A classe média brasileira emergente, quebrando paradigmas e impulsionando a economia brasileira nas últimas décadas por meio do aumento do poder de compra e consequente consumo de produtos e serviços a que antes só eram acessíveis a classes sociais mais abastadas se tornou alvo de várias empresas que reviram suas estratégias de modo a criar uma oferta voltada ao interesse desse público. O presente estudo tem como objetivo identificar e analisar as diferenças e semelhanças nas atividades de marketing de serviços de empresas que criaram e adaptaram sua oferta por meio de novas marcas para atender à ascensão do poder de compra da classe média brasileira em relação às suas marcas já existentes. Com o aumento do poder de compra da classe média brasileira, esse segmento da população se tornou alvo do interesse de empresas que buscaram passar a atender esse segmento por meio, principalmente, da criação de novas marcas, tanto de bens como de serviços, direcionados a este público. Para cumprir com o objetivo proposto, primeiramente buscou definir-se quem é a classe média brasileira tratada pelo presente estudo, à luz dos diversos critérios de classificação disponíveis e suas características. A partir dessa definição, a revisão teórica abordou temas de marketing de serviços: segmentação, posicionamento, as diferenças entre bens e serviços, o composto de marketing aplicado a serviços, noções sobre o desenvolvimento de uma marca para um nível mais baixo e a aplicação do marketing de serviços à classe média brasileira, finalizando com os efeitos da crise econômica nas estratégias das empresas que desenvolveram novas marcas para atender esse público. O método utilizado para a pesquisa de campo foi o estudo de caso e as unidades de análise escolhidas foram o Grupo Fleury, com as marcas Fleury Medicina e Saúde e a+ Medicina Diagnóstica, o Grupo Bio Ritmo, com as marcas Bio Ritmo e Smart Fit e o Grupo Porto Seguro, com a Porto Seguro e a Azul Seguros. A análise dos casos foi feita, primeiramente, de forma individual, fazendo uma comparação com o observado na pesquisa de campo com o a revisão teórica e em seguida, os casos foram comparados entre si. Com a pesquisa, foi possível concluir que as marcas desenvolvidas para a classe média tem como principal segmento alvo a classe C, posicionadas como serviço econômico, eficiente e de boa relação custo-benefício. Além disso, a decisão de passar a atender o público da classe média, de renda inferior ao público já atendido pelas empresas por meio de novas marcas e não extensões de marca foi motivado, principalmente para preservar a reputação, credibilidade e posicionamento premium das marcas originais. A adaptação da oferta das empresas que criaram novas marcas para atender a classe média em ascensão econômica se deu, principalmente, na diferenciação da quantidade, variedade e sofisticação dos serviços suplementares oferecidos para a marca mais econômica serem inferiores em relação à marca original premium. A estrutura de custos das marcas voltada para a classe média se mostrou inferior à das marcas premium, resultando num preço consideravelmente mais baixo. Os efeitos da crise econômica percebidos pelas empresas que criaram marcas para a classe média envolvem a migração de clientes da marca premium para a marca mais econômica, principalmente motivados pela boa relação custo-benefício conseguida por meio da um nível semelhante de qualidade técnica do serviço principal e uma oferta mais simples de serviço total, minimizando a estrutura de custos necessária e, por isso, possibilitando a prática de um nível de preços baixo, muito atrativo em períodos de crise. / The emerging Brazilian middle class, breaking paradigms and boosting the Brazilian economy in recent decades through increased purchasing power and consequent consumption of goods and services that were previously only accessible to more affluent social classes became the target of several companies reviewed their strategies in order to create a directed offer to the interest of this audience. This study aims to identify and analyze the differences and similarities in the marketing activities of the services of companies that created and adapted their offer through new brands to meet the rising purchasing power of the Brazilian middle class in relation to their brands already existing. With increasing purchasing power of the Brazilian middle class, this segment of the population became the target of interest from companies that sought to move to serve this segment through mainly the creation of new brands, both goods and services, aimed at this audience. To meet the proposed objective, first sought to define who is the Brazilian middle class treated in this study, in the light of the vari-ous classification criteria available and their characteristics. From this definition, the theoreti-cal review addressed marketing issues services: segmentation, positioning, differences be-tween goods and services, the marketing mix applied to services, notions about the develop-ment of a brand to a lower level and the application of services to the Brazilian middle class marketing, ending with the effects of the economic crisis in the strategies of companies that have developed new brands to meet the public. The method used for field research was the case study and the studied units were Fleury, a+, Bio Ritmo, Smart Fit, Porto Seguro and Azul Seguros.The case analysis were made, first, individually, making a comparison with data from the field research with the theoretical review and then the cases were compared. Through research, it was concluded that the brands developed for the middle class\'s main tar-get segment the C class, positioned as economic, efficient and cost-effective. Moreover, the decision to serve the public of the middle class, lower public income already served by com-panies through new brands and not brand extensions was motivated mainly to preserve the reputation, credibility and premium positioning of original brands. The adaptation of the offer of companies that created new brands to meet the middle class in economic rise was mainly in the differentiation of the amount, variety and sophistication of additional services for the most economical brand being lower in relation to the original premium brand. The marks of the cost structure facing the middle class was inferior to the premium brands, resulting in a considerably lower price. The effects of the economic crisis perceived by companies that created brands for the middle class involve the migration of premium brand customers to the most cost brand, mainly motivated by cost-benefit achieved through a similar level of technical quality of the main service and a simpler offer full service, minimizing the cost structure required and, therefore, allowing the practice of a low price level, very attractive in times of crisis.

