Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2016-11-16T13:15:30Z No. of bitstreams: 1 DIS_BRUNA_WEIS_SCIREA_COMPLETO.pdf: 4765382 bytes, checksum: 0eb74dd61a1d11c3cc4cc04b455d1dbf (MD5) / Made available in DSpace on 2016-11-16T13:15:30Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_BRUNA_WEIS_SCIREA_COMPLETO.pdf: 4765382 bytes, checksum: 0eb74dd61a1d11c3cc4cc04b455d1dbf (MD5) Previous issue date: 2016-08-03 / Under the vast area of Applied Social Sciences, in the sphere of Communication and Journalism Studies, this research discuss the television broadcast journalism in the beginning of 21st century. This study starts with the hypothesis that the evolution of internet communication has a direct impact over all the communication processes, which include television, likewise television journalism, one of the most well-established formats. This impact is the rise of the instantaneousness in the news spread processes, resulting in the increase of live broadcasting. The general purpose is to analyse the consequences that the temporality modification in news broadcasting, wich became more immediate due to the progress and the convergence of new technologies, has in the legitimacy and in the credibility of the television broadcast performance. This research took as subject the coverage of Paris simultaneous attacks, on November 13th 2015, performed by ?Globo News?, a brazilian news television channel. Ninety-one samples of the television broadcast coverage were used. These samples were released on the channel website in the first five days of the coverage and were studied using the techniques of Content Analysis, according to Bardin?s (1977) perspective. The theoretical ground is based on, among others, Becker (2005), Rezende (2000), Emerim and Cavenaghi (2012), Fechine (2008), Franciscato (2003), Silva (2008), Vizeu (2008). / Inserida na grande esfera das Ci?ncias Sociais Aplicadas, na Comunica??o e no campo dos Estudos em Jornalismo, esta disserta??o tem como tema o jornalismo televisivo neste in?cio de s?culo XXI. Este estudo parte da premissa de que a evolu??o da comunica??o mediada pela internet teve impacto direto em todos os processos comunicativos, dos quais n?o escapam a televis?o, nem um dos seus formatos mais consolidados, que ? o telejornal. O efeito ? a amplia??o da instantaneidade dos processos de divulga??o das not?cias, resultando no refor?o do uso das transmiss?es ao vivo. O objetivo geral ? analisar as implica??es que a altera??o na temporalidade das transmiss?es da not?cia, que se tornaram mais imediatas devido ao avan?o e ? converg?ncia das novas tecnologias, teve na legitimidade e na credibilidade do fazer jornal?stico televisivo. A pesquisa adotou como objeto a cobertura dos atentados simult?neos em Paris, em 13 de novembro de 2015, realizada pela Globo News. O corpus foi delimitado em 91 trechos das transmiss?es disponibilizados em v?deos publicados no site da emissora nos cinco primeiros dias de cobertura ? material que foi investigado a partir da An?lise de Conte?do, sistematizada por Bardin (1977). Na fundamenta??o te?rica deste estudo foram utilizados, entre outros, os conceitos de Becker (2005), Rezende (2000), Emerim e Cavenaghi (2012), Fechine (2008), Franciscato (2003), Silva (2008) e Vizeu 2008).

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-02-06T12:52:31Z No. of bitstreams: 1 TES_JOSEFA_MELO_E_SOUSA_BENTIVI_ANDRADE_COMPLETO.pdf: 4916625 bytes, checksum: 25580e14ef328c4763d5bff87087de32 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-02-06T12:52:31Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_JOSEFA_MELO_E_SOUSA_BENTIVI_ANDRADE_COMPLETO.pdf: 4916625 bytes, checksum: 25580e14ef328c4763d5bff87087de32 (MD5) Previous issue date: 2016-08-09 / Assuming that the truth is the ontological category that regulates journalism and ensures social legitimacy to build knowledge about reality, this thesis analyzes the enunciative processes that constitute the ways of telling of the Brazilian printed journalism, by activating interactional devices of news, observing the Folha de S?o Paulo newspaper's regimen of truth in the construction of the enunciation about Fernando Henrique Cardoso (FHC) and Luiz Inacio Lula da Silva (Lula) as characters in the presidential election campaigns in 1994 and 2002. Truth and legitimacy are questionable and unstable in journalism, especially in times of institutional and political crisis, like is experienced in Brazil in 2016, when the society demands that journalism be faithful to the facts, attributing to this institution the responsibility to produce the truth about the events which makes the topic always updated and suitable to the scientific research. This study was conducted from three branches: the communication/media/journalism; studies on politics, on the relationship between communication and politics in Brazil and language studies in interlocutive dimension of language/pragmatic intrinsec conception and conversional approach; the linguistics of enunciation; the linguistics semantics and the semantics of the event. Four electoral conjuncture variables are identified from the political Science and are decisive in the presidential elections in Brazil, post-military dictatorship: economics; government; politics and ideology; and media. 