Debe redactarse en la parte inferior del resumen y en la misma página La discriminación hacia los miembros de la comunidad LGTBIQ+ en la publicidad no es un secreto hoy en día, y en los mensajes utiliza estereotipos de género para ser aceptados por la sociedad y que la imagen de las marcas no se vea afectada. Los diferentes grupos de personas tienen sus propias opiniones sobre esta comunidad y representarlos en un mensaje publicitario puede generar controversias. Esta investigación analiza cómo influye el spot “Penal” de Movistar de su campaña “La emoción que nos une” en la imagen de marca. Desde el paradigma naturalista, el enfoque es cualitativo porque se busca comparar percepciones y opiniones para ver cómo influyó en la imagen que ya tenían de la marca. La técnica son entrevistas grupales para las poblaciones de estudio aplicando un cuestionario semiestructurado. Se dividirá a los usuarios de Movistar en 2 grupos de estudio. La primera consistirá en un grupo de adultos de 40 a 50 años y la segunda población estará conformada por jóvenes de 18 a 25 años. / Discrimination against members of the LGTBIQ + community in advertising is not a secret today, and in messages it uses gender stereotypes to be accepted by society and that the image of brands is not affected. Different groups of people have their own opinions about this community and representing them in an advertising message can generate controversy. This research analyzes how the Movistar “Penal” spot of its campaign “The emotion that unites us” influences the brand image. From the naturalistic paradigm, the approach is qualitative because it seeks to compare perceptions and opinions to see how it influenced the image they already had of the brand. The technique is group interviews for the study populations applying a semi-structured questionnaire. Movistar users will be divided into 2 study groups. The first will consist of a group of adults from 40 to 50 years old and the second population will be made up of young people from 18 to 25 years old. / Trabajo de investigación

Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. / Los evidentes cambios sociales han hecho que las marcas desarrollen campañas publicitarias donde se desafían los estereotipos de género. Por eso, a través de un estudio de caso, este documento analizó, ¿cuáles son las percepciones de los hombres adultos jóvenes entre los 22 y 32 años residentes en Lima Oeste, sobre los roles de género tratados en el spot “Yo Nunca” de Pilsen Callao? Se contó con una muestra de 15 participantes hombres y se aplicó la técnica de recolección de datos a través de entrevistas semiestructuradas. Los resultados indicaron que, cuando una marca deja de utilizar los roles de género tradicionales en su publicidad y los reemplaza por mensajes de equidad, es percibido en un primer momento como un rasgo positivo. Sin embargo, esto estaría acompañado de desconfianza sobre los intereses comerciales que percibieron los participantes. Asimismo, se encontró que los entrevistados aceptaron que también tenían interiorizados los estereotipos de género, pero señalando que era un acto compartido con otras mujeres. / This article analyzes popular graphics in Lima, as a resource in brand strategy, and its link in the construction of the personality of a gastronomic brand, through a new visual identity based on elements of popular criolla culture. A qualitative methodology was used to analyze how the elements used in the blackboards build Panchita's identity, through the redefinition of its brand personality. Semi-structured interviews were carried out with 14 specialists in the case study, who understand the local context, its manifestations and cultural development, as well as the work team responsible for the brand strategy. The Panchita slates are made based on identity signs such as colorful fonts, phraseologies that start from the universe of criolla gastronomy, a support with a black background, that is, a construction of the popular graphic imaginary and the cultural essence of the diversity of Lima contemporary, that in its relationship with the brand personality strategy strengthen Panchita's brand personality. / Tesis

Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. / Vivimos en una sociedad donde la población adulta mayor está en crecimiento y los medios que consumimos son manejados por la publicidad. Ellos segmentan a los consumidores en base a sus necesidades, pero no a todos les llega de manera correcta la información, debido a que existe la presencia de estereotipos, que son reforzados en el consumidor mayor. Ocasionando que su presencia en el mercado sea escasa, especialmente en la mujer mayor porque no se le comunica sus anhelos y necesidades actuales, convirtiéndolas en una consumidora que no se identifica en la comunicación. El objetivo de este trabajo es analizar cómo la mujer mayor percibe la construcción de estereotipos de edad en el spot de televisión Migra con mamá de Entel. Es un estudio cualitativo compuesto por 15 mujeres adultas mayores de 60 a 65 años de edad que residen en los distritos de Lima Moderna. Los hallazgos mostraron que la mujer mayor no está identificada con los estereotipos de edad porque las muestran con problemas en su salud y físico, y además las relacionan con características maternales por ser mujeres. Estos estereotipos también son reforzados en la publicidad porque son mostrados negativamente, que no van acorde a la realidad de ellas. / We live in a society where the older adult population is growing and the media we consume is driven by advertising. They segment consumers based on their needs, but not all of them receive the information correctly, due to the presence of stereotypes, which are reinforced in the older consumer. Causing their presence in the market to be scarce, especially in older women because their current wishes and needs are not communicated to them, making them a consumer who does not identify themselves in communication. The objective of this work is to analyze how older women perceive the construction of age stereotypes in the television spot Migra con mama de Entel. It is a qualitative study composed of 15 adult women over 60 to 65 years of age who reside in the districts of Modern Lima. The findings showed that older women are not identified with age stereotypes because they show them with health and physical problems, and also relate them to maternal characteristics because they are women. These stereotypes are also reinforced in advertising because they are shown negatively, which are not consistent with their reality. / Tesis

Solicitud de envío manuscrito de artículo científico. / Esta investigación analiza el dadvertising, el nuevo tipo de publicidad paternal que promueve representaciones cercanas y multifacéticas de los hombres en su rol de padre dentro del hogar. Al ser una tendencia emergente, no hay suficientes estudios para construir mensajes publicitarios empáticos e inclusivos dirigido a los padres; siendo relevante identificar los códigos del dadvertising asociados a la equidad de género que muestre imágenes más equitativas de los padres en la industria publicitaria alejada de los estereotipos tradicionales. La metodología cualitativa analiza el fenómeno de dadvertising a través del spot publicitario “Más tiempo para crecer” de la marca bancaria Interbank. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 padres de familia de 25 a 39 años de edad. Como resultado, se sostiene que los códigos de dadvertising orientados a la equidad de género contribuyen a la construcción de un discurso publicitario con características más profundas y consistentes de los padres de familia para generar una identificación y actitud positiva de marca con ellos. / This research analyzes dadvertising, the new type of paternal advertising that promotes close and realistic representations of men associated with gender equality in their role as father within the home. Being an emerging trend, there are not enough studies to build empathetic and inclusive advertising messages directed at parents; it is relevant to identify the dadvertising codes associated with gender equality that show more equitable images of parents in the advertising industry away from traditional stereotypes. The qualitative methodology analyses the phenomenon of dadvertising through the advertising spot “Más tiempo para crecer” from the Interbank banking brand. Semi-structured interviews were conducted with 15 parents from 25 to 39 years of age. As a result, it is argued that dadvertising codes oriented to gender equality contribute to the construction of an advertising discourse with deeper and more consistent characteristics of parents to generate a positive brand identification and attitude with them. / Tesis

La producción cinematográfica contribuye al desarrollo y construcción del imaginario colectivo. Las películas comerciales, al ser las más acogidas entre los peruanos, tienen un importante impacto en las ideas de género y rol de la mujer. Esta investigación busca identificar los estereotipos de la mujer joven adulta en la construcción de los personajes protagónicos femeninos en las películas comerciales de género comedia romántica en el Perú. Para ello, la investigación se divide en tres categorías: análisis de la dimensión física, social y psicológica de los personajes protagónicos escogidos. De este modo, se realizará una investigación de tipo cualitativa, en el cual el paradigma es interpretativo. Se llevará a cabo un diseño de estudio de casos, en donde se propone aplicar una técnica de guía de análisis de contenido basada en la teoría de personaje tridimensional a las películas “Soltera Codiciada” (2018) y “No Me Digas Solterona” (2018). Ambos filmes pertenecen a grandes productoras en la industria cinematográfica nacional, son del género mencionado, se dirigen a un público femenino en su mayoría y tuvieron buena acogida en los espectadores peruanos, por lo cual se consideran relevantes para la investigación. / Cinematographic production contributes to the development and construction of collective imaginary. Commercial films, being the most popular among Peruvians, have an important impact on gender ideas and the role of woman. This research seeks to identify the stereotypes of young adult woman in the construction of female leading characters in commercial films of Peruvian romantic comedies. To accomplish this, the investigation is divided in three categories: physic, social and phycological dimension analysis of the chosen leading characters. Thereby, a qualitative research will be developed, in which the paradigm is interpretative. A case study design will be carried out, where it is proposed to apply a content analysis guide technique based of the three-dimensional character theory to the films “Soltera Codiciada” (2018) and “No Me Digas Solterona” (2018). Both of them belong to big productions companies in the national film industry, are from the mentioned movie genre, are mostly direct to a female public and were successful for the Peruvian spectators, which is why they are considered relevant for this investigation. / Trabajo de investigación