Made available in DSpace on 2016-04-26T20:48:39Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Cristiane Mancini.pdf: 1609125 bytes, checksum: d2235627608a33df70b1c21a03d97cbe (MD5) Previous issue date: 2013-07-01 / The dissertation presents a comprehensive approach the performance of Mafia in the Italian economy in recent years. The initial objective was to analyze the relationship between the activity of the Mafia and the economic performance of Italy from the worsening economic crisis. Several press reports suggested that the activity of Mafia would have intensified the crisis and would have caused positive effects in the economy by providing liquidity and credit. The initial objective had to be modified by the absence of reliable data. With this, the dissertation took presentation features wide activities of Mafia in their entanglements with the economic structures, in particular-sized enterprises and varied activities, and public institutions. The dissertation took as reference studies of the economics of crime and institutional economics, especially for the analysis of the environment that gives rise to the persistence and expansion of the criminal network in the country, which has to consider the role of public institutions and the Italian State in general. The evidence suggests that the raised activities of the Mafia is expanding and modernizing in Italy / A dissertação apresenta uma abordagem ampla da atuação da Máfia na economia italiana nos anos recentes. O objetivo inicial era analisar as relações entre a atividade da Máfia e o desempenho econômico da Itália a partir do agravamento da crise econômica. Diversas referências na imprensa sugeriam que a atividade da Máfia teria se intensificado com a crise e que teria provocado efeitos favoráveis na economia, por oferecer liquidez e crédito. O objetivo inicial teve que ser relativizado, pela ausência de dados confiáveis. Com isso, a dissertação assumiu características de apresentação ampla das atividades da Máfia em seus entrelaçamentos com as estruturas econômicas, em especial com empresas, de porte e atividades variadas, e com instituições públicas. A dissertação tomou como referência os estudos de economia do crime e de economia institucional, especialmente para a análise do ambiente que dá lugar à persistência e à expansão da rede criminosa no país, o que implica considerar o papel fundamental das instituições públicas e do Estado italiano. As evidências sugerem que as atividades da Máfia estão se ampliando e se modernizando na Itália

Nos últimos anos, sobretudo na esteira do acirramento do belicismo norte-americano e da subseqüente crise econômica mundial, veio à tona um conjunto de temas que tradicionalmente constituíram objetos da análise marxista, e sobre os quais diversos membros desta tradição continuam a se debruçar. Nesse contexto, e a despeito do pouco espaço de circulação de suas teses, torna-se oportuno, por um lado, analisá-las com respeito ao abrangente quadro a que visam, qual seja, o da apreensão conceitual da hodierna fase de desenvolvimento capitalista; e, por outro, confrontar esse aparato teórico com um fenômeno empírico como o da última crise econômica mundial, cujos efeitos ainda se fazem sentir, e cujos desdobramentos são dignos de interesse. Grosso modo, tendo como objetivo último fornecer uma contribuição ao debate marxista acerca da atual dinâmica da acumulação de capital e de suas principais tendências, buscamos, em primeiro lugar, perscrutar sua emergência à luz da fase do desenvolvimento capitalista que lhe precedeu, e fixar alguns elementos mais salientes de seu processo histórico de consolidação, bem como da configuração geral que veio a assumir. Na sequência, procuramos sintetizar e considerar criticamente determinados esforços marxistas de conceituação dessa nova fase, os quais organizamos por meio de noções-chave a saber, de pós-modernidade e pós-modernismo; de globalização; de neoliberalismo; de financeirização; de hegemonia e de imperialismo. Por fim, valendo-nos desse conjunto de fatores, concentramos nossa atenção sobre o evolver e o significado da mais recente crise econômica mundial. / In recent