The master's thesis is focused on aspects of brand building in the art and cultural heritage markets. It analyzes the understanding of cultural products, a brand and a process of building a brand in relation to institutions managing a cultural property. The thesis examines the phenomena and circumstances related to basic artistic products brand creation and their relation to cultural institutions' branding processes. Based on practical examples, it provides a comprehensible methodology of brand evaluation, brand identity, brand image and potential strengths and weaknesses of the brand. Specific situations and strategies based on proposed methodology are presented using examples from significant institutions. The thesis introduces a systematic approach to brand building in culture and provides recommendations for cultural institutions management.

Background: In recent years, research in the field of Augmented Reality (AR) in cultural heritage has been rapidly expanding, due to the advancement of technology and availability of cheaper “off the shelf” hardware. It is, amongst other things, being used as a means to increase availability and regain the public’s interest in cultural heritage.Objectives: This study compares marker-based and marker-less AR in perceived usability and perceived performance through a user study. Methods: With the use of the software Unity3D and Vuforia, two AR applications were implemented. Both applications display a model of an 18th-century Swedish warship, based on a wooden ship model, each using one of the two AR methods. The digital model was remade in Autodesk Maya, to suit the needs of an AR application used on mobile devices. The applications were evaluated in a user study with 14 participants. Each participant was asked to perform a simple task of walking around the displayed ship and then answering a questionnaire on usability. This process was done for both applications, followed by a post-experiment questionnaire on perceived performance where the two methods were compared. Results: The result of the study showed that both applications were perceived as usable and well performing. The result of the usability questionnaire showed that the applications were considered usable, with an average of 90.5 points for marker-based AR and 86.8 points for marker-less AR on a 0-100 point scale. Regarding performance, the marker-based method was perceived as better performing. Conclusions: The participants felt that with just a few instructions, the applications were easy to use, even though 50% of them had no previous experience in using AR, that it could enhance a museum exhibition. Possible further development of the app would be to complete the ship-model by adding more details that are currently missing.

A pesquisa busca compreender o percurso histórico, conceitual e metodológico de criação das Zonas Especiais de Preservação Cultural na cidade de São Paulo - desde a Z8-200, criada em 1975 para integrar a Lei Geral de Zoneamento de 1972, à atual Zepec, criada no Plano Diretor Estratégico (PDE) em 2002 e detalhada na lei que unifica o Zoneamento e os Planos Regionais em 2004. A partir de então, são analisadas as práticas preservacionistas e conflitos associados à sua implementação. Neste caminho, o trabalho problematiza as relações entre o planejamento urbano e a preservação do patrimônio cultural na cidade, na figura de seus principais instrumentos, o zoneamento e o tombamento, respectivamente. A análise proposta, fundamentada nos processos históricos do patrimônio nacional, procura não apenas descrever o trajeto de instituição destes instrumentos, mas também refletir sobre questões fundamentais do campo como atribuição de valor, salvaguarda do patrimônio urbano e perspectiva de construção social do patrimônio. Ao avançar até a revisão do PDE e do Zoneamento, respectivamente em 2014 e 2016, a pesquisa também aponta novas perspectivas e desafios em relação às Zonas Especiais de Preservação Cultural. / This research aims to understand the historical, conceptual and methodological path that led to the creation of Special Zones for Cultural Preservation in the city of São Paulo - from the Z8-200, created in 1975 to integrate the Zoning Law of 1972, to the current Zepec, created in the Strategic Master Plan of 2002. From then on, we analyze the preservation practices and conflicts associated with its implementation. The paper also problematizes the relations between urban planning and cultural heritage preservation, through their key instruments, zoning ordinance and heritage list, respectively. This analysis is based on the historical processes of the national heritage, and not only describes the institution of these urban instruments for heritage protection, but also discusses fundamental concepts such as urban heritage and social values. The research reaches the recent review of the Planning Laws in 2014 and 2016, pointing out new perspectives and challenges concerning the Special Zones for Cultural Preservation in São Paulo.

