Le gouvernement français s'est engagé sur un ambitieux objectif de développer l'éolien offshore pour atteindre une capacité de 6 GW d'ici 2020. La construction d'éoliennes terrestres, tout comme les éoliennes offshore, est très contestée en raison de leur impact visuel sur le paysage. Dans la région française du Languedoc Roussillon, les acteurs concernés (industrie touristique, commerces, pêcheurs, élus locaux), craignent que la construction de parc éoliens offshore aie des effets néfastes sur le tourisme, en donnant à la région une image industrialisée et « bétonnée ». Jusqu'à présent, en mer du Nord, il n'a jamais été mis en évidence que la construction de parcs éoliens offshore ait réellement affecté l'attractivité touristique des côtes environnantes. On peut se demander si ce constat peut être extrapolé à la cote méditerranéenne. Depuis une dizaine d'années, lorsqu'ont débuté les débats sur la possibilité d'exploiter les vents méditerranéens, beaucoup de préjugés sont apparus sur l'impact potentiel négatif que cela pourrait avoir sur le tourisme. La réticence a d'autant plus augmenté lorsque le Languedoc Roussillon a été inclus dans le zonage de l'appel d'offre concernant la construction de 2 GW de parcs éoliens.Il était donc pertinent de mener une enquête auprès des touristes du littoral pour évaluer comment l'installation de parcs éoliens, installés à des distances réalistes des côtés, pourrait affecter le tourisme balnéaire. Par ailleurs, il était également intéressant de proposer des stratégies que les stations balnéaires pourraient adopter pour augmenter le nombre de touristes et leurs profits, avec ou sans parc éolien. Pour répondre à ces questions, une enquête d'évaluation mobilisant la méthode des « choice experiment », a été réalisée durant l'été 2010, auprès de plus de 350 touristes, sur les plages languedociennes.Les résultats de cette enquête, présentés au chapitre 3, montrent que les coûts liés à la nuisance visuelle s'annulent lorsque le parc éolien est installé à des distances comprises entre 8 et 12 km de la côte. L'enquête a également mis en évidence une forte demande pour la mise en place de démarches éco responsable (favorisant les produits locaux, le vélo, les transports publics et les économies d'eau et d'énergie) par les stations balnéaires. Ainsi, nos résultats montrent que la nuisance vécue par l'installation d'un parc à 8 km de la cote serait compensée par la mise en place simultanée d'une « démarche verte ». Par ailleurs, la construction de récifs artificiels associé au parc éolien, qui permettrait l'accès à des loisirs récréatifs (plongée sous marine par ex.) générerait, d'après nos résultats, une augmentation des dépenses des touristes, si ce parc était installé à une distance d'au moins 5 km de la côte.De nos résultats émergent deux principaux constats :- L'implantation d'une éolienne à 12 km de la côte, sans aucune évolution de la station par ailleurs, n'aurait pas d'incidence négative sur le tourisme.- Si la station balnéaire met simultanément en place des actions environnementales et des activités récréatives, le parc éolien peut alors être conçu à partir d'une distance de 5 km de la côte.L'écart entre le Consentement à Payer pour un bien et le Consentement à Recevoir une compensation pour renoncer à ce même bien est un phénomène très largement mis en évidence en économie de l'environnement. Dans une seconde partie de la thèse, nous prenons en compte dans nos estimations économétriques cet écart entre les pertes et des gains dans la fonction d'utilité. En tenant compte de cette asymétrie, nous estimons une réduction de moitié de la nuisance vécue par rapport aux éoliennes si le parc éolien est déjà installé. D'un autre côté, les bénéfices liés aux activités récréatives et à une démarche éco responsable sont perçu comme plus élevés si ces activités étaient déjà mises en place. / The French government has committed itself to an ambitious target of boosting the offshore wind power capacity to reach 6 GW by 2020. Wind turbines onshore as well as offshore are highly contested on visual grounds. Affected stakeholders, ranging from business and property owners, fishermen and elected municipal planners, fear significant negative economic impacts on their ‘business' or their ‘property'. In the French Mediterranean region of the Languedoc Roussillon, the expectation is that the tourist industry will be chagrined in the presence of an offshore wind farm – giving a windy and cemented image of the region. Since talks began about 10 years ago, on the potential for ‘harvesting' the winds of the Mediterranean Sea, many postulates have been made with regard to the impact on coastal tourism. In particular, resistance mounted when plans to include the Languedoc Roussillon in the 2011 tender for the construction of 2 GW wind power capacity were materialising. In this light, it was considered of pertinence to investigate how offshore wind farms, installed at realistic distances from the coast (5, 8 or 12 km), would affect coastal tourism. Additionally, it was considered of interest to help define strategies that coastal community resort may adopt to boost visiting numbers or profit margins with or without wind farms. To answer these questions a full-scale choice experiment valuation survey with over 350 tourists was undertaken in the summer of 2010 on Languedoc beaches.Our survey results show (in chapter 3) that average visual disamenity costs tends to