Darbe palyginami pagrindiniai marketingo modeliai, nagrinėjama konkurencingumo problema bei marketingo įrankių panaudojimo galimybės veiklos tobulinimui. Analizuojamos mokymo paslaugų ypatybės, aukštųjų mokyklų orientavimosi į rinką stadijos, tikslinės rinkos ir atskirų vartotojų grupių poreikiai. Akcentuojama, jog esminė edukacinių paslaugų ypatybė yra ta, kad egzistuoja kelios vartotojų grupės, kurios turi esamų ir potencialių interesų: tai ne tik studentai, bet ir jų tėvai, darbdaviai, vyriausybinės organizacijos, aukštosios mokyklos darbuotojai ir t.t. Kiekviena iš šių grupių sudaro mokyklos tikslinę rinką ir joms reikia sukurti ir taikyti skirtingą marketingo priemonių kompleksą. Siūloma atsižvelgti ir į studentų kaip mokymo paslaugų vartotojų poreikių diferenciaciją. Įvertinus ŠU Edukologijos fakulteto studentų lūkesčių patenkinimo lygį, siūlomos esamos marketingo komplekso tobulinimo kryptys, užtikrinant šio proceso tęstinumą bei vykdymą kiekviename aukštosios mokyklos lygyje. Pateikiamas edukacinių paslaugų marketingo komplekso formavimo modelis. / In the present thesis, there are compared the main marketing models, considered the problem of competitive ability and possibilities to use marketing tools for activity improvement. The peculiarities of education services, the stages of market orientation of higher education schools, purpose markets and the needs of different groups of consumers are analysed. It is emphasised that the essential peculiarity of educational services is existence of several consumer groups, which have their existing and potential interests: these are not only students, however, also their parents, employers, governmental organisations, employees of higher education schools and etc. Each of these groups makes a purpose market of a school and they need different sets of marketing tools to be developed and applied. Having assessed the level of satisfaction of expectations of the students of Šiauliai University Educology Department, the trends and directions to improve existing marketing complex are proposed ensuring the continuity of the process and its performance on each level of a higher education school. The model of formation of educational service marketing complex is provided herein.

Moksliniame tiriamajame darbe „UAB „Pro FUTURO” marketingo strategijos įvertinimas” nagrinėjamos planavimo, strategijos, marketingo ir marketingo strategijos sąvokos, taip pat strateginis planavimas ir marketingo strateginis planavimas. Atskleidžiami įmonės marketingo strategijos esminiai formavimo žingsniai. Augant kompiuterizacijos lygiui, kiekviena įmonė, užsiimanti kompiuterinės technikos prekyba, turėtų nuolat stebėti besikeičiančią aplinką ir strategiškai mąstyti. Tam tikslui atlikta kompiuterine įranga prekiaujančios įmonės UAB „Pro FUTURO” situacijos analizė vidaus rinkoje. Siekiant kuo realiau įvertinti situaciją, nagrinėjami pirminiai ir antriniai įmonės duomenys iš veiklos finansinių ir realizavimo ataskaitų, atlikta SIC Rinkos tyrimų analizė, įmonės marketingo komplekso analizė, taip pat atlikti įmonės vartotojų tyrimai. Vadovaujantis šiuolaikinio marketingo literatūra, buvo renkami ir sisteminami antriniai duomenys, susiję su įmonės makroaplinka iš Statistikos departamento duomenų bazės, interneto, spaudos, žurnalų. Apibendrinus surinktus duomenis ir informaciją apie įmonę bei jos aplinką, pasiūlyta nauja įmonės marketingo strategija, ir pateiktos išvados bei pasiūlymai, apibendrinantys įmonės veiklą ir aplinką. / The thesis "An estimate of marketing strategy of company „Pro FUTURO”" deals with concepts of planning, strategy, marketing and marketing strategy, strategic planning and marketing strategic planning. The principal steps of marketing strategy formation are being disclosed in the paper. As the growth of computerization is increasing, every company engaged in selling computers should constantly observe changing environment and think strategically. For this purpos „Pro FUTURO” engaged in selling computer equipment has carried out the analysis of the situation in the internal market. Willing to evaluate the situation more concretely, primary data of the company provided from financial and realization reports of its activity are being analyzed, the analysis of SIC Market research and marketing mix analysis of the company have been fulfilled, company’s customer researches have also been carried out. Secondary data related to company’s macro environment were being gathered and systematized from data base from department of Statistics, the internet, the press, and magazines on the basis of contemporary marketing literature. Having generalized the gathered data and information about the company and its environment, a new marketing strategy was proposed, conclusions and recommendations generalizing company’s activity and environment were presented.

