Tese (doutorado)—Universidade de Brasília, Instituto de Ciência Política, Programa de Pós-Graduação em Ciência Política, 2018. / Submitted by Raquel Almeida (raquel.df13@gmail.com) on 2018-05-09T16:22:53Z No. of bitstreams: 1 2017_FelipeCorraldeFreitas.pdf: 2153657 bytes, checksum: d1d097ad80340889fb61e25609788eb9 (MD5) / Approved for entry into archive by Raquel Viana (raquelviana@bce.unb.br) on 2018-05-11T21:14:57Z (GMT) No. of bitstreams: 1 2017_FelipeCorraldeFreitas.pdf: 2153657 bytes, checksum: d1d097ad80340889fb61e25609788eb9 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-05-11T21:14:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2017_FelipeCorraldeFreitas.pdf: 2153657 bytes, checksum: d1d097ad80340889fb61e25609788eb9 (MD5) Previous issue date: 2018-05-11 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES). / O objetivo desta pesquisa é conhecer a estruturação discursiva das candidaturas à Presidência da República do PSDB e do PT veiculadas durante o Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) nas eleições de 1994, 1998, 2002 e 2006, a fim de identificar suas diferenças constitutivas a partir de elementos antagônicos. Para tal análise foram utilizados os aspectos teóricos e metodológicos da teoria do discurso de Ernesto Laclau e Chantal Mouffe, com o intuito de identificar a relação antagônica estabelecida entre as candidaturas aqui estudadas, bem como os elementos constituidores de seus respectivos discursos. Buscamos apresentar que toda relação política, e, portanto, toda disputa política, se constitui a partir da relação antagônica, e, por isso, toda relação antagônica pressupõe uma disputa política em torno de um ou mais temas. Assim, temas compartilhados pelos polos antagônicos produzirão sentidos opostos. Além disso, entendemos que o HGPE se constituiu um espaço de disputa política, por isso marcado por relações antagônicas e, portanto, um espaço formador de discursos. / The objective of this research is to know the discursive structure of the candidacies for the Presidency of the PSDB and the PT that were broadcast during the HGPE (Free Election advertising Shedule) in the 1994, 1998, 2002 and 2006 elections, in order to identify their constitutive differences based on antagonistic elements. For this analysis, the theoretical and methodological aspects of Ernesto Laclau and Chantal Mouffe's discourse theory were used to identify the antagonistic relationship established between the applications studied here, as well as the constituent elements of their respective discourses. We try to present that every political relationship, and therefore any political dispute, is constituted from the antagonistic relation, and therefore every antagonistic relation presupposes a political dispute around one or more themes, thus themes shared by the antagonistic poles will produce opposing meanings. In addition, we understand that the HGPE was constituted with space for political dispute, therefore marked by antagonistic relations and, therefore, a space for discourse.

Esta dissertação fala sobre o corpo. Mais especificamente sobre representações de corpo adolescente feminino produzidas e/ou veiculadas pela revista Capricho. Considerada por mim como um produto da mídia cujas imagens e textos falam às adolescentes deste tempo, analisei todas as edições publicadas nos anos de 2000 e 2001 buscando compreender o que a Capricho ensina às garotas com relação aos seus corpos. Fundamentada no campo teórico dos Estudos Culturais e na História do Corpo, teci minhas análises a partir de três temas: saúde, beleza e moda. Temas esses que emergiram da própria revista uma vez que ela está a falar deles o tempo todo. Decorrente das análises realizadas é possível afirmar que a Capricho, como parte integrante de uma pedagogia cultural, educa as garotas no que respeita à construção de um corpo jovem, moderno e saudável. Um corpo que, ao ser visto, sustenta um look. O look produzido pelas suas páginas e para o qual a garota deve investir diferenciados esforços, seja na aquisição de um jeito atlético e saudável de ser, seja na valorização da magreza e, ainda, na composição de um estilo baseado nos hits da moda. / This paper speaks about the body. More specifically about the representations of the female adolescent body produced and/or conveyed in the Capricho magazine. I consider it as a media product whose images and texts speak to adolescents of our time, I analysed the editions published in 2000 and 2001, aiming to understand what Capricho teaches to girls in relation to their bodies. Based on the field of Cultural Studies and History of Body I have analysed this issue considering three themes: heath, beauty and fashion. These themes emerged from the magazine once it speaks about them all the time. From the analyses realised it’s possible to state that Capricho, as part of a cultural pedagogy, educates girls to the construction of a young, modern and healthy body. A body that when being seen has a style. The style is produced by its pages and the girls must invest in making different efforts like the acquisition of an athletic and healthy way of life, the valorisation of thinness as well as the composition of a style based on fads.