zero, when an offshore wind farm is installed somewhere between 8 and 12 km from the shore. We also find that there is considerable demand for “sustainable” coastal community resorts that favours local produce, bicycling, public transport, energy and water saving devices. Thus, our estimates show that a wind farm installed 8 km from the shore could be ‘compensated for' through the simultaneous ‘greening' of the coastal community resort. If in addition a wind farm is associated with artificial reefs and recreational user access, our results point to an actual rise in tourist related revenues when the wind farm is located min. 5 km from the coast. The policy recommendation is thus two fold: Everything else equals, a wind farm located 12 km offshore will have no negative incidence on tourism. With simultaneous application of a coherent environmental policy and wind farm associated recreational activities, wind farm siting can be conceived from 5 km and outwards.In a latter stage (chapter 5) we explicit account for the well-established fact that humans' over-estimate losses compared with equal-sized gains, in our econometric estimations. By incorporating so-called gain-loss asymmetry in the utility function, we observe that the WTP to remove wind farms had they already been installed is half the compensation required to accept their presence during a vacation. The disamenity costs associated with wind farm installation are thus of a significantly smaller magnitude had the wind farms already been installed. On the other hand, the welfare benefits associated with eco-efficiency and wind farm associated recreational activities are larger had they already been invigorated. The verdict is that asymmetry should be accounted for, or at least recognised in stated preference valuation studies that simultaneously use utility increasing and utility decreasing attributes.

Motivation: Syftet med denna studie är att undersöka huruvida Country-of-Origin (COO) påverkar svenska konsumenters Willingness to Pay (WTP) & Willingness to Buy (WTB). Vidare kommer studien även undersöka om svenska konsumenter besitter någon kännedom kring produktionsländer vid köp av klädprodukter inom premiumsektorn. Problemdiskussion: Utifrån den nuvarande ökade trenden mot en mer medveten kund önskar studien att undersöka vilka aspekter som har en avgörande roll i köpbeslutet för premiumprodukter samt hur vetskapen om produktionsland påverkar företagets image, kundens köp-och betalvilja. Denna studie kommer därmed fylla en klar funktion eftersom det finns få tidigare studier som flätar samman begreppen COO, WTB & WTP i relation till Premium Branding i modesammanhang på den svenska marknaden. Metod: Studien är genomförd med en kvantitativ metod med fokus på en stor empirisk enkätundersökning där 200 svenska respondenter deltog. Frågorna var tagna från de valda huvudbegreppen COO, Brand Image, Premium, WTP/WTB samt kvalitet. Respondenterna var systematiskt tillfrågade på olika geografiska platser runt Stockholmsområdet. Resultat: Genom att enskilt testa hypoteserna som är utvecklade från tidigare teori, finner denna studie att svenska konsumenter värderar kvalitet som den viktigaste faktorn när de handlar kläder samt att deras WTB/WTP förändras vid vetskapen om produktionsland. Svenska konsumenter värderar samtidigt produkterna utifrån produktionsland samt anser sig ha en låg kännedom var produkterna är tillverkade. Implikationer: Studien kan agera som lösning för företag som vill hitta nya konkurrenskraftiga fördelar samt skapa ett större omfång av värdeskapande aktiviteter som kan locka in en större andel av marknaden. / Motivation: The purpose of this study is to examine whether Country-of-Origin (COO) affects Swedish consumers' Willingness to Pay (WTP) & Willingness to Buy (WTB). Furthermore, the study will also focus on whether Swedish consumers have any knowledge of production countries when purchasing clothing products in the premium sector. Problem statement: Based on the current increased trend towards a more conscious consumer, the study intends to investigate which aspects have a crucial role in the purchasing decision for premium products. Also, how the knowledge of production country affects the company's image, the consumers WTB/WTP. This study will thus fulfil a clear function as there are few previous studies that merge the concepts of COO, WTB & WTP in relation to Premium Branding in fashion context in the Swedish market. Methodology: The study was conducted with a quantitative method focusing on a large empirical survey in which 200 Swedish respondents participated. The questions were conducted from the selected main concepts of COO, Brand Image, Premium, WTP / WTB and quality. Respondents were systematically asked at various geographical locations around the Stockholm area. Results: By separately testing the hypotheses conducted from previous theory, this study finds that Swedish consumers value quality as the most important factor when purchasing premium fashion and their WTB / WTP changes based on the knowledge of production countries. Swedish consumers at the same time value the products along the COO and consider themselves to have a low knowledge of where the products are manufactured. Implications: The study can act as a solution for companies that want to find new competitive advantages and create a larger range of value-creating activities that can attract a larger share of the market.

