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部落格資訊對消費者購買行為之影響 ─聯合分析之應用 / The Impact of Blog Information to Consumer Behavior —Conjoint Analysis Applications黃偉濤, Vong Wai Tou Unknown Date (has links)
本研究以台灣民宿產業之部落格內容資訊為研究對象,探討價格費用狀況對於台灣民宿產業消費者對部落格內容資訊喜好程度的影響程度以及不同類型的消費者對於收費狀況與其他部落格內容資訊屬性的權衡關係。首先利用集群分析將全體樣本區隔成成本屬性導向群以及資訊追求屬性導向群,再以出生地以及職業為事前區隔變數,將全體樣本區隔成台灣族群、港澳族群、學生族群以及非學生族群,進而探討全體樣本以及各集群對於部落格內容資訊屬性的相對重視程度以及各內容資訊屬性間的權衡關係。
經由統計分析,本研究有以下主要結論:
一、 全體樣本而言其部落格內容資訊喜好順序為美食和商圈資訊>房間內配套資訊介紹>景點資訊介紹>房間主題資訊介紹>民宿外觀資訊介紹>平均一人入住一天的消費價格1000元新台幣>平均一人入住一天的消費價格1800元新台幣>平均一人入住一天的消費價格3000元新台幣。
二、 就平均一人入住一天的消費價格3000元新台幣而言,如果部落格內容資訊的組合有辦法提供其所需要的美食和商圈資訊、房間內配套資料介紹、景點資訊介紹、房間主題資訊介紹以及民宿外觀資訊介紹則有可能吸引到整體樣本群、資訊追求屬性導向群、港澳族群以及非學生族群。
三、 就平均一人入住一天的消費價格1800元新台幣而言,如果部落格內容資訊有辦法提供其所需要的美食和商圈資訊、房間內配套、景點資訊、房間主題、民宿外觀介紹則有可能吸引到成本屬性導向群以及台灣族群進行消費。針對整體樣本群、資訊追求屬性導向群、港澳族群以及非學生族群,部落格不見得需要提供全部的資訊才能夠吸引這些族群進行消費。 / In this study, the blog information from the industry of Bed & Breakfast in Taiwan would be the subject. This study is going to analysis the impact of price to the consumers’ preference about the blog information from the industry of Bed & Breakfast in Taiwan and the different type consumers’ trade-off between various price and the blog information. At first, the study will divide the whole samples into the cost oriented group and the pursuing information oriented group. After that, the study will utilize birth place and occupation as the pre-segmenting factors. The whole samples will be segmented into Taiwan group, Hong Kong and Macau group, Student group and non-Student group and then going to discuss the trade-off between various price and the blog information among the whole samples and different groups.
After the statistics analysis, the main conclusions in this study are listed as below:
1. For the whole samples, the blog information of preference order is Gourmet and Shopping area>introduction of interior facility>scenery>the theme of room design>1000NT for lodging fees per night>1800NT for lodging fees per night>3000NT for lodging fees per night
2. For those Bed & Breakfast which lodging fees per night is 3000NT, the whole samples ,the pursuing information oriented group, Hong Kong and Macau group and non-student group are willing to pay 3000NT per night to lodge only if the blog can offer all the satisfied information.
3. For those Bed & Breakfast which lodging fees per night is 1800NT, the whole samples , the cost oriented group, the pursuing information oriented group, Taiwan group, Hong Kong and Macau group and non-student group are willing to pay 1800NT per night to lodge only if the blog can offer all the satisfied information.
