The aim of this diploma thesis is to find out how consumers perceive the chosen advertising tool and to create a proposal to use the obtained information. The thesis is divided in two parts. Theoretical part deals with concepts related to consumer´s attitudes and perception. For the practical part tender sheets of supermarket Terno were chosen as an advertising tool for analysis. Practical part includes the research involving final consumers from South Bohemia region, depth interviews with several consumers and interview with marketing director of the company. This three parts are processed and evaluated together. The conclusion of the thesis is focused on the analysis of results and proposals were created that the company could use.

Social advertising is a widely accepted means evoking the sense of responsibility in people and helping to deal realistically with the problems of social risk groups of people (narcotic and alcohol addiction, violence, etc.). Social advertising not only spotlights these problems and suggests ways of solving them, but also promotes help and tolerance for the members of the above mentioned social risk groups. The object of the social advertising on the preventive subject ‘Mania’ is polygraphic press: posters, booklets, pocket calendars and table calendars. Six urgent social problems are dealt with in this work: indifference, narcotic addiction, tobacco addiction, violence, compulsion and alcohol addiction because people unconsciously reject the denial. The moral should be made indirectly, allowing the consumer himself/herself to comprehend the negativity of the problem. Therefore, I use the associatives in my works allowing individuals to conceive the process of creation as the essential peculiarity of the individual’s life and social environment in respect to idealistic culture and society. Associatives give space for interpretations in connecting one’s knowledge with new information. The main hypotheses in the work are the following ones: preventive advertising is expected to have an effective informative influence using associative symbols in respect to action and place; the outlined stylistics of the prospect makes contrast with a sharp preventive subject. ... [to full text]

In the Republic of Lithuania laws and Medicines advertising instructions regulate advertising of medicines. State medicines control agency (SMCA) Drug information and monitoring division is responsible for the control of medicines promotion. More attention is paid for the control of advertising of medicinal products, which are available on medical prescription only, and announced in the publications for the health specialists. Register of publications for health specialists is compiled by SMCA according Ministry of health consolidated criteria. Advertising of medicines for the public is screened by choice. SMCA initiate analysis of advertisements by itself or by influence of applications of pharmaceutical companies, supervising their competitors activity, health specialists or other persons notes about non – ethical, Medicines advertising instructions violating advertisements. During the research work the material about advertising of medicines, storied in the SMCA Drug information and monitoring division, was analyzed, commonly occurring violations of Medicines advertising instructions was determined. Following the suggestions of specialists of SMCA Drug information and monitoring division the periodic press was analyzed and results were compared. The most common violation of the Medicines advertising instructions was missing information about medicine in the advertising for health specialists. Others common violations include: misleading advertisements, medicines... [to full text]

Pastaruoju metu ypač išpopuliarėjo individualūs įmonių reklaminiai leidiniai, kuriuose yra parodoma ne tik įmonės veikla, bet ir vieta. Šiandien reklamos agentūrose nėra kvalifikuotų kartografų, todėl paprastai nekreipiamas dėmesys į sudaromų žemėlapių spalvų reikšmes, ženklų sistemas, užrašus. Svarbiu akcentu tampa masiškai sudaromų reklaminių žemėlapių komunikacinė kokybė ir poligrafijos lygis. Viena iš dažniausiai pasitaikančių problemų – tai kas sudaroma ir matoma kompiuterio ekrane, visiškai kitaip atrodo atspaudus ant popieriaus. Daugelio klaidų būtų galima išvengti tinkamai paruošus reklaminius žemėlapius spaudai ir parinkus jiems pačius optimaliausius spaudos būdus. / Nowadays promotional publications which include not only the description about the activities the firm deals but also the visual information about the location of it, have become very popular among individual enterprises. According to the fact that there are no qualified cartographers in today’s promotional agencies, generally the attention paid to the creation of maps considering the significance of colour, notations and superscription is very poor. Therefore the quality of communicational information and the level of printing of on the mass created promotional maps are becoming more and more important. One of the most frequent problems is the discrepancy of the visual information in prepress process on a computer and after the printing on the paper – the information displayed on the monitor is different then the same transferred on the paper. In order to prevent mistakes relating to mentioned problems well-chosen prepress and the most optimal printing technologies have to be applied.

