Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-04-04T19:10:15Z No. of bitstreams: 1 Rafael Tourinho Raymundo_.pdf: 1919053 bytes, checksum: dd351b067047e3a293dbc118d7f33b56 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-04-04T19:10:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rafael Tourinho Raymundo_.pdf: 1919053 bytes, checksum: dd351b067047e3a293dbc118d7f33b56 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / CNPQ – Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico / Esta pesquisa trata da recepção de infográficos webjornalísticos. O objetivo geral é investigar e compreender os usos, as apropriações e os sentidos produzidos por usuários destes produtos jornalísticos. Também são consideradas três instâncias, aqui tratadas como mediações: competências midiáticas/jornalísticas/de infográficos; competências tecnológicas; competências culturais – conhecimento e práticas em relação aos assuntos abordados pelos infográficos. Após um resgate histórico do uso jornalístico da linguagem infográfica, são definidos parâmetros para identificar os chamados infográficos webjornalísticos: produtos calcados no binômio imagem + texto, que narram uma história jornalística e apresentam recursos de hipertextualidade, interatividade e multimidialidade, estando presentes em sites noticiosos. Já a recepção é vista como um lugar desde onde compreender o processo comunicacional, não como uma etapa de um movimento que vai do emissor ao receptor. Na web, a recepção apresenta especificidades como a imersão, a exploração e a intervenção do sujeito no ambiente digital. Esse indivíduo é aqui trabalhado pelo termo usuário, alguém que produz sentidos e se apropria dos produtos midiáticos conforme lógicas perpassadas por matrizes socioculturais – globalização, midiatização e práticas de consumo. Para compreender os usuários de infográficos webjornalísticos em suas particularidades, então, foi preciso elaborar um arranjo metodológico baseado em entrevistas com os sujeitos e na observação de suas navegações pelos infográficos. Procurou-se apreender, assim, as maneiras de navegação e os sentidos produzidos pelos usuários, tendo em vista sua relação com as mídias, com a tecnologia e com os assuntos abordados em cada infográfico. Percebeu-se que o interesse pelas histórias, bem como por recursos multimidiáticos e/ou textuais dos infográficos, é configurado pelas mediações observadas na pesquisa. Constatou-se, ainda, que os usuários tendem a seguir as lógicas esquemáticas dos infográficos, mesmo identificando a possibilidade de uma navegação não-sequencial. / This research talks about the reception of webjournalistic infographics. The main goal is to investigate and understand the uses, the appropriations and the meanings produced by users of these journalistic products. Three mediations are also considered: media/journalism/ infographics competences; technological competences; cultural competences – knowledge and practices considering the subjects addressed by the infographics. After a historical review of the journalistic use of the infographic language, we define parameters to identify the so-called webjournalistic infographics: products based on the image + text binomial, which tell a news story, usually in a news site, and present elements such as hypertextuality, interactivity and multimediality. The reception, in turn, is seen as a place from where it is possible to understand the whole communication process, not as a step in a movement that goes from transmitter to receiver. On the web, the reception has specific characteristics such as immersion, exploration and intervention of the user in the digital environment. The user is someone who produces and appropriates media products according to socio-cultural references – globalization, mediatization and consumption practices. To understand the users of webjournalistic infographics, it was necessary to elaborate a methodological arrangement based on interviews with the subjects and on the observation of their navigations by the infographics. We tried to apprehend, thus, ways to navigate and the meanings produced by the users, considering their relationship with the media, with technology and with the subjects addressed in each infographic. We noticed that interest in the stories, as well as in multimediatic and/or textual resources, are configured by the mediations observed in the research. We also found that users tend to follow the schematic logic of the infographics, even though they identify the possibility of a non-sequential navigation.

