Problem: What attitudes do young adults have towards Functional food? Is there any relation between these attitudes and young adults behaviour towards Functional Food? Purpose: The purpose of our thesis is to understand young adults attitudes towards Functional Food and also examine the relation between these attitudes and their behaviour towards Functional Food.  Method: The authors of this thesis have used a qualitative method for data collection, focus group interviews.  There were two focus groups interviews performed on high-school students at Alléskolan in Hallsberg. The interview questions and the analysis of the primary data have been based on the frame of reference. Conclusion:  Our investigation shows similar results as previous studies about consumers attitudes towards Functional Food. Our respondents had mixed attitudes towards Functional Food. The consumers in general still have a sceptical attitude towards Functional Food. To gain an increased consumption of Functional Food in the Swedish market, the consumer must change their attitudes towards Functional Food. The manufacturers of Functional Food must improve their information about Functional Food products to the consumer and highlight the benefits of Functional Food.

No description available.

Title: Shop at us – and we’ll carbon offset! – How large and well-known companies affect consumers feelings towards their brand by using green marketing and CSR. Authors: Emilie Jäfvert & Carolin RuthbergAdvisor: Christine TidåsenLevel: Bachelor thesis in Marketing, (15 Swedish credits), Spring 2011 Keywords: Green marketing, CSR and branding. Question: How do large and well known companies affect their customer’s view towards their brand by using green marketing and CSR?Purpose: The purpose of this thesis is to investigate how high consumer’s value companies who works with green marketing and CSR, and also to find out how it affects the company brand. Method: We have chosen to do a qualitative research with a deductive approach. We have done five open interviews with companies and ten open interviews with consumers to conduct our research. Theoretical framework: Our theoretical framework includes four different areas; CSR- Corporate Social Responsibility, green marketing, brands and consumers. These sub-chapters include theories that will help the reader get a better understanding of the areas. Empirical studies: We have gathered empirical data by multiple open interviews. Two of the five interviews with the companies were face-to-face, two via email and one over the phone. All of our consumer interviews were over the phone. Conclusion: Our conclusion of the research is that green marketing and CSR affects consumers very much indeed, which also has an effect on the company’s brand. Though there are several barriers between the brand and consumer that complicates the communication between brand (company) and consumers. It isn’t just the consumers’ buying decision that is affected, it’s foremost the consumers feelings towards the company’s brand image that is affected.

Syftet med den här studien har varit att analysera informationsbehovet hos vemdalsområdets besökare för att se hur Destination Vemdalen AB i framtiden skall bedriva en funktionell gästinformation som möter konsumenternas behov. Här vill vi bidra med ett ramverk för en hållbar verksamhet i framtiden. Undersökningen är baserad på en enkätundersökning bland Destination Vemdalens besökare, intervjuer med personer på strategiska poster inom turismnäringen samt informella intervjuer med aktörer i position med mycket gästkontakt där allmän service efterfrågas. Studien har visat att turistbyråns roll är föråldrad och att en teknisk revolution inom gästinformationens utveckling måste till för att möta konsumenternas behov. Vidare visar undersökningen att besökarna litar mer på fysiska personer än digitala källor, dock använder sig många av den nya tekniken av praktiska skäl då den är mer tillgänglig. Därför måste destinationer arbeta mer med det digitala värdskapet och höja tillförlitligheten på det digitala så att konsumenten kan ta beslutet att köpa produkter direkt på destinationsbolagens hemsidor.

Försäljningen av smartphones och mobilapplikationer är något som de senaste åren har  haft en stadig tillväxt och inget verkar minska expansionen, snarare tvärtom. Idag står  smartphones för en tredjedel av all försäljning av mobiltelefoner och det laddas årligen  ned miljarder av tillhörande mobilapplikationer till dessa mobiltelefoner. Att  konsumenter väljer att ladda ned mobilapplikationer är tydligt, men vilka faktorer  påverkar konsumentens val av mobilapplikationer?    Syftet med denna studie är att ur ett företagsperspektiv beskriva vilka faktorer som  påverkar kvinnor och män i deras val vid nedladdning av mobilapplikationer till sin  mobilenhet. Tidigare studier inom ämnet har inte vidrört eventuella samband/skillnader  av påverkande faktorer mellan kvinnor och män vilket väckt ett intresse hos oss att  undersöka detta. För att beskriva dessa påverkande faktorer har vi genom nödvändig  litteratursökning hittat teorier som lämpar sig för att lyckas identifiera och beskriva  dessa påverkande faktorer. Teorierna härrör sig främst till konsumentens beslutsprocess,  motivation, word of mouth samt gruppbeteende.    För att undersöka och svara på vår problemformulering samt syfte använde vi oss av en  internetbaserad kvantitativ enkätundersökning. Enkätundersökningen gav oss svar i  vilken utsträckning olika faktorer, baserat på vår teoretiska referensram, påverkar  individer i deras val av mobilapplikationer. I empirin presenteras dessa resultat av  enkätundersökningen och vidare utförs en analys på resultatet av studien gentemot  uppställd teoretisk referensram för att sedan avslutas men en slutgiltig slutdiskussion  och förslag till fortsatta studier.    Resultatet av undersökningen visar på att studenter vid Umeå universitet i åldern 20-29  påverkas mest av sina egna behov samt externa faktorer som familj och vänner när det  kommer till val av mobilapplikationer. Detta påverkar framförallt individen vid en  eventuell informationssökning och åsidosätter nyttan av att utföra den om informationen  kommer från en extern källa. Den kvantitativa undersökningen vi utförde visar även på  att det finns en viss skillnad mellan kvinnor och män. Kvinnor påverkas i synnerhet av  faktorer som härrör till extern påverkan, exempelvis familj och vänner. Emellertid som  män, i största del, influeras av egna funna behov. I samspel med övriga faktorer, extern  påverkan via word of mouth och gruppbeteende, influeras kvinnor och män att ladda  ned mobilapplikationer.

