Den ökade tillgången till internet i svenska hem betyder att vem som helst har tillgång till olika typer av information. Samtidigt ökar omsättningen hos den svenska detaljhandeln, både i butiker och för den svenska e-handeln. Därför ställs det högre krav på webbtexter, så att alla kan förstå dem. Den här studien handlar om hur webbtexter, i form av artiklar, bör skrivas på Elgigantens svenska webbplats. På uppdrag åt Elgiganten har det befintliga materialet analyserats för att ge feedback på vad som är positivt och negativt. Det ska leda fram till vad som kan förbättras för att skapa effektiva och funktionella webbtexter som riktar sig till en bred målgrupp. Begrepp hämtade från informationsdesign, klarspråk och användbarhet på webben ligger till grund för de kvalitativa metoder som har använts i den här studien. Olika typer av analyser har utförts på det befintliga materialet på Elgigantens webbplats och målgruppen har intervjuats. Resultatet från metoderna visar att artiklarna inte är tillräckligt funktionella och bör effektiviseras. Utifrån resultatet har nya artiklar arbetats fram. De nya artiklarna är anpassade för en bred målgrupp med olika typer av läsare med skiftande läsförmåga. Slutsatsen av denna studie är resultatet av hur webbtexter bör skrivas baserat på följande punkter: 1. Ta reda på målgruppen 2. Anpassa för läsaren 3. Call to action (skapa en handling hos läsaren) 4. Konsekvens i artiklar 5. Artiklar ska vara sökbara Dessa principer ligger därför till grund för hur alla webbtexter bör anpassas på Elgigantens svenska webbplats, oavsett information och målgrupp.

Rapporten handlar om sökmotoroptimering för en ny webbplats. Rapporten täcker teorier och praktiska utförda experiment på webbplatsen. Syftet med rapporten var att vi skulle få mer kunskap kring sökmotoroptimering speciellt inriktad på Googles sökmotortjänst. Vi ville ta reda på hur man kan rankas så högt upp som möjligt på sökresultatssidan för specifika sökord. Då vi har läst webbprogrammering i nästan tre år utan att utbildningen gett oss några direkta kunskaper kring sökmotoroptimering föll detta som ett lämpligt val att fördjupa oss i. Metoder som täcks i denna rapport är indexering av en webbplats, rankning, PageRank, generell sökmotoroptimering och regionala skillnader på ett sökresultat hos Google. Teorier vi undersökte övergripande var om Googles sökmotor, Sandlåda Effekten, PageRank, Textlänkar, Meta taggar,Domännamn, Webbplatskartor och Webbdokumentet beträffande deras påverkan för sökmotoroptimering. Resultatet blev att webbplatsen vi sökmotoroptimerade rankades både bra och mindre bra på nyckelorden samt att webbplatsen blev generellt sökmotoroptimerad för sökmotorer. Resultatet från de praktiska experimenten blev delvis lyckade och slutsatsen blev att vi fått goda kunskaper om sökmotoroptimering av teoristudierna och det praktiska genomförandet. / The report is about search engine optimization for a new website. The report covers the theories and practical experiments carried out on the website. The aim of the report was that we would end up with more knowledge about SEO focused on the Google search engine service. We wanted to find out how to rank as high as possible on the search results page for each specific keyword. As we have read the web-programming in nearly three years without the studies given us any direct knowledge of SEO, this dropped as an appropriate choice to deepen ourselves in. Methods that covers in this report are the indexing of a website, ranking, PageRank, general search engine optimization and regional differences in a search results in Google. Theories we investigated was whether the overall Google search engine, Sandbox effect, PageRank, Text Links, Meta Tags, Domain Name, Site Maps, Website-document and their impact on SEO. The result was that the site was search engine optimized, we ranked both good and less good on the key words, and the website in general was SEO for search engines. The results from the practical experiments were partially successful and it was concluded that we had got good knowledge about SEO theory-studies and practical implementation.