Submitted by Silvana Teresinha Dornelles Studzinski (sstudzinski) on 2016-11-18T11:39:16Z No. of bitstreams: 1 Adam Scheffel_.pdf: 2330850 bytes, checksum: 538dd8489293c5fd880a6c9b7855b457 (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-18T11:39:16Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Adam Scheffel_.pdf: 2330850 bytes, checksum: 538dd8489293c5fd880a6c9b7855b457 (MD5) Previous issue date: 2016-04-28 / UNISINOS - Universidade do Vale do Rio dos Sinos / A pesquisa apresentada a seguir busca perceber as conexões entre a dimensão do software e a potência de reciclagem presente no âmbito social em que estamos inseridos, chamado neste estudo de tecnocultura. Desta forma, propõe-se a tentar compreender as forças de uma possível remixabilidade possibilitada pelo software que, em forma de colcha de retalhos, tudo reúne, organiza e (re)distribui. Para tanto, tem-se como objeto empírico de pesquisa a Wikipédia Lusófona e seus artigos. A possibilidade de funcionamento de toda a proposta da plataforma em atender ao fluxo e às alterações incessantes de verbetes só é possível graças ao software, que gere o terreno diverso da enciclopédia online. Vemos o processo de diferenciação e fluxo no software. Assim, é de expectativa nossa perceber em que termos a própria possibilidade de organização da plataforma se associa com as possibilidades de expansão sistemática do software, introduzindo contrapontos com a lógica de autoria centrada na criação individual do gênio criativo.

Submitted by Flávio Nunes (fnunes) on 2015-03-13T17:53:25Z No. of bitstreams: 1 LuciaAbrantesAdministracao.pdf: 6371651 bytes, checksum: 864563edfa0da88e488c86eac8aa207c (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-13T17:53:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LuciaAbrantesAdministracao.pdf: 6371651 bytes, checksum: 864563edfa0da88e488c86eac8aa207c (MD5) Previous issue date: 2010-07-19 / Nenhuma / Uma das grandes preocupações da administração tem sido explicar como as organizações adquirem e sustentam suas vantagens competitivas. Nesse sentido, o presente trabalho procura entender como a QG grelhados empresa de médio porte do fragmentado setor de fast food, onde as baixas barreiras para novos entrantes ocasionam significativa concorrência, constrói e sustenta uma posição de vantagem competitiva. A escolha da empresa QG grelhados para o estudo de caso, deve-se ao seu posicionamento de destaque no setor de fast food goiano. Como referencial teórico são utilizadas duas correntes que se apóiam em hipóteses concorrentes, mas que; cada vez mais, tem sido apontadas como partes complementares, a Estratégia Competitiva na Visão de Porter, a qual vê o posicionamento da empresa na Indústria o principal determinante para seu desempenho. A Visão Baseada em Recursos ? RBV, que considera o conjunto de recursos e capacidades como a maior fonte de vantagem competitiva de uma empresa. O estudo observou que a vantagem competitiva sustentável da empresa é oriunda, tanto do seu posicionamento na indústria de fast food, quanto do conjunto de recursos e capacidades adquiridas ao longo dos seus vinte e nove anos de mercado. Os preços mais baixos na indústria e a eficiência de sua cadeia de suprimento sugerem que a QG segue uma estratégia orientada para custo. E seus principais recursos utilizados na formulação de sua estratégia são a reputação da marca, os recursos humanos e estratégicos que fornecem continuamente novas alternativas sobre como competir para um desempenho organizacional superior. / One of the major concerns of management today is to explain how organizations acquire and sustain their competitive advantage. This study sets out to understand how QG grelhados , a medium-sized company in the fragmented fast food industry, has built up and maintains a position of competitiv e advantage in a market, where low barriers to new entrants generate significant competition. QG grelhados was chosen for the case study because of its prominent position in Goiás’s fast food sector. As a theoretical basis, two different currents, which rely on competing hypotheses and are being seen as complimentary, were used. They are Porter’s Competitive Strategy, which sees a company's position in the industry as the main determinant for its performance, and the Resource-Based View (RBV), which considers the set of resources and capabilities to be a major source of competitive advantage for a company. This study noted that the company's sustainable competitive advantage comes from both its position in the fast food industry, as well as its set of resources and capabilities acquired throughout its twenty-nine years in the market. The QG lower price in the industry and its capacity in managing the supply chain suggest that QG follows a cost oriented strategy. This strategy is supported by its brand name, by a set of human and strategic resources which continuously indicate new ways to compete in order to achieve higher performance.

