近年來，隨著中國經濟快速發展，及經濟全球化和國際政治的影響，使中國國際地位不斷提升，舉凡中國國內政治以及對外政策皆受到世界的關注。尤其在於文化與外交的關係越來越受到各界的關注，文化外交日益躍升為各國外交舞台的重要地位。而文化外交最大的特點就是具有高度的「和平性」。當前中國外交最顯著的特點是不斷強調和輸出一種和平導向的發展策略，並以積極的「文化」作為外交的手段，以謀求一個更利己的國際環境，同時也有助於宣傳中國和平發展的主張和凸顯本身的國際和平形象，進而能藉此逐漸消除有關中國威脅論的說法。因此中國在海外辦孔子學院的目的之一就是要消除這種懷疑，多建立一些溝通和了解，並使國外對中國的語言、文化和歷史感興趣，有利於人們了解中國和全球化的發展。 本文將嘗試從「軟權力」的角度來分析和探討當代中國與泰國關係。透過泰國的「孔子學院」與中泰教育合作的實況，作為中國運用「軟權力」的外交政策之例子，以上的探討希望更瞭解中國與泰國建交以來的外交關係和未來展望，此為在值得關注和探討的話題。

中共近年由於經濟實力增強，進而積極發展軍事武力，然其深知要得到國際社會認同，必須操作「軟實力」，重建和形塑對外的文化主權與和平形象，具體實踐即是廣設孔子學院。 鑑於中共運用「軟實力」逐漸成為國際社會具關鍵性影響力大國已指日可待，屆時對我台灣政治、經濟各層面之安全影響至鉅，因此冀望藉由本文的探討，深入了解中共廣設孔子學院之意涵，進而發掘其可能面臨之困境與挑戰，俾利我因應兩岸局勢發展。 從國際間對設置孔子學院接受程度與存在戒心的弔詭情況觀之，顯然各界對中華文化的濃厚興趣，並不等同於對中共政體的善意理解，換言之，中共欲真正透過孔子學院來達到其軟實力的提升，進而消除外界對其「和平崛起」的誤解，恐怕還有待商榷。

本文從中國所處「外環境」與「內環境」去了解中國建構軟權力政策動機與中國當前文化外交的運作模式與施行狀況並發現，中國在1978年走向經濟改革開放後，對內政權合法性遭質疑，對外則有中國威脅論當道；以馬列主義為思想主體的意識型態開始動搖，歐美挾著豐沛經濟實力，向中國大舉輸出資本文化產品，推動文化軟權力的確是中國不得不然，也是必走的道路。 本文同時發現，北京雖然想重塑文明古國和文化大國的形象，但中國國內普遍存在的信仰危機問題，執政當局卻仍無法克服。甚至，中國一方面要構築正面、開放的國家形象，一方面卻仍持續緊縮國內網際網路言論、打壓禁書，可以說，中共是「軟權力建設的主導者，同時也是破壞者」。 中國在推展文化外交忽略最重要的一點：文化外交的內在本質是「推銷真相」(sell the truth)，，中國用文化軟權力來包裝國家形象，但卻忽略了中國品牌背後的「國家信譽」，雖然中國頻頻強調和諧和平，國際社會猶有疑慮，無法百分之百認同中國，中國對內對外的作為出現嚴重落差。中國愈強調要施行文化軟權力，愈凸顯出中國文化軟權力的侷限，中國走向看似光明的大國崛起道路，卻隱隱浮現陰影。

