<p>Förhållandet mellan vinst och etik kan för företag vara komplicerat. Organisationer kräver vinst för överlevnad, men många forskare är idag ense om att följandet av etiska riktlinjer, som behandlar miljö, hälso och samhällsåtaganden, eller ett såkallat CSR-arbete, även är av stor vikt för att klara dagens konkurrens. Samhället och dess konsumenter blir i sin tur, alltmer medveten om företags ansvarslöshet, och väljer följaktligen att stödja de som följer samhällets normer om rätt och fel. McDonald’s som under årens lopp utsått stor samhällskritik angående dess etiska överskridelser med bland annat hälsofarlig mat, arbetar numera aktivt med CSR- arbete. Detta kommuniceras aktivt i allehanda publika annonseringar, och en ny image kan tyckas ta form. Dock är det svårt att se en koppling mellan det praktiska arbetet och den kritik McDonald’s mottagit kring dess produkter. Åtagandena kan istället vara ett försök till att undkomma kritiken genom att kommunicera goda saker företaget gör, utan att istället lösa grundproblemet. Utifrån denna diskussion har kvalitativa djupintervjuer utförts med McDonald’ s kunder för att nå djupare insikt i hur deras djuprotade bild av företaget sett ut, samt hur den relativt nya CSR kommunikationen mottagits. En slutsats som i slutändan dragits är att de fem kundernas bild ofta skiljer sig från den image företaget vill framhäva, och att CSR- annonseringarna mottagits med viss skepticism. Ur intervjuerna har det även framkommit att kundernas åsikter istället grundar sig på utomstående källors utsagor och den egna erfarenheten. Avslutningsvis har en uppskattning gjorts kring huruvida McDonald’s CSR- arbete är gynnsamt. I mångas ögon kan företagets sociala antaganden ses som en tillfällig lösning, då grundproblemet med hälsofarlig mat fortfarande kvarstår. I slutändan har dock denna undersökning kommit fram till att CSR- arbetet dock är av stor vikt för företaget, då det kan minska kritiken, och fungera som försvar vid eventuella framtida kontroverser med samhällets invånare.</p>

Förhållandet mellan vinst och etik kan för företag vara komplicerat. Organisationer kräver vinst för överlevnad, men många forskare är idag ense om att följandet av etiska riktlinjer, som behandlar miljö, hälso och samhällsåtaganden, eller ett såkallat CSR-arbete, även är av stor vikt för att klara dagens konkurrens. Samhället och dess konsumenter blir i sin tur, alltmer medveten om företags ansvarslöshet, och väljer följaktligen att stödja de som följer samhällets normer om rätt och fel. McDonald’s som under årens lopp utsått stor samhällskritik angående dess etiska överskridelser med bland annat hälsofarlig mat, arbetar numera aktivt med CSR- arbete. Detta kommuniceras aktivt i allehanda publika annonseringar, och en ny image kan tyckas ta form. Dock är det svårt att se en koppling mellan det praktiska arbetet och den kritik McDonald’s mottagit kring dess produkter. Åtagandena kan istället vara ett försök till att undkomma kritiken genom att kommunicera goda saker företaget gör, utan att istället lösa grundproblemet. Utifrån denna diskussion har kvalitativa djupintervjuer utförts med McDonald’ s kunder för att nå djupare insikt i hur deras djuprotade bild av företaget sett ut, samt hur den relativt nya CSR kommunikationen mottagits. En slutsats som i slutändan dragits är att de fem kundernas bild ofta skiljer sig från den image företaget vill framhäva, och att CSR- annonseringarna mottagits med viss skepticism. Ur intervjuerna har det även framkommit att kundernas åsikter istället grundar sig på utomstående källors utsagor och den egna erfarenheten. Avslutningsvis har en uppskattning gjorts kring huruvida McDonald’s CSR- arbete är gynnsamt. I mångas ögon kan företagets sociala antaganden ses som en tillfällig lösning, då grundproblemet med hälsofarlig mat fortfarande kvarstår. I slutändan har dock denna undersökning kommit fram till att CSR- arbetet dock är av stor vikt för företaget, då det kan minska kritiken, och fungera som försvar vid eventuella framtida kontroverser med samhällets invånare.