Maisto reklamos ir ženklinimo tyrimas buvo atliekamas, tikslu išsiaiškinti ir įvertinti Lietuvos gyventojų žinias apie maisto produktų ženklinimą, jo trūkumus bei apie reklamuojamų maisto produktų pasirinkimą. Darbo uždaviniai: 1. ištirti ir įvertinti vartotojų supratimą apie maisto produktų etiketėse pateiktą ženklinimo informaciją; 2. ištirti ir įvertinti respondentų nuomonę apie maisto produktų etikečių įskaitomumą; 3. ištirti ir įvertinti maisto produktų reklamos įtaką jų pasirinkimui. Tyrimui buvo atrinkta 3500 Lietuvos suaugusių gyventojų. Anketinės apklausos būdu atlikus Lietuvos gyventojų apklausą, buvo gauta 2418 teisingai atsakytų anketų. Tyrimo atsako dažnis 69,1 proc. Respondentų buvo klausiama – kas daugiausia suteikia žinių apie mitybą, kas įtakoja produkto pasirinkimą, ar suprantama pateikta informacija ant maisto produkto pakuotės ir kiti klausimai. Tyrimo metu nustatyta, kad pagrindiniai šaltiniai, kurie respondentams suteikia žinių apie mitybą, yra televizija, radijas (55,9 proc.) ir spauda (24,9 proc.). Respondentai atsakė, kad maisto produktų pasirinkimą įtakoja tinkamumo vartoti terminas (82,3 proc.), kilmės šalis (30,4 proc.) ir kaina (38,3 proc.). Dauguma apklaustųjų tik kartais aiškiai perskaito etiketėse pateiktą informaciją (62,1 proc.), o 59,8 proc. apklaustųjų ją supranta tik iš dalies. 73,4 proc. respondentų mano, kad reikia pagerinti produktų etikečių įskaitomumą ir 47,6 proc. mano, kad tai reikėtų padaryti nustatant minimalų šrifto dydį. Net 70... [toliau žr. visą tekstą] / The aim of this research on food products advertisement and labeling was to find out and evaluate knowledge about food labeling among Lithuanian adult population, food labeling weaknesses, as well as advertised products purchase. The Task of Research: 1. To explore and to find out whether consumers understand labeling information provided in food products label; 2. To explore and to find out whether legibility of food products labels must be improved; 3. To explore and to find out whether consumers purchase advertised food products. 3500 Lithuania adults were selected to participate in this research. The rate of research reply is 69,1 proc. During the research, 2418 correctly answered questionnaires of Lithuanian residents were received. During the research, respondents were asked about what does provide the most knowledge about nutrition, what does make influence on selection of products, is information on food products label provided clearly, and other. The main sources which provide knowledge about nutrition are television and radio (55,9 proc.), as well as press (24,9 proc.). The selection of food products is influenced by the expiry date (82,3 proc.), place of origin (30,4 proc.) and price (38,3 proc.). The majority of respondents only sometimes read the information on products labels (62,1 proc.) and 59,8 proc. of respondents partly understand it. Also, according to their opinion, the legibility of food products labels must be improved (73,4 proc.). This must be done by... [to full text]

Šiame magistro baigiamajame darbe yra nagrinėjami politinių partijų finansavimo šaltiniai. Nepaisant atrodytų griežto reglamentavimo, politinių partijų finansavimas yra vienas iš „opiausių“ konstitucinės teisės institutų. Politinės partijos neretai bando apeiti įstatymuose nustatytą finansavimo tvarką ar gauti piniginių lėšų iš įstatymuose nereglamentuotų šaltinių. Politinės partijos yra viena iš svarbiausių demokratinės valstybės prielaidų. Todėl labai svarbu, kad jos būtų skaidriai finansuojamos. Svarbu, kad įstatymuose būtų aiškiai apibrėžti politinių partijų finansavimo šaltiniai, naudojimosi jais tvarka, o taip pat nustatyta realiai veikianti finansavimo tvarkos priežiūra ir atsakomybė už jos pažeidimus. Todėl šiame darbe yra detaliai analizuojami ne tik politinių partijų finansavimo šaltiniai – partijų nario mokestis, valstybės biudžeto parama, lėšos gautos iš kitos politinių partijų veiklos ar juridinių ir fizinių asmenų aukos – bet atskirose darbo dalyse yra nagrinėjama pačios politinės partijos samprata bei jos vaidmuo visuomenės gyvenime ir politinių partijų finansavimo kontrolės mechanizmas. Atskiras skyrius skiriamas politinei reklamai kaip politinių partijų finansavimo šaltiniui. Svarbu visiems politinės kampanijos dalyviams sudaryti vienodas sąlygas pasinaudoti erdve reklamai, o taip pat tinkamai informuoti visuomenę, kad toks informacinis pranešimas yra politinė reklama. Šiame darbe nagrinėjamos problemos yra nuolatinis politikų ir teisininkų diskusijų objektas... [to full text] / This study tries to look into the financial sources of political parties. Despite let’s say exact regulation the sponsorship of political parties becomes one of the sore points concerning this institute in Constitutional law. The political parties often try to avoid the orderliness of sponsorship set in the law or get other allocation which does not correspond with the provisions of the law. The political parties are the most important premise in democratic states. Therefore it is very important issue that the sponsorship of all political parties should be transparent. It is highly essential that the sources of sponsorship as well as supervision of its usages and responsibility will be treated as real measures and set down in the law. That is why this study research not only the sponsorship of the political parties – party dues, state funds, other assets of a state or contribution made by natural or legal persons, but also takes a look to the conception of political party its role in public life and the mechanism of sponsorship control. In this study a special chapter is devoted to a political advertising which becomes a special issue concerning the sponsorship of political parties. It is in the interest that the possibility of buying advertising space should be available to all contending parties, and on equal conditions and rates of payment. Secondly the public should be aware that the message is a paid political advertisement. In conclusion it is to be said that this study... [to full text]