La publicidad ha estado presente en la vida de las personas a través de estrategias de venta de productos, satisfaciendo sus necesidades e interactuando con ellas. La publicidad de productos de belleza y cuidado femenino ha sido una de las más constantes a través de la fórmula tradicional de utilizar modelos estereotipados de mujeres, resaltando su belleza y perfección. Sin embargo, la evolución de la publicidad y el empoderamiento de la mujer está generando nuevas respuestas en los consumidores. Precisamente, el propósito de este estudio exploratorio es identificar la percepción de las mujeres peruanas sobre cómo la publicidad representa a la 'mujer real' en el Perú en el campo de productos de belleza y cuidado personal. Este estudio concluye que las mujeres peruanas reconocen que aún existe una presencia limitada de "mujeres reales" en la publicidad a pesar de la demanda social generalizada de un cambio en el discurso publicitario. / Advertising has been present in people’s lives through strategies for the sale of products, satisfying their needs, and interacting with them. The advertising of beauty and feminine care products has been one of the most constant through the traditional formula of using stereotypical models of women highlighting their beauty and perfection. However, the evolution of advertising and the empowerment of women is generating new responses in consumers. Precisely, the purpose of this exploratory study is to identify the perception of Peruvian women on how advertising represents the ‘real woman’ in Peru in the field of beauty and personal care products. This study concludes that Peruvian women recognize that there is still a limited presence of ‘real women’ in advertising despite the widespread social demand for a change in the advertising discourse. / Tesis

La televisión es parte fundamental del día a día y esta presenta diversas visiones de la realidad. En este medio abundan las series animadas, las que con el pasar del tiempo transforman sus narrativas y mensajes.  El objetivo principal de esta investigación es conocer las diferencias en la representación de la heroína, a partir del visionado de dos series que comparten el mismo protagonista: She-ra, la princesa del poder'' (1985) y “She-ra y las princesas del poder''(2018). Dentro de ellas se analizarán las similitudes y diferencias en diseño y construcción del personaje y arcos narrativos. Esta investigación es de carácter cualitativo y se analizan ambas producciones mediante el análisis de contenido. Con esta investigación se pretende comprender como, con el pasar de los años, una misma idea base puede tener diversas perspectivas. / Television is a fundamental part of everyday life and shows a variety of visions of reality. Animated series abound in this medium, which over time transform their narratives and messages. The main objective of this research is to know the differences between the representation of the heroine of two series shared by the same protagonist: She-ra, the princess of power '' (1985) and “She-ra and the princesses of power'' (2018). Within them, the similarities and differences in design and construction of the character and storylines will be analyzed. This research is qualitative in nature and both productions are analyzed through content analysis. This research aims to understand how, over the years, the same basic idea can have different perspectives. / Trabajo de investigación

La representación de las mujeres transgénero en el cine peruano de ficción, actualmente, ha adquirido un papel más protagónico del que antes se le daba; sin embargo, aún intenta escapar de estereotipos repetitivos que encasillan a las mujeres trans como delincuentes o víctimas perpetuas. (Mendieta, 2019). La dificultad para sobresalir y alcanzar el éxito, generalmente, lleva a los personajes a recurrir a oficios como la prostitución. (Ormeño, 2019). En el presente trabajo de investigación se realiza un análisis de la representación de las mujeres transgénero en las películas de ficción peruanas del 2010 al 2020. Los filmes en cuestión son: Lóxoro (2012), Mapacho (2019) y Sin vagina me marginan (2017). / The representation of transgender women in fictional peruvian cinema has acquired a more prominent role than it was previously given in industry. However, it still tries to escape from repetitive stereotypes that represent trans women as criminals or perpetual victims. (Mendieta, 2019). The difficulty to stand out and achieve success generally makes the characters to resort to trades such as prostitution. (Ormeño, 2019). The present research is an analysis of the representation of transgender women in Peruvian fiction films from 2010 to 2020 is carried out. The choosen films are Lóxoro (2012), Mapacho (2019) and Sin vagina me marginan (2017). / Trabajo de investigación

