Jau nuo seno geografinės nuorodos savo koncepcija išsivystė kaip pirmieji prekių ženklai. Intensyvėjant bei sudėtingėjant komerciniams santykiams geografinės nuorodos ir prekių ženklai tapo skirtingomis kategorijomis žymenų, kurių registraciją, apsaugą bei naudojimą reglamentuoja intelektinės nuosavybės teisės normos. Visgi, nors tai skirtingi pramoninės nuosavybės teisės institutai, geografinės nuorodos ir prekių ženklai sutampa daugeliu aspektų. Visų pirma, šie žymenys, naudojami komercinėje aplinkoje, sutampa jiems priskirtomis funkcijomis, t.y. jie abu atlieka prekių ar paslaugų atskyrimo, kilmės šaltinio identifikavimo, kokybės identifikavimo bei vartotojų informavimo funkcijas. Be šios sutapties, geografinės nuorodos ir prekių ženklai yra panašūs, nes privalo turėti skiriamąjį požymį, o taip pat sutampa ir jų išraiškos formos bei apsaugos galiojimo laikas. Visi išvardinti panašumai, išreiškiantys ryšį tarp geografinių nuorodų ir prekių ženklų, gali lemti painiavą rinkoje bei pramoninės nuosavybės išimtinių teisių pažeidimus, todėl teisiniai mechanizmai, skirti reguliuoti šių žymenų registraciją, apsaugą ir naudojimą yra įtvirtinti siekiant išlaikyti pusiausvyrą tarp vartotojų ir gamintojų, išimtinių teisių turėtojų interesų. Numatyti teisėti geografinių nuorodų ir prekių ženklų naudotojai dėl pažeistų teisių gali remtis skirtingais būdais. Bendrai yra numatyti tokie ginčų sprendimų variantai: pagal taikytiną teisę, pagal atskirų pramoninės nuosavybės objektų teisės... [toliau žr. visą tekstą] / For a long time, geographical indications have developed as the first trade marks. As the commercial relations become more intensive and complex, geographical indications and trade marks has become two different categories of signs, the registration, protection and usage of which is governed by the rules of intellectual property law. Nonetheless, even though geographical indications and trade marks are different institutes of industrial property law, they coincide in a majority of aspects. First of all, the fore-mentioned signs used in commercial environment coincide in the attributed functions, i.e. both of them perform the functions of distinguishing goods or services, identification of the source of origin, identification of quality and information of customers. In addition to the considered coincidence, geographical indications and trade marks are similar, since both of them must have a distinctive character; furthermore, their forms of expression and term of protection are in coincidence. All above similarities implying a relation between geographical indications and trade marks may determine confusion in the market and infringements of the exclusive rights of industrial property; therefore, legal mechanisms intended for the regulation of the registration, protection and usage of the considered signs have been established to keep the balance between the interests of customers and producers and holders of exclusive rights. As for the infringements of rights, the... [to full text]

Prekės ženklo grafinės raiškos ryšys su vartotojo psichologiniu galios poreikiu prekių ženkluose. Prekės ženklo grafikos reikšmių suvokimo ir įsisavinimo procesai. / Links between brand’s graphic expression and user's need for psychological power in brand. Comprehension and absorption processes of brand’s graphic values.