This thesis covers the topic of McDonalds marketing strategy on the Czech market. At the beginning of the thesis, McDonalds as a company is explored. The second part focuses on the market environment, which I have divided into the micro-environment and macro-environment. A SWOT analysis was carried out as part od the work. The third part describes the marketing strategy as well as the marketing mix. In conclusion, I analyze the marketing strategy and provide possible areas of improvement.

Undersökningar visar att det är få företag som är förberedda för en attack frånaktivister. Tillvägagångssätten för att bemöta aktivisterna har också ofta visat sig varabristfälliga. Att se över sin egen verksamhet, med inriktning på företagsetik och specielltföretagets sociala ansvar gentemot sin omvärld, kan öka beredskapen hosorganisationen. Det finns också ett flertal principer, riktlinjer och deklarationer att följaför den som vill känna sig till freds med sin verksamhet. Omtanken om människor, djuroch miljö ökar nämligen, och utan rätt beredskap kan företaget bli rubbat avutomstående, som med bojkotter och andra påtryckningsmedel försöker påverkaföretaget i en viss riktning. Dessa aktivister är ofta del av en större social rörelse. En förståelse av hur dessafungerar, är organiserade och agerar är av stor betydelse för att kunna bemöta dem pårätt sätt. En bevakning av grupperna bör utföras, liksom bevakning av det egna företagetoch av världen runt omkring. Har man väl blivit utsatt för protester, har det effektivastesättet att lösa problemen visat sig vara att föra en dialog med aktivisterna. Dialogen börleda fram till en vinn-vinn-situation, där företaget måste vara berett på att genomdrivagenuina förändringar, men dialogen innebär också att aktivisterna måste vara villiga tillen kompromiss. Är de inte det, får man med hjälp av goda kunskaper inom kris- ochriskkommunikation, konflikthantering, PR, psykologi och med sina samhälls- ochmedierelationer förbereda sig inför en eventuell attack mot företaget. Man kan ocksåbinda allianser med mer etablerade aktivistgrupper, för att på så sätt öka stödet för detegna företaget. I uppsatsen har den huvudsakliga metoden varit fallstudier. Dessa har utförts genomdokumentanalys och personliga intervjuer. De studerade företagen har varit tidskriftenCafé, Ikea och McDonalds. Café kritiseras i egenskap av manstidning att förstärkakönsrollerna och motarbeta jämlikheten mellan könen. Ikea har kritiserats förbarnarbete och för att använda trä från regnskogen. McDonalds till slut, är iaktivisternas ögon en symbol för multinationella företag, USA, kapitalet, köttindustrinetc. Undersökningen visar att de studerade företagen klarat sig relativt bra i dessa frågor.Ikea är det mest oproblematiska av de tre företagen, då det vid kritik riktad mot dem,agerat snabbt och med stort allvar för att ställa saker och ting till rätta. När det gällerCafé och McDonalds, är mycket av kritiken mot dem vag, och de ses ofta enbart somsymboler för något de själva inte tycker att de är. Kritiken ger sällan några förslag tillförändringar, och är i många fall rent propagandistisk. Det är därför inte bara företagensansvar att komma till rätta med problemen, utan också de mer etablerade aktivisternas.De studerade företagen kan därför med fortsatt kritisk granskning av sin egenverksamhet, fortsätta utan större samvetskval.

