<p>Background: When functionalities of todays products become increasingly alike, design plays a prominent role for product differentiation. Visuality becomes as significant as functionality and increases the importance for companies to work with, and use, packaging design as a tool for creating competitiveness. </p><p>Purpose: The purpose of this thesis is to, from a corporate perspective, illuminate and create understanding for the role of packaging design as a strategic tool in a competitive context, where the core product is difficult to differentiate. </p><p>Realization: We have performed a qualitative study of packaging design as a phenomenon. Data have been gathered through interviews with influential employees from companies who produce beverages and from design consultants. In total, eight respondents have participated in the study. </p><p>Results: The package equals communication - an advertising tool that customers are recurrently exposed to. When the core products are difficult to differentiate, it becomes more important to express product identity and core values through packaging design. The effect is a product and packaging design with a strong mental position among consumers. The purpose of packaging design is therefore to create demand by depicting surplus value.</p>

<p>Bakgrund: Bland annat ett stundande EU-inträde och en stark ekonomisk tillväxt har bidragit till att Estland utvecklats till att bli en mycket intressant marknad för svenska företag. För att företag ska klara sig långsiktigt i konkurrensen på den estniska marknaden krävs en tydlig positionering av dess varumärke. ICA och Nordea är två företag med starka varumärken på den svenska marknaden, vilka dessutom är etablerade på den estniska marknaden. </p><p>Syfte: Syftet är att jämföra ICAs respektive Nordeas varumärkespositionering i Sverige och Estland för att utröna om det krävs en anpassning av denna vid en nyetablering i Estland. </p><p>Avgränsningar: Vi behandlar enbart respektive fallföretags kärnverksamhet. Inga kulturella aspekter kommer att beröras. Genomförande: Det empiriska materialet har inhämtats genom intervjuer inom respektive företag. </p><p>Resultat: Fallföretagens respektive varumärkespositionering är relativt standardiserad. Dock anpassas företagens strategier något efter rådande marknadssituation i Estland.</p>

Introduktion: Patienter kan drabbas av vårdskador i samband med positionering med operation. Det är operationssjuksköterskan som tillsammans med operationsteamet ansvarar för patientens positionering. Syftet med studien var att beskriva operationssjuksköterskor uppfattningar av vårdåtgärder som utförs i samband med positionering av patient i benstöd. Metod: Studien har genomförts med kvalitativ metod och datainsamlingsmetod var enskilda intervjuer. Databearbetning har genomförts med kvalitativ innehållsanalys. Resultat: Analysen resulterade i två kategorier med tillhörande sex subkategorier. Den första kategorin visar att vårdåtgärder som operationssjuksköterskor utför i samband med positionering är anpassade efter patientens kroppsliga förutsättningar och behov. Den andra kategorin visar att operationssjuksköterskor tar ansvar för och kontrollerar att positioneringen utförs med bästa möjliga avlastning att tryck och sträckning undviks. Det framkommer vidare att riktlinjer fyller en viktig funktion för att tiden i benstöden inte skall överskridas. Det är viktigt att operationsteamet samarbetar för att söka lösningar som passar patienten. Slutsats: Denna studie visar att för en lyckad positionering i benstöd behöver hänsyn tas till patientens kroppsbyggnad och behov. Ett pre- och intraoperativt samtal ger kunskap om behov som patienten har inför positioneringen. Studien visar att operationssjuksköterskor tar ansvar för och kontrollerar att positioneringen utförs på riktigt sätt och bevakar att tiden i begränsas genom att följa riktlinjer. De kontrollerar positioneringen innan drapering sker och har en handlingsberedskap under hela operationen för att skydda patienten. Vid begränsningar att ligga i benstöd provas läget ut tillsammans med patienten innan spinalbedövningen ges för att förhindra att skador uppstår. Studien visar vidare att patientens delaktighet är viktig för att uppnå bästa möjliga avlastning i samband med positioneringen samt att hela operationsteamet samarbetar och bidrar med nya flexibla lösningar på problem som uppstår. / Introduction: Patients may suffer from medical injuries associated with surgery positioning. There is the theatre nurse together with the operating team who is responsible for the patients positioning. The aim of the study was to describe theatre nurses perceptions of nursing interventions conjunction with the positioning of the patient in leg bearer. Method: The study was conducted using qualitative methodology and data collection method was individual interviews. Data processing was carried out with qualitative content analysis. Results: The analysis resulted in two categories with the associated six subcategories. The first category shows that health interventions performed by the theatre nurses is adopted for the patients’ physical conditions and needs. The second category shows that theatre nurses take responsibility for and control the positioning that it is carried with the best possible relief of pressure and tension are avoided. It proves that guidelines serves an important function to prevent the time in leg bearer from being exceeded. It is important that the operating team working together to find solutions. Conclusion: This study shows that for a successful positioning in the leg bearer need to take account of patient's body conditions and needs. A pre- and intraoperative dialogue provides knowledge about the patients’ needs prior to positioning. The study shows that theatre nurses take responsibility for and make sure that positioning is carried out properly and monitor the time in restricted following the guidelines. They control the positioning before draping is done and has a readiness to act throughout the surgery to protect the patient. When limitations to lie in the leg bearer the position are tried out together with the patient before spinal anesthesia is given to prevent damage. The study further shows that the patient's participation is important for achieving the best possible relief in connection with the positioning and that the whole operating team collaborates and contributes with new flexible solutions to problems.

