Magistro baigiamajame darbe nagrinėjama efektyviausia elektroninės papuošalų parduotuvės interneto reklama. Pirmame skyriuje aprašoma internetinės reklamos istorija, sąsajos su marketingu, internetinės reklamos tikslai, funkcijos, komunikacijos priemonės bei vartotojų segmentavimas. Antrame skyriuje jau plačiau nagrinėjamos internetinės reklamos formos ir jų taikymo ypatumai. Trečiame skyriuje apžvelgiami ir analizuojami internetinės reklamos tyrimai pasaulyje ir Lietuvoje, autorinių darbų pardavimų internete tyrimai bei apžvelgiamos lankomiausios svetainės internete. Ketvirtajame skyriuje aprašyta ir analizuojama atlikta anketinė apklausa apie patirtį perkant elektroninėje parduotuvėje, pomėgį pirkti ar dovanoti papuošalus bei labiausiai dėmesį atkreipiančius internetinės reklamos būdus. Išnagrinėjus internetinės reklamos būdus, jų paplitimą bei galimybes yra pateikiamos išvados bei siūlymai. / Most efficient internet advertisement of electronic jewellery shop is researched in the final master thesis. The first chapter describes the history of internet advertisement, links to marketing, internet advertisement objectives, functions, communications and consumer segmentation. The second section is further explored in the form of internet advertisement and application features. The third chapter provides an overview and analysis of internet advertisement research in the world and Lithuania, works of authorship sales online surveys and overview most attractive web sites. The fourth chapter describes and analyzes the completed questionnaire on the experience of buying online shop, buy or present jewelry and most attractive ways of internet advertising techniques. After exploring online advertising methods, distribution and access are presented conclusions and suggestions.

Šiame darbe analizuojama vartojimo kultūra. Iškeliamas vartojimo kultūros klausimas – ar tokia kultūra apskritai įmanoma. Darbo tikslas – atkreipti dėmesį į reklamą ir jos neigiamą įtaką, apţvelgti naujausias įţvalgas šioje srityje, parodant beprasmiškumą vartotojų visuomenėje. Praktinė dalis skirta videofilmu perteikti vartotojo beprasmi pirkimą, įtakotą per televiziją bei internetą rodomomis reklamomis, kuriose pasitelkiami reklaminiai triukai. / The present paper analyzes the consumer culture. A negotiable issue concerning the consumerism arises - does such kind of culture really exist? The main aim of the present study is to pay more attention to the commercial, point out its negative influence and find the new providence of this area by showing the vacuity of consumer‟s society. The practical part of the research paper with the help of the film conveys the meaningless consumers' buying purchase, which is influenced by commercials full of promotional tricks displayed on TV or in the Internet.

Bakalauro darbe analizuojamos žaislų reklamos etiniais ir poetiniais aspektais. Didelis dėmesys skiriamas reklamų daromai įtakai vaikams, ieškoma įstatymų pažeidimų, nusižengimų etikai, semiotiškai nagrinėjamos klasikinės ir lavinamosios reklamos. / The advertisement of toys is analyzed according to ethical and poetical aspects in the Bachelor thesis. Much attention is paid to the impact of advertising on children, the search of violations of laws, offence against ethic, classical and educational advertisements are analyzed semiotically.

