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傳統上，廣告量愈多的產品，往往被消費者視為具有較佳的品質，因此廠商願意投入大量廣告經費，提升消費者對其產品的知覺品質以增加銷售量。而以往的研究中，學者亦針對廣告量與知覺品質的關係進行探討，並發現兩者的確呈正相關，然而過去卻幾乎沒有任何研究，針對廣告量是否能反映產品真實的品質進行探討，使消費者得知是否可運用廣告量作為客觀品質的判斷依據。因此本研究以台灣市場為對象，試圖探討以廣告量做為判斷客觀品質指標的可靠度為何。 本研究採用次級資料的研究方式，以1996年1月至2005年12月的消費者報導「數據在說話─測試篇」單元作為客觀品質的分析依據，並以潤利廣告公司1996年至2005年的有效廣告量資料代表廣告投入，針對35種產品類別共623個品牌的歷史資料進行分析，以了解廣告量與客觀品質間是否存在關聯性。接著本研究以產品使用期間、品質判斷能力、產品差異程度與財務風險四項影響消費者決策涉入程度的因素作為調節變數，將產品特性分為耐久財/非耐久財、搜尋品/經驗品、便利品/選購品、高價品/低價品四項，進一步探討廣告量和客觀品質在不同情形下的關連性高低。而在廣告量資料的處理上，本研究除了針對受測產品當年度的有效廣告量予以分析外，更加入了廣告遞延效果的概念，以三年平均廣告量為基礎進行分析，以瞭解廣告遞延效果的出現，是否會加強廣告量與客觀品質的聯結。 由相關分析的結果顯示，廣告量和客觀品質之間存在著輕度正相關，而後續的回歸模式檢定和卡方分析卻顯示，並無法以四個調節變數說明在何種情況下最適合以廣告量作為判斷客觀品質的指標。顯示台灣廠商不傾向以廣告量多寡作為品質信號，而消費者固然可以廣告量作為品質判斷的指標，然而應輔以其他相關指標進行選購以降低決策風險。 / Products with higher advertisement volume are often regarded as possessing better quality by consumers, so companies are willing to spend huge expenditure to enhance their perceived quality and thereby sales volume. Also, scholars in past researches discussed relationship between advertisement volume and perceived quality and finding positive correlation does exist. However, further examination on whether advertisement volume can reflect the real product quality has yet been done, so that consumers have no way to tell is advertisement volume a dependable quality signal or not. Thus, this research targets Taiwan market to discuss the reliability of using advertisement volume to evaluate objective quality. The research uses methodology of secondary data analysis, adopting “Product Testing Unit” in Chinese Taipei Consumer Report as objective quality sources, and effective advertisement volume by Rainmaker Corp. as advertisement volume data, analyzing data of total 35 product categories or 623 brands to examine the correlation. The research further uses product durability, accessibility of quality evaluation, degree of product differentiation, and financial risk as mediators, categorizing products into four groups to discuss the strength of correlation under various situations. As for advertisement data, the research uses not only advertisement data of the very year products are tested, but also three-year averaged volume to see whether the “lag effect” in advertisement strengthen the correlation. Correlation analysis indicates positive correlation between advertisement volume and objective quality does exist, yet results by both regression and chi-square analysis denied four characteristics as effective mediators, suggesting companies in Taiwan do not use advertisement volume as signal of quality, and consumers should complement with other signals other than advertisement volume when judging objective quality.

冷戰結束後，由於國際環境的變化，使得安全概念也隨著產生轉變，伴隨著全球化、資訊化、多元化趨勢的發展，各國互動與相互依賴度增加，國家安全不再是單純的內政議題，而影響國家安全的因素，亦不再侷限於唯一的軍事面向，更包括了政治、經濟、社會、環境、資訊網路、跨國犯罪與國際恐怖活動等面向。許多涉及非軍事的「非傳統性安全威脅」問題日益重要，安全已經成為定義相當廣泛的概念，並逐漸成為綜合性的、多面向的安全觀。面對全球化所帶來的新安全威脅挑戰，情報工作與國家安全的關係也益趨密切，舉凡各種攸關國家安全的政治、軍事、經濟、外交、安全政策之制定，都需要充分的情報提供作為決策參考。質言之，情報已成為現代國家生存發展必需具備之智識，如何依據國家安全戰略目標，提出符合國家需求之情報，以為制定國家安全戰略之基礎，厥為國家情報探討之課題。美國在九一一恐怖攻擊事件後，隨即根據現階段國家安全政策與戰略目標，檢討策進情報工作，便是因應此一新安全情勢之發展。 在全球化時代，影響國家安全之不確定因素相對增加，近年來，兩岸交流日益頻密，在中共「以商逼政」及不斷釋出對台利多政策等諸多統戰作為下，國人敵我意識逐漸淡化，尤其在中共制定「反分裂國家法」將武力犯台法理化之威脅下，各項攸關國家安全政策之制定益顯重要。因此，如何依據當前情勢，界定符合我國國情之「國家安全」概念，並明確國家安全機制之運作及決策模式、國家情報工作朝向法制化邁進，是未來爭取國人認同、支持國家安全工作之基礎。本研究透過制度途徑、組織過程與官僚政治途徑、決策途徑，以及文獻分析法、比較研究法，探討全球化時代之國家安全威脅、情報與國家安全之理論基礎、情報與國家安全決策之理論系統、全球化下我國國家安全機制及國家情報體系。經由理論與實務之探討，省思全球化下我國國家安全機制運作與國家情報工作所面臨之問題，進而提出策進做法。 關鍵詞：全球化、國家安全、新安全觀、情報工作

