Company marketing strategies and issues related to the development of a logistics system have been formulated in the master’s thesis, factors which predetermine the development of intensive business activity have been discussed as well as the methods and forms for the development of the marketing logistics system have been analysed. By the method of random selection, efficiency of the marketing logistics have been analysed for several groups of goods. The results should assist commercial companies in proper organization of their work, while striving for economy of business activity. The scientific research hypothesis formulated by the author has been confirmed, namely that the marketing logistics system, which is properly arranged and managed, opens new minimiz-ing reserve of general costs as well as provides much better service for users.

Komandinis darbas, vidinio marketingo kontekste, šiuolaikiniame pasaulyje – vienas pagrindinių įmonės sėkmę lemiančių veiksnių. Gera komanda sujungia savyje bendradarbiavimo ir konkurencijos elementus. Tokios komandos nariai, veikdami išvien, padeda vienas kitam pasiekti geriausių asmeninių rezultatų. Dažniausiai komandos nariai pasidalina vaidmenimis, iš kurių kiekvienas yra svarbus ir reikšmingas. Magistriniame darbe yra analizuojami teoriniai vidinio marketingo samprata, aspektai, įvairialypė koncepcija ir vaidmuo paslaugų teikėjams bei vartotojams. Pateikiama vidinio marketingo sistema, ją įtakojantys veiksniai ir principai palaikantys ją. Suformuojamas vidinio marketingo procesas atsižvelgiant į daugelio autorių nuomones ir aptariami vidinio marketingo tikslai bei dalyviai, kurie yra pagrindiniai vidinio marketingo įgyvendintojai. Gilinantis į vidinio marketingo sudėtį pereinama prie svarbiausio vidinio marketingo elemento – komandinis darbas, kuris yra palaikomas motyvacijos. Kalbama apie komandinio darbo formavimą, principus, dedamąsias bei aptariami komandiniai vaidmenys, jiems būdingi veiksmai. Didelė reikšmė teikiama komandos motyvavimui, atkreipiamas dėmesys į motyvacijos priemonių klasifikacija, principus ir principinė motyvacijos schema. Išnagrinėjus teorinius komandinio darbo ir motyvavimo sprendimus, jų subtilumus ir principus yra atliekamas komandinio darbo ypatumų tyrimas paslaugų teikimo įmonėje – UADB „Seesam Lietuva“. Tyrimas atliekamas apklausiant tiek... [toliau žr. visą tekstą] / One of the main aspects that influence success of a company today is team work in a context of internal marketing. A good team covers elements of cooperation and competition. Members of such team help each other to achieve the best personal results. Most often members each of a team have their roles and each of the roles is very important to the teamwork. This Master paper firstly analyses theoretical aspects of internal marketing that cover conception of theoretical marketing, it’s aspects, diverse concepts and the role that service providers and consumers perform. In addition, internal marketing system, factors that influence it and principles that support it are presented in this paper. While formulating internal marketing process, opinions and theories of many authors have been considered. Finally, goals and participants of internal marketing are discussed and described, for they are the main implementing force of internal marketing. In the process of analysing constitution of internal marketing, paper introduces the main element of internal marketing, which is team work that is supported by motivation. This part of the paper analyses formation, principles and consistency of team work, as well as discussing roles within a team and actions common to those roles. A big attention is paid to team’s motivation, classification of motivation tools, principles and principle motivation scheme. After a profound analysis of theoretical decisions of teamwork and team motivation... [to full text]

Kiekviena kompanija, kad ir kokia ji bebūtų stambi gamybinė organizacija ar smulkesnė prekybinė įmonė, turi savo tikslus. Užsibrėžtų tikslų pasiekimui ir sėkmingam kompanijos gyvavimui, šiuolaikinėje rinkos ekonomikoje, labai svarbią įtaką turi bendravimas su potencialiais ir esamais vartotojais. Labai svarbu, kad vartotojai laiku sužinotų apie kompanijos siūlomą produkcija, nuolaidas, naujienas. Taigi komunikacinis marketingo procesas ir yra ta veikla, kuri padeda gamintojui ar pardavėjui bendrauti su klientais. Yra labai daug komunikacinio marketingo proceso būdų, kaip galima bendrauti su vartotojais ir informuoti juos. Taigi kiekviena kompanija turi sėkmingai pasirinkti, kokiu būdu ji tai padarys. Pasirinktas variantas turi būti kiek įmanoma ekonomiškesnis bei, žinoma, efektyvus. Sunku išskirti, kuris rėmimo elementas yra efektyviausias. Tai priklauso nuo kompanijos veiklos pobūdžio, rinkos situacijos, vartotojų reakcijos ir t.t. Pasirinktas tam tikras bendravimo su klientais būdas gali būti labai naudingas, tam tikrai kompanijai, ir duoti teigiamų rezultatų. O tas pats pasirinktas variantas gali būti visiškai nuostolingas kitai organizacijai. Darbo objektas: IT kompanijų komunikacinio proceso marketinge veiksmų taikymas. Darbo tikslas – naudojant teorines ir praktines žinias, bus atskleisti pasirinktų IT įmonių taikomų komunikacinio proceso marketinge veiksmų ir vartotojų nuomonės tyrimo analizė. Siekiant darbo tikslo, iškelti šie uždaviniai: • apibūdinti komunikacinį... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the graduation paper is to reveal LLC “Jumsoft” use of promotion mix. The main objectives are to investigate LLC “Jumsoft’s” promotion mix using theorical and practical information with the analysis of survey. To reach the work goal there were made such tasks: • Describe promotion mix. • Examine theorical aspects of promotion mix. • Present characteristics of analyzed company. • Practically examine elements of promotion mix used at “Jumsoft”. Investigation methods: Analysis of scientific literature, analysis of company’s internal documents, analysis of resources located on the Internet, information from practice. Work structure: There are 52 pages where first part of work is 22 pages, second – 12 and third part features 14 pages. There are 6 tables and 15 figures in work. The first part of work features theorical aspects of promotion mix. Every single element of promotion mix is described. Second part of work features characteristics of company “Jumsoft” and it’s used element’s of promotion. There is a survey-based investigation in the third part of work, which explains the opinion of “Jumsoft’s” customers and methodology of created survey.

Šio darbo tikslas – nustatyti Lietuvos nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų marketingo ir viešųjų ryšių ypatumus. Siekiama atskleisti, kokias marketingo ir viešųjų ryšių strategijas naudoja šio tipo organizacijos. Teorinėje dalyje nagrinėjama Lietuvoje veikiančių nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vieta Lietuvos socialinėje apsaugos sistemoje, jų tikslai, funkcijos, veiklos sritys, gaunama parama, lėšos. Analizuojama šių aspektų įtaka šio tipo organizacijų marketingo bei viešųjų ryšių politikai. Taip pat pateikiama informacija apie organizacijose vykdomos informacijos sklaidos reikšmę. Išryškinami esminiai marketingo ir viešųjų ryšių ypatumai nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų veikloje. Atliktas kokybinis tyrimas, kurio metu apklausti penki ekspertai. Respondentams parengti trys klausimynai: nevyriausybinių socialinio darbo organizacijų vadovams (interviuoti trys respondentai), savivaldybės viešųjų ryšių tarnybos atstovui bei reklamos agentūros, užsiimančios socialinės reklamos kūrimu, vadovui. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad pagrindinė marketingo ir viešųjų ryšių organizavimo kryptis nevyriausybinėse socialinio darbo organizacijose yra lėšų organizacijai pritraukimas. Organizuodamos marketingą ir viešuosius ryšius, šio tipo organizacijos siekia esminio tikslo – išgyventi. Tokie aspektai, kaip klientų informavimas apie socialinių paslaugų prieinamumą, visuomenės informavimas apie tam tikrą problematiką, bendradarbiavimo galimybių populiarinimas... [toliau žr. visą tekstą] / The purpose of the study is to define marketing and public relations peculiarities of nongovernmental social work organizations in Lithuania. Seeking to reveal, what marketing and public relations strategies such organizations use. In the theoretical part of this study it is analyzed, what place in Lithuanian social security system nongovernmental social work organizations take, what are their goals, functions, briefs, support, resources and what is their influence over marketing and public relations of these organizations. Also information about the significance of informing in organization is subjected. Essential peculiarities of marketing and public relations are highlighted. Qualitative research with three questionnaires for the directors of three nongovernmental organizations, the representative of public relations service of municipality and the director of reclame agency was made. The results revealled, that the main stream of marketing and public relations in nongovernmental social work organizations is to attract resources for organization. While organizing marketing and public relations, such organizations reach fundamental goal – to survive. Such aspects like informing clientele about accessibility of social services, informing community about particular topic or popularizing cooperation possibilities are in secondary position in marketing and public relations of nongovernmental social work organizations. The research also provides possible marketing and public... [to full text]

