Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:20Z (GMT). No. of bitstreams: 1 430365.pdf: 14821951 bytes, checksum: ed83950bdcab3c41517c80f1a3f4c615 (MD5) Previous issue date: 2011-03-03 / Ao situar os debates sobre a beleza feminina e o culto ao corpo, relacionados ? publicidade e ao consumo, o presente trabalho parte do entendimento de que a mulher, no mundo ocidental, vem ocupando um espa?o social cada vez mais amplo. Ao tentarem seguir os padr?es est?ticos da contemporaneidade, muitas mulheres t?m pago um alto pre?o, submetendo-se a procedimentos que, em nome da qualidade de vida, sa?de, cuidados com o corpo e o rosto, s?o capazes de tornar-se uma esp?cie de rito religioso devido ?s pr?ticas que imp?em ao cotidiano feminino, como se a est?tica corporal fosse superior a qualquer outro aspecto da vida humana. Ciente desse fato, a publicidade utiliza-se do ideal do corpo perfeito para indicar ? mulher modos de estar no mundo e de viver, persuadindo-a, por meio dos an?ncios, a consumir produtos embelezadores. Como ponto de partida, investigaram-se as pe?as publicit?rias da marca Dove, que faz grandes investimentos em m?dia, direcionados ao p?blico feminino. A an?lise das campanhas publicit?rias dessa marca, que faz parte da empresa multinacional Unilever, constitui-se no corpus da presente pesquisa. Logo, o objetivo principal deste estudo foi analisar a trajet?ria, a estrutura e os apelos das campanhas de Dove no Brasil, desde sua origem (1992) at? a atualidade. Nesse sentido, para examinar as mensagens das campanhas da marca, optou-se pela m?dia impressa, em detrimento dos comerciais de TV e outros recursos audiovisuais e radiof?nicos, visto que os textos e as imagens impressas podem ser reproduzidos por inteiro e s?o de f?cil manuseio. Quanto ? perspectiva te?rico-metodol?gica, foi adotado o Estudo de Caso, porque se trata de an?lise documental de apenas uma marca, que tem uma hist?ria de destaque, com caracter?sticas diferenciadas em seus produtos, destinados, especialmente, ao consumo feminino. Dessa forma, examinar a publicidade desenvolvida pela Dove ? tamb?m aprofundar-se no conhecimento da beleza enquanto atributo feminino. Esse tema ? relevante, uma vez que vem sendo discutido por estudiosos e pesquisadores desde a Gr?cia Antiga, nas mais diferentes perspectivas, conforme foi mencionado na parte te?rica deste trabalho

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431497.pdf: 3849611 bytes, checksum: 0f8bcbd88696425ef7d778674ca898a8 (MD5) Previous issue date: 2011-03-29 / Vivemos na Hipermodernidade, um fen?meno societal paradoxal de pseudopresentismo, neo-futurismo e busca incessante de satisfa??o das necessidades emocionais. Este trabalho interessa-se especificamente pelas mudan?as no campo do consumo e a reestrutura??o que o mercado vem passando na tentativa de encantar este novo consumidor. Atrav?s de uma pesquisa te?rica que versa sobre hipermodernidade, consumo, sedu??o, imagin?rio e publicidade, estudamos o caso das fastfashions, j? que acreditamos que o campo da Moda encontra-se em est?gio avan?ado de reorganiza??o estrutural. Apoiando-se na sociologia compreensiva e numa forte base te?rica, buscamos entender como se d? o processo de compreens?o do imagin?rio e sedu??o na Hipermodernidade, atrav?s da an?lise do lookbook da marca C&A, sendo nosso estudo de caso ancorado nos consumidores da loja localizada em Pelotas/RS. Os dados coletados, cruzados com a pesquisa te?rica previamente realizada, buscaram a compreens?o do fen?meno de impress?o e compreens?o do imagin?rio, proposto pelas fastfashions neste conceito de Hipermodernidade.