ABSTRACT UNESCO’s World Heritage Convention of 1972 has set the standard for the evaluation, preservation and conservation of World Heritage Sites (WHS) globally. The role and function of UNESCO in the cultural heritage sector in Africa, in particular cannot be denied. However, the World Heritage Convention (WHC) site management requirements for African States that are parties to the Convention, presents challenges in terms of implementation. This is due in most cases, to lack of infrastructure, deficient national policy structures, poor legislation, bad management and poor implementation. This is particularly the case in developing countries where governments are grappling with socio-economic and political challenges. Questions are raised about who has the right to define heritage, and what kinds of parameters are used to measure World Heritage of ‘‘universal’’ value. Is it appropriate for UNESCO to recommend a set of standards that have become a lens through which global cultural heritage policy is viewed and measured? What then are the implications for African sites for being listed as World Heritage, and what are their chances of competing in the global cultural arena based on the challenges mentioned above? This research report, through a study of the Mapungubwe Cultural Landscape in the Limpopo Province of South Africa, attempts to grapple with aspects of the questions raised above, and seeks to illustrate the challenges of managing a World Heritage Site. It highlights the gaps between WHC requirements, national cultural policy legislation, infrastructural and human resource incapacity, and implementation by the management at the Mapungubwe World Heritage Site

Tendo em vista as discussões sobre a realidade das comunidades quilombolas e a forma como a arqueologia é acionada e se posiciona nos debates sobre o tema, o presente trabalho discute sobre a prática arqueológica em comunidade quilombola, contribuindo com os debates da Arqueologia Pública e Comunitária. Para tal, apresentamos o estudo etnoarqueológico no território quilombola dos Mandira, situado no município de Cananéia, no Baixo Vale do Ribeira. Para a pesquisa arqueológica em quilombo é crucial o entendimento da trajetória histórica de formação dos territórios, pois este conhecimento, muitas vezes é utilizado como ferramenta dos direitos territoriais desses povos. Através do estudo fenomenológico da territorialidade do Mandira objetivamos entender o modo de apropriação dos elementos e marcos da paisagem, incluindo os vestígios arqueológicos, que constituem o conjunto de lugares de resistência formador desta paisagem. Sendo assim, a partir de uma proposta de pesquisa multivocal e interdisciplinar entre arqueologia, antropologia, história e geografia procuramos explorar o modo como os Mandira interpretam a diversidade de vestígios arqueológicos presentes em seu território, para demonstrar como isso implica no seu processo de ocupação e formação / In view of the maroons studies and how archaeology is thrown to position themselves in these discussions, the present work discusses about the archaeological practices in maroons communities, contributing to the debates of the Community and Public Archaeology. For that, we presented the study etnoarchaeological within maroons of Mandira, located in the municipality of Cananéia, in the Ribeira Valley low. For archaeological research in maroon is crucial to understand the historical background of the formation of territories because, this knowledge is often used as a tool of territorial rights of these people. Through the phenomenological study of territoriality of Mandira aim to understand the mode of appropriation of landmark and elements of the landscape including archaeological remains, which are the set of places of resistance forming this landscape. Thus, from a multivocal and interdisciplinary research between archaeology, anthropology, history and geography seek to explore how the diversity of Mandira interpret archaeological remains in their territory, to demonstrate how this implies the process of occupation and formation