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台灣企業部落格的應用與效益研究李佳安 Unknown Date (has links)
本研究的目的在瞭解台灣企業部落格之發展,應用之現況以及對企業帶來
效益之分析研究,以期能對台灣企業在部落格之導入與運用上,提供正確且宏觀
的建議。
部落格發展至今,已經成為Web2.0 時代資訊交流的重要帄台,個人的部落
格已經相當成熟,然而企業部落格的運用至今仍在持續發展中。國外企業部落格
發展至今,已經具有一定之口碑並為企業帶來正向之效益,除了提升企業的形象
外,也成為與消費者雙向溝通之管道,本研究先透過研究國外企業部落格個案,
架構式的分析其部落格特色以及成效,並整理出企業部落格所帶來的主要效益:
企業部落格為一新的公關帄台、深化顧客關係管理、提升搜尋引擎之排名、口碑
行銷效益、以及現有行銷組合之補強等五大項。
之後再透過訪談台灣具規模的企業部落格,包括功學社校長部落格、台達電
低碳部落格以及HUG 時尚水果概念館部落格,來瞭解台灣企業如何運用企業部
落格,以及部落格為台灣企業所帶來的正面效益,最後再整合國內外企業部落格
之作法,給國內企業對部落格之應用,指引出一個可行之方向。
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部落旅遊案例研究─卡地布部落 / Tribal tourism study – Katipul tribe case陳健立, Jerry Chen Unknown Date (has links)
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部落格互動性機制使用影響因素探討─以udn部落格為例 / Exploring the influential factors of using interaction mechanism in blogs- a case study of udn blog李皇萱 Unknown Date (has links)
具有web2.0精神的部落格誕生後,呼應其上傳、分享與建造關係的本質,互動性機制陸續增加,提供部落客連結和建立關係的可能。使用部落格,不只是為了滿足存在需求,也帶有與他人建立關係的社交需求。然而,這樣的精神和需求並未具體呈現在部落格上。部落格主要仍以部落客的發文,和瀏覽人數的跳動為主,其他各項互動性機制的使用比例很低。
為了了解部落格互動性機制使用的影響因素,本研究回溯過往研究,從新聞網站、特殊功用部落格、一般部落格和潛水族相關研究中,整理出人口變項、基本使用情形、使用動機、機制設計、社群氛圍五大方面的影響因素,並以udn部落格為研究對象,探討影響因素對互動性機制使用的解釋力。
本研究先以內容分析蒐集udn部落格上互動性機制使用比例,了解使用情形是否真的如此低落,再以內容分析和網路問卷調查了解影響部落客互動性機制使用的因素。
研究結果發現,udn部落格上互動性機制使用比例極低,使用較為頻繁的互動性機制為「瀏覽>推薦>回應>引用」。而五大面向的影響因素,人口變項和基本使用情形不具解釋力,使用動機、機制設計和互動頻繁的社群氛圍是主要影響因素。不同使用動機,使用的互動性機制有所不同;機制設計的好壞對使用與否具有顯著影響,知覺易用性對回應和留言有解釋力,而知覺有用性則對其他機制有解釋力;社群氛圍中互動頻繁的特色和推薦機制使用密切相關,udn部落格雖帶有報系政治色彩,但並不影響部落客使用互動性機制。
從互動性機制使用影響因素差異來看,udn部落客具有「喜歡互動,卻不主動」的特性,雖然具有互動頻繁的社群氛圍,但整體平台的機制設計並未體現社群概念,仍停留於靜態互動的層次。在社群網站的興起後,其互動性高、即時性強的特色,瓜分部落客使用時間,但部落格「互動性定位更加明確」,部落格從互動性較高的期待轉而被視為是書寫、論述和發表意見的空間,成為未來新的定位。
關鍵字:部落格、部落客、互動性機制、潛水族
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部落格廠商贊助文書寫分析 / A study on blog sponsorship黃國蓉 Unknown Date (has links)
本研究所討論的背景,在於近年來部落格發展的情況。起初的問題意識與關心的部分,是現今使用者創生內容(User Generated Content)的發展。
由於此類媒體常常被大眾冠以「草根媒體」、代表消費者或使用者力量的崛起,以及生產內容的民主化,強調其內容是自主產製,不像大眾商業媒體會受到廣告主與組織的層層管控和壓力。因此,想要討論部落格在面對商業力量的滲透時,影響的層面和方式,是怎樣的樣貌。因此本研究以部落客的廠商贊助文章為觀察的切入點,並且著重於部落客的自主程度,也就是可以如何理解商業力量對部落格的影響。
在文獻探討部分,以三個面向來探究。首先,整理對於網路「互動性」概念的討論。這是因為在草根媒體的相關論述中,常認為網路新媒體和傳統大眾媒體重要的不同之處在於此。另一方面,社群互動是形塑網路使用者內容生產以及部落格文化的重要面向。接著討論網路使用者與資本之間可能既存的生產關係,部落客作為網路內容的生產者,與資本家之間可以有怎樣的生產關係?一方面,多數網路使用者是無償地在網上貢獻內容,因此首先說明科技壯大的分享文化,使網上無償貢獻內容盛行;另一方面,部分使用者與企業之間也進展出薪資雇用或承攬契約的勞動關係。第三部分,則以「勞動過程中的控制」和相關文獻來看對研究問題的啟發。