Darbo objektas: moterų sportininkių įvaizdis ir stereotipas reklamoje. Darbo tikslas: išsiaiškinti, studentų požiūrį į reklamas, kuriose yra naudojamas moters kaip sportininkės įvaizdis. Darbo uždaviniai: 1. Aptarti reklamos ir įvaizdžio sampratas 2. Apžvelgti moters vaizdavimo stereotipo ir įvaizdžio santykį 3. Ištirti Lietuvos sporto universiteto studentų požiūrį į reklamas, kuriose vaizduojama moteris sportininkė Darbo metodai: • Mokslinės literatūros analizė, kurios metu analizuojama bei susisteminama medžiaga susijusi su moterų įvaizdžiu ir stereotipu reklamoje. • Anketinė apklausa, turizmo ir sporto vadybos studijų programos nuolatinių studijų 4 kurso studentų, siekiant išsiaiškinti požiūrį į reklamose pastebimą moters įvaizdį ir stereotipą. • Aprašomoji matematinė analizė. Rezultatai: Remiantis atliktu tyrimu, paaiškėjo, kad dažniausiai reklamoje vaizduojama moteris yra jauna (18-30 m.). Pastebimiausi moters sportininkės įvaizdžiai reklamoje – stipri, atkakli, nepažeidžiama, seksuali, graži, tobulų kūno linijų, stilinga moteris. Tačiau moters kaip sportininkės įvaizdis nebuvo dažniausiai vaizduojamas, lyginant su kitais moters įvaizdžiais. Rezultatai parodė, kad moters sportininkės vaizdavimas reklamoje, turi įtakos formuojant moters stereotipą visuomenėje. Daugiausia reklamoje pastebimi stereotipai - seksualios, puoselėjančios savo grožį moters. / Research subject: female athlete image and stereotype in advertising Research objective: to find out students towards advertising, in which is used female athlete image and stereotype. Research goals: 1. Discuss the advertising and image conception. 2. Review the relation between female stereotype and image 3. To find out students attitude, towards advertising in which is used female athlete image. Research methods: • An analysis of the scientific literature, which analyzed and organised material related to women's image and stereotype in advertising. • A questionnaire-based survey tourism and sports management graduate programs of study for students, standing 4 course in order to find out the attitude towards advertisements noticeable in woman's image and stereotype. • Mathematical descriptive analysis. Results: According to the study, it appeared that most advertising portrayed the woman as young (18-30). The most observed female athlete image in advertising are strong, persistent, invulnerable, beddable, beautiful, perfect body lines, stylish woman. However, a female athlete image has not been commonly depicted, as compared to the other woman image. The results showed that female athlete portrayal in advertising, have an impact on the shaping of the female stereotype in society. Most observed stereotypes in advertising are beddable, upholds its beauty woman.

Reklamoje galima rasti meninių priemonių, kalbos funkcinių stilių požymių ar perdirbtų kitų tekstų fragmentų, t. y. intertekstų, kurie padeda įgyvendinti reklamos tikslus ir tampa svarbia raiškos priemone. Reklamų intertekstualumas anksčiau nebuvo plačiai tyrinėtas, todėl yra tikslinga aptarti reklamose rastus intertekstus. Baigiamojo magistro darbo tema yra „Reklamų intertekstualumas“. Darbo tikslas yra išsiaiškinti, kokius intertekstinius elementus reklamų kūrėjai renkasi savo reklamoms, kokia vartojamų elementų raiška ir koks turinys perduodamas. Šiam tikslui pasiekti keliami tokie uždaviniai: surinkti tokį spausdintinių reklamų skaičių, kuris leistų tinkamai atlikti tyrimą ir suformuoti objektyvias išvadas, suklasifikuoti intertekstus ir juos apibūdinti, išanalizuoti intertekstualiųjų elementų raišką, nustatyti intertekstualiųjų elementų funkcijas reklamos tekste, apibendrinti tyrimą ir pateikti išnagrinėtų intertekstų vartosenos kryptis. Darbe yra tiriamos 110 spausdintinių reklamų. Pradžioje aptariamas intertekstualumas: kalbama apie intertekstualumo esmę, pateikiama intertekstualumo raiškos pavyzdžių. Praktinėje dalyje yra atliekamas reklamų tyrimas – kalbama apie intertekstualumo raišką spaudos reklamose. Spausdintinėse reklamose vartojamomis citatomis praplečiamas reklamos tekstas, argumentuojami teiginiai apie reklamuojamą prekę ar paslaugą, parodoma produkto vertė: palankiai apie jį mano ne tik adresantas, bet ir žinoma asmenybė. Kiti tekstai ar jų fragmentai... [toliau žr. visą tekstą] / There are found lots of artistic devices in advertisements. Lots of features of functional style of language or redone fragments from other texts (intertexts), help to implement the goals of advertisement and it becomes the important way of expression. The intertextuality in advertisement has not been widely studied earlier so it is appropriate to discuss the intertexts which are found in advertising. The Master thesis is „Intertextuality in advertisement“. The goal of the thesis is to find out what intertextual elements are chosen for advertisers in their advertisements, what is the expression of used items and what content is transferred. To achieve the goal the following tasks were solved: to collect the sufficient quantity of printed advertisements in order to do a research: to form objective conclusions; to classify intertexts and to describe them; to analyse the expression of intertextual elements, set functions of intertextual elements in advertisement texts and to describe them; to make conclusions of the research and submit the directions of using analysed intertexts. There are 110 printed advertisements analysed in the thesis. Firstly the intertextuality is discussed: the point of intertextuality, the examples of intertextuality are given. The research of advertisements is made in the theoretical part – it discusses the expression of intertextuality in printed advertisements. The quotations used in it help to extend the text, argue statements about products or... [to full text]