A webpage can be perfectly usable but if users are unable to find the webpage it will remain unused. Nine out of ten Swedes use a search engine and the most popular one is Google, amongst other search engines. In this report I seek to answer which ranking factors that should be included in an SEO-audit of an existing webpage and also how to optimize a webpage for search engines. Applying the method heuristic evaluation normally used to discover usability issues in an existing interface, on TT News Agency’s campaign site I found issues having a negative impact on the visibility in Search Engines Page Results. The issues were found in the technical implementation, such as faulty redirects, poor URLs, ill usage of subdomains, no adaption for mobile browsers and wrong usage of page titles, but also in the link profile. The campaign site had few external links and the anchor text attribute was not properly used. The content suffered from lack of key word usage in meta descriptions and H1-tags and there was also duplicate content. My evaluation resulted in a list with prioritized actions to take in order to improve the visibility of the webpage in the Search Engine Page Results. / En webbsida kan vara hur användbar som helst, men om inga användare hittar till den förblir den oanvänd. Nio av tio svenskar uppger att de använder en sökmotor och vanligast av sju konkurrenter är Google. I mitt examensarbete undersöker jag hur en webbsida kan sökmotoroptimeras och vilka rankingfaktorer som borde inkluderas i en SEO-rapport. Genom att applicera metoden heuristisk utvärdering, vanlig inom användarstudier, på TT Nyhetsbyråns kampanjsajt kunde jag identifiera problemområden med den tekniska implementationen, länkprofilen samt innehållet. Problemen återfanns i ompekningar, URL-er och nyttjandet av subdomäner och i sidtitlar. Sajten hade få inlänkar och ankartexten var ofta felaktig. Innehållsmässigt fann jag problem med att sökorden saknades i metabeskrivningar samt H1-taggar, och det fanns också dubbelt innehåll. Jag drog slutsatsen att SEO bör handla om att optimera för användaren som använder en sökmotor och inte optimering för sökmotorn. Min undersökning resulterade i en prioriterad lista med åtgärder att vidta för att förbättra synligheten i sökmotorer.

Examensarbetet Seostik, sökmotorstatistik som säljstöd, genomfördes, på uppdrag av ClearSense AB i Kalmar. Syftet var att utveckla en webbapplikation som ska underlätta försäljningen av webbtjänster åt företaget. ClearSense arbetar huvudsakligen med sökmotoroptimering och sökmarknadsföring. Sökmotoroptimering som är ett hett ämne tilldelas mycket resurser men få talar om den verkliga effekt som optimeringen har på en webbplats. Med det utvecklade verktyget Seostik gör vi det möjligt att se effekterna av sökmotoroptimering både på lång och kort sikt. Applikationen har utvecklats enligt MVC-mönstret i PHP med en MySQL-databas. Verktyget behandlar även teknikerna JavaScript, XHTML och XML. Projektet har resulterat i en färdig webbapplikation som förhoppningsvis kommer att bli en viktig del i ClearSense dagliga arbete och utveckling av webbtjänster.

Denna rapport är resultatet av ett tio veckors långt examensarbete med fokus på området sökmotoroptimering. Arbetet utgörs av en kombination av litteraturstudier och praktisk tillämpning. Syftet var att undersöka om det är möjligt att påverka en webbsidas ranking på Google positivt med enbart on page-metoder, det vill säga genom förändringar på den aktuella webbplatsen. Det praktiska arbetet har utförts på Rabble Communications AB, där fem av deras webbsidor utgör undersökningsobjekt. De teorier och riktlinjer som samlats in under litteraturstudien har applicerats på dessa sidor för att verifiera dess effektivitet samt för att se om det går att se resultat snabbare än vad tidigare forskning säger. Resultaten pekar på att det går att nå högre placeringar på Google genom enbart on page-metoder, dessutom inom tidsramen för detta examensarbete.

