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The challenges of repositioning an international brand: a case study on the hospitality industryRivet, Virginie 29 June 2011 (has links)
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Previous issue date: 2011-06-29 / Much has been said in the literature about brand positioning, as well as about international branding and their importance on ever more competitive world marketplaces. Concerning repositioning, however, the literature is not extensive, and if the subject has been considered by a few scholars, it has been, as Ryan, Moroney, Geoghehan and Cunnigham (2007) noted 'in passing' and 'without elaboration'. It is nevertheless considered as an integral part of 'strategic competition' (Porter, M., 1996, as cited in Ryan, P., Moroney, M., Geoghegan, W., Cunningham, J., 2007), as well as an element indispensable to corporate transformation (Dunphy, D., Stace, D., 1993, as cited in Ryan, P., Moroney, M., Geoghegan, W., Cunningham, J., 2007). Investigating it further, looking at it in an international setting, and understanding what challenges can arise when an international firm engages in such practice is thus of interest. This is conducted looking at the recent repositioning of Accor´s brand Sofitel from the high-end to the luxury market segment of the hospitality industry.
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Certificação e desenvolvimento de marcas como estratégia de diferenciação de produtos : o caso da cadeia agroindustrial da carne bovina / Certification and brand development as product differentiation strategy: The bovine meat agrindustrial chain caseRibeiro, Paulo Marcelo Tavares 17 June 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-06-17 / The aim of this study was to analyze and compare the competitiveness of differentiation systems that use certification and brands as segmentation strategies in the bovine meat market in Brazil. It was developed a qualitative research in a multi case study including a bibliographic review and exploratory interviews. Five cases were identified and chosen to be analyzed: a case of public certification, two cases of private certification, one of publicprivate certification, and one about brand. The case analysis was conducted using an adapted methodology from agri-food chain studies with a model including competitive parameters from the original proposal as well as new parameters from economy of the transaction cost and propriety rights theories. The model for competitive analysis used thirteen parameters and grouped them in tree blocks: government controlled, firm controlled and quasi controlled parameters. These aspects made possible a better comprehension and knowledge about each case, allowing the competitive analysis among each strategy. Main conclusions are: government parameters had higher negative influence in the competitiveness; lack of institutions and good paper definitions on existent institutions involved in the certifications process are serious problems; the brand case presented better competitiveness parameters. / O presente estudo objetivou analisar e comparar a competitividade dos sistemas de diferenciação que utilizam a certificação e marcas como estratégias na segmentação de mercado de carne bovina no Brasil. A pesquisa proposta teve caráter qualitativo, com a condução de um estudo multicaso, no qual foram utilizadas duas etapas relativas a uma pesquisa bibliográfica e entrevistas exploratórias. Foram identificados os casos de certificação ou marcas coletivas realizados na pecuária de corte. Posteriormente foram escolhidos cinco casos para estudo, sendo selecionado um sistema de certificação público; um sistema de certificação privado coletivo (coordenado por uma associação); um sistema de certificação privado individual (coordenado por uma rede varejista); um sistema de certificação público/privado; e um sistema de desenvolvimento de marca. Para a análise dos casos foi adaptada uma metodologia de análise de cadeias produtivas agroindustriais. O modelo construído levou em consideração os direcionadores de competitividade utilizados na metodologia original, acrescidos dos direcionadores oriundos das teorias da Economia dos Custos de Transação, Direito de Propriedade. O modelo de análise da competitividade proposto analisou treze direcionadores e os agrupou em três blocos. O primeiro bloco continha fatores controláveis pelo governo; o segundo, fatores controláveis pela firma; e, o terceiro, fatores quase controláveis. Esses direcionadores proporcionaram melhor compreensão e conhecimento a respeito de cada caso estudado, permitindo que fossem encontradas diferenças estruturais e de funcionamento que diferenciaram as atividades e permitiram inferências sobre o desempenho competitivo de cada estratégia. As principais conclusões do trabalho são: os direcionadores controlados pelo governo apresentaram os maiores impactos negativos na competitividade dos casos estudados; são sérios os problemas devido à falta de instituições e de definições claras sobre o papel das instituições existentes no processo de certificação; e o caso de Marca é o que apresenta o melhor desempenho competitivo.
