Teorinėje darbo dalyje analizuojama marketingo įtaka įmonės veiklai, jos vertinimo poreikis ir problemos bei išanalizuojama subalansuotų rodiklių sistema ir jos naudojimas įmonės veiklos vertinimui. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiama ir analizuojama antrinių informacijos šaltinių - tyrimų, atskleidžiančių subalansuotų rodiklių sistemos galimą pritaikomumą finansines paslaugas teikiančių institucijų Lietuvoje marketingo veiklai vertinti bei tokio vertinimo naudą, apžvalga. Šioje dalyje taip pat pateikiami ir analizuojami atlikto kokybinio tyrimo – giluminio ekspertų interviu rezultatai, kuomet siekiant išsiaiškinti egzistuojančią marketingo veiklos efektyvumo praktiką finansines paslaugas teikiančiose institucijose Lietuvoje, buvo kalbinti keturi tokias organizacijas atstovaujantys specialistai. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas subalansuotų rodiklių sistemos pagrindu sukurtas marketingo veiklos efektyvumo vertinimo modelis skirtas finansines paslaugas teikiančioms organizacijoms Lietuvoje, aprašomi jo įgyvendinimo etapai, pateikiamas konkrečių rodiklių sąvadas, o pabaigoje įvardinamos galimos modelio pritaikomumo problemos. / The theoretical part analyzes how marketing actions influences proceeding of the enterprise, the need of evaluating marketing performance and there’s an analysis of the balanced scorecard and it’s usage for firm performance measuring given. Analytical part of this paper represents and analyzes the secondary repository – researches that reveal posible balanced scorecard adaptability for marketing performance measuring ir the financial services enterprises of Lithuania and what‘s the benefit of doing that. This part of the paper also presents and analyzes the results of the qualitative research that was accomplished by the author - in-depth interviews with the experts, when seeking to find out the existing practise ir todays finanacial services enterprises ir Lithuania four professionals that represents this kind of organizations were interviewed. In the project part of this paper a model for marketing performance measuring is offered. Proposed model is created on the ground of balanced scorecard and designed for financial services enterprises in Lithuania. The steps of implementing the model are described in detail with a given set of particular measures and there are possible application problems named in the end.

Baigiamajame magistro darbe „Keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis“ analizuojamos keramikos pramonės internetinio marketingo modelio tobulinimo galimybės, teoriniai internetinio marketingo modeliai, įvertinamos internetinio marketingo komunikacijos priemonės, jų privalumai ir trūkumai, remiantis Lietuvos ir užsienio IMM žvalgomaisiais tyrimais sukuriamas keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis. Pirmoje teorinėje dalyje analizuojama informacinių technologijų plėtra, įtaka verslui. Analizuojami el. verslo modeliai, internetinio marketingo komunikacijos priemonės, internetinio marketingo principai. Atlikta antrinių šaltinių analizė įrodo internetinio marketingo svarbą verslui ir palankias plėtros perspektyvas. Antroje dalyje analizuojama Lietuvos keramikos pramonės padėtis, atliekama Lietuvos ir užsienio keramikos pramonės įmonių IMM analizė. Tyrimų rezultatai parodo, kad užsienio įmonių internetinis marketingas yra pažangesnis negu Lietuvos įmonių. Užsienio modeliai nuo Lietuvos skiriasi tuo, kad yra didesnis internetinio marketingo komunikacijų skaičius ir platesnė įgyvendinimo formų įvairovė. Trečioje dalyje, remiantis žvalgomojo tyrimo rezultatais, formuluojamas Lietuvos keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis, nustatomi internetinio marketingo komunikacijų ir IMM efektyvumo kriterijai. Siūlomas keramikos pramonės internetinio marketingo plėtros modelis, kuris turėtų pagerinti internetinio marketingo veiklą įmonėse... [toliau žr. visą tekstą] / In degree work „Model of development of internet – marketing in a ceramic industry“ ways of perfection of model of Internet - marketing to a ceramic industry, theoreticals models of Internet - marketing are analyzed, ways of communication in Internet - marketing, their advantages and the lacks are estimated, the executed analysis Lithuanian and foreign models of Internet - marketing allows to formulate model of development of Internet - marketing in a ceramic industry. In the first part development of