Reaching out with a specific message to consumers is the idea of marketing. Advertising is among the most common elements when it comes to marketing a product or a service. There are various ways to provide marketing with a message. A relatively new way that has become larger in marketing is to provide marketing with emotions. It has been shown in several studies that emotions can have a direct or an indirect effect such as ad-attitude and brand-attitude, and that is what our essay is about. This essay will make a research on perfume ads and see if the emotions in the ads have any connection to ad- and brand attitude. The research began with a preliminary study to make sure that correct ads were selected for the purpose of the main study, which was to gain a greater understanding of how we are positively affected by different emotions in perfume-ads and how it may affect different variables in the effect hierarchy, such as attitude toward the ad, attitude toward the brand and brand awareness. The method that was chosen for the study was quantitative. The main study contained 5 perfume ads where emotions, ad-attitude, brand-attitude and brand-awareness were measured. The results showed that emotions have a tendency to act as moderating variables when it comes to ad-attitude and brand-attitude. Depending on the design and conception of the ad, the results showed a stronger or weaker correlation between these variables.

En gång för länge sedan fanns en värld där kunder och företag levde i kärlek och harmoni, utanatt företagen tvingades tävla om kundernas uppmärksamhet. Idag ser dock världen annorlunda uteftersom utbudet av varumärken och produkter har ökat till det enorma. Det har bidragit till attallt fler företag slåss om kundernas uppmärksamhet, i ett mediebrus som är tätare än någonsin.Mottagare av företags marknadsaktiviteter är inte längre lika mottagliga, och därför utvecklashela tiden nya marknadsföringsmetoder. En av dessa är gerillamarknadsföring, där syftet är attskapa så stor uppmärksamhet och genomslagskraft som möjligt. Metoden hjälper varumärken attskapa den uppmärksamhet som krävs genom att använda marknadsföring på annorlunda sätt somskapar reaktioner i sin omgivning. Flera av dessa reaktioner är emotionella, och påverkarmottagares attityd till reklam och varumärke.Syftet med uppsatsen är att undersöka hur emotionella attityder påverkas i samband medgerillamarknadsföring, och senare hur dessa kan påverka mottagarens syn på detkommunicerande varumärket. Undersökningen bygger på en kvalitativ studie, där emotionellaattityder studeras i samband med tidigare utförda gerillakampanjer. För att ta fram djupare datakring fenomenet använde vi oss av ett antal fokusgrupper, där kampanjerna och metodendiskuterades.Studien har visat att gerillamarknadsföring är en mycket effektiv metod, som till största delskapar både uppmärksamhet och positiva emotioner. Dessa emotioner upplevdes även somstarkare än när det kommer till traditionell marknadsföring, eftersom metoden framstås somannorlunda och spännande. Dock har vi konstaterat att det vid gerillamarknadsföring finns en finlinje mellan positiva och negativa emotioner. För mycket av det goda kan istället fördärvagerillamarknadsföringens effektivitet.

Datum: 2022-01-13   Nivå:            Kandidatuppsats i Företagsekonomi, 15 hp   Institution: Akademin för ekonomi, samhälle, teknik, Mälardalens Högskola   Författare: Gustav Blomqvist             Oliver Hedman                 Alexander Nordström Käll                                                                                                                Titel: Event som marknadsföringsstrategi - En kvantitativ studie om hur eventmarknadsföring påverkar varumärken   Handledare: Rana Mostaghel   Nyckelord: Eventmarknadsföring, mässor, varumärkeskapital, varumärkeskännedom, varumärkeslojalitet, varumärkesattityd.   Frågeställning: Vad har event för påverkan på ett företags varumärkeskapital? På vilket sätt påverkar varumärkesattityd, varumärkeskännedom och varumärkeslojalitet ett företags varumärkeskapital efter ett event?   Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka om eventmarknadsföring som en marknadsföringsstrategi påverkar företags varumärkeskapital. Studien avser även att undersöka om varumärkesattityd, varumärkeskännedom och varumärkeslojalitet har en påverkan på varumärkeskapital.    Metod: Kvantitativ metod, webbaserad enkät   Slutsats: Studien visar att eventmarknadsföring har en positiv effekt på företags varumärkeskapital. Varumärkesattityd, varumärkeslojalitet samt varumärkeskännedom är faktorer som har en positiv påverkan på varumärkeskapital. Däremot konstateras det att varumärkesattityd och varumärkeslojalitet har en större påverkan än varumärkeskännedom på varumärkeskapital. Eventmarknadsföring är en effektiv marknadsföringsstrategi för att stärka varumärkeskapital.