years, especially in the wake of the intensification of north american bellicosity and the subsequent global economic crisis, came to the surface a set of topics that have traditionally constituted objects of Marxist analysis, and on which several members of this tradition continue to address. In this context, and in despite of the limited room for the circulation of their thesis, it becomes appropriate, on the one hand, to analyze them with respect to the comprehensive framework they aimed at, namely, the conceptual apprehension of the coeval stage of capitalist development; and, on the other hand, to confront this theoretical apparatus with an empirical phenomenon as that of the last global economic crisis, whose effects are still being felt, and whose unfoldings are worthy of interest. Roughly speaking, with the ultimate goal of providing a contribution to the Marxist debate concerning the present dynamics of the capital accumulation and its main trends, in the first place we have looked for peering its emergence in the light of the stage of capitalist development that preceded it, and fix some salient elements of its historical process of consolidation, as well as the general configuration that it came to assume. After that, we have sought to summarize and to critically consider certain Marxists efforts of conceptualizing this new phase, which we organized throught \"key-notions\" - namely, post-modernity and postmodernism; globalization; neoliberalism; financialization; hegemony and imperialism. Finally, based on this set of factors, we have concentrated our attention on the development and the significance of the latest global economic crisis.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-08-17T13:20:22Z No. of bitstreams: 1 Daniele Santos Damascena.pdf: 306408 bytes, checksum: cfaff55e28fcf427b3a4ae8e026ea99c (MD5) / Made available in DSpace on 2018-08-17T13:20:22Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Daniele Santos Damascena.pdf: 306408 bytes, checksum: cfaff55e28fcf427b3a4ae8e026ea99c (MD5) Previous issue date: 2018-07-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / Starting in 2014, due to the uncertainties caused by political and economic instability, the Brazilian GDP began to show negative signs and to impact the entire economy. The performance of the building industry was one of the first to be compromised. The main objective of this research was to identify and analyze the factors determining the capital structure of the five largest companies in the building sector listed on the São Paulo Stock Exchange, from 2010 to 2017, considering the assumptions of three capital structure theories: Pecking Order, Agency and Trade off. The period studied was between the first quarter of 2010 and the first quarter of 2017, totaling 29 quarters for each company. The accounting data was extracted from the Economática database. First, a graphical analysis of the accounting and financial performance of these companies was carried out. Afterwards, panel data analysis was performed, considering indebtedness indices as dependent variables and the factors of profitability, tangibility, growth and liquidity as independent variables. The evident result was the observation of adherence to the precepts of the Pecking Order Theory for the variables of profitability and liquidity in the period prior to the political-economic crisis. During the Crisis, it was observed that the variables Growth and Tangibility were the most affected by the fact that they served as collateral in credit operations / A partir do ano de 2014, em função das incertezas causadas pela instabilidade política e econômica, o PIB brasileiro começou a apresentar sinais negativos e a impactar toda a economia. O desempenho do setor de edificações foi um dos primeiros a ser comprometido. O objetivo principal desta pesquisa foi identificar e analisar os fatores determinantes da estrutura de capital das cinco maiores empresas do setor de edificação listadas na Bolsa de Valores de São Paulo, no período de 2010 a 2017, considerando os pressupostos de três teorias de estrutura de capital: Pecking Order, Agência e Teoria Trade