Raktiniai žodžiai: prekės ženklas, prekės ženklo įvaizdis, prekės ženklo įvaizdžio vertinimas. Darbo tikslas: įvertinti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdį. Darbo tyrimo objektas: DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdis. Darbo uždaviniai: 1) atskleisti teorinius prekės ženklo įvaizdžio ir jo formavimo aspektus; 2) pagrįsti prekės ženklo DAUGIRDAS GYM įvaizdžio tyrimo būtinumą; 3) atlikti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdžio vertinimą vartotojų požiūriu. Darbo tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa, statistinė analizė. Darbo apimtis – 53 puslapiai. Darbe panaudotos 3 formulės, 4 lentelės, 22 paveikslai, 2 priedai ir 36 literatūros šaltiniai. Išvados: 1) prekės ženklo įvaizdis – tai vartotojo sąmonėje susiformavęs prekės ženklo vertinimas, besiremiantis funkcinių ir emocinių vertybių pagrindu ir perteikiantis vartotojui prekės ženklo koncepciją. Prekės ženklo įvaizdis kuriamas vartotojo sąmonėje marketingo komunikacijos priemonėmis, o įvaizdžio formavimo proceso pagrindas yra prekės ženklo identitetas. Stiprus prekės ženklas turi turėti turtingą ir aiškų identitetą, atspindintį prekės ženklą kaip prekę, organizaciją, asmenybę, simbolį, ir kuris būtų adekvačiai perteikiamas tikslinei rinkai. Įvaizdis turi perteikti prekės ženklo koncepciją su realia patirtimi, atitinkančia prekės ženklo supratimą. Prekės ženklas atlieka daug funkcijų sukurdamas vertę tiek vartotojui, tiek įmonei (gamintojui); 2) viešosios... [toliau žr. visą tekstą] / Key words: brand, brand image, brand image evaluation. Objective of the project: evaluate DAUGYRDAS GYM brand image. Object of the project: image DAUGYRDAS GYM brand. Purpose of this project: 1. show theoretical brand image and its steps of formation; 2. Validate brand DAUGYRDAS GYM image analysis necessity; 3. Perform DAUGYRDAS GYM brand image evaluation from the perspective of consumers. Research methods of the project: literature analysis, questionnaire, quantitative analysis. Size of the project – 53 pages. There are 3 formulas, 4 tables, 22 pictures, 2 annexes and 36 references. Conclusions: 1) brand image – it is evaluation of brand image in the consumer’s consciousness, based upon functional and emotional values and gives consumer brand image conception. Brand image is created in consumers’ consciousness using communication marketing principles but process of image formation is brand identity. Strong brand image must have rich and clear identity, which reflects brand as an item, organization, personality, symbol and it has to be targeted to specific market. Image itself has to show concept of brand image together with real experience matching understanding of the brand. Brand image fulfills many functions creating values for consumer and for the company (manufacturer); 2) public’s institution “Daugirdas Gym” brand is DAUGYRDAS GYM. Public institution “Daugirdas Gym” is sport club. Sport club deals with huge competition among other clubs. Also it is young club, doesn’t... [to full text]

Magistrinio darbo pagrindinis tikslas yra parodyti, kad tipinė naujojo prekės ženklo įvedimo į rinką strategija gali būti sėkmingai naudojama naujos politinės jėgos (partijos) rinkiminėje kampanijoje. Magistro darbo objektas – liberaldemokratų ir darbo partijų rinkiminės kampanijos 2002 m. ir 2003 m. – 2004 m. Darbo uždaviniai: išanalizuoti prekės ženklo sampratą, išnagrinėti plataus vartojimo prekių prekės ženklo kūrimo procesą ir priemones; išanalizuoti plataus vartojimo prekių naujai sukurto prekės ženklo rėmimo komplekso elementų strategijas: ryšių su visuomene, reklamos, asmeninio pardavimo strategijas bei pardavimo skatinimo būdus; išnagrinėti naujai susikūrusių politinių jėgų – liberalų demokratų ir darbo partijų – prekių ženklų kūrimo procesą ir prekių ženklų komponentus; išanalizuoti liberalų demokratų ir darbo partijų prekės ženklų įvedimo į rinką rėmimo strategijas: ryšių su visuomene, reklamos, asmeninio pardavimo bei pardavimų skatinimo strategijas. Atlikus loginę mokslinės literatūros analizę, lyginamąją analizę bei dokumentų analizę galima teigti, kad šiandieninėje vartotojiškoje