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La diferenciación entre las marcas renombradas y las marcas notoriamente conocidas y el precedente KENTDíaz Kong, Alejandra Saraí January 2018 (has links)
Dada la distinción doctrinal entre las marcas notoriamente conocidas, las cuales han obtenido gran reconocimiento en el sector donde se comercializan los productos o servicios y las marcas renombradas, las cuales han obtenido gran reconocimiento más allá del sector pertinente, la sala de propiedad Intelectual del Indecopi en el precedente de observancia obligatoria Resolución 2951-2009/TPI-INDECOPI, no solo no realiza la distinción entre ambas, sino que asigna el riesgo de dilución, riesgo reservado a las marcas renombradas, a las marcas notoriamente conocidas, perjudicando a diferentes actores del mercado, dada la protección excesiva a este tipo de marcas. / Trabajo académico
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Análisis de sostenibilidad de La Tarumba: una perspectiva artística y de gestión culturalHurtado Vassallo, Valeria Milagros 17 December 2018 (has links)
La presente investigación pretende analizar el porqué y cómo La Tarumba se ha
convertido en una organización sostenible con el devenir de los años. Para este
fin, se estudia a dicha organización desde la perspectiva de la gestión y el
marketing cultural, así como desde el punto de vista de la propuesta artística
propia de esta entidad. La relevancia de esta investigación surge del interés de
la autora por estudiar la sostenibilidad en el ámbito de la cultura, dado que
estudios de la sostenibilidad aplicados a dicho ámbito son escasos en nuestro
país. Así, para esta tesis, se analiza la sostenibilidad de dicha organización
cultural bajo metodologías cualitativas y cuantitativas diversas (análisis de
contenido, entrevistas en profundidad, revisión de documentos y encuestas).
Luego, se llega a establecer que la sostenibilidad de esta organización cultural,
la cual lleva más de treinta años de labor artística-cultural ininterrumpida, está
relacionada con factores que van más allá del hecho de producir espectáculos
de calidad. En efecto, factores como la búsqueda de la autosostenibilidad, la
generación de una perspectiva que muestra al Perú con alegría y humor, la
creación de una identidad de marca, una adecuada gestión, la construcción de
una idea integral de peruanidad, así como el saber accionar de acuerdo a la
coyuntura del país confluyen para generar la sostenibilidad de esta organización
y de su propuesta artística particular. De esta manera, el ejemplo de La Tarumba
demuestra que la sostenibilidad aplicada al ámbito de la cultura denota que hay
factores que contribuyen a la generación de la sostenibilidad y que, sin embargo,
van más allá de lo meramente económico o comercial. / Tesis
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Análisis del valor de la marca M.bö bajo el modelo del valor capital de marca basado en el cliente de Kevin Keller en Lima MetropolitanaPereyra Benites, Renzo, Quesada Monje, Priscilla, Ramos Poma, Rocío 18 January 2018 (has links)
La presente investigación tiene como objetivo realizar un análisis del valor capital de
una marca de moda masculina basándose en el modelo de Kevin Keller. Esta se llevó a cabo a
través de una auditoría de marca la cual sirvió para determinar si sus actividades de marketing
construyen Valor Capital de Marca para el Cliente.
La investigación se centra en el estudio del caso de la marca M.bö, la cual es una marca
peruana que cuenta con 5 años en el mercado. Esta tiene como objetivo posicionarse alrededor
de todo el país, resaltando su identidad nacional, y así obtener mayor participación de mercado.
Debido a lo mencionado anteriormente, esta investigación servirá como herramienta de apoyo
ya que logrará identificar la percepción de los consumidores con respecto a la marca.
Para realizar la investigación, se comenzó con la evaluación de factores internos y
externos que influyen en el sector en el que la marca opera. Posteriormente, a través de
entrevistas a la gerente de retail, jefe de marketing y diseñador de la marca, y observación en
los puntos de venta se identificaron las actividades y operaciones de marketing de la marca.
Luego, se realizaron focus groups y encuestas a los consumidores basados en los conceptos del
modelo de Keller.