Submitted by Flávio Nunes (fnunes) on 2015-03-13T19:47:57Z No. of bitstreams: 1 LisianeMachadoAguiarComunicacao.pdf: 2006009 bytes, checksum: b5b8241d572e9d0e8aa2d8b2d7bdeac7 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-13T19:47:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 LisianeMachadoAguiarComunicacao.pdf: 2006009 bytes, checksum: b5b8241d572e9d0e8aa2d8b2d7bdeac7 (MD5) Previous issue date: 2011-03-25 / Nenhuma / O conceito de cartografia, extraído do trabalho conjunto de Deleuze e Guattari, vem sendo utilizado por diversos campos do conhecimento, como um processo teórico-metodológico. Estudar os usos teórico-metodológicos da cartografia na comunicação significa trilhar percursos de pesquisa pouco realizados, que ainda estão se inventando, mas que necessitam de uma configuração própria, ou seja, descobrir a sua dimensão teórico-metodológica é um elemento crucial para se pensar a própria epistemologia da comunicação. Dessa forma, o objetivo central dessa pesquisa é investigar como se configuram os usos teórico-metodológicos da cartografia de Deleuze e Guattari em suas processualidades nos trabalhos acadêmicos do campo da comunicação. Para dar conta desse objetivo a pesquisa invoca a perspectiva epistêmica transmetodológica, que tem como premissa central, a confluência metodológica de diversas estratégias para trabalhar com as problemáticas comunicacionais. Logo, essa pesquisa não somente busca avançar sobre os usos da cartografia na área como, também, procura aprofundar sobre as dimensões teórico-metodológicas realizadas no campo da comunicação. / El concepto de cartografía, extraído del trabajo conjunto de Deleuze y Guattari, se ha utilizado en diversos campos del conocimiento como un proceso teórico y metodológico. Analizar los usos teóricos y metodológicos de la cartografía en los estudios de comunicación implica un camino poco explorado, pero que necesita de su propia configuración, o sea descubrir su dimensión teórica y metodológica es fundamental para pensar la propia epistemología de la comunicación. Por lo tanto, el objetivo central de este trabajo es investigar el modo en que se configuran los usos teóricos y metodológicos de la cartografía de Deleuze y Guattari en sus processualidades en los trabajos académicos del campo de la comunicación. Para alcanzar este objetivo el diseño de la investigación tiene como base la perspectiva epistémica transmetodológica, cuya premisa fundamental es la confluencia de diversas estrategias metodológicas para abordar las problemáticas de la comunicación. Por lo tanto, esta investigación no sólo pretende avanzar el estudio de la cartografía en el campo, sino que también busca profundizar en las dimensiones de los enfoques teóricos y metodológicos adoptados en el ámbito de la comunicación.

Submitted by Vanessa Nunes (vnunes@unisinos.br) on 2015-03-13T20:03:09Z No. of bitstreams: 1 IgorCasenoteDesign.pdf: 3100088 bytes, checksum: 3ebf06cebf2693cc9c6bccc11ef148d9 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-13T20:03:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 IgorCasenoteDesign.pdf: 3100088 bytes, checksum: 3ebf06cebf2693cc9c6bccc11ef148d9 (MD5) Previous issue date: 2011-03-31 / Nenhuma / Existem dois fatores fundamentais para a definição da sociedade ocidental contemporânea: o primeiro é sua busca pela construção de identidade própria perante a massa e a complementação emocional através da aquisição de produtos imbuídos de significados, muito evidenciados nos produtos de design; o outro diz respeito à crescente demanda consumista por novidades e a velocidade crescente de defasagem em função da escalada tecnológica, colocando os produtores em permanente estado de vigília, pois a necessidade de desenvolvimento contínuo de inovações pauta rotina das empresas. Em resposta a esse cenário, surge o design-driven innovation, com a premissa de que monitorar, identificar e captar os mínimos sinais de transformações sociais permite a antecipação às demandas por produtos, possibilitando entregas ainda nem pensadas pelos consumidores. A fim de estudar a aplicabilidade dessa visão originalmente européia ao contexto regional, foi desenvolvido um estudo de caso único com uma empresa fabricante de utilidades domésticas de expressividade nacional, cujos dados foram obtidos através de entrevistas e documentos secundários, posteriormente analisados via análise de conteúdo. Os resultados extraídos apontam pouca proximidade à proposta do design-driven innovation, demonstrando a necessidade de um esforço entre as diversas camadas funcionais da organização na tarefa de disseminar a cultura de inovação. / There are two key factors that defines the contemporary Western society: the first one is the search for unique identity construction before the mass and the emotional completion through the acquiring of meaning imbued goods, a very evident feature of the product design; the other one relates to the growing consumer demand for novelty and its increasing speed of aging given the technology escalation, putting producers into a permanent condition of alertness, as the need of continuous development of new products rules the companies agenda. Replying to this scenario, emerges the design-driven innovation approach, with the assumption that the watching, identifying and captu ring of even the smallest signs of social transformation enables the company to anticipate the demand for products, enabling the delivery of formerly unthinkable solutions to consu mers. In order to study the regional context applicability of this originally European a pproach, it was developed a single case study inside a house wares manufacturer, whose data were obtained through interviews and secondary documents, later analyzed via content analysis. The extracted results indicate lack of proximity to the design-driven innovation proposal, demonstrating the need of a joint effort between the several functional layers of the company in the task of spreading the innovation culture.