摘 要 本研究參照Deboeck and Ultsch(1998)想法，不同的是利用多變量分析法中的群集分析來將研究樣本做最合適的分群，再檢視各季各群組是否符合各指標門檻值愈多者，未來投資期間所獲得的報酬也較高，甚至超越類指的現象；另外，也針對年複合成長率以及各指標的門檻值做敏感度分析，而投資期間則分別就短期的1個月、中期的3個月以及長期的6個月做為觀察。實證結果如下： 一、利用CAN SLIM選股策略直接篩選投資標的，本研究的研究樣本中幾乎 沒有一家能夠完全符合；若將條件逐漸放寬只利用C, A, L,三個指標或 C、A二個指標來篩選時，較容易選出投資標的，然而，通過篩選的投資標 的在未來投資期間的平均報酬表現卻未必皆能超越類指表現，顯示若利用 CAN SLIM選股策略的指標來直接篩選未必可以為台灣投資人帶來超越 類指的報酬。 二、利用群集分析法將樣本做最合適的分群後，再與類指報酬表現做比較，顯 示傳統產業中的塑膠業在A=3或A=5下的結果差距不大，顯示此產業有較 穩定的特性，然而實證結果也顯示利用符合指標門檻值的多寡來決定當期 投資的標群組未必能確保選出的標的群組未來投資表現會超越類指。而高 科技產業中的資訊電子業在A=3或A=5下結果明顯不同，以A=3較符合預 期，即符合指標門檻值最多的群組在未來的投資期間表現幾乎皆能超越類 指表現，符合此變化快速的產業特性所需。 三、在對各指標進行敏感度分析中，塑膠業仍未有一個強而有力的結果。而在 資訊電子業中 ，以A=3做為分群資料的情況下，維持原始門檻值依然有較 好的表現。 四、在對投資期間進行敏感度分析中，整體而言，若將投資標的持有3到6個 月，其符合指標門檻值最多的群組平均報酬超越類指的比例較高，也就是 利用CAN SLIM選股策略結合群集分析方法，適合中長期的投資持有。

近年來台灣報業經營不善、新聞質量江河日下，基層新聞從業人員飽受雙重壓力－外有社會各界的針砭與責難，內臨管理階層的壓逼，乃至於解職。本研究認為，前述現象的形成，成因眾多，然而媒體「勞動」乃是價值產生的泉源，卻未曾得到管理階層正視，應是相當重要的因素之一。本文因此透過「閱聽人商品」的辨析，指出生產價值者並非閱聽人之勞動之後，轉進有關價值的真正來源，也就是「記者」的勞動，以及「記者後備軍」之「勞動」，次第分析。透過對這三類主體的「媒體勞動」之分析，研究者希冀本論文－（一）藉由相關理論的比對與整理，從勞動的角度，初步建立理解資本體制的商營媒介之概念架構；（二）論稱「報業危機」的根本原因在於報業主採取了不利於「生產性勞動」的生產策略；（三）經由個案觀察，對做為未來記者的「記者後備軍」（學生）進行探索式觀察，以作為日後探論本領域其他「非典型勞動」的基礎。 / In recent years, Taiwanese newspaper industry has suffered from substaintial financial losses, and consequently its quality deteriorated. As such, the newsworkers faced double-bounded pressusures－ there have been acute criticisms from the society, and there is enforced worsening of working conditions, for many instances that they are made redundant. There might be various reasons responsible for the phenomenon above, however, the researcher contends that the most important factor is the management does not take the media "labour" as the real source of the value. Therefore, this article kept the audience out of the valorization by discerning the "audience commodity", and pointed out that the fountain of value might only be the labour power those journalists and the "reserve-army-of-journalsit" provided. By analizing the three categories of the "media labor", the author hopes this dissertation－(1) to build up a primary concept framework from the stand of "labor" to understand the media biz in capitalism by theoretical comparison, (2) to argue that the fundemental cause for the press crisis is the press owner took strategies in disadvantage of "productive labor", and (3) to offer a basis to explore the other "informal labor" in this field by an observation toward a group of " reserve army of journalist", who are students currently served for press for chances to be journalists in the future.