<p>Undersökningar visar att det är få företag som är förberedda för en attack frånaktivister. Tillvägagångssätten för att bemöta aktivisterna har också ofta visat sig varabristfälliga. Att se över sin egen verksamhet, med inriktning på företagsetik och specielltföretagets sociala ansvar gentemot sin omvärld, kan öka beredskapen hosorganisationen. Det finns också ett flertal principer, riktlinjer och deklarationer att följaför den som vill känna sig till freds med sin verksamhet. Omtanken om människor, djuroch miljö ökar nämligen, och utan rätt beredskap kan företaget bli rubbat avutomstående, som med bojkotter och andra påtryckningsmedel försöker påverkaföretaget i en viss riktning.</p><p>Dessa aktivister är ofta del av en större social rörelse. En förståelse av hur dessafungerar, är organiserade och agerar är av stor betydelse för att kunna bemöta dem pårätt sätt. En bevakning av grupperna bör utföras, liksom bevakning av det egna företagetoch av världen runt omkring. Har man väl blivit utsatt för protester, har det effektivastesättet att lösa problemen visat sig vara att föra en dialog med aktivisterna. Dialogen börleda fram till en vinn-vinn-situation, där företaget måste vara berett på att genomdrivagenuina förändringar, men dialogen innebär också att aktivisterna måste vara villiga tillen kompromiss. Är de inte det, får man med hjälp av goda kunskaper inom kris- ochriskkommunikation, konflikthantering, PR, psykologi och med sina samhälls- ochmedierelationer förbereda sig inför en eventuell attack mot företaget. Man kan ocksåbinda allianser med mer etablerade aktivistgrupper, för att på så sätt öka stödet för detegna företaget.</p><p>I uppsatsen har den huvudsakliga metoden varit fallstudier. Dessa har utförts genomdokumentanalys och personliga intervjuer. De studerade företagen har varit tidskriftenCafé, Ikea och McDonalds. Café kritiseras i egenskap av manstidning att förstärkakönsrollerna och motarbeta jämlikheten mellan könen. Ikea har kritiserats förbarnarbete och för att använda trä från regnskogen. McDonalds till slut, är iaktivisternas ögon en symbol för multinationella företag, USA, kapitalet, köttindustrinetc.</p><p>Undersökningen visar att de studerade företagen klarat sig relativt bra i dessa frågor.Ikea är det mest oproblematiska av de tre företagen, då det vid kritik riktad mot dem,agerat snabbt och med stort allvar för att ställa saker och ting till rätta. När det gällerCafé och McDonalds, är mycket av kritiken mot dem vag, och de ses ofta enbart somsymboler för något de själva inte tycker att de är. Kritiken ger sällan några förslag tillförändringar, och är i många fall rent propagandistisk. Det är därför inte bara företagensansvar att komma till rätta med problemen, utan också de mer etablerade aktivisternas.De studerade företagen kan därför med fortsatt kritisk granskning av sin egenverksamhet, fortsätta utan större samvetskval.</p>

In recent years, Media Studies has become increasingly influenced by the Social Sciences. In particular, aesthetic approaches within the field have been diminishing. Humanistic research into fast food is just as scarce. This study seeks to reclaim the humanistic endeavour of aesthetic media research, and to apply it to a study of American fast food. The McDonald's hamburger is used as the prototype. The study explores the difficulty in postulating an aesthetic arena in Media Studies. A case is made for the burger as an instance of popular art, and various models of poplar art are engaged to this end. The burger does have aesthetic properties, but they are fleeting and inhibited by the technological nature of the artefact. At the same time, it also exists as an example of mass culture, as it increasingly sets the framework for popular art. An existentialist approach to fast food shows up its compulsive nature, and the autonomous role of technology emerges as a theme which both helps explain its popularity and helps to limit its artistic potential.

