My diploma thesis deals with external communication with a view to public relations. It´s applied on Robert Bosch company, spol. s r. o., Ceske Budejovice. The main objective was creating an own proposal of external communication for year 2012, aimed at one interest group of the company. This group includes university students with technical and economic specialization = potential future employees of the company. In my proposal there are some suitable elements from new trends in marketing communication (viral marketing, guerilla marketing, event marketing).

This diploma thesis deals with the analysis of the marketing communication in non-profit organization focusing on organizing events and related event marketing. The aim of the analysis is to prepare the groundwork for the creation and implementation of new, unique event that will fill in the accompanying programme of a specific project. The work is divided into three parts: theoretical, analytical and proposal. The analytical part focuses on cultural activities in public spaces with focus on students and the public in order to prepare a unique event. Based on this analysis, the specific event is designed and incorporated into the communication mix of company. The diploma thesis also describes detailed implementation and assesses the whole progress of the event.

The subject of master thesis is to design marketing strategy of S.E.N. OKNA A DVEŘE spol. s r. o. operating in the market with panels for building openings. Thesis works on the knowledge gained in the theoretical part and the information found in the analytical part and proposes strategic and individual tactical marketing activities which contribute to strengthening the company's position in the market.

Bei einer wissenschaftlichen Betrachtung des Eventmarketing wird deutlich, dass es sich um eine recht junge Form der Marktkommunikation handelt, die sich inhaltlich noch nicht voll und ganz etabliert hat. Im Gegensatz dazu ist das große Interesse der Marketingpraxis unverkennbar. Vor diesem Hintergrund wird deutlich, dass ein umfassender wissenschaftlicher Handlungsbedarf besteht. Denn ein erfolgsversprechender Einsatz dieses Instrumentes wird langfristig nur durch wissenschaftlich fundierte Kenntnisse möglich sein. Zu vertiefen sind die Bemühungen der Wissenschaft, Wirkungspotenziale und die damit verbundenen Wirkungsvoraussetzungen für das Eventmarketing aufzuzeigen, um somit zweckdienliche Entscheidungen im Rahmen des Event-Managementprozesses treffen zu können. In diesem Kontext ist darauf hinzuweisen, dass sowohl Wissenschaft als auch Praxis zu der Erkenntnis gelangt sind, dass eine Imagebeeinflussung die zentrale Wirkungsgröße im Eventmarketing darstellt. Denn auf der Basis geeigneter Eventinhalte gilt es das Marken- bzw. Unternehmensimage dahingehend zu modifizieren, dass eine unverwechselbare und sich im Wettbewerb differenzierende Positionierung möglich erscheint. Folgt man den vorliegenden wissenschaftlichen Überlegungen zum Imagetransfer so fällt auf, dass dabei die Affinität (Passfähigkeit) zwischen den Eventinhalten und der Marke/Unternehmen von entscheidender Bedeutung ist. Bei einer praxisorientierten Betrachtung von inszenierten Marketing-Events liegt allerdings die Vermutung nahe, dass der strategische Planungsprozess im Allgemeinen und eine Affinitätsprüfung im Besonderen unterschätzt wird. So ist oftmals zu beobachten, dass Unternehmen Marketing-Events veranstalten, die zwar unterhaltsam sind aber einen Zusammenhang auf Grundlage gleicher sachlicher und/oder emotionaler Merkmale vermissen lassen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage nach möglichen Gründen und Einflussfaktoren. Es ist also zu prüfen, welchen Stellenwert die Affinität in der Eventpraxis einnimmt und wie eine solche Affinität durch strategische Eventplanung, exemplarisch im Rahmen sportbezogener Marketing-Events, hergestellt werden kann. Zur relevanten Thematik wurden Experten aus verschieden Eventagenturen mittels qualitativer Interviews befragt. Zunächst konnte empirisch bestätigt werden, dass die Affinität zwischen Eventinhalten und