This thesis project considers the potential use of inertial navigation on a consumer grade tablet mounted in a vehicle in an underground mine. The goal is to identify which sensors and techniques are useful and to design a navigation algorithm based on those results. The navigation algorithm is intended to work alongside the current received signal strength indication (RSSI) positioning system. Testing of the gyroscope, accelerometer and magnetometer sensors suggest that, while dead reckoning is likely not precise enough, an orientation filter can be designed that can be used for navigation. A complementary orientation filter using the gyroscope and accelerometer is then designed that shows better results than the default sensor fusion solutions available in Android. The filter is expandable and can come to include magnetometer data in the future. Based on the outputs of this filter, a navigation algorithm based onangle matching with map information is proposed. Precise positioning in an underground mine can be crucial to employee safety, and may also bring production benefits.

Studiens syfte är att undersöka hur pedagoger säger sig positionera barn och hur barn uttalar sig om sin egen positionering i konfliktsituationer (konflikt och lösning) och hur detta kan relateras till deras kön. Den metod vi valt att använda oss av är intervjuer med barn och pedagoger för att få förstahandsinformation om deras åsikter och erfarenheter kring konflikthantering, samt hur dessa konflikter beskrivs från ett barn- och ett pedagogperspektiv. Resultatet av barnintervjuerna visar att barn beskriver konflikter främst genom känslouttryck för att förstå situationen och finna en lösning på den. Pedagogintervjuerna visar att pedagoger har en uppfattning om att deras roll som konfliktlösare till stor del går ut på att lära barnen om känslor, respekt, empati och att ta ansvar för sina handlingar och dess konsekvenser. Våra slutsatser av studien är att genusdiskurser är något som beskrivs som ständigt närvarande och kräver reflektion för att kunna omarbetas och belysas i det vardagliga arbetet. Som pedagog krävs därför en öppenhet och en tillåtande attityd för att barnen själva ska få hitta sina tillvägagångssätt i konfliktlösning.