三、四章為訪談和資料的分析。第三章以文獻和訪談資料,陳述與分析部落格整體環境至今的發展與變遷。這些發展形成了今日部落客所處的結構。由於本研究所關注的問題,是資本與部落客之間的生產關係,對整體內容產製的影響,因此著重在和資本如何進入這個場域。目的是在對客觀結構有所認識之後,能夠指認部落客在這個體系之中,處在什麼位置,資本在此的獲利邏輯為何,作為下一章分析的基礎。
商業力量一直以來都介入在部落格體系之中,掌握使用者曝光與交流的管道,而不是從贊助文才開始。除了在生產關係上可以利用部落客所創造出來的價值,另一方面也能由於平台與廣告商對前述管道有一定程度的掌握,因此可以進行某種意義上的管理、控制,與引導。在這樣的情況下,部落客自願投入為資本生產符合所需的內容,雖然在細部的、單項的資料呈現上可以擁有自己掌控的部分,也為自己爭取協商空間。
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訊息類型,身份相似性,及先驗知識對於旅遊網站所連結旅遊部落格效果之影響 / The impact of massage type, source similarity, and individual’s prior knowledge on the effectiveness of travel website蕭富藍, Hsiao, Fulan Unknown Date (has links)
一般來說,旅遊網站是由商業機制主導,旅遊部落格則被認為是個人經驗所建構而成,當商業旅遊網站加入個人主導的旅遊部落格後,究竟是存在著對立矛盾,或是完美的結合,是本研究的焦點。因此以旅遊網站所連結的旅遊部落格「訊息類型」與「訊息來源的相似性」作為主要操弄變項。其次,為探討影響消費者影響資訊搜尋的個人因素,是否具有調節作用,因此在問卷中測量先驗知識,作為測量變項。並檢視上述變項與網友評估部落格可信度、網站態度、購買意願的交互作用。
本研究以線上實驗法來檢測旅遊部落格的訊息類型,來源專業性、及先驗知識,對於網友對旅遊網站功能的評估。屬於2(訊息類型:旅遊實用訊息/旅遊產品訊息)X2(來源相似性:高-學生 /低-領隊)雙因子設計。並測量受試者的先驗知識,作為測量變項。
研究結果顯示,旅遊實用訊息在部落格可信度、網站態度、購買意願上,皆優於旅遊產品訊息。交互作用方面,「來源相似性高」的情況下,呈現「旅遊實用訊息」有最佳效果,在「來源相似性低」的情況下,呈現「旅遊實用訊息」或「旅遊產品訊息」則無顯著差異。這意味著高來源身份相似性,可提升連結之部落格可信度及網站態度。
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透過部落格發展跨文化溝通能力: 三位台灣國小學生之個案研究 / Developing intercultural communicative competence through weblogs: the case of three elementary school students張齡云, Chang, Ling Yun Unknown Date (has links)
本個案旨在探討臺灣國小學生在參與透過部落格學習跨文化溝通的計畫後,他們跨文化溝通能力的發展以及學習英語態度的改變。
本研究方法採用質性研究,一開始先探討學生在面臨跨文化溝通學習過程中的關鍵事件,接著研究重心會放在探討當中三位學生如何和外國伙伴以及其他師生的學習歷程。研究工具主要為三位學生的訪談、部落格的學習歷程以及省思日記。Byram (2000) 跨文化溝通能力指標用來分析以及辨識學生跨文化溝通能力。
本研究發現與外國學生互動的真實學習情境的確能提升學生跨文化溝通的學習動力。然而,缺乏溝通策略也讓學生在過程中感到焦慮而不能投入學習。在另一方面,學生的焦慮也驅使他們去尋求協助以及部落格上的資源以解決問題。透過老師的鼓勵以及同儕間的學習,學生學習如何發展自己的跨文化溝通能力,藉由仿效他人的溝通歷程來學習表達自己的想法。除了學習溝通策略,學生逐漸在過程中發展跨文化意識。他們更願意檢視自己的文化並且以不同角度來思考文化議題。
透過更進一步研究當中三位學生的跨文化溝通歷程,他們在學習過程中有不同的表現。雖然他們皆對和外國伙伴交換文化以及學校生活資訊十分有興趣,但是他們的動機持續力、遇到的困難以及在過程中所扮演的角色皆有所不同。這都和學生的學習風格以及對網路使用的認知不同有關。
在英語學習態度方面,結果顯示部落格的一些功能例如非同步溝通以及多媒體的整合皆讓學生更能體驗在較無焦慮的情境下學習用英語來進行互動,並且增加他們用自己的方式表達自我。學生在部落格的情境之下,能抱持著正面的態度來與外國伙伴互動。
研究結果顯示個人的因素例如學生的背景、對網路使用的認知以及學習焦慮皆在學習者發展跨文化的過程扮演著重要的角色。因此,本研究希望透過教學現場的互動情形,提升老師對如何協助學習者,以及幫助他們整合不同資源來增加他們跨文化溝通能力的學習動機這方面的重視。 / The case study investigated the development of Taiwan elementary school students’ intercultural communicative competences and their attitude toward English learning as they participated in the intercultural communication project in the blog environment.
