Muitos genes têm sido indicados como responsivos ao estresse genotóxico, mas devido à necessidade de validação, a busca por marcadores gênicos continua. Vários genes são relacionados ao sistema ubiquitina-proteassomo (UPS), o qual é responsável pela remoção seletiva de proteínas, sendo que falhas no UPS têm sido relacionadas a doenças neurodegenerativas e ao câncer. Assim, o presente trabalho teve como objetivo a busca e confirmação de marcadores gênicos de resposta ao estresse genotóxico, por meio do estudo da expressão transcricional e protéica dos genes ERN1, EIF2AK3, GADD153 e TRAF2, visando à confirmação das respostas em linhagens de fibroblastos (GM07492A e AS405) e de glioblastoma (U87MG), sob tratamentos com peróxido de hidrogênio (H2O2) e Bleomicina (Blm). Foram utilizados o Ensaio Cometa, a análise de expressão gênica transcricional por qPCR em tempo real e de expressão gênica ao nível protéico (imunofluorescência). Os resultados mostraram que os tratamentos empregados foram capazes de induzir danos no DNA, sendo que a sensibilidade ao tratamento e a capacidade de recuperação das linhagens foi variável dependendo do agente testado. A análise de expressão gênica mostrou que GM07492A apresentou indução dos genes ERN1 e GADD153 após tratamento com H2O2 (resposta precoce, zero e 2 h) e Blm (durante todo pós-tratamento). A linhagem AS405 exibiu indução de ERN1 e GADD153 para H2O2, enquanto que para Blm foram induzidos os genes EIF2AK3 e GADD153. Para U87MG, a indução de EIF2AK3 pelo H2O2 ocorreu de modo tardio, enquanto GADD153 mostrou-se induzido após ambos os tratamentos. A proteína ERN1 apresentou expressão discreta e pontual, inclusive nos pontos onde não houve indução transcricional, indicando uma expressão basal. Essa proteína se expressou em GM07492A no tratamento com Blm em zero hora, diferentemente de AS405. Para U87MG tratada com H2O2 observou-se discreta expressão de ERN1, sendo mais evidente para Blm. Quanto à proteína GADD153, esta foi expressa em fibroblastos nos vários tempos analisados. No entanto, U87MG mostrou expressão nuclear apenas nas células tratadas, sendo mais evidente para H2O2 comparativamente à Blm. Assim, as alterações observadas nos perfis de expressão gênica são compatíveis com a indução de danos no DNA, indicando o envolvimento de genes do UPS nas respostas celulares ao estresse genotóxico. Em conjunto, os resultados estimulam uma avaliação mais detalhada desses genes como marcadores de resposta ao estresse e evidencia a sua importância no cenário da via UPS. / Many genes have been reported as responsive to genotoxic stress, but due to the need of validation, the search for genetic markers still continues. Several genes are related to the ubiquitin-proteasome system (UPS), which is responsible for the selective removal of proteins, and UPS failures have been associated to neurodegenerative diseases and cancer. Thus, this study aimed the search and confirmation of genetic markers that were responsive to genotoxic stress. For this, we evaluated the transcriptional or protein expression of the genes ERN1, EIF2AK3, GADD153 and TRAF2, seeking confirmation of responses in fibroblast cell lines (GM07492A and AS405) and glioblastoma (U87MG) under treatment with hydrogen peroxide (H2O2) and bleomycin (BLM). We used the Comet Assay, the transcriptional analysis of gene expression by quantitative real-time PCR and protein expression byimmunofluorescence. The results showed that the treatments employed were able to induce DNA damage, and that cell sensitivity to treatments and recovery capability of cell lines varied according to the tested agent. The gene expression analysis showed that GM07492A presented induction of ERN1 and GADD153 genes after treatment with H2O2 (early response, zero and 2 h) and Blm (throughout the post-treatment). The cell line AS405 showed induction of GADD153 and ERN1 after H2O2, whereas with Blm the genes induced were EIF2AK3 and GADD153. For U87MG, the induction of EIF2AK3 by H2O2 occurred at a later stage, while GADD153 was promptly induced after both treatments. The protein ERN1 showed discreet and punctual expression, even at time point without transcriptional induction, indicating a basal expression. This protein was expressed in GM07492A by treatment with Blm at zero hour, differently of AS405. For U87MG treated with H2O2, ERN1 showed a slight expression, being more evident for Blm. Regarding GADD153, protein expression was observed in fibroblasts at all time point. However, U87MG showed nuclear expression only in cells treated with H2O2, being more evident that in BLM-treated cells. Thus, the observed changes in gene expression profiles are consistent with the induction of DNA damage, which indicates the participation of UPS genes in cellular responses to genotoxic stress. Together, the results encourage further evaluation of these genes as markers of stress response, demonstrating its importance in the UPS acting scope.