off. O período estudado foi o compreendido entre o primeiro trimestre de 2010 e o primeiro trimestre de 2017, totalizando 29 trimestres para cada empresa. Os dados contábeis foram extraídos da base dados Economática. Primeiramente, foi efetuada uma análise gráfica do desempenho contábil e financeiro dessas empresas. Logo após, foi feita a análise de dados em painel, considerando índices de endividamento como variáveis dependentes e os fatores lucratividade, tangibilidade, crescimento e liquidez como variáveis independentes. O resultado evidente foi a constatação de aderência aos preceitos da Teoria Pecking Order para as variáveis lucratividade e liquidez no período anterior à crise política e econômica. Durante a crise, observou-se que as variáveis crescimento e tangibilidade foram as mais afetadas em função de servirem como garantias nas operações de crédito

Nos últimos anos, sobretudo na esteira do acirramento do belicismo norte-americano e da subseqüente crise econômica mundial, veio à tona um conjunto de temas que tradicionalmente constituíram objetos da análise marxista, e sobre os quais diversos membros desta tradição continuam a se debruçar. Nesse contexto, e a despeito do pouco espaço de circulação de suas teses, torna-se oportuno, por um lado, analisá-las com respeito ao abrangente quadro a que visam, qual seja, o da apreensão conceitual da hodierna fase de desenvolvimento capitalista; e, por outro, confrontar esse aparato teórico com um fenômeno empírico como o da última crise econômica mundial, cujos efeitos ainda se fazem sentir, e cujos desdobramentos são dignos de interesse. Grosso modo, tendo como objetivo último fornecer uma contribuição ao debate marxista acerca da atual dinâmica da acumulação de capital e de suas principais tendências, buscamos, em primeiro lugar, perscrutar sua emergência à luz da fase do desenvolvimento capitalista que lhe precedeu, e fixar alguns elementos mais salientes de seu processo histórico de consolidação, bem como da configuração geral que veio a assumir. Na sequência, procuramos sintetizar e considerar criticamente determinados esforços marxistas de conceituação dessa nova fase, os quais organizamos por meio de noções-chave a saber, de pós-modernidade e pós-modernismo; de globalização; de neoliberalismo; de financeirização; de hegemonia e de imperialismo. Por fim, valendo-nos desse conjunto de fatores, concentramos nossa atenção sobre o evolver e o significado da mais recente crise econômica mundial. / In recent years, especially in the wake of the intensification of north american bellicosity and the subsequent global economic crisis, came to the surface a set of topics that have traditionally constituted objects of Marxist analysis, and on which several members of this tradition continue to address. In this context, and in despite of the limited room for the circulation of their thesis, it becomes appropriate, on the one hand, to analyze them with respect to the comprehensive framework they aimed at, namely, the conceptual apprehension of the coeval stage of capitalist development; and, on the other hand, to confront this theoretical apparatus with an empirical phenomenon as that of the last global economic crisis, whose effects are still being felt, and whose unfoldings are worthy of interest. Roughly speaking, with the ultimate goal of providing a contribution to the Marxist debate concerning the present dynamics of the capital accumulation and its main trends, in the first place we have looked for peering its emergence in the light of the stage of capitalist development that preceded it, and fix some salient elements of its historical process of consolidation, as well as the general configuration that it came to assume. After that, we have sought to summarize and to critically consider certain Marxists efforts of conceptualizing this new phase, which we organized throught \"key-notions\" - namely, post-modernity and postmodernism; globalization; neoliberalism; financialization; hegemony and imperialism. Finally, based on this set of factors, we have concentrated our attention on the development and the significance of the latest global economic crisis.

