Sparčiai auganti prekių pasiūla sąlygojo metaforų naudojimą reklamose. Ši viena iš daugelio stilistinių priemonių rinkodaros specialistų yra vadinama instrumentu, formuojančiu rinkodaros mintis ir praktiką. . Jei vartotojai sėkmingai suvokia metaforą, reklama gali pasiekti papildomą efektą, to, kaip jie priima naudą ir kultūrinę reikšmę. Metaforos skatina gilesnius reikšmės svarstymo lygmenis, todėl labai svarbu ištirti, kaip vartotojai suvokia reklamos, kuriose yra pasinaudota metaforos, kaip analogijų perkėlimo pamatu, esmę. Metaforų supratimas yra svarbus kintamasis metaforų reklamoje studijavime – kad reklaminė žinutė būtų efektyvi, reklaminė metafora turi būti bent minimaliai suvokta jos numatytos tikslinės auditorijos. Darbo objektas – metaforos reklamoje. Uždaviniai - atlikti metaforinės reklamos suvokimo teorines studijas, įvertinant suvokimą įtakojančius elementus. Ištirti, ar vartotojai pateiktose reklamose įžvelgia metaforas ir kokie elementai labiausiai daro įtaką jų suvokimui. Darbo tyrimas parodė, kad vartotojų smegenyse metaforos slypi dešiniajame pusrutulyje, anot G. Zaltman emocijos daro įtaką metaforinių reklamų suvokimui. Daugelis vartotojų matydami reklamą ieško papildomos, perkeltinės ar paslėptos užkoduotos reikšmės. Metaforinę reklamą suvokia visi vartotojai, tik jų suvokimo lygis nevienodas. Vartotojų nuomone, jie suvokia metaforines reklamas ir mano, kad jos yra efektyvi priemonė, siekiant sudominti tikslinę auditoriją. Labiausiai suvokimui įtaką daro... [toliau žr. visą tekstą] / Rapidly growing offer of the goods stipulates usage of metaphors in advertisements. This one of the most stylistic means by marketing specialists is called the instrument forming thoughts and practice of the marketing. If consumers successfully perceive metaphor, advertising can reach an additional effect, that depends, how consumers accept benefit and cultural meaning. Metaphors encourage deeper levels of discussion of meaning, so it is very important to research, how consumer perceive advertisemets point. Perception of metaphors is very significant variable in studying of metaphors in advertisiments – in order to advertisement message would be effective, advertisement metaphor should be understood by it intended objective audience at the minimum. This study object - metaphors in advertising. The tasks of the study are to do academic studies of perception of metaphorical advertisement, by evaluating the elements influencing perception. Also, research, do the consumers view methaphors in the given advertisements. Which elements do the most influence of their perception? Do consumers prefer metaphorical ads, or direct? The study research has demonstrated that, methapors in consumers brains are in the right side, so according G.Zaltman, emocions do influence in perceptions of metaphorical ads. Quantitative analysis shows, that majority of consumers viewed ads are searching additional, figuratively or hidden encoded meaning. Metaphorical ads perceive all consumers, only the... [to full text]

Interaktyvių reklaminių skydelių tarpkultūrinio konteksto semiotinė analizė Augant interneto reklamos poreikiui tarptautinės rinkos atstovams yra suinteresuoti kurti pasaulinio masto prekinius ženklus, kurių identifikavimui bei populiarinimui būtinos visuotinai suvokiamos bei globaliai paveikios įvaizdinės ir pardavimų skatinimo reklaminės kampanijos. Norint populiarinti tarptautinius prekinius ženklus būtinas interneto reklamos tarpkultūrinio konteksto išmanymas. Darbe keliama hipotezė, jog kultūrinio konteksto bei kultūrinės sąmonės skirtumai lemia reklaminių tekstų reikšmes. Dėl šios priežasties ypač svarbu išsiaiškinti tarpkultūriškumo įtaką reklaminio teksto paveikumui. Taigi, šio darbo objektas – interaktyvių reklaminių skydelių reikšmės tarpkultūriniame kontekste. Darbo tikslas – remiantis semiotiniu požiūriu, išsiaiškinti, kaip kultūrinis kontekstas ir kultūrinė sąmonė lemia interneto reklamos reikšmes. Šiam tikslui pasiekti iškelti šie uždaviniai: • aptarti interaktyvių reklaminių skydelių tipus; • išanalizuoti kultūrinės sąmonės įtaką reikšmių suvokimo procesui; • aptarti skaitmeninių tekstų perskaitymo galimybes; • įvertinti reklaminių tekstų tyrimo metodus semiotiniu