The objective of this project is a, for client, optimized website built in Wordpress using Beaver Builder and Beaver Themer plugin, together with a basic set of chosen plugins for a modern, secure and cost effective Wordpress site. The projects also includes an evaluation of and analysis about how functionality and design could be prioritized for optimal delivery and client satisfaction. The purpose is to get a satisfied client and to procure enough knowledge to build websites in Beaver Builder with a healthy priority of funcionality and design. A market research have been done with questions about websites within the swedish hospitality industry. The design have been made, with the result in consideration, to be clear, simple and, with the help of pictures, to bring the right sense of purpose.Usability testing on both big screens and small screens have been made with surveys. The result shows that the website is clear, neat and easy to navigate. The website of Vemdalen Catering have been published on the domain vemdalencatering.se. The website is built in Wordpress with chosen plugins. The design is responsive, works well on different screen sizes and is, according to usability testing, also user friendly.Validation has been performed and shows results following the set objectives. Search engine optimization has been performed. Evaluation and analysis from the result of usability testing, market research, SE ranking and Google Analytics shows that a priority for design and experience in many cases can be higher than availability, depending on target group, and that more work is needed to rank higher up in Googles search engines and essentially aquire more visitors on the website. / Projektets mål är en, för kund, optimerad webbplats byggd i Wordpress med tillägget Beaver Builder och Beaver Themer samt en grunduppsättning av valda tillägg för en modern, säker och kostnadseffektiv Wordpressajt. Projektet ska även innefatta en utvärdering och analys av hur funktionalitet och design kan prioriteras för optimal leverans och kundnöjdhet. Syftet är en nöjd kund samt att införskaffa tillräcklig med kunskap för att bygga webbplatser i Beaver Builder med en sund prioritering av funktionalitet och design. Marknadsundersökning har gjorts med frågor om webbplatser inom svensk besöksnäring. Utefter resultatet har designen gjorts för att vara tydlig, enkel och för att, med hjälp av bilder, få rätt känsla. Användartester på både stora skärmar och små skärmar har utförts i form av enkäter. Resultaten visar på en tydlig, snygg och lättnavigerad webbplats.Vemdalen caterings webbplats har publicerats på domänen vemdalencatering.se. Webbplatsen är byggd i Wordpress med valda tillägg. Designen är responsiv och fungerar bra för olika skärmstorlekar samt är enligt användbarhetstester även användarvänlig. Validering har utförts med resultat som följer de utsatta målen. Sökmotoroptimering har utförts. Utvärdering och analys med hjälp av användartester, marknadsundersökning, SE ranking och Google Analytics visar att prioritet för design och upplevelse i många fall kan vara högre än tillgänglighet, beroende på målgrupp, och att mer arbete behövs för att ranka högre i Googles sökmotor och få fler besökare till webbplatsen.

The aim of this bachelor’s thesis is to examine how search engine algorithms and the continuous growth of the internet affect the work with search engine optimization and website visibility. By using two complementary methods, one quantitative and one qualitative, consisting of an online survey and interviews, this study investigates SEO company employees’ experiences of working with search engine optimization and their thoughts regarding search algorithms and the internet. The result of this study shows that the continuous growth of the internet is hugely affecting how demanding the work with search engine optimization is. The amount of competition involved in making a website visible among all others is consuming a great amount of resources and time. It also became clear that the search engine algorithms are not really part of the greater problem when it comes to optimizing a website. Rather, the problem lies with the resources it takes to do so. Suggestions are made on what further scientific research is needed around search engine optimization. Foremost there is a lack of studies investigating just how much of an impact the continuous expansion of the internet has on the rivalry among websites to be visible and how much time and resources are needed to keep getting high rankings and visibility for a website.

Denna uppsats behandlar ämnet sökmotoroptimering av företagsbloggar, med fokus på SEO–strategin nyckelord. Syftet med studien är att visa på korrelationen mellan strategier försökmotoroptimering och Google ranking för att på så vis få djupare kunskap om hur tekniskmedvetenhet kan leda till marknadsfördelar. Studien har genomförts genom en kvantitativmetod där tjugo företag har fått besvara en enkät med frågor om SEO–strategier förföretagsbloggen. En datainsamling i form av en granskning av företagens kodning avblogginläggen har skett. Syftet med datainsamlingen var att se på hur företagen arbetade med SEO–strategier utifrån fem rekommendationer från vetenskapliga källor och experter föranvändning av nyckelord. Detta resultat jämfördes sedan med respektive företags värde förGoogle ranking för att kunna visa på korrelationen mellan att arbeta efter de valda strategierna och Google ranking. Det insamlade empiriska materialet har använts som underlag och ställts i relation till varandra samt i relation till teori. Resultatet visade att det inte går att utläsa någon korrelation mellan att arbeta efter de valda strategierna för nyckelord samt placering i Google. Detta beror på att Google rankingen inte gick att säkerställa då företagens nyckelord skiljde sig i karaktär vilket omöjliggjorde en jämförelse. Skillnader i nyckelord kan bero på brister i teori kring hur man ska välja relevanta nyckelord, något som Google med stor sannolikhet medvetet valt att inte offentliggöra i syfte att sälja sina egna tjänster. Företag värdesätter nyckelord som den viktigaste SEO–strategin. Trots att företagen säger sig prioritera sökmotoroptimering av företagsbloggen råder det brister i hurfrekvent de arbetar med vissa av de identifierade strategierna. Det råder även ett inkonsekvent arbetssätt när det kommer till somliga strategier för nyckelord, där rekommendationerna följs till viss del. / This essay considers the topic of search engine optimization of corporate blogs, focusing onkeywords as a SEO–strategy. The purpose of the study is to demonstrate the correlation between search engine optimization strategies and Google rankings in order to gain a deeper knowledge of how technical awareness can lead to market benefits. The study has been conducted through a quantitative method where twenty companies have answered a questionnaire about SEO strategies for their company blog. A document collection has been made where the essay writer have documented the company's coding of their blog posts. The purpose of the document collection was to examine how companies work with SEO strategies based on five recommendations from academic journals and SEO-experts of keyword-use. The result was then compared with the company's Google ranking to indicate the correlation between SEO–strategies and Google ranking. The collected empirical material (from the survey and the document collection) has been used as evidence, and been compared to each other, as well as in relation to theory. The result showed that it is not possible to measure a correlation between working according to the chosen strategies for keywords and Google ranking. This is because it is not possible to measure Google ranking because of the difference in the keywords character, which made it impossible to compare. Differences in keywords may be due to a gap in the theory about how to choose relevant keywords, which Google most likely deliberately chose not to disclose in order to sell their own services. Companies value keywords as the most important SEO strategy. Although companies say that they are prioritizing search engine optimization of corporate blogs, there are shortcomings in how often they work with some of the identified strategies. There is also an inconsistent way of working when it comes to some strategies for keywords where the recommendations are followed, but only to some extent.