kultūroje, kurią galima apibūdinti kaip prekių ir paslaugų vartojimo sistemą, vartotojiškumas įsigali ir politikoje: politinės jėgos tampa prekėmis, kurias reikia parduoti – todėl naujai susikūrusios politinės partijos, siekdamos sėkmingų rinkimų rezultatų ir politinės sėkmes, turi paisyti politikos rinkos reikalavimų. Šiandienos realija – vartojimui paruošta partija, turinti sukurtą... [toliau žr. visą tekstą] / The goal of the work is to demonstrate that a typical new brand market introduction strategy can be successfully applied to the election campaign of a new political power (party). The objectives of the work are as follows: analyze the brand concept; examine consumer commodities brand development process and elements; analyze new brand consumer commodities’ promotion complex strategies: public relation, advertisement, personal sales and sales incentive means; analyze brand development process and elements of new political powers – liberal democratic and labour parties; examine market introduction promotion strategies of newly developed liberal democratic and labour parties: public relation, advertisement, personal sales and sales incentive means. Applying scientific literature analysis, comparative analysis and document analysis it can be stated that in the modern-day consumer culture political powers become like commodities subjected to selling and therefore newly developed political parties, seeking to ensure successful election results have to respect and act in accordance with political marketing requirements. A successful political party of today is a party “ready for consumption” having an effective promotion strategy the main target of which is to prepare the “commodity” for consumption: successfully introduce the political party into the market taking into account growing consumer society-like habits of the electors. Upon introduction into the market new political... [to full text]

Darbo objektas yra prekės ženklo įtaka vartotojų sprendimui pirkti. Darbo tikslas – išanalizuoti ir įvertinti prekės ženklo įtaką vartotojų sprendimui pirkti farmacijoje. Siekiant užsibrėžto tikslo, keliami uždaviniai: apžvelgti ir susisteminti prekės ženklo sampratą, funkcijas, kuriamą vertę bei vartotojų sprendimo pirkti teorinius aspektus; išanalizuoti prekės ženklo ir vartotojo sprendimo priėmimo vietą vartotojų elgsenos modelyje; sukurti teorinį prekės ženklo įtakos vartotojo spendimui pirkti farmacijoje modelį; empiriškai patikrinti prekės ženklo įtakos vartotojo spendimui pirkti farmacijoje sukurtą modelį. Prekės ženklas yra vienas iš veiksnių, turinčių įtakos pirkėjo konkretaus produkto pirkimo sprendimui. Stiprūs prekės ženklai padeda rasti paskirstytojų, stiprinti klientų lojalumą ir suteikia teisinę apsaugą, skatina pardavimus, ir sumažina vartotojų jautrumą kainai. Ekspertai patikina, kad moterys atlieka apie 80% visų pirkimų. Kadangi vyrų ir moterų požiūriai, nuostatos bei vertybių skalė skiriasi, todėl produktai ar prekių ženklai turėtų būti orientuoti į konkrečius vartotojus. Nors daugiausia marketingo veiksmų šiuo metu yra nukreipta į moteriškąją lytį, nes jos atlieka daugiausia pirkimų, tačiau tokie išskirtinai vyriški produktai kaip automobiliai, kurie akcentuoja vyriškąją pusę, neturėtų atstumti ir moterų, nes tiek vyrai, tiek moterys gali daryti vienas kitam įtaką, todėl svarbus balanso išlaikymas. Šiuo metu Lietuvoje nėra jokių nereceptinių vaistų... [toliau žr. visą tekstą] / Work objective- the brand influence on consumers purchasing decision process. The aim of this work is to analyze and evaluate brand influence on consumer purchasing decision in pharmacy market. In order to achieve these goals following tasks are rised: to review and systematize brand conception, functions, created value and theoretical aspects of consumer purchasing decision; to analyze brand and consumer decision making place in consumer behaviour model; to create theoretical brand influence on consumer purchasing decision model in a pharmacy market; to check empirically, created brand influence on consumer purchasing decision model in pharmacy market. A brand is one of the factors which influence buyer‘s particular