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:23Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431586.pdf: 9348272 bytes, checksum: fca78891869ed5ea29e763df7451a8e2 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / Esta disserta??o investiga os weblogs disponibilizados no link Intera??o e Colabora??o do Portal do Professor, a??o desenvolvida pelo Minist?rio da Educa??o (MEC) e pelo Minist?rio da Ci?ncia e Tecnologia (MCT). Tem como objetivos: evidenciar as marcas que qualificam os posts como weblogs educacionais/profissionais, discutir se o weblog educacional/profissional ? um canal de informa??o ou um canal de comunica??o e relacionar as especificidades, no que se refere ao conhecimento cient?fico ou senso comum nesses blogs. Em rela??o ao m?todo, optou-se pelo Paradigma da Complexidade (MORIN, 2005). Os procedimentos metodol?gicos para a realiza??o da pesquisa envolveram levantamento bibliogr?fico, estudo de m?ltiplos casos, estudo dos posts como documentos e envio por e-mail de question?rios, compostos por quest?es abertas, aos blogueiros respons?veis pelos blogs educacionais/profissionais selecionados: Boteco Escola, Discurso Citado e Miriam Salles. Esses blogs possuem objetivos distintos, por?m os tr?s oferecem conte?do profissional como investiga??o, registro e observa??o de temas educacionais. Ap?s a an?lise, conclui-se que estes blogs s?o canais de informa??o e que atuam como espa?os de gera??o de conhecimento.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431693.pdf: 2127574 bytes, checksum: 431179c350edb56b329ee0dcbd5214c9 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / Este trabalho ? um estudo descritivo das conversa??es mediadas por v?deos em vlogs do YouTube. Adotando um ponto de vista que reconhece a import?ncia do imagin?rio e do cotidiano, a pesquisa aplicou a t?cnica de estudo de caso na investiga??o de um vlog de Blade376 e suas 18 v?deo respostas. Com o objetivo de descrever as caracter?sticas pr?prias desse tipo de conversa??o e diferenci?-la da conversa??o que se d? tradicionalmente pela media??o de texto via internet, foram investigados os elementos audiovisuais, os discursos, as estruturas de conversa??o e os formatos pelos quais os v?deos se apresentam. A investiga??o demonstrou que as conversa??es mediadas por v?deos podem apresentar alta coer?ncia na abordagem de t?picos, sendo prop?cias ao debate de assuntos complexos; por outro lado, elas n?o se caracterizam pelo aprofundamento das rela??es interpessoais e tendem a favorecer a forma??o de la?os sociais d?beis. Quatro caracter?sticas importantes dessas conversa??es foram destacadas: assincronicidade, blocos discursivos longos, multiplica??o de ru?dos na transmiss?o das mensagens e ambig?idade no papel dos elementos audiovisuais, que podem ajudar a enfatizar ou a dispersar o conte?do das conversa??es. Manuel Castells, Henry Jenkins, Susan Herring e L?cia Santaella est?o entre os principais autores que fundamentaram o estudo.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 431678.pdf: 10796470 bytes, checksum: 94be9af99123ced0246c4ac49eea1a76 (MD5) Previous issue date: 2011-03-30 / A partir do final do s?culo passado, novos suportes e formatos de mensagens publicit?rias que contrariam paradigmas da publicidade cl?ssica come?aram a ser cada vez mais empregados. Esse grupo de mensagens, at? ent?o consideradas alternativas, n?o s? se tornaram mais populares, como tamb?m passaram a ser utilizadas por anunciantes que disp?em de recursos para utiliza??o dos formatos tradicionais de publicidade. Este fen?meno ? o objeto deste trabalho, que tem como objetivo delimitar suas principais caracter?sticas, contextualizando-as em um cen?rio contempor?neo. Para isso, ? utilizado um estudo de casos ilustrativos, compostos por quatro mensagens publicit?rias e suas repercuss?es no site Youtube. Os resultados obtidos s?o analisados essencialmente sob o prisma de ideias que explicam caracter?sticas do cen?rio atual, como a Cultura da Converg?ncia, de Jenkins (2009), e a Sociedade do Hiperconsumo, de Lipovetsky (2007). A an?lise indica, entre outras quest?es, que o fen?meno estudado se caracteriza por muta??es da linguagem publicit?ria, cujas repercuss?es s?o muito mais complexas que as obtidas por formatos tradicionais, e podem ser consideradas rea??es a mudan?as no cen?rio contempor?neo.