No description available.

TitelMarknadsföringsaktiviteter på Instagram - En kvantitativ studie om hur varumärkesattityd påverkas av företags samarbeten med influencers på sociala medier. NivåC-uppsats i ämnet Företagsekonomi. FörfattareFelicia Johnsén & Wintana Habte Gimariam HandledareJonas Molin & Lars-Johan Åge. Datum2021 – juni SyfteStudiens syfte är att undersöka hur varumärkesattityd påverkas av den upplevda attraktiviteten hos influencers när de utför samarbeten med företag. MetodDenna studie tillämpar en kvantitativ metod med en tvärsnittsstudie. Studiens datainsamling har utförts med en online enkätundersökning. Den baserades på 79 godtagbara svar från Instagram användare som följer en eller flera influencers. Enkätsvaren har analyserats genom IBM SPSS Statistics och Excel. Därefter har en deskriptiv analys samt en korrelationsanalys gjorts för att tolka studiens resultat. Resultat & SlutsatsResultatet av denna studie visar att attraktiva egenskaper påverkar varumärkesattityd mer än fysisk attraktivitet. Studiens resultat visar även innebörden av att välja en passande influencer till varumärket för ett företags framgång. Förslag till vidare forskningDenna studie föreslår bland annat att genomföra två kvalitativa studier där ena lyfter frågan om fysisk attraktivitet har blivit tabu att tala om och den andra kan utföra samma studie som denna, men med intervjuer som datainsamlingsmetod. Andra förslag till vidare forskning är att undersöka olika generationer och begränsa urvalet efter könsfördelning, exempelvis endast kvinnor. Uppsatsens bidragStudiens bidrag är att attraktiva egenskaper hos influencers påverkar konsumenter mer än deras fysiska attraktivitet. Det är även viktigt för företag att välja en passandeinfluencer till sitt varumärke för att främja positiva attityder gentemot varumärket. NyckelordInfluencer, Influencer marketing, Instagram, Product Match-up. Source Attractiveness, Source Credibility, Varumärkesattityd. / TitleMarketing activities on Instagram - A quantitative study of how brand attitude is affected by companies colloborations with influencers on social media. LevelFinal assignment for Bachelor Degree in Business Administration. AuthorsFelicia Johnsén & Wintana Habte Gimariam. SupervisorsJonas Molin & Lars-Johan Åge. Date2021 – june AimThe purpose of the study is to investigate how brand attitude is affected by the perceived attractiveness of influencers when they do collaborations with brands. MethodThis study applies a quantitative method with a cross-sectional study. The study's data collection was conducted with an online survey. It was based on 79 acceptable responses from Instagram users who follow one or more influencers. The survey results have been analyzed through IBM SPSS Statistics and Excel. Subsequently, a descriptive analysis and a correlation analysis were performed to interpret the study results. Result & ConclusionThe results of this study show that attractive properties affect brand attitude more than physical attractiveness. The results of the study also show that the meaning of choosing the right influencer for the right brand is important for a company's success. Suggestions for future researchThis study proposes, among other things, to conduct two qualitative studies where one raises the issue of physical attractiveness has become taboo to talk about and the other can perform the same study as this, but with interviews as a data collection method. Other proposals for further research are to examine different generations and limit the selection by gender distribution, for example only women. Contribution of the thesisThe study's contribution is that attractive characteristics of influencers affect consumers more than their physical attractiveness. It is also important for companies to choose a suitable influencer for their brand in order to promote positive attitudes towards the brand. Key wordsBrand attitude, Influencer, Influencer Marketing, Instagram, Product Match-up, Source Attractiveness, Source Credibility.