product purchasing decision. Strong brands help to find distributors, strengthen customer loyalty and provide legal protection, promote sales, and reduce consumer price sensitivity. Experts are assured that women do about 80% of all purchases. As the men's and women's views, attitudes and values are different, so the products or trademarks should be directed to specific users. While most marketing activities are currently focused on the female, mainly because they do most purchases, however, are exclusively men's products such as cars, which highlights the male side, not alienate and women because both men and women are likely to influence each otrhe, so it is important to maintain the balance. Currently in Lithuania there are no restrictions for non-prescription... [to full text]

Šiame darbe pagrindinis dėmesys skiriamas žiniasklaidos priemonės prekiniam ženklui, jo apsaugai Lietuvoje. Prekės ženklo reikšmė ekonomikos plėtrai skatina tobulinti prekės ženklų teisių apsaugą, ypatingą dėmesį skiriant autorių teisių, kaip labiausiai pažeidžiamų teisių, apsaugos efektyvumui. Pastaraisiais metais Lietuvoje nemažai pasiekta tobulinant intelektinės nuosavybės įstatymus. Darbe kalbama apie prekės ženklus (brandus), kurie yra neatsiejami nuo teisinių principų. Pasididžiavimas savo meistriškumu vertė meistrus žymėti prekes savo inicialais. Darbo reikšmė, aktualumas ir naujumas. Sukurti tinkamą prekės ženklą yra sudėtinga. Viena svarbiausių prekės ženklo dalių — vardas, kuris vėliau tampa tam tikru simboliu, kartais prarandančiu pirminę reikšmę ir įgaunančiu papildomų bruožų. Taip pat reikšmingos prekės ženklo (brando) dalys yra grafinis dizainas, kuris tampa įvaizdžio dalimi ir prekės ženklo turinys, lemiantis jo sėkmę, vartotojų elgesį, požiūrį bei emocinį atpažinimą. Kuriant prekės ženklą reikalingos ne tik intelektinės pastangos. Taip pat būtinas finansinis prekės ženklo savininko indėlis, nes įmonės visomis reklamos priemonėmis stengiasi atkreipti vartotojų dėmesį į savo produkciją. Geras ir žinomas prekės ženklas — tai kelias į sėkmę tam tikros rinkos dalyje. Nors pripažįstama, kad galiojantys Lietuvos įstatymai turėtų užtikrinti veiksmingą autorių teisių apsaugą, praktinis šių teisių įgyvendinimas dažnai yra problemiškas. Maža Lietuvos rinka ir visuomenės... [toliau žr. visą tekstą] / This work Peculiarities of mass communication marketable mark protection in Lithuania is an attempt to analyze juridical basis of the summary. Main consideration is paid to mass communication marketable mark, it‘s protection peculiarities in Lithuania, because very big importance on the development of economics stimulates the improvement of marketable marks protection. Serious consideration is paid to efficiency of the protection of authors rights as the most vulnerable rights. The subject of research is protection of mass communication marketable mark in Lithuania. The aim of the research is to analyze the juridical basis of mass communication marketable mark in Lithuania. The goals of the research are: 1) to analyze aspects of intellectual property concept; 2) to discuss protection of author and conterminous rights; 3) to introduce the characteristic of the marketable mark’s conception; 4) to compare the registration of marketable mark in Lithuania and abroad; 5) to analyze well known marketable mark’s peculiarities; 6) to present to the rights of marketable mark’s owner; 7) to disclose the aspects of plagiarism concept and to analyze the criterion of the marketable mark identity and similarity; 8) to find out how chosen respondents rate two similar mass communication marketable marks through quantitative research. The methods of the research: analytical, comparative, modelling, interview. Importance and topicality of the work. One of the most important marketable mark’s... [to full text]