The discourse of gender is a relevant and vital subject in the present culture and the space of the scientific research. Masculinity and femininity are defined by their differences, but the gender construct in a certain discourse is a social, cultural product. In an advertising, the act of cultural communication, the gender is determined by a dominant ideology and the stereotypes that are inveterated in the language, literature, society, and media. In this work, the televisual advertisements are analysed by the semiotical –communication research method. However, in the theoretical and practical parts of the work other aspects are also varied: gender, feminism, and men‘s studies, historical – cultural, social, psychological. Therefore, the work is basically of the interdisciplinary nature. The object and the goals of the analysis in the semiotical, televisual advertising are to distinguish a stereotypical femininity and masculinity in a public and private space, dominant in advertisements; to show how they are created, reflected and (or) modified; to compare their expression in a public and private spheres; to disclose their relationship with a public culture and its changes. The accomplished analysis allows to draw a conclusion that masculinity and femininity are diverse in the discourse of media advertising: varying from the stereotypical gender images to the unexpected roles, their modification, caricature. A modern media as if offers a variety of individual choices... [to full text]

Šiuo metu reklama yra vienas svarbiausių faktorių norint pritraukti kuo daugiau klientų, formuoti jų poreikius ir taip užtikrinti, kad jie taptų nuolatiniais klientais. Dažnai tais nuolatiniais klientais tampa paaugliai. Paaugliai yra ypatinga žiūrovų grupė. Kitaip nei suaugusieji, jie ne visada supranta, kas yra reklama ir ko siekia jos kūrėjai. Pagrindinis veiksnys, lemiantis kaip vaikas ar paauglys suvokia reklamą, yra jo amžius. Tyrimo objektas — paauglių požiūris į reklamą kaip sociokultūrinį reiškinį. Tyrimo tikslas — išsiaiškinti paauglių požiūrį į reklamą kaip sociokultūrinį reiškinį. Hipotezė: kadangi reklama ugdo vartotojišką visuomenę, todėl išsiaiškinus paauglių požiūrį į reklamą kaip sociokultūrinį reiškinį galėtume suprasti, kaip jie ją suvokia ir pateikti rekomendacijas kaip reikėtų mokyti paauglius suvokti reklamą. Tyrimo uždaviniai: 1) remiantis literatūra atskleisti reklamos kaip sociokultūrinio reiškinio ypatybes; 2) aptarti paauglystės amžiaus tarpsnio psichologinius aspektus; 3) ištirti paauglių požiūrį į reklamą kaip sociokultūrinį reiškinį. Tyrimo metodai. Teoriniai: literatūros nagrinėjančios reklamos kaip sociokultūrinio reiškinio bei paauglystės amžiaus tarpsnio psichologinius ypatumus sisteminė analizė. Empirinis: konstatuojamasis tyrimas (anketinė VII-X klasių mokinių apklausa). Matematinės statistikos metodai: procentinė duomenų analizė, koreliacinė analizė, chi kvadrato kriterijaus taikymas. Išvados. 1. Reklama atspindi mūsų kultūrą, politiką... [toliau žr. visą tekstą] / Nowadays advertising is one of the major factors used in order to attract as many clients as possible, form their needs and in such way guarantee that they would become regular clients. Usually these regular clients are teenagers. They are a special group of spectators. Unlike adults, they do not always understand what advertising is and what their creators seek for by it. The principal factor, influencing how a child or a teenager understands advertising, is his age. Objective of the research is teenagers’ attitude towards advertising as a socio-cultural phenomenon. The aim of research is to find out teenagers’ attitude towards advertising as a socio-cultural phenomenon. The hypothesis is the following: whereas advertising develop consumer society; therefore, having analyzed teenagers’ attitude towards advertising as a socio-cultural phenomenon, we could understand how they conceive it and offer recommendations how to teach teenagers to understand the advertising. The goals of research: 1) to reveal the features of advertising as a socio-cultural phenomenon in accordance with the bibliography; 2) to discuss the psychological aspects of the stage of adolescence; 3) to analyze teenagers’ attitude towards advertising as a socio-cultural phenomenon. Research methods. Theoretical: system analysis of bibliography analyzing psychological peculiarities of advertising as a socio-cultural phenomenon and of the stage of adolescence. Empirical: declarative research (questionnaire... [to full text]