Social media has changed the way that corporations can communicate with their target groups. Instead of using one‐way communications that has been significant for traditional massmarketing, social media has given corporations the possibility to truly interact with their clients and through the interaction build strong relationships. The interaction is an ideal process for corporations to create brand associations and strengthen their brand equity to position their brands in the minds of the consumers. But social media is also a devious medium because everyone are invited to contribute their opinion and news travel fast in social atmosphere, success and crisis can appear fast and out ofnowhere. Therefore corporations who have the desire to implement this tool in their communications strategy have to carefully plan their every move to prevent disaster. This is the context of this thesis and the purpose is to understand this process and offer a framework for businesses to us.

Idag finns en avsiktsplan för en etablering av ett IKEA-varuhus i Umeå och det råder en oro bland handlare samtidigt som en förväntan sprider sig bland umeåborna. Kommunen hade tidigare planer på att utveckla Klockarbäckens handelsområde men då möjligheten om ett IKEA dök upp ändrades avsikterna. Visionen är idag en nyetablering av ett nytt handelsområde vid stadens södra entré. Hur konsumenter handlar, deras kriterier, var och när de handlar är viktiga aspekter när det gäller konsumentbeteende, vilket är huvudämnet som kommer att behandlas i denna uppsats. Lojalitet är en annan viktig aspekt inom konsumentbeteendet, och det vi ville studera är hur lojala konsumenter är mot de butiker och handelsområden de handlar på idag och vad som händer med en konsuments lojalitet vid nyetableringar. Syftet med denna studie har varit att kartlägga konsumenters grad av lojalitet till befintliga handelsområden idag och hur denna skulle komma att förändras i och med en externetablering av ett fjärde handelsområde vad gäller ett IKEA-varuhus i Umeå. Vårt syfte kommer även vara att förklara skillnader mellan olika grupper samt redogöra för de effekter som en etablering kan medföra. Vi har genom en omfattande enkätundersökning identifierat hur konsumenter i Umeå uppskattar sin lojalitet idag och hur de tror att denna kan komma att förändras i och med en nyetablering av ett nytt handelsområde. Våra resultat visar att Umeås konsumenter i stor utsträckning idag är mycket lojala till sina valda handelsområden. Trots detta uttrycker majoriteten av alla respondenter att deras lojalitet kommer att förändras till förmån för det nya handelsområdet Entré Syd och IKEA. Vidare visar resultatet tydliga indikationer på att Strömpilen och Klockarbäcken är de handelsområden som kommer drabbas hårdast av nyetableringen.

This study has been conducted with the purpose to examine the marketing effects of waiting lines on the customer- and brand experience. Our ambition has been to describe how the waiting line can be used to heighten the positive experiences. The study has had a qualitative, as well as an inductive approach towards the subject. The study is mainly based on nine interviews with a total of ten respondents employed at nine different companies relevant to the subject. In the final chapter of this study we present our results and conclusions.

Bilmarknaden är idag en marknad där producenter upplever en hög konkurrens. Den höga konkurrensen i kombination med konsumenters möjligheter att innan bilköpet enkelt söka information på internet tros göra att bilens faktiska egenskaper och kvaliteten på dessa spelar en viktigare roll än tidigare. Med bakgrund mot detta är syftet med föreliggande studie att ta reda på vilka bilegenskaper svenska genomsnittskonsumenter är villiga att betala mest för. För att besvara syftet genomfördes en sekventiell explorativ flermetodsforskning med två fokusgruppsintervjuer och en enkätundersökning. Fokusgruppsstudien indikerade att miljö-, utseende-, säkerhet- och motorprestandaegenskaper var viktiga för konsumenten. Betalningsviljan för dessa egenskaper undersöktes i enkätundersökningen och resultatet visade att genomsnittskonsumenten var villig att betala mest för motorprestanda och minst för miljöegenskaper.

No description available.