Neste trabalho examinei como as peças publicitárias, que circularam nas revistas de notícias VEJA e ISTOÉ, entre 1999 e 2001, representaram as tecnologias e atuaram na construção de significados sobre as virtualizações atuais, como a do texto, a do corpo e da economia. A escolha desse período decorreu do entendimento que nele a publicidade intensificou as referências à digitalização e à virtualização nas suas produções. Desenvolvi este estudo inspirada nos Estudos Culturais, tendo, também, me valido dos trabalhos de Barthes (1999) e Joly (1996) para abordar a publicidade como uma importante produção cultural e do conceito de representação cultural de Hall (1997). Procurei marcar a diversidade de significados atribuídos ao termo tecnologia, tendo passado, por isso, a referi-lo no plural. Marco, também, que nas representações de tecnologia examinadas, muitas vezes técnica e magia, técnica e arte, técnica e ciência estão bastante articuladas tal como tem sido referido por autores como Menser e Aronowitz (1998), Lenoir (apud Amaral, 1997) que postulam, inclusive, a adoção do termo tecnociência para referir a estreita relação estabelecida entre essas duas produções culturais.

A investigação examina como se articulam as relações entre o campo publicitário, as práticas de consumo e a escolha dos cursos de graduação em Publicidade e Propaganda, por parte dos jovens de duas instituições de ensino do Estado do Rio Grande do Sul, a Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), de Porto Alegre, e a FACCAT, de Taquara. Para isso, utiliza como aporte teórico a abordagem sociocultural do consumo, de Nestor García Canclini (1991 e 1993), a partir de uma releitura, na qual foi incluída a produção teórica de Pierre Bourdieu (1992, 1994 e 1998b), através das noções de habitus, capital e campo, além de outros autores. Contemplando uma estratégia multimetodológica, o estudo desvelou os elementos responsáveis pela escolha dos jovens no ingresso da profissão, destacando as representações construídas via consumo midiático, o processo de juvenilização e as condições socioculturais a que estão sujeitos. / This study investigates how the relations among the advertising field, consumption practices, and the choosing of undergraduate courses in Advertising are articulated by the students of two schools in the state of Rio Grande do Sul – Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), in Porto Alegre, and FACCAT, in Taquara. To this end, the study uses as theoretical basis the sociocultural approach to consumption of Nestor García Canclini (1991, 1993), in a review that includes, among other authors, the theoretical contribution of Pierre Bourdieu (1992, 1994, 1998b) through the concepts of habitus, capital, and field. Addressing the theme through a multi-methodological strategy, the study revealed the elements which are responsible for the choices made by this young population when joining the profession, highlighting the representations built via media consumption, the juvelinization process and the sociocultural conditions to which they are subjected.

Memoria para optar al título de Diseñador Gráfico / Luis Emilio Recabarren es una figura fundamental en la historia política nacional, llegando a ser denominado “padre del movimiento obrero chileno”. Tipógrafo y periodista autodidacta, es una pieza clave para conocer la prensa obrera y su cultura, desarrollada a principios del siglo XX en Chile. Impulsó la “propaganda obrera”, es decir, difundir las herramientas para la emancipación de los trabajadores a través de todos los medios posibles: periódicos, libros, poesía, conferencias, cooperativas, obras teatrales, música, recreación, asambleas, mítines. A través de estas instancias de propaganda, trabajadoras y trabajadores iban a ser “civilizados”, o sea, “ilustrados”. Todo este proceso de transformación generó lo que ha sido denominado la “cultura obrera ilustrada”. El diseño tiene una estrecha relación con la cultura, en el terreno de la comunicación visual. No obstante, la visualidad de esta cultura de trabajadores y sus características no ha sido estudiada desde el diseño. Esta investigación propone examinar los elementos visuales de la cultura obrera ilustrada a través de un catálogo razonado, cuya muestra representativa recoge material de propaganda de Recabarren encontrado en cuatro archivos y bibliotecas públicas: hojas volantes, folletos, libros y periódicos. Se busca aportar una dimensión histórica más amplia sobre el diseño y la comunicación visual en Chile.