Finalmente, con la información obtenida en el inventario y exploración de marca
mediante las diversas técnicas de recolección como entrevistas, observación, focus groups y
encuestas, se pudo analizar el valor capital de la marca M.bö y así diagnosticar el estado actual
de la misma. Es así que se pudo llegar a la conclusión que M.bö mantiene un valor capital de
marca positivo, debido a que las actividades de marketing empleadas por la marca han
repercutido de manera favorable en los bloques constructores y además se pudo recomendar
ciertas actividades para el mejor performance de la marca. / Tesis
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Impacto de la información disonante y consistente sobre la campaña marca Perú en la identidad nacional y el bienestar social.Schmitz, Mathias 10 September 2013 (has links)
El impacto de la información disonante y consistente sobre la campaña de la Marca País en la identidad nacional y el bienestar social es estudiado mediante un diseño experimental mixto a partir de una muestra de estudiantes de una universidad de Lima Metropolitana (N = 102). Los resultados muestran que la exposición a información negativa sobre un comercial de tipo Marca País ejerce una influencia negativa sobre los componentes de la identidad nacional, el bienestar social y las emociones vinculadas; mientras que la información positiva produce el efecto inverso. Estos resultados ponen en evidencia la importancia que tiene el manejo adecuado y responsable de los contenidos asociados a las campañas que buscan exaltar el endogrupo nacional, así como de los discursos críticos que las acompañan. / The impact of dissonant and consonant information about the national brand campaign on national identity and social welfare is studied using a mixed experimental design from a sample of students from a university of Lima (N = 102). The results show that exposure to negative information about a commercial related to the National Brand exert a negative influence on the components of national identity, social wellbeing and related emotions; while positive information produces the inverse. These results highlight the importance of proper and responsible handling for the content associated with campaigns that seek to exalt the national ingroup and critical discourses that accompany them. / Tesis
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Evaluación de las estrategias de marketing experiencial y sensorial orientado a cervezas artesanales : caso HopsGomez Paredes, Dassha Limni, Paredes Reyes, Shoselyn Licy 23 January 2018 (has links)
El uso de herramientas innovadoras, actualmente, es el motor que impulsa el
posicionamiento de una marca. En tal sentido, las empresas deben prestar atención a las
tendencias, el entorno y los servicios y productos que ofrecen ya que el consumidor no es ajeno a
estos cambios; por ende, las decisiones de compra que toma son más exigentes, no solo se basan
en la relación costo/beneficio que se ofrece sino que busca un valor adicional.
Siguiendo esta línea, el Marketing Experiencial y Sensorial aparecen como herramientas
innovadoras frente a mercados saturados, donde se hace cada vez más difícil el poder
diferenciarse, al brindar experiencias únicas y memorables afianza el vínculo entre el consumidor
y la marca.
En este sentido, la presente investigación busca evaluar las estrategias de Marketing
Experiencial y Sensorial que son aplicadas por Hops con la finalidad de determinar cuál es el
efecto que causa en la experiencia del consumidor; y a partir de ello, desarrollar una propuesta de
mejora.
La investigación tiene un alcance correlacional con un enfoque mixto. Se utilizará la
encuesta en base a la metodología de las cuatro esferas de la experiencia para determinar la
relevancia de los factores seleccionados en base al servicio brindado por Hops siendo analizados
a través de la herramienta ofimática IBM SPSS Amos. De igual forma, se complementará dicha
información con técnicas de recolección de datos como entrevistas a profundidad a especialistas,
observación in situ y focus groups.
Como resultado del análisis, se exponen las conclusiones y recomendaciones de la
investigación. Asimismo, se plantea una propuesta de mejora en base a las cuatro esferas de la
experiencia, detallando estrategias por cada factor relevante para Hops que puedan potenciar el
marketing que actualmente aplican. / Tesis
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El Proceso de creación de "Más Peruano Que" y de sus piezas publicitarias : una campaña de Marca Perú basada en generar orgullo peruanoSánchez Jáuregui, Amanda Miguel 26 July 2017 (has links)
Mi acercamiento a Marca Perú nace cuando empezaron los indicios de que se lanzaría una nueva campaña dirigida al público nacional, es así que me dediqué a investigar sobre la creación de la marca y sus campañas tanto nacionales como internacionales. Esta investigación dio algunos giros a lo largo del tiempo, empecé por centrarme en Marca Perú y en su nacimiento; sin embargo posteriormente decidí reducir mi campo de estudio a una sola campaña.
