Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-01T14:24:34Z No. of bitstreams: 1 Bruna Galindo Moury Fernandes.pdf: 1182186 bytes, checksum: 5f67c5bb7b6614e95d35816d1a391495 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-01T14:24:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Bruna Galindo Moury Fernandes.pdf: 1182186 bytes, checksum: 5f67c5bb7b6614e95d35816d1a391495 (MD5) Previous issue date: 2011-12-02 / The present study had as objective to verify the project Vivendo Pernambuco in order to understand its contributions to the cultural tourism, and local development in the state of Pernambuco. Due to the project characteristics, which includes diverse communities in its elaboration and execution, we opted to investigate the communication and mobilization strategies, used to stimulate the participation of the involved, and to reach its main objective: the marketing and commercialization of Pernambuco as a tourism destination. The methodological procedures were accomplished by qualitative analysis, making use of methods such as: bibliographic research, documental analysis, and a routine of semi-structured interview. We chose a case study to analyze a proposal of a political action in the practice of tourism in Pernambuco. Regarding to aspects of theory, the bibliographic summary was guided by the following orientation subjects: tourism, local development, and communication and mobilization strategies. The bibliographic summary was assembled through the documental analysis of the plan of tourism strategy 2008/2020, and the project Vivendo Pernambuco, both developed by Setur/Empetur, which are official organizations of the tourism sector. In order to analyze the data, different categories were developed in relation to the following perspectives: tourism utilization of cultural aspects, communication and mobilization strategies utilized, and contribution to the local development. The results of these investigations show that the goals of the project Vivendo Pernambuco render concrete effects pertaining to the marketing and commercialization of Pernambuco as a destination. Nonetheless, we can infer that the touristic branch stimulated continues to be the sun and the sea, which brings profits to major companies, third-party services and equipment businesses as well as counties with an established tourism structure. Although such shortcomings, the Project Vivendo Pernambuco brings tangible results with regard to the promotion and marketing of the destination Pernambuco and also contributes to the local development to the extent that it stimulates the use of endogenous resources, favors the establishment of partnerships between the public and private sectors and supports the suply chain of tourism. / O presente estudo objetivou analisar o Projeto Vivendo Pernambuco para verificar suas contribuições ao turismo cultural e ao desenvolvimento local em Pernambuco. Em função das características do Projeto, que envolve diferentes públicos para sua elaboração e execução, optou-se por investigar as estratégias de comunicação e mobilização utilizadas para estimular a participação dos envolvidos e para atingir seu objetivo principal: a promoção e comercialização do destino Pernambuco. Os procedimentos metodológicos foram subsidiados através da análise qualitativa, utilizando métodos como: pesquisa bibliográfica, análise documental e roteiro de entrevista semiestruturada. Trata-se de um estudo de caso para analisar uma proposta de ação política na prática do turismo de Pernambuco. No que se refere aos aportes teóricos, a revisão bibliográfica foi direcionada pelos seguintes temas norteadores: turismo, desenvolvimento local e estratégias de comunicação e mobilização. Foi realizada também uma análise documental do Plano Estratégico de Turismo 2008/2020 e do Projeto Vivendo Pernambuco, elaborados pela Setur/Empetur, órgãos oficiais do turismo em Pernambuco. Para a análise dos dados, foram formatadas as seguintes categorias: aproveitamento turístico da oferta cultural; estratégias de comunicação e mobilização utilizadas; e contribuições para o desenvolvimento local. Os resultados da investigação demonstraram que o Projeto Vivendo Pernambuco faz um aproveitamento pouco efetivo da oferta cultural – material e imaterial, apesar da tentativa de estímulo à prática do turismo cultural. O segmento turístico estimulado permanece sendo o turismo de sol e mar que traz mais benefícios para as grandes empresas do setor, e consequentemente, para os prestadores de serviços, equipamentos e municípios de estrutura turística consolidada. Embora apresente tais lacunas, o Projeto Vivendo Pernambuco traz resultados concretos no que se refere à promoção e comercialização do destino Pernambuco e também contribui para o desenvolvimento local na medida em que estimula o aproveitamento dos recursos endógenos, favorece o estabelecimento de parcerias entre os setores público e privado e apoia a cadeia produtiva do turismo.