本研究以「內容分析法」與「文獻分析法」分析1945-2005年之報紙廣告為對象，探討六十年來廣告風格之演變。研究結果發現： 1.時代的變遷影響刊登廣告的種類、廣告品類、廣告來源國的分佈情況。 廣告種類中，形象廣告有隨時間增加的趨勢：品類也由藥品與一般日用品轉變成電機類產品；來源國則僅有早期有中國來源國之產品，其後西方國家逐漸增多。 2.時代變遷、廣告種類、廣告品類與廣告來源國皆影響廣告風格的變化與呈現有關，包括文字、圖像或是整體風格，時代變遷影響廣告風格最多。廣告種類、廣告品類與廣告來源國亦影響這三者的風格變化。 3.廣告與社會變遷的關係中無論是廣告風格或產品以及法令，皆有從單一邁向多元並且專業化的趨勢。 4.除此之外，廣告風格亦顯示出台灣社會在本土化與國際化之間擺盪，也在傳統與現代化之間遊走。 5.本研究更印證社會變遷影響媒體，媒體影響廣告的現象，除此之外，社會變遷也會直接影響廣告風格的改變。

本研究以2003年、2004年之國內非金融業上市公司為研究對象，嘗試從股權結構、董事會職責、董監事專業性及財務透明度四項組成構面建構一套衡量公司治理品質之公司治理評等系統，以探討公司治理評等表現與公司價值、公司經營績效及股價報酬間之關聯性。研究結果顯示，公司治理整體與四項組成構面表現愈佳之公司其公司價值愈高。在經營績效方面，無論以資產報酬率或是權益報酬率作為公司經營績效之衡量變數，公司治理綜合指標與公司之經營績效皆呈現顯著正相關，代表公司治理機制愈好，公司經營績效表現愈優異；且公司治理機制與當期或是次期股價皆有顯著正關係；但在股價報酬方面，除了董事會職責構面與次期股價報酬有顯著正相關外，公司治理綜合指標與其他組成構面與本期或次期之股價報酬皆無顯著關聯性存在。 / Based on a sample of non-banking firms listed on Taiwan Securities Exchange over the period of 2003 to 2004 , this thesis attempt to develop a Taiwan Corporate Governance Index ranking system (TCGI) and then explores the relationship of market value, operation performance, stock returns and the scores derived from TCGI which is composite of aspects of ownership structure, board responsibility, profession of the board and transparency of financial information. The empirical findings show that the TCGI score, measured as a whole or as individual aspects, is significantly and positively related to market value and operating performance, in terms of return on assets or return on equity. Finally, TCGI score is positively related to current and next year stock prices. However, with the exception of the board responsibility aspect, the other three aspects are found unrelated to stock returns of the current or next year.

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《語絲》堪稱周作人編輯生涯中最著名的刊物，並且繼承《新青年》、《新潮》，成為延續五四新文學運動的重要雜誌。歷來《語絲》研究，多討論其文學史地位或分述各個作家表現，本論文則以周作人編輯理念為經，運用副刊編輯學、社團研究、文學社會學、大眾傳播學、公共領域理論等研究方法，著重探討周作人編輯理念的演變過程、《語絲》和當時報刊環境的互動關係、《語絲》對後世影響三方面，並歸結出《語絲》在報刊史上的定位。 周作人編輯《語絲》前的思想，主要以「人的文學」及「民俗學」為重心，到了《語絲》時期，更將重心放在個人與國家，運用小品／雜感等散文體式進行文明批評與社會批評，提倡「生活之藝術」、「國民文學」，排擊「薩滿教」思想。周作人的理念落實到報刊環境中，一方面與「語絲社」同人並肩作戰，運用晚清報刊以來的「遊戲文章」等傳播手法建立公共輿論，一方面則與「現代評論派」圍繞女師大風潮、叫局事件、三一八事件、津貼事件等時政進行筆戰，《語絲》因其「敢言」而樹立起報刊史地位，然而這種特性，也使其成敗將與時政共同浮沉。《語絲》對後世的影響，主要表現在讀者對於民俗及時政相關篇章的熱烈回應，以及後世雜誌――特別是林語堂《論語》系列雜誌――對其幽默性靈小品、生活之藝術、中庸之道理念的拓展，使其在商業雜誌繁盛的1930年代開花結果。藉由周作人《語絲》的理念、實踐、影響三方面探討，可以較為全面地理解一代知識分子如何利用新興的中國現代公共領域――學校、社團、報刊等機制，體現其啟蒙淑世理想。