El presente trabajo analiza la credibilidad de la femvertising, la tendencia publicitaria que busca empoderar a mujeres y reducir los estereotipos de género, a través de tres rasgos: la experiencia, buena voluntad y confiabilidad, los cuales indican cómo perciben las personas este tipo de narrativa. Es una investigación cualitativa desarrollada en base a la campaña de Pilsen Callao llamada ‘Banners contra el ciberacoso’, difundida en marzo del 2021 en el marco del Día Internacional de la Mujer. Para ello, se realizaron 20 entrevistas semiestructuradas a mujeres jóvenes estudiantes de Lima, con edades que oscilan entre los 18 y 25 años, ya que pertenecen al grupo de personas que más han denunciado casos de ciberacoso en el país. Como resultado, esta estrategia publicitaria presente en la campaña logró generar credibilidad en el público a través de la experiencia, empatía y transparencia que demostró al momento de comunicar la problemática. Adicionalmente, se propone una reclasificación de los rasgos de la credibilidad, ya que se evidenció la necesidad de añadir uno: la coherencia, un atributo valorado por las jóvenes, que influye en su percepción de la credibilidad. / This study analyzes, the credibility of femvertising, the advertising trend that seeks to empower women and reduce gender stereotypes, through three traits: experience, goodwill and reliability, which indicate how people perceive this type of narrative. It is a qualitative research developed based on the Pilsen Callao campaign called ‘Banners against cyberbullying’, released in March 2021 for the International Women's Day. To do this, 20 semi-structured interviews were conducted with young women students from Lima, with ages ranging between 18 and 25 years, since they belong to the group of people who have most reported cases of cyberbullying in the country. As a result, this advertising strategy present in the campaign managed to generate credibility in the public through the expertise, empathy and transparency that it demonstrated when communicating the problem. Additionally, a reclassification of credibility features is proposed, since the need to add one was evidenced: coherence, an attribute valued by young women, which influences their perception of credibility. / Tesis

The most renowned brands worldwide incorporate initiatives in their business approach that seek equality between genders in society. Nonetheless, brands in their advertising campaigns, gender remains stereotyped in the roles men and women play, which can be considered harmful to society and therefore unethical. Such discrepancy appears even in the same intervention generated by advertising specialists who define and design the communication of these brands. Therefore, this study seeks to identify the arguments used by Peruvian advertising professionals to justify the use of gender role stereotypes within the advertising discourse from an ethical perspective. A qualitative approach was selected as the research method for this study. In-depth interviews with 16 professional advertisers from different areas in charge of producing this type of communication. The lack of knowledge about the actual dimension of the harmful gender stereotypes impeded a de-bate to leave without arguments to those who believe that the use of stereotypes is ethical. Professional advertisers have lost part of the necessary connection with ethics and find it hard to deal with these dilemmas because they do not identify the damage caused by gender role stereotypes in society. / Las marcas más reconocidas a nivel mundial incorporan iniciativas en su enfoque comercial que buscan la igualdad entre géneros en la sociedad. No obstante, las marcas en sus campañas publicitarias mantienen el género estereotipado en los roles que desempeñan hombres y mujeres, lo que puede ser considerado nocivo para la sociedad y por lo tanto poco ético. Tal discrepancia aparece incluso en la misma intervención generada por los especialistas en publicidad que definen y diseñan la comunicación de estas marcas. Por lo tanto, este estudio busca identificar los argumentos utilizados por los profesionales de la publicidad peruanos para justificar el uso de estereotipos de roles de género dentro del discurso publicitario desde una perspectiva ética. Se seleccionó un enfoque cualitativo como método de investigación para este estudio. Entrevistas en profundidad a 16 anunciantes profesionales de diferentes áreas encargados de producir este tipo de comunicación. El desconocimiento sobre la dimensión real de los nocivos estereotipos de género impidió un debate para dejar sin argumentos a quienes creen que el uso de estereotipos es ético. Los profesionales de la publicidad han perdido parte de la necesaria conexión con la ética y les cuesta enfrentarse a estos dilemas porque no identifican los daños que provocan los estereotipos de roles de género en la sociedad. / Tesis