Gaunant tūkstančius reklaminių žinučių per dieną, šiuolaikinį vartotoją darosi vis sunkiau sudominti. Todėl įmonėms vis svarbesniu uždaviniu tampa sugalvoti kažką nepaprasto, įsimintino, išskirtinio. Patyriminis marketingas suteikia galimybę paliesti, užuosti, pajusti produktą. Produktas, aprūpindamas patirtimi vartotojus, pasiekia jų širdis ir protą, o tai padeda įgyti didesnį konkurencinį pranašumą. Marketologams tampa vis didesniu galvosūkiu – kaip visus tuos pojūčius perteikti į reklamą? Kad patirtis pasiektų vartotojus, reklamose vaizduojami įvairūs asmenys, visuomenei žinomi žmonės, pasakojantys savo gyvenimo istorijas, išgyvenimus, rekomenduojantys tam tikrą produktą. Reklamose akcentuojama prekės ženklo nauda, kaip produktas pakeitė žmonių gyvenimą. Stengiamasi paveikti ne tik vartotojų mintis, bet ir emocijas. Tyrimo tikslas: ištirti vartotojų pažiūrį į patyriminio marketingo raišką reklamose. Tyrimo objektas – patyriminis marketingas reklamose. Tyrimo uždaviniai: • išnagrinėti patyriminės reklamos turinio analizę; • ištirti, kaip vartotojai reaguoja į patyriminio marketingo reklamas; • pateikti išvadas bei rekomendacijas. Tyrimui atlikti buvo naudojami kokybiniai tyrimo metodai: • patyriminio marketingo vizualinės reklamos ir reklamos spaudoje turinio analizė; • fokusuotos grupės; • anketinė marketingo studentų apklausa. Tyrimas buvo atliekamas du mėnesius. Gauti tyrimų duomenys buvo aprašomi, analizuojami, teikiamos išvados bei pasiūlymai. Darbą sudaro trys dalys -... [toliau žr. visą tekstą] / It is getting harder and harder to get modern consumer interested because of thousands advertisement messages he gets per day. Though the more and more important task for companies becomes to find something extraordinary, memorable, and exclusive. Experiential marketing enables to touch, to smell or to feel the product. A product, providing consumers with an experience, reaches their hearts and mind and this helps to gain higher competitive advantage. It becomes the bigger and bigger puzzle for marketologists to find a way to transfer all those senses into an advertisement. For the experience to reach consumers advertisement shows various persons, well-known people telling stories and experiences from their lives or recommending certain product. The objective of the research: to analyze the attitude of consumers towards expression of experiential marketing in advertisement. The object of the research – experiential marketing in advertisement. Tasks of the research: • to explore the analysis of content of experiential advertisement; • to explore consumer reaction to experiential marketing advertisement; • to introduce conclusions and recommendations. To accomplish the research there were methods of qualitative analysis used. • analysis of content of visual advertisement of experiential marketing and advertisement in press; • focus groups; • survey of marketing students using questionnaires. The research was continued for two months. The research data received was described and... [to full text]

Prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir valdymas yra labai svarbūs veiksniai įmonėms veikiant tokioje konkurencingoje ir nuolat augančioje rinkoje, kur pasiūla dažnai viršija paklausą. Tokiomis sąlygomis prekės ženklas yra pagrindinis įmonės tiek materialus, tiek nematerialus turtas, tad tinkamų ir efektyvių jo vertės didinimo būdų nustatymas yra vienas pagrindinių uždavinių, siekiant pritraukti naujus bei išlaikyti esamus vartotojus. Vienas iš būdų tai pasiekti yra gamintojo sugebėjimas užmegzti ryšį su savo tiksline rinka naudojant komunikaciją. Ankščiau aktyviai naudotas komunikacijos priemones tokias kaip reklama, pardavimų skatinimas ar viešieji ryšiai šiais laikais sėkmingai papildo parama sportui (ang. sponsorship). Siekiant sėkmingai įgyvendinti paramos sportui programą, svarbu teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui. Darbo objektas – parama sportui ir rėmėjo prekės ženklo įvaizdis. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti paramos sportui įtaką rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui „TonyBet“ ir „Viči“ prekės ženklų pavyzdžiu. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti sporto marketingo konceptualią esmę, pristatant jo sampratą ir jį sąlygojančius veiksnius; 2. Išanalizuoti ir apibendrinti paramos sportui programos rengimo etapus; 3. Atlikti prekės ženklo įvaizdžio formavimo analizę; 4. Parengti paramos sportui įtakos rėmėjo prekės ženklo įvaizdžiui struktūrinį modelį; 5. Remiantis apibendrintomis metodologinėmis... [toliau žr. visą tekstą] / The building and management of brand image are very important elements for companies operating in such competitive and constantly growing market, where the supply often exceeds the demand. One of the ways to improve the brand image is the ability to reach target market by using communication. The sports sponsorship is one of the methods of successful communication. The objects of the graduation paper are sports sponsorship and sponsor’s brand image. The purpose of the graduation paper is to justify theoretically and to test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The tasks of this graduation paper: 1. To introduce the concept of sports marketing and show the factors that influences the sports marketing. 2. To analyze and summarize the phases of the sports sponsorship. 3. To analyze the formation of brand image. 4. To compose the structural model of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image. 5. To make an empirical research of the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči” by using summarized methodical attitudes. 6. To test empirically the influence of sports sponsorship on the sponsor‘s brand image with examples of brands “TonyBet” and “Viči”. The results of empirical researches showed that sports sponsorship affects the sponsor’s brand image in the positive way and stimulate the consumers to choose the... [to full text]

Per paskutinį dešimtmetį internetas įgauna vis didesnę reikšmę kiekvienam vartotojui. Internetas tampa ne tik informacijos, bendravimo, žinių pasikeitimo, bet ir verslo vystymo terpe. Vis daugiau ir daugiau įmonių savo veiklą plečia ne geografinio regiono aspektu, bet internete. Pirmiausiai verslo sėkmę lemia patogumas vartotojui, tačiau kaip ir verslui veikiančiam ne internetinėje terpėje ir elektroniniam verslui norint sėkmingai vystytis pirmiausiai reikia pažinti vartotojų elgseną. Lietuvoje elektroninis verslas dar tik įgauna pagreitį, todėl labai svarbu išanalizuoti Lietuvos vartotojų internetinėje aplinkoje elgsenos ypatumus. Svarbu žinoti kokios priežastys skatina naudotis internetu, su kokiomis baimėmis dažniausiai susiduria elektroniniai vartotojai, kas turi įtakos vartotojų apsisprendimams. Darbo objektas: elektroninių vartotojų elgsenos veiksniai. Darbo tikslas: išsiaiškinti pagrindinius teorinius veiksnius, lemiančius elektroninio vartotojo pirkimo procesą, sukurti veiksnių, lemiančių elektroninio vartotojo pirkimo procesą, modelį. Darbo uždaviniai: 1. Išanalizuoti vartotojų elgsenos sampratą; 2. Atlikti vartotojų elgsenos modelių apžvalgą; 3. Išsiaiškinti vartotojų elgseną lemiančius veiksnius; 4. Išstudijuoti elektroninį pirkimo procesą; 5. Atlikti elektroninių vartotojų pirkimo elgsenos internetinėje aplinkoje tyrimą. Suformuluotos hipotezės: 1. Elektroninių vartotojų proceso modelis turi esminių skirtumų su tradiciniu vartotojų elgsenos sprendimų procesu. 2... [toliau žr. visą tekstą] / Lithuania e-business is still gaining momentum, so it is important to study the Lithuanian consumer behavior characteristics of an online environment. It is important to know what the reasons for promoting Internet use, what fears hit e-consumers, what influences consumers buying process. The work item: e-consumer behavior factors. The aim: to identify key theoretical factors that determine consumer e-procurement process, a factor in determining the user's e-procurement process model. Job tasks: 1. To analyze the concept of consumer behavior; 2nd Carry out a review of consumer behavior patterns; 3rd Clarify the determinants of consumer behavior; 4th Study of e-procurement process; 5th Perform e-consumers' purchasing behavior in the on the investigation. Formulated assumptions: 1. E-consumer process model has major differences with traditional consumer behavior decision process. 2nd E-consumer behavior leads to psychological factors: 2.1 In relation to data security; 2.2 Because of the economic / financial fraud; 2.3 The visual presentation. 3rd E-priority users in Lithuania has a shopping groups. 4th Lithuanian e-consumers trust the activities of foreign companies. In the first part an overview of consumer behaviour and the concept of value, consumer behaviour models, the factors influencing consumer behaviour, consumer purchase decision making process. The second part analyzed the factors influencing e-procurement process, the consumer decision-making, designed by e-factors... [to full text]