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-06T11:31:50Z No. of bitstreams: 1 Gilvanice Marques de Lima.pdf: 1041698 bytes, checksum: 6ee38bd5ef57acdf0e372e37c0f75adc (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-06T11:31:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Gilvanice Marques de Lima.pdf: 1041698 bytes, checksum: 6ee38bd5ef57acdf0e372e37c0f75adc (MD5) Previous issue date: 2008-06-02 / This thesis aimed to analyse the impacts of the rural internet center of Lagoa do Itaenga as a new public space of digital communication, in a partnership with public institutions, private institutions and nongovernmental organizations that aim to accelerate the process of communication in search of human development. This digital space has been designed, developed and implemented at a moment in which civil society lives a broad process of globalization supported by new forms to administrate the state, including the changes in public policies focused on the democratization of communication. Studying the importance of public policies seeking to analyse the role of the state and civil society organizations allowed to define specific goals: to examine the relationship between social capital and the Internet, in order to identify how far these mechanisms promote communication in the process of local development and to identify the uses and appropriations that users of the rural internet centers of ASSIM are developing when using cyberspace. On the methodological track we signal this thesis as a case study, in which the following instruments were used for data collection: interviews, questionnaires, direct observations, field diary, documental analysis and photography. The results of this research allow to say that the current public policies of digital inclusion are in part making possible for some rural communities to insert themselves in a new communication media, which is essential in this contemporary period, since the information and knowledge society has as main tool the use of Internet. The impacts after the use of the Internet have helped some groups to strengthen their social capital and reshape their political strategies regarding social participation. It is pertinent to punctuate that the diversity of partnerships in social programs is essential to obtain better results in public policies of digital inclusion and social development. / Esta dissertação teve como objetivo geral analisar os impactos do Telecentro Rural de Lagoa do Itaenga como novo espaço público de comunicação digital, numa parceria com instituições públicas, instituições privadas e organizações não-governamentais que visam agilizar o processo da comunicação em busca do desenvolvimento humano. Este espaço digital foi pensado, elaborado e executado num momento em que a sociedade civil vive um amplo processo da globalização apoiado pelas novas formas de administrar o Estado, entre elas às reformulações nas políticas públicas voltadas para a democratização da comunicação. Estudar a importância das políticas públicas procurando analisar o papel do Estado e da sociedade civil organizada permitiu definir objetivos específicos propostos: Analisar a relação entre o capital social e a Internet visando identificar em que medida esses mecanismos agilizam a comunicação no processo do desenvolvimento local e identificar quais os usos e apropriações que os usuários do telecentro rural da ASSIM estão desenvolvendo na utilização do ciberespaço. No caminho metodológico sinalizamos que se trata de um estudo de caso, no qual foram utilizados os seguintes instrumentos de coleta de dados: entrevistas,questionários, observações diretas, diário de campo, análise documental e registro fotográfico. Os resultados desta pesquisa mostraram ser possível afirmar que as atuais políticas públicas de inclusão digital vêm oportunizando parcialmente algumas comunidades rurais a se inserirem em um novo meio de comunicação, cuja importância é essencial nesse período contemporâneo, uma vez que a sociedade da informação e do conhecimento tem como ferramenta principal o uso da Internet. Os impactos decorridos do uso da Internet têm favorecido alguns grupos fortalecerem o seu capital social, bem como reformular suas estratégias políticas no tocante a participação social. É pertinente pontuar que a diversidade de parcerias nos programas sociais é essencial para a obtenção de melhores resultados nas políticas públicas de inclusão digital e desenvolvimento social.