O presente trabalho propõe um procedimento de valoração de marca a partir de uma modelagem por equações estruturais. Este estudo aponta inicialmente um modelo conceitual de valoração de marca baseado na linha comportamental, ou seja, nas percepções dos consumidores e não no valor monetário da marca. Para aplicação do procedimento proposto, foram escolhidas as marcas das operadoras de telefonia celular Vivo e Claro. A partir da modelagem por equações estruturais, ajustou-se o modelo teórico proposto a cada uma das marcas em questão. Com o modelo ajustado foi possível calcular não apenas o valor de marca para cada um dos consumidores, como todas as variáveis que o compõe. A possibilidade de se calcular o valor de marca para cada consumidor é extremamente inovadora, uma vez que nenhum dos modelos revistos na literatura científica aponta esta funcionalidade. Com a base de dados contendo o valor de marca para cada consumidor entrevistado, foi possível efetuar diversas análises estatísticas, que permitiram compreender de forma profunda quais variáveis mais impactam o valor das marcas, ou ainda quais são seus pontos fortes e fracos. Com isto, foi possível desenhar estratégias de marketing específicas para que cada uma das marcas aumente o seu valor. / The present study brings a procedure that measures brand equity using a structural equation modeling. This thesis proposes a conceptual model that measures brand equity based in a behaviorist approach, i.e., based on the consumers perception instead of monetary brand value. To apply this procedure two cellular phone operator brands were chosen: Vivo and Claro, and then, using structural equation modeling, it was possible to adjust the initial theory model to each brand. From the adjusted model it was possible to measure not only brand equity to each consumer, but all variables that are part of it. The possibility to measure brand equity to each consumer is extremely new, once no other models - reviewed in the scientific literature - pointed this feature. Using the database and the brand value to each interviewed consumer it was possible to make statistic analysis that allowed comprehending deeply which variables impact brand equity, or what are their strong and weak points. Then it was possible to make specific marketing strategies to each brand to increase their equity.

Introdução: Embora o implante de marcapasso atrioventricular pela via endovenosa seja considerado o estado da arte, situações clínicas e técnicas que podem impossibilitar o implante transvenoso de cabos-eletrodos têm sido cada vez mais frequentes, tornando-se necessária a proposição de abordagens cirúrgicas alternativas. Objetivos: O presente estudo visou o implante de marcapasso atrioventricular utilizando nova técnica para implante de cabo-eletrodo atrial no átrio direito, com o objetivo de avaliar no período intra-operatório e nos 30 primeiros dias de seguimento: a segurança e a reprodutibilidade do procedimento cirúrgico; a taxa de deslocamento dos cabos-eletrodos; as condições de estimulação e sensibilidade; as alterações morfológicas na cavidade pericárdica e as alterações histopatológicas epimiocárdicas. Métodos: Sob anestesia geral, foram operados 10 porcos adultos da raça Large White. Os cabos-eletrodos foram implantados, sob visão direta, no ventrículo esquerdo e no átrio direito, pelo seio transverso, através de toracotomia anterolateral esquerda. As condições de estimulação e de sensibilidade para os cabos-eletrodos atrial e ventricular, nas configurações unipolar e bipolar, foram avaliadas no intra-operatório, pós-operatório imediato, no 7º e 30º dias de pós-operatório. Ao final do estudo, os animais foram reoperados por toracotomia longitudinal mediana para observação das aderências pericárdicas e análise das condições histopatológicas da junção entre o cabo-eletrodo e o epimiocárdico. Resultados: Todos os animais permaneceram vivos até o último dia do estudo, não tendo ocorrido complicações intra-operatórias graves. As condições de estimulação e sensibilidade para os cabos-eletrodos atriais e ventriculares, nas configurações unipolar e bipolar, mantiveram-se estáveis ao longo do estudo e apresentaram comportamento semelhante. Notou-se aumento progressivo dos limiares atriais, variando de 0,50 ± 0,38 a 1,86 ± 1,31 volts nos períodos intra-operatório e 30o pós-operatório, respectivamente. Comportamento semelhante foi observado para os limiares ventriculares, que variaram de 0,43 ± 0,23 volts, no intra-operatório, a 1,22 ± 0,49 volts, no 30o pós-operatório. As medidas de impedância atrial e ventricular apresentaram uma discreta queda ao longo do tempo, sendo que a impedância atrial variou de 486,80 ± 126,35 a 385,0 ± 80,52 Ohms no período intra-operatório e 30o pós-operatório, respectivamente. A impedância ventricular variou de 700,40 ± 203,67 Ohms, no intra-operatório, a 409,30 ± 58,96 Ohms, no 30o pós-operatório. A sensibilidade, tanto em átrio quanto em ventrículo, mostrou-se estável a partir do pós-operatório imediato. A inspeção da cavidade pericárdica mostrou aderências em todos os animais e em todas as regiões avaliadas, não sendo observados derrame ou constrição pericárdica. A análise microscópica mostrou que o contato com os cabos-eletrodos provocou espessamento do epimiocárdio no átrio direito, ventrículo esquerdo e na artéria pulmonar. A cicatriz formada na junção entre o cabo-eletrodo e o epimiocárdio atrial foi semelhante à formada na região do implante dos cabos-eletrodos ventriculares. Conclusões: O implante do cabo-eletrodo atrial direito pelo seio transverso foi