After the literature analysis has been performed, the present research states that terms are related with the scientific discourse, i.e. they are used exclusively by educated people. On the whole, the peculiarities of marketing terms and their translation into Lithuanian are analyzed here. Special attention is paid to the semantics of marketing terms, the issues related with the translation of marketing terms are discussed and the solutions to the issues are suggested in the thesis. / Magistro baigiamajame darbe išanalizavus mokslinę literatūrą konstatuojama, kad terminai – mokslinio diskurso, t.y. išsilavinusiu žmonių savastis. Taip pat šiame darbe nagrinėjami rinkodaros terminų ypatumai ir jų vertimas į lietuvių kalbą. Ypatingas dėmesys skiriamas rinkodaros terminų semantiniam dalykam, gilinamasi į problemas susijusias su rinkodaros terminų vertimu, bei pasiūlomos išeitys joms spręsti.

Magistrinio darbo objektu pasirinktas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio formavimas bei jo komunikacija. Darbo tikslas – išanalizavus pasirinktų kompanijų įvaizdžio komunikaciją, nustatyti pozicionavimo tendencijas Lietuvos mobiliųjų telekomunikacijų rinkoje bei įžvelgti galimo naujo operatoriaus galimybes, neužpildytas įvaizdžio komunikacijos nišas. Pagrindiniai darbo uždaviniai yra aptarti įvaizdžio svarbą šiandieninėje verslo aplinkoje, išskirti naujausias jo formavimo priemones ir tendencijas Lietuvos telekomunikacijų rinkoje; apsibrėžti tyrimo metodologiją; analizuoti trijų mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų korporacinio įvaizdžio komunikaciją; palyginti, kokių įvaizdžio formavimo strategijų imasi kiekviena kompanija ir kokį įvaizdį stengiasi komunikuoti visuomenei; atrasti dar neišnaudotų įvaizdžio nišų bei nustatyti įvaizdžio pozicionavimo gaires naujajam operatoriui „X“; pateikti bendras analitinio darbo išvadas ir ateities tendencijų telekomunikacijų bendrovių įvaizdžio formavimo srityje prognozes. Pasitelkusi sėkmingus užsienio pavyzdžius, taip pat Lietuvoje veikiančių mobiliųjų telekomunikacijų kompanijų įvaizdžio trūkumų ir vartotojų segmento analizės rezultatus, galima patvirtinti, jog naujojo operatoriaus sėkmingo įvedimo į rinką sėkmė priklauso nuo pozicionavimo, kurio esmė – naujas požiūris į mobiliąsias technologijas ir jų vartotoją, drąsi asmenybė ir aiški kainodara. Magistro darbas gali būti naudingas žiniasklaidos, ryšių... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays telecommunication market is being certainly very competitive. Fast development of information technologies and their possibilities are not a competitive advantage for companies anymore. Nowadays the importance of good image and reputation is becoming of a critical importance. That is why the author has chosen the topic of master thesis – image communication of mobile telecommunication companies‘. This master degree thesis presents the analysis of three the biggest competitors in mobile telecommunication market in Lithuania - Omnitel, Bite Lietuva and TELE2. The object of the paper is the corporate image creation and the importance of positioning of these three companies. Moreover, the key topic is to find a free niche for new mobile operator X, and describe possible image, communication lines and positioning strategies. The author uses descriptive – analytical method for the overview of the literature. For the key analysis of Lithuanian mobile operators’ image and positioning, she uses content analysis. She analyzes press releases and commercials of these companies‘to describe, determine and envisage, what kind of positioning each of the companies follow. The author excludes from analysing subrands (all pre-paid cards brands) of these companies. The author also makes analysis of foreign telecommunication market. She describes five of Great Britain‘s mobile operators positioning and one of their success story. In this way trying to clear out what can be the fourth... [to full text]

