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Campaña publicitaria panetones D’OnofrioAlarcón Sánchez, Sandra Valeria, Barrera Cabello, Paola Elizabeth, Barreto Pasapera, Carlos Alberto, Lumbreras Ortiz, Giuliana Giselle, Misich Salazar, Yamile Gissella 02 March 2021 (has links)
El siguiente proyecto de investigación tiene el objetivo de encontrar una solución
viable a una problemática expuesta por la empresa Nestlé: desestacionalizar la compra del
panetón D'Onofrio. Para cumplir con este objetivo, se ha desarrollado una propuesta de
campaña publicitaria que inicia con una profunda investigación, de índole cualitativa,
considerando el mercado, los competidores y consumidores. Además, teniendo como punto de
partida los datos obtenidos de fuentes primarias y secundarias se ha planteado una estrategia
comunicacional que abarcara diferentes puntos de contacto para poder llevar el mensaje
correcto y conseguir que este cale lo suficiente para promover la compra del producto. Es así
como nace la campaña denominada “Compartir en familia es algo único”, donde se busca
resaltar las diferentes formas en que cada familia peruana disfruta comer panetón a su manera.
Así mismo, se espera lograr que dichos consumidores sean parte activa de la campaña
compartiendo sus historias para que, posteriormente, la marca sea la encargada de atesorarlas
y exponerlas de la forma más emotiva utilizando redes sociales virtuales, una landing de
campaña, medios tradicionales (televisión, radio) y formatos de publicidad exterior. / This research project aims to find a viable solution to a problem presented by the
Nestlé company: to seasonally adjust the purchase of the D'Onofrio panettone. To meet this
objective, an advertising campaign proposal has been developed that begins with in-depth
qualitative research, considering the market, competitors and consumers. In addition, taking
the data obtained from primary and secondary sources as a starting point, a communication
strategy has been outlined encompassing different points of contact in order to carry the
correct message and get it to make a good enough impression to promote the purchase of the
product. This is how the campaign “Sharing with your family is something unique” was born,
which seeks to highlight the different ways in which each Peruvian family enjoys eating
panettone in their own way. Likewise, it is expected that these consumers to become an active
part of the campaign by sharing their stories so that the brand can store and share them later
in the most emotional way by using social networks, a landing page for the campaign,
traditional media (such as TV and radio) and outdoor advertising formats.
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Investigación y propuesta de campaña publicitaria para el seguro vehicular “Pago por Kilómetros” de Rimac SegurosBendayan Gamarra, Camila, Carhuaz Alarcon, Nebai, Perez del Solar Zegarra, Paula, Peyre Alva, Nicolas, Manchego Rosado, Rodrigo Eduardo 03 September 2021 (has links)
El siguiente proyecto tiene como fin presentar una campaña de relanzamiento para el
Seguro Pago por Kilómetros de Rimac. El objetivo principal es dar a conocer los
beneficios del seguro a través de una campaña orientada, principalmente, al awareness,
con la finalidad de dar a conocer el producto para que, en un mediano plazo, aumente
la venta de pólizas. A partir del brief proporcionado por el cliente, se realizó una
investigación de índole cualitativa, tomando en cuenta la coyuntura, los consumidores y
el mercado de seguros vehiculares. Se utilizaron distintas herramientas de recojo de
información: encuestas, entrevistas a profundidad, análisis de contenido en las redes
sociales de Rimac y un focus group. Los datos obtenidos a partir de estas y la
recopilación de fuentes teóricas, sirvieron, en primer lugar, para ampliar el público
objetivo y, en segundo lugar, para desarrollar una estrategia de comunicación creativa
basada en el concepto paraguas “adaptabilidad”. De esta manera, se crea la campaña
“Tú te adaptas, Rimac se adapta a ti”; en la que se busca resaltar que Rimac entiende
las nuevas necesidades y prioridades de sus clientes. Esto, a través de un storytelling
potente que conecta al público con la campaña por medio de situaciones cotidianas que
remiten a la “nueva normalidad”. Se espera que el nuevo público conozca el seguro a
través de la TV y los medios digitales seleccionados, demuestre interés e interactúe con
las piezas publicitarias propuestas. / The purpose of the following project is to present a relaunch campaign for Rimac’s “Pago
por Kilómetros” insurance. The main objective is to promote its benefits through an
awareness-oriented campaign, in order to publicize the product so that, in the medium
term, the sales increase. Based on the brief provided by the client, a qualitative
investigation was carried out, taking in consideration the current situation, the consumers
and the vehicle insurance market. Different research tools were used: surveys,
interviews, content analysis on Rimac's social media and a focus group. The data
obtained from these and the compilation of theoretical sources were used, firstly, to
broaden the target audience and, secondly, to develop a creative communication
strategy based on the umbrella concept “adaptability”. That’s how the “Tú te adaptas,
Rimac se adapta a ti” campaign is created; in order to highlight that Rimac understands
the new needs and priorities of its customers. This is done through a powerful storytelling
that connects the public with the campaign through everyday situations that refer to the
“new normality”. Is expected that the new audience learn about the insurance through
TV and digital media, show interest, and interact with the proposed advertising pieces.