seguro e reprodutível. A efetividade do procedimento foi confirmada pelas condições estáveis de estimulação e de sensibilidade durante o período de seguimento pós-operatório. A única alteração morfológica encontrada na cavidade pericárdica foi a formação de aderências. Ocorreu adequada cicatrização na junção entre o cabo eletrodo e o epimiocárdio atrial / Introduction: Although transvenous access for atrioventricular pacemaker implantation is considered the state of the art, clinical and technical situations that may impede transvenous leads implantation have become increasingly common, making it necessary the proposal of new surgical approaches. Objectives: The present study was design to perform the implant of atrioventricular pacemaker using a new technique for placement of the atrial lead in the right atrium, aiming to evaluate in the intraoperative period and during the first 30 days of follow-up: the safety and reproducibility of the surgical procedure; lead dislodgment rate; conditions of pacing and sensing; morphological changes in the pericardium, as well as, histopathological changes in the epimyocardium. Methods: A total of 10 Large White adult pigs underwent pacemaker implantation under general anesthesia. By using an anterolateral thoracotomy, leads were implanted under visual guidance in the left ventricle and in the right atrium through the transverse sinus. Pacing and sensing parameters, in unipolar and bipolar modes, were obtained during the intraoperative and immediate postoperative period and on the 7th and the 30th postoperative day. At the end of the study, all animals underwent reoperation by thoracotomy through a median longitudinal sternotomy for evaluation of pericardial adhesions and histopathological analysis of the junction between the lead and epimyocardial wall. Results: All animals were alive until the end of the study and there were no serious intraoperative complications. Pacing and sensing parameters for atrial and ventricular leads in both unipolar and bipolar modes remain stable throughout the study and showed similar performance. We observed a progressive increase in atrial thresholds, ranging from 0.50 ± 0.38 to 1.86 ± 1.31 volts, during the intraoperative and on the 30-day postoperative, respectively. Similar result was observed for ventricular thresholds, which ranged from 0.43 ± 0.23 volts, intraoperatively, to 1.22 ± 0.49 volts on the 30-day postoperative. Atrial and ventricular impedance measurements decreased slightly over time, and the atrial impedance ranged from 486.80 ± 126.35 to 385.0 ± 80.52 Ohms during the intraoperative and on the 30-day postoperative, respectively. Ventricular impedance ranged from 700.40 ± 203.67 Ohms, intraoperatively, to 409.30 ± 58.96 Ohms, on the 30-day postoperative. Both atrial and ventricular sensing measurements remain stable since the immediate postoperative period. Pericardial adhesions were found in all animals and in all studied regions. There was no noticeable pericardial effusion or myocardial constriction. Microscopic analysis showed that contact with the electrode had caused thickening of the right atrium, left ventricle and pulmonary artery. Similar scar formation was found at the interface between atrial lead and epimyocardial, such as ventricular lead and epimyocardial. Conclusion: Implantation of the right atrial lead through the transverse sinus was safe and reproducible. The effectiveness of the procedure was confirmed by stable conditions of pacing and sensing parameters throughout the postoperative follow-up. Pericardial adhesion was the only change found in the pericardial morphology. There was adequate scar formation between the interface of atrial lead and the epimyocardial

A pesquisa busca refletir sobre a produção do espaço urbano, e suas contradições a partir do estudo das Franquias Oficiais de Mercadorias Esportivas em espaços do comércio e do consumo no Estado de São Paulo, que a nosso ver, contribuem para reprodução do urbano. Historicamente, o futebol realizava-se em espaços públicos e abertos, enquanto momento de sociabilidade. Contemporaneamente, embora a presença nesses espaços não tenha desaparecido, estão subjulgados pelo crescente processo de urbanização; ao mesmo tempo, verifica-se que o futebol vem se reproduzindo fora do âmbito jogo, por meio da estratégia de grandes clubes paulistas que buscam um aumento de suas receitas através da expansão de lojas franqueadas, o que revela a transformação dos clubes e do próprio futebol, em signos do consumo. Dessa maneira, a sociabilidade a partir do futebol se torna tanto mediada por mercadorias quanto realizada em espaços-mercadoria como shopping-center, por exemplo. O atual estágio em que o capitalismo se encontra amplia a produção de espaços para consumo massificado, como consequência da vitória do valor de troca sobre o valor de uso. / The research aims to reflect on the production of urban space and its contradictions from the study of Official Franchising of Sports Goods in spaces of trade and consumption in the State of São Paulo. Historically, soccer was realized in public or open spaces, while moment of sociability. Contemporaneously, although the presence of these spaces has not disappeared, they are overwhelmed by the increasing urbanization process; the same time, it appears that soccer has been reproducing outside the game, through the strategy of top clubs from São Paulo who seek an increase of its revenues through the expansion of franchised stores, which shows the transformation of the clubs and their own soccer, in signs of consumption. Thus, sociability from soccer becomes as mediated by commodity as realized in commodity-spaces like shopping mall, for example. The current stage in which capitalism is expands production of spaces for mass consumption, as a result of the victory of exchange value over use value.