兩岸自分治以來，中共為達「促統」目的，隨時視兩岸局勢變遷而調整其對台政策。胡錦濤執政時期，對台政策雖持續以「一個中國」原則、「和平統一、一國兩制」為基調，但其策略方法軟硬兼施，更顯得靈活而彈性。2008年因應我政黨再次輪替，於同年底提出「胡六點」作為對台工作指導方針，據此，對台統戰工作積極而廣泛融入兩岸民間交流中。現階段「和平」是為中共「促統」之基本宣傳口號，在手段運用上，基於2008年馬總統就職以來釋放出相對的改善兩岸關係的善意，兩岸間日益熱絡的宗教、文教等交流更為其著力重點。2010年更將吸引眾多媽祖信眾參與的福建省莆田市「湄洲媽祖文化旅遊節」提升為國家級活動，益增其號召力與影響力，顯見其寓統戰於宗教之用意，其「作台灣人民的工作」逐步產生之潛移默化作用不容小覷。

由於台灣每到農曆三月便會掀起一股媽祖熱，彰化歷年也都會因為媽祖遶境而熱鬧好一陣子，加上筆者自己本身是道地的彰化人，所以媽祖信仰便成為撰寫論文的主軸。然因為彰化與早期的台灣社會一樣，都是屬於移民社會，且主要的移入的人群分為漳州、泉州與客家這三大系，於是筆者試圖在此研究中整合媽祖信仰與移民，透過觀察宮廟內的建築、金身、歷史、旁祀神…等，觀看不同移民在同一信仰中的表現方式。 　　本論文的題目為「漳泉客三系移民與彰化平原媽祖廟」，目標在於發現漳、泉、客三系移民在媽祖信仰上所表現的異與同為何，以及想藉由這些線索與資料來看媽祖信仰中的彰化族群間邊界的存在與否，論文的研究方法是透過民族學的觀點，及配合文獻、古籍的閱讀與田野實察來進行，研究的對象則為彰化宮廟中主祀神為媽祖的宮廟。 　　本論文除緒論與結論之外，共分為四章。 　　第一章的主要內容為闡述彰化平原的移民與開發歷史，從介紹平埔族的歷史到日治時期所做的籍貫分佈分析，藉由文獻資料的整理，來釐清彰化平原中的人群分佈與整個歷史源流，接著再談到隨著移民進駐彰化的媽祖信仰。 第二章是整理、分析田野實察中對於媽祖宮廟建築的基本材料，藉由案例來說明不同族群間對於宮廟建築的特色，然後再將彰化平原中的媽祖廟做一分析與歸納整理。 　　第三章則針對媽祖的金身、造型來做發揮，先談到媽祖香火的緣起類型，並對彰化的案例作分析歸納，接著再試圖與移民的來源做一疊合。 　　第四章先談到民間信仰中的多神崇拜，然後再進入彰化媽祖的配祀神，藉由配祀神所代表的族群意義與民族分佈做一比較，再由其中找出媽祖與配祀神的組合類型。 　　結論為綜合前四章所做的分析與調查，闡述媽祖信仰在漳、泉、客之間的表現情形與分佈，以及族群間邊界的存在情形。

祭祀圈研究透過地方廟宇與人群關係的觀察，解釋臺灣漢人族群、地方社會與信仰文化的發展，這一方面的研究已經累積相當豐富的成果。儘管透過祭祀圈及信仰圈概念的運用，可以對當代或特定時間內的信仰狀況提供表象的解釋，但是就祭祀圈及信仰圈概念的本質而言，應該更進一步思索地方社會背後所蘊含的歷史、文化、經濟等因素，以及其社會網絡如何形成的問題。本論文〈西螺溪下游地區之宗教活動與人群關係──以西螺街媽祖信仰為中心〉針對西螺溪(今濁水溪)下游地方社會作一貫時性的討論，一方面透過文獻研究，從歷史演變的過程，討論西螺溪下游地帶埔漢、閩粵族群關係，以及西螺地方社會發展的複雜性；另一方面輔以田野現況的調查，剖析西螺街媽祖信仰活動背後的人群、商業與交通網絡的形成，試圖全面性掌握人群、宗教與地方社會的形塑過程。換言之，本論文從地域史與族群關係史的觀點，透過古文書、廟宇碑記、地方士紳文集與日人宗教調查等資料，輔以田野調查與口述歷史，勾勒西螺溪下游的地方社會特色，從而考察現今西螺地區媽祖信仰之遶境活動範圍與村際網絡形成的歷史由來。 本論文以西螺福興宮「螺陽迎太平」的媽祖遶境活動為例，考察遶境範圍何以集中於今日二崙、崙背、西螺、莿桐四鄉鎮。福興宮媽祖遶境範圍的形成，與清代西螺商業街肆的發展，以及西螺溪下游村落的互動關係皆有密切關聯。本論文透過漢人移民拓墾活動的討論，一方面由西螺街肆的成立，檢視交通網絡、交易活動與媽祖信仰傳播、擴散的關係；另一方面分析西螺地區以「詔安客」為主的漳人勢力的形成，以及其對地方社會發展，特別是福興宮、廣福宮信仰人群網絡的影響。 根據本論文的研究可以得知：日治時期日人調查西螺溪下游所見「西泉東漳」的人群地理空間分布，為十八世紀以來逐漸形成、十九世紀上半確立的現象，而其中的漳人乃是以「詔安客」為主的人群。換言之，西螺地區「詔安客」優勢人群的出現，為十八世紀以來地方社會人群整合的歷史結果。本論文不僅釐清現今全臺最大「詔安客」人群分布形成的歷史由來，也討論「詔安客」中張廖、李姓宗族的收族方式，說明了西螺地方社會之宗族建構的策略不同，其對於地方影響力所出現的差異；並證明以詔安客為主的漳籍人群之社經地位，及其對於現今本地媽祖遶境範圍所具有的深遠影響。福興宮與廣福宮信仰範圍的形成，乃是西螺溪下游水陸交通、「詔安客」為主的漳籍人群網絡，以及西螺商業街肆發展的相互影響之結果，其表現在「謝平安」、請「頭香」與「貳香」等活動上，明顯地與麥寮街拱範宮為主的泉人勢力圈有所區隔。總之，西螺街媽祖遶境活動所反映出的，其實是「詔安客」為主的漳籍人群活動與西螺街肆商業發展的這一深層結構，以及兩者相互影響發展的歷史過程。

