Sammanfattning Syftet med denna uppsats är att diskutera anledningen till användningen av könsstereotyper inom marknadsföring samt undersöka om detta påverkar varumärkets image, attityd till företaget samt konsumenternas köpbeteende. Undersökningen sker utifrån ett företagsperspektiv. För att uppnå syftet med studien har följande huvudproblem formulerats: Hur påverkas varumärkesimage, attityd och konsumenternas köpbeteende av könsstereotypisk reklam? Dessutom har en underfråga formulerats: Är det någon skillnad på hur kvinnors respektive mäns köpbeteende påverkas av den könsstereotypiska marknadsföringen? I den teoretiska delen definieras genus, könsroller och könsstereotyper, varumärkesimage, attityder och konsumentbeteende. Studiens metod har varit kvalitativ med en deduktiv ansats, tillsammans med intervjuer via fokusgrupper. I den empiriska delen redovisas resultatet av de genomförda fokusgrupperna i Venndiagram, följt av analysen där empirin tolkas utifrån teorin. Studiens slutsats är att varumärkets image, attityden till företaget och delvis konsumentbeteendet påverkas negativt av alltför framträdande könsstereotyper i marknadsföringen. Angående underfrågan om kvinnors respektive mäns köpbeteende påverkas av den könsstereotypiska marknadsföringen är visar studien att så är fallet.

Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur ledningen i svenska e-handelsföretag anser att köpbeslutsprocessens förutsättningar förändrats på e-handeln jämfört med traditionell handel. Vidare är vår avsikt att undersöka hur den traditionella köpbeslutsprocessen kan appliceras på e-handeln. Forskningsfrågor: 1. Hur anser ledningen i svenska e-handelsföretag att köpbeslutsprocessen vid ehandel skiljer sig jämfört med traditionell handel? 2. På vilka sätt kan den traditionella köpbeslutsprocessen anpassas till e-handeln? Metod: Uppsatsen bygger på en kvalitativ studie. Ansatsen är formad av ett växelspel mellan deduktion och induktion. Empirin utgörs av åtta stycken semistrukturerade intervjuer. Slutsats: Studiens resultat visar att den traditionella köpbeslutsprocessens grundläggande steg kan appliceras på e-handeln men att de skiljer sig i sitt utförande. Vidare visar det även på att ett antal påverkande faktorer finns för köpbeslutsprocessen vid e-handel. Dessa faktorer är bekvämlighet, förtroende, pris, utbud och informationssökning online vilka har en påverkan på konsumenterna och hur de agerar vid ett köp på e-handeln. Köpbeslutsprocessen kan appliceras till e-handeln genom att utöka stegen samt att ta hänsyn till de påverkande faktorerna.

Klädbranschens normativa resursflöden är linjära, vilket innebär att naturresurser utvinns för att kunna tillverka produkter som sedan kastas när dess livslängd är förbrukad. Att ständigt behöva utvinna nya naturresurser är inte bara plågsamt för vår miljö utan dessutom väldigt kostsamt för företagen. Många ser en cirkulär ekonomi som lösningen på hur vi ska kunna behålla vårt konsumtionssamhälle utan att förstöra vår planet. Flera klädföretag tillämpar redan cirkulära processer i form av exempelvis klädinsamling där de tar emot gamla kläder för kunna återanvända materialet men upplever att det finns ett motstånd från kunderna till att bidra. Denna kandidatuppsats undersöker genom en kvantitativ studie vilka faktorer som kan leda till att deltagandet från kunderna ökar. Studien finner stöd för att hur pass informerade kunderna är samt kundens sociala omgivning har betydelse för kundens vilja att återlämna gamla kläder.