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:09:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Marcio Ribeiro da Fonseca.pdf: 1339481 bytes, checksum: 0bf9307d96cecde1d37406e1c2c5c4e6 (MD5) Previous issue date: 2014-05-26 / This study has as its theme the influence of Corporate Social Responsibility (CSR) in brand image and corporate reputation of Brazilian companies in the cosmetics industry. The focus of the research was to investigate the perception of college consumers belonging to classes A / B on the shares of CSR in two large Brazilian cosmetic companies. The objective was to compare the perceptions of consumers and point out the differences between the two companies. The development of this study occurred in two stages: the first stage involved a literature review, verifying theories and published research on corporate social responsibility, brand image and corporate reputation. The second stage involved collecting data through a survey of consumers in two large Brazilian cosmetic companies that publish social reports with GRI methodology. Next, the descriptive and multivariate statistical analysis from data collected through 200 questionnaires with consumers 19-24 years of the undergraduate students in Communication with an emphasis in Advertising at the School of Advertising and was performed marketing - ESPM. The results showed that CSR has a positive influence on brand image, but this influence was demonstrated only significant for one of the brands studied, moderate to second. Among the contributions of this work are to review the literature on the subject, notes the influence of variables subconstrutos and CSR on brand image and corporate reputation and consumer perception of the differences for each of the brands studied, as well as recommendations for future studies. / Este estudo tem como tema a influência da Responsabilidade Social Corporativa (RSC) na imagem de marca e na reputação corporativa de empresas brasileiras do setor de cosméticos. O foco da pesquisa foi investigar a percepção dos consumidores universitários pertencentes às classes A/B sobre as ações de RSC de duas grandes empresas brasileiras de cosméticos. O objetivo foi comparar as percepções dos consumidores e apontar as diferenças entre as duas empresas. O desenvolvimento deste estudo ocorreu em duas etapas: a primeira etapa envolveu revisão bibliográfica, verificando as teorias e pesquisas publicadas sobre responsabilidade social corporativa, imagem de marca e reputação corporativa. A segunda etapa envolveu a coleta de dados por meio de uma survey com consumidores de duas grandes empresas brasileiras de cosméticos que publicam relatórios sociais com metodologia GRI. A seguir, foi realizada a análise estatística descritiva e multivariada a partir dos dados coletados por meio de 200 questionários aplicados a consumidores de 19 a 24 anos, estudantes do curso de graduação em Comunicação Social com ênfase em Publicidade e Propaganda na Escola Superior de Propaganda e Marketing ESPM. Os resultados demonstraram que a RSC tem influência positiva na Imagem de Marca, porém tal influência demonstrou-se significativa apenas para uma das marcas estudadas, sendo moderada para a segunda. Entre as contribuições deste trabalho estão a revisão de literatura sobre o tema, os apontamentos da influência dos subconstrutos e variáveis da RSC na imagem da marca e reputação corporativa e as diferenças da percepção do consumidor para cada uma das marcas estudadas, bem como as recomendações para estudos futuros.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Franklin de Souza Meirelles.pdf: 1831148 bytes, checksum: 63a93a83e4bef14d0da6e7e5734f4f8e (MD5) Previous issue date: 2015-04-24 / This study aims at the empirical verification of the possible influence of country of origin (COO) in consumer choice by a particular sporting goods brand, other attributes such forward which name brand elements / logo, response time to market and Brand disclosure. Through the understanding of the concept of brand attributes and a literature review on the influence of country of origin as attribute and variable choice, the importance of sponsorship in the development of brand equity, and less prominent attributes of interference, it was conducted a survey of foreign brands of sports equipment unknown to the Brazilian public to understand how the attributes presented influence the perception and consumer intentions. Using the experimental technique as a research tool, from three experiments that combined country of origin and other attributes in a 2x2 combination, we obtained 360 responses considered valid and the main findings refer to the partial effect of country of origin variable decision and the irrelevance of attributes such as longevity of the brand, the attractiveness of the name / logo and the fact the brand sponsor any sports organization, when in conjunction with the Country. Involvement presented important role as moderator of the decision variables, reducing the effect of the Country of Origin in the choices. / O presente estudo tem como objetivo a verificação empírica da possível influência do país de origem (COO) na escolha do consumidor por uma determinada marca de material esportivo, frente outros atributos tais quais os elementos de marca