Marke/Unternehmen eine notwendige Bedingung darstellt, um den angestrebten Imagetransfer durch Marketing-Events zu realisieren. Weiterhin wurden eine Vielzahl möglicher Einflussfaktoren auf den strategischen Eventplanungsprozess generiert, welche die Herstellung von Affinität zwischen Eventinhalt und Marke/Unternehmen durchaus negativ beeinträchtigen können. Die gewonnen Ergebnisse ergänzen somit nicht nur die vorliegenden Imagetransfermodelle für das Eventmarketing, sondern stellen zugleich eine wichtige Grundlage zur Optimierung der praxisnahen Arbeit von Eventagenturen bzw. eventveranstaltenden Unternehmen bei der Realisierung eines Imagetransfers dar.:Inhaltsverzeichnis 1 Einführung 1 1.1 Problemstellung 1 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Studie 2 2 Event-Marketing als innovatives Instrument der Kommunikationspolitik von Unternehmen 5 2.1 Veränderte Rahmenbedingungen in der Kommunikationspolitik 5 2.2 Begriffsverständnis von Event-Marketing 7 2.3 Merkmale des Event-Marketing 9 2.4 Ziele, Strategien und Erfolgsfaktoren des Event-Marketing 11 2.5 Stellung des Event-Marketing in der Kommunikationspolitik 15 2.5.1 Notwendigkeit einer integrierten Unternehmenskommunikation 15 2.5.2 Integration des Event-Marketing in die Kommunikationspolitik 16 2.6 Einsatzmöglichkeiten und Formen des Event-Marketing 18 2.6.1 Der Markt für Event-Marketing 18 2.6.2 Dimensionen des Event-Marketing 20 3 Wirkungsweise des Event-Marketing unter Beachtung sportbezogener Aktivierung 22 3.1 S-O-R-Modell für das Event-Marketing 23 3.2 Kognitive Prozesse 25 3.2.1 Informationen 25 3.2.2 Lernen 26 3.3 Aktivierende Prozesse 28 3.3.1 Emotionen und Erlebnisse 28 3.3.2 Stimmungen 30 3.4 Gemischt kognitiv-aktivierende Variablen 31 3.5 Tendenzen in der Sportentwicklung und ihre Ursachen 34 3.6 Vorteile sportbezogener Eventinhalte – Der Flow Ansatz 38 4 Imagetransfer als zentrale Wirkungsgröße des Event-Marketing 43 4.1 Begriffsverständnis von Einstellungen/Images 43 4.2 Implikationen des Imagebegriffes für das Event-Marketing 46 4.3 Bedeutung von Images 47 4.3.1 Bedeutung des Images aus Unternehmenssicht 47 4.3.2 Imagebedeutung aus Konsumentensicht 50 4.4 Der Imagetransfer 51 4.4.1 Begriffsverständnis 51 4.4.2 Imagetransfer in der Produktpolitik 51 4.4.3 Imagetransfer in der Kommunikationspolitik 53 4.4.4 Begriffsverständnis des Imagetransfers im Event-Marketing 55 4.5 Imagetransfermodelle 56 4.5.1 Das Imagetransfermodell von Schweiger 57 4.5.2 Das Phasenschema eines Imagetransferprojektes nach Hätty 64 4.5.3 Das Imagetransfermodell des Sponsoring von Glogger 66 4.5.4 Das Imagetransfermodell für das Event – Marketing nach Nufer 69 5 Bedeutung der Affinität zwischen Stammobjekt und Transferobjekt 72 5.1 Zur Bedeutung der Affinität in der Produktpolitik 73 5.2 Die Bedeutung von Affinität vor dem Hintergrund gedächtnispsychologischer Prozesse 79 5.3 Das Konstrukt der Affintät im Event-Marketing 81 5.4 Operationalisierung des Konstrukts Affinität im Event-Marketing 83 6 Empirische Untersuchung 89 6.1 Methodisches Vorgehen 89 6.1.1 Untersuchungsverfahren 89 6.1.2 Datenerhebung 90 6.1.3 Datenauswertung 93 6.2 Untersuchungsergebnisse 95 6.2.1 Imagetransfer und Affinität im Event-Marketing aus Sicht der Entscheider 96 6.2.2 Kooperation zwischen Event-Agentur und Unternehmen 102 6.2.3 Schaffung von Erlebniswelten für Marken bzw. Unternehmen 109 6.2.4 Sport im Event-Marketing aus Sicht der Event-Agenturen 114 6.2.5 Vorgehen bei Herstellung von Affinität zwischen Sportart und Marke 118 6.2.6 Einflussfaktoren auf die passgenaue Auswahl der Eventinhalte 126 6.3 Fazit der empirischen Untersuchung 129 7 Schlussbetrachtung 133 Anhang 135 Literaturverzeichnis 150

Im Dresdner Großen Garten wurden von jeher Veranstaltungen ausgetragen. Die hieraus resultierenden Schäden lagen und liegen im Kontrast zum Gebot des Substanzerhalts dieses Kulturdenkmals. Eine Untersuchung des historischen Veranstaltungsmanagements zwischen 1870 und 1930 und ihr Umgang mit diversen Großveranstaltungen, analysiert Lösungsansätze für den Umgang mit dem Park und kann auch Antworten auf den aktuellen Nutzungsdruck finden.