'Unraveling the communication', it was found that into the variable media/journalism/news, other variables are established, what makes the media variable a vector that integrates other variables, a condition that potentiates the strategic action of journalism. The analysis of the enunciative process of the news shows that FHC and Lula, in the expository scene of the news, compete for a place or some countersigned space by what establishment determines. In this logic, the media/the journalism gives special attention to the maintenance of liberal/neoliberal economic system and chooses to build enunciative scenes positively framing characters who are responsible for the system maintenance, a condition that reaffirms journalism as a political institution, an institution whose regimen of truth is guided by the defense of an 'ideal program? to the country that has found its 'perfect' form in the design and implementation of the Real Plan by Fernando Henrique Cardoso, and in the conciliation of a symbolic economy that Luiz Inacio Lula da Silva had to join. / Partindo do princ?pio de que a verdade ? a categoria ontol?gica que regula o jornalismo, assegurando-lhe legitimidade social para construir conhecimentos sobre a realidade, esta tese analisa os processos enunciativos que constituem os modos de dizer do jornalismo impresso brasileiro, pelo acionamento dos dispositivos interacionais da not?cia, observando-se o regime de verdade do jornal a Folha de S?o Paulo na constru??o da cena enunciativa das not?cias que t?m Fernando Henrique Cardoso (FHC) e Luiz In?cio Lula da Silva (Lula) como personagens, nas campanhas para presidente da Rep?blica, nas elei??es de 1994 e 2002. Verdade e a legitimidade que, no jornalismo, s?o question?veis e inst?veis, sobretudo em momentos de crise institucional e pol?tica, como a que se vivencia no Brasil, em 2016, quando a sociedade reivindica ao jornalismo que se atenha ? verdade dos fatos, atribuindo a esta institui??o a responsabilidade de produzir a verdade sobre os acontecimentos o que torna o tema sempre atual e apropriado ? investiga??o cient?fica. Informa-se que este estudo foi realizado a partir de tr?s matrizes de conhecimento: a comunica??o/m?dia/o jornalismo; os estudos sobre pol?tica, na articula??o entre a comunica??o e a pol?tica no Brasil e os estudos da linguagem, na dimens?o interlocutiva da linguagem/concep??o intrinsecalista e conversional da pragm?tica; a lingu?stica da enuncia??o; a sem?ntica lingu?stica e a sem?ntica do acontecimento. Da ci?ncia pol?tica, traz-se a identifica??o de quatro vari?veis conjunturais eleitorais: econ?mica; governo; pol?tico-ideol?gica e m?dia, determinantes nas elei??es presidenciais no Brasil, p?s-ditadura militar. ?Desentranhando-se o comunicacional?, constatou-se que, na vari?vel m?dia/jornalismo/not?cia, as demais vari?veis presentificam-se e instituem-se, o que torna a vari?vel m?dia um vetor que integra as demais vari?veis, condi??o que potencializa a a??o estrat?gica do jornalismo. A an?lise dos processos enunciativos da not?cia demonstra que FHC e Lula, na cena enunciativa da not?cia, disputam um espa?o ou lugar referendado por aquilo que establishment determina. Nessa l?gica, a m?dia/o jornalismo d? especial aten??o ? manuten??o do sistema econ?mico liberal/neoliberal e opta por construir cenas enunciativas enquadrando positivamente personagens que se responsabilizem pela manuten??o do sistema, uma condi??o que reafirma o jornalismo como uma institui??o pol?tica, uma institui??o cujo regime de verdade pauta-se pela defesa de um ?programa ideal? para o pa?s que encontrou forma ?perfeita? na concep??o e implanta??o do Plano Real por Fernando Henrique Cardoso, na concerta??o de uma economia simb?lica a que Luiz In?cio Lula da Silva teve que aderir.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-02-06T13:11:11Z No. of bitstreams: 1 TES_TAMMIE_CARUSE_FARIA_SANDRI_COMPLETO.pdf: 8021714 bytes, checksum: 62bdf019cfd2cfe0c5119271cf696da5 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-02-06T13:11:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_TAMMIE_CARUSE_FARIA_SANDRI_COMPLETO.pdf: 8021714 bytes, checksum: 62bdf019cfd2cfe0c5119271cf696da5 (MD5) Previous issue date: 2016-08-31 / Coordena??o de Aperfei?oamento de Pessoal de N?vel Superior - CAPES / The General Theory of Image, by Justo Villafa?e and Norberto M?nguez, fits this investigative clipping to propose a path of analysis that note what is most essential in a visual narrative: its compositional elements and meanings that their arrangements evoke. The thesis sees the general theory of image as a basis theory for analysis of any visual discourse and adds that the study of meaning is only completed if contemplate the reception, in addition to observing the field of production, due to reciprocal nature of the communication process. The proposal echoes in the common question to many receivers in front of a picture: only am