文化外交是近年來國際關係中的一項重要議題，各國皆對外輸出軟權力來增加該國在世界上的影響力，中國自改革開放後經濟與軍事能力大幅成長，因此近年來便開始加強對外文化輸出的工作，運用文化外交的力量以達到國家政策的目標。 本研究的目的在於對胡錦濤主政時期的文化外交政策做一全面性的認識，論文首先探討文化外交的理論淵源，進而建構出文化外交的意涵；其次從總體的角度來研究胡錦濤政府文化外交政策，包括其產生原因以及訴求，並對執行此政策的各相關機構與指導方針做分析。另外在具體實踐方面，論文從孔子學院及2008年北京奧運來探討中國文化外交政策的成效，最後針對這兩項實踐以及總體文化外交政策做深入的評估。 研究發現中國的文化外交政策之興起有其內、外在環境的影響，而執行的結果雖然有達到一定的成效，但受限於部份因素的制約，使得中國的文化外交政策仍有許多待改進之處。 / Cultural diplomacy is an important issue in international relations in recent years; many countries output their soft power to increase their influences in the world. Since the success of China’s reform and open policy, its economy and military power had a large growth. Therefore, China started to strengthen the policy of cultural output, using the power of cultural diplomacy to achieve its national goal. The purpose of this research is to have a comprehensive understanding on the cultural diplomacy during Hu Jintao’s administration. In the beginning of this research, we discuss the theories of cultural diplomacy, and then to describe it’s meaning. Secondly, we analyze this policy, including the background and purpose, from the overall viewpoint, and also study on the government departments and documents related to this policy. In addition, we take Confucius Institute and Beijing Olympic Games for examples to discuss the result of China’s cultural diplomacy. At last, this research has the analysis on these two practices and the policy. This research found that the appearance of China’s cultural diplomacy is influenced by the inner and outer environments. Although this policy has its result, it is still restricted by some factors. It means there are still many places of this policy need to be improved.

近年來，全球化的高度發展促使國際格局逐漸產生改變，中國作為一新興國家，已相當明白當前國際間的競合關係應以良性發展為導向，致力於改變過去給予國際社會過度擴張剛性權力的既定印象，方能提供其綜合國力穩定發展的平台。透過觀察中國一連串有計畫的國家文化行銷活動，可見中國過去數千年的溫和、中庸的文化印象遺產成了柔性權力發展的最佳載具，其中又以中國官辦官營的孔子學院在全球長期性、有組織且有計畫的設點最受到關注。 　　國家如同商品，需要量身打造最適的計畫及管道來定位及行銷，本文透過結合學者Kotler及Olins的行銷理論，使用文獻分析法、歷史比較研究法以及內容分析法，配合國內外主要報業對於孔子學院之報導及評論作次級資料分析，（資料蒐集區段自2004年孔子學院成立以至2010年7月）探討國家形象建構之重要性及中國選擇孔子學院為扭轉其國家形象之途徑因素及成效。 / In recent year, blooming of globalization catalyzed the change of international situation. As an up-and-coming country, China realized the competition and cooperation among the globe should have the common goal of working toward a healthier development. China also recognized that the need of transform its stereotype image of being the over expanded hard power would be the solution to create platform for steady growth of national power. As soft power becoming the trend of today, how to create a positive national image is one of top priority policies for China. By studying China’s stream of well-planned marketing events for its national culture, we could see how the mild and mean culture of China in the past thousand years materialized. Out of all the events, the government managed Confucius Institutes organized expansion globally is the most followed event. A nation is very similar to a product, which need customized plan and channel for marketing. By combining Kotler and Olins’s marketing theory, this research paper discuss about the importance of constructing a national image. This research also discusses in detail about the process and the result of China using Confucius Institutes to modify its national image.