Marketing communications, which can affect the sensory perception of the consumer, are becoming popular. One of these is event marketing. This type of marketing communication is able to build direct communication with the brand through exposure to emotions. Over the past five years in Russia, on average, there have been four new gastronomic festivals every year, therefore so the focus of this work is aimed at studying this type of event marketing. In the work, the features of event marketing and gastronomic festivals was analyzed, the model of the influence of the concept on the communication of festivals was created, the peculiarities of the concept of holding festivals in Russia, Brazil and Hungary was releved. Based on the results obtained, the concept of a new gastronomic festival for the city of Yekaterinburg was created, taking into account the cultural characteristics of Russia and the characteristics of the city. / Приобретают популярность маркетинговые коммуникации способные вызвать у покупателя определенные эмоции, повлиять на его чувственное восприятие и вовлечь в процесс непосредственной коммуникации между компанией и потребителем. Событийный маркетинг является одним из таких инструментов, реализующий выстраивание непосредственной коммуникации с брендом с помощью воздействия на эмоции. За последние пять лет в России в среднем появлялось по четыре новых гастрономических фестиваля ежегодно, поэтому акцент работы смещен на изучение данного вида событийного маркетинга. В работе проанализированы особенности событийного маркетинга и гастрономических фестивалей, создана модель влияния концепции на коммуникации фестивалей, выявлены особенности концепций проведения фестивалей в России, Бразилии и Венгрии. На основе полученных результатов создана концепция нового гастрономического фестиваля для города Екатеринбурга с учетом культурных особенностей России и характеристик города.

Одним из многообещающих способов продвижения современных городов и регионов России сегодня является событийный туризм. В его основе лежит главный мотивирующий фактор – символическое событие (ивент), которое отличается своей неординарностью, эмоциональной составляющей, а также имеет определенный резонанс для общества и территории проведения. Благодаря реализуемым событиям возрастает количество упоминаний о городе в СМИ, развивается сфера «HoReCa», туроператорами создаются увлекательные маршруты. В итоге формируется позитивный имидж Екатеринбурга, обеспечивается рост его узнаваемости внутри страны и за ее пределами. Согласно теме исследования мы рассмотрели потенциал событийного туризма как инструмента продвижения территории для внешних целевых аудиторий на примере текущего состояния рынка событийных мероприятий в Екатеринбурге и определили, что городу не хватает не только уникального турпродукта, но и грамотной политики продвижения событий для нерезидентов. Это создает риск недозагруженности и нерентабельности мероприятий, провоцирует финансовые и репутационные потери для организаторов и города в целом. Сегодня можно наблюдать положительную динамику лишь отдельных наиболее перспективных массовых событий, ежегодно привлекающих все большее число иногородних участников. / One of the most promising ways to promote modern cities and regions of Russia today is the event tourism. It is based on the main motivating factor - a symbolic event (event), which is distinguished by its eccentricity, emotional component, and also has a certain resonance for the society and the territory of the event. Thanks to the ongoing events, the number of mentions of the city in the media increases, the sphere of "HoReCa" is developing, tour operators are creating fascinating routes. As a result, a positive image of Yekaterinburg is formed, and its recognition within and outside the country is ensured. According to the research topic, we considered the potential of event tourism as a tool for promoting the territory for external target audiences by examining the current state of the event events market in Yekaterinburg and determined that the city lacks not only a unique tourist product but also a competent policy of promoting events for non-residents. This creates a risk of underloading and unprofitable activities, provokes financial and reputation losses for the organizers and the city as a whole. Today we can observe the positive dynamics of only some of the most promising mass events, attracting an increasing number of nonresident participants every year.

