本文採取參與觀察結合民調資料的個案研究方式，對游盈隆的整體競選策略作通盤的研究分析，同時也希望由該個案探索政黨輪替後，民進黨候選人的競選策略的改變。 筆者在分析架構中提出影響候選人競選策略的因素有：整體環境因素、候選人因素、政黨因素與選舉資源。游盈隆在選擇「候選人為中心」與「議題為中心」的競選策略，並以民進黨的執政優勢主打「東部優先」的競選主軸，藉以擴大選民的支持基礎。同時採取建立後援會的方式，加強中南部與原住民的組織弱勢。 研究發現，在競選策略與選舉結果上，「候選人為中心」達成預期目標，穩定游盈隆的基本選情，但「議題為中心」的『東部優先』競選主軸未能達成其擴大選民支持基礎的目的。組織策略上，忽略民進黨支持者在政黨輪替後的選舉行為改變，以致錯估情勢，且原住民組織則未如預期有效。所以即使投票率提升，但是游盈隆的整體選票未有明顯成長。而政黨輪替後，地方環境改變不多，且花蓮縣國民黨有長期執政的優勢，不僅整體環境有利、組織基礎亦厚實。 本文雖然未比較游盈隆的兩次縣長選舉，不過政黨輪替的主要差異在於整體的政治情勢。所以筆者仍是基於相同的選舉類型與相同研究對象，對於民進黨的候選人在政黨輪替後競選策略的轉變，應有達到本文的研究目的，對選舉策略研究理論提出貢獻。

本論文是運用選前對候選人競選過程的參與觀察，以及選後對參與選舉的相關人士進行深度訪談的個案研究。內容主要是針對一位轉換選區競選連任的立法委員，從競選策略的考量、擬定、執行到效果分析等階段，進行整體的探討與分析。筆者先以總體環境、選區背景、研究對象的個人條件這三面向，作為候選人其競選策略的考量因素。接著在競選策略的擬定上，先分別針對候選人選舉目標與競選主軸進行初步描述。而後則是討論其競選型態的選擇過程，即針對候選人特殊的「人際關係取向競選策略」加以說明，並區分出三種人際關係網絡。最後再從筆者所區分的三種人際關係網絡，包括同鄉會系統、地緣關係、特定人士所能影響的關係網絡（地方派系的動員），以開票結果來分析其個別的競選效果。 關鍵詞：人際關係、競選策略、立委選舉、同鄉會、地緣關係

本篇論文是以個案研究的方式，陳述並分析一個符合「新人」定義的年輕市議員參選人：吳世正，如何由立志參選、籌備競選活動、實地參與競選活動，到最後突破種種困難，在激烈的選舉中勝選的過程。筆者有幸能實地參與這樣的競選過程，長期參與觀察競選活動達三個月之久，並深入競選班底的核心，蒐集第一手資料，本篇論文就是筆者親身觀察、記錄、整理的呈現。希望透過本論文的陳述，能進一步瞭解候選人最原始的參選動機與競選行為。 新人參選的過程是一個與現任者大異其趣的經驗，從立志參選、提名、成立總部、文宣戰、組織戰，新人的經歷都很特別。和現任者一樣，新人同樣必須衡量選區特性，個人特質、競爭對手、自己的資源，然後決定競選的方針，擬定實際的競選策略。然而不同的是，新人受限於經費及資源的程度，會比現任者來得大。新人最困難的，就是一方面必須與現任者競爭，另一方面各種資源卻與現任者相去甚遠，彷彿是在進行一個起點不一樣的賽跑比賽。 在資源不足的情況下，候選人整體的策略也會受到限制，必須捨棄花錢的策略，而以簡單的競選規模代替，例如以義工取代走路工、以游擊戰取代大規模文宣戰、以走透透的方式取代上媒體登廣告、以拉長工作時間來彌補人手的不足、以勤跑基層來彌補人脈的不足。所以整個新人參選的過程可以說是汗水與淚水的結合，其間的辛苦，非外人所能理解。 一個新人能夠當選是靠著「形象票」，還是「組織票」當選？筆者發現，一個沒有背景的新人雖然主要是靠「形象票」當選，但是一個形象清新的新人如果沒有一個有效的組織來為他動員、宣傳，他的知名度也沒辦法拓展，而新人的優勢：「清新的形象」，也就無法深入一般人的心中。故「形象票」訴求也需要有組織機器來作後盾，一個能有效組織、動員的機器，以持續關心、聯絡支持者，對新人而言是非常重要的。 吳世正的參選成功在於他擁有先天的優勢：形象清新，在加上後天的幫助：國民黨提名，組成他致勝的兩大支柱，此外，他的參選時機恰當、策略運用得宜，也是幫助他在最後關頭脫穎而出的關鍵。最後的結果，吳世正拿下內湖、南港區市議員選舉的第三高票，成為新人參選成功的有力範例。