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Certificação e desenvolvimento de marcas como estratégia de diferenciação de produtos : o caso da cadeia agroindustrial da carne bovinaRibeiro, Paulo Marcelo Tavares 17 June 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-06-17 / The aim of this study was to analyze and compare the competitiveness of differentiation systems that use certification and brands as segmentation strategies in the bovine meat market in Brazil. It was developed a qualitative research in a multi case study including a bibliographic review and exploratory interviews. Five cases were identified and chosen to be analyzed: a case of public certification, two cases of private certification, one of publicprivate certification, and one about brand. The case analysis was conducted using an adapted methodology from agri-food chain studies with a model including competitive parameters from the original proposal as well as new parameters from economy of the transaction cost and propriety rights theories. The model for competitive analysis used thirteen parameters and grouped them in tree blocks: government controlled, firm controlled and quasi controlled parameters. These aspects made possible a better comprehension and knowledge about each case, allowing the competitive analysis among each strategy. Main conclusions are: government parameters had higher negative influence in the competitiveness; lack of institutions and good paper definitions on existent institutions involved in the certifications process are serious problems; the brand case presented better competitiveness parameters. / O presente estudo objetivou analisar e comparar a competitividade dos sistemas de diferenciação que utilizam a certificação e marcas como estratégias na segmentação de mercado de carne bovina no Brasil. A pesquisa proposta teve caráter qualitativo, com a condução de um estudo multicaso, no qual foram utilizadas duas etapas relativas a uma pesquisa bibliográfica e entrevistas exploratórias. Foram identificados os casos de certificação ou marcas coletivas realizados na pecuária de corte. Posteriormente foram escolhidos cinco casos para estudo, sendo selecionado um sistema de certificação público; um sistema de certificação privado coletivo (coordenado por uma associação); um sistema de certificação privado individual (coordenado por uma rede varejista); um sistema de certificação público/privado; e um sistema de desenvolvimento de marca. Para a análise dos casos foi adaptada uma metodologia de análise de cadeias produtivas agroindustriais. O modelo construído levou em consideração os direcionadores de competitividade utilizados na metodologia original, acrescidos dos direcionadores oriundos das teorias da Economia dos Custos de Transação, Direito de Propriedade. O modelo de análise da competitividade proposto analisou treze direcionadores e os agrupou em três blocos. O primeiro bloco continha fatores controláveis pelo governo; o segundo, fatores controláveis pela firma; e, o terceiro, fatores quase controláveis. Esses direcionadores proporcionaram melhor compreensão e conhecimento a respeito de cada caso estudado, permitindo que fossem encontradas diferenças estruturais e de funcionamento que diferenciaram as atividades e permitiram inferências sobre o desempenho competitivo de cada estratégia. As principais conclusões do trabalho são: os direcionadores controlados pelo governo apresentaram os maiores impactos negativos na competitividade dos casos estudados; são sérios os problemas devido à falta de instituições e de definições claras sobre o papel das instituições existentes no processo de certificação; e o caso de Marca é o que apresenta o melhor desempenho competitivo.
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Importância da propriedade intelectual na concepção marcaria : uma análise do cenário do registro de marca nas indústrias sergipanasNascimento, Rosa Leila Lima do 29 April 2016 (has links)
Intellectual property is an instrument that gives the author the protection of their legal rights
involving essential factors in property protection requirement or exclusivity resulting from
intellectual activity in the industrial, scientific, literary and artistic. The brand is characterized
as an element of intellectual property, since the registration of a trademark and its dissemination
in the industrial scenario can become synonymous with reliability when it becomes identified
as a benchmark for quality, durability of strength, status, and security for the customer's product
or service. Therefore, this study aimed to verify the benefits for small and medium-sized
companies that decide to register your trademark, specifically in the design of the registration
of marks in Sergipe industries. For field research were used the information obtained in the
questionnaires used in the industries of manufacturing segments, wood and furniture,
information technology, metalworking, food, chemicals, ceramics, oil and gas and others,
seeking to identify the importance attached for them to brand management. It was noted that
there is a lot of resistance by entrepreneurs register their brands, especially the little knowledge
about the importance of registration and the bureaucratic system involving the legal formalities. / A Propriedade Intelectual é um instrumento que garante ao autor a proteção de seus direitos
legais que envolvem fatores imprescindíveis no requisito de proteção da propriedade ou
exclusividade resultante da atividade intelectual nos campos industrial, científico, literário e
artístico. A marca caracteriza-se como um elemento da Propriedade Intelectual, já que o registro
de uma marca e, consequentemente, sua divulgação no cenário industrial pode se tornar
sinônimo de confiabilidade, quando esta passa a ser identificada como uma referência de
qualidade, de durabilidade, de resistência, de status, e de garantia para a clientela do produto
ou serviço. Sendo assim, a presente pesquisa teve como objetivo verificar os benefícios para as
pequenas e médias empresas que decidem registrar sua marca, especificamente na concepção
do registro das marcas nas indústrias sergipanas. Para a pesquisa de campo foram utilizadas as
informações obtidas nos questionários aplicados nas indústrias dos segmentos de confecção,
madeira e móveis, tecnologia da informação, metal-mecânica, alimentos, produtos químicos,
cerâmica, petróleo e gás e outros, procurando identificar a importância atribuída por elas à
gestão da marca. Notou-se que existe muita resistência pelos empresários em registrarem suas
marcas, principalmente pelo pouco conhecimento sobre a importância do registro e o sistema
burocrático envolvendo os trâmites legais.