Hälsoproblemen relaterat till rökning är ett problem som kräver många liv årligen och är ett problem i Sverige, liksom många andra delar i världen. Avmarknadsföring är en av flera lösningarpå detta problem. Målet med avmarknadsföring är att sträva mot regleringar och förändringar fö ratt uppnå mer hälsosamma och socialt hållbara val i samhället. Med hjälp avmarknadsföringsmixen även kallad 4P som används i klassisk marknadsföringsteori kan detta måluppnås och kommer i denna uppsats tas upp som en avmarknadsföringsstrategi av rökning. Olika avmarknadsföringsstrategier har tagits fram med syftet att avråda konsumenterna från att fortsätta röka och den existerande forskning som har gjorts i andra länder har byggts upp av kvantitativaundersökningar med fokus på att undersöka individens beteende såsom attityd och rökvanor tillföljd av avmarknadsföring av cigarettpaket. Denna studie ämnar skapa ökad förståelse till varförkonsumenter röker och hur avmarknadsföring av cigaretter kan påverka konsumenternas beteende i form av reaktion, attityd och köpbeslut genom att studera hur avmarknadsföring av cigaretterpåverkar konsumenter i Sverige. För att uppnå detta har en kvalitativ undersökning gjorts med stödoch vägledning av modellen om konsumentens stimulus-respons samt utforskar i konceptetavmarknadsföring och dess strategier. Modellen om konsumentens stimulus-respons bygger påhur extern stimulans påverkar konsumenter och de olika faktorerna som påverkar konsumentslutgiltiga köpbeslut. Empirin i denna undersökning bygger på semi-strukturerade intervjuer med ett icke slumpmässigturval av respondenter och en intervjuguide som följer specifika fråge teman med avsikt att lösastudiens syfte. Den kvalitativa undersökningen har resulterat i identifiering av faktorer som delsger förklaring till konsumenternas anledningar om varför rökvanor startades men även förklaringartill varför konsumenter väljer att fortsätta röka trots information om rökningens effekter. I analysen lyfter författarna fram de faktorer som har stor påverkan på konsumenternas rökvanoroch beteende gentemot avmarknadsföring av cigaretter i Sverige. Genom den insamlade empirin har forskarna upptäckt att beroende och vanor har stor påverkan på konsuments beteende gentemotden externa stimulansen från avmarknadsföringen. En uppdaterad teori med grund från modellen om konsumentens stimulus-responsmodell presenteras för att ge bättre förståelse för konsumenternas påverkan av avmarknadsföring av cigaretter och som möjligtvis även är applicerbar på andra produkter där det finns risk för beroende. Denna uppdaterade teori är denna kvalitativa studiens bidrag till forskning och kan agera som föregångare till en kvantitativ studieom avmarknadsföring av cigaretter i Sverige.

No description available.

Problemformulering: Hur har de snabbast växande e-handelsbolagen arbetat med strategisk planering under coronapandemin till följd av ändrade konsumentbeteenden? Syfte: Syftet med studien är att förklara hur svenska e-handelsbolag har anpassat sin strategiska planering med hänsyn till de ändrade konsumentbeteenden som följer coronapandemin. Genom en ökad förståelse för strategiarbetets roll samt hur de största och bäst presterande företagen sett till omsättningstillväxt arbetar under osäkra marknadsförhållanden ska studien förbereda företag för framtida marknadsturbulens. Metod: Denna studie har genomförts med en kvalitativ forskningsansats med ett abduktivt inslag. Studiens empiri har insamlats med semistrukturerade intervjuer med fem svenska e-handelsbolag. Slutsats: Resultaten i studien visar att e-handelsbolag la mindre tid på strategisk planering under coronapandemin och skiftade över fokuset till operativ strategi. Under coronapandemin var den strategiska planeringen mindre aktuell. Vidare var det viktigt att bibehålla verksamhetens kärnfokus, samt att lägga resurser på att investera i analysverktyg för att maximera sin konkurrenskraft. Oavsett omvärldsfaktorer måste kärnfokuset bibehållas för att inte företagen ska riskera att tappa återkommande kunder. Slutligen var det viktigare för de svenska e-handelsbolagen att adaptera flexibilitet och snabbhet inom organisationen. Med ett agilt arbetssätt kan företag dra nytta av förändringar på marknaden.

Problem definition: Today, the Coronavirus pandemic is a highly relevant topic since it affects all parts of society. However, research regarding its effects on consumer behaviour, especially concerning rarely purchased products such as clothing, is limited. Additionally, the clothing industry has been widely and negatively affected by the Coronavirus pandemic. Hence, the clothing industry has been investigated further in this study. Accordingly, the problem found is that there is an absence of research concerning how the Coronavirus pandemic has affected the consumer decision making process in regard to buying clothes. Purpose: To examine the decision making processes for consumers in Sweden during the Coronavirus pandemic, when it comes to buying clothes. This in order to generate an understanding of how these processes might have changed during the pandemic. Furthermore, managerial implications regarding how to act during pandemics are stated. Research question: How and why has the consumer decision making processes, in regard to buying clothes, changed as a consequence of the Coronavirus pandemic in Sweden? Results: This study has generated seven conclusions regarding how and why consumers’ decision making processes have changed as a consequence of the Coronavirus pandemic. Additionally, five managerial implications are presented. The major findings include a new and reduced need of clothing, an acceleration of the digitalization, and that social factors are more important than economic factors during a pandemic when it comes to buying clothes. These conclusions and managerial implications present and provide the knowledge contribution.