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-06T12:38:06Z No. of bitstreams: 1 Jademilson Silva.pdf: 444577 bytes, checksum: 1ccd4d67e44fb5a5af007ffe313b3238 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-06T12:38:06Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Jademilson Silva.pdf: 444577 bytes, checksum: 1ccd4d67e44fb5a5af007ffe313b3238 (MD5) Previous issue date: 2010-03-03 / This is a descriptive study that uses the method of content analysis with qualitative interpretation of data. We have analyzed the TV program Globo Inverno which has been released by Globo Nordeste, a Brazilian Channel of TV. The genre of the program is entertainment journalistic. We have analyzed the categories of communication: journalism, advertising, education and entertainment. The research has been guided by the following questions: From the perspective of Folkcommunication, how are popular culture and rural everyday showed in mass media? And how is the local culture presented in developing site? The categories of communication were theorized by theoretical elements from everyday life, popular culture and Folkcommunication. It was also based in speeches of social actors involved in the reportages. / O presente estudo trata-se de uma pesquisa descritiva utilizando o método de Análise de Conteúdo com interpretação qualitativa dos dados. Analisamos o programa Globo Inverno, da Rede Globo Nordeste, canal 13. O programa é do gênero jornalístico diversional. Foram analisadas as categorias comunicacionais: jornalismo, publicidade, instrução e diversão. A nossa pesquisa foi norteada pela seguinte questão: Como a cultura popular e o cotidiano rural, na perspectiva da folkcomunicação, transitam na mídia massiva projetando os bens culturais locais no sentido do desenvolvimento local? As categorias comunicacionais foram teorizadas por elementos teóricos do cotidiano, da cultura popular e da folkcomunicação e baseadas nos discursos dos atores sociais envolvidos nas reportagens.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-07T11:54:33Z No. of bitstreams: 1 Juliana Andrade Leitao.pdf: 4639398 bytes, checksum: f591f23403ba66df6f338ececbb955ec (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-07T11:54:33Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Juliana Andrade Leitao.pdf: 4639398 bytes, checksum: f591f23403ba66df6f338ececbb955ec (MD5) Previous issue date: 2011-03-03 / The current study analyzes the social representations made by the national press about the hinterlands (Sertão) in northern Brazil. The research focus is centered on photographs published by newspapers, therefore, identifying elements that take place on people’s mind due to the those published stories that introduce the Sertão to the rest of Brazil. The research is based on the Theory of Social Representations, photo images and local development from authors Serge Moscovici, Celso Pereira de Sá, Roland Barthes, Philippe Dubbois, Boris Kossoy, Sandra Jatahy Pesavento, Jacques Aumont, Graziano da Silva, Froehlich, Markus Brose, Mauro Del Grossi, José Eli da Veiga, Durval Albuquerque Junior, Mauro Wolf, Patrick Charaudeau, Augusto de Franco, Tauk Santos and Michael Kunczik. It is a case study to analyze photographs, available from Agência Globo and O Globo newspaper website, related to Sertão between 2003 and 2010. The case study presents evidence that those images led to a representation of Sertão as a place of isolation, dry, poverty, with no access to technology and sanitation, with a very poor structure of transportation and farming. / Este estudo analisa as representações sociais que a imprensa de circulação nacional faz dos Sertões do Nordeste nas reportagens de alcance nacional. O foco da pesquisa está centrado na análise das imagens que são utilizadas pelo jornal para ilustrar o Sertão. Assim, identifica os elementos que fazem parte do imaginário e do discurso jornalístico que mostram o Sertão ao resto do país. A pesquisa está fundamentada na teoria das Representações Sociais, imagem fotográfica e desenvolvimento local a partir dos autores Serge Moscovici, Celso Pereira de Sá, Roland Barthes, Philippe Dubbois, Boris Kossoy, Sandra Jatahy Pesavento, Jacques Aumont, Graziano da Silva, Froehlich, Markus Brose, Mauro Del Grossi, José Eli da Veiga, Durval Albuquerque Junior, Mauro Wolf, Patrick Charaudeau, Augusto de Franco, Tauk Santos. Michael Kunczik. Trata-se de um estudo de caso que analisa as imagens fotográficas disponíveis pela agência Globo e o jornal O Globo em seu portal online de notícias. São analisadas as temáticas, títulos e subtítulos de todas as fotografias disponíveis no site, correspondentes ao tema Sertão no período de 2003 a 2010. O estudo evidenciou que as imagens denotam uma representação do Sertão como local de isolamento, de seca, miséria, sem acesso a tecnologia, a saneamento, com sistema precário de transporte e rudimentares práticas agrícolas.