požiūriu; • atlikti tarptautinių prekinių ženklų reklaminių skydelių semiotinę analizę. Darbo struktūra Darbą sudaro įvadas, keturios teorinės dalys, tiriamoji dalis ir išvados. Pirmojoje darbo dalyje aptariami interaktyvių reklaminių skydelių tipai, pateikiami jų pavyzdžiai, pateikiama reklaminių... [toliau žr. visą tekstą] / Semiotic analysis of Intercultural context of the interactive banners The master‘s thesis – differences of cultural context and cultural consciousness determines meanings of the advertising texts. So, the aim of this work is to find out (with reference to semiotical attitudes) how cultural context and cultural consciousness determines meanings of internet banners. Work tasks are: to dispute the main types of interactive banners; to ascertain influence of cultural consciuosness to the meaning‘s perception process; to discuss digital text apprehension opportunities; to evaluate text analysis methods with reference to semiotical attitudes; to accomplish semiotic analysis of international trademark‘s interactive banners. The work consists of four theoretical components, research and share findings. In the first part types of interactive advertising banners are discussed, the classification of them are offered in accordance with the campaign goal. In the second part value of interactive advertising banners perception process is specified. It is confirmed that cultural awareness and cultural context leads connotative meanings and signs which have possibility to be modified in the intercultural context. The third part deals with digital texts perception process, text layout complexity and hypertext as possibility for interactive banners to read. As the new text structure appearing in the digital space, new perception model is required as well. In the fourth - methods of advertising... [to full text]

Viešosios teisės magistro studijų programos studento Armino Mockevičiaus buvo parašytas magistro baigiamasis darbas „Alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisinio reguliavimo raida Lietuvos Respublikoje: problemos ir sprendimai“. Šis darbas parašytas Vilniuje, 2014 metais, Mykolo Romerio universiteto Teisės fakulteto Konstitucinės ir administracinės teisės institute, vadovaujant dr. Gintautui Vilkeliui, apimtis 98 p. Darbo tikslas yra atskleisti alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisino reguliavimo kitimą Lietuvos Respublikoje, taip pat atskleisti efektyviausias teisinio reguliavimo priemones alkoholio ir tabako pasiūlai bei paklausai sumažinti, kad pasiekti šį tikslą buvo išsikelti uždaviniai išanalizuoti alkoholio ir tabako paklausos ir pasiūlos teisinio reguliavimo kitimą bei rasti ryšį tarp alkoholio ir tabako teisinio reguliavimo įvairiais Lietuvos laikotarpiais, nustatyti priežastinį ryšį tarp alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisinio reguliavimo pokyčių kitimo bei realaus alkoholio ir tabako vartojimo pokyčio, išanalizuoti AKĮ ir TKĮ teisinę praktiką, išanalizuoti sociologinius, statistinius ir mokslinius tyrimus atliktus alkoholio ir tabako kontrolės srityje ir pateikti atitinkamas rekomendacijas. Siekiant darbo tikslo bei nagrinėjant išsikeltus uždavinius buvo naudoti Lyginamasis istorinis, Apibendrinimo, Kritinės analizės, Teleologinis, Loginis-analitinis, Alternatyvų, Daugiamatės analizės, Priežastingumo analizės, Sisteminės analizės... [toliau žr. visą tekstą] / Arminas Mockevičius, student of Public Law Master Degree programme, has written Master Degree final work named “The evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco in the Republic of Lithuania: problems and solutions”. The work was written in Vilnius, Faculty of Law, Institute of Constitutional and Administrative Law at Mykolas Romeris University, p. 98, under the leadership of Gintautas Vilkelis. The purpose of this work is to disclose the evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco in the Republic of Lithuania, furthermore to disclose the most effective legal measures to reduce the supply and demand of alcohol and tobacco, to achieve this purpose there were raised goals: to analyse the evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco and to discover the relation between legal regulation of alcohol and tobacco throw various times of Lithuania, set up a connection between variance of legal regulation of supply and demand of alcohol and tobacco, and the change of consumption of alcohol and tobacco, to analyse legal practice of Law on Alcohol Control and Law on Tobacco Control, analyse social, statistical and scientific researches which were accomplished in scope of alcohol and tobacco control and to make appropriate recommendations. In order to achieve the purpose of work and to analyse tasks were used comparative historical, Summarizing, Critical Analysis, Teleological, Logical-analytical... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas – nustačius tiesioginių emocijų daromą poveikį televizinės reklamos veiksmingumui, pasiūlyti, kaip jas būtų galima panaudoti didinant televizinės reklamos veiksmingumą. Teorinėje darbo dalyje analizuojami moksliniai šaltiniai ir empiriniai tyrimai, susiję su emocijų poveikiu reklamos suvokimui, veiksmingumui ir efektyvumui, taip pat tiesioginių emocijų, tai yra su pačia reklama nesusijusių, poveikis pastariesiems veiksniams. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami eksperimentinio tyrimo rezultatai, atlikto dirbtinai iššaukiant eksperimentines tiesiogines atsitiktines ir integruotąsias emocijas prieš žiūrint televizijos reklaminį intarpą ir tyrimo rezultatus lyginant su kontrolinės grupės rezultatais. Projektinėje darbo dalyje suformuluoti sprendimai, pritaikomi reklamos užsakovams ir transliuotojams. Pasiūlymai apima: • Skirtingo tiesioginių emocijų poveikio panaudojimą skirtingiems reklamos tikslams pasiekti, • Reklamos klipo demonstravimo laiko pasirinkimo planavimą, • Tiesioginių emocijų tyrimo sukūrimą ir kainą Lietuvoje. / The objective of diploma paper – to find the effect of immediate emotions on the efficiency of television advertisement; and to suggest how they could be employed to increase the efficiency. In the theory part of the diploma paper – the analysis of the scholar papers and academic researches is conducted, regarding the impact of emotions on advertisement understanding, efficiency and effectiveness and also the immediate emotions, which are unconnected to advertising, but still effecting its understanding. In the analytic part of the diploma paper the data of experimental research results is presented and analyzed. The research was conducted by artificially summoning the immediate accidental and integrated emotions before watching the television advertising and comparing the results with control group results. In the project part the solutions for the advertising customers and broadcasters are made. The solutions cover: • The different effects of the immediate emotions using for different goals of advertisement, • The planing of the time of advertisement placement in television program, • The creation of immediate emotions research and cost in Lithuania.

Magistro baigiamajame darbe bus išanalizuota ir įvertinta maisto papildų reklamos atitikimas teisės aktų reikalavimams, iškeltos maisto papildų ženklinimo, tvirtinimo vartoti, vartojimo kėblumai visuomenėje bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmojoje darbo dalyje bus nagrinėjami maisto papildų reklamos bei kiti teisinei aktai. Antrojoje dalyje bus vykdomi tyrimai norint išsiaiškint realia maisto papildų reklamos situaciją Lietuvoje, bei to poveikio įtaką visuomenei. Trečiojoje dalyje bus nagrinėjamas atliktas tyrimas, kuriuo norima išsiaiškinti ar maisto papildų reklama atitinka visus Lietuvos Respublikos teisinius aktus. / Master's thesis will be analyzed and evaluated food supplements advertising compliance with legislative requirements, bringing food supplement labeling approval for use, consumption in the complexities of society and to provide suggestions on how to address these issues. The first part will be considered food supplements advertising and other legal acts. The second part will be carried out tests in order to check on the actual food supplements advertising situation in Lithuania, as well as the impact of societal impact. The third part will be examined in the study, which is necessary to clarify or supplements advertising complies with all the legal acts of the Republic of Lithuania.