I seeing this? This doubt also affects many analysts image and refers to what is most basic in an image: its structural aspects, mentioned by the Theory. With a applicability of the General Theory of Image to the study of meaning production and reception in visual discourse, the thesis discusses the validity of the theory and believes that the structures forms the patterns, which forms culture. Exploratory research, from the proposed model, examines concrete experiences with volunteers receptors on the effects of meaning in the interlocution between the produced and the reception of television program scenario Palavras Cruzadas, covers of Vogue and Times magazines and ads of WWF and Panasonic. The results show the contributions that the cross analysis has to visual studies and to the improvement of professional practices in the area. / A Teoria Geral da Imagem, de Justo Villafa?e e Norberto M?nguez, prop?e um caminho de an?lise que observa o que h? de mais essencial numa narrativa visual: seus elementos compositivos e as significa??es que seus arranjos evocam. A tese a vislumbra como teoria de base para an?lise do discurso visual e acrescenta que o estudo das significa??es pode, al?m de observar o campo da an?lise sobre o produzido, contemplar o da recep??o, devido ao car?ter rec?proco do processo de comunica??o. A proposta encontra eco na d?vida comum a muitos receptores, diante de uma imagem: s? eu estou vendo isto? D?vida que acomete tamb?m muitos analistas da imagem e remete ao que existe de mais b?sico em uma imagem: seus aspectos estruturais, evocados pela Teoria. Assim, indica um modelo de aplicabilidade da Teoria Geral da Imagem para o estudo da produ??o de sentidos na recep??o, discutindo a validade da Teoria e considerando que das estruturas se formam os padr?es memorizados e pass?veis de constituir cultura. A pesquisa explorat?ria, a partir do modelo proposto, analisa experi?ncias concretas, com receptores volunt?rios, sobre os efeitos de sentido na interlocu??o entre o produzido e a recep??o de cen?rio do programa de televis?o Conversas Cruzadas, de capas das revistas Vogue e Times e de an?ncios da WWF e Panasonic. Os resultados apontam que o cruzamento de an?lises apresenta contribui??es para o campo de estudos visuais e para o aprimoramento das pr?ticas profissionais na ?rea.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-02T14:36:35Z No. of bitstreams: 1 TES_MARIA_DO_CARMO_PRAZERES_SILVA_COMPLETO.pdf: 5498392 bytes, checksum: 7c2f543fedcd433c0ac391e27c84e106 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-02T14:36:35Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_MARIA_DO_CARMO_PRAZERES_SILVA_COMPLETO.pdf: 5498392 bytes, checksum: 7c2f543fedcd433c0ac391e27c84e106 (MD5) Previous issue date: 2016-08-31 / This study deals with the organizational event as practice of communication able to grant social distinction to the institution?s events. It discusses the distinction as a relational process whereby strategies, practices and communication devices are developed by social actors and individuals to compete with regards to knowledge and recognition of their distinctive references in the social space. Under an empirical approach, it highlights the institutional event, in award mode, as a device once it implies in identification, classification and distinction practices of social actors. It considers the means of instituting the distinction in the awards event and the likely effects on the social position of the organization correlating to the conceptual, strategic and communicative dimensions of competence and discursive legitimacy. It describes the process of converting the event practice to a device of distinction, taking as an illustration the University Award. The methodology used corresponds to a composition from the emerging paradigm and reflexive sociology of Bourdieu, modeled on the relational paradigm, considering the concepts of habitus, capital and field that structure this scientific research model. One of the main findings consists in the possibilities, potentials and opportunities that herein are indicated as a contribution to a differentiated reading of practices and communication devices in organizational strategies. / Estuda-se o evento organizacional como pr?tica de comunica??o que pode conferir distin??o social aos acontecimentos da organiza??o. Aborda a distin??o como processo relacional por meio do qual os agentes e sujeitos sociais desenvolvem estrat?gias, pr?ticas e dispositivos de comunica??o para disputar conhecimento e reconhecimento dos seus referenciais distintivos no espa?o social. Numa perspectiva emp?rica, o estudo trata o evento organizacional, na modalidade premia??o, como dispositivo na medida em que implica pr?ticas de identifica??o, classifica??o e distin??o social de agentes. Consideram-se os modos de instituir a distin??o no evento de premia??o e os prov?veis efeitos no posicionamento social da R?dio Universidade FM, relacionando ?s dimens?es conceitual, estrat?gica e comunicativa ? compet?ncia e legitimidade discursiva. Descreve-se o processo de convers?o da pr?tica de evento em dispositivo de distin??o, adotando como ilustra??o o Pr?mio Universidade. Utiliza-se de metodologia que corresponde a uma composi??o a partir do paradigma emergente e da sociologia reflexiva de Bourdieu, modelada no paradigma relacional, levando em conta os conceitos de habitus, capital e campo que estruturam esse modelo de investiga??o cient?fica. Identificam-se possibilidades, potencialidades e oportunidades que este estudo aporta para uma leitura diferenciada sobre pr?ticas e dispositivos de comunica??o nas estrat?gias organizacionais.