Es así que en el año 2015 se lanzó la tercera campaña digital “Más Peruano Que” a cargo de la agencia Publicis, con el objetivo de mostrarnos cómo el mundo está orgulloso de “ser peruano”. Esta campaña nos cuenta mediante el storytelling como es que tres extranjeros se han enamorado del Perú y han llevado algunos elementos de nuestra cultura hacia sus países adaptándola como suya. Las piezas resultantes de esta estrategia son tres documentales que cuentan la historia de: Oliver Conan, Manuel Alfaro e Ivonne Novey.
La presente tesis tiene por objetivo investigar acerca del proceso de creación la campaña publicitaria “Más Peruano Que” por Marca Perú, las estrategias utilizadas y en el análisis de sus piezas publicitarias, como resultado del concepto transmitido en ella. Se plantea como hipótesis general que la campaña se desarrolló en base al orgullo que siente un peruano al ver a un extranjero consumiendo nuestra cultura, esto se tradujo a un concepto de “ser más peruano que algo”, el cual fue adaptado a los diferentes escenarios de comunicación y utilizando una estrategia de marketing 360° mediante el storytelling. Para esta tesis se ha utilizado una metodología cualitativa, se emplean entrevistas a involucrados claves en la campaña, tanto de PromPerú como a la agencia publicitaria, y se realiza un minucioso análisis de contenido de las tres piezas principales. Todo esto, nos permite comprender de manera macro el desarrollo una campaña que engloba a todo el país. / Tesis
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El employer branding como estrategia para la atracción del talento humano en el sector bancario privado en el PerúJimeno Saldaña, Edgar Aldair, Izquierdo Serna, Sthefany 09 June 2021 (has links)
El mundo empresarial es cada vez más competitivo a nivel mundial. Por ello, contar con
el mejor talento humano se convierte en un elemento estratégico para el éxito organizacional. Sin
embargo, atraer a las personas idóneas para los puestos que requiere una empresa es una tarea
compleja, ya que el talento es escaso y existe competencia para conseguirlo. Particularmente, el
sector bancario privado del Perú presenta dificultades para atraer el talento, puesto que están en
la búsqueda de nuevos perfiles profesionales que han surgido a causa de la transformación digital
que atraviesa el sector. Por ello, esta investigación tiene como objetivo analizar cómo el employer
branding opera como una estrategia para la atracción del talento en el sector bancario privado a
través de la gestión de la marca empleadora. Así, la investigación concluye que el employer
branding genera una ventaja competitiva para las organizaciones en términos de atracción de
talento.
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Construcción de una marca musical y estrategias de marketing digital: estudio de canales de distribución musicalTavara Guevara, Luis Angel, Teran Sanchez, Maria Alejandra 31 May 2021 (has links)
La presente investigación tiene como finalidad presentar las estrategias para la construcción
de una marca. Para entender el por qué surgen estas estrategias se ha determinado la influencia del
proceso de digitalización y cómo ha impactado a diferentes sectores. Además, se presentan
conceptos de marca, construcción de marca y marca musical. A partir de estos conceptos se busca
identificar las estrategias de marketing digital que colaboran en la construcción de una marca
musical, se revisan las estrategias de marketing para construir marca y como se han expandido
hacia el mundo digital. Asimismo, se muestran las ventajas que surgen del uso de estrategias de
marketing digital en la construcción de una marca musical.
Por otro lado, se presenta la evolución de la industria musical en la era digital a nivel local
y mundial, debido a que la industria musical peruana se desarrolló con retraso en comparación a la
industria mundial. Igualmente, presentamos la marca musical y cómo se ha desarrollado y adaptado
a países con una cultura musical y economías diferentes dentro y fuera de América Latina, haciendo
énfasis en el contexto peruano.
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Análisis del efecto del valor capital de marca en el comportamiento del consumidor en el contexto de crisis sanitaria a causa de la COVID-19: Caso de estudio LA BADIANEPalomino García, Cielo Alejandra, Veliz Santos, Asela Milagros 05 April 2021 (has links)
El presente estudio explora la situación interna y externa del café restaurante La Badiane,
en un contexto de crisis sanitaria a causa de la COVID-19, situación a través de la cual el valor
capital de la marca juega un rol principal en reforzar el valor de marca y así obtener respuestas
positivas por parte del consumidor en un contexto de incertidumbre. En este sentido, se pone a
prueba la disposición de los clientes de seguir comprando o empezar a comprar productos del café
restaurante en un contexto en el que se redujo el poder adquisitivo de muchos de ellos, no solo de
los actuales sino también de los potenciales clientes.