Didėjantis mirštamumas, įvairių ligų atsiradimas ir progresavimas, nelaimingi įvykiai bei kitos socialinės problemos stipriai įtakoją kiekvieno mūsų gyvenimą. Nesaugumas, baimė yra daugelio palydovas. Socialinių problemų sprendimas yra vienas būdų sotesnės, sveikesnės, saugesnės ir laimingesnės visuomenės link. Socialinės rinkodaros kampanijos yra vykdomas visame pasaulyje, todėl reikšminga ir svarbu nagrinėti jų teikiamą naudą bei tiklsų įgyvendinimą. Darbo tikslas: išnagrinėti socialinės rinkodaros efektų bei efektyvumo vertinimo problematiką. Darbo uždaviniai: 1. Apibrėžti socialinę rinkodarą ir jos sampratą. 2. Identifikuoti socialinės ir komercinės rinkodaros skirtumus. 3. Apžvelgti socialinės rinkodaros efektus. 4. Aptarti socialinės rinkodaros efektyvumą. 5. Pritaikyti teorinius socialinės rinkodaros konceptus konkrečių socialinės rinkodaros kampanijų analizei. 6. Ištirti pasirinktos socialinės rinkodaros kampanijos dalyvių požiūrį į kampanijos priemones ir efektyvumą. Darbą sudaro įvadas ir trys dalys, pabaigoje pateikiamos išvados. Pirmoje darbo dalyje nagrinėjama socialinės rinkodaros samprata teoriniu aspektu. Antroje darbo dalyje analizuojami socialinės rinkodaros efektai ir efektyvumas, kultūros įtaka jiems. Praktinėje darbo dalyje pateiktas atliktas socialinės rinkodaros kampanijos tyrimas, žinomumo ir efektyvumo vertinimas. Darbo gale pateiktos išvados, kurių pagrindinės yra šios: Socialinė ir komercinė rinkodara turi bendrų bruožų, tačiau esminis jų skirtumas... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays our lives are strongly influenced by the increased mortality and rising or progressing of various diseases, accidents and other social issues. Insecurity and fear are the companions of the majority of us. Solving various social problems is the way towards healthier, safer and happier society. Social marketing campaigns are conducted throughout the world, so it is crucial to examine their benefits and the exact implementation. The most desirable effect of these campaigns is the behavioral change, but intermediate effects, as the change in knowledge or attitude are also possible. The greater the change in behavior, the more effective the campaign is considered. The aim of the work: consider the effects and efficiency assessment problems. The goals of the work: 1. Define concept if social marketing. 2. To identify the differences of the social and commercial marketing. 3. To review the effects of social marketing. 4. Discuss social marketing efficiency. 5. Apply theoretical concepts of social marketing to specific social marketing campaign analysis. 6. To investigate the participants' attitude of social marketing campaign measures and efficiency. The methods of the work: while writing the work, information of the scientific articles, books and internet sources was used and a quantitative survey was conducted. This work presents a theoretical concept of social marketing, identifies and provides details of components of social marketing. It also analyzes the effects and... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe analizuojamas UAB Baltic Express rinkodaros kompleksas ir jo tobulinimo galimybės. UAB Baltic Express yra logistinė įmonė teikianti transportavimo, sandėliavimo, krovinių draudimo, 3PL (trečiosios šalies logistika) paslaugas. Konkurencingoje logistikos rinkoje svarbus vaidmuo tenka įmonės rinkodarai, kuris vaidina svarbų vaidmenį įmonės vadyboje. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys: Paslaugų rinkodaros komplekso elementų ypatumai, UAB Baltic Express rinkodaros komplekso įvertinimas ir UAB Baltic Express rinkodaros komplekso tobulinimo kryptys. Pirmąją dalį sudaro du skyriai, kuriuose detaliai analizuojama rinkodaros ir paslaugų rinkodaros komplekso definicija ir turinys ir rinkodaros komplekso elementų pagrindiniai aspektai. / The MA paper analyses the marketing complex of Co. Ltd. Baltic Express and the possibilities to develop it. Co. Ltd. Baltic Express is a logistic company providing services of transportation, storage, insurance of cargos, 3PL (logistic services of the third company). In the competitive market of logistics, the major role falls on the marketing system of the company, which has an important position in the management process of the company. The current thesis consists of three major parts: The peculiarities of elements in the service marketing complex, Evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex and the directions of developing the marketing complex of Co. Ltd. Baltic Express. The first part consists of two chapters, where a detailed analysis on the marketing, the definition of the service marketing complex, content and major aspects of marketing complex elements are expressed. The most extensive and exhaustive is the second part of the MA paper – where the evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex is given and compiles 8 chapters. The Second chapter of the second part of MA paper presents the Co. Ltd. Baltic Express. The organizational structure of the company is introduced. The major attention is paid to the second chapter of the second part of the thesis – the evaluation of Co. Ltd. Baltic Express marketing complex analysis – where the results of the respondents analysis are proposed, the services of the company are evaluated, the strategy of... [to full text]

Term paper of master degree contains 129 pages, 39 pictures, 2 tables, 56 references, 32 appendixes, in Lithuanian language. KEY WORDS: marketing strategy, target marketing, positioning, marketing mix, product, product mix, pricing, promotion, advertising. Purpose of the work – to analyse the impact of marketing strategies for weave trade and to formulate strategy models. Research object – Lithuanian and foreign weave companies. Research subject – marketing strategy and it's forming. Research tasks: 1. To analyse theoretical aspects of formation of marketing strategies. 3. To perform analysis of weave trade situation. 4. To analyse possible market segments and selection reasons. 5. To evaluate possible marketing strategies and to analyse that influence on every market section. 6. To form marketing strategy models. Hypothesis : 1. Operational marketing strategies are uneffective. 2. Properly formed strategies improve the results of the company. Research methods – logical comparative analysis and synthesis of scientific literature sources, methods of experts’ evaluation, observation, primary and secondary data grouping, systemizing and analyzing, hierarchy analysis, graphical representation and of monographic.