Grounded on qualitative inquiry, an overview of critical incidents which the students met in the project was discussed. Then the investigation focused on how three of the students interacted with the international partners, local students, and instructors. The major data collection instruments were adopted including the individual interviews with the three students, and their blog entries and reflection journals. Byram’s (2000) adapted intercultural guidelines were used as the framework to identify the three students’ intercultural competences.
It was found that the authentic task of communicating with the international partners was important factor which encouraged the students to get more involved in the communication. However, the lack of the communication strategies made the students feel anxious and stressed and distanced them from the intercultural communication. On the other hand, the students’ anxiety actually made them look for support and the resources on the blogs which could help them solve the difficulties. Through the instructor’s encouragement and peer learning, the students learnt how to develop intercultural communication skills and understood the benefits of learning how to reuse others’ communication process to express their own ideas. In addition to learning the strategies for intercultural communication, the students gradually developed intercultural awareness. They were more willing to reflect on their own culture and think cultural issues from different perspective.
As further investigating three of the students’ intercultural communication experience, it was found that students had different performance in the project. Although gaining interest in exchanging the information of cultures and school life with international partners, the three cases’ differences were seen in their continuity of motivation, the challenges they faced, and the roles they felt comfortable to be in the intercultural communication project. Their difference are related to learners’ learning styles and their perception of internet use which benefit or stop the cultivation of their intercultural communicative competences.
As for their attitude toward English learning, the results shows that the blog features like asynchronous communication and multimedia integration could help the students experience the process of using English as the medium for social interaction with less anxiety and increase their motivation for presenting life experience in their own way. The students developed positive attitude toward practicing English through communicating with international partners on the blogs.
The results of the study show that personal factors, such as individual background, perception of internet use and anxiety played an important role as learners develop intercultural communication. Thus, this study suggests that more efforts should be paid to explore how to support learners and help them integrate resources in order to increase their participation in intercultural communication on the internet.
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從品牌觀點探討台灣企業部落格之發展 / he Development of Corporate Blog in Taiwan from Brand Perspective任秀芸 Unknown Date (has links)
部落格作為近年來最重要的溝通媒體之一,全球共有超過7000萬個部落格,這些部落格成為重要的訊息來源,企業應將其納入品牌經營、行銷規劃的一環。本文有鑑於此,因此希望能針對台灣企業部落格的經營現狀,進行探索性研究,做為未來相關研究的依據,並作為企業未來經營部落格的參考,提供實務上的貢獻。
本研究採用內容分析法進行研究,研究對象除了由於由BSP( blog service provider)業者提供空間和技術架設的部落格,也包括擁有獨立網址,利用架設部落格軟體自行架設之企業及個人部落格。以便利抽樣的方式抽取100筆企業部落格資料,60筆個人部落格資料進行研究。研究發現目前的台灣企業部落格大多沒有品牌知名度。研究也發現,現階段廠商尚未以企業部落格作為品牌溝通的途徑,部落格主要的應用方式是作為線上產品展示,而沒有太多品牌及行銷方面的溝通與應用,台灣企業部落格在創造品牌知名度和聯想度上的成效仍有改善的空間