自後冷戰時期開始，中國國內對於「柔性權力」的討論非常熱絡，對於北京來說，柔性權力是一項值得利用的外交政策工具，特別是中國特有的歷史文明所轉譯而成的「文化」元素，近年來更被中國政治菁英視為最重要的柔性權力資源，尤其以一種不帶威脅、潛移默化的力量，朝國際社會投射。於是，這種以文化因素或文化底蘊為特色的柔性權力外交，旋即成為當代中國外交政策中最重要、同時也是最有效的政策工具。 藉著此一政策工具的推廣，中國希望利用「文化」的影響力逐步改變國際社會對中國崛起的負面觀感，而順著這樣的戰略思考所發展而來的實際政策便是「孔子學院」的推廣計畫。作為海外中國文化傳遞工具的孔子學院，特別在與中國具有地緣鄰近性與文化親近性的東南亞，更成為中國發展、擴張孔子學院之柔性權力外交效果的重要示範區。有鑑於此，本文的研究重點將放在東南亞區域，研究並探討孔子學院在東南亞的發展狀況，希望能藉此瞭解東南亞國家如何看待及理解孔子學院，並檢視東南亞國家孔子學院的在地運作情形，深入分析孔子學院是否會因為中國與東南亞各國發展之關係，而有不同的運作模式。 本論文共分作五個章節，第一章為緒論。此章針對本論文所要研究的核心問題與背景做一鋪陳，以開展出整篇論文所要呈現的研究圖像。第二章的重點主要是將第一章所呈現的中國柔性權力論述予以聚焦，針對中國近年來孔子學院推廣計畫做一完整的陳述。第三章開始，本論文將要以東南亞為研究區域，探討孔子學院在東南亞的發展概況。本文挑選三個國家（新加坡、泰國、柬埔寨）作為孔子學院發展類型的代表，並就孔子學院在這三個國家的發展做一深入的剖析。第四章則是順著前一章的脈絡，進一步根據孔子學院所分佈的東南亞國家與中國之關係，將孔子學院的發展方式與以歸納，以瞭解在各種不同類型的關係中，孔子學院與該國的互動模式並與前章論述做呼應。最後，在結論部分，呈現出海外合作國對孔子學院的運作模式的「自主性」與「鑲嵌性」，並點出中國輸出孔子學院的真實面貌。

孔子學院是中國軟實力政策的展現。它創設的是目的為了向世界推廣中國文化與漢語，增進世界各國對中國的瞭解，目前全球已設有443所孔子學院與648間孔子課堂。 俄羅斯是中國最友好的朋友之一，也是重要的政治、經濟、戰略夥伴。因為兩國的關係不斷地發展，俄羅斯人對漢語的興趣也越來越高。為滿足俄羅斯人的需要，中國遂把在俄羅斯設立孔子學院列為積極推動的項目。俄羅斯目前已經有18所孔子學院與5間孔子課堂。 本論文的題目是『孔子學院在莫斯科：國家的形象與在地認知』，旨在瞭解在俄羅斯漢語教師與學生對孔子學院的觀感為何。 本論文所採用用的研究方法為面對面訪問跟次級資料分析。 分析的結果顯示，大部分受訪者持正面的看法，並對孔子學院給予高度評價，以及認為孔子學院對中俄關係的發展產生很重要的作用。雖然有一些人認為，孔子學院是中國政府情報機關的部分，但是總的印象是正面的。中國在俄羅斯成功地建立其自身的良好形象，而孔子學院是它以達到其目的使用的工具之一。 / Abstract Confucius Institute (CI) is one of China's soft power policy initiatives. It aims to promote Chinese language and culture all over the globe, enhance the world's understanding of China. Today there are already 443 Confucius Institutes and 648 Confucius Classrooms in the world. Russia is one China’s closest friends and allies, as well as its important political, economic and strategic partner. Due to the continuous development of the bilateral relations, Russian people are more and more interested in Chinese language. To meet their need in studying Mandarin, China is actively promoting the establishment of the Confucius Institute there. Now there are already 18 Confucius Institutes and 5 Confucius Classroom 5 in Russia. The name of this thesis is: "Confucius Institutes in Moscow: national image and local perception." It aims at understanding what kind of attitude Russians, who teach or study Chinese either at the CI or somewhere else, have towards the Confucius Institute. Besides, it was also important to understand whether Sino-Russian relations play a crucial role in shaping people’s attitude towards the CI. Throughout the research the author used primary data sources (field work, interviews), as well as secondary data sources. Field research was conducted only in Moscow, the rest of the information about the development of the CIs in Russia is observed through the secondary data sources (reports, newspapers, journals). Results of the analysis indicate that the majority of Russian people, on the example of Moscow, have favorable attitude towards the Confucius Institute. Although in general there are also those who are skeptical about this initiative in Russia, stating that China is using the CIs as a part of its intelligence network, but the overall impression is positive. The PRC managed to create a favorable image of itself in Russia, and the Confucius Institute is one of the tools it uses in order to reach its aim.