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432103.pdf: 2074885 bytes, checksum: c31b130d53d175fca7295cc8209f9606 (MD5) Previous issue date: 2011-05-10 / O imagin?rio apresenta-se como um termo potencialmente rico e especialmente forjado para lidar com as complexidades envolvidas na rela??o entre os indiv?duos e os produtos culturais na contemporaneidade. A potencialidade ben?fica desse conceito, entretanto, ? contrabalan?ada por seu alto grau de refinamento te?rico e sua natureza escorregadia. Essas caracter?sticas combinadas pedem uma aproxima??o cuidadosa e detida de forma a tornar aplic?vel seu uso. O esfor?o desse trabalho segue duas dire??es, ? um olhar anal?tico sobre o conceito de imagin?rio desde sua g?nese e um exerc?cio hermen?utico propositivo que tenta sustentar as an?lises f?lmicas tendo o mesmo como norte. Outra ponta do trabalho atende uma diferente requisi??o do uso do termo imagin?rio; a necessidade de analisar as condi??es de representabilidade e factibilidade vigentes, com destaque para a tr?plice rela??o entre real, fict?cio e imagin?rio dentro do cen?rio mais amplo da contemporaneidade. O objetivo geral deste trabalho ? destacar as apari??es e iluminar algumas das qualidades dos imagin?rios contempor?neos nos filmes, utilizando para tanto uma pequena sele??o de t?tulos e pesando como estes podem acusar sua apari??o a partir do jogo de duplica??o do registro ficcional que com seu vai-e-vem entre mundos pode exibir mais claramente algo que n?o tem determina??o ontol?gica precisa, mas que ? inegavelmente presente, considerando, ainda, a riqueza, as especificidades e a capacidade ?nica de trafegar entre o real e irreal do material f?lmico

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432352.pdf: 2583997 bytes, checksum: 6dbaba49dde13c29f137f454d38a59b3 (MD5) Previous issue date: 2011-05-25 / Com o objetivo de investigar as representa??es do sexo e da sexualidade veiculadas, ao longo dos anos, pelo cinema de fic??o em longa-metragem produzido no Rio Grande do Sul, o estudo procura mapear algumas das principais estrat?gias narrativas e est?ticas utilizadas para abordar a sexualidade cinem?tica nesta filmografia. Para tal, realiza um levantamento das obras produzidas desde os prim?rdios do cinema de longa-metragem no estado at? o ano de 2009. Em seguida, prop?e uma indexa??o dos fragmentos f?lmicos (cenas/sequ?ncias) que cont?m representa??es do ato sexual dieg?tico, cujos conte?dos s?o analisados levando em considera??o aspectos formais e simb?licos, as rela??es que podem ser estabelecidas entre as obras e, ainda, entre elas e seu contexto hist?rico-social de produ??o. As evid?ncias qualitativas confirmam a exist?ncia de estrat?gias de representa??o do sexo comuns a diversas obras, ainda que seus usos sofram altera??es de acordo com a ?poca de produ??o. As recorr?ncias e as evolu??es de tais estrat?gias de acordo com o contexto s?cio-hist?rico em que est?o inseridas permitem ? pesquisa propor um agrupamento dos fragmentos f?lmicos, de maneira geral, em tr?s fases distintas: uma fase predominantemente el?ptica e metaf?rica, na qual o sexo ? mantido restrito ?s representa??es extracampo e que corresponde aos filmes anteriores a 1979; uma fase de ruptura radical com o modelo anterior, operada pelos filmes produzidos durante a d?cada de 1980 e que inauguram novas tem?ticas e representa??es de maior explicitude imag?tica; e uma fase h?brida, correspondente ?s representa??es predominantes a partir dos anos 1990 e que parecem revisitar, como se operassem uma esp?cie de s?ntese, o repert?rio simb?lico relativamente limitado que se consolidara ao longo das d?cadas precedentes