Freedom of expression can be viewed as the very heart of democracy, without it the democratic system falls apart. Political communication is a form of expression and perhaps the most important form as well. The intentions and methods of political communication are not always honest and nuanced though, which may jeopardize the legitimacy of the democratic system. This is because of the demos, the voters and citizens, who represent the core of democracy as a system. The demos often act as receivers of political messages, and very rarely as senders. Consequently, the demos are vulnerable in this aspect. On the other hand, the politicians do have the possibly to angle and manipulate information in order to favour their own intentions. Political propaganda is one kind of political communication that has been present during a long period of time in basically every corner of the world. According to various scientists, political parties often use propaganda in election campaigns to maximise votes. Further on, propaganda can be described as deceitful and manipulative, which are features that do not correspond well with democracy and its ideals. Does that mean that the voters are completely helpless in relation to the political propaganda? With the focus and aim of this study, which is to illuminate the various features and techniques of propaganda, we hope to give the voters further knowledge and understanding about the rhetoric strategies within political manifestos. Because if the voters are not aware of the issue, and does not have the tools to see past the propaganda, how are they supposed to form a well-founded perception and make a choice that they are fully comfortable with? With a certain analytical instrument that contains four dimensions of propaganda, some of the political manifestos that were presented during the election campaign in Sweden 2014 have been examined closely. Further on, regarding the results and conclusions of the study, it supports the assumption that propaganda exists in different ways within the chosen manifestos. All of the dimensions that exist within the analytical instrument can be perceived as found in the material. These dimensions/techniques are simplification, exaggeration, packaging the message and disguise.

Orientador: Prof. Dr. Nelson Rosário de Souza / Dissertação (mestrado) - Universidade Federal do Paraná, Setor de Ciências Humanas, Programa de Pós-Graduação em Ciência Política. Defesa: Curitiba, 19/12/2013 / Inclui referências : f.82-85 / Resumo: O objetivo desse trabalho é observar como se processa a formação da imagem dos candidatos Dilma Rousseff (PT) e José Serra (PSDB) por meio da análise de conteúdo dos Horários Gratuitos de Propaganda Eleitoral (HGPE) veiculados durante a campanha presidencial de 2010. Para alcançar o objetivo proposto procurou- se apresentar as relações gerais entre a comunicação e a política, limitando a discussão à necessidade de visibilidade como requisito básico para a disputa pelo poder na sociedade midiatizada. Também foram apresentadas as implicações da relação entre mídia e política, principalmente no que se referem às transformações da política quando acessa o espaço midiático e o que geram essas concessões para a política, em geral, e para os atores políticos, em particular. Discutiu-se ainda a questão da visibilidade na formação da imagem pública e da imagem política, bem como se procurou delinear os contornos para o conceito de imagem eleitoral. Em um segundo momento apresentou-se a discussão acerca do HGPE como espaço de visibilidade e como se organiza a argumentação ficcional que caracteriza o conteúdo dos programas eleitorais. Dessa forma buscou-se interpretar como se deu a formação da imagem dos candidatos observando em um primeiro momento a formação de tipos de imagem no HGPE e em um segundo momento como se processou a adaptação dos programas à lógica televisiva a fim de buscar requisitos para entender os elementos que formam a imagem eleitoral. Para isso foi realizada uma análise de conteúdo com variáveis a partir da análise de correspondência, análise de frequência e testes de qui-quadrado. Palavras-chave: Imagem, estratégia eleitoral, disputa eleitoral, HGPE, visibilidade / Abstract: The aim of this study is to observe how it processes image formation candidate Dilma Rousseff ( PT) and José Serra ( PSDB ) by analyzing the content of Free advertising Electoral Time ( HGPE ) aired during the 2010 presidential campaign . To achieve the proposed objective sought to present the general relationship between communication and politics, limiting the discussion to the need for visibility as basic to power struggle in mediatic society requirement. The implications of the relationship between media and politics , especially as they relate to changes in policy when accessing