nome/logo, tempo de atuação no mercado e divulgação de marca. Por meio do entendimento do conceito de atributos de marca e de uma revisão da literatura sobre a influência do país de origem como atributo e variável de escolha, a relevância do patrocínio no desenvolvimento do brand equity, e da interferência de atributos de menor destaque, foi realizada uma pesquisa com marcas de material esportivo estrangeiras desconhecidas do público brasileiro para se compreender como os atributos apresentados influenciam na percepção e intenções do consumidor. Utilizando a técnica experimental como ferramenta de pesquisa, a partir de três experimentos que mesclavam país de origem e outros atributos em uma combinação 2x2, obteve-se 360 respostas consideradas válidas e os principais achados se referem ao efeito parcial do país de origem em variáveis de decisão e a irrelevância de atributos como a longevidade da marca, a atratividade do nome/logo e o fato da marca patrocinar alguma entidade esportiva, quando em conjunto com o País de Origem. O envolvimento apresentou papel importante como moderador das variáveis de decisão, reduzindo o efeito do País de Origem nas escolhas.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:07Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rafaela Almeida Cordeiro.pdf: 2299174 bytes, checksum: 562a2ecb7d21f38f12cdd150da91fbcf (MD5) Previous issue date: 2013-12-18 / The co-branding strategy consists of an alliance between two brands for the development of a product that is labeled and identified simultaneously by both, in order to reinforce competitiveness and to offer more value for customers through brand associations. This study aims to identify whether consumers evaluate co-branded products differently depending on the brand s knowledge level, and if the evaluation varies among consumers from both higher and lower socioeconomic strata. The product s evaluation process can be understood from the perspective of the anchoring theory, which is the adoption of a framework that guides individual s choice. Previous studies investigated how consumers accumulate knowledge about brands and apply this information to evaluate the co-branded products. Results indicated that in a co-branding alliance a constituent stimulus (brand) should serve as an anchor and can affect the evaluation of the product as a whole. In this study, differently from previous work, the evaluated product (a laptop) is the result of a co-branding strategy with an ingredient brand (Intel) one that acts as a modifier of the host brand and adds value to it. To investigate these questions, three experiments were carried out with 865 undergraduate students from different higher education institutions located in São Paulo. The experimental projects were of within and between-subject designs, and the data collected were analyzed using t-tests for comparison of means and general linear models (GLM). The dependent variable was the product evaluation and the independent variables were brand (low and high brand awareness), co-branding (presence and absence) and socioeconomic strata (lower and higher). The laptops of both well-known brands and less-known brands were better evaluated when the co-branding alliance was present. No evidence was found to support the assumption that the difference in evaluation between products with and without co-branding is higher among respondents from lower socioeconomic stratum, compared to respondents of higher socioeconomic stratum. This study contributes to cover a gap in the literature on anchoring because it addresses non-numerical scenarios and compares the behaviors of consumers from different social classes. It was found that the theory of anchoring seems to be insufficient to explain the difference in the evaluation of a product when the co-branding strategy is adopted. Finally, opportunities for further research on the co-branding topic are proposed. / A estratégia de co-branding consiste na aliança entre duas marcas para desenvolver um produto, que é rotulado e identificado simultaneamente por ambas, com o fim de fortalecer a competitividade e oferecer mais valor aos clientes por meio das associações de marca. Este trabalho tem como objetivo identificar se a avaliação do produto em situação de co-branding é diferente quando a aliança é formada por marcas muito e pouco conhecidas, e se há diferença entre a avaliação de consumidores de estrato socioeconômico superior e inferior. Esse processo de avaliação do produto pode ser entendido sob a ótica da ancoragem, que consiste na adoção de um referencial que direciona a escolha dos indivíduos. Em estudos anteriores, verificou-se que consumidores acumulam conhecimento das marcas e utilizam essas informações na avaliação de produtos co-branded; os resultados indicam que, numa aliança de co-branding, um estímulo constituinte (marca) deve servir como âncora e pode afetar a avaliação do produto como um todo. Nesta dissertação, diferente dos trabalhos que serviram como base teórica, o produto avaliado (notebook) é resultado de uma co-branding com marca ingrediente (Intel) aquela que age como modificadora da marca de acolhimento e adiciona valor a ela. Para investigar tais questões, foram realizados três experimentos com 865 estudantes de graduação de diferentes instituições de ensino superior de São Paulo. Os projetos experimentais foram do tipo between e within-subject, e as análises foram conduzidas por meio de testes t de comparação de médias e de modelos lineares gerais (GLM). A variável dependente foi avaliação do produto e as variáveis