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-03-16T13:15:17Z No. of bitstreams: 1 modelo_flexivel.pdf: 5842009 bytes, checksum: 70f76133b41d812e385c78e8c34204d4 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-16T13:15:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 modelo_flexivel.pdf: 5842009 bytes, checksum: 70f76133b41d812e385c78e8c34204d4 (MD5) Previous issue date: 2012-02-24 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Esta tese trata da proposição de um modelo flexível de gestão estratégica da produção que integra as abordagens dos trade-offs e do sand-cone, a partir de alternativas de formulação e manutenção definidas pelas dimensões competitivas específicas de cada mercado comprador. Para alcançar esse objetivo, foi estudado e avaliado criticamente um conjunto de publicações que versam sobre o assunto, desde a sua visão mais abrangente e geral – a estratégia corporativa – até a sua visão mais específica – a estratégia funcional de produção. Tendo por base esse quadro conceitual, foi elaborada a proposição de um modelo geral de gestão estratégica da produção que integra essas duas correntes de pensamento sobre a estratégia de produção – trade-offs e sand-cone – dando um caráter de complementaridade à aparente contradição e incompatibilidade entre elas. Esse modelo propõe que as duas abordagens cumprem papéis complementares, visto que a primeira delas relaciona-se com as dimensões competitivas prioritárias dadas pelo mercado comprador, enquanto a segunda refere-se à construção de capacitações operacionais internas. No modelo proposto, esses dois níveis conectam a implantação de ferramentas e técnicas de EO – nível operacional – aos resultados da empresa – nível estratégico. O modelo propõe ainda que a adoção e ativação de ferramentas e técnicas de EO podem acontecer de formas diversas em cada uma das UENs (ou mesmo SubUENs) da empresa, dependendo das dimensões competitivas mais importantes dadas pelos seus mercados compradores. Além disso, é proposto que o caminho para a formulação da estratégia de produção pode ser de baixo para cima (bottom-up) ou de cima para baixo (top-to-down) se a empresa inicia o processo pelas técnicas e ferramentas ou se ela o inicia pela estratégia corporativa. Visando observar a construção de modelos de gestão estratégica da produção na prática organizacional, esta pesquisa valeu-se dois estudos de caso. Um deles estudou uma empresa que formulou sua estratégia de produção seguindo o caminho bottom-up e o outro avaliou uma empresa que optou pelo caminho top-to-down. As análises críticas realizadas a partir de ambos os casos forneceram evidências relevantes para sustentar que o modelo proposto apresenta consistência suficiente para ser considerado como uma alternativa flexível e integradora para a gestão estratégica da produção. / This thesis is about the proposition of a flexible model of manufacturing strategic management that integrates the trade-offs and the sand-cone approaches, from alternative ways to formulation and maintenance, based on the specific competitive criteria of each buyer market requirements. To achieve this goal, a set of academic publications about it were studied, analyzed and criticized, from a comprehensive and general perspective corporate strategy to a perspective more specific the functional strategy of production. Based on this conceptual framework, was developed the proposition of a general model of manufacturing strategic management that integrates these two conceptual approaches of the manufacturing strategy trade-offs and sand-cone imputing a perspective of complementarity to the apparent contradiction and incompatibility between them. This model proposes that the two approaches comply with complementary roles, as the first of these is related to the priority competitive criteria given by the market requirements, while the second refers to the development of internal operational capabilities. These two levels connect the implementation of tools and techniques of Operational Effectiveness - the operational level - to the results of the company - the strategic level. The model also proposes that the adoption and activation of Operational Effectiveness's tools and techniques of can be made in different ways in each SBUs (or even SubSBUs) of the company, based on the most important competitive criteria given by their market requirements. Moreover, it is proposed that the path for the formulation of manufacturing strategy can be upwards (bottom-up) or downward (top-to-down) if the company begins the process by the techniques and tools or if it begins with the corporate strategy, respectively. In order to understand the developing process of models for manufacturing strategic management in practical field, this thesis was based on two case studies. the first, in a company that formulated its manufacturing strategy following the bottom-up path, and the other case that is related with the top-to-down way. The critical analysis performed from both cases provided relevant evidence to support that the proposed model have sufficient consistency to be considered as a flexible and integrative alternative for manufacturing strategic management.