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432693.pdf: 5743036 bytes, checksum: d5250abd04119c4468d5245d3ffcff02 (MD5) Previous issue date: 2011-06-06 / Uma das mais importantes evolu??es registradas no reino da cena musical de massas foi o aparecimento do fen?meno videoclipe. Trata-se de um formato audiovisual que modificou a maneira de ver a musica. Por?m, foi a emissora Music Television, criada na d?cada de 80, que deu a este a devida import?ncia, tornando-se referencia de uma est?tica. Assim, o presente trabalho objetiva analisar a est?tica de videoclipe durante a era MTV, a partir da observa??o dos v?deos premiados nas principais categorias do evento criado pela emissora, o Video Music Awards, desde 1984, sua primeira edi??o. Para tanto, ser? apresentado primeiramente um capitulo introdut?rio englobando defini??es do formato videoclipe e do contexto no qual se insere. Em seguida, ser?o abordadas tr?s das principais obras dentro da literatura especializada (KAPLAN, 1989; GOODWIN, 1992; SOARES, 2004) que demonstram alguns recortes j? indicados nas pesquisas sobre a videom?sica, a fim de orientar as an?lises. Para discutir os videoclipes, Kaplan (1987) se vale de conceitos que circundam o sujeito hist?rico, teorias contempor?neas sobre o cinema, est?tica dos v?deos, ideologias existentes nos clipes, quest?es do endere?amento, do g?nero e dos diferentes olhares existentes nesse formato. J? Goodwin (1992), pr?ximo contribuinte, trata da videom?sica, propondo uma interdisciplinaridade em uma an?lise institucional hist?rico/econ?mica, em uma an?lise textual baseada em estudos sobre filme e televis?o e em uma an?lise do que ele chama de musicologia (no que se refere ?s formas populares musicais contempor?neas). Soares (2004) busca demonstrar variados aspectos sobre a videom?sica, como os constituintes de sua linguagem, primeiras experi?ncias na associa??o entre m?sica e imagem, passa por abordagens mais estruturais, notando que o clipe abarca em sua estrutura no??es de conflito na montagem, e categoriza o videoclipe a partir de tr?s concep??es: o hibridismo, a transtemporalidade e o neobarroco. Apresenta-se tamb?m um levantamento hist?rico onde ser?o apontadas as formas anteriores que deram origem ao formato da videomusica, tal qual se apresenta na era MTV. A partir de uma elei??o de crit?rios de observa??o, tomando como base subs?dios encontrados na literatura especializada, foi proposta uma configura??o de an?lise da amostra. Descobriu-se que existem tr?s tipos dominantes que representam a est?tica de videoclipe, durante a era MTV (1984 a 2009). Por fim, retomando o mote norteador do estudo, suscita-se um questionamento a cerca da rela??o de tal est?tica com o conceito de Kitsch.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:27Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432990.pdf: 7865332 bytes, checksum: d7e481e3d97fa1f1d38428655fcba269 (MD5) Previous issue date: 2011-07-21 / Este trabalho de disserta??o tem como objetivo realizar um estudo sobre os conceitos est?tico-visuais presentes nos Jogos Digitais, adaptando as ideias de est?tica e p?s-modernismo ?s suas visualidades, compreendendo os fatores respons?veis pela escolha de uma determinada est?tica visual para um jogo, e definindo categorias para os conceitos est?tico-visuais existentes. Adotamos a Hermen?utica da Profundidade referida por John Thompson como procedimento metodol?gico, adaptando a visualidade dos Jogos Digitais a uma an?lise s?cio hist?rica, uma an?lise de suas formas simb?licas e uma an?lise de sua interpreta??o/reinterpreta??o.