independentes foram marca (muito e pouco conhecida), co-branding (presença e ausência) e estrato socioeconômico (superior e inferior). Verificou-se que notebooks, tanto de marcas muito conhecidas quanto de marcas menos conhecidas, são mais bem avaliados quando estão em aliança de co-branding. Não foram encontradas evidências para sustentar a ideia de que a diferença na avaliação obtida entre os produtos com e sem co-branding seja maior entre os respondentes de classe socioeconômica inferior, na comparação com respondentes de classe socioeconômica superior. Este estudo contribui para preencher uma lacuna na literatura em ancoragem, uma vez que aborda cenários não numéricos e compara os comportamentos de consumidores de diferentes classes sociais. Identificou-se que a teoria da ancoragem parece ser insuficiente para explicar as diferenças na avaliação de produtos com e sem co-branding. Por fim, são propostas oportunidades de novas pesquisas sobre o tema co-branding.

Made available in DSpace on 2016-10-13T14:10:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ChirlesVirginiaAdeOliveira.pdf: 2439663 bytes, checksum: c4e1b6126666edb1b52a907a4e7a4ef9 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / The end of the XX century and the beginning of the XXI is an important period for the scholars of the communication field since from this time on some quite significant transformations are shaped in the contemporary society, resulting in cultural changes for both the citizens, the private enterprise and the government. Leaving from these transformations, this study aims to promote a multiperspective reflection (KELLNER, 2004), articulating the study of contemporary culture to understand how the society of the consumption is reflecting and refracting values and social praxis considering the speech of sustainability and the concept of citizenship, with the propositions of the studies of the cyberculture which conceives the cyberspace like environment of mobilization of the social actors in the construction of a collaborative culture (JENKINS, 2009). On account of the amplitude of the study, we will do use of a multi methodological approach combining bibliographical inquiry, collaborative observation of a netnographic character and documentary inquiry with the objective of understanding the multiple discursive strategies that compose the consolidation of an institutional brand. To compose a cultural and marketing analysis we study more specifically strategies of Bradesco s Banco do Planeta. / O fim do século XX e o início do século XXI é um período importante para os estudiosos do campo da comunicação, pois, a partir dessa época, configuram-se algumas transformações bastante significativas na sociedade contemporânea, resultando em mudanças culturais tanto dos cidadãos, como da iniciativa privada e do governo. Partindo dessas transformações, esta pesquisa visa promover uma reflexão multiperspectívica (KELLNER, 2004), articulando o estudo da cultura contemporânea para entender como a sociedade do consumo está refletindo e refratando seus valores e sua práxis social diante do discurso da sustentabilidade e do conceito de cidadania, com as proposições dos estudos da cibercultura, que concebe o ciberespaço como ambiente de mobilização dos atores sociais, na construção de uma cultura participativa (JENKINS, 2009). Em razão da amplitude do estudo, utiliza-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica, observação participativa de caráter netnográfico e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das múltiplas estratégias discursivas que compõem a consolidação de uma marca institucional. Para compor uma análise cultural e mercadológica do tema estudado, enfocamos mais especificamente estratégias do Banco do Planeta, do Bradesco.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-08T11:46:59Z No. of bitstreams: 1 FILIEP DE OLIVEIRA COSTA.pdf: 34744343 bytes, checksum: 71634fee97ac357a57fe6a65745efe6e (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2017-11-08T11:47:34Z (GMT) No. of bitstreams: 1 FILIEP DE OLIVEIRA COSTA.pdf: 34744343 bytes, checksum: 71634fee97ac357a57fe6a65745efe6e (MD5) / Approved for entry into archive by Ana Cristina Ropero (ana@espm.br) on 2017-11-10T12:15:05Z (GMT) No. of bitstreams: 1 FILIEP DE OLIVEIRA COSTA.pdf: 34744343 bytes, checksum: 71634fee97ac357a57fe6a65745efe6e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-11-10T12:15:18Z (GMT). No. of bitstreams: 1 FILIEP DE OLIVEIRA COSTA.pdf: 34744343 bytes, checksum: 71634fee97ac357a57fe6a65745efe6e (MD5) Previous issue date: 2017-03-27 / This research has as its theme the fashion shows as communicational ambiences, consumption of memories, experiences and also spaces of performances. The theoretical object is related to the uses of places of memories of the city of São Paulo as a way of intensifying the communicative strategies for the consumption of the institutional discourse of the brand that circulates in each parade. The empirical objects are the Ellus brand parade, namely: Winter 2008, Summer 2012, Winter 2013, Winter 2014 and Winter 2016. The question that guided the research presupposes that fashion shows are already consecrated advertising strategies as a way of publicizing brand. But for this research these parades also behave as a process that communicates the city and its places of memory (spaces and characters) through the performance that the parade itself performs. We seek to investigate whether the parades so understood convert the memories into a strategy for the symbolic consumption of Ellus' institutional