the media space and that generate these concessions to politics in general and political actors in particular were also presented . Still discussed the issue of visibility in shaping the public image and political image , as well as delineates the contours of the concept of electoral picture. In a second moment presented itself to discussion of HGPE as a space of visibility and how it organizes arguments featuring the fictional content of the electoral programs . Thus we sought to interpret how was the formation of the image of the candidate observing at first the formation of image types in HGPE and in a second moment as if sued tailoring programs to television logical to seek to understand requirements the elements that form the electoral picture. For this content analysis with variables from the correspondence analysis , frequency analysis and chi- square test was performed . Keywords : Image, election strategy , election contest , HGPE , visibility

A atividade de promover medicamentos no Brasil surgiu com a instauração da Corte Portuguesa no país (Anvisa, 2008). A partir do século XIX, iniciaram-se articulações entre o poder médico-político-judiciário, representado pela Junta Central de Higiene, e o mercado de medicamentos. Mesmo diante dos esforços feitos para regulamentar a propaganda de medicamentos nota-se, por meio dos atuais índices de venda dos estabelecimentos farmacêuticos brasileiros, que este é um mercado em contínua expansão. Mais preocupante ainda, os indicadores de intoxicação e morte por ingestão de medicamentos apontam que o modo como os brasileiros fazem uso dos mesmos tem acarretado sérios riscos à saúde coletiva. Nesse sentido, esta pesquisa objetivou revisar referenciais teóricos pertinentes ao tema, analisar artigos científicos que o abordaram nos anos de 2003 a 2013, e responder às questões: Como estudar a propaganda de medicamentos no Brasil? Como contribuir para a formulação desse estudo? Assim, visamos a contribuir para a formulação de questões e estratégias de pesquisas futuras, enfocando o modo como o sujeito se coloca frente a esse tipo de propaganda. A revisão desta literatura especializada indicou que: a) a propaganda de medicamentos está inserida na modernidade e na pós-modernidade; b) nesses contextos, medicalização social e biopolítica articulam-se; c) nesse cenário se desenvolveram os meios de comunicação de massas e a indústria cultural; d) houve uma transição da sociedade de produção para a sociedade de consumo; e) no contexto de consumo brasileiro atual, a indústria farmacêutica tem se expandido largamente; f) o modo de subjetivação pós-moderno converge com o consumo de medicamentos; g) a propaganda só persuade quando existem condições para persuadir; h) as condições de persuasão dependem dos sujeitos e de seus contextos de vida, por isso, transformações no consumo de medicamentos dependem também de transformações nos modos de viver e ser contemporâneos. Nos artigos científicos analisados, visualizamos: a) a fragilidade na regulamentação da propaganda de medicamentos no Brasil; b) a necessidade de problematizar o comércio e a propaganda de medicamentos, bem como realizar ações para o uso racional dos mesmos; c) a RDC nº96/2008, da Anvisa, foi considerada insuficiente e manteve as fragilidades do modelo anterior; d) existem modelos de regulamentação que favorecem mais a saúde coletiva do que o utilizado no Brasil; e) ações educativas para o uso racional de medicamentos propostas pela Política Nacional de Medicamentos não são praticadas em nível nacional; f) tecnologias discursivas têm sido utilizadas para dissimular a vigilância sanitária; g) profissionais da saúde afirmaram sentir-se persuadidos pela propaganda. Em nossa conclusão oferecemos uma sumarização dos referenciais teóricos utilizados e das lacunas extraídas a partir da análise de nosso material de pesquisa, bem como, expressamos os motivos pelos quais nossa pesquisa pode contribuir com um possível estudo sobre como a propaganda de medicamentos, tal como ela tem sido feita no Brasil, direciona o modo como as pessoas consideram e cuidam de seus corpos na atualidade. Por fim, lançaremos uma sugestão de pesquisa visando superar algumas das dificuldades explicitadas pelos artigos analisados / The activity of promoting drugs in Brazil emerged with the establishment of the Portuguese Court in Brazil (Anvisa, 2008). From the nineteenth century, began joints between medical, political and judiciary areas, represented by the Central Board of Health (Junta Central de Higiene), and the drug market. Despite recent efforts to regulate drug advertising, it is noticed through the current rates of sale of Brazilian pharmaceutical establishments that it is a market in continuous expansion. More worryingly, the indicators of intoxication and death from ingestion of