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-17T12:07:23Z No. of bitstreams: 1 TES_ANA_LEILA_MELONIO_DOS_SANTOS_COMPLETO.pdf: 3258396 bytes, checksum: 92a6c4985dc3e55c48fe4e26a712702d (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-17T12:07:24Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_ANA_LEILA_MELONIO_DOS_SANTOS_COMPLETO.pdf: 3258396 bytes, checksum: 92a6c4985dc3e55c48fe4e26a712702d (MD5) Previous issue date: 2016-12-13 / This research has as object of study the representation of social mobility as a persuasion strategy in Brazilian soap operas. To this end, we analyze the presence of the new middle class in Brazil Avenue Soap Opera. From the socio-economic changes in the country, in the 1990s, it is shown as the Globo TV, presented the new middle class, from the analysis of the soap opera narrative strategies how to real effects and the establishment of narrative links with the public. Were discussed sociocultural aspects that narrative features, to establish links with the viewer and thus attract attention to the plot. The methodological approach its foundations is the rhetoric of categories (mostra??o, interaction and seduction) from Pinto (1999), the combined techniques: estrangement, entrainment and withdrawal of Silva (2011), in convergence with the content analysis. The study uncovers the process of persuasion of the plot, the interweaving of fiction with reality, when it strongly emphasizes the social rise and the lifestyle of a supposed ?new Brazilian middle class? emerging, not as a result of a structural change in society Brazilian, but as a rhetorical strategy that, combined with a well-constructed fictions, blended classic elements of the traditional broadsheet with dramatic and technical innovations that give verisimilitude to the plot, the increase of new narrative resources. / Esta pesquisa tem como objeto de estudo a representa??o da mobilidade social como estrat?gia de persuas?o na teledramaturgia brasileira. Para tal, analisa-se a presen?a da chamada nova classe m?dia na telenovela Avenida Brasil. A partir das mudan?as socioecon?micas ocorridas no pa?s, na d?cada de 1990, demonstra-se como a Rede Globo apresentou a chamada nova classe m?dia, a partir da an?lise das estrat?gias narrativas da telenovela quantos aos efeitos do real e o estabelecimento de v?nculos da narrativa com o p?blico. Discutiram-se os aspectos socioculturais que a narrativa apresenta, visando estabelecer v?nculos com o telespectador e, assim, captar a aten??o para trama. O percurso metodol?gico alicer?ou-se nas categorias da ret?rica (mostra??o, intera??o e sedu??o) a partir de Pinto (1999), conjugadas ?s t?cnicas de: estranhamento, entranhamento e desentranhamento de Silva (2011), em converg?ncia com a an?lise de conte?do. O estudo desvenda o processo de persuas?o da trama, no entrela?amento da fic??o com a realidade, quando se evidencia fortemente a ascens?o social e o estilo de vida de uma suposta ?nova classe m?dia brasileira? emergente, n?o como resultado de uma mudan?a estrutural na sociedade brasileira, mas como uma estrat?gia ret?rica que, combinada com uma fabula??o bem constru?da, mesclou elementos cl?ssicos do folhetim tradicional com inova??es dram?ticas e t?cnicas que deram verossimilhan?a ? trama, pelo incremento de novos recursos narrativos.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-17T12:15:29Z No. of bitstreams: 1 DIS_PAULA_RICKES_VIEGAS_COMPLETO.pdf: 1676425 bytes, checksum: 730d38fd110029dc60f07bc05f03270f (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-17T12:15:29Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_PAULA_RICKES_VIEGAS_COMPLETO.pdf: 1676425 bytes, checksum: 730d38fd110029dc60f07bc05f03270f (MD5) Previous issue date: 2017-01-11 / Seeking to recognize the discursive strategies that are being used in advertisements aimed at women, the present study proposes to perform a semiolinguistic analysis, with the intention of reflecting about persuasive advertising and its gender marks. Advertising is recognized as an instance of production, responsible for the possible effects of meaning, which operates by economic, technological and symbolic logics. The cutting of the object to be analyzed was made in order to cover popular aspects of Brazilian consumption. And for this reason the choice fell on television and the fashion retail, as a means and segment to be observed. The ads were collected on TV Globo in March 2016 through a search for ads that targeted women. It was then that the fashion segment - represented by the stores Marisa, Renner and