Diploma thesis is focused on creating a strategy and evaluating an effectivity of PPC campaigns of the e-shop called Factcool. Introduction of the diploma thesis is dedicated to the currently most used online advertising systems Google Ads and Facebook Ads. The PPC strategy is created based on the worked-out analysis of the current state.Thestrategy andcampaignseffectivity are evaluated with use of analytical platforms. The main goal of the diploma thesis is to find any drawbacks of the strategy and to come up with ideas for improvement not only for the specific e-shop, but also for the whole industry.

Studien har syftat till att undersöka hur svenska kommuner har använt Facebook som kanal i sin kriskommunikation under en kritisk fas av pandemin covid-19. En kvantitativ innehållsanalys har gjorts på totalt 20 kommuner i Sverige. Urvalet har varit de, till befolkningsmängd sett, tio största och tio mindre kommunerna. Samtliga inlägg som publicerats på respektive kommuns Facebook-sida under perioden 2020-03-11 till 2020-03-24 har kodats, vilket resulterade i totalt 135 inlägg.   Sammanfattningsvis går det att utläsa att kommuner i Sverige använt Facebook på olika sätt. Med utgångspunkt från resultat och analys, kopplat till de teorier som använts går det att utläsa tre olika slutsatser från studien, vilka även utgår från frågeställningarna som varit grunden i studien.   För det första har det visat sig vara vanligt att kommunerna hellre visar att de känner oro inför pandemin och dess konsekvenser, än att följa forskningens rekommendationer. Den andra slutsatsen är att det finns utmärkande teman och innehåll bland kommunernas kommunikation på Facebook kring covid-19. Ett genomgående tema för kommunikationen på Facebook har varit envägskommunikation. Detta trots att såväl tidigare forskning och teorier visat att det mest effektiva innehållet på sociala medier vid en kris ska vara just dialog och tvåvägskommunikation. Vidare går det även att utläsa att storytelling som strategi har använts i en liten utsträckning, men givit desto större reaktioner och interaktioner. Den tredje och sista delen som går att konstatera är att de större kommunernas kommunikation via Facebook oftare ligger i linje med hur forskare inom kommunikationsvetenskap menar är det optimala viset att kommunicera på. Förutom detta är skillnaden mellan stora och små kommuner inte markant, utan den större skillnaden ligger snarare mellan kommun till kommun.

Politisk polarisering kvarstår som en av de stora påverkanskrafterna till det demokratiska samhället, samtidigt som sociala mediers roll i folkets politiska aktivitet fortsätter att vara framträdande. Mycket forskning har genomförts på politisk polarisering, men en brist på identitetsperspektiv utgör ett övergripande problem för många studier. Genom att använda oss av begreppet affektiv polarisering kan vi med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys analysera vilka socialpsykologiska mekanismer politisk polarisering på sociala medier kan ta sig uttryck i. Med utgångspunkt i Richard Jenkins teoretisering om social identifikation bidrar Goffmans inramningsbegrepp och Allports kontaktteori den teoretiska analysen med en förståelse av att 1) ideologi och identitet är tätt sammankopplat i dagens samhälle genom att de utgår ifrån samma sociala process. Fortsättningsvis tydliggör vi att 2) den ideologiska identifikationen på sociala medier kan uttrycka sig genom godartad, konstruktiv kommunikation präglad av perspektivtagande och perspektivgivande – men också genom mer eller mindre skadliga uttryck för likhet och olikhet. Dessa skadliga uttryck är oftast ackompanjerade av positivt respektive negativt laddade inramningar av individer och grupper. Analysen visar också på att 3) betingelserna som alltjämt definierar sociala medier som en platt kommunikationsplattform försvårar många nödvändiga förutsättningar för att integrera politiska grupper och reducera politisk polarisering.