Titel : Influencer marketing på TikTok och Instagram: Hur påverkas konsumentens varumärkesattityd, trovärdighet och köpintention?  Nivå : Kandidatuppsats, examensarbete i ämnet Företagsekonomi med inriktning på marknadsföring Författare : Ellen Högberg och Mira Granberg Handledare : Peter Ek Examinator : Lars-Johan Åge Datum : 22 Maj 2024 Syfte : Syftet med denna studie är att skapa förståelse för huruvida val av social plattform i kombination med typ av influencer har en påverkan på konsumentens upplevda trovärdighet, varumärkesattityd och köpintention. Metod : Studien har utgångspunkt i en kvantitativ forskningsdesign med en kumulativ utgångspunkt. Datainsamlingen genererades utifrån en webbaserad enkätstudie som skapades i Google Forms. Enkäten genererade totalt 113 svar och analyserades via en tvåvägs ANOVA-analys. Resultat och diskussion : Resultatet av studien indikerar att det inte finns någon märkbar kombinationseffekt mellan valet av influencer och valet av social plattform. Trots detta visar studien en betydande skillnad när det gäller val av plattform, med Instagram som det primära alternativet. Studien finner ingen signifikant skillnad i valet av influencer. Möjligtvis kan detta bero på att konsumenterna har blivit mer bekanta med denna typ av marknadsföring. Studiens bidrag : Studiens bidrag rekommenderas till de företag som använder sig av influencer marketing. Valet av influencer typ har ingen betydande roll när det gäller den upplevda trovärdigheten, varumärkesattityden eller köpintentionen. Dock bör företag prioritera Instagram framför TikTok som en social plattform för att maximera sin påverkan på konsumenten.   Förslag till vidare forskning : Genom en kvalitativ studie och exempelvis intervjuer, hade det varit lättare att urskilja orsakerna bakom de kvantitativa siffrorna som studien visat. Det hade även varit intressant om framtida forskning hade fokuserat på ett kostnadsperspektiv.  Nyckelord : Influencer marketing, makroinfluencer, mikroinfluencer, köpintention, varumärkesattityd, trovärdighet, TikTok, Instagram / Title: Influencer marketing on TikTok and Instagram: How does it influence consumer attitude, credibility and purchase intention? Level: Final thesis for Bachelor's degree in business administration with a focus on marketing.  Authors: Ellen Högberg och Mira Granberg Supervisor: Peter Ek Examiner: Lars-Johan Åge Date: May 22nd 2024 Aim: The purpose of this study is to create an understanding of whether the choice of social platform in combination with the type of influencer has an impact on the consumer's perceived credibility, brand attitude and purchase intention.  Method: The study is based on a quantitative research design with a cumulative starting point. The data collection was generated based on a web-based survey study created in Google Forms. The survey generated a total of 113 responses and was analysed via a two-way ANOVA analysis.  Result and conclusion/discussion: The results of the study indicate that there is no noticeable combination effect between the choice of influencer and the choice of social platform. Despite this, the study shows a significant difference in platform choice, with Instagram being the primary option. The study finds no significant difference in the choice of influencer. Possibly this could be because consumers have become more familiar with this type of marketing. Contribution: The study's contributions are recommended to companies that use influencer marketing. The choice of influencer type has no significant role in terms of perceived credibility, brand attitude or purchase intention. However, companies should prioritize Instagram over TikTok as a social platform to maximize their impact on the consumer. Suggestions for future research: By using a qualitative study, for example interviews, it would have been easier to discern the reasons behind the quantitative figures that the study showed. It would also have been interesting if future research had observed the same problems as this study, but that the study focuses on a cost perspective. Keywords : Influencer marketing, macroinfluencer, microinfluencer, purchase intention, brand attitude, credibility, TikTok, Instagram