Considering increasing globalization and migration, Sweden has become home to a significant Syrian population. Despite this group's growing presence, their needs and preferences have not received adequate attention from supermarket chains.This study aims to explore factors that most influence consumer behavior and food preferences among individuals of Syrian background in Sweden. The findings will provide marketers and producers operating within the food industry a better understanding of this group, thereby enabling them to tailor their product range and marketing to satisfy their needs and preferences.The study is based on theories dealing with consumer behavior, ethnic identity, price, and nostalgia consumption. These theories help us understand and identify the most critical factors for Syrian consumers in Sweden concerning their food purchase choices and preferences. We used a qualitative research design, collecting empirical material through semi-structured interviews with ten consumers of Syrian background residing in Sweden. We then analyzed the data using thematic analysis.The results indicate that cultural factors, religious values, price and quality awareness, family influence, and health consciousness are the primary determinants of food choices for Syrian consumers in Sweden. Even though they are in a new cultural environment, they strongly maintain their original food preferences and seek products that align with their religious beliefs. These consumers are also price-conscious, strive for high-quality products, and take into consideration family preferences and health consciousness when choosing food.

På senare tid har det skett en förändring i hur marknadsförare använder känslor i reklamfilmer för att skapa band mellan konsumenter och företag, det som kallas för emotionell marknadsföring. Den här studien ämnar att undersöka hur emotionell marknadsföring har använts av två ledande elbilstillverkare i Sverige, Volvo och Kia, i företagens tv-reklam. Dessutom ville forskarna förstå vilka faktorer som är viktiga för att skapa känslomässiga band mellan konsumenter och företag. En semiotisk analys av reklamfilmerna samt fokusgruppsdiskussioner har gjorts för att förstå hur potentiella konsumenter reagerar på reklamfilmer. Resultatet av studien visade att den mentala bild som konsumenter hade av respektive varumärke (brand image) stämmer överens med hur Volvo ville kommunicera sitt varumärke (brand identity), men inte med hur Kia ville porträttera sig själva. Slutsatsen av studien mynnar ut i vikten av att kommunicera företagets kärnvärden i reklamfilmerna, och att uttrycka dem genom känslor.

Syftet med denna studie var att undersöka hur användningen av avgiftsfria fakturor påverkar studenter till impulsköp inom den svenska e-handeln. För att besvara studiens syfte har följande forskningsfråga tagits fram: “Hur påverkar avgiftsfria fakturor till impulsköp hos studenter?” Genom att intervjua heltidsstudenter strävade studien efter att erhålla gynnsam data och på så sätt förstå de bakomliggande faktorerna som påverkar användningen av avgiftsfria fakturor och dess inverkan på impulsköp. Studien tillämpade en kvalitativ forskningsmetod där semistrukturerade intervjuer genomfördes med följdfrågor för att få djupa svar från respondenterna. Vidare antog studien en deduktiv ansats vars teoretiska ramverk stod till grund för intervjuguiden och därmed det insamlade materialet. Det teoretiska ramverket består av teorierna köpprocessmodellen, det digitala beteendet, impulsköp online och konsumentens påverkande faktorer.  Resultaten visade på flera faktorer som påverkar studenternas användning av avgiftsfria fakturor och impulsköp. Avgiftsfria fakturor minskade oro kring risker och erbjöd en känsla av trygghet för studenterna. Möjligheten att köpa nu och betala senare ansågs vara den främsta anledningen till användningen av avgiftsfria fakturor. Extern påverkan från sociala medier, familj och vänner samt den ekonomiska situationen spelade också en betydande roll. Det framkom att impulsköp faktiskt kunde genomföras med eftertanke, då respondenterna visade att de resonerade vid impulsköp på grund av sin ekonomiska osäkerhet. Avgiftsfria fakturor fungerade som en katalysator för impulsköp genom att möjliggöra köp trots ekonomiska begränsningar.