因此本研究提出企業可以更投入部落格的內容經營與管理,創造部落格豐富的內涵,並充分利用部落格有其獨特的特性和功能,像是引用、文章回應、RSS訂閱、部落格串連功能,並與訪客積極互動,創造部落格的影響力。由於部落格本身就是企業品牌的傳達工具,其低成本、容易操作的特性讓企業可以利用部落格建立獨特的價值和特色,不但更容易吸引潛在顧客,也創造出與同業的差異化特色。
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部落客傳遞價值對社群意識與品牌購買意願之影響 / The influence of blogger value on sense of community and brand purchase intention劉乃嘉, Liu, Nai Chia Unknown Date (has links)
Web 2.0的興起,使得過去由網站產生、發送內容給使用者的單向模式,轉變成為雙向互動的方式,並帶動許多內容網站的生成,其中一項便是部落格。部落格興起於1990年代,而台灣最具代表性的部落格服務提供商為2003年成立的無名小站,其部落格、相簿等功能捧紅不少素人、造就許多意見領袖,也帶動了商機。除了企業與廠商找部落客撰寫試用文,使部落客成為新興的口碑行銷媒介外,近年來也有些許部落客開創自有品牌,販售自己設計或與國內外廠商合作的服飾、鞋子、飾品等,吸引大批粉絲朝聖,也創造了不少話題。
本研究以深度訪談加上問卷調查的形式,針對定期瀏覽部落格的讀者進行一對一深度訪談,初步了解其對部落客自創品牌之看法,及影響其購買部落客品牌之產品的主要因素。彙整關鍵因素並參考相關文獻擬定問卷架構,透過量化數據分析,了解部落格讀者對部落客品牌之購買傾向,並就相關議題進行延伸、探討。研究結果顯示:(1) 部落客傳遞之價值對部落格讀者之部落客品牌購買意願有顯著的影響,(2) 社群意識對部落客傳遞之價值與部落客品牌購買意願並不具中介效果。
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原住民知識、農業生產與部落發展:泰雅族石磊部落自然農業 / Indigenous Knowledge, Agricultural production and Community Development - A Case Study on Tayal People's Natural Agriculture in Quri Community羅恩加 Unknown Date (has links)
近年來,有機農業在世界各地形成一種共同文化,主要是人們受到1960年代後綠色革命引入化學農業之影響,而使有機農業也漸漸成為全球在產食文化的新趨勢。台灣也於1996年正式推廣有機農業工作,啟動了台灣有機農業的時代。然而在這波趨勢下,原住民族在發展有機農業上卻面臨許多障礙,而無法順利轉型有機農業。如今,部落不僅要面對部落發展的課題,同時當有機農業做為部落發展的新趨勢時,族人又該如何突破有機農業或自然農業發展之困境,開創出部落發展的新局呢?
本論文以新竹縣尖石鄉泰雅族石磊部落為研究個案,個案結合民族知識的自然農業經驗,在當代社會中為罕見之農法,被媒體報導為台灣獨一無二之農法,而引起國內外研究者和農夫的關注,並在當代農業的社會中脫穎而出,成為有機與自然農業發展的重要指標。因此,本研究運用「行動研究」與「民族誌研究方法」的結合,透過自然農業的推廣和部落服務的具體行動,以及參與觀察、深度訪談、焦點團體等方法,來探討石磊部落在不同時期農業變遷之問題,並從歷史脈絡中重新探究傳統農業對當代社會的意義,以及探討部落如何透過基督宗教的力量,來發展出結合民族知識的自然農法經驗,這些知識如何對當代有機農業或部落發展的概念上提供那些重要的啟發。
本研究結果顯示,石磊部落結合民族知識的新興自然農業,透過教會、聖靈的支持,部落領袖和家族組織的力量,將舊有的知識調整為新的知識,而發展出創新的農法,回應了原住民族知識改變現代有機或自然農業的事實,並且在農業生產知識上超越了國家機器的宰制。同時,透過個案部落的經驗,為當代部落發展工作的經驗提供重要之建議,為國家政府以及原住民族日後推動有機農業和部落發展政策的重要參考。 / Recently, organic agriculture has become a worldwide trend. This trend is affected by the Green Revolution in 1960s, which made organic agriculture became an innovative productive pattern. In Taiwan, even though organic agriculture had been officially promoted in 1996, it’s always very difficult for Indigenous people to transfer from conventional agriculture to organic agriculture. In nowadays, Indigenous communities are not only face the issues related to development, but also try to break through the dilemma of agricultural transformation. Thus, it’s urgent to seek the solution of above issues.
This research is a case study of a settlement of Tayal people– Quri community. The natural agriculture in Quri community integrate indigenous knowledge and organic agriculture and attracted domestic and international researchers and farmers. This research use action research and ethnography as research methods, which includes participatory observation, focus groups interviews and in-depth interviews. This study aims to explore: (1) the agricultural transformation in Quri community; (2) the meaning of traditional agriculture in contemporary society; (3) how Quri community be inspired by Christianity to develop natural agriculture; (4) how natural agriculture facilitate development of organic agriculture and Indigenous community.
The research outcomes show that the natural agriculture in Quri community, which integrate with Indigenous knowledge and be supported by Christianity, community leaders and clans, is an innovative agricultural pattern. Integrating Indigenous knowledge in natural agriculture shows that Indigenous knowledge is able to change organic agriculture and produce a new discourse of knowledge production. In the meanwhile, this case study also provide decisive experiences to present Indigenous communities’ development and government’s future agricultural policies.
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