SUMMARY Ingrida REMĖZIENĖ Strategic marketing decissions in JSC „Žemaitijos pienas“ Postgraduate final study, 72 pages, 37 pictures, 5 tables, 42 sources of literature, 6 appendixes, Lithuanian language. KEY WORDS : marketing, marketing strategy, marketing mix: product, price, distribution, promotion. Object of research – JSC „Žemaitijos pienas“ . Object of research – strategic marketing decissions. Objectives - analize and evaluate the data of economical activities in JSC „Žemaitijos pienas“ and project strategic ways for market decissions. Goals: 1. To analyze theoretical construction methods for strategic market decissions. 2. To analyze and asses marketing mix in the enterprise. 3. To make an empirical investigation and construct strategic ways of activity. 4. Make generalizations and offer approaches to improve management decissions of the enterprise. Methods of investigation - analysiz and generalization of theory, analysiz and synthesis of secondary data, , survey, graphic presentation and monograph. Hypothesis - application of market methods gives JSC „Žemaitijos pienas“ competitive preeminence potential. Suggestions were proposed to improve management decissions of the company on the basis of Lithuanian and foreign scientists‘ works , periodical literature and the material obtained during the investigation about elements of market complex and their impact on the results of the company.

Research object – rural tourism farmsteads and rural tourism consumers in Ignalina district. Research aim - to do analysis of the rural tourism marketing and to formulate marketing decisions for the rural tourism development in Ignalina district. Objectives are: - to analyze marketing concepts and the posibility to use them in the rural tourism; - to study elements of the marketing concept for the benefit of rural tourism; - to prepare the methods of the research; - to do the research of the rural tourism marketing in Ignalina district; - to formulate marketing decisions for rural tourism development. There were used statistical, graphic and logical analysis methods in the work.

Tyrimo objektas - UAB ,,X“ naujo produkto potencialūs vartotojai. Tyrimo dalykas - rėmimo strategija. Darbo tikslas - parengti UAB ,,X“ naujo produkto įvedimo į rinką rėmimo strategiją. Uždaviniai: 1. išanalizuoti rėmimo kompleksą ir jo vietą produkto rinkodaroje; 2. išanalizuoti naujo produkto sampratas ir jo kūrimo procesą; 3. identifikuoti produktų sėkmę rinkoje lemiančius veiksnius ir jų valdymo būdus; 4. parengti naujo produkto įvedimo į rinką tyrimo metodiką; 5. parengti naujo produkto įvedimo į rinką strategiją. Tyrimo metodai: 1. mokslinės literatūros sisteminė analizė ir apibendrinimas; 2. rinkos tyrimas (apklausa) ir jo rezultatų sisteminimas; 3. naujo produkto įvedimo į rinką rėmimo strategijos parengimas pagrįstas mokslinės literatūros sistemine analize bei rinkos tyrimo duomenimis. Apibendrinimas Šiame darbe analizuojamas rėmimo kompleksas ir jo vieta bei svarba produkto rinkodaroje. Siekiama paaiškinti rėmimo svarbą naujo produkto įvedimo į rinką metu, todėl remiantis moksline literatūra analizuojamas naujo produkto kūrimo procesas bei identifikuojamas sėkmės faktorius - teisingai paruošta rėmimo programa. Atsižvelgta ir į potencialių naujo produkto vartotojų nuomonę - apibendrinus rinkos tyrimo rezultatus išaiškėjo naujo produkto žinomumas, galimas pakuotės tūris, bei galimos rėmimo priemonės. Visa informacija buvo panaudota kuriant naujojo produkto rėmimo strategija, kuri pateikiama darbo pabaigoje. / The object of the research - The potential consumers of the new product made by Jsc ,,X“. Research subject - marketing strategy. The goal of the research - To prepare JSC „X” new product integration in the market and promotion strategy. Tasks: 1. to analyse promotional complex and it’s place in the product marketing; 2. to analyse new product concept and creation process; 3. to identify the fortune of the new product in the market and how to manage it; 4. to prepare the methodology of the research regarding new product integration in the market; 5. to prepare the strategy of new product integration in the market; Research methodology: 1. systematic analysis of the informational resources and summation; 2. market research (the questionnaire) and the structural analysis; 3. preparation of the marketing strategy for the new product based on systematical analysis of informational resources and the results of market research. This final paper includes the analysis of promotion complex and its impact to the product marketing. The goal is to explain the importance of the promotion during the integration of new product into the market, that is why the analysis of the new product creation process was based on the informational resources. It identifies that the fortune of the new product is in correct promotion program. The market research and systematical result analysis is showing the attitude of potencial clients towards knowledge of the new product, the package and... [to full text]