W.J.T. Mitchell has famously noted that we are in the midst of a “pictorial turn,” and images are playing an increasingly important role in digital and multimodal communication. My dissertation addresses the question of how meaning is made when texts and images are united in multimodal arguments. Visual rhetoricians have often attempted to understand text-image arguments by privileging one medium over the other, either using text-based rhetorical principles or developing new image-based theories. I argue that the relationship between the two media is more dynamic, and can be better understood by applying The New Rhetoric’s concept of dissociation, which Chaim Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca developed to demonstrate how the interaction of differently valued concepts can construct new meaning. My dissertation expands the range of dissociation by applying it specifically to visual contexts and using it to critique visual arguments in a series of historical moments when political, religious, and economic factors cause one form of media to be valued over the other: Byzantine Iconoclasm, the late medieval period, the 1950’s advertising boom, and the modern digital age. In each of these periods, I argue that dissociation reveals how the privileged medium can shape an entire multimodal argument. I conclude with a discussion of dissociative multimodal pedagogy, applying dissociation to the multimodal composition classroom.

Sparčiai auganti prekių pasiūla sąlygojo metaforų naudojimą reklamose. Ši viena iš daugelio stilistinių priemonių rinkodaros specialistų yra vadinama instrumentu, formuojančiu rinkodaros mintis ir praktiką. . Jei vartotojai sėkmingai suvokia metaforą, reklama gali pasiekti papildomą efektą, to, kaip jie priima naudą ir kultūrinę reikšmę. Metaforos skatina gilesnius reikšmės svarstymo lygmenis, todėl labai svarbu ištirti, kaip vartotojai suvokia reklamos, kuriose yra pasinaudota metaforos, kaip analogijų perkėlimo pamatu, esmę. Metaforų supratimas yra svarbus kintamasis metaforų reklamoje studijavime – kad reklaminė žinutė būtų efektyvi, reklaminė metafora turi būti bent minimaliai suvokta jos numatytos tikslinės auditorijos. Darbo objektas – metaforos reklamoje. Uždaviniai - atlikti metaforinės reklamos suvokimo teorines studijas, įvertinant suvokimą įtakojančius elementus. Ištirti, ar vartotojai pateiktose reklamose įžvelgia metaforas ir kokie elementai labiausiai daro įtaką jų suvokimui. Darbo tyrimas parodė, kad vartotojų smegenyse metaforos slypi dešiniajame pusrutulyje, anot G. Zaltman emocijos daro įtaką metaforinių reklamų suvokimui. Daugelis vartotojų matydami reklamą ieško papildomos, perkeltinės ar paslėptos užkoduotos reikšmės. Metaforinę reklamą suvokia visi vartotojai, tik jų suvokimo lygis nevienodas. Vartotojų nuomone, jie suvokia metaforines reklamas ir mano, kad jos yra efektyvi priemonė, siekiant sudominti tikslinę auditoriją. Labiausiai suvokimui įtaką daro... [toliau žr. visą tekstą] / Rapidly growing offer of the goods stipulates usage of metaphors in advertisements. This one of the most stylistic means by marketing specialists is called the instrument forming thoughts and practice of the marketing. If consumers successfully perceive metaphor, advertising can reach an additional effect, that depends, how consumers accept benefit and cultural meaning. Metaphors encourage deeper levels of discussion of meaning, so it is very important to research, how consumer perceive advertisemets point. Perception of metaphors is very significant variable in studying of metaphors in advertisiments – in order to advertisement message would be effective, advertisement metaphor should be understood by it intended objective audience at the minimum. This study object - metaphors in advertising. The tasks of the study are to do academic studies of perception of metaphorical advertisement, by evaluating the elements influencing perception. Also, research, do the consumers view methaphors in the given advertisements. Which elements do the most influence of their perception? Do consumers prefer metaphorical ads, or direct? The study research has demonstrated that, methapors in consumers brains are in the right side, so according G.Zaltman, emocions do influence in perceptions of metaphorical ads. Quantitative analysis shows, that majority of consumers viewed ads are searching additional, figuratively or hidden encoded meaning. Metaphorical ads perceive all consumers, only the... [to full text]