Jasiulevičiūtė, K., Parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje [ Rankraštis]: Bakalauro baigiamasis darbas. Vadyba ir verslo administravimas. Kaunas, ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, 2009. Bakalauro baigiamojo darbo tema: parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje. Problema: kaip stiprinti „Zara“ parduotuvių tinklo prekės ženklo įvaizdį Lietuvos rinkoje? Darbo tikslas: nustatyti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo galimybes Lietuvos rinkoje. Darbo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: pateikti madingų drabužių rinkos Lietuvoje išorinę situacijos analizę; įvertinti „Zara“ prekės ženklo Lietuvos rinkoje vidinę situacijos analizę; suformuluoti teorinį modelį „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui tirti; empiriškai pamatuoti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio struktūrinius elementus; pateikti vadybinius sprendimus „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui Lietuvos rinkoje stiprinti. Bakalauro baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoje šio darbo dalyje, situacijos analizėje, buvo išanalizuotos madingų drabužių rinkos tendencijos, išskirti drabužių rinkos vartotojų segmentai bei aprašytos jų charakteristikos, taip pat identifikuoti pagrindiniai konkurentai bei atliktas jų įvertinimas. „Zara“ vidinėje aplinkos analizėje pateikta bendra informacija apie įmonę, aprašyta įmonės naudojama strategija bei pateikta rinkodaros taktikos analizė, remiantis 7P modeliu. Galiausiai buvo suformuotas teorinis... [toliau žr. visą tekstą] / Jasiulevičiūtė, K., Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. [Manuscript]: The Final Bachelor’s Thesis. Management and Business Administration. Kaunas, ISM, University of Management and Economics, 2009. The theme of the thesis: Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. The problem of the thesis: how to enhance the "Zara" stores’ image in Lithuania. The objective of the thesis: to determine the possibilities of "Zara" stores’ image enhansement in Lithuania. To attain the objective of the thesis the following goals were raised: to present the external analysis of the situation concerning fashionable outfit market in Lithuania; to evaluate the internal analysis of the situation concerning “Zara” trademark in Lithuania; to formulate the theoretical model in order to explore the image of “Zara” trademark; to substantiate empirically the structural elements concerning the image of “Zara” trademark; to propose the management decisions in order to consolidate the image of “Zara” trademark in Lithuania. The final Bachelor’s thesis is composed of three main parts. In the first part, the tendencies of fashionable outfit market are analyzed; the segments and characteristics of outfit consumers were distinguished and described as well as the leading competitors were identified and evaluated. In the analysis of the internal “Zara” environment, the general information is presented; the company’s strategy is described and the analysis of marketing tactics, based on 7P model... [to full text]

Magistro darbe formuluojamos miesto prekės ženklui skirtos literatūros problemos, susietos su pamatinių modelių galimiems ateities tyrimams nepakankamumu ir nekonkretumu. Remiantis iškeltais uždaviniais suformuluotos miesto prekės ženklo teorinės sampratos bei išskirti esminiai jo elementai. Išanalizuotos pagrindinės galimos ženklodaros strategijų grupės bei pasiūlytas konstrukcinis modelis tinkamas Šiaulių miesto prekės ženklo įvaizdžio analizei. Atlikus tyrimą pateiktos išvados bei rekomendacijos sėkmingam miesto prekės ženklo įvaizdžio vystymui. Iš dalies patvirtinama autoriaus iškelta hipotezė, jog Šiaulių miestas nepakankamai dėmesio skiria savo įvaizdžio kūrimui, taigi vartotojų mintyse jis suvokiamas kaip blankus ir paremtas labiau negatyviomis asociacijomis. / Master‘s final paper formulates problems associated with literature of city brand. Such as lack of main elements of brand structure and none of suitable tools created for experiments in future. Theoretical aspects of city brand and city branding are revealed according to tasks of the research. Three main strategies for city branding are purified. At the same time tool for measuring image of Siauliai city was constructed. Conclusions and recommendations for city‘s image development are offered. Hypothesis, that city does not pay enough attention to the city‘s image is partly confirmed.