Mit dem Forschungsprojekt wurde das Ziel verfolgt, den Einfluss des Münchner Stromausfalls im Winter 2012 auf die Zahlungsbereitschaft für Versorgungssicherheit sowie auf die Akzeptanz für Erneuerbare Energien zu untersuchen. Das Ausfallereignis in München bot sich in besonderer Weise für eine Untersuchung an, da etwa die Hälfte des Stadtgebiets betroffen war, sodass eine Trennung nach beeinträchtigten und nicht-beeinträchtigen Haushalten aus einer nahezu homogenen Stichprobe ermöglicht wurde. Im Zentrum der Untersuchung steht eine repräsentative Bevölkerungsumfrage, die zwei Monate nach dem Ausfallereignis durchgeführt wurde. Dazu wurden über das Telefonlabor der Technischen Universität Dresden 526 Personen aus Münchner Privathaushalten befragt. Nach unseren Befunden beeinflusst eine kleine Versorgungsunterbrechung, wie in München, die Einstellung hinsichtlich der Erneuerbaren Energien nur unwesentlich. Allerdings können wir mit Hilfe der kontingenten Bewertungsmethode einen signifikanten Einfluss des Ausfalls auf die Zahlungsbereitschaft für eine sichere Versorgung nachweisen. Darüber ergeben sich aus unserer Studie Erkenntnisse für die Umsetzung der Energiewende: Beispielsweise wurde der Wert für die letzte gelieferte Kilowattstunde Strom (Value of Lost Load), das Last-Abschaltpotenzial von Haushalten sowie die Akzeptanz der Höhe der EEG-Umlage ermittelt.

Die Zeiten der Plattensammlung sind vorbei, Kassetten und CDs sind der MP3-Datei gewichen und nun wird Musik ausschließlich gestreamt. Dieses Zukunftsszenario ist bis dato noch nicht eingetreten, aber wird dies überhaupt passieren? Wird der Kauf von physischen Musikdatenträgern und digitalen Musikdateien dank der immer stärker ansteigenden Streaming Aktivitäten komplett eingestellt? Oder können beide Formen nebeneinander existieren? Um diesen Fragen auf den Grund zu gehen, wurde im Rahmen dieser Arbeit eine Umfrage mit 1.661 Studenten der Technischen Universität Dresden durchgeführt. Die Ergebnisse geben Aufschluss über die Nutzungshäufigkeiten von kostenfreien und kostenpflichtigen Streaming Anbietern sowie von CDs / Schallplatten und MP3 Musikdateien. Zudem wird aufgezeigt, dass eine geringe Zahlungsbereitschaft bei den Studenten besteht. Es werden bereits selten mehr als 5 € in Musik investiert, doch seitdem die Studenten Streaming Dienste nutzen, geben sie nach eigenen Angaben noch weniger Geld für Musik aus als zuvor. Diesem Negativtrend steht die Erkenntnis gegenüber, dass die Probanden seit der Nutzung von Streaming Angeboten weniger Musik illegal herunterladen. Auch wenn der Großteil weniger Musik kauft, so ist es etwa der Hälfte aller Befragten sehr wichtig, Musik zu besitzen, vor allem in physischer Form. Zudem wurden Nutzungsmotive der Möglichkeiten des Musikhörens erfasst, um deren Stärken und Schwächen aufzuzeigen. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass die kostenfreie Variante des Streamens zwar häufig genutzt wird, sich die traditionellen Musikdatenträger und Musikdateien jedoch immer noch großer Beliebtheit erfreuen. Von einer kompletten Verdrängung des Kaufens von Musik kann demnach nicht ausgegangen werden.:1. Einführung und Relevanzbegründung 2. Musik Streaming Dienste 2.1. Begriffsdefinition 2.2 Technologische Aspekte 2.3 Rechtliche Aspekte 2.4 Wirtschaftliche Aspekte 3. Der Musikkonsum im Umbruch 3.1 Der Musikkonsum im Wandel 3.1.1 Die fortschreitende Digitalisierung 3.1.2 Die aktuelle Musiknutzung 3.2 Die deutsche Musikindustrie – Nutzung, Absatz und Umsatz 3.2.1 Aktuelle Absatz- und Umsatzzahlen 3.2.2 Zwei Zukunftsszenarien 4. Musik Streaming Dienste im Fokus der Forschung 4.1 Aktuelle Studien zum Musik Streaming 4.2 Die Digital Natives als Zielgruppe 5. Das Forschungsvorhaben 5.1 Herleitung der Forschungsfragen und Hypothesen 5.2 Erhebungsmethode 5.3 Zielgruppenbestimmung und Grundgesamtheit 5.4 Die Online-Befragung 5.4.1 Aufbau und Durchführung 5.4.2 Beschreibung der Stichprobe 6. Darstellung und Auswertung 6.1 Die Nutzung von Musik als Stream, physisches und digitales Medium 6.2 Einflüsse der Musik Streaming Dienste auf das Kaufverhalten 6.3 Zahlungsbereitschaft für Musik 6.4 Nutzungsmotive für die vier Optionen des Musikhörens 7. Diskussion 7.1 Kritik und Interpretation der Ergebnisse 7.2 Ein Ausblick auf die Zukunft 8. Literatur 9. Anhang A. Fragebogen B. Email-Anschreiben an alle TU Dresden Studenten C. Weitere Tabellen