Viešosios teisės magistro studijų programos studento Armino Mockevičiaus buvo parašytas magistro baigiamasis darbas „Alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisinio reguliavimo raida Lietuvos Respublikoje: problemos ir sprendimai“. Šis darbas parašytas Vilniuje, 2014 metais, Mykolo Romerio universiteto Teisės fakulteto Konstitucinės ir administracinės teisės institute, vadovaujant dr. Gintautui Vilkeliui, apimtis 98 p. Darbo tikslas yra atskleisti alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisino reguliavimo kitimą Lietuvos Respublikoje, taip pat atskleisti efektyviausias teisinio reguliavimo priemones alkoholio ir tabako pasiūlai bei paklausai sumažinti, kad pasiekti šį tikslą buvo išsikelti uždaviniai išanalizuoti alkoholio ir tabako paklausos ir pasiūlos teisinio reguliavimo kitimą bei rasti ryšį tarp alkoholio ir tabako teisinio reguliavimo įvairiais Lietuvos laikotarpiais, nustatyti priežastinį ryšį tarp alkoholio ir tabako pasiūlos ir paklausos teisinio reguliavimo pokyčių kitimo bei realaus alkoholio ir tabako vartojimo pokyčio, išanalizuoti AKĮ ir TKĮ teisinę praktiką, išanalizuoti sociologinius, statistinius ir mokslinius tyrimus atliktus alkoholio ir tabako kontrolės srityje ir pateikti atitinkamas rekomendacijas. Siekiant darbo tikslo bei nagrinėjant išsikeltus uždavinius buvo naudoti Lyginamasis istorinis, Apibendrinimo, Kritinės analizės, Teleologinis, Loginis-analitinis, Alternatyvų, Daugiamatės analizės, Priežastingumo analizės, Sisteminės analizės... [toliau žr. visą tekstą] / Arminas Mockevičius, student of Public Law Master Degree programme, has written Master Degree final work named “The evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco in the Republic of Lithuania: problems and solutions”. The work was written in Vilnius, Faculty of Law, Institute of Constitutional and Administrative Law at Mykolas Romeris University, p. 98, under the leadership of Gintautas Vilkelis. The purpose of this work is to disclose the evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco in the Republic of Lithuania, furthermore to disclose the most effective legal measures to reduce the supply and demand of alcohol and tobacco, to achieve this purpose there were raised goals: to analyse the evolution of legal regulation of demand and supply of alcohol and tobacco and to discover the relation between legal regulation of alcohol and tobacco throw various times of Lithuania, set up a connection between variance of legal regulation of supply and demand of alcohol and tobacco, and the change of consumption of alcohol and tobacco, to analyse legal practice of Law on Alcohol Control and Law on Tobacco Control, analyse social, statistical and scientific researches which were accomplished in scope of alcohol and tobacco control and to make appropriate recommendations. In order to achieve the purpose of work and to analyse tasks were used comparative historical, Summarizing, Critical Analysis, Teleological, Logical-analytical... [to full text]