The present work aims at discussing the main theoretical aspects related to the occurrence of long memory processes and its respective application in economics and finance. In order to discuss the main theoretical aspects of its occurrence, it is worth starting from the complex systems approach and emergent phenomena, keeping in mind that many of these are computationally irreducible. In other words, the current state of the system depends on all previous states, in such a way that any change in the initial configuration must cause a significant difference in all posterior states. That is, there is a persistence of information over time - this is a concept directly related to long memory processes. Hence, based on complex systems simulations, three factors (possibly there are many others) were related to the rise of long memory processes: agents\' heterogeneity, occurrence of large deviations from the steady states (in conjunction with the motion laws of each system) and spatial complexity (which must influence on information propagation and on the dynamics of agents competition). In relation to the applied knowledge, first it is recognized that the explanatory factors for the rise of long memory processes are common to the structures/characteristics of real markets and it is possible to identify potential stylized facts when filtering the long memory components from time series - a considerable part of information present in time series is a consequence of the autocorrelation structure, which is directly related to the specificities of each market. Given that, in this thesis was developed a new risk contagion technique that does not need any further intervention. This technique is basically given by the calculation of rolling correlations between long memory filtered series of the conditional variances for different economies, such that these filtered series contain the stylized facts (risk peaks), free from possible overreactions caused by market idiosyncrasies. Then, based on the identification of risk contagion episodes related to the 2007/2008 Subprime Crisis in the U.S. and its respective contagion to the Brazilian economy, it was filtered out from the conditional variance of the Brazilian assets (which are an uncertainty measure) aiming at eliminating the contagion episodes and, consequently, it was made a counterfactual projection of what would have happened to the Brazilian economy if the risk contagion episodes had not occurred. Moreover, in conjunction with the evolutionary trend of the Brazilian economy prior to the crisis, it is possible to conclude that 70% of the economic crisis posterior to the 2008 events was caused by macroeconomic policies and only 30% is due to the effects of risk contagion episodes from the U.S. / O presente trabalho tem como objetivo discutir os principais aspectos teóricos ligados à ocorrência dos processos de memória longa e sua respectiva aplicação em economia e finanças. Para discutir os principais aspectos teóricos da sua ocorrência, recorre-se primeiramente à abordagem de sistemas complexos e fenômenos emergentes, tendo em vista que muitos destes são irredutíveis computacionalmente, ou seja, o estado atual do sistema depende de todos os estados anteriores, tal que, qualquer mudança nos instantes iniciais deve causar significativa diferença nos estados posteriores. Em outras palavras, há uma persistência da informação - conceito este intimamente ligado à memória longa. Portanto, com base em simulações de sistemas complexos computacionais, três fatores (podendo haver outros mais) foram relacionados ao surgimento de processos de memória longa: heterogeneidade dos agentes, ocorrência de grandes desvios do equilíbrio do sistema (em consonância com as respectivas leis do movimento de cada sistema estudado) e a complexidade espacial (que deve influenciar na propagação da informação e na dinâmica competitiva dos agentes). Em relação à aplicação do conhecimento, primeiro é reconhecido que os fatores explicativos para o surgimento de processos de memória longa são inerentes a estruturas/características de mercados reais e que é possível identificar potenciais fatos estilizados, ao filtrar as componentes de memória longa de séries temporais - grande parte da informação presente nas séries é função da estrutura de autocorrelação que advém das especificidades de cada mercado. Com base nisso, nesta tese foi desenvolvida uma nova técnica de estimação de contágio de risco, que não necessita intervenções adicionais, tendo em vista a identificação prévia de potenciais fatos estilizados em diferentes economias, utilizando as séries filtradas de variância condicional, tal que a partir destas séries filtradas é calculada uma correlação com horizonte móvel de observações entre choques (picos de risco) de curto prazo livres de possíveis reações causadas por idiossincrasias de cada mercado. Posteriormente, com base na identificação dos episódios ligados à Crise do Subprime de 2007/2008 nos Estados Unidos e seu respectivo contágio para a economia brasileira, filtrou-se a variância condicional dos ativos brasileiros (que é uma medida de incerteza), objetivando-se eliminar os eventos de contágio e, consequentemente, foi feita uma projeção contrafactual da evolução da economia, caso os episódios da crise não tivessem ocorrido. Com base nestes dados e com uma análise da tendência evolutiva da economia brasileira no período anterior à crise, constatou-se que 70% da crise econômica vivenciada no Brasil no período pós-2008 é decorrente de falhas na condução da política macroeconômica e somente 30% decorre dos efeitos do cenário externo na economia.