Purpose: This research’s purpose is to test previous used factors that influence the green purchase intentions of apparel products on a not yet tested target group, young consumers in the Netherlands. The goal that goes with the purpose is to stimulate the sustainable apparel consumption in the Netherlands. Research design: To fulfill the purpose of this study, an online questionnaire has been distributed to young consumers in the Netherlands. A total of 400 valid respondents were collected through the convenience sampling- and snowball sampling method. With the valid respondents the multiple linear regression and hierarchical linear regression were conducted. Findings: The current study has found enough evidence to statistically prove that attitude, subjective norm, perceived environmental concern, a low aesthetic risk, and willingness to pay premium have a positive influence on the purchase intention. The study did not find enough evidence to statistically prove that perceived behavioral control, perceived environmental knowledge, and perceived consumer effectiveness have a positive influence on the purchase intention.

The diploma thesis deals with validity of direct measurement of stated willingness to pay (WTP) in the fair trade context based on two-phase measurement applied in the INESAN survey. Attention is also paid to the unit of answer to an open-ended question and to the functionality of WTP as an indicator of purchase intent. First, fair trade, the concept of WTP with focus on areas of its application, ways of measurement, critics and problems of its use are introduced from the theoretical perspective. Further, cognitive aspects of the process of answering survey questions as a way of testing the functionality of a measurement tool are analyzed. The thesis is built on a combination of two survey methods, cognitive interviews and secondary analysis of quantitative data. It concludes that measuring WTP for the purpose of capturing the value of fair trade using direct stated method of measurement is problematic as numerous risks with impact on validity of acquired data appear. Those risks concern both the particular way of measurement and the direct stated WTP measurement in general, starting with ambiguous interpretation of WTP questions for a fair trade product among respondents. The thesis also shows that answering open-ended question in the form of percentage is cognitively more demanding than in the...

Mit dem Forschungsprojekt wurde das Ziel verfolgt, den Einfluss des Münchner Stromausfalls im Winter 2012 auf die Zahlungsbereitschaft für Versorgungssicherheit sowie auf die Akzeptanz für Erneuerbare Energien zu untersuchen. Das Ausfallereignis in München bot sich in besonderer Weise für eine Untersuchung an, da etwa die Hälfte des Stadtgebiets betroffen war, sodass eine Trennung nach beeinträchtigten und nicht-beeinträchtigen Haushalten aus einer nahezu homogenen Stichprobe ermöglicht wurde. Im Zentrum der Untersuchung steht eine repräsentative Bevölkerungsumfrage, die zwei Monate nach dem Ausfallereignis durchgeführt wurde. Dazu wurden über das Telefonlabor der Technischen Universität Dresden 526 Personen aus Münchner Privathaushalten befragt. Nach unseren Befunden beeinflusst eine kleine Versorgungsunterbrechung, wie in München, die Einstellung hinsichtlich der Erneuerbaren Energien nur unwesentlich. Allerdings können wir mit Hilfe der kontingenten Bewertungsmethode einen signifikanten Einfluss des Ausfalls auf die Zahlungsbereitschaft für eine sichere Versorgung nachweisen. Darüber ergeben sich aus unserer Studie Erkenntnisse für die Umsetzung der Energiewende: Beispielsweise wurde der Wert für die letzte gelieferte Kilowattstunde Strom (Value of Lost Load), das Last-Abschaltpotenzial von Haushalten sowie die Akzeptanz der Höhe der EEG-Umlage ermittelt.