O presente trabalho procura contribuir para a discussão sobre a preservação de espaços urbanos, investigando o Centro Histórico da cidade de São Paulo como Patrimônio Cultural. Desse modo, avalia os procedimentos adotados para a intervenção urbana no centro da capital paulista, analisando os principais planos, programas e projetos de intervenção que foram completamente ou em parte executados, a partir da década de 1970, elaborados pelas instâncias de preservação do patrimônio (IPHAN - Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional -, CONDEPHAAT - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico, Arqueológico e Turístico do Estado de São Paulo - e CONPRESP - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico e Cultural do Município de São Paulo) e também pelos órgãos de planejamento urbano, sobretudo SEMPLA - Secretaria Municipal de Planejamento Urbano - e EMURB - Empresa Municipal de Urbanização. Analisando as diversas políticas públicas relacionadas à preservação de áreas centrais, assim como as ações da iniciativa privada e a perspectiva da sociedade, no Brasil e no exterior, busca refletir sobre a natureza e a metodologia dos projetos implantados em São Paulo, suas áreas de concentração, agentes financiadores, bem como os significados das intervenções, identificando continuidades e descontinuidades na implementação dessas ações, sua abrangência e relevância em relação à preservação do conjunto urbano do Centro Histórico de São Paulo. No âmbito das políticas públicas, a pesquisa procura verificar tensões e diálogos existentes entre as instituições de planejamento e as instituições de preservação do patrimônio, confrontando suas iniciativas, a partir da perspectiva da preservação e valorização dos conjuntos urbanos de valor histórico. / The present work intends to contribute to the discussion about urban spaces preservation, analyzing São Paulos Historic Center like a Cultural Heritage. It tries to evaluate the proceedings adopted for the urban interventions in the center of the capital paulista, analyzing the most important plans, programs and projects, that was completely or in part executed, since the 1970 decade, developed by the heritage agencies (IPHAN - Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional -, CONDEPHAAT - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico, Artístico, Arqueológico e Turístico do Estado de São Paulo and CONPRESP - Conselho de Defesa do Patrimônio Histórico e Cultural do Município de São Paulo) and also by the Urban Planning agencies, above all SEMPLA - Secretaria Municipal de Planejamento Urbano -, and EMURB - Empresa Municipal de Urbanização. Analyzing the several historic center preservation public policies, just as the actions of the private sector, carried out in Brazil and in abroad, intends to ponder about methodology and nature of the projects that was introduced in São Paulo, the areas of implementation, the financial agents, as well as the interventions purpose, identifying its continuities and discontinuities, in addition to the preservation prominence of the São Paulos Historic Center. In what concerns the public policies, this research intends to verify tensions and dialogs between urban planning agencies and cultural heritage preservation agencies, making a comparison between theirs initiatives, in a perspective of preservation and valorization of urban areas with historic values.

Esta dissertação tem como objetivo principal investigar e compreender as políticas municipais de preservação e os processos sociais com os quais elas se relacionam a partir do estudo de caso do Conselho Municipal de Preservação do Patrimônio Histórico e Cultural de São Bernardo do Campo (COMPAHC-SBC). A escolha de um conselho municipal de preservação como tema de pesquisa se justifica por três razões: a primeira delas deriva da tendência à muncipalização das políticas de preservação no Brasil observável desde os anos 1980. A segunda razão é sustentada pela considerável experiência consolidada que muitos conselhos municipais apresentam desde então, e, por fim, o fato de que tais experiências ainda não tem merecido problematização suficiente por parte das pesquisas acadêmicas. Sendo assim, os objetivos específicos da pesquisa consistem em investigar as especificidades da experiência de São Bernardo do Campo no âmbito da preservação municipal, tanto no que diz respeito à noção de patrimônio cultural desenvolvida pelo COMPAHC-SBC, às atuação dos sujeitos responsáveis pelas escolhas do órgão e às particularidades de seus instrumentos e processos institucionais voltados para a legitimação das ações do Conselho. / This dissertation aims to investigate and undersand the municipal conservation policies and the social proccess they are related to through the case study of the Municipal Council for the Conservation of Cultural and Historical Heritage of São Bernardo do Campo (COMPAHC-SBC). Choosing a municipal council for preservation as a research subject is justified by three reasons. The first onde derives from the tendency to municipalization of public policies for conservation in Brazil, evident since the 1980\'s. The second reason is supported by the considerable established experience presented by many municipal councils since then, and ultimately the fact that such experiences still has not get enough questioning from academic researches. Therefore, the specific goals of this research consist on investigate the specificities of São Bernardo do Campo\'s experience within municipal conservation, much in what concerns the notion of cultural heritage developed by the Council, the role played by the agents responsible for the agency\'s choices and the particularities of its instruments and institucional processes focused on the probate of COMPAHC-SBC\'s actions.