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-12T14:05:30Z No. of bitstreams: 1 Michelle Cristina Rufino Maciel.pdf: 1102426 bytes, checksum: 2d7ed68f6b64180c85db2dc8dc222dd4 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-12T14:05:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Michelle Cristina Rufino Maciel.pdf: 1102426 bytes, checksum: 2d7ed68f6b64180c85db2dc8dc222dd4 (MD5) Previous issue date: 2012-02-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This work brings to reflection the construction of possible relations among the Local Development, Agricultural Extension, Solidarity Economy and Food Security. For this proposal, we had as objectives: to analyze the social economy as a possibility for the promotion of local development, and specifically examine the role of productive segments of membership organizations to the principles of social economy, and examine practices that favor membership organizations promoting local development highlighting their contributions to the Food and Nutrition Security. These goals were intended to make it possible to subsidize the answers to our synthesis-question problem of our research: how the social economy has contributed to the Food and Nutrition Security in the perspective of local development? In search of conceptual references we work texts by authors such as Boaventura de Sousa Santos and Cesar Rodriguez, Karl Marx, José de Souza Martins, Carlos Julio Jara, Augusto Franco, Paul Singer, Paulo de Jesus, Bras Callou, Laura Duque-Arrazola and others. We decided therefore to conduct a case study involving three production segments of the Cooperative for Sustainable Development of São Vicente Férrer (the producers of the grape, banana and crafts) which represent the universe of our research and the centre of our study. The methodological procedure was also characterized by include three complementary phases, making use of different investigative tools which include: definition of the survey, literature review and data collection and data analysis. To this end, the results of this research revealed that the Cooperative for Sustainable Development of São Vicente Férrer as collective organization, despite its difficulties, has been presented as a path to potential opportunities for the promotion of Local Development and Food Safety and Nutrition in the municipality of São Vicente Férrer. / O presente trabalho traz para reflexão a construção de possíveis relações entre o Desenvolvimento Local, Extensão Rural, Economia Solidária e Segurança Alimentar e Nutricional. Para tal proposta, tivemos como objetivos: analisar a Economia Solidária como possibilidade para a promoção do desenvolvimento local e, especificamente, analisar o papel dos segmentos produtivos de organizações associativas à luz dos princípios da Economia Solidária; e analisar práticas de organizações associativas que favoreçam a promoção do desenvolvimento local, destacando as suas contribuições para a Segurança Alimentar e Nutricional. Os presentes objetivos visaram tornar possível subsidiar a respostas para a nossa questão-síntese do problema de nossa pesquisa: como a Economia Solidária tem contribuído para a Segurança Alimentar e Nutricional na perspectiva do desenvolvimento local? Na busca de referências conceituais, trabalhamos textos de autores como Boaventura de Souza Santos e Cesar Rodriguéz, Karl Marx, José de Souza Martins, Carlos Julio Jara, Augusto Franco, Paul Singer, Paulo de Jesus, Brás Callou, Laura Duque-Arrazola, entre outros/as. Optamos, portanto, em realizar um estudo de caso envolvendo os três segmentos produtivos da Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável de São Vicente Férrer (os/as produtores de uva, banana e artesanato), os quais correspondem ao universo de nossa pesquisa e lócus de nosso estudo. O procedimento metodológico também se caracterizou por contemplar três fases complementares, fazendo uso de diferentes instrumentos investigativos dos quais destacamos: definição do universo da pesquisa; revisão da literatura e coleta de dados; e análise dos dados. Para tanto, os resultados da presente pesquisa revelaram que a Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável de São Vicente Férrer como organização coletiva, apesar de suas dificuldades, tem se apresentado como um caminho rumo às possibilidades de potenciais para a promoção do Desenvolvimento Local e da Segurança Alimentar e Nutricional no município de São Vicente Férrer.