This dissertation focuses on the non-market valuation of health-risks of malaria, an infectious disease that imposes a substantive public health burden across the globe, hitting particularly hard the tropical developing nations of Africa and Asia. The United Nations Millennium Development Goals include malaria control as a priority and large investments are underway to promote effective prevention and treatment. Despite such concerted supply-side efforts, malaria-related mortality and morbidity still abound due to a complex interface of factors like climate-change, poverty, inadequate control behavior, infection and prevention externalities, parasite resistance etc. This research project digs into the demand-side of the health problem, considers the "externality" dimension to prevention, and primarily asks the question: how do individuals in developing countries view competing disease-control (prevention) measures, viz. a publicly-administered community-level malaria control measure as against private preventive choices. A theoretical model is developed to help explore the public-private interplay of health risks of malaria. The malaria-endemic regions of Kolkata (India) and its rural fringes comprise the site for an empirical investigation. A field survey (Malaria Risk and Prevention Survey, October-December, 2011) incorporating a mix of stated and revealed preference techniques of health valuation is implemented. Risk-perceptions of respondents are elicited using a measurable visual-aid and individuals' perceived valuations of health-risk reductions, randomly offered with the public and private health treatments, are empirically ascertained. Using a Likelihood Ratio Test on the structural risk parameters, it is seen that individuals’ valuations of health risk reductions are the same across the private and public treatments. The comparative valuation iv exercise, thus, corroborates the externality dimension to malaria control, calling for greater public action to combat malaria. The viability of such a scaled-up public malaria program, in the context of Kolkata, is discussed by comparing the public treatment willingness to pay estimates with the annual estimated costs that the Kolkata Municipal Corporation, the civic body in the city of Kolkata, maintains on account of vector control. Results from the comparative valuation exercises also support the idea that private prevention is generally responsive to prevention costs, indicating the importance of price incentives to induce greater prevention. The issues of health valuation and price sensitivity are further explored across various split-samples differentiated on the basis of socio-economic attributes, disease exposure, actual prevention efforts and perceived malaria risks of survey respondents. Such auxiliary exercises help analyze the valuation question in greater depth, and generate policy insights into the potential factors that shape private prevention behavior.

Denna uppsats undersöker konsumenters betalningsvilja för hållbara hus, med fokus på olika demografiska grupper och de faktorer som påverkar deras beslut. Studien syftar till att hjälpa byggföretag att utvärdera den ekonomiska genomförbarheten av att integrera hållbara metoder i sina projekt. Genom att använda en blandad metod sekventiellt förklarande-forskningsdesign inkluderar forskningen kvantitativa data från enkäter och kvalitativa data från expertintervjuer. Centrala fynd visar att även om hållbarhet inte är den primära drivkraften vid bostadsköp, finns det en betydande betalningsvilja för förbättrad energieffektivitet och minskad miljöpåverkan. Denna vilja varierar mellan olika demografiska grupper, där yngre generationer och kvinnor visar högre benägenhet att investera i hållbarhet. Studien belyser även fenomenet "hypotetisk bias", där den uttryckta betalningsviljan i enkäter överstiger den faktiska viljan i verkliga scenarier. Resultaten tyder på att integrering av hållbara lösningar kan vara ekonomiskt genomförbart för byggföretag, förutsatt att dessa lösningar erbjuder tydliga ekonomiska fördelar för konsumenterna. Framtida forskning bör undersöka långsiktiga trender i konsumentpreferenser och effekten av olika incitament för att främja hållbart byggande. / This thesis investigates consumer willingness to pay for sustainable buildings, focusing on different demographic groups and the factors influencing their decisions. The study aims to assist construction companies in evaluating