The study aims to understand how consumers perceive and react to changes in logo and packaging design due to a rebranding of visual brand identity. The research also investigates how these reactions shape consumers attitudes toward the brand. The study seeks to provide insights into how visual brand identity, specifically logo and packaging design, influence consumer behavior and brand attitude.  A deductive approach and qualitative empirical study are used to explore consumers reactions to changes in visual brand identity. Data were collected through three focus groups consisting of consumers from southern Sweden and was analyzed thematically. Previous research emphasized brand recognition, consistency, the factors behind a rebranding, and consumer attitudes. Furthermore, the empirical findings underscored the importance of a clear and well-communicated purpose for consumers reception of the visual rebranding. The results indicate that consumers attitudes toward a brand after a rebranding are influenced by their perception of the purpose and process behind the change, as well as the recognition and aesthetics of the product. This can result in either a positive or negative change in consumer brand attitude.

Syfte: Syftet är att undersöka skillnaden mellan en mänsklig influencer och en virtuell influencers effekt på en konsuments varumärkesattityd och köpintention när ett varumärke marknadsförs på sociala medier. Metod: Studien tillämpar en kvantitativ forskningsmetod med en deduktiv ansats. Populationen som avses studeras är svenska Instagram-användare mellan 15 och 60 år. Urvalet är baserat på ett icke-slumpmässigt urval. Data har samlats in genom en webb-baserat enkät. Enkäten resulterade i 182 godtagbara svar som har analyserats via statistikprogrammen Jamovi och SmartPLS. En deskriptiv analys, ensidiga och parade t-tester, korrelationsanalys samt strukturerad ekvationsmodellering har använts för att tolka studiens resultat. Resultat och slutsats: Studiens resultat visar att både en mänsklig- och en virtuell influencer har en effekt på en konsuments varumärkesattityd och köpintention. Effekten av en konsuments köpintention förmedlas i båda fall genom den varumärkesattityd respektive form av influencer genererat. Utifrån studiens teoretiska ramverk har studien även kunnat visa att olika faktorer har en relation till en mänsklig- respektive virtuell influencer, trots att de marknadsför samma varumärke. Bidrag: Studien bidrar till teoretisk kunskap om att en virtuell influencer har en effekt på en konsuments varumärkesattityd samt köpintention. Studien bidrar även med kunskap om att det finns olika faktorer som har en relation till en konsuments varumärkesattityd och köpintention i relation till en mänsklig- respektive virtuell form av influencer. Förslag till fortsatt forskning: Vidare forskning föreslås undersöka personlighetsdrag som är kopplade till en större omtyckbarhet gentemot virtuella influencers. En replikering med modifiering föreslås även samt studier om vilka organisationer/branscher som kan dra fördelar från att använda en virtuell influencer i sin marknadsföring. / Aim: The purpose is to investigate the difference between a human influencer and a virtual influencer's effect on a consumer's brand attitude and purchase intention when a brand is marketed through social media. Method: The study applies a quantitative research method with a deductive approach. The population to be studied is Swedish Instagram users between the ages of 15 and 60. The selection of respondents is based on a non-random sample. Data has been collected through a web-based survey. The survey resulted in a total number of 182 respondents. The data has been analyzed through the statistical programs Jamovi and SmartPLS. A descriptive analysis, one-sided and paired t-tests, correlation analysis and structured equation modeling have been used to interpret the study's results. Result and conclusions: The result of this study shows that both a human- and a virtual influencer have an effect on a consumer's brand attitude and purchase intention. In both cases, the effect of a consumer's purchase intention is mediated by the brand attitude the influencer has generated. Based on the study's theoretical framework, the study has also been able to show that different factors have a relationship to a human- and virtual influencer, even though they are marketing the same brand. Contribution: The study contributes to theoretical knowledge that a virtual influencer has an effect on a consumer's brand attitude and purchase intention. The study also contributes to the knowledge that there are different factors that have a relationship to a consumer's brand attitude and purchase intention in relation to a human- or virtual form of influencer. Suggestion for future research: Further research is suggested to investigate personality traits that are connected to a greater likability towards virtual influencers. A replication with modification is also proposed as well as a study on which type of organizations/industries that can benefit from using a virtual influencer in their marketing.