Magistro darbo objektas – kompanijų korporatyvioji komunikacija socialinės žiniasklaidos priemonėse. Darbo tikslas – Nustatyti, kaip korporatyviajai komunikacijai gali būti naudingos socialinės žiniasklaidos teikiamos galimybės ir kiek jos išnaudojamos. Darbo uždaviniai: Nustatyti korporatyviosios tapatybės, korporatyviosios reputacijos, korporatyviojo įvaizdžio ir korporatyviojo prekinio ženklo tarpusavio sąryšius ir priklausomybes; Ištirti socialinės žiniasklaidos esmę, atsiradimo prielaidas, skirtumus nuo tradicinės žiniasklaidos; Ištirti socialinės žiniasklaidos reikšmę pokyčiams versle, vadyboje, socialiniuose procesuose; Išanalizuoti socialinių žiniasklaidos priemonių tinkamumą korporatyviosios komunikacijos tikslams; Ištirti didžiausių Lietuvos kompanijų socialinės žiniasklaidos galimybių panaudojimą korporatyviajai komunikacijai. Naudojantis mokslinės literatūros analize, teoriniais indukciniais, dedukciniais, palyginimo ir analogijų metodais taikomajame darbe, prieita prie išvados, kad korporatyvioji komunikacija yra kompleksinis dalykas labiausiai susijęs su korporatyviuoju įvaizdžiu, korporatyviąja reputacija, korporatyviuoju prekės ženklus ir pastaruosius interesų grupių suvokinius sąlygojančia korporatyviąją tapatybe. Išanalizavus mokslininkų monografijas ir tyrimus prieita prie išvados, kad siekiant strateginių komunikacijos tikslų ir vientiso bendravimo su įvairiomis interesų grupėmis, socialinės žiniasklaidos teikiamas interaktyvumas, grįžtamasis ryšys yra... [toliau žr. visą tekstą] / As the competition and globalization increase, organizations begin to understand the benefits of effective corporate communication. Consistent communicating and building trust is the most important points of corporate communication as it gets more strategic importance in any corporation. As more companies focus on transparency, morality and sincere communication with stakeholders, it is useful to critically assess communication channels they use. It is worth to analyze new possibilities of social media. Analysing the scientific literature, using theoretical methods has led to the conclusion that corporate communication is a complex discipline, most associated with corporate image, corporate reputation, corporate brand and corporate identity, as a base for all those three. The analysis of scientific monographs and research concluded that, social media which provides interactions and feedback is very helpful for the strategic goals of corporate communication and for reaching various stakeholders. Simply informing stakeholders helps to build trust and relationships, which is crucial for corporate communication. Social media provides not only that, but helps to reach nishe and geographically separated target groups and contact them in one virtual place. Research was made in two phases, using both quantitative and qualitative content analysis methods. Results proved that the Lithuanian companies posses tremendous differences (comparing to American entrepreneurs) in social media... [to full text]

The final work of master studies, 65 pages, 20 figures, 6 tables, 41 literature sources, 3 appendices, in Lithuanian. KEYWORDS: brand, brand name, brand mark, logo, brand equity, protection of the brand, brand equity management, brand equity management strategy, consumer. The object of research – closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The subject of research – brand equity management strategy. The purpose of research – to recommend brand equity management strategies of friable products for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The task of research: 1. To survey the history of a brand development, branding goals and functions, principles of designing and legal protection of the brand. 2. To discuss theoretical fundamentals of the brand equity management. 3. To prepare methodic for research of the friable products brand equity influence on consumer behavior. 4. To conduct a sample survey and to analyze the GALINTA and SKANĖJA brands influence on consumer attitudes and behavior. 5. To recommend the brand equity management strategies for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The methods of research: rationale comparative analysis of scientific literature, sample survey, descriptive, data grouping and graphic representation. The brand equity management strategies recommended for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja” are based on the historical survey of brand... [to full text]