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Mapeamento da proteção das marcas do setor bancário no BrasilSantos, Rosa Elaine Andrade 23 February 2016 (has links)
Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The brands were product identification tools and services from the fourteenth century the craft guilds. Since then, there is a greater connection of enterprises of various branches of production, the creation and protection of your brand. The Brazilian banking sector as one of the world's best, invests starkly in their corporate brand. The legal relation, brand protection is through Law 9.279 / 1996, known as the Industrial Property Law, which regulates about what can be protected as a trademark. The National Institute of Industrial Property - INPI, the body that analyzes the distinctiveness, originality and visual identity of this asset, grants the ownership of the trademark. Allocated as intangible assets has been increasing in recent years in the largest Brazilian banks. Some already appear as banks with strong brands in the current economic scenario. Thus increasing the value of their shares, directly influencing the results of these corporations. And in relations with their customers and target audience in order to keep them faithful, the banking sector is constantly investing in changes in the layout for purposes of access facilities to banks and new products, and the visual attraction is the best mechanism for that. Thus, the highlight of the value of certain benchmark creates customer satisfaction environment and greater liquidity in the financial market. The objectives of this study are to analyze the financial return of banks to protect their brands, the impact of this protection in the market competitiveness, describe the protective structures, study of the intangible asset valuation processes and their competitive potential, as well as investigate economic indicators and performance through brand association to the bank. Data analysis will be through qualitative and quantitative research of the 20 largest Brazilian banks and strong brand history in the market. Since this sample corresponds to more than 90 % of the banking market operating in the country. / As marcas eram instrumentos de identificação de produtos e serviços desde o século XIV nas corporações de ofício. Desde então, nota-se uma maior ligação das empresas dos mais variados ramos produtivos, a criação e proteção da sua marca. O setor bancário brasileiro, por ser um dos melhores do mundo, investe de forma incisiva em sua marca corporativa. No tocante jurídico, a proteção da marca se dá através Lei nº 9.279/1996, conhecida como Lei de Propriedade Industrial a qual regula sobre o que pode ser protegido como marca. A titularidade da marca é concedida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial – INPI, órgão que analisa a distintividade, originalidade e identidade visual deste ativo. Alocada como ativo intangível, vem se destacando nos últimos anos dentro dos maiores bancos brasileiros. Alguns já despontam como bancos com marcas fortes no cenário econômico atual, aumentando assim o valor de suas ações, impactando diretamente nos resultados destas corporações. E nas relações com seus clientes e público alvo, a fim de mantê-los fiéis, o setor bancário investe constantemente em mudanças no layout com fins de facilidades de acesso aos bancos e a novos produtos, sendo que a atração visual é o melhor mecanismo para isso. Dessa forma, o destaque do valor da marca de determinado banco cria ambiente de satisfação dos clientes e maior liquidez no mercado financeiro. Os objetivos do presente trabalho são analisar o retorno financeiro dos bancos que protegeram suas marcas, o impacto desta proteção na competitividade no mercado, descrever as estruturas de proteção, estudar os processos de valorização do ativo intangível e o seu potencial competitivo, bem como investigar os indicadores econômicos e de desempenho através da associação da marca ao banco. A análise dos dados ocorreu por meio de pesquisa qualitativa e quantitativa dos 20 maiores bancos brasileiros e com histórico de marca forte no mercado, sendo que essa amostra corresponde a mais de 90% do mercado de bancos em atuação no país.
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A gestão de marcas como referencial competitivo: um estudo de caso da marca Cafés do BrasilMoreira, Julio Carlos de Oliveira 29 May 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-05-29 / The purpose of this work is to analyze the activities Brazil uses to
build the brand Cafés do Brasil to conquer a privileged position, changing the
image of a great exporter of quantity instead of quality. Colombia will be a standard
of comparison, because its brand Café de Colombia is well recognized as a case of
success, especially in the largest coffee consumer market, USA.