Today, thanks to the internet, marketers reach a wider audience than with traditional advertising. Social platforms enable people to interact and share content in various kinds. Influencer marketing is a marketing technique that is increasing and has a high growth rate. The procedure is based on companies paying individuals to market and recommend the company's brand in their private media channels. These individuals have been shown to inspire and influence their followers. Social platforms have become an essential channel to spread information and this form of advertising has proven to be more authentic compared to conventional advertising. Consumers can therefore use social media to find inspiration and be influenced to buy products. This information results in the purpose of the study, where a qualitative research method has been used to gain a deeper understanding of the consumer's attitude to influencers and influencer marketing from the consumer's perspective. Where the overall goal is to gain insight into which factors are perceived as important when it comes to trust, and what trust can lead to. The purpose of the study has been fulfilled by studying consumers' attitudes to influencer marketing where factors concerning the source's credibility, attractiveness, and marketing results in more detail. Furthermore, the study is based on social exchange theory that guides the study. The theory describes the course of events when influencer practices influence over the followers. The results of the study are partly consistent with the theory, where the investigated factors, except physical attractiveness, have been shown to be important when it comes to trust in influencers and what it can lead to. Sponsored posts that were perceived as too frequent and too obvious tended rather to increase advertising resistance, and price is important when making purchasing decisions. Furthermore, the study showed that in addition to expertise, the area of interest was also a significant factor. This means that the study found that homophily, expertise, and authenticity are factors of importance for trust in influencers to be experienced. If there is trust in influencers, the results suggest that the follower becomes more loyal, the brand attitude is affected to varying degrees and that it can have an impact on the purchase intention.

Forskningsfråga: I vilken grad påverkar användargenererat innehåll konsumenters tre dimensioner av attityder till företag i restaurangbranschen? Syfte: Syftet med studien är att undersöka hur användargenererat innehåll påverkar konsumenters varumärkesattityder till företag inom restaurangbranschen. Resultatet av att analysera de tre dimensionerna av attityder; kognition, affektion och konation kan hjälpa företag att förstå i hur stor grad användargenererat innehåll påverkar konsumenters varumärkesattityder. Kunskapen är relevant för företagens utveckling av strategi och hantering av användargenererat innehåll.  Metod: Studien baseras på en kvantitativ forskningsmetod där primärdata har samlats in genom en enkätundersökning. Medverkade i undersökningen var 129 respondenter, vars svar analyserades i dataprogrammet IBM SPSS Statistics. Där genomfördes korrelations- och regressionsanalyser för att testa studiens tre hypoteser och den teoribaserade modellen.  Slutsats: Slutligen är det konstaterat att användargenererat innehåll påverkar varumärkesattityder till restauranger positivt, främst de konativa- och affektiva komponenterna. Därmed har konsumenterna makten att påverka varandras attityder och beteenden genom användargenererat innehåll. Företag bör komplettera detta innehåll med sin egen marknadsföring och uppmuntra till engagemang på digitala kanaler för att stärka relationer och varumärkesattityder. / Research question: To what degree does user-generated content affect the three dimensions of consumers' attitudes toward companies in the restaurant industry? Purpose: The purpose of the study is to investigate how user-generated content affects consumers' brand attitudes toward companies in the restaurant industry. The result of analyzing the three dimensions of attitudes; cognition, affect, and conation can help companies understand to which extent user-generated content affects consumers' brand attitudes. The knowledge is relevant for companies' development of strategy and management of user-generated content. Method: The study is based on a quantitative research method where primary data has been collected through a survey. 129 respondents participated and their answers were analyzed in the program IBM SPSS Statistics. Correlation and regression analyzes were executed to test the study's three hypotheses and the theory-based model. Conclusion: The study found that user-generated content positively affects brand attitudes towards restaurants, with the greatest impact on the conative and affective components. Consumers thus have the power to influence each other's attitudes and behaviors through user-generated content. Companies should supplement this content with their own marketing and encourage engagement on digital channels to strengthen relationships and brand attitudes.