Träning och hälsa har under senare år fått ett allt starkare fotfäste på sociala medier, inte minst på sociala plattformar såsom Facebook och Instagram. Det blir allt vanligare att man efter, till exempel, en löparrunda eller ett gympass väljer att dela med sig av sin träningserfarenhet på dessa plattformar i form av bilder, text och data från olika träningsapplikationer. Syftet med denna studie är att undersöka förhållandet mellan sändare och mottagare av träningsrelaterade statusuppdateringar på Facebook, i synnerhet när det gäller de båda parternas olika tolkningar av statusuppdateringen. För att undersöka detta genomfördes dels en enkätundersökning samt en kvalitativ gruppstudie. Gruppstudien gick ut på att låta en mindre grupp använda det sociala nätverket Facebook som forum för att posta träningsrelaterade inlägg samt reflektera över de andra deltagarnas inlägg. Resultaten visar att det finns en tydlig skillnad mellan hur träningsrelaterade statusuppdateringar mottas i det allmänna flödet gentemot i en sluten grupp på Facebook. Vilken typ av data träningsrelaterade inlägg innehåller visade sig också ha en betydande roll för hur de mottas. Om ett inlägg endast innehåller text är det större sannolikhet att reaktionerna blir negativa i jämförelse med om det innehåller en bild. Innehåller ett inlägg både bild och text som kompletterar varandra ökar också sannolikheten för positiva reaktioner. Den mest bidragande faktorn till att träningsrelaterade statusuppdateringar ska tolkas lika mellan sändare och mottagare är att dessa parter känner varandra på ett djupare plan än bekanta. I annat fall behövs mer information ges från sändaren för att mottagaren ska göra en likvärdig tolkning. / In recent years, fitness and health has become more prevalent in social media, especially on social platforms such as Facebook and Instagram. It is getting more common to share your fitness experiences on these platforms after, for example, a run or a visit to the gym with the help of images, text and data from various applications. The aim of this study is to investigate the relationship between sender and reciever of fitness related status updates on Facebook, and how the two parties interpret the status updates differently. To investigate this a survey was used, as well as a qualitative group study. The group study was conducted by letting a small group use the social network Facebook as a forum for posting fitness related posts as well as reflecting over the other participants’ posts. The results show that there is a distinct difference between how fitness related status updates are recieved in the public feed as opposed to in a closed group on Facebook. What kind of data fitness related updates contains was also a deciding factor in what kind of manner they are recieved. If a post only contains text there is a higher probability that the reactions to it are negative in comparison to if a post contains an image. The probability of a post accumulating positive responses is also increased if a post contains both an image and text that complements each other. The largest contributing factor in making both sender and reciever interpreting fitness related status updates similarly is that they know each other as more than acquaintances. If that is not the case, more information needs to be given by the sender to enable the reciever to make an equivalent interpretation.

Social media services are used by around 60% of the world's population and the use is growing. Studies have shown that social media have both positive and negative effects on users and as social media is used by such a large part of the population and is used within many aspects of society it can have a very high impact on society in general. That is why it is important to try to reduce the negative aspects of social media that individuals experience so that those negative aspects do not transfer from the service to society in general.  The aim of this study is to investigate both positive and negative aspects individuals experience when using Facebook and then take a deeper look at what is creating the negative experiences. The goal is to be able to find possible ways to change the aspects that create negative experiences to something less negative or positive instead.  To achieve the purpose and goal of this study a survey was sent out and follow up interviews were held with individuals to clarify what the positive and negative aspects were. In the interviews this study took a more detailed look at what is creating the negative experiences and how certain social media aspects might be changed to create less negative or more positive experiences.  The result concludes that the individuals that were interviewed indeed believe there are ways to change the aspects in social media that currently create negative experiences to something that creates more positive experiences. Some of those are using AI, giving users more control or transparency into the service they use and new ways to create trust between the users and the platform they are using. These results can be used by developers to create better platforms and services with less negative experiences for users.