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-12T15:20:24Z No. of bitstreams: 1 Rosa Maria Saraiva.pdf: 1981088 bytes, checksum: 280097755285a21a00ad5a0f584b6d4c (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-12T15:20:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosa Maria Saraiva.pdf: 1981088 bytes, checksum: 280097755285a21a00ad5a0f584b6d4c (MD5) Previous issue date: 2008-12-12 / This study aimed to analyse the strategies of communication used by the Program of Combat to the Rural Poverty, of the Renascer Project, and for the Peixe de Rede Project, of the Sustainable Development Program in Pernambuco Forest Zone (PROFOREST), in the communities Atapuz, Barra de Catuama and Tejucupapo, Goiana district, Pernambuco. It this case study of qualitative nature, supported of the methodologist proceedings used by the institutions, quoted above, through institutional documents reading and interview semi - structuralized, distributed by categories for analysis. The study had as theoretical concepts scientific boarding in the aspect of the Fishing Extension, local Development and Communication. We base this study in the research problem: which results gotten by service of Fishing Extension of the Renascer and Promata Projects in the communities? And which relation of these results with the thematic of the communication strategies for the local development? The research counted on a amostral universe of twenty local social actors, five technician and two managers of the Renascer and Promata programs. There was used individual interviews carried out with carving and photographic register, to the field work The analysis of the content, applied to the data obtained through the interviews made possible to visualize like the strategies of communication they were used for the development of these projects. The communication strategies appear very incipient, it still favoring punctual results what does not contemplate the real necessities of these communities that use fishing activities guarantee of better conditions of life for the community and future generations. / Esta pesquisa objetivou analisar as estratégias de comunicação utilizadas pelo Programa de Combate à Pobreza Rural, do Projeto Renascer, e pelo Projeto Peixe de Rede, do Programa de Apoio ao Desenvolvimento Sustentável da Zona da Mata de Pernambuco (Promata), nas comunidades de Atapuz, Barra de Catuama e Tejucupapo, Município de Goiana, Pernambuco. Trata-se de um estudo de caso, de natureza qualitativa, apoiado em procedimentos metodológicos utilizados pelas instituições acima citadas, por meio de consulta a documentos institucionais e entrevistas semi- estruturadas, distribuídas por categorias para análise. Para tanto, o estudo contou com o aporte teórico no que diz respeito à Extensão Pesqueira, Desenvolvimento local e Comunicação. Embasamos este estudo na seguinte questão: quais os resultados obtidos por meio de uma terceirização de serviço de Extensão Pesqueira do Projeto Renascer e Promata nas comunidades e qual a relação desses resultados com a temática da estratégias de comunicação para a desenvolvimento local? A pesquisa contou com um universo amostral de vinte atores sociais locais, cinco técnicos e dois gestores dos programas Renascer e Promata. Para a pesquisa de campo, foram utilizadas entrevistas individuais realizadas com gravação em áudio. A análise dos dados possibilitou visualizar como as estratégias de comunicação foram utilizadas para o desenvolvimento desses projetos. As estratégias de comunicação aparecem de maneira muito incipiente, favorecendo resultados pontuais que ainda não contemplam às reais necessidades dessas comunidades que se utilizam das atividades pesqueiras para garantir melhores condições de vida para a comunidade e as futuras gerações.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-13T12:20:43Z No. of bitstreams: 1 Rosiane Pereira Alves.pdf: 894562 bytes, checksum: 4071e418484d0745d8eead232782aa40 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-13T12:20:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosiane Pereira Alves.pdf: 894562 bytes, checksum: 4071e418484d0745d8eead232782aa40 (MD5) Previous issue date: 2009-08-27 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / In Brazil in the 1980’s, due to an economic crisis the shoe trade in Toritama has declined. AS a result, people of the region started to make and trade jeans as a way to survive. Different ways of making garments has occured since then and a process of development was unleashed in the city which is nowadays a member of Arranjo Produtivo Local de Confecções. Thus, the aim of this research is to outline and analyse the cultural reconversion process in the popular fashion creation of Arranjo Produtivo Local de Confecções do Agreste de Pernambuco, particularly the process of change occured between 1980 and 2009 in Toritama, in addition to the possible implications for the local growth. It was also the aim to identify in the local fashion creation and projection the elements transposed from the massive, popular