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Propuesta estratégica: Lanzamiento de yogurt innovador para la empresa MolitaliaAguilar Huayanca, Ximena, De la Vega Valverde, Carlos Ernesto, Flores Fernandez, Vanessa Carolina, Marquez Zapata, Jose Alejandro, Soldevilla Suarez, Katerine 11 February 2022 (has links)
El presente trabajo recopila la investigación de mercado, desarrollo de branding y
propuesta de campaña desarrollada para una marca en la categoría de yogures. El estudio
responde al pedido de la empresa Molitalia por proponer una narrativa de marca con un
posicionamiento innovador, coherente y sólido bajo la marca Costa. Para ello, desarrolla
una investigación previa a partir de fuentes primarias y secundarias para conocer la
situación del mercado del yogurt liderado por marcas como Gloria y Laive. Asimismo,
aplica herramientas cuantitativas y cualitativas para la recolección de hallazgos que
sustentan la elección de un público demográficamente millenial que ha crecido
consumiendo yogures con toppings como el Battimix. En esa línea, la investigación
profundiza y se inspira en el concepto de los Kidults o kidultescentes como un segmento
rentable y en crecimiento a nivel local y mundial. Como resultado, la propuesta de marca
YoFrik y su respectiva campaña publicitaria se basan en el concepto de “la diversión de
escoger con libertad”, una propuesta juvenil, disruptiva y diferente a las opciones
tradicionales dentro del mercado del yogurt. / The current investigation embraces the market research, branding development and
campaign proposal for a brand in the yogurt market. As a request of Molitalia, this study
proposes a brand narrative aligned with an innovative, coherent, and solid brand
positioning under the Costa brand. In order to do that, a primary and secondary sources
investigation of the yogurt market is carried out. Likewise, quantitative and qualitative
research tools are applied to collect findings that support the choice of a demographically
millennial audience that has grown up consuming topping yogurts such as Battimix.
Moreover, as an inspiration for the behavioral characteristics of our market target, this
investigation deepens the concept of the Kidults as a profitable growing segment in Peru
and around the world. As a result, the proposed brand YoFrik and its advertising campaign
are created based on the concept of “the enjoyment to choose freely”, a youthful,
disruptive and different yogurt brand.
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Campaña por aniversario #160 de Pilsen CallaoBautista Campos, Miguel Eduardo, Quijandria Chirinos, Lucas Franco, Bugarin Quevedo, Daniela Eliana, Torres Farroñan, Claudia Fiorella 10 October 2023 (has links)
El presente trabajo de investigación está enfocado en el desarrollo de una campaña 360 para la
marca Pilsen con el motivo de celebrar su aniversario 160. Para ello, primero se realizó una
investigación de la marca, del rubro de cervezas a nivel nacional, así como un análisis de la
competencia directa e indirecta. Luego, por medio de una investigación de enfoque mixto, se
realizaron encuestas, entrevistas y focus groups a consumidores de la marca, y una entrevista
a una trabajadora de Backus, para recopilar hallazgos y formular un insight. A partir de ello, el
enfoque de la campaña gira en torno a celebrar el compromiso de la verdadera amistad, a través
de una edición limitada de latas y la Cápsula de la Amistad Pilsen. / The research revolves on the development of a 360 campaign for Pilsen, with the purpose of
celebrating its 160th anniversary. First of all, an investigation of the brand was carried out, as
well as an analysis of the beer category at a national level, and an analysis of direct and indirect
competition. Then, through a mixed-focus investigation, surveys, interviews and focus groups
were conducted with consumers of the brand, and an interview with a Backus worker, to collect
findings and formulate an insight. From this, the focus of the campaign revolves around
celebrating the commitment of true friendship, through a limited edition of cans and the
“Cápsula de la Amistad Pilsen”.