O estudo aborda as questões relativas à preservação do patrimônio arquitetônico moderno e avalia a possibilidade de aplicação das recomendações dos documentos do ICOMOS para tal caso. A partir de uma seleção de exemplos concretos buscou-se evidenciar as questões específicas da arquitetura moderna e de sua preservação. Um breve relato das ações de preservação de patrimônio no Brasil explicita o lugar da produção da arquitetura moderna no conjunto de bens tombados. São apresentados casos recentes de tombamento de arquitetura moderna consagrando seu reconhecimento e a necessidade de diretrizes que orientem sua salvaguarda. O edifício da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP, projetado por Vilanova Artigas, inaugurado em 1969 e tombado pelo CONDEPHAAT em 1982, é abordado sob a perspectiva de sua conservação e preservação. Considerando suas necessidades de atualização e ampliação, a dissertação busca compreender de que maneira novas intervenções podem ser executadas neste patrimônio, respeitando os valores que lhe foram atribuídos. / This study examines questions relating to the conservation of modern architectural heritage and evaluates the possibility of applying the ICOMOS guidelines in this area. Based on a selection of case studies this study seeks to highlight specific issues concerning modern architectural heritage and its preservation. A brief review of conservation in Brazil makes explicit the place of modern architecture in the body of legally protected heritage assets. The study presents recent cases of legal protection of modern architectural heritage which cement their recognition and necessitate planning for their preservation. The \"Faculdade de Arquitetura e Urbanismo\" building at USP, which was designed by Vilanova Artigas in 1969 and legally protected by CONDEPHAAT in 1982, is examined through the perspective of its conservation and preservation. In view of the necessity to update and enlarge the building, this dissertation sets out to understand in which manner new interventions could be executed whilst respecting the values which have been attributed to the building.

Na atual conjuntura de entendimento e prática no campo patrimonial, em se tratando de contextos urbanos, o tema parece passar a ser obrigatoriamente a cidade e não objetos isolados de seu entorno. Este trabalho tem como ponto de partida estudar o patrimônio cultural desde a perspectiva da cidade, do espaço urbano. Como objetivo geral, a pesquisa procura identificar e entender que tipos de relações são estabelecidas entre a cidade e seu patrimônio cultural; procura entender, na verdade, o patrimônio cultural como uma questão urbana e não ilhado em si mesmo, uma questão a ser incluída numa discussão de âmbito maior, que deixa de tratar da sua própria concretude para pensá-lo na dimensão da ordenação e organização do espaço urbano. Optou-se por se utilizar a cidade de São Paulo como objeto de estudo por identificar uma prática carente deste tipo de reflexão. Tenta-se estabelecer parâmetros de atuação sobre o ambiente urbano, confrontando a visão do planejamento com as políticas de patrimônio. A intenção é observar como a cidade, na figura do planejamento, da percepção e das ações que refletem os diversos interesses sobre a vida urbana, lida com a sua própria memória, através do tratamento das estruturas que representam sua cultura e sua identidade; como são absorvidas, entendidas e preservadas. No recorte específico, discute-se através da análise do tombamento dos Galpões da Mooca, um processo representativo recente no âmbito do CONPRESP, órgão de preservação do município de São Paulo, que abrange significativa área urbana, o papel do planejamento enquanto procedimento para a preservação do patrimônio e o atual descompasso existente, resultando em ações remediadoras da política de patrimônio. Reflete-se sobre o que de fato são as conseqüências desta ação rebatida no espaço e se ela é traduzida na preservação almejada para a região. A dissertação está dividida em três capítulos. O primeiro trata da dimensão do objeto - as chaminés -, procurando entender o motivo por que se preservar. O segundo capítulo tem como tema o objeto em transformação - as chaminés e os arranha-céus -, mostrando a tentativa de proteção e a iminente mudança de padrão. O terceiro e último capítulo coloca a variante do urbanismo - as chaminés, os arranha-céus e a metrópole -, e fala de como as transformações são balizadas dentro do planejamento para a área. / At present, the latest theory and practice of cultural heritage, as far as urban contexts are concerned, points out to the fact that the important issue do to be dealt with is the city, rather than isolated objects from their surroundings. The starting point of this research is to approach cultural heritage from the urban perspective, dealing with the urban space. The main goal is to identify and understand which relations are established between urban space and its cultural heritage, and to understand cultural heritage as an urban problem, not as an isolated object. This may lead to a wider discussion, not only dealing with cultural heritage in its own material substance, but also including its dimension as an agent of the arrangement of urban space. The city of São Paulo was chosen to be the study case, since its present situation makes it evident that this kind of thinking is in need. The attempt is to establish parameters that would help improve the action within the urban environment, as result of confronting the urban planning perspective to the heritage policies so far. The intention is to observe how the city, from the urban planning point of view and the actions that reflect the diverse interests of urban life, handles its own memory and how the elements that represent its culture and identity are absorbed, understood and preserved. The problem will be approached through the discussion and analysis of the legal protection of a significant former industrial area in São Paulo, the Mooca neighborhood, implemented by the municipal preservationist public institution (CONPRESP). The discussion will point out the mismatch between the urban planning and the cultural heritage preservation policies, that results in the current misuse of the heritage preservation procedures as healing actions to the urban planning. The research tries to consider what actually are the consequences of this action reflected in space and if it is translated into the desired protection for the region. The thesis is divided into three chapters. The first one is about the dimensions of the object itself - the chimneys, or the former industrial neighborhood and its importance - trying to understand why it should be preserved. The second chapter is about the object being transformed - the chimneys and the skyscrapers, or the recent transformation - showing the attempt to protect it and the imminent occupation pattern change. In the third and final chapter is added the urbanism theory - the chimneys, the skyscrapers and the metropolis or how the transformation could be combined to memory preservation - and tells about how the transformations in the area are guided in the existing urban plan.