Bakgrund:1 juni 2009 avreglerades det svenska apoteksmonopolet och marknaden öppnades upp för konkurrens. Antalet apoteksaktörer har sedan dess tilltagit vilket sätter press på företagen att särskilja sin verksamhet för att bli mer konkurrenskraftiga i kampen om apotekskunderna. Det råder fortfarande restriktioner på apoteksmarknaden som förhindrar aktörerna att sätta egna priser på receptbelagda läkemedel, vilka utgör 80 procent av marknadens omsättning. Marknaden karaktäriseras vidare av relativt homogena produkter, vilket försvårar aktörernas möjlighet att erbjuda ett unikt sortiment. Differentierade företag erhåller ofta en bättre lönsamhet och varumärket har en stor betydelse i hur företag kan utmärka sig. Verktygen för detta är varumärkesidentitet, där varumärkets unikhet och värde specificeras samt positionering av varumärket, vilka är de åtgärder en organisation vidtar för hur varumärket uppfattas i medvetandet hos konsumenten i relation till konkurrenterna. Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur apoteksmarknadens fyra största aktörer tänker och agerar kring områdena för varumärkesidentitet och positionering. Med detta som grund vill författarna utföra en analys för att stärka befintliga teoretiska ramverk i vilka hänsyn inte har tagits till marknader där monopol nyligen upphävts. Slutsats: I studiens gestaltning av aktörernas varumärkesidentiteter är det framträdande att associationerna till apoteksbranschen innefattas av det ansvarsfulla, trovärdiga och kompetenta. Apoteket AB har tidigare haft ensamrätt att bedriva apoteksverksamhet och dessa associationer, till hur ett apotek ska vara, är starkt relaterade till företaget. Varumärkesidentiteternas unikhet skildras främst i aktörernas företagskultur och i varumärkets fysiska utformning. Studien visar vidare på att de nya aktörerna inte tillämpar en utmärkande positionering, då de främst inriktar sig på att bekräfta en kategoritillhörigt som apoteksaktör. Resultatet stärker befintliga teorier om att positionering är en process, där företag först måste befästa sig som en trovärdig aktör inom branschen, innan det är möjligt att positionera sig utifrån varumärkets unika fördelar. Studien indikerar att utvecklingen av handelsvaror och tjänster kommer att utgöra en viktig del i att stärka aktörernas positionering. / Background: The pharmacy monopoly was deregulated in June 2009 and the number of competitors has since then increased rapidly which has lead to the importance of differentiating the business, to become more competitive in the battle for pharmacy customers. There are still some restrictions on the market, which prevents the pharmacy-chains to set their own price on prescription drugs, which amounts for 80 percent of the total turnover. The pharmacy market is also characterised of homogenous products, which limits the possibility to offer a unique assortment. Brands play a large factor in how a company can differentiate itself and be profitable. Commonly used tools for this are brand identity which is the uniqueness and the value of the brand, and brand positioning which are the measures an organisation takes to affect the perception of the brand in relationship to competitors. Aim: The aim is to examine how the four largest pharmacy-chains in Sweden thinks and acts in the fields of brand identity and brand positioning. On this basis, the authors will perform an analysis to strengthen the existing theoretical framework in which account has not been taken into markets where monopoly has recently been repealed. Conclusion: In the study of the pharmacy-chains brand identities, it is prominent that the associations with the pharmacy industry are represented by the responsible, credible and competent. Apoteket AB has previously had the exclusive right to operate on the pharmacy market and these associations, to how a pharmacy should be, are strongly related to them. The uniqueness of the brand identities are primarily portrayed in the companies’ culture and in the physical characteristics of the brand. Furthermore the study shows that the new pharmacychains do not apply a distinctive positioning, as they primarily focus on confirming their category membership as a pharmacy operator. The result strengthens the existing theories that positioning is a process in which companies first have to confirm themselves as a credible player in the industry, before it is possible to position themselves on the brand’s unique benefits. The study indicates that the development of commodities and services will form an important part in strengthening the pharmacy-chains positioning.

Bakgrund: De flesta är medvetna om att vi matas med och påverkas av varumärken, men sällan om det arbete som ligger bakom ett varumärkes uppbyggnad. Därför är det av stor vikt vid varumärkesuppbyggnaden att förankra de värderingar som företaget vill positionera sig med. För att i sin position kunna differentiera sig gentemot konkurrenter med ett starkt varumärke måste företaget kommunicera samma värderingar, både i den interna och externa marknadsföringen för. Det finns de som anser att man kan utföra detta genom marknadsföring på två skilda sätt, genom att agera “marknadsförare” eller att agera “försäljare” gentemot sina kunder, där “försäljare” ofta är bättre på att skapa relationer där kunden rekommenderar företaget vidare än en “marknadsförare”. Därför finns det anledning att undersöka om företag av olika art skiljer sig i arbetet med sina kunder för att bygga upp sitt varumärke på olika sätt.   Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka tjänsteproducerande företags varumärkes-positionering.     Metod: Denna studie har genomförts med en kvalitativ metod där vi har gjort en fallstudie som består av elva intervjuer med företag inom både bank och fastighetsmäklarbranschen. Vi har sedan använt oss av en tematisk analys för att finna samband och skillnader i genomförandet hos de olika branscherna.   Slutsats: I dagens konkurrensutsatta marknader har det varit svårt att positionera tjänster, där traditionella marknadsföringsaktiviteter blir mindre viktigt och det krävs att företagen arbetar för att skapa långsiktiga relationer med sina kunder. Vi finner i vår studie att den personliga kontakten blir en viktig del av att positionera de immateriella tjänsterna då ingen fysisk produkt kan visas upp eller undersökas, men att detta även skiljer sig mellan de två branscherna. Vår undersökning tyder på att dessa skillnader beror på att hos en bank köper du en tjänst och hos ett fastighetsmäklarföretag betalar du någon för att hjälpa dig med en tjänst.   Förslag till fortsatt forskning: Denna uppsats har sitt fokus på två olika branscher inom service sektorn. Genom att studera fler företag inom dessa skulle man kunna generalisera uppsatsens bidrag genom vidare forskning. Uppsatsen kan även vara en utgångspunkt i att studera fler branscher för att se vilka skillnader som finns där. Fokus har även varit med utgångspunkt ur företagens synvinkel, vidare forskning kan studera fenomenet ur kundens perspektiv.   Uppsatsens bidrag: Forskningen syfte är att bidra till en större förståelse inom företagsekonomiska områden för varumärkesuppbyggnaden inom olika branscher som kan användas av marknadsförare inom dessa branscher. / Background: Most people have awareness that we are fed with communication from and are influenced by brands, but rarely do we possess awareness surrounding the work behind brand-building. Therefore it is of great importance to the concept of brand building, to anchor the values ​​with which the company wishes to position itself. In order to position itself within the marketplace by presenting a strong brand, to differentiate itself from competitors. The company must communicate the same values, with consistency both in the internal and external marketing efforts. Some commentators have the belief that this can be accomplished by marketing, using two specific separate methods, by acting as a "marketer" or acting as a "salesman" towards customers. Within these approaches the "salesman" approach is often better at creating relationships, in which customers are more likely to recommend the company much further than if a "marketer" approach is used. Therefore, there is need to examine whether firms which differ in nature differ in their work with their clients to build their brand in different ways.   Purpose: The purpose of this paper is to examine service companies branding positioning.   Method: This study was carried out with a qualitative approach, through conducting a case study, consisting of eleven interviews with companies within banking and real estate broking markets. We then used a thematic analysis to identify correlations and differences in the implementation processes of the various businesses.   Conclusion: Todays intensive market competition has created complexity when firms attempt to position their services. A consequence is that traditional marketing activities have become less effective and it now requires that companies are working to create longer-term relationships with their customers. We conclude within our study that personal contact is an important part of positioning intangible services, when no physical product can be displayed or explored, but also that this differed between the two industries studied. Our study indicates that these differences are due to that within banking, customers purchase a service product, whereas at a real estate brokerage firm, customers pay individuals to consult and assist them with a service.   Suggestions future research: This paper focuses on two different branches of the service sector. By studying more companies within these sectors, there would be an opportunity for further generalization by undertaking further research. This paper can also be utilized as starting point in the study of more industries to see what differences exist comparatively. The Focus has been conducted from a business perspective, possible further research could be achieved by undertaking a study of the phenomenon from the customer's perspective.   Essay submissions: The research aims to contribute to a greater understanding in business administration areas for brand building within different industries, which can be used by marketers within these industries