Riachuelo - stood out and appropriated significant speeches in relation to the objective of this study. The research is structured in two theoretical chapters, one about the advertising discourse through a theoretical-methodological approach and another about the gender. In this second chapter, concepts such as gender performativity, the subjectivity of the body and myth of beauty are approached. Always aiming to reflect on the analyzed object. In the third chapter, three commercial ads are analyzed through the semi-linguistic method - which considers three levels, proposed by Charaudeau: situational, communicational and discursive. Finally, the condition of "contrastiveness" is recognized, pointing out differences and constants in the ads analyzed, collaborating to interpret the results of the analysis. It can be noticed that, even trying to break with certain traditional discourses about women, advertising still can not dissociate itself from old and traditional discursive strategies in the seduction and persuasion of this public, especially in the case of television. / Buscando reconhecer as estrat?gias discursivas que est?o sendo utilizadas em an?ncios publicit?rios direcionados ? mulher, o presente estudo se prop?e a realizar uma an?lise semiolingu?stica, com o intuito de refletir sobre a publicidade persuasiva e suas marcas de g?nero. A publicidade ? reconhecida enquanto inst?ncia de produ??o, respons?vel pelos efeitos de sentido poss?veis, que opera pelas l?gicas econ?mica, tecnol?gica e simb?lica. O recorte do objeto a ser analisado foi realizado de modo a abranger aspectos populares do consumo brasileiro. E por essa raz?o a escolha recaiu sobre a televis?o e o varejo de moda, como meio e segmento a serem observados. A coleta dos an?ncios foi realizada na TV Globo, em mar?o de 2016, atrav?s de uma busca por an?ncios que se direcionassem ?s mulheres. Foi ent?o que o segmento de moda ? representado pelas lojas Marisa, Renner e Riachuelo ? se destacou e se apropriou de discursos significativos em rela??o ao objetivo deste estudo. A pesquisa se estrutura a partir de dois cap?tulos te?ricos, sendo um sobre o discurso publicit?rio atrav?s de uma abordagem te?rico-metodol?gica e outro sobre o g?nero. Neste segundo cap?tulo, s?o abordados conceitos como performatividade do g?nero, subjetividade do corpo e mito da beleza. Sempre com o objetivo de refletir sobre o objeto analisado. No terceiro cap?tulo, s?o analisados tr?s an?ncios comerciais atrav?s do m?todo semiolingu?stico ? que considera tr?s n?veis, propostos por Charaudeau: situacional, comunicacional e discursivo. Por fim, ? reconhecida a condi??o de ?contrastividade?, apontando diferen?as e constantes nos an?ncios analisados, colaborando para a interpreta??o dos resultados da an?lise. Pode-se perceber que, mesmo tentando romper com certos discursos tradicionais a respeito da mulher, ainda assim a publicidade n?o consegue se desvincular de estrat?gias discursivas antigas e tradicionais na sedu??o e persuas?o deste p?blico, sobretudo em se tratando de televis?o.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-17T13:05:02Z No. of bitstreams: 1 DIS_DANTON_JOSE_BOATINI_JUNIOR_COMPLETO.pdf: 11371620 bytes, checksum: 2138796e3d3402555bba83f993d06bdd (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-17T13:05:03Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DIS_DANTON_JOSE_BOATINI_JUNIOR_COMPLETO.pdf: 11371620 bytes, checksum: 2138796e3d3402555bba83f993d06bdd (MD5) Previous issue date: 2016-12-19 / This research aims to analyze the role of social media in the spread of rumors, by means of a research about de Guaruja case. Our goal is to understand how the information about a supposed kidnapper, who would kidnap children in order to practice black magic, published in the Internet, had a tragic outcome with the lynching of the housewife Fabiane Maria de Jesus, who died because of the injuries, though no child has disappeared. As a consequence of the wide range of technologies, social media has become an important tool in the formation os postmodern imaginery, wich is no different in the case of unproven disclosure. Through comprehensive sociology, using the focus group interview and documentary research, we sought to identify how social media influenced s? that the rumor turned into a real collective warning situation and led a group of residents to take the law into their own hands, against an innocent person. / O presente estudo tem como objetivo analisar o papel das redes sociais digitais na manifesta??o de boatos, por meio de uma pesquisa sobre o caso Guaruj?. Nosso objetivo ? entender como a informa??o de que uma suposta sequestradora estaria raptando crian?as para a pr?tica de magia negra, divulgada na Internet, acompanhada de um retrato falado e de uma fotografia, teve um desfecho tr?gico com o linchamento da dona de casa Fabiane Maria de Jesus, que viria a morrer em virtude dos golpes, embora nenhuma crian?a tivesse desaparecido. Como consequ?ncia da ampla oferta de tecnologias, as redes sociais digitais tornaram-se uma ferramenta importante na forma??o do imagin?rio da p?s-modernidade, o que n?o ? diferente no caso da divulga??o de informa??es sem comprova??o. Por meio da sociologia compreensiva, utilizando a entrevista de grupo focal e a pesquisa documental, procuramos identificar de que forma as redes sociais digitais influenciaram para que o boato se transformasse em uma situa??o real de alerta coletivo e levasse um grupo de moradores a fazer a chamada ?justi?a com as pr?prias m?os? contra uma pessoa inocente.