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“Sin parrillero no hay parrilla”: Análisis y estrategia de comunicación para la marca Terraza GrillCenzano Gomez, Samantha Cristina, Alvan Obando, Valeria Grisell, Francia Hurtado, Valeria, Yaranga Rojas, Karen Fiorella, Pardo Castillo, Jeffry Daniel 08 November 2022 (has links)
El presente trabajo recopila la investigación de mercado, desarrollo de branding y propuesta
de campaña para la marca Terraza Grill, que pertenece a la categoría de embutidos,
fiambres y hamburguesas. La marca dirigida a mujeres y hombres de 25 a 50 años, tiene
dos años en el mercado y carece de posicionamiento y reconocimiento sólido a diferencia
de su competencia. Es por ello que esta investigación busca solucionar la problemática del
cliente en base a su pedido, que consiste en posicionar a Terraza Grill como una marca
gourmet que proporciona productos de calidad y artesanales. Para ello, se desarrolla una
investigación con enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo, dentro de las cuales se aplican
diferentes instrumentos, tales como encuestas, el cliente incógnito, entrevistas y focus
group. Los resultados evidencian que los parrilleros aprecian el reconocimiento de amigos y
familias al momento de realizar una parrillada. A partir de ello, la propuesta para la campaña
de lanzamiento de Terraza Grill se titula “Sin parrillero, no hay parrilla”. Como conclusión, en
la estrategia se divide al público comunicacionalmente. Por un lado, el grupo de 25 a 35
años, enfocado hacia los amigos; y por otro, el grupo de 36 a 50 años, centrado en la
familia. En ambos casos, la estrategia busca valorar, retribuir y agradecer la labor del
parrillero. Para lograrlo, se realiza una campaña digital de awareness y consideración con la
que se busca cumplir con los objetivos en base al brief del cliente. / The present work compiles the market research, branding development and campaign
proposal for the Terraza Grill brand, which belongs to the category of sausages, cold meats
and hamburgers. The brand, aimed at women and men between the ages of 25 and 50, has
been on the market for two years and lacks solid positioning and recognition, unlike its
competition. That is why this research seeks to solve the client's problem based on their
request, which consists of positioning Terraza Grill as a gourmet brand that provides quality
and artisan products. For this, a research with a mixed approach is developed: qualitative
and quantitative, within which different instruments are applied, such as surveys, the
unknown client, interviews and focus groups. The results show that grillers appreciate the
recognition of friends and families when having a barbecue. Based on this, the proposal for
the launch campaign of Terraza Grill is entitled "Without a grill, there is no grill". In
conclusion, the strategy divides the public communicationally. On the one hand, the group of
25 to 35 years old, focused on friends; and on the other, the group from 36 to 50 years old,
focused on the family. In both cases, the strategy seeks to value, reward and thank the work
of the barbecue. To achieve this, a digital campaign of awareness and consideration is
carried out with which it seeks to meet the objectives based on the client's brief.
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Caso Rimac SegurosDonayre Veramendi, Claudia Sofia, Castañeda Alcantara, Daniela Jose, Carlos Alvarez, Samantha del Pilar 19 July 2022 (has links)
El presente proyecto tiene como objetivo elaborar un plan de publicidad para el nuevo
seguro vehicular Pago por KM de RIMAC Seguros, contando con un presupuesto de $500
mil. Para nuestra investigación, realizamos un total de 130 encuestas y 5 entrevistas; así
como, un análisis situacional del entorno y la empresa, usando las herramientas de
PESTEL, PORTER y FODA. Es a partir del beneficio del producto, que al ser tan claro y
acertado para target, así como atractivo, práctico e innovador por adaptarse a su consumo
de hoy, que proponemos la campaña: "El poder de pagar solo por lo que recorres", que
apela al control del consumidor para poder medir su kilometraje y contar con el seguro en
cuestión. Para dicha campaña, desarrollamos como pieza madre un spot de 30 segundos; y
desplegamos, a partir de esta, otro spot de 15 segundos, 2 spots de radio, de 20 segundos
cada uno, y una serie de anuncios gráficos. Ideamos, entonces, una estrategia de medios a
lo largo de 3 meses que comprende televisión, radio, digital, y OOH y se busca lograr el
objetivo de posicionamiento y alcance; se proyecta un impacto de más de 70 millones de
personas. / The objective of this project is to develop an advertising plan for RIMAC Seguros' new
vehicle insurance, Pago por KM, with a budget of $500 thousand. For our research, we
conducted a total of 130 surveys and 5 interviews, as well as a situational analysis of the
environment and the company, using the PESTEL, PORTER and SWOT tools. It is from the
benefit of the product, which is so clear and accurate for the target, as well as attractive,
practical and innovative to adapt to their consumption today, that we propose the campaign:
"The power of paying only for what you travel", which appeals to the consumer's control to
measure their mileage and have the insurance in question. For this campaign, we developed
a 30-second spot as the mother piece; and we deployed, from this, another 15-second spot,
2 radio spots of 20 seconds each, and a series of graphic ads. We then devised a media
strategy for 3 months that includes television, radio, digital, and OOH and seeks to achieve
the objective of positioning and reach; an impact of more than 70 million people is projected.