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-03-16T13:51:50Z No. of bitstreams: 1 atraves_imagem.pdf: 1182982 bytes, checksum: e94e7f8ab2b04eeef3ec211007db0cdd (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-16T13:51:50Z (GMT). No. of bitstreams: 1 atraves_imagem.pdf: 1182982 bytes, checksum: e94e7f8ab2b04eeef3ec211007db0cdd (MD5) Previous issue date: 2009 / Nenhuma / Através da imagem: Tarkovski, da Vinci, e a comunicação imagética no âmbito da midiatização procura encontrar modos e/ou razões para um suposto predomínio da imagem como meio utilizado para comunicação na sociedade contemporânea. Na primeira parte, a pesquisa pretende estabelecer bases para a comunicação como campo de estudo, sobre as quais a segunda parte é trabalhada, tratando das possibilidades da imagem na função de um meio através do qual se reproduz aquilo que quer referir. A cena do filme O sacrifício, em que A. Tarkovski filma um pedaço da pintura A Adoração dos magos, de L. da Vinci, serve de mote para a discussão das impossibilidades do uso da imagem neste papel, para concluir que a expressão imagética com efeito de real garantiria mais a posição enunciadora de quem representa algo através da imagem especular do que autentificaria aquilo que mostra. / Throughout the image: Tarkovski, da Vinci, and the imagetic communication in the midiatization scope seeks to find forms or reasons to a supposed supremacy of the image as a mean used to communicate in the modern society. In the first part the research intends to establish basis for the communication as a cientific scope, upon wich the second part is developed considering the possibilities of the image functioning as a mean throughout wich it reproduces that what wants to refer. The scene of the movie The Sacrifice in wich A. Tarkovski shoots a piece of the painting Adoration of the magi, by L. da Vinci attends as an object to discuss the use of the image in this role, to conclude that image with the effect of real would insure more the enunciation position of who expresses something throughout the transparent image than authentificate what it shows image use that would be a form or reason of its alleged predominance.

Submitted by Flávio Nunes (fnunes) on 2015-03-17T18:33:28Z No. of bitstreams: 1 JoaoRafaelAlberton.pdf: 861727 bytes, checksum: 98c948f2f136eccfd2cb737dd9475522 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-17T18:33:28Z (GMT). No. of bitstreams: 1 JoaoRafaelAlberton.pdf: 861727 bytes, checksum: 98c948f2f136eccfd2cb737dd9475522 (MD5) Previous issue date: 2011-12-15 / Nenhuma / A formação de Arranjos Produtivos Locais (APLs) é difundida na literatura como uma provável vantagem competitiva das pequenas e médias empresas frente às grandes corporações. Dentre os ganhos mais citados têm-se economias de escala, troca de informação, inovação e cooperação. Nesse contexto, a pesquisa aborda empresas do APL de jóias folheadas de Guaporé (RS) com o objetivo de identificar possíveis ganhos de custos provenientes da participação. O estudo de campo utilizou como instrumento de coleta de dados a entrevista semiestruturada, tendo por base sete categorias abordadas na literatura: competitividade, sociedade, troca de informações, recursos humanos, coopetição, inovação e economias de escala. As entrevistas contemplaram oito empresas do arranjo apoiadas pelo SEBRAE (RS), o poder público municipal e o próprio SEBRAE (RS). A análise dos dados possibilitou identificar ganhos em custos motivados pela participação no arranjo. Em três delas houve a mensuração dos ganhos. A origem dos ganhos foram pela participação em feiras, que poderiam ter ocorrido sem necessariamente participarem de um arranjo. Os ganhos em economia de escala ainda não foram percebidos e nem a presença do SEBRAE tem sido capaz de mobilizar os membros do arranjo para ganhos em compras em conjunto. Isso levaria o APL para a primeira fase evolutiva, segundo a classificação de Machado (2003). Aliado a isto, soma-se a falta de interesse das empresas e a pouca importância dada pelo poder público municipal. Constata-se que as indústrias do polo joalheiro de Guaporé (RS) não constituem um APL, na definição dada por Porter (1998). / The formation of Arranjos Produtivos Locais (APLs) is widespread in the literature as a potential competitive advantage of small and medium enterprises in the face of large corporations. Among the gains have been cited economies of scale, exchange of information, innovation and cooperation. In this context, the