Darbo tikslas- įvertinti Vilniaus miesto šeimos gydytojų požiūrį į farmacinės kompanijos atstovo vizitus. Tyrimo metodika. 2012 metų rugpjūčio – gruodžio mėnesiais, buvo apklausti Vilniaus miesto šeimos gydytojai dirbantys pirminės šeimos sveikatos priežiūros centruose. Buvo išdalinta 200 anketų, atsakė - 132 respondentai (atsakas – 66 proc.). Anketiniai duomenys analizuoti naudojant statistinę analizės programą SPSS 14.0 . Statistinis duomenų reikšmingumas tikrintas pagal Chi kvadrato kriterijų, laisvės laipsnių skaičių ir statistinį reikšmingumą (p). Statistinių hipotezių reikšmingumui įvertinti pasirinktas statistinio reikšmingumo lygmuo p<0,05. Dviejų nepriklausomų imčių vidurkių skirtumų patikimumui įvertinti buvo naudojamas Stjudento t kriterijus. Rezultatai. Geriausiai gydytojų vertinami informacijos šaltiniai yra konferencijos bei individualūs medicinos atstovų vizitai. Net 87 proc. Vilniaus miesto respondentų gydytojų farmacinių kompanijų atstovų vizitus vertina teigiamai, nes jų metu medicininė informacija pateikiama trumpai ir glaustai, sudaroma galimybė gauti naujausių žinių apie jau rinkoje esamus ir naujus vaistus bei medicinos priemones. Daugiau nei pusė apklaustų gydytojų teigia, jog dažnesni farmacinių kompanijų atstovų vizitai ir pakartotinas vaisto ar medicininės priemonės priminimas turi reikšmės jų skyrimui. Išskirtinai svarbūs farmacinės kompanijos atstovo vizito veiksniai yra... [toliau žr. visą tekstą] / Aim of study. To evaluate the approach of general practitioners to visits of pharmaceutical company representatives in Vilnius city. Methods. In the period from August to December 2012 general practitioners, working in primary family health care centres in Vilnius city were anonymously questioned. There were 200 questionnaires distributed, 132 of which were answered and returned (the response rate was 66% ). Statistical analysis of the obtained data was performed using the SPSS 14.0. software package. The statistical significance of data was tested by Chi-square criterion, the number of degrees of freedom and statistical significance. Statistical significance level of p <0.05 was chosen for assessment of statistical hypothesis. A t-test was applied to evaluate the reliability of the differences in mean of two independent samples. Results. The most highly rated information sources mentioned by practitioners are conferences and individual visits of representatives of the medical sales. As much as 87 percent of respondents in Vilnius assess visits of representatives of pharmaceutical companies positively due to the fact that during such visits the medical information is given in a brief and concise manner, spreading the latest knowledge about the drugs and medical devices already existing in the market as well as about the new ones. More than half of the... [to full text]

Šio darbo tikslas – išanalizuoti reklamos niuansus šiuolaikinėje ir tarpukario farmacinėje spaudoje, remiantis trimis pasirinktais farmacinės tematikos leidiniais. Tyrimo objektu pasirinkti dešimties metų laikotarpio vieno tarpukario farmacinio profesinio leidinio „Farmacijos žinios“ 1923-1932 m. numeriai ir dviejų šiuolaikinių farmacinių žurnalų „Lietuvos farmacijos žinios“ 2002-2011 m., bei „Farmacija ir laikas“ 2002-2011 m. numeriai. Reklama minėtuose leidiniuose išanalizuota siekiant įgyvendinti tokius darbo uždavinius: įvertinti nagrinėjamų leidinių reklamos paskirstymą ir vaizdo elementus; išanalizuoti ir palyginti šiuolaikinės ir tarpukario farmacinės spaudos reklamos tekstą ir turinį; įvardinti ir palyginti esminius šiuolaikinės ir tarpukario reklamos bruožus farmaciniuose leidiniuose. Darbo metodai: atsižvelgiant į darbo tikslą ir uždavinius, reikalingi duomenys apie minėtuose leidiniuose rastą reklamą buvo surinkti į Microsoft Excel programą. Surinkta informacija susisteminta ir duomenų analizė atlikta MS Excel ir SPSS 18.0 (Statistical Package for the Social Sciences) kompiuterinėmis programomis. Atliekant mokslinės literatūros ir dokumentų analizę, bei taikant istorinį – aprašomąjį metodą ir statistinės analizės metodus surinkta informacija išanalizuota ir įvertinta. Įvertinus gautus rezultatus galima teigti, jog abiem nagrinėtais laikotarpiais farmacinės spaudos reklama turėjo ir panašumų, ir skirtumų. Vertinant reklamų pasiskirstymą ir vaizdinius elementus... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this study is to analyze the nuances of advertisement in modern and in interwar pharmaceutical press, on the basis of three selected pharmaceutical publications. As a study object it has been chosen 1923-1932 editions of one interwar pharmaceutical professional publication “Farmacijos žinios“ („Pharmaceutical news“) and 2002-2011 editions of two modern pharmaceutical magazines „Lietuvos farmacijos žinios“ („Lithuanian Pharmaceutical news“) and „Farmacija ir laikas“ („Pharmaceutics and time“). Advertisement in these publications was analyzed in order to implement the following tasks: to assess the advertisement distribution and visual elements of analyzed publications; to analyze and compare the text and content of advertisement in modern and also in interwar pharmaceutical press; to identify and compare the essential modern and interwar advertisement features in pharmaceutical publications. The study methods: according to the aim and tasks of the study, the necessary data on advertisement in above mentioned publications was collected in Microsoft Excel. The collected information was structured and data analysis carried out in MS Excel and SPSS 18.0 (Statistical Package for the Social Sciences). On the basis of scientific literature and document analysis and applying historical – descriptive method and statistical analysis method, the collected information has been analyzed and assessed. Assessing of the results suggests that during the both examined periods... [to full text]

This diploma thesis deals with the problem of fastfoods in conjunction with eating habits of grammar school students. The theoretical part summarizes basic informations about factors influencing dietary habits, healthy nutrition, nutrition specifics of juvenile and drinking regime. Furthermore there is outlined the problems of fastfood restaurants, quality of fastfood meals and nutritional value of fastfood meals in two of the largest fastfood chain in the Czech Republic. In practical part are the grafs and charts presenting results of the research. For the research was used a quantitative method.

Hašková, G., Trenz, O., Using internet marketing tools in the online shop. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2015. This diploma thesis deals with internet marketing and practical using internet marketing tools. It includes keyword analysis, PPC advertising, e-mailing and Facebook marketing. The aim of this thesis is increasing sales of the specific online shop.

The aim of the thesis is to capture an evolution of views on advertising in economics in order to integrate the mentioned phenomenon into economic theory of consumption. Analyses of advertising emerge with the assumption of imperfect competition. Being potential fragments of advertising theory contributions in the field of interest are systematized in an individual chapter continued with a discussion on space and conditions that would enable an integration of advertising into economic theory of consumption. Based on Eichner criteria of scientific theory a comparison of neoclassical, institutional, post-Keynesian and behavioural attitudes to advertising is carried on. The attitudes differ according to ontology and epistemology that determine standard headings and consequently also potential integration of advertising. The integration seems to be acceptable only for mainstream (neoclassical) economics, hence it fulfils both fundamental and sufficient criteria of scientific theory, while for alternative economics preference evolution represents a difficulty that cannot fulfil coherency test, i. e. fundamental criteria of scientific theory.