Magistro darbo objektas – organizacijos išorės komunikacijos pranešimai, skirti išorės aplinkai ir ten egzistuojančioms auditorijoms. Darbo tikslas – įvertinti asmenybės suteikiamą vertę organizacijos išorės komunikacijai dalyvaujant jos komunikacijos procesuose. Pagrindiniai darbo uždaviniai: Išsiaiškinti išorės auditorijas, su kuriomis organizacija komunikuoja; Atskleisti kokios reikalingos organizacijos išorės komunikacijos savybės galinčios išspręsti egzistuojančias problemas; Išanalizuoti asmenybę ir jos santykį su aplinka remiantis skirtingais požiūriais; Suformuluoti ir argumentuoti asmenybės panaudojimo galimybės organizacijos išorės komunikacijos procese; Išsiaiškinti galinčias iškilti problemas, taikomus suvaržymus ir reglamentavimus asmenybės panaudojime organizacijos išorės komunikacijoje. Remiantis teorine medžiaga ir atliktu atvejų analizės tyrimu prieita išvadą, jog organizacija išorės komunikacijos pranešimuose naudodama asmenybę ir jos įvaizdžius gali suteikti komunikacijai papildomos vertės. Išanalizuoti kiekybiniai ir kokybiniai tyrimo duomenys parodė, jog asmenybės panaudojimas organizacijos komunikacijoje yra konstruojama pagal atitinkamą modelį, kuriuo remiantis galima pasiekti norimų tikslų. Magistro darbas gali būti naudingas rinkodaros, komunikacijos srityse dirbantiems asmenims, su šiomis sritimis susijusių disciplinų dėstytojams ir studentams. / The communication for organization is more and more essential process nowadays. But during this process they come across different obstacles, which may occur. In this master degree final work the author gives a new look to the communication which uses the person as organization’s endorser. The role of endorser is discussed in different situations and finally the basic model for person evolvement into communication model is given. The main feature which is used in this work is that any person expresses himself through various roles. Moreover organization is also using different roles in everyday life to represent itself. So according to this work person and his image could be successfully used in communication process. As organizations have two ways of selecting person – a regular one or a celebrity – it is suggested to use the latter. In the process of selection of suitable celebrity seven factors should take a main place, they are: Expertise; Trustworthiness; Physical attraction; Respect; The audience match-up; Costs; Saturation; Possible incidents. The evaluation of all these factor helps to select the celebrity which would be the most effective for using in communication process. Furthermore according to the model which was constructed the organization and celebrity together act as a team in construction of performance – the communication performance. During this process each party should avoid the object from outside and consider their environment as strategic place which... [to full text]