Esta dissertação busca investigar as políticas contemporâneas do IPHAN - Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional na preservação do patrimônio edificado, tendo como foco principal as políticas desenvolvidas no âmbito da preservação das cidades históricas. Para tanto, foi adotado como objeto de estudo a cidade de Iguape/SP. O intuito dessa pesquisa é discutir o processo de tombamento e a gestão do sítio tombado de Iguape/SP pelo órgão federal de preservação, à luz das políticas de patrimônio desenvolvidas nos anos 2000. Localizada no litoral sul do Estado de São Paulo, Iguape é um núcleo urbano de origem no período colonial, cuja fundação recua a 1538. Iguape, é uma das cidades mais antigas do Estado, e antes do tombamento federal em 2009, Iguape já era tombada desde 1975 pelo órgão estadual, o Condephaat. A proteção oficial iniciada nos anos 1970 não foi seguida de uma efetiva política de preservação para Iguape, o que produziria, ao longo das décadas um cenário progressivo de abandono. Foi preciso a atenção do órgão federal de preservação, para que houvesse uma efetiva preservação de seu núcleo histórico. O tombamento de Iguape pelo Iphan, colocou a cidade no mapa das discussões do patrimônio nacional e trouxe um novo cenário de esperança para a cidade. A instalação da Casa de Patrimônio e posteriormente do Escritório Técnico do Iphan aproximou o \"patrimônio\" da população e da administração local, e tem, na medida de seu trabalho, se mostrado uma experiência positiva. / This dissertation seeks to investigate the contemporary policies of IPHAN - National Institute of Historical and Artistic Heritage in the preservation of built heritage, having as main focus the policies developed in the context of the preservation of historical cities. For that, the city of Iguape (São Paulo, Brazil) was adopted as object of study. The purpose of this research is to discuss the heritage designation process and the management of Iguape local site by the federal preservation agency, in the light of the patrimony policies developed in the years 2000. Located on the south coast of the State of São Paulo, Iguape is an urban nucleus with origin in the colonial period, whose foundation dates back to 1538. Iguape, is one of the oldest cities in the state, and before the federal heritage protection in 2009, Iguape was already protected since 1975 by the state institution, the Condephaat. The official protection begun in the 1970s was not followed by an effective preservation policy for Iguape, which would produce, over the decades, a progressive scenario of abandonment. It took the attention of the federal agency of preservation, so that there was an effective preservation of its historical nucleus. Iguape\'s heritage protection by IPHAN put the city on the map of national heritage discussions and brought a new scenario of hope for the city. The installation of the Heritage House and later the IPHAN Technical Office approached the \"historical patrimony\" of the population and the local administration, and has, as far as its work is concerned, a positive experience.