Submitted by Setor de Tratamento da Informa??o - BC/PUCRS (tede2@pucrs.br) on 2017-03-17T15:03:12Z No. of bitstreams: 1 TES_VIN?CIUS_MANO_COMPLETO.pdf: 3373941 bytes, checksum: b05a142fc4beb700d0832691e593e24d (MD5) / Made available in DSpace on 2017-03-17T15:03:12Z (GMT). No. of bitstreams: 1 TES_VIN?CIUS_MANO_COMPLETO.pdf: 3373941 bytes, checksum: b05a142fc4beb700d0832691e593e24d (MD5) Previous issue date: 2017-01-13 / This Thesis proposes to analyze the creative management in the creative department of two advertising agencies. The sample for analysis is composed by the agency Paim Comunica??o and W3haus. As a guide to the research, we use five a priori categories: Leadership (Belsky); Creation Process (Carrascoza); Communication (Pentland); Power (Barthes); Culture (Barthes). As an objective, we interpret the managerial process and analyze the evidence of creative management in creative departments. The method, which guide the research, is the Hermeneutics of Depth, and its proposal of threefold analysis composed by Sociohistorical Analysis, Formal or Discursive Analysis and Interpretation and Re- Interpretation. In developing of the Thesis, we work on the concept of Creativity, the challenges of creative management and its application in Advertising. Also, the relevance of Brazilian Advertising and the dynamics of the creative department. This research is qualitative and, after completing the information collection, through in-depth interviews with two managers and two managed, their speeches are analyzed. We justified the study by the protagonism of the manager in front of its leaders, and by the Brazilian propaganda it is among the most creative in the world. As results of the analysis, we identify that the performance of the manager in the two agencies that compose the sample is significant, adding 14 evidences of their management. These are very varied, since the difference of the professional profiles ended up generating dissimilar evidence. However, one factor that is similar among managers is the power to reconcile and avoid conflicts, due to their ability to listen and dialogue with their teams. A key point, on the part of the creatives led, is that their main reward is to have the confidence of their manager. This factor reinforces even more the manager's role and how justified it was to evaluate his activity. By observing more directly evidence for the creation and generation of ideas, some actions are expected of the creative: generates the ideas having the briefing as a parameter; knows how to moderate its energy according to the demands of works; have close and informal communication with your manager; argue and present the ideas generated. Finally, we highlight that, in a more marked culture, as detected in W3haus, focusing on the autonomy given to employees, this facilitates management work. / A Tese prop?e analisar a gest?o criativa no departamento de cria??o de duas ag?ncias de publicidade. A amostra para an?lise ? composta pela ag?ncia Paim Comunica??o e W3haus. Como direcionamento da pesquisa, utilizaremos cinco categorias a priori: Lideran?a (Belsky); Processo de Cria??o (Carrascoza); Comunica??o (Pentland); Poder (Barthes); Cultura (Barthes). Como objetivo, interpretaremos o processo gestor e analisaremos as evid?ncias da gest?o criativa nos departamentos de cria??o. O m?todo que guia a pesquisa ? a Hermen?utica de Profundidade, e a sua proposta de tr?plice an?lise composta pela An?lise S?cio-hist?rica, An?lise Formal ou Discursiva e a Interpreta??o e Re- Interpreta??o. No desenvolver da Tese, trabalharemos o conceito de Criatividade, os desafios da gest?o criativa e sua aplica??o na Publicidade. Tamb?m, a relev?ncia da Publicidade brasileira e a din?mica do departamento criativo. Esta pesquisa ? qualitativa e, ap?s o t?rmino da coleta de informa??es, mediante entrevistas em profundidade com dois gestores e dois geridos, s?o analisadas suas falas. Nesse sentido, justificamos o estudo pelo protagonismo do gestor frente aos seus liderados e pela propaganda brasileira figurar entre as mais criativas do mundo. Como resultados da an?lise, identificamos que ? significativa a atua??o do gestor nas duas ag?ncias que comp?em a amostra, somando 14 evid?ncias de suas gest?es. Tais gest?es analisadas s?o muito variadas, visto que a diferen?a dos perfis profissionais acabou por gerar evid?ncias dessemelhantes. Por?m, um fator que se assemelha entre os gestores ? o poder de conciliar e evitar conflitos e a capacidade de escutar e dialogar com suas equipes. Um ponto-chave, por parte dos criativos liderados, ? que sua principal recompensa ? ter a confian?a do seu gestor. Este fator refor?a ainda mais o protagonismo do gestor e o quanto se justificou avaliar sua atividade. Ao observarmos as evid?ncias mais voltadas para a cria??o e a gera??o de ideias, algumas a??es s?o esperadas do criativo: gerar as ideias tendo o briefing como par?metro; moderar sua energia conforme as demandas de trabalhos; ter uma comunica??o pr?xima e informal com o seu gestor; argumentar e apresentar as ideias geradas. Por fim, destacamos que, em uma cultura mais marcante, como detectada na W3haus, tendo como foco a autonomia dada aos funcion?rios, esta facilita o trabalho de gest?o.