由於台灣特殊的歷史背景、地理環境和種族多元性，無論是實體文化資源或無形文化傳說，都讓台灣的文化節慶極具特色與魅力，如果活動本身的內容豐富迷人加上行銷得宜，很有潛力成為各縣市的最佳品牌代表；然而，目前台灣所舉辦的眾多節慶活動，大多不具有明顯以品牌思維來經營的特徵。品牌經營是行銷重要的根基，要讓產品能永續的經營，一定要有策略地將商品或品名建立成為品牌。 / 我們已經進入了數位的時代，在資訊科技早已融入生活的今天，數位工具在行銷深度和廣度上能達到的效果已經明顯可見，但可惜的是，在眾多數位的工具中，被使用於台灣現行文化節慶行銷上的並不多，無論是工具種類或用途，甚至行銷人的思維上，都還停留在很基本的狀態中。 / 台灣眾多大型文化節慶活動中，大甲鎮瀾宮的媽祖遶境是國內極具代表性的一個節慶活動。自1999 年開始，臺中縣政府將遶境與其他文化資源結合擴大舉辦成為「大甲媽祖文化節」，2003 年正式更名為「大甲媽祖國際觀光文化節」，希望為這個龐大的民間信仰活動增加文化的深度與廣度。活動並納入多元的面向，期望能將此一活動經營成為國內文化節慶活動的第一品牌。 / 本研究是以大甲媽祖國際觀光文化節為例，以品牌策略來分析其現況，再從數位行銷的思維及應用工具中提出成為文化節慶品牌的建議。在行銷上，行銷人要能善用數位行銷的「即時」和「互動」兩大特點來打破地域和單向的行銷限制，將文化節慶的消息與內容即時且深刻地傳送到每個人的面前。唯有好的活動品質加上完善的行銷，才能讓節慶活動成為消費者心中的文化品牌，並藉此創造龐大商機並帶動地方永續性的發展。

中共沿襲馬、列主義的宗教觀點，將宗教界定為替共產社會服務的工具，並認為宗教的本質是歷史過程的產物，其作用主要在於統戰或鬥爭的需要，最終將因社會主義的發展而消失，因此建政以來極力打壓、約制大陸境內的宗教及其團體。雖然中共的宗教政策隨著中國大陸社會的變化與全球化的影響，在胡錦濤時期有逐步開放的趨向，惟觀察中共建政以來的宗教政策脈絡，始終維持「開展統戰」和「防範滲透」基調，對臺灣宗教交流政策亦然。 2008年馬政府執政後，兩岸關係逐漸和緩，中共追求兩岸統一的意圖更為明顯，在胡錦濤「對內構建和諧社會、對外共建和諧世界」政策方針下，賦予宗教對臺統戰更大空間，兩岸宗教亦呈現交流活動趨增、境外教派參與增加、交流態樣多元且多為大陸發起等特點，另外中共以兩岸最普遍之媽祖文化做為對臺宗教統戰主軸，逐漸提升交流層級與規模，冀擴大對臺民間統戰成效。綜析胡錦濤近年兩岸宗教交流政策作為，預判中共未來對臺宗教工作，將朝全面爭取臺灣宗教界統一共識；透過宗教交流吸引臺商、信徒赴陸；加強基督教徒等外來宗教交流；以多元管道強化宗教工作成效；聯合抵制境外宗教勢力等面向發展。 綜合各方對兩岸宗教交流的影響評估，臺灣宗教團體能彰顯文化軟實力，在交流中對大陸社會擁有較強的影響力；大陸宗教自由度低度，惟管制宗教已有鬆動，後者跡象應與兩岸宗教交流具有關聯性；未來宗教慈善公益將為兩岸交流重點項目。據此，臺灣方面可在兼顧安全與發展的原則下，積極與大陸進行全面宗教交流，並以拓展宗教信徒、擴大宗教交流範圍，提高宗教自主運作能力，降低中共宗教統戰攻勢；此外，臺灣可以更主動出擊，以大甲鎮瀾宮、湄洲媽祖廟共同以媽祖繞境向聯合國申請非物質文化遺產為例，尋找與大陸更多的宗教合作機會，將兩岸儒、佛、道等傳統宗教，逐漸帶往國際社會，使兩岸共同擔起宗教全球化、中華文化全球化的角色，並藉以消彌兩岸政治、地域區隔的意識籓籬。 / Inheriting the Marxist-Leninist point of view on religion, the Chinese Communist authorities define religion as an instrument that serves the Socialist society. For them, religion is in essence a product of the historical process that serves the needs of the united front or struggles and is destined to fade out as Socialism marches on to the global stage. Therefore, since its establishment, the Chinese Communist regime has spared no effort in cracking down and suppressing religion and religious groups in mainland China. During Hu Jintao’s rule, the Chinese government has eased its stringent policy on religion in response to a changing Chinese society and international trends. But a closer look at the evolution of China’s religious policy reveals that its keynote has remained the same: conducting united front work on religious groups while preventing them from converging or colluding with dissident. This also goes for the Hu Jintao regime’s dealings with Taiwanese religious groups. Since President Ma Ying-jeou to power in 2008, ties between the two sides of Taiwan Straits have gradually thawed and Beijing is have increasing difficulty hiding its ambition for Taiwan’s reunification with the mainland. Moreover, Hu Jintao’s policy to build a harmonious society in China and jointly shape