survey covers companies of the APL jewelery plated Guaporé (RS) in order to identify potential gains from the participation costs. The field study used as an instrument of data collection semi-structured interview, based on seven categories discussed in the literature: competitiveness, society, information exchange, human resources, coopetition, innovation and economies of scale. The eight interviews contemplated business arrangement supported by SEBRAE (RS), the municipal government and the very SEBRAE (RS). Data analysis enabled the identification of costs driven by gains in participation in the arrangement. In three of them was the measurement of earnings. The origin of the gains were by participation in trade fairs, which could have occurred without necessarily participating in an arrangement. The gains in economies of scale have not yet been realized, nor the presence of SEBRAE has been able to mobilize members of the arrangement for gains in joint purchasing. This would bring the APL for the first phase of evolution, according to the classification of Machado (2003). Allied to this, compounded by the lack of interest from companies and little importance given by the municipal government. It is noted that the pole jewelry industry Guaporé (RS) are not a cluster in the definition given by Porter (1998).

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-03-18T14:20:17Z No. of bitstreams: 1 sobrevoo_reconhecimento.pdf: 8200021 bytes, checksum: 231b2e90e485427554f8b491ad6c10d5 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-18T14:20:17Z (GMT). No. of bitstreams: 1 sobrevoo_reconhecimento.pdf: 8200021 bytes, checksum: 231b2e90e485427554f8b491ad6c10d5 (MD5) Previous issue date: 2011-08-31 / Nenhuma / Nesta pesquisa, elaboramos a seguinte questão-problema: desde o âmbito do mercado publicitário (incluindo as agências de publicidade, os profissionais da criação publicitária, os anúncios premiados e os eventos de premiação), como se configuram os mecanismos de institucionalização da criação publicitária no Rio Grande do Sul pela perspectiva do habitus? Para respondê-la, definimos como objetivo principal a averiguação dos esquemas de institucionalização no mercado da criação publicitária no estado do Rio Grande do Sul, conduzidos pelas perspectivas do habitus e dos capitais que este aciona: social, cultural e econômico. Assim, articulamos principalmente os conceitos de institucionalização (BERGER & LUCKMANN, 2008) e os conceitos de Bourdieu (1983, 1989, 2004, 2005, 2007a, 2007b e 2008) de campo, de habitus e de capital. Em função da complexidade do nosso objeto, utilizamos a cartografia como base metodológica para a investigação, o que permitiu que nos afastássemos de nosso objeto: em um movimento de sobrevôo, visualizamos suas intensidades, que, mais ou menos vibrantes, revelaram seis platôs que deveriam ser considerados na (re)construção do subcampo: platô Instituições de Ensino Superior; platô sindicatos e organizações; platô agências; platô profissionais; platô anúncios e, ainda, platô eventos. Esse sobrevôo resultou em nossa macro visão. No entanto, esses platôs mostraram-se mais ou menos intensos e, assim, preferimos realizar um reconhecimento atento sobre aqueles de maior intensidade: platô agências, platô profissionais, platô anúncios e também o platô eventos de premiação, que constituem o que designamos como mercado publicitário. Foram muitos os mecanismos que identificamos e, da mesma forma, muitas as maneiras de atuação do habitus. Porém, podemos ressaltar que a institucionalização da criação publicitária no Rio Grande do Sul é um processo dinâmico, organizado nos e pelos esquemas de atuação do habitus. Isso porque esse processo é promovido pelos modos de atuação dos agentes. Com nosso pouso em cada platô, mas ainda no processo que se iniciou no sobrevôo, estes se revelaram ainda mais como multiplicidades, pois, perpassados pelo habitus, constituíam-se nas atuações dos capitais social, cultural e econômico. São as atuações desses capitais que estabelecem as linhas de força que constituem o subcampo da criação publicitária. / In this research, we have elaborated the following key question: from the scope of the advertising market (comprising advertising agencies, advertising professionals, awarded adverts and awarding events), how are the mechanisms for the institutionalisation of advert creation in Rio Grande do Sul configured through the perspective of habitus? To answer that question, we have defined our main