Magistro darbo objektas – marketingo kompleksas internete. Darbo tikslas – atlikus teorines marketingo komplekso internete studijas, parengti įmonei „Venipak“ marketingo kompleksą internete. Pagrindiniai darbo uždaviniai: atskleisti marketingo ir internetinio marketingo reikšmes įmonės veikloje; išnagrinėti marketingo komplekso formavimo internete teorinę prielaidą; atlikti įmonės veiklos analizę; pasiūlyti įmonės marketingo komplekso internete sprendimus. Naudojantis dokumentų analizės, bibliografiniu ir lyginamuoju metodais bei kiekybine mokslinių publikacijų analize, prieita prie išvados, kad marketingo komplekso internete formavimas įmonei gali padėti pasiekti platesnį vartotojų ratą, išplėsti įmonės galimybes, didinti pardavimus. Darbe nagrinėjama pagrindinių marketinge naudojamų terminų, apibrėžimų ir sąvokų reikšmė, išskiriamas paslaugų marketingo apibrėžimas, aptariami pagrindiniai marketingo mikro ir makroaplinkos veiksniai bei įmonės reakcija į juos, analizuojamas marketingo kompleksas, pateikiami pagrindiniai marketingo tikslai, uždaviniai bei funkcijos.Darbe taip pat aptariama interneto reikšmė marketingui ir susiformavusioms naujoms marketingo formoms: elektroniniam marketingui, interaktyviam marketingui, virtualiam marketingui, internetiniam marketingui; išskiriami pagrindiniai internetinio marketingo tikslai; analizuojami rinkos segmentų identifikavimo, tikslinių rinkų parinkimo bei pasiūlymo rinkai pozicionavimo klausimai; atskleidžiama interneto įtaka... [toliau žr. visą tekstą] / The Internet provides a fundamentally different environment for nowadays marketing. The purpose of this paper is to examine this new environment and to discuss the approaches to marketing via the Internet. Marketing decisions and obstacles a company will face in a global environment are also considered and finally this paper discusses the particular effect the Internet has had on the marketing mix for different companies. The Marketing Mix is a term used to describe the combination of tactics used by a business to achieve its objectives by marketing its products or services effectively to a particular target customer group. It is also referred to as the 4Ps: Product, Price, Promotion and Place, or the 7Ps - the 4Ps with the addition of People, Process and Physical Evidence. This paper examines the issues involved in marketing overall and on the Internet. The concept of e-commerce and its connections with marketing are also considered. This paper is based on an examination of relevant literature in science publications as well as a search through quality web sites. The basics of what marketing means for a company are talked about in section 1. The role internet plays on company’s marketing activity is considered in section 2. In section 3, the paper will discuss the decisions marketers would have to make in order to conduct business on the Internet BY marketing theory authors O.O. Otlacan and P.R. Smith and D. Chaffey. In section 4 we look at the evolution of a Lithuanian... [to full text]

Baigiamajame magistro darbe „Marketingo strategija plėtojant lauko vaizdo reklamos verslą“ išskiriama lauko vaizdo reklamos verslo problema, jos plėtojimo aktualijos. Nagrinėjama marketingo strategijos sąvoka. Išanalizavus ir susiteminus literatūrą marketingo strategijos planavimo, formulavimo ir įgyvendinimo klausimu, pateiktas teorinis marketingo strategijos modelis, tinkantis lauko vaizdo reklamos verslui. Išorinės reklamos rinkoje aplinka nuolat kinta, aštrėja įmonių konkurencinė kova, todėl darbe siekiama išanalizuoti lauko vaizdo reklamos verslo ypatumus, marketingo aplinką ir nustatyti palankias ir negatyvias rinkos tendencijas. Taip pat atliekama tipinės lauko vaizdo reklamos �����monės vidinės aplinkos analizė, įvertinamas marketingo komplekso efektyvumas ir nustatomos įmonės stipriosios ir silpnosios veiklos pusės. Remiantis išorine, įmonės aplinkos analizėmis ir atliktų tyrimų duomenimis, suformuluojama marketingo strategija, skirta lauko vaizdo reklamos verslui, kuri suteiktų pranašumų rinkoje. Darbo pabaigoje pateikiamos baigiamojo magistro darbo išvados. Darbo apimtis – 101 p. teksto be priedų, 33 iliustr., 15 lent., 86 bibliografiniai šaltiniai. Atskirai pridedami darbo priedai. / Master thesis “Marketing Strategy Developing Business of Outdoor Video Screens Advertisement” sets out to examine the specifics of market strategy planning, formulation ant implementation, to display opportunities of publicity. The author of thesis, according to analysis of theory, suggests the theoretical model of marketing strategy suitable for outdoor video advertisement. The rapidly changing environment in advertising business and growth of competition between enterprises in the outdoor advertisement sector is creating new requirements for companies. Therefore, the thesis seeks to assess outdoor video advertisement business market environment and determine its opportunities and threats. Also thesis examines business internal capabilities, assesses marketing mix and determines strengths and weaknesses. Then, using situation analysis results, a marketing strategy is being developed, which would improve the outdoor video advertisement business marketing performance. Marketing strategy is being presented by implementation model. Finally the conclusions are proposed. It is proposed marketing competitive strategy model for an outdoor video advertisement servise development. The volume of thesis is 101 p. of text without appendixes, 33 figures, 15 tables, 86 sources of literature. Appendixes are included separately.