To better understand this subject, a conceptual review was made
regarding the Coffee History in the World and in Brazil, besides the data about the
coffee market. A conceptual review about branding management was conduct,
analyzing the theoretical models, including analysis about the concept Country
Brand, a relevant aspect in this work.
The relevant elements extracted from the theoretical review were
confronted with the reality found in the organizations responsible by Cafés do
Brasil branding management.
The major conclusions of this study show that Brazil is focused in
functional aspects of the product, due to the wide number of activities related to
quality warranty and promotion of the Brazilian grounds and there are
opportunities in the branding practice.
There are several indicators that Brazil could utilize aspects of its
national identity to search a point of differentiation in its product and the
organizations in charge of the brand have realized the necessity of going deeper in
this strategy,
Obviously this work has its limitations, but one of its contributions is
to warn the Brazilian organizations which manage the Cafés do Brasil brand
identity that through using branding their competitiveness would be better against
their competitors / O objetivo deste trabalho é analisar as atividades que o Brasil realiza
para construir a marca Cafés do Brasil , no intuito de conquistar uma posição de
destaque no mercado internacional, mudando a imagem que possui de grande
exportador de quantidade e não de qualidade. Para tanto, a Colômbia servirá como
parâmetro de comparação, já que sua marca Café de Colombia é reconhecida
como um caso de sucesso, especialmente no maior mercado consumidor de café, o
americano.
Para maior entendimento do assunto, foi feita uma revisão
bibliográfica sobre os temas relacionados à história do café no Brasil e no mundo,
além de pesquisas sobre os dados do mercado desse grão. Além disso, também foi
feita uma revisão sobre a gestão de marcas, em que se analisaram os modelos
teóricos, incluindo um levantamento do conceito de marca-país, aspecto relevante
para este trabalho.
Os elementos da revisão teórica foram confrontados com a realidade
encontrada nas organizações responsáveis pela gestão da marca Cafés do Brasil .
As principais conclusões do estudo mostram que o Brasil ainda
encontra-se voltado aos aspectos funcionais do produto, diante da gama de
atividades realizadas para garantir e divulgar a qualidade dos grãos brasileiros e que
ainda existem oportunidades na prática de gestão de marcas. Existem indicativos que
revelam que o Brasil poderia utilizar aspectos de sua identidade nacional para buscar
a diferenciação do seu produto, e que as organizações responsáveis pela marca já
percebem a necessidade de se aprofundar esta estratégia.
Este trabalho, naturalmente, apresenta algumas limitações. No
entanto, uma de suas contribuições é alertar as organizações brasileiras que
administram a identidade da marca Cafés do Brasil , que a utilização do branding
poderá melhorar sua competitividade em relação a seus concorrentes
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Gestão do valor de marca nas ações de ponto-de-vendaSouza, Lucy de Lira 23 October 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-10-23 / The purpose of this study was to study the role and the importance of the point of sale (POS) in
the process of brands management. By means of the analysis of models of brand management,
the main sources that determine value to the brand have been identified and, from this analysis, it
was developed an instrument for the evaluation of POS actions. Thus, in order to reach the goal
proposed, a qualitative research was developed, where the POS actions that won the Popai Brasil
2006 Award were assessed, according to the evaluation instrument. The application of the
instrument showed that some of the sources that generate equity, such as the brand knowledge
and the associations to the brand, can be easily worked on in the supermarket stores. However,
the quality noticed and the loyalty to the brand are more complex aspects to be operationalized in
the POS actions. The theoretical study and the empirical verification showed that the POS has an
impact function in the work of brands management. In spite of the commercial and short term
aspect, the POS actions must be seen as a strategic element in the marketing composition.
Therefore, given their relevance, it is important that the managers determine if the work of the
brands in the POS is in accordance with the positioning and the image that the company intends
to convey to its consumers / O presente estudo teve como objetivo estudar o papel e a importância do ponto-de-venda (PDV)
no processo de gestão de marcas. Por meio da análise de modelos de gestão de marca foram
identificadas as principais fontes que determinam valor à marca e, a partir dessa análise,
elaborou-se um instrumento para avaliação de ações de PDV. Assim, para atender o objetivo
proposto, desenvolveu-se uma pesquisa qualitativa, na qual foram avaliadas as ações de PDV
vencedoras do Prêmio Popai Brasil 2006, conforme o instrumento de avaliação. A aplicação do
instrumento mostrou que algumas das fontes geradoras de valor, como o conhecimento da marca
e as associações à marca podem ser trabalhadas com facilidade nas lojas de supermercado.