the economic feasibility of incorporating sustainable practices into their projects. Utilizing a sequential explanatory mixed-methods approach, the research includes quantitative data from surveys and qualitative insights from expert interviews. Key findings reveal that while sustainability is not the primary driver in housing purchases, there is a significant willingness to pay for enhanced energy efficiency and reduced environmental impact. This willingness varies across demographics, with younger generations and women showing higher inclinations towards sustainable investments. The study also highlights the phenomenon of "hypothetical bias," where expressed willingness to pay in surveys exceeds actual willingness in real-life scenarios. The results suggest that integrating sustainable solutions can be economically viable for construction companies, provided these solutions offer clear economic benefits to consumers. Future research should explore the long-term trends in consumer preferences and the impact of various incentives on promoting sustainable housing

由於社會變遷迅速，文化資產保存工作，無論在有形或無形資產方面均面臨了嚴苛的挑戰。許多為保存歷史建物、遺址、文物或技藝之民間組織或政府文化機構無不極力爭取以獲得必要的經費資源，以防止文化資產的快速流逝。近年來政府對文化資源的投入程度受到廣泛關注，在財政緊縮下，政府削減各項支出中有關文化設施之補助，或限縮地方政府的文化預算，引起各界對文化預算資源配置問題的熱烈討論，導致以經濟觀點衡量文化產出或文化設施之評價日顯重要。在俱歷史性之藝術或文化資源領域，由於其價值無法快速藉由市場價格機制訂出來，衡量文化政策之最適資源投資一直引起激烈爭議，在各部會資源競爭之下，為了獲得足夠的預算分配，政府各部門必須彰顯其對整體經濟效益之貢獻，因此近年來越來越多研究針對非市場財貨之公共投資進行經濟效益評估。調查民眾對文化公共財的願付價格，除可顯示民眾對文化公共財偏好強度以進行成本效益分析外，亦可作為該文化機構自行籌措財源擬訂定價策略之參考，並可提供政府當局財政配置及公共投資之依據，本篇研究將以非市場財貨評估中之條件評估法，以文建會所屬文化機構國立傳統藝術中心為例，求算民眾對該機構之願付價格。 / 實證結果，在估計參數值部份，發現文化資產保存重要性認同度、文化資產遺贈價值認同度、文化資產預算擴編認同度、年齡、文化產業消費頻率等變數，對受訪者的支付意願均有顯著影響；第一階段與第二階段的詢價金額係數估計值為負並且顯著，表示當詢價金額提升時，受訪者會傾向於不願意支付。在單界二元選擇問答下，Logit模型估算其值為181.56元，Probit模型估算其值為199.12元，在95％信心水準下區間估計值Logit模型其值為191.56元到171.56元之間，Probit模型其值為205.90元到192.34元之間；在雙界二元選擇問答下以Bivariabe Probit 估算結果得到第一次詢價的願付價格為145.69元，第二次詢價的願付價格為218.42 元，實證結果單界與雙界二元選擇模型願付價格差異不大。 / Nowadays, historic building, monument, and artifacts, facing difficult issue of damaging, are quickly dying away. Agencies and organizations whose mission is to protect and preserve historic and culturally important building, monument, and artifacts from the ravages of weather, pollution, development, and even use by the general public must compete urgently for needed resources. Government funding of the cultural arts has received considerable attention in recent years. Efforts to cut funding to the national endowment for the culture and declining budgets for public cultural organizations and art institution have raised questions about how much individuals value the culture and arts. Measuring the economic value of particular arts policies or public cultural organizations is difficult and important. The hard case for measuring economic value of cultural resources is that they are not captured readily by market prices. The appropriate resources to be allocated in public cultural or art institutions often get heated and considerable debate. Valuing the willingness to pay for cultural public goods, not only can be applied for measuring economic value to be used in benefit-cost analysis of public project, but also more efficient in the selection of investment program if the total value（use value and non-use value）can be estimated. The purpose of this study is using one of the non-market goods valuation method, contingent valuation method, to elicit a willingness to pay from individual for hypothetical changes in some situation, further more to value the use value and non-use value of the“National Center for Traditional Art ”. / The variables such as the IMPO,BEQU, BUDG, AGE, FRE1, have a significant positive effect on the WTP for a cultural public good valuing. The table broadly indicates that as the bid level is increased, the number of willing to pay the amount decreased. The empirical results show that under the single-bounded dichotomous choice model, the estimated WTP for Logit model is NT$181.56 and for Probit model is NT$199.12. Under the 95％ confidence, for Logit mode the estimated WTP is between NT $191.56 and NT $171.56, and for Probit model is between NT $205.90 and NT $192.34. Under the double-bounded dichotomous choice model, Bivariate Probit model was adopted to estimate the WTP. The first-estimated WTP is NT $145.69, and second-estimated WTP is NT $218.42. The estimated WTP under double bounded dichotomous choice model is not much different from the estimated WTP under single bounded dichotomous choice model.