information technologies, their influence on business are analyzed. It is analyzed electronic models of business, ways of communication in Internet - marketing, principles of Internet - marketing. The executed analysis of the secondary data proves importance of Internet - marketing for business and positive prospects of development. In the second part position of the Lithuanian ceramic industry is analyzed, to be made the analysis of model of Internet - marketing in the Lithuanian and foreign firms. Results of research show, that the model of Internet - marketing in foreign firms is more advanced than in the Lithuanian firms. Foreign models from Lithuanian differ that they use wider quantity of ways of communication in Internet - marketing, and also use more ways of realization of these ways. In the third part, being based on the lead researches, the model of development of Internet - marketing in the Lithuanian ceramic industry is formulated, criteria of efficiency of... [to full text]

Magistro darbo objektas – Šv. Kristoforo kamerinio orkestro klubo marketingo komunikacijos strategija. Darbo tikslas – parengti marketingo komunikacijos strategiją, jos pagrindiniu elementu pasirenkant lojalumo programą. Darbo uždaviniai: išanalizuoti marketingo komunikacijos elementus teoriniu aspektu; atskleisti lojalumo programų sampratą, išskirti jų funkcijas, išanalizuoti lojalumo programų kultūros produktams taikymo galimybes šiandieninės rinkos sąlygomis; atlikti ekspertų interviu, siekiant išsiaiškinti, ar marketingo komunikacijos strategijos taikomos kultūros paslaugų rinkoje bei išsiaiškinti ekspertų požiūrį dėl lojalumo programų; atlikti Šv. Kristoforo kamerinio orkestro klubo renginių lankytojų nuomonės tyrimą ir nustatyti, ar lankytojai lojalūs tam tikram renginio organizatoriui ir sužinoti jų nuomonę apie lojalumo programų reikalingumą; nustatyti, kokie kanalai ir priemonės Šv. Kristoforo kamerinio orkestro klubo koncertų lankytojams yra priimtiniausi ir patogiausi informacijai gauti; atsižvelgiant į vartotojų nuomonės tyrimą, sukurti marketingo komunikacijos strategiją, kurios pagrindas būtų lojalumo programa. Išanalizavus mokslinę literatūrą paaiškėjo, kad marketingo komunikacija – tai tinkamas informacijos pateikimas tikslinei auditorijai apie organizacijos siūlomus produktus bei paslaugas. Marketingo komunikacijos elementai skatina prekių ar paslaugų pardavimus, didina įmonės ar produkto žinomumą, padeda palaikyti dvipusę komunikaciją tarp įstaigos ir jos... [toliau žr. visą tekstą] / Loyalty programme in a marketing of culture: development of St.Christopher chamber orchestra's Club communication strategy (summary) Agnė Vadlūgaitė In this work were investigated possibilities of effective culture marketing in a quickly changing market part having adverse economical conditions and was prepared a strategy marketing communication of a culture organization with an integrated loyalty programme. The marketing communication strategy that would be supported by the loyalty programme is not used in Lithuania’s market of culture services. The subject of the work is the marketing communication strategy of St. Christopher chamber orchestra’s club. Considering the subject of the work, the purpose is to prepare the marketing communication strategy based on the loyalty programme. Due to properly and comprehensively achievement of the purpose these tasks are raised: • To analyze elements of marketing communication, functions of loyalty programmes, practice possibilities of loyalty programmes for culture products in theoretical aspect; • To fulfill and analyze experts’ interview and the research of events visitors opinion and learn of marketing communication strategies’ practice in the market of culture services as well as find out the view of respondents about loyalty programmes; • According to the research of consumers opinion, to create the marketing communication strategy based on the loyalty programme. These methods are used in the work: analysis, assessment, comparison... [to full text]