objective to be the inquiry of the schemes of institutionalisation over the advertising market in the state of Rio Grande do Sul, conducted by both the perspective of habitus and of the capitals that it triggers: social, cultural and economic. Thus, we have mainly articulated the concept of institutionalisation (BERGER & LUCKMANN, 2008) and Bourdieu?s concepts of field, habitus and capital (1983, 1989, 2004, 2005, 2007a, 2007b e 2008). Due to the complexity of our object, we have employed cartography as our methodological basis for researching, which has allowed us to step away from our object: in a movement of overflying, we have visualised its intensities, which, more or less vibrant, have unfolded themselves into six plateaus that should be considered in the (re)construction of the subfield: plateau Higher Education Institutions; plateau unions and organisations; plateau agencies; plateau professionals, plateau adverts and plateau events. This overflight resulted in our macro vision. Nonetheless, these plateaus turned out to be more or less intense, and, thus, we have chosen to watchfully recognise those of more intensity: plateau agencies, plateau professionals, plateau adverts, and plateau awarding events as well, which constitute what we claim to be the advertising market. We have identified many mechanisms, and, likewise, many ways for habitus to act. However, we can highlight that the institutionalisation of advert creation in Rio Grande do Sul is a dynamic process, which is organised inside and by the schemes in which habitus acts. That because of the fact that such a process is boosted by the agents? modes of action. As we land on each plateau, but still in the process initiated in the overflight, they turned out to be of even more multiplicity, for, as they are pervaded by habitus, they constituted themselves in the actions of social, cultural and economic capitals. And it is those actions of such capitals that establish the power lines which constitute the subfield of advert creation.

Submitted by Mariana Dornelles Vargas (marianadv) on 2015-03-18T18:26:26Z No. of bitstreams: 1 design_cultura.pdf: 1524902 bytes, checksum: 06fd9df481865d25e43009577077568b (MD5) / Made available in DSpace on 2015-03-18T18:26:26Z (GMT). No. of bitstreams: 1 design_cultura.pdf: 1524902 bytes, checksum: 06fd9df481865d25e43009577077568b (MD5) Previous issue date: 2010 / UNISINOS - Universidade do Vale do Rio dos Sinos / O consumo de música digital na Internet tem sido um dos temas dominantes para a indústria fonográfica, e para estudiosos de áreas de inovação e cultura. Essa pesquisa tem como objetivo elucidar a complexa relação entre o setor fonográfico e o consumidor, no contexto da Internet, analisando aspectos culturais dos posicionamentos de cada agente. Utiliza-se o Design Estratégico para avaliar a evolução do processo de consumo de música. Durante o trabalho, buscou-se inicialmente compreender a natureza da inovação no setor; os contextos históricos que causam essa inovação; a cultura de consumo de música digital e a pirataria; e o papel do artista musical na cadeia produtiva desse segmento. Através do método qualitativo, utilizando entrevistas e a técnica focus group, foram identificados os diferentes discursos que sustentam as atividades de consumo, e o posicionamento dos diferentes atores deste processo. A partir dos resultados desse trabalho foram propostas melhorias para o setor. / Digital music consumption on the Internet has been a dominating theme for the recording industry, as well as for scholars within the areas of innovation and culture. The aim of this research is to elucidate the complex relations between recording industry and consumer in the context of the Internet, analyzing the cultural aspects of each agent's position. Subjects which have been examined include the nature of innovation in the industry; the historical contexts which have led to this innovation; digital music consumption culture and piracy; and the role of the recording artist in the production chain. By means of qualitative methods, using interviews and the focus group technique, different discourses have been identified which sustain the activities of consumption, as well as the positions of different actors which participate in this process. Through the perspective of the discipline of strategic design, this study concludes with an evaluation of the evolution of the music consumption process, and improvement proposals for the recording industry.