discourse, which translates as sophisticated, urban and transgressive. The general objective is to identify and analyze how Ellus brand fashion shows that use the city and its memories (spaces and characters) communicate and convert memory into a strategy for the symbolic consumption of the brand's institutional discourse. The specific objectives are: to recognize the strategies of the production of the symbolic consumption of the values ​​enunciated in the narrative of the advertising brand Ellus by means of the analysis of the selected parades (Winter 2008, Summer 2012, Winter 2013, Winter 2014, Winter 2016); to identify the places of memory of the city of São Paulo, its characters and the game that is established between the representations of memory and its characters presented in the selected parades; to analyze the parade as performance (gesture, body, soundtrack and the circumstances of its accomplishment, like time and space). The theoretical reference includes authors such as Maria Aparecida Baccega, Everardo Rocha, Don Slater, Ana Paula de Miranda, Mary Douglas, Baron Isherwood, Claudia Pereira, Andreas Huyssen, Michel Pollak, Pierre Nora, Monica Nunes, Iuri Lotman, Paul Zumthor, among others contribute to the discussions. As methodological procedures are carried out bibliographical research in authors of the semiotics of culture, memory, consumption and fashion, and documentary research in videos of the parades and institutional of Ellus and graphic pieces of advertising campaigns of the brand. In addition, we refer in speeches of journalists specialized in fashion news, who were relevant allied to some theoretical aspects. The research corpus includes the analysis of photographic images and frames of the parades (urban spaces, clothes, gestures, soundtracks, temporal marking and construction of the elements that mark the spaces of the parades like scenography, lighting). The results indicate that there are strategies to provide the symbolic consumption of the memories of the locations of the parades in a way that will result in the loyalty of brand clients and symbolic consumers of the repositioned memories not only of the city of São Paulo but also of large urban spaces according to the urban, transgressive and sophisticated institutional discourse of Ellus. / Esta pesquisa tem como tema os desfiles de moda como ambiências comunicacionais, de consumo de memórias, de experiências e também de espaços de performances. O objeto teórico é relativo aos usos de lugares de memórias da cidade de São Paulo como forma de intensificar as estratégias comunicativas para o consumo do discurso institucional da marca que circula em cada desfile. Os objetos empíricos são o desfile da marca Ellus, a saber: Inverno 2008, Verão 2012, Inverno 2013, Inverno 2014 e Inverno 2016. A questão que norteou a pesquisa pressupõe que os desfiles de moda são estratégias publicitárias já consagradas como forma de divulgação de marca. Mas, para esta pesquisa estes desfiles também se comportam como um processo que comunica a cidade e seus lugares de memória (os espaços e os personagens) por meio da performance que o próprio desfile realiza. Buscamos investigar se os desfiles assim compreendidos convertem as memórias em estratégia para o consumo simbólico do discurso institucional da Ellus, que se traduz como sofisticada, urbana e transgressora. O objetivo geral é identificar e analisar de que forma os desfiles de moda da marca Ellus que utilizam a cidade e suas memórias (os espaços e os personagens) comunicam e convertem a memória em estratégia para o consumo simbólico do discurso institucional da marca. Os objetivos específicos são: reconhecer as estratégias da produção do consumo simbólico dos valores enunciados na narrativa da marca publicitária Ellus por meio da análise dos desfiles selecionados (Inverno 2008, Verão 2012, Inverno 2013, Inverno 2014, Inverno 2016); identificar os lugares de memória da cidade de São Paulo, seus personagens e o jogo que se estabelece entre as representações da memória e seus personagens apresentados nos desfiles selecionados; analisar o desfile como performance (gesto, corpo, trilha sonora e as circunstâncias de sua realização, como o tempo e o espaço). O referencial teórico inclui autores como Maria Aparecida Baccega, Everardo Rocha, Don Slater, Ana Paula de Miranda, Mary Douglas, Baron Isherwood, Cláudia Pereira, Andreas Huyssen, Michel Pollak, Pierre Nora, Mônica Nunes, Iuri Lotman, Paul Zumthor, entre outros que contribuem para as discussões. Como procedimentos metodológicos são realizadas pesquisas bibliográficas em autores da semiótica da cultura, memória, consumo e moda, e pesquisa documental em vídeos dos desfiles e institucional da Ellus e peças gráficas de campanhas publicitárias da marca. Além disso, nos referenciamos em falas de jornalistas especializados em notícias de moda, que foram relevantes aliadas a alguns aspectos teóricos. O corpus da pesquisa inclui a análise a partir de imagens fotográficas e frames dos desfiles (espaços urbanos, roupas, gestos, trilhas sonoras, marcação temporal e construção dos elementos que marcam os espaços dos desfiles como cenografia, iluminação). Os resultados indicam que há estratégias para proporcionar o consumo simbólico das memórias das locações dos desfiles de forma que resultem na fidelização dos clientes da marca e consumidores simbólicos das memórias ressignificadas não apenas da cidade de São Paulo, como também de grandes espaços urbanos de acordo com o discurso institucional de urbana, transgressora e sofisticada da Ellus.