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-12-05T13:17:47Z No. of bitstreams: 1 Leão Pinto Serva.pdf: 8064382 bytes, checksum: d00f2189fa468bbe9388bd17152b07c9 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-05T13:17:47Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Leão Pinto Serva.pdf: 8064382 bytes, checksum: d00f2189fa468bbe9388bd17152b07c9 (MD5) Previous issue date: 2017-11-10 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / This research seeks to identify the element responsible for the attractiveness of war photography, considering that conflict scenes are responsible for increasing audience of the media. The hypothesis of the research is that they contain Pathosformeln ("pathos formulas" or "passion formulas", concept created by the German critic Aby Warburg, 1866-1929), which cause impact by the immediate recognition of the emotions of the characters portrayed. Warburg pointed to the presence of ancient images from Pagan (Greek or Roman) culture appropriated by Renaissance artists and used as precoined forms for elements of expression of sentiment in paintings and sculptures from after the Middle Ages on. Since his death, the disciples of the German thinker have kept him as a reference to the study of ancient or Renaissance cultural manifestations, with rare exceptions (such as Carlo Ginzburg and Pablo Schneider, who use their concepts in analyzes of contemporary images). This research, which is linked to studies and reflections on Norval Baitello Jr.'s "Image Theory", applies to the War Photography, as a method, Warburg's analyzes of classical works, breaking his containment on ancient subjects. The chosen corpus is formed by photographs that obtained repercussion and recognition, participants of anthologies of this genre. The work, innovative as to the composition of the applied method and its object, detected in the analysis of the images several “formulas of emotion” used as paradigms in photos of conflicts / Este trabalho busca identificar o elemento responsável pela atratividade da fotografia de guerra, considerando que as cenas de conflito são responsáveis pelo aumento da audiência dos meios de comunicação. A pesquisa tem a hipótese de que tais imagens contêm Pathosformeln (“fórmulas de páthos” ou “fórmulas de paixão”) – segundo o conceito criado pelo crítico alemão Aby Warburg (1866-1929) –, que provocam impacto pelo reconhecimento imediato das emoções dos personagens retratados. Warburg apontou a presença de imagens antigas, oriundas da cultura pagã (como grega ou romana), apropriadas pelos artistas do Renascimento e usadas como “fôrmas” pré-moldadas para elementos de expressão de sentimentos em pinturas e esculturas posteriores à Idade Média. Desde sua morte, os discípulos do pensador alemão o mantêm como a principal referência para ao estudo de manifestações culturais antigas ou renascentistas, com raras exceções (como Carlo Ginzburg e Pablo Schneider, que usam os conceitos também nas análises de imagens contemporâneas). Esta pesquisa – que se vincula aos estudos e às reflexões da Teoria da Imagem de Norval Baitello Jr. – aplica à fotografia de guerra, como método, as análises de Warburg sobre obras clássicas, rompendo sua contenção a objetos antigos. O corpus escolhido para o estudo é formado por fotografias que obtiveram repercussão e reconhecimento, tendo sido incluídas em antologias do gênero. O trabalho, inédito quanto ao método aplicado e a seu objeto, detectou nas imagens analisadas diversas “fórmulas de emoção” usadas como paradigmas em fotos de conflitos

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-12-06T11:01:38Z No. of bitstreams: 1 Juliano Cappi.pdf: 4589720 bytes, checksum: bdb2ed397326a6feabccff377ea6f51c (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-06T11:01:38Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Juliano Cappi.pdf: 4589720 bytes, checksum: bdb2ed397326a6feabccff377ea6f51c (MD5) Previous issue date: 2017-11-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The present research analyzes the relations between, on the one hand, the interaction dynamics that have consolidated in the social networks and, on the other, the of hate speech online increase within these environments. The objectives of the research are, firstly, to investigate the unfolding of the increasingly widespread use of social network environments in political debates through the lens of cultural diversity, and to investigate possible patterns of dissemination of hate speech in the new debate sphere that emerges in