medications point that the ways Brazilians make use of them represent serious risks to public health. Thus, this study aimed to review theoretical frameworks relevant to the topic, analyze scientific articles that were published from the year 2003 to 2013, and answer the questions: How to study drug advertising in Brazil? How to contribute to the formulation of this study? Thus, we aim to contribute to the formulation of questions and strategies for future research, focusing on the way that the subject is placed in front of this kind of propaganda. In summary, this literature review indicated that: a) drug advertising is present into \"modernity\" and \"postmodernity\"; b) in these contexts \"social medicalization\" and \"biopolitics\" are articulated; c) the \"mass media\" and the \"culture industry\" were developed in this scenario; d) there was a transition from \"production society\" to \"consuming society\"; e) in the context of the current Brazilian consumerism, the pharmaceutical industry has expanded greatly; f) the mode of subjectivity \"postmodern\" converges with the consumption of drugs; g) advertising persuades only when conditions exist to persuade; h) the conditions of persuasion depends on the subjects and their life contexts, therefore, changes in drug consuming also depend on changes in the ways of living and being contemporary. In scientific papers analyzed, was visualized: a) the weakness in the regulation of drug advertising in Brazil; b) the necessity to discuss trade and drug advertising, as well as perform actions for the rational use of drugs; c) The RDC 96/2008, from Anvisa, was deemed insufficient and kept the weaknesses of the previous model; d) there are other regulatory models that favor the collective health better than the brazilian one; e) educational activities for the rational use of drugs proposed by the National Drug Policy are not applied at the national level; f) \"discourse technologies\" have been used to conceal the health surveillance; g) health professionals demonstrated they feel persuaded by the medicine advertisement. In our conclusion we provide a summarization of the theoretical frameworks used and gaps extracted from the analysis of our research material, as well as express the reasons why our study may contribute to make a study about how drug advertising, as it has been done in Brazil, directs the way people think about and take care of their bodies today. Finally, we will launch a research suggestion aiming to overcome some of the difficulties revealed by the analyzed articles

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:27:52Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2004-04-20Bitstream added on 2014-06-13T19:15:28Z : No. of bitstreams: 1 davolos_dr_me_rcla.pdf: 2253017 bytes, checksum: 4a970d9f08227d28c8c816925c462f6b (MD5) / Diante de interferências esteticamente prejudiciais ao panorama natural ou urbano, faz-se necessário identificar a existência da poluição visual como o comprometimento aos valores ambientais, da mesma maneira como outras formas de poluição (do ar, das águas, do solo etc.). Dos excessos das propagandas comerciais às pichações, das monótonas massas de edifícios aos traçados urbanos mal planejados, dos acúmulos de lixo em ruas, praças e jardins às ações governamentais mal sucedidas quanto à sinalização de trânsito, o fato é que o problema da degeneração da qualidade da paisagem urbana surge no momento em que a renovação das cidades é intensa e veloz, justificando a preocupação deste estudo com os aspectos visuais. Esta pesquisa tem o intuito de disponibilizar os estudos da Geografia na aplicação do planejamento ambiental, isto sem perder de vista a inevitável e antagônica relação do poder do capital e da necessidade do cumprimento do acordo de se legar às gerações futuras as melhores condições ambientais possíveis. / In front of prejudicial aesthetically interferences to natural or urban landscape, it's necessary to identify the presence of visual pollution how the engagement to environment values, as well as other kinds of pollution (of the air, water, soil and others). From commercial advertising excesses until the pitched walls, from monotonous building structures until the badly planed urban lines, from trash accumulation on streets, squares and gardens until the unsuccessful government actions linked of the traffic signs, what happened is that urban landscape quality deterioration problem emerges in the moment in that cities renovation is stronger and fast, justifying this work worry with visual aspects. This research wants to put Geography studies in the environment planning without to lose sight of inevitable and antagonistic capital power relation and the necessary agreement to leave to future generations the best possible environment conditions.