Magistro baigiamajame darbe bus išanalizuota ir įvertinta maisto papildų reklamos atitikimas teisės aktų reikalavimams, iškeltos maisto papildų ženklinimo, tvirtinimo vartoti, vartojimo kėblumai visuomenėje bei pateikti siūlymai, kaip šias problemas spręsti. Pirmojoje darbo dalyje bus nagrinėjami maisto papildų reklamos bei kiti teisinei aktai. Antrojoje dalyje bus vykdomi tyrimai norint išsiaiškint realia maisto papildų reklamos situaciją Lietuvoje, bei to poveikio įtaką visuomenei. Trečiojoje dalyje bus nagrinėjamas atliktas tyrimas, kuriuo norima išsiaiškinti ar maisto papildų reklama atitinka visus Lietuvos Respublikos teisinius aktus. / Master's thesis will be analyzed and evaluated food supplements advertising compliance with legislative requirements, bringing food supplement labeling approval for use, consumption in the complexities of society and to provide suggestions on how to address these issues. The first part will be considered food supplements advertising and other legal acts. The second part will be carried out tests in order to check on the actual food supplements advertising situation in Lithuania, as well as the impact of societal impact. The third part will be examined in the study, which is necessary to clarify or supplements advertising complies with all the legal acts of the Republic of Lithuania.

Syftet med denna uppsats är att analysera hur män och maskulinitet framställs i reklam riktad till olika mediegenerationer genom olika TV-plattformar. Frågeställningarna har sitt fokus i att tydliggöra hur männen framställs i reklaminslagen genom bland annat hur de agerar, vilka personlighetstyper som uppvisas och även vilka likheter och skillnader som kan påvisas mellan de olika mediegenerationerna. Studiens urval har sett till att analysera reklaminslag på både traditionell TV och webb-TV för att på så sätt påvisa en skillnad mellan dessa, då reklam idag mer specifikt kan riktas till en speciell målgrupp. Urvalet har också bestått i att urskilja olika mediegenerationer där dessa har legat till grund för den efterföljande resultatdelen. Detta har studerats genom en kvantitativ innehållsanalys där ett kodschema har skapats och resultatet sedan kodats i IBM SPSS. De teorier som legat till grund för uppsatsen är främst Lissie Åströms teori om personlighetstyperna ”centripetal” och ”centrifugal”. Det läggs också ett stort fokus på att beskriva maskulinitet och hur den uppvisas i reklam genom bland annat stereotypiserande. Uppsatsens resultat visar att skillnaden mellan de olika plattformarna är förhållandevis liten och att de stora skillnaderna finns att se i hur åldersgrupperna framställs i reklaminslagen, där de yngre visar en betydande större del maskulina karaktärsdrag i förhållande till de andra mediegenerationerna. / The purpose of this paper is to analyse how men and masculinity is portrayed in advertising aimed to different media generations through different TV-platforms. These framing of questions have their focus in clarifying how men shown in advertising on TV act, which personality types are exhibited and also the similarities and differences that can be detected between the different media generations. The study’s selection that has been analysed is advertisements on both traditional TV and web-TV to thereby detect a difference between them. There has also been a selection to distinguish the different media generations where these are the basis for the subsequent result sections. The data has been studied by the use of a quantitative content analysis in which a coding scheme has been created. The theories that formed the basis of this paper are mainly Lissie Åström’s theory of the personality types ”centripetal” and ”centrifugal”. There is also a large focus on describing masculinity and how it is presented in advertising by including stereotyping. The essays results show that the difference between the different platforms is relatively small and that the major differences can be seen in the age groups presented in the advertisements, where the younger group is showing a significant greater proportion of masculine traits in relation to the other generations.