Todavia, a qualidade percebida e a lealdade à marca são mais complexas de serem
operacionalizadas nas ações de PDV. O estudo teórico e a verificação empírica mostraram que o
PDV tem uma função de impacto no trabalho de gestão de marcas. Apesar do aspecto comercial e
de curto prazo, as ações de PDV precisam ser consideradas como um elemento estratégico no
composto de marketing. Portanto, dada a sua relevância, é importante que os gestores verifiquem
se o trabalho das marcas no PDV está de acordo com o posicionamento e a imagem que a
empresa pretende transmitir aos seus consumidores
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A imagem da marcaKano, Ricardo 23 June 2009 (has links)
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Previous issue date: 2009-06-23 / Banco do Brasil S/A / The aim of this study is to analyse the image of the brand Banco do Brasil and for
this matter we´d been researching the communications strategies used by the company in
seeking a corporate identity, mostly from the end of 60`s until present. This work described
how the Banco do Brasil built its brand image and it prestigious by the connection history
within the Nation. We analyzed the process of the Banco do Brasil brand construction from
1968 to 2008 in order to create a scenery of analyze and to comprehend the events in which
affected its life within the most significant elements. Hence, it will be useful to understand
how the symbolic elements in which affected the development and the structure of the brand,
by the sociable process of publicity by the brand and its logo. The methodology of the
analysis developed a comparison between the historical context and the corporate identity
and, mainly, a semiotics description of the brand and its advertisement in order to build a
corporate identity. The references, and mainly definitions and concepts, in this work are
based in different authors. To understand the history of Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni
and Carvalho consent to in a constructions of historical context. Among those authors who
study especially the history of the bank, we can name Monteiro and Bandeira. To analyse
Banco do Brasil´s brand we used the studies of Wollner, Perez, Martins and Aaker. And, not
but far the study of Medeiros and Nobre which too approach the history of Banco do Brasil
brand. To understand the communication in general Baudrillard, Benjamin, Haug and
Jameson works / O objetivo do presente trabalho é analisar a imagem da marca Banco do Brasil e para
tal propósito foram pesquisadas as estratégias de comunicação utilizadas pela empresa na
busca de sua identidade a partir do final da década de 60. O trabalho descreve como o Banco
do Brasil construiu sua imagem de marca e sua notoriedade por meio de sua ligação histórica
com o Estado-Nação. Analisamos o processo de construção da marca Banco do Brasil, no
período compreendido entre 1968 e 2008, para criar um cenário de análise e compreensão
dos fatos que marcaram sua vida e seus dados mais significativos. Essa abordagem tem como
fim permitir a compreensão dos elementos simbólicos que influenciaram a formação e a
construção da identidade da empresa, por intermédio do processo comunicativo desenvolvido
pela sua marca e logomarca.
A metodologia da análise desenvolveu a comparação entre o contexto histórico e a
identidade da empresa e, principalmente, a discriminação semiótica da marca e da sua
publicidade, tendo em vista a construção daquela identidade. As referências e conceitos
abordados por este estudo estão baseados em diversos pensadores.
No que se refere à história do Banco do Brasil: Motta, Bosi, Ianni e Carvalho
possibilitaram uma construção do contexto histórico. Entre aqueles que estudam
especificamente a história do Banco podemos citar Monteiro e Bandeira. E, ainda, os estudos
principalmente de Medeiros e Nobre que focam a história da marca Banco do Brasil. Na
análise da marca Banco do Brasil, utilizamos os trabalhos de Wollner, Perez, Martins e Aaker.