Made available in DSpace on 2014-06-11T19:24:05Z (GMT). No. of bitstreams: 0 Previous issue date: 2011-05-25Bitstream added on 2014-06-13T19:51:16Z : No. of bitstreams: 1 montresol_ecr_me_bauru.pdf: 814274 bytes, checksum: 664e2fb64d36c0be7f85049dc86f5cb4 (MD5) / Universidade Estadual Paulista (UNESP) / A TV digital (TVD) promete um novo cenário para a propaganda no Brasil, tendo em vista que a proposta do governo brasileiro é que ela agregue novas tecnologias e serviços, passando a ser interativa, permitindo ao telespectador a possibilidade de trocar informações com o transmissor e produzir conteúdo. Em fase de implantação no Brasil, a TVD já é realidade em algumas capitais, trazendo benefícios como melhoria na imagem e som e recursos de interatividade que estão sendo testados. Em se tratando de área emergente, há necessidade de contribuições resultantes de estudos e pesquisas. Neste contexto, o presente estudo analisa as mudanças que estão ocorrendo na publicidade e propaganda para TV e faz um breve relato do panorama atual que envolve essa área frente às possibilidades que a TVD poderá proporcionar. A metodologia utilizada consistiu em pesquisas de teor bibliográfico, exploratório e documental, realizadas a partir da localização, leitura e descrição de fontes na área de comunicação, mídia, publicidade e tecnologia, oferecendo um referencial de apoio acerca do processo de produção de conteúdo e criação de novas formas de propaganda, tendo como base a interatividade e o entretenimento. Além disso, efetuou-se sondagem inicial junto ao ambiente de propaganda e publicidade no contexto nacional, tendo sido desenvolvida uma pesquisa de opinião, apoiada na técnica do questionário, instrumento que foi aplicado junto a especialistas que atuam com publicidade e propaganda para avaliar quais as tendências de demandas e viabilidade de novos formatos de propaganda. Em síntese, obteve-se que existe uma expectativa dos sujeitos pesquisados em relação à TV digital interativa, porém, é quase sempre para o universo de longo prazo e na experimentação dos recursos disponíveis para que se encontre o caminho mais direto e promissor com o telespectador-usuário... / Digital TV (DVT) promises a new arena for adversiting in Brazil, considering that the Brazilian Government's proposal is that it adds new technologies and services, passing to be interactive, allowing viewers the opportunity to exchange information with the transmitter and produce content. Still being implemented in Brazil, the DTV is already reality in capitals, bringing benefits such as improved picture and sound and resources of interactivity are being tested. In dealing with emerging area, there is need contribution of studies and research. In this context, this study investigates the changes that are occurring in publicity and adversiting to TV and makes a brief account of the current prospect that involves this area face the possibility that the DTV will be able to provide. The methodology used consisted in research of bibliografy, documentary and exploratory tenor, and was conducted from the locatio, reading and description of sources in the area of communication, media, advertising and technology, providing a theoretical reference of support about the process of production of content and creating of new forms of adversiting, based on the interactivity and entertainment. It begins by initial poll together at the environment of publicity and adversiting in the national context, having developed a survey, based on the technique of the questionnaire, an instrument that was applied with the especialists working on publicity and advertising to a value which trends demands and feasibility of new adversiting formats. In summary, it was found that there is an expectation of the subjects studied in relation to digital interactive TV, but it is almost always to the universe of long term and experimentation of available resources to finding the most direct and promising with the viewer user, inferring that there is need for a redesign of the concepts of communication to bring... (Complete abstract click electronic access below)