a harmonious world has given religion a renewed role in Beijing’s united front against Taiwan. Religious exchanges between the two sides of Taiwan Straits have been warming and increasingly involve overseas groups. The forms of these exchanges are diverse and many of them are launched by the Chinese side. For instance, Beijing’s religious united front campaign targets believers of Goddess Matsu, the worship of which being common on both sides of the Taiwan Straits. Beijing is pushing for upgrading the level and scale of such exchanges in hopes of producing more results of the united front against Taiwan . An overview of Hu Jintao’s policy on cross-Strait religious exchanges in recent years suggests that Beijing will seek to build consensus on reunification among Taiwan’s religious community, lure Taiwanese businessmen and believers to visit China, step up religious exchanges with Christians and believers of other religions, making progress on religious work through different means and keeping overseas religious forces at bay. Assessments of the implications of cross-Strait religious exchanges indicate that Taiwanese religious groups possess considerable cultural soft power and will be able to exert stronger influence on mainland Chinese society . China accords very limited freedom to local religious groups but is loosening its reins, which can possibly be connected to cross-Straits religious exchanges in recent years . In the future , religious charity events are expected to be the main theme of cross-Strait religious exchanges. Taiwan should actively engage in across-the-board religious exchanges with mainland China as long as it does not present problems for its security and development. Taiwan should focus on recruiting more believers, enlarging the scope of religious exchanges, increasing autonomy of religious groups and fending off mainland Chinese religious united front. In addition, Taiwan can also take the initiative to seek opportunities to cooperate with China to promote Confucianism, Taoism and Buddhism on the international stage, e.g. applying for UN recognition of the pilgrimage of China and Taiwan’s Matsu believers to Da-Jia Chen-Lan Temple(Taiwan)and Meizhou Matsu Temple(China) as world cultural heritage. This way, the two sides of the Taiwan Straits will jointly assume the responsibility of promoting Chinese culture and religions in the international community and narrow their political and geographical gaps.