Para compreensão da comunicação em termos gerais Baudrillard, Benjamin, Haug e Jameson
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Lugares à venda: a construção de um processo visual a partir das marcas-territórioHenriques, Fernanda 11 May 2010 (has links)
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Previous issue date: 2010-05-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The object of this research was territory brands - a drawing and a slogan symbolically
representing a place for the external market, namely in the tourism area -, focused on the Brazil Brand developed by Embratur in 2005 and on the Spain Brand developed by Turespaña in 1984. Here we question whether the brand representation
is able to summarize different elements, such as dance, folklore, nature, climate,
religion, language and all the remaining physical/economic/cultural regional characteristics, even if as a mosaic and heterogeneously, in one single image. The objective is to analyze how the complex codes of the Brazilian culture and Spanish culture were translated into brands' drawings supported by their communicational elements, such as colors, shapes, fonts and slogan. To understand the function of a commercial brand inside a consumer society we adopted as methodological base authors who discuss image and commercial brand, such as Adrian Frutiger, E. H. Gombrich, Joan Costa, Justo Villafañe and Rudolf Arnheim. In order to analyze how a symbol is received, added, transformed and developed by and for a culture we consulted authors who discuss semiotics and culture, such as Amálio Pinheiro, Edgar
Morin, Jesús Martín-Barbero and Iuri Lótman. The methodology consisted of a bibliographical research and assessment of brand images, and the theoretical scenario
includes the culture's semiotics, communication and cultural crossbreeding. In these four years of research, including a six-month period of sandwich-doctorate held in Seville, Spain, a significant increase could be seen in the number of territory brands launched by Latin American countries and in the world. As hypothesis under analysis we propose that creating territory brands arises from the need of building advertising symbols more flexible than national flags and coats of arms / Esta pesquisa tem como objeto as marcas-território desenho e slogan que representam
simbolicamente um lugar para o mercado externo, notadamente na área de turismo , tendo como foco a Marca Brasil desenvolvida pela Embratur em 2005, e a Marca Espanha, desenvolvida pelo Turespaña en 1984. Indaga-se aqui se a representação
de marca consegue sintetizar elementos díspares como dança, folclore, natureza, clima, religião, idioma e todas as demais qualidades físicas/econômicas/culturais presentes regionalmente, ainda que a mesma seja mosaicada e heterogênea,
em apenas uma imagem. O objetivo é analisar de que maneira foram traduzidos
os complexos códigos da cultura brasileira e da cultura espanhola em desenhos de marca, tendo como apoio seus elementos comunicacionais tais como cores, formas,
tipografia e slogan. Para compreender a função de uma marca comercial dentro
de uma sociedade de consumo, adotamos como base metodológica autores que discutem imagem e marca comercial, tais como Adrian Frutiger, E. H. Gombrich, Joan Costa, Justo Villafañe e Rudolf Arnheim. No intuito de analisar de que maneira tal símbolo é recebido, acrescido, transformado e devolvido pela e para a cultura, adotamos autores que discutem semiótica e cultura, como Amálio Pinheiro, Edgar Morin, Jesús Martín-Barbero e Iuri Lótman. A metodologia consiste em pesquisa bibliográfica e levantamento de imagens de marcas, e o quadro teórico inclui a semiótica
da cultura, a comunicação e a mestiçagem cultural. Nesses quatro anos de pesquisa, incluindo um período de seis meses de doutorado-sanduíche realizado em Sevilha, Espanha, foi percebido significativo aumento da presença de marcas-território lançadas por países, na América Latina e no mundo. Como hipótese em análise, propõe-se que a criação da marca-território deve-se à necessidade de se construir um símbolo publicitário mais flexível do que a bandeira e os brasões nacionais
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Marca País: estratégia brasileira para construir sua marcaMachado, Antonio Henrique Correa de Moura January 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007 / The objective of this work is to deeply study of the concept Value of a Country, developed for Simon Anholt who comes to be on-line with what we believe to be the best form to evaluate a Nation, that is, not leading in account only given of per capita product or level of industrial competitiveness, but also given relative to the culture, traditions and tourism and the perception of the people in relation to one determined country, as customers in one satisfaction research. We will work using concepts in the conception of ranking and that they are: Tourism, Exportations, Government, Investments and Immigration, Culture and Population. To the end we wait to have contributed for one better knowledge of the concept and the suggestion for new works. As well as an analyzing the Brazilian position, and what we are making to fortify our image. / O objetivo deste trabalho é aprofundar o estudo do conceito Marca-País, desenvolvido por Simon Anholt que vem estar em linha com o que acreditamos ser a melhor forma de avaliar uma Nação, ou seja, não levando em conta a penas dados de produto per capita ou de nível de competitividade e industrial, mas também dados relativos à cultura, tradições e turismo e a percepção das pessoas em relação a um determinado país, como clientes em uma pesquisa de satisfação. Trabalharemos os conceitos usados na concepção do ranking que são: Turismo, Exportações, Governabilidade, Investimentos e Imigração, Cultura e População. Ao final esperamos ter contribuído para um melhor entendimento do conceito e a sugestão para novos trabalhos. Bem como analisar a posição brasileira, e o que estamos fazendo para fortalecer nossa imagem.
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