and hegemonic cultures through the ebulition (bubble up) and dripping (trickle down) movements. The research used the qualitative survey to reach the results, thus the main methodological category priorizing the history through semi structured interviews. Those ones showed that in the last 30 years there has been current cycles of hibridization in the popular fashion within the massive interaction and trade, this made changes in the way of acquisition, presentation, and manipulation of cloth, garment accessories, machinery and technology used, all of them were reused as a new techinique creation, production, commercialization of jeans, for instance the inclusion of previous procedure plans which raised a productive globalization and restructured the local development. Most of those reconversions increased, due to governmental and non-governmental support, such as projects, training courses, fashion and business events. If on the one hand the activity of creation and production of fashion developed job and income in Toritama, it was also stablished organizational structure and partnerships. On the other hand it also unleashed a process of environmental threaten. / A partir de década de 1980, em meio à crise econômica que atingiu o Brasil, e com o declínio da atividade calçadista em Toritama, as pessoas dessa localidade passaram a produzir e comercializar calça jeans, como uma estratégia de sobrevivência. Desde então, ocorreram diferentes mudanças no modo de criar e confeccionar essa peça do vestuário, desencadeando um processo de desenvolvimento no município, hoje integrante do Arranjo Produtivo Local de Confecções de Pernambuco. Assim sendo, a presente pesquisa teve por objetivo analisar os processos de reconversões culturais na criação da moda popular do Arranjo Produtivo Local de Confecções do Agreste de Pernambuco, particularmente os processos de mudanças ocorridos no design de moda, entre 1980 e 2009, no município de Toritama, e suas possíveis implicações no desenvolvimento local. Buscou-se também identificar na criação e projeção da moda local os elementos transpostos das culturas popular e massiva hegemônica, por meio dos movimentos de ebulição (bubble-up) e gotejamento (trickle-down). Para tanto, realizou-se um estudo de caso, de caráter qualitativo. Elegeu-se como principal categoria metodológica a história oral, priorizando como procedimento técnico as entrevistas semiestruturadas. Estas revelaram ter havido, nesses quase trinta anos, sucessivos ciclos de hibridizações na moda popular em meio à interação com o massivo e com o mercado, que gerou mudanças na forma de aquisição, apresentação e manipulação do tecido, aviamentos, maquinaria e tecnologia empregada, todas reconvertidas em novas técnicas de criação, produção e comercialização da calça jeans, como, por exemplo, a inclusão do planejamento prévio nos procedimentos de trabalho, com repercussão, em meio aos processos de globalização e reestruturação produtiva, no desenvolvimento local. Muitas dessas reconversões se intensificaram em função das intervenções governamentais e não governamentais, tais como projetos, cursos de capacitação, eventos de moda e negócio. E se por um lado a atividade ligada à criação e produção da moda gerou no município de Toritama emprego e renda, criou uma estrutura organizacional e estabeleceu parcerias; por outro lado, também desencadeou um processo de comprometimento ambiental.

Submitted by (lucia.rodrigues@ufrpe.br) on 2016-12-14T11:47:01Z No. of bitstreams: 1 Decilene Maria Santos Mendes da Silva.pdf: 9888533 bytes, checksum: 47642907e048d8c4b3c65b038af30ee1 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-12-14T11:47:01Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Decilene Maria Santos Mendes da Silva.pdf: 9888533 bytes, checksum: 47642907e048d8c4b3c65b038af30ee1 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / In the city of Gravatá, state of Pernambuco, a cloth hand-sewed doll is the local symbol and widens the borders for being commercialized in other countries. This research, through the perspective of Folk communication (a theory conceived by the journalist Luiz Beltrão in the 1960's to study popular-level communication procedures), aims at understanding the mediatic scenarios, contexts and processes that involve production, sale and comprehension of the meanings acquired by "Gravatá’s Lucky Doll", as well as the sort of contribution it enables to local development. As for data collection one has used: field, bibliographic and documentary researches, besides publications on the internet, interviews, photo records and interviews with social actors in charge of manufacturing and commercializing the object. Through these elements, one has revealed the aspects that justify the popularity of