G.Čepas Elnininkystės marketingo strategijos kūrimas ir ūkio valdymas: Vadybos Magistro baigiamasis darbas / mokslinis vadovas prof. A.Garalis; Šiaulių universitetas, Vadybos katedra. – Šiauliai, 2007. – 54 p. Magistro darbe kuriama Č.Čepo ūkio marketingo strategija, išanalizuojamas ��kio valdymas, pagrindinė problema: kaip reikėtų sukurti ekonomiškai naudingą, gerai organizuotą, moksliškai pagrįstą ir paremtą pasauline praktika elnių auginimo verslo modelį viename Lietuvos ūkyje, siekiant didesnio pelno žemės ūkio srityje. Nagrinėjama įvairių Lietuvos ir užsienio autorių literatūra apie elnių, danielių auginimą, veisimą , analizuojama netradicinių aptvarų ūkių veikla. Savo darbe apžvelgiu tas išorines sąlygas, kurios labiausiai veikė ūkio veiklą, ir kokią įtaką jos turėjo plečiant rinką: besikeičiantys ekonominiai šalies rodikliai, politiniai-teisiniai sprendimai bei konkurentų veiksmai. Atlikta Č.Čepo ūkio SSGG analizė, išorinei ūkio analizei ištirti sudaryta anketa, nagrinėjami ūkių duomenys pagal pasirinktą temą. Gauti rezultatai patvirtina suformuluotą mokslinio tyrimo hipotezę, mažo našumo žemėse ir neefektyvaus ūkininkavimo ūkiuose tikslinga pereiti prie netradicinės gamybos – elnių ir danielių auginimo veiklos. Pateiktomis išvadomis ir pasiūlymais galės pasinaudoti Č.Čepo ūkio vadovybė, bei kiti panašaus pobūdžio ūkiai. / G.Čepas Marketing policymaking for deer farming and farm management: Magistracy work / scientific guide professor A.Garalis; Šiaulių University, Management department .-Šiauliai, 2007.-54 pages. Marketing policymaking for Č.Čepas deer farm is created in this work, analyzing of farm management, the main problem: how to create profitable, good managing, scientific reasoning and buttressed up by world experience deer farming business model in one Lithuanian farm, on purpose to make farm agricultural more profitable. I study conditions, which had most effects to farm activities, and what effect they had in increasing of market: changing national economy, politics-low decisions and competition in market. It was made SWOT analysis of Č.Čepas deer farm, questionnaire for study of external farm situation, explored records of farms according subject scheme. Work results confirm scientific researching hypothesis that it is proposing to make agricultural alternative business – deer and fallow deer farming in bad land and not effective managing farms. This researching notes can be used by managers of Č.Čepas and other Lithuanian deer farms.

Magistro baigiamojo darbo tikslas yra įvertinus skirtingų socialinės žiniasklaidos priemonių panaudojimo kuriant integruotos marketingo komunikacijos planą efektyvumą, pateikti marketingo komunikacijos komplekso modelį, skirtą taikyti naujos internetinės drabužių ir aksesuarų jaunimui parduotuvės atvejui, komunikacijai parenkant ir integruojant tinkamas socialinės žiniasklaidos priemones. Teorinėje darbo dalyje analizuojamos rėmimo komplekso ir komunikacijos bendros naudos organizacijai, vartotojų elgsena socialinėje žiniasklaidoje bei socialinės žiniasklaidos integravimo į rėmimo kompleksą galimybės. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pateikiami ir analizuojami rezultatai tyrimo, atlikto statistinių informacinių technologijų Lietuvoje duomenų analizės bei anketinės apklausos apie komunikaciją socialinėje žiniasklaidoje, metu būdu. Projektinėje darbo dalyje įvertinamas skirtingų socialinės žiniasklaidos priemonių panaudojimo, kuriant integruotos marketingo komunikacijos planą, efektyvumas bei pateikiamas marketingo komunikacijos komplekso modelis, skirtas taikyti naujos internetinės drabužių ir aksesuarų jaunimui parduotuvės atvejui, komunikacijai parenkant ir integruojant tinkamas socialinės žiniasklaidos priemones. / Final aim of the work is to assess the different social media tools for use in developing an integrated marketing communications plan for the effectiveness of the integrated marketing communication model for the application of a new online clothing and accessory stores, young people, communication, and choosing the appropriate integration of social media. The theoretical part of this analysis support the complex communication and mutual benefit organizations, consumer behavior in social media and social media integration to support complex capabilities. Final analytical part provides an analysis of the results of studies of statistical information technology and data analysis in Lithuania questionnaire survey on the social communication media, in a way. Part of the design assessment of the different social media tools for use in creating integrated marketing communications plan, and the effectiveness of marketing communications complex model for the application of a new online clothing and accessory stores, young people, communication, and choosing the appropriate integration of social media.