Socialinio marketingo sąvoka dažniausiai yra siejama su ne pelno siekiančiomis organizacijomis. Marketingo principai tradiciškai naudojami pateikiant prekes ar paslaugas vartotojams. Tačiau pastaruoju metu jie vis dažniau taikomi, siekiant pagelbėti žmonėms ir aplinkai, veikti tiek atskirų asmenų ar jų grupių bei visos visuomenės elgseną dėl tam tikrų priežasčių, siekiant tam tikro rezultato. Toks marketingo naudojimas sąlygojo socialinio marketingo koncepcijos atsiradimą. Darbo objektas- socialinio marketingo kompleksas ne pelno siekiančiose organizacijose. Darbo tikslas – išanalizuoti socialinio marketingo teorinius aspektus, ištirti ir įvertinti marketingo kompleksą ne pelno siekiančiose organizacijose bei išskirti tobulintinas sritis.Darbą sudaro įvadas, 3 dalys, išvados ir pasiūlymai.Darbe pateikiamos 8 lentelės bei 15 paveikslų, darbą sudaro 60 puslapių, pateikiami 2 priedai, 37 literatūros šaltiniai. / Social marketing was „born“ as a discipline in the 1970s, when Philip Kotler and Gerald Zaltman realized that the same marketing principles that were being used to sell products to consumers could be used to “sell” ideas, attitudes and behaviors. Kotler and Andreasen define social marketing as “differing from other areas of marketing only with respect to the objectives of the marketer and his or her organization. Social marketing seeks to influence social behaviors not to benefit the marketer, but to benefit the target audience and the general society”. Like commercial marketing, the primary focus is on the consumer - on learning what people want and need rather than trying to persuade them to buy what we happen to be producing.Work object is social marketing mix in non-profit organizations. The main purpose of this paper is to analyse social marketing mix theoretical aspects, research and evaluate marketing mix in non-profit organizations and to characterize main ranges for the improvement. Paper consist of introduction, 3 parts, conclusions and suggestions.There are 8 tables, 60 pages, 15 images, 37 literature sources and 2 supplements in the paper.

This Master‘s Work is aimed to analyse the theoretical and practical aspects of forming the marketing strategies. The theoretical part includes summaries of Lithuanian and foreign authors’ works; it also reveals the essence of stages while forming the marketing strategies. Each stage of marketing strategy formation, including the whole process of marketing, is thoroughly analysed and presented. The goal of the main part of this work is to present the marketing strategy formation model of the enterprises which deal in building products. The ideas are based on the analysis of external and internal environment as well as on the results of qualitative and quantitative research.

In this master’s paper there are analyzed various theoretical and practical marketing strategy forming steps, given by Lithuanian and foreign authors; there is made full analysis of factors of marketing environment. You can find analysis of target market, positioning and strategy of marketing complex elements when strategy of such companies is formed. There is given customer and expert research. According results of customer research, document analysis and interview results of companies’ managers, the marketing strategy was formed. Using received data, specific singularities of marketing strategy forming for building materials retailers were generalized.

DARBO SANTRAUKA Šio darbo tikslas buvo – parengti baldus gaminančios UAB „Gurda“ korpusinių biuro baldų marketingo strategiją. Strategija parangta vienai įmonės gaminamos produkcijos linijai – korpusiniams biuro baldams, kadangi šio sektoriaus pelningumas yra pats žemiausias. Teorinėje dalyje yra aptarta marketngo strategijų rūšys ir detalizuota marketingo strategijos rengimo technologija. Analitinėje dalyje apžvelgėme korpusinių biuro baldų rinką Lietuvoje ir įvertinome UAB „Gurda“ situaciją. Tam buvo pasitelkta rinkos, mikro ir makro aplinkos analizės. Taip pat siekiant išsiaiškinti silpnasias ir stipriasias puses, buvo pasitelta SWOT analizė. Visos rengiamos marketingo strategijos yra skirtos įmonės marketingo tikslams pasiekti. Pagrindiniai iš jų yra per ateinančius metus padidinti apyvartą iki 14 mln. litų ir pasiekti 1mln. litų pelną. Kaip žinome, marketingo strategijos yra skirstomos į konkuravimo, rinkos aprėpimo, pozicionavimo ir marketingo komplekso strategijas. Visos šios keturios strategijų grupės skirtos bendram tikslui pasiekti – padidinti įmonės vertę, tačiau kiekviena strategija analizuoja skirtingas konkuravimo rinkoje taktikas, sąlygojamas skirtingų marketingo aspektų. Siekdami sukurti visapusišką marketingo planą, paruošėme strategines alternatyvas remdamiesi visomis minėtomis strategijų grupėmis. Darbą sudaro 76 puslapiai, 21 lentelė ir 14 paveikslų. Išvados pateiktos darbo gale. / S U M M A R Y The purpose of this paper was to make the marketing strategy of the office furniture of JSC „Gurda“ in Lithuanian market. The strategy was created to the one line of the firm‘s production – case office furniture, because the profitability of this sector is the lowest between all firm‘s business lines. In the theoretical part of this paper was described all the types of marketing strategies and the technology of the marketing strategy creation was analyzed in detail. In the analytical part of this paper it was analyzed case office furniture market in Lithuania. After that it was evaluated the situation of JSC „Gurda“ in that market. It was used the analysis of the market, micro and macro environment. Also it was invoked the SWOT analysis to know the weak and strong sides of the firm. All the marketing strategies are used to reach the marketing purposes of the company. The main purposes of JSC „Gurda“determined in this paper are to increase the circulation of the firm till 14 mill. Litas and to reach 1 mill. Litas profit next year. In order that the universal marketing plan of JSC „Gurda“ case office furniture would be created, it was made one strategy of every main marketing strategies groups: competitive strategy, market targeting, positioning and marketing complex strategy. There are 76 pages, 21 table and 14 pictures in this project. Conclusions are introduced at the end of the thesis.