Submitted by Maicon Juliano Schmidt (maicons) on 2015-05-20T16:59:08Z No. of bitstreams: 1 2015 - Charles Florczak Almeida.pdf: 3083417 bytes, checksum: db8d4c5f382744ba95a5555f48c9ada7 (MD5) / Made available in DSpace on 2015-05-20T16:59:08Z (GMT). No. of bitstreams: 1 2015 - Charles Florczak Almeida.pdf: 3083417 bytes, checksum: db8d4c5f382744ba95a5555f48c9ada7 (MD5) Previous issue date: 2015-03-16 / CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / Este trabalho toma a cobertura da Folha de S. Paulo sobre a crise econômica de 2008 como objeto para um estudo do jornalismo como forma de conhecimento. O objetivo foi compreender como foi realizada a cobertura da crise, do ponto de vista dos tipos de conteúdo que produziu, das perspectivas e explicações que adotou, das posturas políticas defendidas, em suma, das prioridades editoriais desenvolvidas pelo veículo. Adota-se a perspectiva de que o jornalismo é uma forma de conhecimento social cristalizada no singular, que realiza a mediação entre os fatos e o público, caracterizando-se, enquanto conhecimento, por sua comunicabilidade. Sustentamos que contradições sociais estão envoltas no processo de significação jornalístico, o que justifica um estudo abrangendo abordagens informativas e opinativas, mantendo-se a essência no singular. Tratamos da ascensão e das características do neoliberalismo como projeto de classe hegemônico, que também é apontado como matriz de explicação para a crise econômica tema do trabalho. O jornalismo de economia, por sua vez, é o espaço pelo qual se percebe a relação do jornalismo com projetos político-econômicos, particularmente, o neoliberalismo, a transformar as pautas e formas de organização do jornalismo. A análise da cobertura realizada pela Folha de S. Paulo tem como corpus 6.176 textos jornalísticos de diferentes tipos e as manchetes de capa das 243 edições publicadas pelo jornal entre agosto de 2008 e março de 2009, período de maior acentuação da crise, incluindo impactos na economia brasileira. Pudemos observar a intensidade com que a crise foi acompanhada ao longo das semanas, destacando-se a quebra do Banco Lehman Brothers como marco efetivo da explosão do número de matérias. No decorrer dos meses, há mudanças de foco na cobertura, notadamente migrando do mercado financeiro para os governos; do exterior para o Brasil. As formas desenvolvidas pelo jornalismo de economia representam a estruturação básica da cobertura, do ponto de vista de temáticas, fontes e outros elementos. Identificamos, nas posições político-econômicas defendidas pelo jornal em editoriais e relacionadas aos destaques de capa, uma ênfase no dever do Estado em resolver os problemas trazidos pela crise, expressando, nesse ponto, a visão da ortodoxia neoliberal, pois assenta sua posição no corte de gastos públicos, flexibilização das leis trabalhistas e direito inquestionável das empresas de demitir. Aponta-se a maior participação de ex-integrantes do governo como de autores não jornalistas que compõem a contextualização dos acontecimentos da crise. Há uma ênfase no ponto de vista do mercado financeiro para observar os eventos e espaços generosos às entidades empresariais, ao contrário do que ocorre com os movimentos sociais e representação de trabalhadores. O econômico e o político estão inter-relacionados, tendo o jornalismo parte nesse contato, no caso da crise, reforçando a perspectiva hegemônica neoliberal. Conclui-se que, embora seja engendrada por concepções neoliberais, a cobertura se desenvolve baseada em formas de conhecer criadas pelo jornalismo. / This paper takes the coverage of Folha de S. Paulo about the economic crisis of 2008 as object for a study of journalism as a form of knowledge. It aimed understand how the coverage of the crisis was carried out from the point of view of the types of content produced, the perspectives and explanations adopted, the political positions defended, in short, the editorial priorities developed by the vehicle. The perspective adopted was that journalism is a form of social knowledge crystallized in the singular, that mediates facts and public, characterized, as knowledge, by its communicability. We argued that social contradictions are shrouded in the journalistic significance process, which justifies a study including informative and opinionated approaches, supporting the essence in the singular. The rise of neoliberalism and its features are understood as hegemonic class project, which is also indicated as explanation matrix for the economic crisis. Economic journalism, in turn, is the space in which it is perceived the relation between journalism and political-economic projects, particularly, neoliberalism, transforming the guidelines and forms of journalism organization. The analysis of the coverage of Folha de S. Paulo includes a corpus of 6,176 journalistic texts of different types and the cover headlines of the 243 issues published by the journal between August 2008 and March 2009, period of accentuation of the crisis, including impacts on Brazilian economy. It was possible to observe the intensity with which the crisis was followed over the weeks, emphasizing the crash of Lehman Brothers as an effective framework of the explosion in the number of news stories. Over the months, there were changes of focus on coverage, especially migrating from the financial market to governments; from abroad to Brazil. The forms developed by economic journalism represent the basic structure of the coverage from the point of view of themes, fonts and other elements. It was identified an emphasis on the duty of the state to solve the problems caused by the crisis, expressing the view of neoliberal orthodoxy as it rests its position in cuts of public spending, liberalization of labor legislation and unquestionable right of companies to dismiss in the political and economic positions taken by newspaper editorials and related to the highlights of cover. It was pointed the greater participation of former members of the government and non-journalists as authors that create the context of the crisis events. There was an emphasis on the point of view of financial market to observe the events and there were generous spaces to business entities, in contrast to what occurs with social movements and worker representation. The economic and the political aspects are interrelated, and journalism has participation in this relation, in the case of crisis, reinforcing the neoliberal hegemonic perspective. It was concluded that, although it is engendered by neoliberal concepts, coverage was developed based on ways of knowing created by journalism.