This Master thesis analyses the theoretical aspects of marketing strategic planning and marketing strategic creation by different Lithuanian and foreign authors. In a way of questionnaire form a research of consumers of the companies trading in decoration materials was carried out with an aim to evaluate the demands, expectations and behaviour peculiarities of the consumers of this production. The conceptual part of this work with a reference to presented marketing strategic planning sequence evaluated the marketing strategies formation of the groups of companies trading in decorative materials, estimated the most important similarities and differences of researched company’s marketing strategic planning, distinguished marketing strategy formation features, characteristic to strategic companies group. The results of the research confirmed the hypothesis, raised by the author in the beginning of the work. It was estimated that marketing strategy formation process of the companies trading in decoration materials which hold the strongest positions in the market due to the similar position in the market and outer environment effect has general features, determining the similarities of marketing strategies.

Tema (Ekologinio produkto strategija Lietuvos baldų pramonės įmonėje) pasirinkta dėl padidėjusio visuomenės domėjimosi aplinkos apsauga, žmogaus aplinka ir ekologinių problemų aktualumo, tiek Lietuvoje, tiek visame pasaulyje. Šiandien vartotojai vis labiau atkreipia dėmesį į terminą „ekologinis produktas“. Pirkdami tokį produktą jie įsivaizduoja, kad įsigyja natūralų, aplinkai bei sveikatai nekenksmingą produktą. Paskutiniu metu pastebimas vis didesnis susidomėjimas ekologiniais baldais. Todėl iškyla problema – kokias ekologinio produkto strategijas reikia parinkti, kad lydėtų sėkmė rinkoje. Darbo tikslas – suformuoti ekologinio produkto strategiją. Darbas sudarytas iš trijų dalių: pirmoje dalyje siekiama išsiaiškinti, kas yra ekologinis produktas, ekologinis marketingas, kaip apibrėžti ekologinių baldų sampratą, apibendrinant skyrių pateikiama ekologinio produkto koncepcija; antroje dalyje apibūdinamas strateginis planavimas bei strategijos formavimo procesas, išanalizuojami produkto strategijos formavimo etapai į juos integravus ekologinius kriterijus, pateikiamo mokslinėje literatūroje aprašytos ekologinio produkto strategijos bei palyginamos su tradicinio produkto strategijomis; trečioje dalyje trumpai apibūdinama Lietuvos baldų pramonė, atliekama baldų įmonės strateginė veiklos analizė, po to nustatomi marketingo ir ekologinių produktų tikslai bei suformuojama strategija tiems tikslams įgyvendinti. Nustatyta, kad formuojant ekologinio produkto strategiją didžiausią įtaką... [toliau žr. visą tekstą] / Topic (The strategy of ecologic product in Lithuanian furniture industry’ company) was chosen because of increased interest of society in environment protection, human environment and topicality of ecology in Lithuania, as well as in whole world. More and more customers want to get ecological products. Therefore arise problem, how successfully spread ecological products in the market. Aim of the work – to form strategy of ecological product. Work consists of 3 parts. In first part ecological product is defined, ecological marketing is described, ecological furniture conception is presented and concept of ecological product is exhibited. In second part strategical planning and strategy formation process is defined, stages (with integrated ecological criterions) of product strategy formation is analyzed, strategies of ecological product described in scientific literature are analyzed. In third part after performing strategic analyze