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 437600.pdf: 2742167 bytes, checksum: f91a69b01a6e4214e93c7b77682b18d5 (MD5) Previous issue date: 2012-03-13 / In this paper we will study the Organizational Culture and its dialogues with the Internal Communications of the Embrapa Trigo. We will seek in particular to understand how Internal Communication is influenced by Organizational Culture and vice versa. To this end, we analyze three Internal Communication vehicles of the company, three editions of the monthly newspaper Folha Embrapa, three editions of the weekly electronic magazine, Todos.com and three editions of the weekly internal newsletter, P?o Quentinho in the period between the first half of the year of 2010 and the first half of 2011. The method chosen to anchor this dissertation is the Paradigm of Complexity, of Morin. The Semiology, of Barthes, our technique will research and monitor this planting. To support our analysis, we chose the categories Organization, of Morgan, Organizational Communication, of Marchiori, with its subcategory Internal Communication of Curvello, Organizational Culture of Fleury and Fischer, sociolect of Barthes. We choose also a posteriori categories: Color, of Farina, Mark, of Semprini, Power, of Barthes, Speech Well-said, of Roman, Family of Murray and Atkinson, Narcissism, of Freitas, Photography with their subcategories Studium and Punctum of Barthes and Fait Divers of Causation, Barthes. During our seed, we observe that the differences existing at Embrapa, are not exclusive, but reinforcing their Organizational Culture. Understand Organizational Communication as the element that establishes the connection between the Organization and Culture. Realize the idea of the whole and parts of Morin. The parties, internal communications reveal the whole, the Embrapa Trigo. We emphasize that we will reflect on the issue as one of the possibilities of interpretation and truth, keeping in mind that there is no absolute certainty in the environment of Organizations, characterized by Complexity. / No presente trabalho, estudaremos a Cultura Organizacional e os seus di?logos com a Comunica??o Interna da Embrapa Trigo. Buscaremos, em especial, compreender como a Comunica??o Interna ? influenciada pela Cultura Organizacional e vice-versa. Para tal, analisaremos tr?s ve?culos de Comunica??o Interna da empresa, tr?s edi??es do jornal mensal Folha da Embrapa, tr?s edi??es da revista eletr?nica semanal, Todos.com e tr?s edi??es do informativo interno semanal, P?o Quentinho, no per?odo compreendido entre o primeiro semestre de dois mil e dez e o primeiro semestre de dois mil e onze. O m?todo escolhido para ancorar esta disserta??o ser? o Paradigma da Complexidade, de Morin. A Semiologia, de Barthes, ser? nossa t?cnica de pesquisa e nos acompanhar? neste plantio. Para fundamentarmos a nossa reflex?o, elegemos as categorias Organiza??o, de Morgan, Comunica??o Organizacional, de Marchiori, com sua subcategoria Comunica??o Interna, de Curvello, Cultura Organizacional, de Fleury e Fischer, e Socioleto, de Barthes. Elegemos, ainda, as categorias a posteriori: Cor, de Farina, Marca, de Semprini, Poder, de Barthes, Discurso Bem-dito, de Roman, Fam?lia de Atkinson e Murray, Narcisismo, de Freitas, Fotografia com suas subcategorias Studium e Punctum, de Barthes e Fait Divers de Causalidade, de Barthes. Durante nosso semear, observaremos que as diversidades existentes na Embrapa, n?o s?o excludentes, mas sim refor?adoras de sua Cultura Organizacional. Compreenderemos a Comunica??o Organizacional como o elemento que estabelece a liga??o entre a Organiza??o e a Cultura. Perceberemos a ideia do todo e das partes, de Morin. As partes, informativos internos, revelar?o o todo, a Embrapa Trigo. Salientamos que, refletiremos sobre a tem?tica como uma das possibilidades de interpreta??o e verdade, tendo em vista que n?o h? certezas absolutas no ambiente das Organiza??es, caracterizado pela Complexidade.