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Campaña Publicitaria para la marca CRP RADIOSSotelo Armas, Luznibia Angelica, Moran de Freitas, Carlos Ronaldo, Salinas Salazar, Wendy Alesandra, Tapia Cubas, Rocio 15 February 2022 (has links)
El siguiente proyecto de investigación tiene el objetivo de crear una campaña con
los siguientes objetivos expuestos por la empresa CRP radios: revalorar al medio radial en los
anunciantes y poner a CRP RADIOS en el Top of mind de los anunciantes. Para cumplir con
este objetivo, se ha desarrollado una propuesta de campaña publicitaria que inicia con una
profunda investigación, de índole cualitativa, considerando el mercado, los competidores y
consumidores (en este caso anunciantes). Además, teniendo como punto de partida los datos
obtenidos de fuentes primarias y secundarias se ha planteado una estrategia comunicacional
que abarcara diferentes puntos de contacto para poder llevar el mensaje correcto y conseguir
que este cale lo suficiente para promover la compra del servicio. Es así como nace la campaña
“CRP es más que radios. Nuevas formas de conectar con tu audiencia”, donde se busca resaltar
una nueva forma de interactuar con los anunciantes y comunicar que el valor de CRP radios va
más allá al de una radio tradicional dando a conocer el ecosistema de medios que ésta pone al
servicio de las marcas. / The following research project aims to create a campaign with the following goals
presented by the radio company CRP: to revalue the radio as an advertising channel in
advertiser’s mind and to put the brand in the Top of mind of advertisers. To meet these goals,
an advertising campaign proposal has been presented that begins with an in-depth, qualitative
research, considering the market, competitors and consumers (in this case advertisers). In
addition, taking into account the data obtained from primary and secondary sources as a starting
point, a communicational strategy has been proposed that encompasses different points of
contact in order to carry the correct message and get it to reach enough to promote the purchase
of the service. This is how the campaign “CRP is more than radios. New ways of connecting
with your audience” is proposed, which seeks to highlight a new way of interacting with
advertisers and communicate that the value of CRP radios goes beyond that of a traditional
radio channel by making known the media ecosystem that CRP puts at the service of brands.
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Agencia +Conexión: Campaña para cliente SpidPortuguez Carmelino, Jordan Elias, Arbulu Livia, Alejandra Gisella, Arizaca Cajas, Rocio Kassandra, Mendez Irigoyen, Rosa Violeta, Paredes Alarcon, Cielo Ckristhel 14 February 2023 (has links)
El presente trabajo tiene como objetivo la creación de una campaña de lanzamiento para la
marca Spid, el nuevo servicio de delivery de Cencosud. La justificación de este proyecto
consiste en la necesidad de buscar nuevas alternativas de comunicación para las marcas, que
logren llamar la atención de los consumidores, dentro de un mercado que se encuentra
saturado con decenas de aplicaciones móviles que buscan tener un lugar en los celulares de
los usuarios. Es por esto que, se propone una campaña para poder responder a las necesidades
del público objetivo de Spid, quienes buscan rapidez, confianza y recibir un buen servicio por
parte de las empresas. Nuestra metodología consistió en 200 encuestas y 2 grupos focales con
10 participantes en total, personas entre 25 a 35 años, residentes de Lima, quienes viven solos
o con compañeros, son independientes o con proyección a independizarse, nativos de la
tecnología y realizan ellos mismos sus compras del hogar. A partir de esto se identificaron
hallazgos como el deseo de los clientes de que las promesas que presentan las marcas sean
realmente cumplidas; que se priorice la buena atención al cliente; y el cuidado y
responsabilidad al momento de elegir y transportar productos alimenticios que finalmente
serán consumidos. De manera que, a partir de estos insights se creó la campaña “No
cualquiera puede ganarse el chaleco Spid”. En la cual al hacer uso de los símbolos de calidad
(chalecos), se busca crear confianza en el público, demostrando qué tan en serio Spid se toma
las compras de supermercado. Así pues, cada pieza creada para medios como TV, radio,
activaciones, vía pública y digital giró en torno a esta idea. / This work aims to create a launch campaign for the Spid brand, Cencosud's new delivery
service. The justification for this project consists of the need to search for new
communication alternatives for brands, which manage to attract the attention of consumers,
within a market that is saturated with dozens of mobile applications that are seeking to have a
place on user’s mobile phones. That is why, a campaign is proposed to be able to respond to
the needs of Spid's public objective, who seek speed, trust and good service in companies.