The purpose of this research is to examine how a ogranization can create Word-of-Mouth and how they can use this type of marketing to make their brand stronger. / Med denna studie har vi till syfte att undersöka hur ett företag skapar, främjar och använder Word-of-Mouth i sin marknadsföring och om detta kan bidra till att stärka ett varumärke. Undersökningen kommer även att ha till syfte att besvara hur denna typ av marknadsföring uppfattas ur både ett företags- och medlemsperspektiv.

The purpose of this study has been to maintain a deeper understanding of how unestablished, professional musicians can get discovered by the music industry by communication, branding and positioning of their brand at social media.We found that fans have a greater impact on unestablished musicians than we previously thought. They have to create an identity for their brand, keep active on social media and engage their fans. Musical artists must maintain an ongoing dialogue to keep their fanbase, preferably with emotions involved. No fans equals minimum attention from the industry. Uniformity and professionalism is also important, because it evokes seriousness. In order to capture the industry's interest, unestablished musicians should be working on differentiating their brands from others.

Syftet med den här studien är att söka förstå varför pojkars betyg är lägre än flickors relativt de resultat som uppmätts på nationella prov. Vidare är ambitionen att redogöra för vad elever anser att denna skillnad beror på genom att lyfta fram elevers uppfattningar till och tankar om pojkars underprestation. Denna studie redogör för forskning om pojkars, i relation till flickors, generella underprestation i skolan. Initialt redogörs för forskning som beskriver skillnader mellan pojkars och flickors inställning till, prestation i, måluppfyllelse och erhållna betyg i skolan för att sedan följas upp med och jämföras mot elevers synpunkter och tankar kring fenomenet. Detta är en kvalitativ studie där två pojkar och två flickor intervjuats med syfte att ta del av elevers perspektiv i frågan. Det framkommer att elever i denna studie är väl medvetna om könsskillnader i prestation, ansträngning och förhållningssätt till lärare och skolprestation men eleverna uppfattar även att det finns dolda system som de anser påverkar bilden och bedömningen av eleven. Eleverna menar att flickor anpassar sig till dessa system medan pojkar, generellt sett, inte vill eller kan anpassa sig till normer och värden lärare är bärare av. Studiens resultat pekar också på att det finns sociala vinster för pojkarna i och med att man inte följer dessa normer och värden. Slutligen förs en diskussion om det är så skolans genussystem skulle kunna tänkas ha en negativ inverkan på pojkars skolprestation.