Šiame darbe buvo suformuota naujai įsikūrusios įmonės “Vasaknų dvaras” alaus įvedimo į rinką rinkodaros strategija. Darbo tikslas buvo sukurti šią strategiją, o uždaviniai buvo išanalizuoti aplinką, kurioje veikia įmonė bei įmonės galimybes šioje aplinkoje; išsiaiškinti alaus gamybos ir pardavimo subtilybes, apklausiant šios srities ekspertus; pateikti sprendimus dėl produkto pozicionavimo ir rinkodaros komplekso elementų. Darbe buvo naudojamas kokybinis tyrimas – rinkos ekspertų giluminis interviu. Darbo rezultatai yra šie: ištirta alaus rinka Lietuvoje, atlikta “Vasaknų dvaro” vidinė analizė, padaryti trys interviu su alaus rinkos ekspertais ir tuo remiantis sukurta “Vasaknų dvaro” alaus pozicionavimo strategija bei pasiūlyti sprendimai dėl produkto savybių, kainos, paskirstymo kanalų pasirinkimo ir rėmimo veiksmų. Šis darbas bus naudojamas įmonės kaip gairės, kuriant detalų rinkodaros planą. / The goal of this work was to form a marketing strategy for the beer of a start-up company “Vasaknu dvaras”. In order to do this the following tasks were performed: a complete market analysis of beer products; an internal analysis of company’s strengths and weaknesses in this business; a qualitative market research with the experts of the beer industry; preparation of decisions about product positioning and marketing mix. The decisions were based on a qualitative research – depth interviews. There were the following results achieved: an indepth analysis of beer market with its opportunities and threats; an analysis of company’s strengths and weaknesses; 3 interviews were conducted with experts in beer business who gave their insights on production and realization of beer products; finally, a marketing strategy was drawn according to given information – it included decisions about positioning of “Vasaknu dvaras” beer, ideas about product attributes, pricing, distribution and promotion. This work will be used as a guideline by the company in its future planning of marketing activities.

Magistro baigiamajame darbe išanalizuota alternatyvaus turizmo formų: kultūros, socialinio, kaimo, sveikatos, urbanistinio turizmo ir urbanistinio turizmo raida Lietuvoje, iškeltos šių sričių problemos bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmoje darbo dalyje teoriniu aspektu tiriamas alternatyvus turizmas, pateikiama alternatyvaus turizmo ir 6 svarbiausių jo formų samprata. Antroje dalyje nagrinėjama alternatyvaus turizmo situacija ES ir Lietuvos turizmo sektoriuose, išskiriant problemas, su kuriomis susiduria nagrinėjamos 6 alternatyvaus turizmo formos, analizuojamos ir vertinamos pokyčių, vykstančių alternatyvaus turizmo srityje tendencijos. Trečioje dalyje analizuojama alternatyvaus turizmo raida ES ir LR teisės aktuose, išskiriamos daugiausiai Lietuvoje ir ES valdžios institucijų dėmesio sulaukusios alternatyvaus turizmo formos. Ketvirtoje dalyje nagrinėjamas Lietuvos turizmo ekspertų požiūris į kultūrinį, socialinį, kaimo, sveikatos, urbanistinį turizmą ir ekoturizmą. / Master’s thesis analysis following forms of alternative tourism: culture tourism, social tourism, ecotourism, rural tourism, health tourism and urban tourism development in Lithuania bringing the main problems and providing suggestions solve these issues. In the first part of thesis alternative tourism and 6 most commonly used forms of alternative tourism are studied in theoretical aspect. The second part examines alternative tourism in EU tourism sector and Lithuania, highlighting the problems and main trends 6 forms of alternative tourism are facing. The third part contains analysis development of alternative tourism forms in EU and Lithuania official tourism authorities documents. In the fourth part of thesis Lithuanian tourism expert’s approach is analyzed of the following forms of alternative tourism: culture tourism, social tourism, ecotourism, rural tourism, health tourism and urban tourism.