En este sentido, se analiza el efecto del valor capital de marca en el comportamiento del
consumidor según el modelo de Buil, Martínez y De Chernatony (2013).
Es así que, por un lado, a nivel cuantitativo, se realizaron encuestas a los actuales clientes
de La Badiane. El método de análisis fue estadística inferencial, a través del modelo de ecuaciones
estructurales, el cual se utilizó para conocer el efecto de las dimensiones del valor capital de marca
en el comportamiento del consumidor. Para ello, se confirmó previamente la validez y
confiabilidad del modelo. Por otro lado, a nivel cualitativo, se realizaron entrevistas a profundidad
y focus groups con el objetivo de profundizar la información referente a la relación de causalidad
propuesta entre las variables de investigación.
A partir del análisis de la información recogida, tanto a nivel cuantitativo como a nivel
cualitativo, se pudo concluir que existe un efecto positivo parcial del valor capital de marca en el
comportamiento del consumidor de La Badiane.
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¡Make it pop up Pietà! Mucho más que una tienda: La percepción de la imagen de marca corporativa de Pietà a través de su pop up store ubicado en el centro comercial Jockey Plaza en mujeres y hombres entre 20 y 30 años en el 2021Gamarra Arrieta, Alissa Stacy Johanna 02 April 2022 (has links)
El formato pop up store permite a los emprendedores digitales probar una canal de venta
directa, comunicando la esencia de su negocio mientras establece una relación más cercana con
sus clientes. Sin embargo, ¿qué ocurre si – en la vigente pandemia por el COVID-19 y sus
nuevas variantes – el trato directo y la experiencia en tienda es limitado? ¿La nueva realidad
impacta la forma en que se percibe la comunicación del negocio? Por consiguiente, el tema de
investigación aborda sobre la percepción de la imagen de marca corporativa del
emprendimiento digital Pietà a través de su pop-up store en Jockey Plaza en personas de 20 a
30 años, segmento que realiza más compras online (GfK Opinión, citado en Gestión, 2018). El
diseño metodológico comprende ocho entrevistas semiestructuradas al objeto de estudio
primario y una entrevista semiestructurada al CEO de la marca, Thomas Jacob. Posteriormente,
se contrastaron las percepciones de los participantes con la formulación de la marca del gerente
general; se concluyó que la imagen percibida de Pietà a partir de su pop up store era favorable.
Finalmente, el desarrollo de la investigación apertura una discusión sobre la naturaleza del pop
up store en Jockey Plaza. En otros términos, si es o no un pop up store. Para reflexionar sobre
la materia, se efectuaron entrevistas a profundidad a una experta en el campo del retail – quien
expone que el formato ha perdido sustancia – y un actor que defiende la condición del pop up
de Pietà, la directora comercial del Jockey Plaza. / The pop up store format allows digital entrepreneurs to test a direct sales channel,
communicating the essence of their business while establishing a closer relationship with their
customers. However, what happens if - in the current COVID-19 pandemic and its new variants
- direct treatment and in-store experience is limited? Does the new reality impact the way
business communication is perceived? Therefore, the research topic addresses the perception
of the corporate brand image of the digital entrepreneurship Pietà through its pop-up store in
Jockey Plaza in people between 20 and 30 years old, the segment that makes more purchases
online (GfK Opinion, cited in Gestión, 2018). The methodological design comprises eight
semi-structured interviews with the primary study object and one semi-structured interview
with the CEO of the brand, Thomas Jacob. Subsequently, the perceptions of the participants
were contrasted with the formulation of the general manager's brand; It was concluded that the
perceived image of Pietà from its pop up store was favorable. Finally, the development of the
research opens a discussion about the nature of the pop up store in Jockey Plaza. In other words,
whether or not it is a pop up store. To reflect on the matter, in-depth interviews were conducted
with an expert in the field of retail - who exposes that the format has lost substance - and an
actor who defends the condition of the pop up of Pietà, the commercial director of the Jockey
Plaza.
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