Marketingo teorija iki XX a. 8-to dešimtmečio nagrinėjo pelno siekiančių kompanijų veiklą. Tačiau vėliau buvo pastebėta, jog valstybinės ir viešos įstaigos, taip pat žmonės, susiduria su panašiomis problemomis, kurias padeda spręsti marketingas. Nuo XX a. antros pusės politinės partijos bei politikai politinėje komunikacijoje nevengia naudoti marketingo elementų. Lietuvos politika skaičiuoja vos 23 metus, kuomet yra galima laisvai vykdyti rinkimines kampanijas ir taip pritraukti visuomenės balsų. Marketingo apraiškos Lietuvos politinėje komunikacijoje ligi šiol lieka neištirtas laukas. Politinės komunikacijos tyrėjai pastebi, jog tokie marketingo elementai, kaip strategijų rašymas, apklausos, focus grupės, segmentacija, tikslinių grupių išskyrimas, pozicionavimas, partijos ženklo-brand‘o vertės kūrimas (brandingas), profesionalizmas, viešųjų ryšių akcijos ir kt., yra nemaža dalis viso politinės komunikacijos proceso dalis. Šiame darbe yra analizuojama vienos Lietuvos politinės partijos, „Sąjunga Taip“, politinė komunikacija 2012 m. Seimo rinkimų rinkiminės kampanijos metu. Analizuojant šios partijos politinę komunikaciją yra ieškoma taikomų marketingo elementų. Marketingo elementai politinėje komunikacijoje dar kitaip yra vadinami politiniu marketingu. Šiame darbe analizuojant marketingo, komunikacijos ir politinės komunikacijos sampratas yra pristatomas politinis marketingas. Tiriant „Sąjungos Taip“ politinę komunikaciją, buvo svarbu suprasti visą 2012 m. Seimo rinkimų... [toliau žr. visą tekstą] / Marketing theory until the twentieth century eighth decade investigated activities of business profit companies. Nevertheless later it was discovered that state and public institutions, as well as people, are facing similar problems, which can be solved using marketing. From the second half of the twentieth century political parties and politicians do not avoid using marketing elements in communication. Lithuanian policy counts only 23 years of existence, when it is possible freely conduct election campaigns, this way attracting votes. Marketing manifestations in Lithuanian political communication have so far stayed an unexplored field. Political communication researchers note that a big part of all political process consists of such marketing elements as: writing strategies, surveys, focus groups, segmentation, target groups, positioning, branding, professionalism, public relations, promotions, and etc. This work is the analysis of political communication in 2012 done by a Lithuanian political party, the” Sąjunga Taip“during the period of the parliamentary elections campaign. In the analysis of this party political communication the elements of marketing have been searched for. Marketing elements in political communication are also called political marketing. In this paper, the analysis of political marketing, communication, and political communication concepts are being presented. While analyzing the "Sąjunga Taip" political communication, it was important to understand... [to full text]

Šiame darbe atskleidžiami jutiminio marketingo sampratos ir esmės teoriniai aspektai, analizuojama jutiminių elementų sąveika bei kvapų naudojimo įtaka marketinge. Kvapų naudojimo pardavimams didinti praktika Lietuvoje yra nežinoma, todėl nuspręsta atlikti užsienio mokslininkų tyrimų analizę, kvapo naudojimo pardavimams didinti įvykdytų kampanijų pavyzdžių analizę. Dėl iškeltos hipotezės patvirtinimo arba paneigimo, jog kvapo naudojimas gali padidinti pardavimus, atliekamas trijų etapų eksperimentinis tyrimas. Tyrimo rezultatai nepatvirtina iškeltos hipotezės. Darbe yra įvardinami eksperimentinio tyrimo galimi trikdžiai. Taip pat yra pristatomi susisteminti kvapo naudojimo sprendimai įvairiose srityse bei apibendrintai pateikiami galimi kvapo naudojimo rezultatai. Autorės sudarytas kvapo naudojimo marketingo priemonių veiksmingumui didinti modelis pristato apibendrintą kvapų naudojimo algoritmą pagal vidinius, išorinius ir jutiminius veiksnius. / This paper deals with analyzing sensory marketing conception. Firstly, the theoretical aspects of senses and aroma marketing are examined. There aren‘t many projects implemented in Lithuania of using scents in marketing, especially using scents to increase sales. This reason conditioned to doing analysis of using scents to increase sales in retail according to foreigner’s scientists researches and realised campaigns of using scents in retail. In order to confirm or deny the hypothesis, that congruent scent can increase sales, an experiment had been carried out in Lithuania. Experiment results deny the hypothesis. The research identifies some potential interferences for an experiment. This paper shows the solutions of using scents in various areas and possible results that might occure. Also, it is done and introduced a model for using scents in marketing in case to increase it’s efficiency. This model is made of internal, external and additional forces analysis.