På sociala medier delas det varje dag en stor mängd data. Om denna data kan samlas in ochsorteras, kan den vara värdefull som underlag för forskningsarbete. Särskilt för forskning iländer där sociala medier kan vara enda platsen för medborgare att göra sin röst hörd. Fa-cebook är en av världens mest använda sociala medieplattformar och är därför en potentiellrik källa att samla data ifrån. Dock har Facebook på senare år valt att vara mer restrik-tiv kring vem som får tillgång till data på deras plattform. Detta har öppnat ett intresseför hur man kan få tillgång till den data som delas på Facebooks plattform utan explicittillstånd från Facebook. Det öppnar samtidigt för frågor kring etik och legalitet gällandedetsamma. Detta arbete ämnade därför undersöka olika aspekter, så som tekniska, etiska,lagliga, kring att samla data från Facebooks plattform genom att utföra en litteraturstudiesamt experiment. Litteraturstudien visade att det var svårt att hitta material om vilkatekniska åtgärder som Facebook tar för att förhindra webbskrapning. Experimenten somgenomfördes visade en del av dessa, bland annat att HTML-strukturen förändras och attid för HTML-element förändras vid vissa händelser, vilket försvårar webbskrapningspro-cessen. Litteraturstudien visade även att det är besvärligt att veta vad som är lagligt attskrapa från Facebook och vad som är olagligt. Detta dels för att olika länder har olika lagaratt förhålla sig till när det kommer till webbskrapning, dels för att det kan vara svårt attveta vad som räknas som personlig data och som då skyddas av bland annat GDPR. / A vast amount of data is shared daily on social media platforms. Data that if it can becollected and sorted can prove valueable as a basis for research work. Especially in countrieswhere social media constitutes the only possible place for citizens to make their voicesheard. Facebook is one of the most frequently used social media platforms and thus can bea potential rich source from which data can be collected. But Facebook has become morerestrictive about who gets access to the data on their platform. This has created an interestin ways how to get access to the data that is shared on Facebooks platform without gettingexplicit approval from Facebook. At the same time it creates questions about the ethicsand the legality of it. This work intended to investigate different aspects, such as technical,ethical, legal, related to the collecting of data from Facebooks platform by performing aliterary review and experiments. The literary review showed that it was difficult to findmaterial regarding technical measures taken by Facebook to prevent web scraping. Theexperiments that were performed identified some of these measures, among others thatthe structure of the HTML code changes and that ids of HTML elements updates whendifferent events occur on the web page, which makes web scraping increasingly difficult.The literary review also showed that it is troublesome to know which data is legal to scrapefrom Facebook and which is not. This is partly due to the fact that different countries havedifferent laws to which one must conform when scraping web data, and partly that it canbe difficult to know what counts as personal data and thus is protected by GDPR amongother laws.