Esse trabalho investiga a questão da desindustrialização da economia brasileira, caracterizada por uma mudança na divisão social do trabalho, na perspectiva das recentes transformações do capitalismo mundial, como a financeirização, a terceirização, a relocalização e a digitalização das atividades econômicas. Essas transformações estruturais do capitalismo, desencadeadas pela crise de acumulação nos anos setenta, constituem a base do processo de globalização econômica. A pesquisa parte da hipótese de que a desindustrialização da economia brasileira não está centrada na sobrevalorização cambial que acompanha a política de estabilização monetária a partir da década de 1990, como tem enfatizado parte da literatura especializada, mas no processo de globalização econômica, que acompanha os deslocamentos dos fluxos de capitais produtivos e financeiros desde a década de 1980. Tendo em vista as dificuldades internas do país durante a “década perdida”, o curso dos investimentos estrangeiros desencadeia a primeira etapa do processo de mudança estrutural da base produtiva nacional. No momento em que o Brasil atravessava uma severa crise de endividamento externo, os investimentos estrangeiros expandiram-se consideravelmente, através da internacionalização produtiva e financeira, em direção aos países que apresentaram estabilidade institucional e macroeconômica, já comprometidos com a liberalização comercial e a desregulamentação dos mercados. A partir da década de 1990, com a liberalização financeira e a abertura comercial, o processo de desindustrialização da economia brasileira avança consideravelmente, através do aprofundamento da financeirização das atividades econômicas e da abrupta intensificação da concorrência interna e externa, causada pela integração econômica ao padrão de acumulação capitalista dos países avançados. Desde então, o país tem observado a consolidação do processo de desindustrialização, impulsionado pela financeirização da riqueza e redistribuição geográfica da indústria em escala global, de acordo com as oportunidades e prerrogativas da acumulação capitalista. Para fundamentar a proposta de pesquisa, o estudo busca identificar e dimensionar as conseqüências desse processo de globalização financeira, produtiva e comercial sobre a estrutura da produção e do emprego na economia brasileira, tendo em vista os interesses estratégicos das empresas transnacionais e geopolíticos dos estados nacionais. / This research investigates the issue of de-industrialization of the Brazilian economy, which is characterized by a change in the social division of labor, from the framework of the recent transformations of world capitalism, as financialization, outsourcing, relocation and the digitization of economic activity. These structural transformations of capitalism, triggered by the accumulation of crisis in the seventies, are the basis of the economic globalization process. This investigation stems from the hypothesis that deindustrialization in Brazil is not based on exchange overvaluation that followed stabilization monetary policy since the 1990s, as suggested by part of the literature on the subject, but rather on the process of economic globalization that followed the movements of both productive and financial capital flows since the 1980s. Given the internal problems of the country during the "lost decade", the direction of foreign investments triggered the first phase of structural change in the national productive structure. By the time that Brazil was going through a severe external debt crisis, foreign investment expanded considerably by the productive and financial internationalization towards those countries that have institutional and macroeconomic stability, already committed to trade liberalization and deregulation of markets. Since the 1990s, along with financial and trade liberalization, the process of deindustrialization in the Brazilian economy spread considerably, through both the financialization of economic activities and abrupt intensification of domestic and foreign competition, caused by the economic integration to the pattern of capitalist accumulation in advanced countries. Since then, the country has seen the consolidation of deindustrialization, prompted both by the financialization of wealth and geographic redistribution of industry on a global scale, according to the opportunities and prerogatives of capitalist accumulation. In support of the proposed research, this study seeks to identify and assess the consequences of financial, productive and commercial globalization on Brazilian economy’s production and employment structure, considering transnational corporations’ strategic interests and national states’ geopolitical interests.