Submitted by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-03-01T13:40:54Z No. of bitstreams: 1 Erlana_Castro.pdf: 1838318 bytes, checksum: 9a7f3a27611787ca466f20d648a0a552 (MD5) / Approved for entry into archive by Adriana Alves Rodrigues (aalves@espm.br) on 2018-03-01T13:42:00Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Erlana_Castro.pdf: 1838318 bytes, checksum: 9a7f3a27611787ca466f20d648a0a552 (MD5) / Approved for entry into archive by Debora Cristina Bonfim Aquarone (deborabonfim@espm.br) on 2018-03-01T18:45:15Z (GMT) No. of bitstreams: 1 Erlana_Castro.pdf: 1838318 bytes, checksum: 9a7f3a27611787ca466f20d648a0a552 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-03-05T10:51:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Erlana_Castro.pdf: 1838318 bytes, checksum: 9a7f3a27611787ca466f20d648a0a552 (MD5) Previous issue date: 2015-06-29 / Decisions on the international branding strategy are among the most researched themes in global branding, but there is no predominant theoretical framework that guides research in this academic field, nor in its management practice. The present study aims to propose a conceptual model for global brand management based on the identification of the critical factors that influence this activity. To reach the proposed goal the research is divided into two stages. In the deductive stage a systematic review of the most cited articles in the field of global branding is carried out to identify the determining factors 'a priori'. At the inductive stage, 14 experienced global brand managers of different nationalities are interviewed in order to identify critical factors that emerge from their perspective and practice. Confronting literature with management practice, it is also possible to conclude that main theoretical principles of global branding are still valid and under discussion; even though globalization‘s current phase is presenting a much more complex business environment than it was predicted 30 years ago, when the theoretical foundations of this field were created. The main contribution of this study is the establishment of a relationship between internal and external determinant factors and its influence on the global management of brands. The aim is to contribute to the formulation of a theory on Global Branding. / As decisões sobre a estratégia internacional de marcas figuram entre as questões mais pesquisadas no âmbito do Global Branding, porém não há um framework teórico predominante que oriente as pesquisas no campo acadêmico, tampouco a prática gerencial. O presente estudo tem objetivo propor um modelo conceitual para gestão global de marcas a partir da identificação dos fatores que influenciam esta atividade de maneira crítica. Para alcance do objetivo proposto a pesquisa é dividida em duas etapas. Na etapa dedutiva realiza-se uma revisão sistemática de literatura dos artigos mais citados no campo de Global Branding para identificação dos fatores determinantes ‗a priori‘. Na etapa indutiva, são entrevistados 14 gestores de diferentes nacionalidades, com atuação e experiência na gestão global de marcas a fim de identificar fatores críticos emergentes. Por meio do método de análise de conteúdo qualitativa dirigida é proposto o modelo conceitual. Confrontando a literatura com a prática gerencial conclui-se que os princípios teóricos do Global Branding são válidos e continuam em discussão; não obstante a atual fase da globalização apresente um ambiente de negócios mais complexo do que era possível prever há 30 anos, quando as bases teóricas do campo foram criadas. A principal contribuição alcançada foi o estabelecimento da relação entre fatores determinantes internos e externos à empresa e sua influência sobre a gestão global de marcas. Busca-se assim contribuir com a formulação de uma teoria sobre Global Branding.