un soporte teórico y empírico para medir la utilidad de los consumidores de
Lima Metropolitana a través de los atributos relevantes de un producto de la industria de consumo
masivo: arroz empacado.
Para ello, se llevó a cabo un pre-experimento bajo la metodología de análisis conjoint,
entrevistando presencialmente a 400 amas de casa de Lima Metropolitana consumidoras de arroz.
Los resultados arrojaron que efectivamente, en la muestra, la Certificación B tiene un impacto
positivo tanto antes y después de que las amas de casa conocen el significado de Sistema B.
Este hallazgo sirve para cambiar la percepción de que el consumidor de Lima
Metropolitana no percibe valor de la Certificación B por el hecho de que no la conoce. Así
también, se demuestra el gran impacto que puede tener el hecho de que las empresas certificadas
y Sistema B Perú comuniquen a los consumidores al valor que otorga el sello B, ya que los
resultados podrían aumentar drásticamente la utilidad percibida por el consumidor luego de
conocer el concepto de Certificación B, tal como sucedió en este pre-experimento.
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Análisis de la rse percibida, la reputación corporativa y la intención de compra desde la perspectiva del consumidor. Caso: L’OréalDiaz Espinoza, Solange Milagros, Fernandez de Castro Llanos, Kiara 22 November 2023 (has links)
En la actualidad, los consumidores se encuentran más preocupados por lo que las
empresas hacen en cuánto a temas medioambientales. En ese sentido, surge el interés por
analizar la percepción que tienen los consumidores limeños del sector de cosmética de la
RSE de las empresas y cómo es que esta se relaciona con su reputación e intención de
compra, específicamente del sujeto de estudio L’Oréal.
Ahora bien, la presente investigación se estructura a través de los objetivos e hipótesis
planteados. Luego, tras establecer el diseño de la metodología, se procede a analizar la
información obtenida de la aplicación de encuestas a través de un modelo de ecuaciones
estructurales que nos permite confirmar o no la relación entre una variable exógena (RSE
percibida), una endógena (intención de compra) y una variable mediadora (reputación
corporativa).
Los resultados cuantitativos de la presente investigación muestran que la variable
RSE percibida influye en las variables reputación corporativa e intención de compra. Dichos
hallazgos coinciden con la información recopilada de las investigaciones del estado del arte
y del comportamiento ecológico actual de los consumidores. Cabe resaltar que, si bien se
observó que las variables guardan relación, en el caso de la influencia de la RSE percibida
sobre la intención de compra, la relación obtenida no es muy fuerte. Sin embargo, cuando la
reputación corporativa cumple el rol de mediadora, el efecto total entre la RSE percibida y la
intención de compra aumenta. En síntesis, se comprueban las hipótesis.
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Marketing de contenidos en el proceso de decisión de compra de los consumidores socialmente responsables. Caso Killa Vive VerdeCornejo Ramos, Katherine Zulema, Durand Arestegui, Rosa Lucía, Marcelo Atencio, Alexandra 31 August 2023 (has links)
Cada día, es más evidente el rápido crecimiento de los emprendimientos en el país,
especialmente de aquellas marcas que se preocupan por desarrollar propuestas que tengan
un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Este tipo de negocio
que tienen tanto propósitos financieros como propósitos sociales han ido creciendo
rápidamente gracias a que hoy en día el consumidor es más consciente del impacto de sus
compras. Asimismo, gracias al rápido crecimiento de las redes sociales, como Instagram en
donde el contenido juega un rol importante, es que pueden compartir sus productos y demás
procesos con su público objetivo con el fin de obtener ventas o de lograr mayor cercanía e
interacción con los usuarios. Es por ello que la presente investigación tiene como objetivo
principal analizar los tipos de contenido en Instagram y su participación en las etapas del
proceso de decisión de compra de consumidores socialmente responsables.
Se hizo uso de un caso de estudio, por lo que se trabajó con el eco emprendimiento
Killa Vive Verde, el cual elabora productos eco-amigables de la mano de las mujeres ShipiboKonibo con el fin de reducir el uso de plásticos y desechables. Por otro lado, el enfoque de la
investigación es cualitativo con alcance descriptivo, y para la recolección de la información se
hizo uso de entrevistas, mediante el método de saturación, a los compradores de Killa Vive
Verde y a sus seguidores en Instagram.