such lucky doll and its plural significations. This study comprises cultural and social content, symbolic and discursive content, re-signification, re-functionalization and reconversion, as well as folkmarketing, marketing and institutional communication strategies which influence the object, thus leading to visualize to what extent the lucky doll may represent and foster local development. / Na cidade de Gravatá, em Pernambuco, uma bonequinha de pano costurada à mão é símbolo local e extrapola fronteiras, sendo comercializada em outros países. Esta pesquisa busca através de um olhar sob as lentes da folkcomunicação (teoria que estuda procedimentos comunicacionais em nível popular e foi criada pelo jornalista Luiz Beltrão na década de 60), perceber os cenários, contextos e processos midiáticos que movem a produção, venda e interpretação dos significados adquiridos pela “Bonequinha da sorte de Gravatá”, bem como que tipo de contribuição ela possibilita para o desenvolvimento local. Como coleta de dados foram utilizadas: pesquisa de campo, bibliográfica e documental, publicações na internet, entrevistas, registros fotográficos e entrevistas com atores sociais que produzem e comercializam o objeto. Através desses elementos revelam-se os aspectos que justificam a popularidade da bonequinha da sorte e suas significações plurais. O estudo envolve o conteúdo cultural e social, simbólico e discursivo, re-significação, re-funcionalização e reconversão, bem como as estratégias de folkmarketing e comunicação mercadológica e institucional pelas quais passa o objeto, levando a visualizar até que ponto a bonequinha da sorte pode configurar e promover o desenvolvimento local.

One of the biggest challenges faced by the Brazilian government and society is the establishment of policies aimed at the promotion of economic and social developments taking into consideration the probability of having new vacancies and the increase of salaries poorer populations may have. The micro and small businesses became the principal shelter for the unemployed population and their financial sustainability essentially depends on the credit the traditional bank institutions will make available, what may not occur due to the fact that these entrepreneurs normally work in the informality and do not fulfill the requirements demanded by the banking loans. Based on this scenery, the microcredit has to be considered as the inductor of a credit policy highlighted by the usage of a specific methodology (loans, credit agent and other ones), aimed at the distribution of credit resources to this segment. This study evaluates the microcredit sustainability through the analyses of the experience of Banese Microcredit, relating the human development rate, segregated in the income rate (IDHMIncome) in a sample of cities, with the generated wealth and the amount of credit which is made available. The hypothesis which directed this study was formulated aimed at the searching of evidences in the literature, in the experience of institutions and in studies made by specialized consultancy, taking the methodological dimension of auto sustainability of microcredit organizations, with the adoption of sustainability and profitability and quality, efficiency and productivity indicators. The observed results highlighted the fact that in certain cities with low IDHM-Incomes there is a stronger necessity for a more prominent action from the bank in terms of credit concession. / Um dos maiores desafios do governo e da sociedade brasileira é estabelecer políticas que promovam o desenvolvimento econômico e social, com a finalidade de gerar emprego e renda para as populações mais carentes. Os micro e pequenos empreendimentos transformaram-se no principal abrigo dessa mão-de-obra desempregada existente no país, e sua sustentabilidade financeira depende, essencialmente, da disponibilização de crédito por parte das instituições bancárias tradicionais, o que não ocorre, devido os empreendedores operarem na esfera da informalidade e não atenderem às exigências de garantia dos financiamentos bancários. Diante desse quadro surge o papel do microcrédito como indutor de uma política creditícia destacada pelo uso de metodologia especifica (aval solidário, agente de crédito, dentre outras), com objetivo de direcionar recursos de crédito para este segmento. Assim sendo, este estudo faz uma avaliação da sustentabilidade do microcrédito, através da análise da experiência do microcrédito Banese, relacionando o índice de desenvolvimento humano, desdobrado no indicador de renda (IDHM-Renda) de uma amostra de municípios, com a riqueza gerada e o volume de crédito disponibilizado. A hipótese que direcionou este trabalho foi formulada com o propósito de buscar evidências na literatura, na experiência das instituições e em estudos realizados por consultoria especializada, na dimensão metodológica de apuração da autosustentabilidade das organizações de microcrédito, com adoção de indicadores de sustentabilidade e rentabilidade e qualidade, eficiência e produtividade . Os resultados alcançados evidenciaram que em determinados municípios cujo IDHM-Renda é baixo há necessidade de uma ação mais forte do banco na concessão de crédito.