近年來，經濟全球化不僅加深了國家間的經濟關係，而且也推進國家間的文化交流。研究軟實力與文化外交的議題成為國際關係的重點。文化外交在中國對外政策的地位也提升，文化外交戰略必將成為中國整體外交戰略的有機組成部份。因此中國開始實現中國文化「走出去」的工作，在國外舉辦「中國年」、「漢語年」、「旅遊年」，成立孔子學院。中國設立孔子學院和進行各種各樣的活動為了傳播漢語和中華文化。 目前學者關於中國對俄羅斯文化外交的研究較少著墨。因此，本論文試圖從文化外交角度來分析當代中國與俄羅斯關係，本研究目的在於瞭解中國文化外交內涵、目標與發展狀況，論文首先探討；其次探討中國對俄國的文化外交之具體實踐，包括政府層面交流和教育層面交往。最後研究中國文化外交在俄羅斯的成效以及中俄關係存在的問題。 研究發現雖然中國文化外交政策在俄羅斯有成效，但是中俄關係有還沒解決的問題：中國「威脅」、「擴張」的論調在俄羅斯仍然很有市場，中俄兩國之間深層互信還是不夠，而經貿合作水平遠低於兩國政治關係的高度。

近年來，中國和拉美國家在政治、經貿和人文等各方面的關係越來越密切。為了增強中國的綜合國力、提升中國的國際地位並促進中拉關係持續發展，中國在拉美地區大力推廣孔子學院。本文透過研究孔子學院在拉美發展的情形，探討中拉關係的發展趨勢及中國對拉美國家的文化軟實力，發現中拉雙方的政治和經貿關係影響文化交流甚深，顯示中國希望其文化軟實力能和政治與經濟等硬實力相匹配。然而，儘管漢語熱確實在拉美地區升溫，拉美孔子學院在改善中國形象方面的成效卻不如預期。 / In recent years, China and Latin American countries have developed closer relations in various fields such as politics, economy and humanities. Through promoting Confucius Institute in Latin America, China seeks to improve its comprehensive national strength, enhance its international status and promote the sustainable development of Sino-Latin America relations. This thesis, through analyzing Confucius Institutes in Latin America, discussed the trend of China-Latin America relations and China’s cultural soft power in Latin American countries. It was found that the political and economic ties between China and Latin America have a profound impact on cultural exchanges because China attempts to make its cultural soft power match its hard power. However, despite the fact that the demand for Chinese language learning has indeed surged in Latin America, the improvement of China’s image in the region is less than expected.

本文從分析國際環境的變化開始，在資訊傳播科技的進步和國際社會價值觀的變化中，整理出國家管理國家形象的三種方法：國際宣傳、公眾外交和國家品牌。本文將公眾外交和國家品牌作結合，建構出本論文的主題：「國家」行銷。 由於目前並沒有實例可證明「國家」行銷的效用，故只能從美國的失敗案例中，說明「國家」行銷的重要性。接著，本文以中國對美國發動公眾外交的個案為例，測試該模式的「描述」能力，並加以「解釋」中國行動背後的原因，最後「研究」中國公眾外交的發展。 本論文主要的研究成果有四：第一，是從文獻的討論中，指出「國際宣傳」與「公眾外交」的差異。第二，是蒐集1965年至2005年間，學界討論公眾外交的變化。第三，是建構一套「國家」行銷分析架構，試圖描述、解釋並研究一國公眾外交政策的發展。第四，是以中國的公眾外交為例，補足目前學術界在亞洲個案上的空缺。 / This thesis paper drew four conclusions: (1) illustrated the difference between “international propaganda” and “public diplomacy” (2) collected and cataloged different definitions of “public diplomacy” (3) established the analytical model－the marketing of “nation”, trying to describe, explain or predict the whole scenery of “public diplomacy” (4) taking the public diplomacy of People’s Republic of China(PRC) for example, examined the effectiveness of the marketing of “nation”.