Denna uppsats undersöker hur sökmotoroptimering av en webbsida påverkar webbsidans tillgänglighet för människor. Tillvägagångssätt för sökmotoroptimering är väldokumenterade, och detsamma gäller viktiga principer för tillgänglighet. Dock beskrivs sällan sambandet däremellan.Först presenteras teori kring om tillvägagångssätt för sökmotoroptimering samt information om vad som påverkar webbplatsers tillgänglighet. Därefter beskrivs en fallstudie där effekten av sökmotoroptimering bedöms efter de väletablerade riktlinjerna Web Content Accessibility Guidelines 2.0.Studiens resultat visar att vissa aspekter av sökmotoroptimering gynnar tillgängligheten, men att det även kan finnas ett negativt samband. Exempel på positiv inverkan är vid publikationen av bilder på webbplatser, medan rubriksuppbyggnaden kan missgynnas av sökmotoroptimering.Slutresultatet är dock att tillgängligheten gynnas mer av sökmotoroptimering än vad den missgynnas av den. / This thesis examines how search engine optimization of webpages affects accessibility for human users. Methods for search engine optimization are well documented, as is the important principles of accessibility. However, the relationship between these factors is seldom described.First, the theory behind the approach to search engine optimization, and information about what affects the websites accessibility are described. Then a descriptive case study is presented where the effect of search engine optimization is assessed according to the established guidelines, Web Content Accessibility Guidelines 2.0.The results of the study demonstrate that certain aspects of search engine optimization benefit the accessibility, but that there are some aspects of search engine optimization that harm the accessibility, for example, the headline structure. However, the end result is that accessibility benefits more from search engine optimization than it is harmed by it.

Background: The use of digital marketing channels during the last years has increased significantly, especially the use of marketing on the Internet. Hence the communication chart of marketing has been redrawn. The technological development has had a major impact on the marketing discipline. The integration of information technology and marketing has resulted in the emergence of a new field, namely e-marketing. Hence the need for further research is desirable. Purpose: The purpose of this study is to examine alternative marketing procedures that a company can apply to increase the digital awareness and manage their customer relationships. Theoretical framework: Theories regarding digital marketing cycle, SEO and customer relationship. Method: This research is based on data collected through a primary semi-structured interview with a company active in the corporate information industry which also provides a RFQ service. We have also conducted ten structured interviews with companies who have used the services provided by the primary company. Furthermore a content analysis regarding SEO has been completed. Conclusions: We have identified several alternative marketing procedures that can increase a company´s digital awareness and enable a successful managing of their customer relationships. These alternative marketing procedures have been concluded by use of the theoretical framework and then adapted toward our empiricism. Furthermore we have constructed distinct guidelines that create favorable conditions for the initiation and completion of the model digital marketing cycle.