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Factores del boca a boca electrónico (eWOM) que determinan la intención de booking en los vacacionistas nacionales consumidores de servicios hoteleros en el PerúGonzales Barrientos, Estefani Brigid, Villarroel Quinde, Diego Fernando 23 November 2023 (has links)
La presente investigación se centra en el estudio del perfil del consumidor de servicios
hoteleros online, partiendo del análisis del comportamiento de las comunidades virtuales y la
identificación de características vinculadas al fenómeno del boca a boca electrónico, desde
el ámbito de la gestión. Esto responde a la necesidad de reactivación por parte de las diversas
empresas pertenecientes al rubro hotelero que paralizaron sus actividades a raíz de las
restricciones de bioseguridad establecidas por el gobierno para contener la pandemia de
COVID-19. Específicamente, esta investigación busca servir como guía para la gestión de
marketing y el diseño de estrategias de comunicación enfocado en un nuevo segmento de
clientes de servicios hoteleros en los espacios online.
En cuanto a la metodología, este estudio toma un enfoque mixto que parte del análisis del
sector desde la visión de expertos, para posteriormente investigar el comportamiento del
consumidor a partir del modelo académico propuesto por Oliveira et al. (2020) que postula la
relación entre las variables del boca a boca electrónico (eWOM) y la intención de booking en
el caso específico del sector hotelero. Estas son Calidad de Información, Cantidad de
Información, Necesidad de Información y Credibilidad de Información, las cuales se explican
a través de la variable intermediaria de la Utilidad Percibida de la Información. Finalmente, se
logra segmentar el perfil de los vacacionistas nacionales de servicios hoteleros en el país,
encontrando una mayor proporción de mujeres entre 27 y 35 años residentes en Lima.
Asimismo, se concluye que todas las variables del modelo, con excepción de la Necesidad
de Información, influyen en la decisión de reservar servicios hoteleros a través del canal online
(booking).
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Factores que influyen en la intención de compra de los k-fans consumidores de la tienda de conveniencia coreana Assi MarketPablo Gonzales, Luz Estrella, Ruidias Cahuana, Carolina Alejandra 02 June 2023 (has links)
La aparición de un nuevo tipo de negocio en el mercado peruano que logra
permanecer en el tiempo a pesar de contextos adversos, atrayendo nuevos consumidores y
aumentando así la adquisición de sus productos, resulta llamativa. Dicho lo anterior, es
importante especificar que este nuevo tipo de negocio ha podido ser investigado en el
presente estudio y es conocido como tienda de conveniencia coreana. Ahora, teniendo en
cuenta lo comentado, es interesante conocer que las tiendas de conveniencia coreanas
cuentan con un tipo de consumidores adeptos y afines a la cultura coreana llamados k-fans.
Habiendo esclarecido lo mencionado, la presente investigación abarca un tipo de
negocio reciente y actual como lo es la tienda de conveniencia coreana y se enfoca en
hacer un análisis de los factores que influyen en la intención de compra de consumidores
afines a la cultura coreana como lo son los k-fans de una de las tiendas de conveniencia
coreanas en el Perú más longevas y conocidas como lo es Assi Market. De manera que lo
que se busca es conocer qué factores del presente estudio influyen efectivamente en la
intención de compra de los k-fans consumidores de Assi Market. Para esto, fue necesario
examinar modelos de intención de compra del consumidor previamente estudiados y
analizados. Luego y tomando en cuenta los modelos respectivos, se procedió a establecer
el modelo propuesto para la presente investigación junto a sus variables e ítems.
En consecuencia y con el fin de recolectar información para el análisis
correspondiente, es relevante comentar que la investigación tiene un alcance descriptivocorrelacional
y que el enfoque utilizado es el cuantitativo, ya que se realizaron encuestas a
180 k-fans consumidores de Assi Market. Finalmente, con la información recolectada, se
realizó el análisis correspondiente que determinó la relación efectiva entre las variables
independientes hacia la dependiente que en este caso es la Intención de Compra. A partir
de todo lo mencionado, se finaliza con las conclusiones respectivas del estudio y las
recomendaciones a 3 importantes ejes como lo son la tienda de conveniencia Assi Market
con la que se trabajó, a las demás tiendas de conveniencia coreanas en el Perú y a futuras
investigaciones.
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