Pagrindinis darbo tikslas - įvertinti informacinių kultūros leidinių marketingą Moksliniu požiūriu tokio pobūdžio periodiniai leidiniai nėra tyrinėti Lietuvoje, nėra teorinių darbų bei empirinių duomenų apie šiuos leidinius, jų leidybos ypatumus, tikslines auditorijas, nėra pateikta jų klasifikacija, o ir kai kurie leidėjai nepatiekia išsamių duomenų apie informacinius kultūros leidinius. Šio darbo objektas – informacinių kultūros leidinių marketingas. Mokslinei problemai spręsti pasirinktas atvejo analizės tyrimas (žurnalo ,,Apart“ atvejis), kuris atspindėtų bendrą tokio pobūdžio leidinių situaciją. Pagrindiniai keliami darbo uždaviniai yra šie: išnagrinėti informacinių kultūros leidinių marketingo sampratą, išanalizuoti informacinius kultūros leidinius ir atskleisti jų raidą Lietuvoje, ištirti žurnalo ,,Apart“ marketingo stimuliacijos kompleksą. Atlikus tyrimą pasitvirtino iškelta hipotezė, jog netinkami marketingo sprendimai lėmė leidinio ,,Apart” veiklos nutraukimą. Nepakankamas VŠĮ ,,Apartai” finansavimas apribojo taikomus marketingo stimuliacijos būdus bei priemones, kai kurie suplanuoti marketingo projektai liko neįgyvendinti. Žurnalas ,,Apart” buvo nemokamas leidinys, tad įstaigos finansinis pajėgumas priklausė tik nuo reklamos užsakovų ir antrinės veiklos gautų pajamų. Šioje atvejo analizėje priežastiniai veiksniai įtakojo marketingo stimuliacijos komplekso bei reklamos užsakymų sąryšį – naujam žurnalui rinkoje buvo reikalingas stiprus marketingas, siekiant... [toliau žr. visą tekstą] / Publishing marketing is pretty new and passively developed activity in Lithuania. Usually publishing marketing is linked to book publishing, but in this paper marketing of companies, which publish periodical publications, are anatomized. Object of this paper – marketing of informational publications for culture. Informational publications for culture belong to cultural press, which recently has got a lot of attention from massmedia and politics because of its difficult situation in the context of others periodical publications (small circulations, lack of finance, criticism due to nonprofessionality). Objective of this paper – to evaluate marketing of informational publications for culture in Lithuania. Objective of research – marketing promotion complex of informational publication for culture ,,Apart”. Hypothesis, that wrong marketing decisions determined knocking off the work of „Apart“, was sustained after accomplishing the research. Insufficient sponsorship of non-governmental institution ,,Apartai” limited applicable methods and measures of marketing, some of planned marketing projects were not implemented. Magazine ,,Apart” was for free, so financial potential of the company lied only with advertising clients and income from secondary activities. In this case causative factors influenced cohesion of marketing promotion complex and advertising orders – new magazine needed strong marketing to get a part of the market, atract more advertising clients and at the same time... [to full text]