所有的選舉競爭都在既定的環境中進行。競選活動的效果，也就在於候選人是否能正確評估自身在既定環境及個人條件上的優劣勢，從而運用競選策略與戰術來凸顯有利因素、修正或淡化不利因素，以取得規劃中的足夠選票來獲得勝選。於此，本論文以馬英九在1998年台北市長選舉中所運用的競選策略為例，提出一個研究候選人競選策略的分析架構，作為理解選戰中候選人採用各種策略的動機及行為的基礎。在方法上，本論文採取整體資料分析法、文獻分析法、調查研究法、以及深入訪談法等方法配合運用，期能經由對馬英九陣營競選行為的觀察，為當前候選人競選策略研究作進一步驗證，並作為往後競選理論深化發展的基礎。 如何以挑戰者的身份擊敗具優良政績的的在位市長，是馬英九從事選舉競爭的最大問題。在選舉競爭條件的評估方面，國民黨在台北市擁有的三成實力加上新黨約兩成五的政黨實力，共同建構出馬英九的過半潛力，成為馬英九爭勝的有利基礎。在新黨勢弱下，馬英九陣營便將勝選聯盟設定在以國民黨傳統票為基礎，並在預期新黨票源將有效回流下，將本土性票源視為勝選目標群。但在李登輝因素造成新黨票源與本土性票源的矛盾下，馬陣營以中間選民訴求作為一個兼顧此兩種票源的最適位置。在策略抉擇上，馬陣營採取候選人中心策略作為選戰議程，並分別針對不同票源群體取不同策略進行訴求：針對國民黨傳統票源，馬陣營採取政黨中心戰術來進行強化式策略；針對新黨票源，馬陣營則分別以「一路走來、始終如一」的候選人中心戰術及「打造世界級首都」的議題中心戰術來進行甄補式策略；針對本土票源，馬陣營則以「台灣第一、台北第一」的議題中心戰術進行甄補式策略。在選舉戰術的應用方面，無論是自我推銷的訴求策略、阻斷對手策略效果的攻擊策略、或者回應對手攻擊或重大事件發展的回應策略，也都扣緊預定之候選人中心的選戰議程。而在組織動員方面，馬陣營也配合馬英九所具資源設計競選組織並進行基層動員。 就選舉結果來看，新黨支持者的大幅流動所造成的國、新合流，尤其是外省籍選民近乎一面倒地支持馬英九，是馬英九勝選主因。這顯示馬英九的競選策略基本上是成功的，即在國民黨傳統票及新黨票源的爭取上達成目標，但在本土票源的爭取上則不如想像中順利。 第一章 緒論 壹、 研究動機與目的 貳、 研究主題的背景 參、 文獻檢閱 肆、 研究方法 第二章 選區的政治生態 壹、 台北市的人文區位背景 貳、 台北市政治生態環境變遷 參、 小結 第三章 競選初期的策略 壹、 競選初期的主要事件 貳、 競爭條件評估與策略抉擇 參、 競選組織的建立 肆、 策略制定與執行 伍、 小結 第四章 競選中期的策略 壹、 競選中期的主要事件 貳、 主要訴求策略及運用 參、 攻擊策略之應用與調整 肆、 回應策略 伍、 組織與動員 陸、 策略效果 柒、 小結 第五章 競選後期的策略 壹、 主要競選活動 貳、 議題訴求 參、 向對手的攻擊策略 肆、 回應對手攻擊的策略 伍、 造勢活動 陸、 小結 第六章 結論 壹、 研究發現 貳、 檢討與建議 參考書目