Efforts made by the public, private and third sector to local sustainable development has been, as a general rule, concentrated in index of development and growing interest in the use of indicators as a way to cater to local interests, decreased poverty and meeting the basic needs of their citizen. City managers need to broaden the debate about the responsibilities of citizens in participatory decision-making process in order to promote social well-being and sustainable local development. In this respect, the present thesis aims to analyze the role of social management as a promoter of sustainable local development and, to that end, sought to calculate the indexes of sustainable development of municipalities in the State of Sergipe; assessing sustainability levels between dimensions (demographic, economic, social, institutional and political, cultural and environmental) of each municipality; present an overview of the situation of the levels of sustainability among the municipalities in the State of Sergipe; as well as explain the social management in the promotion of sustainable local development.For the implementation of this research trajectory became the option for both, the dialetic and the comparative method, within the data obtained through the calculation of indixes of sustainable development among municipalities, their bottlenecks points between the dimensions through the intersection of variables extracted from the information found: in the IBGE; the SNIS; the DATASUS; the FEINBRA; and other public domain sites on the situation of each municipality. It is concluded that the participation of the citizens should be considered as a sine qua nom condition in decision-making and in obtaining sustainable local development and presents itself as a challenge for managers working in the perspective of social management as a addition to their administrative skills, developing multidimensional actions involving resources, culture, generations, income and employment, education, public health prevention; organized community, interinstitutional collaboration, public-private partnerships of collective mode and with social responsibility. / Os esforços empreendidos pelos setores público, privado e terceiro setor para o desenvolvimento local sustentável tem sido, via de regra, concentrada nos indice do desenvolvimento e no interesse crescente do uso de indicadores como uma forma de atender aos interesses locais, diminuir a pobreza e atender as necessidades básicas dos seus munícipes. As gestões municipais necessitam ampliar o debate sobre as responsabilidades dos municípes no processo participativo de tomada de decisões de modo a promover o bem-estar social e no desenvolvimento local sustentável. Neste aspecto, a presente tese objetiva analisar o papel da gestão social como promotora do desenvolvimento local sustentável e, para tanto buscou-se calcular os índices de desenvolvimento sustentável dos municípios sergipanos; avaliar os níveis de sustentabilidade entre as dimensões (social, demográfica, economica, político-institucional, ambiental e cultural) de cada município; apresentar um panorama da situação dos niveis de sustentabilidade entre os municípios no Estado de Sergipe; explicar a gestão social na promoção do desenvolvimento local sustentável. Para a concretização dessa trajetória de pesquisa fez-se a opção pelo método dialetico e pelo método comparativo cruzando os dados obtidos por meio do cálculo dos indices de desenvolvimento sustentável entre os municipios os seus pontos de extrangulamentos entre as dimensões mediante o cruzamento das variaveis extraídas das informações encontradas: no IBGE; no SNIS; no DATASUS; no FEINBRA; no PNUD e outros sites de dominio público sobre a situação de cada município. Conclui-se, portanto, que a participação dos munícipes é condição sine qua nom na tomada de decisões e na obtenção do desenvolvimento local sustentável e como um desafio para os gestores que atuam na perspectiva da gestão social para além das suas competências administrativas desenvolver ação multidimensional que implique recursos, geração de cultura, renda e emprego para todos, ação educacional e ambiental, prevenção a saúde pública; organização comunitária, colaboração interinstitucional, parcerias entre público e privado de modo coletivo e com responsabilidade social.