Vidaus marketingas tampa vis svarbesniu tiek moksliniuose tyrinėjimuose, tiek ir praktinėje paslaugų organizacijų veikloje. Darbo tikslas – remiantis vidaus marketingo teorinėmis prielaidomis įvertinti vidaus marketingo formavimo elementų raišką Vš. Į. Kauno Šilainių poliklinikoje. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti vidaus marketingo formavimo teorinius aspektus, apibūdinant vidaus marketingo sampratą, tikslus, dalyvius bei identifikuojant jo elementus. 2. Parengti vidaus marketingo formavimo elementų vertinimo modelį ir tyrimo metodiką. 3. Ištirti vidaus marketingo elementus ir jų tarpusavio ryšį Vš. Į. Kauno Šilainių poliklinikoje. Tyrimo metodai. Mokslinės literatūros analizė, lyginamoji analizė, antrinių duomenų analizė, anketinė apklausa, statistinė duomenų analizė. Tyrimo rezultatai. Vš. Į. Kauno Šilainių poliklinikoje sukurtos ir slaugos personalo palankiai vertinamos darbo aplinkos sąlygos, pažymėtina, kad tarp atskirų aplinkos sąlygų vertinimo egzistuoja priklausomybė. Didžiausio vadovo dėmesio, darbo ir asmeniniais klausimais, susilaukia respondentai įstaigoje išdirbę 15-20 metų. Mažiausias dėmesys skiriamas darbuotojams dirbantiems pirmus metus. Iš to seka, kad vidaus marketingo vystymas turėtų būti labiau orientuotas į šią slaugos darbuotojų grupę. 54 % Šilainių poliklinikos slaugos personalo mano, kad atlyginimas yra mažesnis nei kitų, tos pačios profesijos dirbančiųjų kitose įstaigose. Įgaliojimų suteikimo lygis sprendimų priėmimui svarbus vidaus marketingo... [toliau žr. visą tekstą] / Inside marketing is becoming more and more important in both: scientific researchers and practical service organization. Aim of the study: Evaluate the element forming expression in the inside marketing considering the inside marketing theoretical assumptions in VŠĮ Kaunas Šilainiai Poliklinika. Objectives: 1. Reveal the inside marketing development theoretical aspects identifying elements and describing the conception of the inside marketing, destinations and members. 2. Prepare a model of the inside marketing element evaluation and the technique of investigation 3. Explore the inside marketing elements and their interconnection in VŠĮ Kaunas Šilainiai Poliklinika. Methods of research: Analysis of scientific literature, comparative analysis, analysis of secondary data, questionnaire, analysis of statistical data. Shortly presenting the conclusions we can maintain that in the conception of the inside marketing a flexible understanding of inside marketing exists. This conception includes thinking based on marketing and activity directed to the staff action and changes in behavior in order to reassure and improve the quality of services to the clients. An inside marketing element evaluation model has been created to connect an entire complex of related indexes which would reveal the structure and content of the inside marketing as a research object. In addition, it would also reflect the particular features typical of care service and health care instructions. The results of... [to full text]