The rise and growth of online social networks have spurred tremendous changes in our understanding of human behavior. Social scientists and companies have devised new tools to analyze the vast amounts of data obtained from these networks. Such advances have had two major consequences. First, it has allowed firms to significantly improve their segmentation and targeting strategies. Second, it also modified how problems are conceptualized. For example, books, academic papers, or webpages are now being studied under methods developed for social network analysis. This dissertation contributes to both applications. Essays 1 and 2 describe efficient targeting strategies in situations where access to information or computing power is costly. Although existing “seeding” methods have been quite successful in social networks, they often do not account for firms' limited computing power or assume that firms are omniscient. Essay 3 focuses on the art industry by conceptualizing paintings as items connected to each other in a network through their visual similarities. Indeed, we still do not perfectly understand what makes art financially valuable and even major auction houses are at awe when paintings are sold at prices multiple times higher than what they expected. In particular, we aim to quantify how an art piece's visual features and historical importance may impact prices and assess how auction houses and their marketing efforts may modify how art is evaluated and valued. This dissertation has three essays. In the first essay, we analyze how the friendship paradox, which states that your friends have more friends than you, may be generalized to situations where relationships are asymmetric. Indeed, the result assumes symmetric relations: if two people are friends, then each is the other's friend. For social networks that satisfy this assumption (e.g., Facebook), the friendship paradox implies that firms can potentially achieve faster and more widespread diffusion of information by seeding it with the friends of a group of people than with people in the group itself. We generalize the result to allow one-sided (leader/follower) relations and examine the implications for seeding in social networks where messages can be sent only by a leader to his/her followers. We obtain necessary and sufficient conditions under which the highest number of followers is obtained by seeding with (1) leaders, (2) followers, and (3) individuals chosen by ignoring the distinction between leaders and followers. We examine the seeding implications of the results for a subset of Twitter users. The second essay furthers our understanding of the friendship paradox and relates it to beta centrality and eigenvector centrality. We generalize the results to asymmetric relations, define two beta centrality measures and relate them to the singular vectors of the associated directed graph. Our first generalization shows that the expected number of k removed friends is no smaller than the expected number of k-1 removed friends when k is an even number. Such a relation does not necessarily exist when k is an odd number. As k increases to infinity, the limiting value of the expected number of k removed friends converges to the largest eigenvalue of the associated undirected graph. We interpret beta centrality to be a weighted sum of an infinite series of the numbers of k removed friends. It approaches eigenvector centrality when the weighting parameter becomes arbitrarily close to the inverse of the limiting value of the expected number of k removed friends. We further generalize these results to asymmetric relations (say, between followers and leaders) that can be represented by directed graphs. We show that the last person in a randomly selected alternating sequence of 2k+1 leaders and followers (followers and leaders) has no fewer followers (leaders) than the last person in a randomly selected alternating sequence of 2k followers and leaders (leaders and followers). As k increases to infinity, the expected number of leaders of the last person in a randomly selected sequence of 2k alternating leaders and followers converges to a value proportional to the largest singular value of the associated directed graph. Similarly, the expected number of followers of the last person in a randomly selected sequence of 2k alternating followers and leaders converges to a (different) value proportional to the largest singular value of the associated directed graph. We show that there is a reciprocal relation between the limiting expected values of leaders and followers. We generalize beta centrality to asymmetric relations and relate the limiting values of beta centrality scores for followers and leaders to the singular vectors of the associated directed graph. The third essay focuses on the art market. Auction houses hold auctions regularly throughout the year. However, once or twice a year, art investors and wealthy consumers attend highly selective marquee events: day and evening sales. Those carefully designed and highly marketed events often generate a lot of excitement for connoisseurs as most paintings get sold for tremendous amounts of money. But what makes those paintings special? We investigate how art is evaluated across those three types of auctions. Specifically, we build a deep learning model to summarize the paintings into a low dimensional representation space where each factor encodes a specific feature of the paintings’ aesthetics and further utilize those components to create “network” variables that will determine how influential and creative a painting is. We use those predictors in hedonic regression models to study how art returns differs across the three types of sales and subsequently analyze whether the paintings are evaluated differently. In particular, we find that paintings sold in evening sales generated an annualized return of 14.33% in the period 1999-2018 - more than three times the returns of paintings sold in regular or day auctions. Finally, we adopt a propensity score matching approach to create a homogeneous population of paintings - based on their likelihood to be auctioned in an evening sale - to assess the causal impact of being featured in an evening sale and find that such highlight increases a painting's price by almost $6 million.

Syftet med studien är att undersöka vad som delas i en lärargrupp på Facebook samt hur detta kan förstås ur professionens förutsättningar och skolans styrdokument. Detta undersöktes genom en insamling av material under en period på två veckor. Detta kategoriseras sedan in under kategorierna Ämne, Ämnesdidaktik, Sammanhang och Pedagogik för att sedan analyseras utifrån ett sociokulturell förhållningssätt. Resultatet visar att det användarna efterfrågade mest var ämnesrelaterat innehåll ur en praktisk-estetisk tradition i form av lektionsplaneringar, tips på lektioner samt frågor och råd om material. Frågor om yrkets förutsättningar förekom också medan pedagogiska samtal återfanns i mycket liten grad.

No description available.

The purpose of the study is to investigate how people, in a situation of ongoing environmental and climate change, problematize Swedish forestry. Based on the discourses and logics that are expressed, the focus is on how the resistance is made through notions of the Swedish forest, social categories, nature and man's place in nature. The analysis shows how scientific knowledge and cultural knowledge from the participants' imaginary worlds interact in the crisis discourse the group creates about the Swedish forest. In the social reality of the crisis discourse, it becomes central to make other people "wake up" and see how forestry and the majority's way of life threatens not only the forest but all life on earth. The discussions can be described as a negotiation over what is "natural" as well as what and who is imagined to be part of "nature". Paradoxically, man is articulated both as part of ecological systems and as an "unnatural" intruder in nature: like a pest.