More than one-third of the U.S. citizens (over 70 million people) and 16% of children are classified as obese and are at risk of many diseases including heart disease. Research indicates that 65% of Americans over the age of twenty years old are considered overweight. To address this public health issue, the U.S. Food & Drug Administration has proposed new nutritional guidelines for restaurant menus. Thus, the current study investigated the preferences of quick service restaurant (QSR) industry consumers with reference to the newly proposed U.S. Food and Drug Administration regulations. This study includes development and redesigning of drive thru menus to comply with the FDA guidelines. A 3x2 factorial design experiment was conducted using real drive thru menus from three major national restaurant chains. The control group consisted of normal drive thru menus obtained from national restaurant chains, and the experimental group was comprised of two sets of pre-tested experimental menus complying with the FDA guidelines. The first set of experimental menus includes presentation of calorie information for all menu items offered. The second set of experimental menus includes color coded calorie specific menu categories (low, regular and high). A set of research hypotheses were developed and data was collected from heavy users of QSR units using Qualtrics software. The collected data were analyzed using SPSS. The obtained results indicated that the QSR menus designed to comply with the FDA’s guidelines do not result in loss of revenues as commonly feared by the restaurant industry. But interestingly the second set of experiment menus with color coded nutritional categories (low, regular, high) have led to increased consumer patronage and consumers’ willingness to pay. In iv addition, color coded nutritional menus were preferred over FDA suggested menus designs. The results from the current study are of significant importance to the QSR industry as they strive to comply with the new nutrition guidelines of FDA for drive thru menus

I denna uppsats analyseras spelen Howling Dogs och 16 Ways to Kill a Vampire at McDonalds ur ett narratologiskt perspektiv. Huvuddelen av analysen fokuserar på hur hypertextens mediala förhållanden påverkar relationen mellan spelaren och narrativet samt på förhållandet mellan berättare och lyssnarinstans. Analysen baserar sig på metoder med utgångspunkt i possible worlds theory, formulerat av Alice Bell. Uppsatsen exemplifierar hur man går till väga i analys av texter med ett starkt deiktiskt förhållande mellan texten och läsaren. Syftet är att undersöka existerande metoder och att förbättra dem, tillika en, möjligtvis naiv, förhoppning om att komma ett steg närmare ett större litteraturvetenskapligt intresse gällande vad spel kan tillföra litteraturvetenskapen. / This essay contains narratological analyses of the games Howling Dogs and 16 Ways to Kill a Vampire at McDonalds. The analyses are focused on the hypertext’s medial impact on the relations between user and narrative as well as narrator and narratee. The work is based on methods using possible worlds theory, created by theorists such as Alice Bell. A main purpose here is to further exemplify how to analyze texts having a deictic effect between themselves self and their readers. The purpose here is thus to test existing methods and further develop them. This purpose is also motivated by a, possibly naïve, hope of getting one step closer to a wider acknowledgement of how games can contribute to the subject of literature.

Abstract Title: Art influences in today´s advertisingimages – A qualitative study of advertisingimages and work of art Number of pages: 46 Author: Sanna Olsson Tutor: Else Nygren Course: Media and Communication Science C Period: Autumn 2009 University: Division of Media and Communication, Uppsala University Purpose: The purpose with this composition is to analyse how art has influenced todays advertising images, to see wich influences that can be descovered. Method/Material: Since this is an imageanalys the main material has been consisted of advertising images, a total of seven. In addition, art images have been used as comparative material. The advertising images have been strategically selected, however they are modern and aestetically appealing. A number of questions have been formulated wich is the basis of the analys. Main results: Primarily the study found that art has influenced today’s advertisingimages in different ways. Especially the emotionell and spiritual part has been captured in today’s adertisingimages in ways that could only come from art. The depth and spirit in the image is a way to reach out to the recipients on a much deeper level. This is exactly what art was all about. Advertising is no longer only informative and plane, it is almost in some ways similair to art. Keywords: advertising, advertisingimage, work of art, imageanalysis, art, message, marketing, perspective, messagetypes, tecniques, motifs, photograph, digital photograph, image editing, acquaintance-making, external-making, humor, irony, visual commmunication, Honda, Chevrolet, McDonalds, Ramorama, Scrabble, Björn Gustafsson, Citroën Total.