絕對多數候選人的票源並不是很均勻地分散在各地，反而都有一些表現在水準之上。本論文的焦點放在這些最強的地區。 首先正式定義候選人的「選舉地盤」以及兩個衡量地盤規模指標「強度」與「重要度」。以這些概念描述地盤與選區許多人文區位以及候選人個人特質的關係如何。結果發現最健全的地盤是由當選的男性國民黨籍候選人所建立的，且在農民偏多、教育程度偏低的地區。 接者，本論文探索地盤對政黨票源的影響如何。透過迴歸分析，可發現新黨候選人的地盤可說是強制配票策略的一個副產物。另外，本論文使用一個個案研究來討論國民黨責任區配票制度對地盤的影響力，發現地緣因素可能比配票制度還重要。再者，針對地盤是否增加政黨票源的問題，發現如果先控制所有黨籍候選人在全選區的表現後，候選人在其地盤確實會增加政黨的票源。 最後，本論文探討地盤在多次選舉的穩定性。首先建立兩個指標，即「守住值」與「增長值」，衡量兩次選舉地盤之間的穩定程度。以這兩個指標，發現一般候選人從一次選舉地盤到下次選舉地盤其實相當不穩定，兩次票源有頗大差異。接者，就再進一步探索何種地盤較穩定。一般地盤是由三部分所構成，即「盤心」、「盤邊」與「碎盤」。其中，盤心包含候選人故鄉，是地盤最穩定的一部分，最穩定的地盤都是大盤心型。最後，討論票源移轉的問題，許多政治力量，如家族、派系、黃復興黨部等等有無共享同一個票源。結果，可發現這些政治力量都有一個或大或小的「穩定地盤」，穩定地盤的票源都可以轉來轉去。 第一章 緒論 壹 研究動機與目的 貳 文獻檢閱 參 研究性質與方法 第二章 地盤及其特徵 壹 分析方法 貳 各種自變數對地盤單獨的影響 參 交互作用 肆 「一般」地盤的例子 伍 小結 第三章 政黨與地盤 壹 分析方法 貳 地盤為配票的副產物 參 國民黨候選人地盤為責任區 肆 政黨票源的增減與地盤的關係 伍 1995年高雄縣立法委員選舉 陸 小結 第四章 地盤的穩定性 壹 分析方法 貳 地盤的穩定程度：以尋求連任的候選人為例 參 地盤的結構 肆 地盤的分類 伍 票源的移轉 陸 小結 第五章 結論 壹 研究發現 貳 檢討與建議 / The support of the overwhelming candidates is not evenly spread over all areas. Instead, most candidates have certain areas in which they reap a number of votes well above the average for the whole district. These strongest areas are the focus of this thesis. We start by defining an "electoral base" as well as two indices to measure the scope of the base, "strength" and "importance." These concepts are used to describe the relationships between bases and several independent variables, including the demographic features of the electoral district and the particular attributes of the candidate. We find that bases are largest and most intense for winning, male, KMT candidates running in districts with high numbers of farmers and low overall education levels. The next section of the thesis deals with the relations between bases and political parties. Through regression analysis, we find that the bases of New Party candidates are actually just a by-product of the New Party's vote rationing system. We consider the possibility that KMT bases also result from the KMT's responsibility zone vote rationing system. However, a case study shows that localism seems to be more directly related to the bases that eventually take shape than the responsibility zone system. Next, we look into the question of whether bases increase a party's votes. We find that if the overall performance of the party's candidates in the entire electoral district is controlled, parties do get increased amounts of votes inside the bases of their candidates. In effect, bases do increase the number of votes the party gets. The final section of the thesis addresses the question of stability of bases over time. First, two indices, "defense" and "growth" are introduced to measure the stability of bases from one election to the next. We find that from the base of a candidate in one election to the base of the same candidate in the next election, there is a surprisingly large amount of instability; candidates' strongest areas in one election may not be their strongest areas in the next election. Faced with this finding, we look for the keys to stability. One key lies in the structure of the base. Most bases can be divided into three parts: "central areas," "adjacent areas," and "scattered areas." The central areas include the candidate's home town and are the most stable part of the base. The candidate's with the most stable bases tend to be those with large central areas. Finally, we look at the question of whether votes are transferable. Many different political forces are considered, including political families, local factions, and the KMT's military party branch. These forces all have a "core" of support which is stable and can be transferred among different candidates from the group.

本文主旨在以空間理論的方法，探討選舉制度與競選策略的關係。即是以形式化的演繹方法，討論候選人或政黨在不同的選舉制度下，各種策略的選擇會導致何種結果，從而推論出候選人或政黨所應採行的最適策略。全文共有五章，分別略述如下： 　　第一章導論，第一節介紹研究的動機與目的，第二節介紹研究的範圍與方法。 　　第二章則是選舉制度，競選策略與空間理論基本模型的說明。 　　第三章討論單一選區制下候選人的競選策略，包括多數決的二人爭一席模式，相對多數決的多人爭一席模式，與絕對多數決二段投票制。 　　第四章討論非單一選區制下的政黨競選策略，包括頓特最高平均數法名單比例代表制，單記可讓渡投票制，與單記非讓渡投票制。 　　第五章結論，第一節總節主要的研究結果，第二節則提出研究的限制與對未來研究的建議。