these environments. The violence manifest in social networks has presented contours of racial prejudice, misogyny, homophobia and totalitarianism, often surpassing the limits of cyberspace. The analysis of the debates that took place on Twitter through the posts around the conviction of former President Luis Inacio Lula da Silva showed that the phenomenon of the filter bubbles was identified and followed the patterns already identified in international research. The analysis of the postings suggests that the construction of mutual identifications between groups of users ends up authorizing the systematic discourse of disrespect for dignity from characteristics that identify Lula as a whore, as a drunkard, a hobo and a thief. The theoretical framework uses the notion of communicational environment proposed by Baitello to support the assumption that the construction of identity and therefore the notion of alterity is increasingly related to the environment developed by the Internet applications present in our daily life. If the environment is a construction associated with subjectivity, an atmosphere generated by the availability of subjects - people and things - by their intentionality of establishing bonds, then the environments of interaction of cyberspace contribute to the structuring of the bonds so important for the construction of identity. We also used in the research the concept of filter bubbles in the terms of the work of Eli Pariser. The author proposes that the new digital Internet browsing environments are bubbles of familiarity, structured by systems of collection, analysis, classification and distribution of information using algorithms, in which users are inserted. Pariser disputes the widely accepted belief that the Internet environment is conducive to the contact with the diversity of expressions. The research was able to extend this approach by proposing that the bubbles are often manifested by ideological approximation. Finally, Eugenio Trivinho’s concept of cybercultural dromocracy is based on the violent condition in which recognition of alterity in modern society takes place. The methodological framework that guided the research is centered in the social networks analysis (SNA), based on the works of Raquel Recuero / A presente pesquisa analisa as relações entre, de um lado, as dinâmicas de interação que se consolidaram nas redes sociais digitais e, de outro, o avanço do discurso de ódio nesses ambientes. Os objetivos da pesquisa são, em primeiro lugar investigar os desdobamentos do uso cada vez mais disseminado dos ambiente das redes sociais digitais nos debates políticos pela lente da diversidade cultural e investigar possíveis padrões de disseminação do discurso de ódio na nova esfera de debates que emerge nesses ambientes. A violência que se manifesta nas redes sociais digitais tem apresentado contornos de preconceito racial, misoginia, homofobia e totalitarismo, muitas vezes ultrapassando os limites do ciberespaço. A analise dos debates que tiveram lugar no Twitter através das postagem em torno da condenação do ex-presidente Luis Inácio Lula da Silva mostraram que o fenômemo da formação de bolhas ideológicas que se manifesta e tem acompanhado os padrões já identificados em pesquisas internacionais. A análise das postagens sugerem que a construção de identificações mútuas entre grupos de usuários acaba por autorizar o discurso sistemático de desrespeito a dignidade a partir de características que identificam Lula como uma puta, como bêbado, vagabundo e ladrão. O referencial teórico emprega a noção de ambiente comunicacional proposta por Baitello para fundamentar o pressuposto de que a construção da identidade e portanto da noção de alteridade está relacionada cada vez mais intimamente com o ambiente disponibilizado pelas aplicações Internet presentes no nosso dia a dia. Se o ambiente é uma construção associada a subjetividade, uma atmosfera gerada pela disponibilidade dos sujeitos – pessoas e coisas – por sua intencionalidade de estabelecer vínculos, então os ambientes de interação do ciberespaço tem contribuição na estruturação dos vínculos tão importantes para a construção da identidade. Igualmente foi utilizado na pesquisa o conceito de filtros invisíveis da Internet nos termos do trabalho de Eli Pariser. O autor propõe que os novos ambientes digitais de navegação na Internet são bolhas de familiaridade, estruturadas por sistemas de coleta, análise, classificação e distribuição de informações com o uso de algoritmos, nas quais os usuários se encontram inseridos. Pariser contesta a crença amplamente aceita de que o ambiente da Internet propicia o contato com a diversidade de expressões. A pesquisa pôde ampliar a essa abordagem ao propor que as bolhas se manifestam muitas vezes por aproximação ideológica. Por fim, o conceito de dromocracia cibercultural de Eugênio Trivinho fundamenta a condição violenta na qual se processa o reconhecimento da alteridade na sociedade moderna. O referencial metodológico que orientou a investigação está centrado na análise de redes sociais (ARS), a partir dos trabalhos de Raquel Recuero