Šiandieninė žiniasklaidos (spaudos, radijo, televizijos, interneto) formų gausa aktualizuoja žiniasklaidos vaidmens ir įtakos tyrimus. Vis didesnį poreikį ir reikšmingumą Lietuvoje įgauna moterų, šeimos reprezentacijos Lietuvos žiniasklaidoje tyrimai, kurių objektu tampa suaugusiųjų įvaizdžio reprezentacija žiniasklaidoje, lyties tapatumo, šeimos modelių, socialinės elgsenos aktualizacija ir pateikiamo įvaizdžio įtaka vaikų suvokimui apie kasdienybėje vykstančius reiškinius. Užsienio autorių atlikti vaiko įvaizdžio naudojimo, šeimos reprezentacijos, į vaikus orientuotose reklamose, tyrimai apima stereotipinio mergaičių vaizdavimo problematiką TV reklamoje, semiotinę šeimos vaizdinio vaikams skirtoje reklamoje analizę. Tuo tarpu Lietuvoje panašaus pobūdžio tyrimai, nagrinėjantys vaiko įvaizdžio reprezentaciją TV reklamoje, nėra atliekami. Siekiant atskleisti TV reklamoje pateikiamo vaiko įvaizdžio teorines interpretacijas ir vertinimo tendencijas vaiko teisių apsaugos kontekste, buvo apibendrintos reklamos sampratos bei pobūdžio teorinės prielaidos, išryškintos vaiko teisių ir teisėtų interesų apsaugos TV reklamoje galimybės, atlikta TV reklaminių klipų turinio analizė, leidusi suformuluoti šias išvadas: Lietuvoje sukurta vaiko teisių ir teisėtų interesų apsaugos žiniasklaidoje teisinė bazė yra pakankamai išsami bei atitinka tarptautinių teisės normų reikalavimus, tačiau vis dar skiriamas nepakankamas dėmesys vaiko įvaizdžio reprezentavimui reklamoje, kuomet žiniasklaidos... [toliau žr. visą tekstą] / The variety of contemporary mass-media forms (press, radio, TV, internet etc.) actualizes media’s role and its influence researches. Such approaches as women, family representations within Lithuanian media researches take the main place and meaning that mostly focus on: a) adults’ self-image construction in the media; b) gender identity; c) family models; d) actualization of social behaviour; e) the influence of a given image for the children’s ability to recognize daily routine events. Many researches have been done on using child’s image within TV commercials and the main issues about using typical girlish view and semiotic family’s image, which is dedicated to children, analysis were set. Meanwhile such type of researches that analyzes children’s representations on TV commercials are not systematically organized yet in Lithuania. Thus, trying to reveal some theoretical interpretations and evaluating tendencies of children’s image usage on TV commercials in the context of their rights protection, the conceptions and manners of TV commercial were generalized. Also some possibilities of child’s rights and his/her legal interests’ protection on TV commercial were highlighted as well. Finally, the content analysis of some TV commercials’ clips has helped to make such conclusions as: a) even though the legal base of child rights and his/her interests’ protection within mass-media in Lithuania functions quite well, there is a lack of attention to a child’s image representations... [to full text]

Galima sakyti, kad vartojimo visuomenėje žmogus dažnai orientuojamas iš išorės. Turbūt neatsirastų abejojančių, kad didžiausią įtaką vartotojškų vertybių formavimuisi turi masinės komunikacijos priemonės.Pagrindinę vietą šiame procese užima televizijos reklama. / Consumerism has become the central axis of modern society.Consumerism has one particular quality, namely that it exists everywhere and at the same time it is short-lived.Life itself is organised around one's possessions.Consumers often choose certain product, service and activities because those are linked to a particular life style.The main role here is played by television advertisement.