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2017-12-04T11:55:11Z No. of bitstreams: 1 Fabrício Silva de Sousa Machado.pdf: 1470089 bytes, checksum: dbe41bf9d295f422d6c1d5b836338992 (MD5) / Made available in DSpace on 2017-12-04T11:55:11Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Fabrício Silva de Sousa Machado.pdf: 1470089 bytes, checksum: dbe41bf9d295f422d6c1d5b836338992 (MD5) Previous issue date: 2017-11-13 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES / The 2008 crisis allowed Hyman Minsky's theories to be reinserted into the debate on the directions of modern macroeconomics. In a post-Keynesian perspective, this study aims to prove the hypothesis that complex financial innovations, post-Bretton Woods financial market leverage, and deregulation have magnified the fragility and instability of the capitalist economy. Thus, we will treat the causes of the crisis as a problem of theoretical foundation of the capitalist system, because its functioning is based on the deregulation of the financial markets and the dominance of efficient markets hypothesis. Looking at the evidence of the 2008 crisis, it is possible to question the thesis of the new classics that financial liberalization would promote greater efficiency and stability in the system, because with the collapse of US mortgage loans, caused by the proliferation of securitized products, the problem became systemic. This occurs by the amplification of using of off-balance structures such as the shadow bankings, which began in the 1970s, widening the base of the financial capital base outside the control area of the national central bank systems. This situation reinforces the importance of understanding the fundamental dilemma between market deregulation and financial instability, the central object of this work / A crise de 2008 permitiu que as teorias de Hyman Minsky fossem reinseridas no debate sobre os rumos da moderna macroeconomia. Sob a perspectiva pós-keynesiana, esse trabalho visa a comprovar a hipótese de que as complexas inovações financeiras, a alavancagem dos mercados financeiros ocorridos no pós-Bretton Woods e a desregulamentação ampliaram a fragilidade e a instabilidade da economia capitalista. Assim, trataremos das causas da crise como um problema de fundamentação teórica do sistema capitalista, pois seu funcionamento está baseado na desregulamentação dos mercados financeiros e na dominância da hipótese dos mercados eficientes. Ao se observar as evidências da crise de 2008, é possível questionar a tese defendida pelos novos clássicos de que a liberalização financeira promoveria uma maior eficiência e estabilidade no sistema, pois, com o colapso dos empréstimos hipotecários do EUA, originado pela proliferação dos produtos securitizados, o problema tornou-se sistêmico. Isso ocorreu em razão da amplificação de estruturas “off-balance” como os shadow bankings, cuja disseminação iniciou-se nos anos 70, ampliando a base de capitais financeiros fora da área de controle dos sistemas de bancos centrais nacionais. Essa situação reforça a importância de compreender o dilema fundamental entre a desregulamentação dos mercados e a instabilidade financeira, objeto central desse trabalho

Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-04-02T12:31:09Z No. of bitstreams: 1 Davi Furtado Meirelles.pdf: 12828222 bytes, checksum: 85db9a8184e1e991171ca0802dadd60d (MD5) / Made available in DSpace on 2018-04-02T12:31:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Davi Furtado Meirelles.pdf: 12828222 bytes, checksum: 85db9a8184e1e991171ca0802dadd60d (MD5) Previous issue date: 2018-03-02 / The controversial debate on the prevalence of “negotiated over legislated” has stimulated several studies about the real extent of private collective autonomy in labor relations. Can freedom to negotiate - and thus to seek a regulation closer to reality for the parties directly concerned, especially in times of economic crisis - allow the disregard of legally and long regulated rights? Would the flexibilization of these rights necessarily require deregulation of those same rights? If there are compensatory clauses, is it possible and valid the negotiation that chooses not to apply rights enshrined in labor legislation, without compromising the principle of worker protection? The analysis of these issues is at stake when trying to achieve the best possible balance in collective labor relations / A polêmica discussão da prevalência do negociado sobre o legislado tem estimulado vários estudos sobre o real alcance da autonomia privada coletiva nas relações de trabalho. A liberdade de negociar e, com isso, buscar uma regulamentação mais próxima da realidade para as partes diretamente interessadas, notadamente em tempos de crises econômicas, pode autorizar a não aplicação de direitos legislados, e há muito regulamentados? A flexibilização desses direitos importaria, necessariamente, a desregulamentação dos mesmos? Em havendo cláusulas compensatórias, é possível e válida a negociação que deixa de aplicar direitos consagrados na legislação trabalhista, sem comprometer o princípio protetivo do trabalhador? A análise dessas questões está em jogo quando se busca alcançar o maior equilíbrio possível nas relações coletivas de trabalho