For this, 200 surveys and 2 focus groups were carried out with a total of 10 participants to
people between 25 and 35 years old, residents of Lima, who live alone or with partners, are
independent or with projection to become independent, natives of technology and buy
household products. From this, it was identified the desire of the clients so that the promises
that the brands present are really fulfilled; that good customer service is prioritized; and care
and responsibility when choosing and transporting food products. So, based on these insights,
the campaign "Not everyone can win the Spid vest" was created. In which, by making use of
quality symbols (vests), it seeks to create trust in the public, demonstrating how seriously
Spid takes supermarket purchases. Thus, each piece created for media such as TV, radio,
activations, Out of Home, and digital revolved around this idea.
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Campaña Publicitaria para la marca KTM PerúLopez Santiago, Karina Gabriela, Cuello Apaza, Karina Milagros, Zegarra Mancusi, Alessandra Caterina del Carmen, Aguena Yamashiro, Saemi Valeria 09 February 2022 (has links)
La investigación realizada en este documento es relevante para conocer el público objetivo de
KTM en relación a la campaña que quiere realizar la marca KTM. El pedido es concretar la venta
de 3000 unidades al finalizar el año 2021 y posicionarse como líder de motocicletas premium de
baja cilindrada. Es por ello que el objetivo principal de la investigación de campo fue identificar
las características del público objetivo en relación al valor de la marca KTM. Con esto, se
plantearon tres objetivos específicos: Conocer el posicionamiento de la marca KTM desde los
moteros; identificar los puntos de contacto de los moteros al momento de compra; y, por último,
mimetizar con los moteros y su relación con las motos. El enfoque del trabajo de campo fue
mixto y se usaron las siguientes herramientas: social listening, entrevistas y focus group. Al usar
estas herramientas, se tuvo una muestra de 29 moteros peruanos (27 hombres y 2 mujeres) entre
los 20 a 50 años. Los dos resultados más relevantes, que ayudaron a crear la estrategia, fueron
los siguientes: los moteros se sienten ganadores y la experiencia motera va más allá de la moto.
En base a esto, la estrategia planteada es destacar en los moteros el “Ready to Race” como una
actitud frente a la vida.
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Desarrollo de campaña publicitaria para el producto KAIAK de la marca NATURASalazar Chia, Aylin Sue, Rios Lopez, Vania Lucia, Leon Torres, Renzo Sebastian, Carrasco Altamirano, Milena Amigayl 26 January 2023 (has links)
La investigación realizada tuvo como propósito desarrollar una campaña publicitaria para
la marca Natura y su perfume Kaiak para hombres. El objetivo de negocio es ser la
empresa N°1 en el mercado de venta directa y, por otro lado, el objetivo comunicacional
de la campaña fue posicionar a Natura como la marca ideal para regalar, teniendo como
producto foco Kaiak. Nuestra metodología de investigación fue mixta ya que se utilizaron
distintos estudios como encuestas, focus group y observación participante. Esta campaña
tuvo una duración de 2 meses (octubre y noviembre), con un presupuesto de S/. 1,300,000
netos y dirigida a hombres entre 18 y 35 años con personalidad libre y que disfruten de
estar en movimiento y en constante transformación. La campaña se denominó “Empuja
tu Frescura” y estuvo compuesta por cuatro etapas, desde una etapa de intriga hasta una
etapa de ventas, donde se pudo realizar un PR Stunt, dos Big Moments y múltiples
acciones dentro de medios tradicionales y digitales. / The purpose of the research carried out was to develop an advertising campaign for the
Natura brand and its Kaiak perfume for men. The business objective is to be the No. 1
company in the direct sales market and, on the other hand, the communication objective
of the campaign was to position Natura as the ideal brand to give away, with Kaiak as
the focus product. Our research methodology was mixed since different studies were
used, such as surveys, focus groups and participant observation. This campaign lasted
2 months (October and November), with a budget of S/. 1,300,000 net and aimed at men
between 18 and 35 years of age with a free personality and who enjoy being on the
move and in constant transformation. The campaign was called "Push your Freshness"
and consisted of four stages, from an intrigue stage to a sales stage, where a PR Stunt,
two Big Moments and multiple actions within traditional and digital media could be
carried out.
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