Forskningsfrågor: Hur påverkar och påverkas uppfattningen om Uppsala stad som varumärke av besökarnas attityder under Valborgsfirandet? Hur skiljer sig besöksintentionerna hos olika segment av eventbesökare när det gäller deras deltagande i Valborgsfirandet? Hur påverkar dimensionerna som driver besökarnas intresse och deltagande i Valborgsfirandet i Uppsala deras intentioner?  Syfte: Studien syftar till att undersöka eventbesökares attityder, upplevda beteendekontroll och subjektiva normer under ett evenemang. Vidare syftar studien till att belysa hur uppfattningen om varumärket för evenemangsdestinationen Uppsala och hur miljöaspekter påverkar dimensionerna och besökares intentioner, engagemang och deltagande i evenemanget. Målet är att ge projektledaren Destination Uppsala underlag för att förbättra framtida evenemang. Metod: Studien antar en deduktiv forskningsansats och tillämpar en kvantitativ forskningsmetodik. Primärdata från 254 respondenter samlades in via en enkätundersökning som utformades i Google Formulär och riktades till besökare under Valborgsfirandet i Uppsala.  Slutsats: Resultatet av studien visar att alla fem dimensioner i forskningsmodellen  påverkade besöksintentionen, där attityden var mest inflytelserik. För att öka besöksintentionen rekommenderas Destination Uppsala att fortsätta stärka varumärket och skapa en attraktiv omgivning för besökarna, vilket kan öka intresset för evenemanget och främja turismen i Uppsala. / Research questions: How does the perception of Uppsala city as a brand influence and is influenced by visitors' attitudes during the Walpurgis celebration? How do the visit intentions of different segments of event attendees differ regarding their participation in the Walpurgis celebration? How do the dimensions driving the visitors' interest and participation in the Walpurgis celebration in Uppsala influence their intentions? Purpose: The study aims to investigate event visitors attitudes, perceived behavioral control and subjective norm during an event. Furthermore, the study aims to shed light on how the perception of the brand for the event destination Uppsala and how environmental aspects affect the dimensions and visitors intentions, engagement and participation in the event. The goal is to provide the project manager, Destination Uppsala, with insights to enhance future events.  Method: The study has a deductive research approach and applies a quantitative research method. Primary data from 254 respondents was collected through a survey conducted in Google Forms and targeted visitors during the Walpurgis Night celebration in Uppsala.  Conclusion: The results of the study show that all five dimensions in the research model influenced the visit intention, with attitude being the most influential. To increase visit intention, Destination Uppsala is recommended to continue strengthening its brand and creating an attractive environment for visitors, which can increase interest in the event and promote tourism in Uppsala.

The aim of this thesis is to highlight the importance of folk culture for tourism development and to suggest options for better evaluation and effective use of the potential of folk culture tourism in the selected region based on the results of the analysis in the region of Wallachia. In the introduction of the practical part I deal with the current supply of Wallachia. The fundamental part was quantitative marketing research in the form of a questionnaire survey. The aim of the survey was to identify the participants of tourism in terms of demographic characteristics, determine the purpose of the visit, analyse their financial expenses, and identify subjective perception of culture and assessment of infrastructure and services in the region. I designed a new product called "Wallachia hunt", which aim was to involve young people in the Wallachia culture, tourism allows participants to actively and an interesting way to travel around the region and specifically to discover its natural and cultural wealth. "Wallachia hunt" is based on the worldwide known activity called geocaching. In my work I have put together a detailed proposal for annual testing of this activity.

Main aim of this thesis "The role of marketing at formation of adventure tourist trade´s products in the Pribram City and environs" is to valorize the role of marketing at formation of new adventure tourist trade´s product in the Pribram City and environs. Partial aims are analysis of tourist trade in the Pribram City and environs, proposal of suitable cooperation at production and realization of new product in the area of adventure tourism and proposal of avertising material for a new product. At the beginning of thesis there is an introduction. Further there is described methodology of work and there are given hypotheses, that are confirmed or disproved at the close. In following theoretic part (chapter Literary background research), there are determinate notions pair with subject of thesis and analytic-synthetic part (chapter Personal work and Close). In chapter Personal work there are effected analyses concerning of determinate territory, in the concrete there are: analysis of potential of tourist trade on the side of offer, SWOT analysis and analysis of potential of tourist trade on the demand side. Proposal of new product in the area of adventure tourism and estimation of the role of marketing at its production in light of marketing tools part of chap is also.