of furniture company activity and forming goals of ecological products, strategy for achieving these goals is created. During strategy formation was identified, that the biggest influence for ecological product strategy formation makes different interest groups (stakeholders). During ecological product strategy formation, most attention should be given to ecological factors in different stages of ecological product strategy formation. During work process was identified, that it’s best to use product designing, line expanding, re-positioning... [to full text]

AB banke Snoras kaip ir daugelyje organizacijų skiriami trys pagrindiniai strategijų lygiai: korporacinė strategija; strateginio verslo vieneto strategija; funkcinės strategija. Strateginio verslo vieneto AB banke Snoras funkcinės strategijos kuriamos siekinat tinkamai vykdyti šio vieneto atskirus veiksnius. Todėl nagrinėjant vartotojiškų paskolų teikimą, baigiamajame darbe išskirtinai nagrinėjama viena iš funkcinių strategijų – marketingo strategija. Vartotojiškos paskolos užima didelę AB banko Snoras paskolų portfelio dalį. Tačiau magistriniame darbe nagrinėjama problema - AB banko Snoras vartotojiškų paskolų dalies mažėjimas visame vartotojiškų paskolų rinkos potfelyje. Todėl tyriamoje dalyje ieškoma sprendimų, kaip išlaikyti AB banko Snoras turimą vartotojiškų paskolų rinkos dalį ar net ją padidinti. Darbe analizuojama AB banko Snoras veikla, verslo rezultatai bei AB banko Snoras vieta Lietuvos komercinėje bankininkystėje. Antroje darbo dalyje analizuojama AB banko Snoras marketingo strategijos vieta, jo strateginės kryptys, AB banko Snoras vartotojiškų paskolų rinkos dalys ir jų kitimo tendencijos. Taip pat analizuojama vartotojiškų paskolų marketingo strategija, jos pagrindinių marketingo elementų veiksniai, klientai ir konkurentai. Praktinėje dalyje atliktas AB banko Snoras vartotojiškų paskolų marketingo tobulinimo tyrimas. Anketinės apklausos būdu atlikta tiek vartotojų, tiek darbuotojų nuomonių analizė, pateikiami sugretinti ir apibendrinti duomenys. Magistrinis... [toliau žr. visą tekstą] / In AB bank Snoras, as well as in any other organisation, there are 3 levels of strategy: a corporate strategy; a strategic business unit strategy; functional strategy. The functional strategies of a strategic business unit are created in order to pursue the functions of this unit. Therefore in analysing the consumer loan deals, we exceptionally look at the marketing strategy, one of the functional strategies in AB bank Snoras. Consumer loans form a large part of the AB bank Snoras loans portofolio. However, the main issue in this master’s thesis to deal with is the decrease of the consumer loan market offered by AB bank Snoras bank in the main consumer loan market. And therefore in the analytic part of master’s thesis the solutions are sought to how the consumer loan market of AB bank Snoras can be retained at the same level or even increased. In this master’s thesis the AB bank Snoras business and the results are being analysed, as well as AB bank Snoras situation in the current market of commercial banking in Lithuania. In the second part of the master’s thesis the situation of the consumer loan of AB bank Snoras is being analysed, as well as its strategic directions and parts of the consumer loan market and the changes that take place. A marketing strategy of spending loans, factors of the substantial marketing elements as well as the clients and rival competitors – all these topics are also being analysed in this master’s thesis. In a practical part we analysed the... [to full text]

Aktualumas. Marketingo komplekso naudojimas yra svarbus kiekvienai verslo įmonei. Efektyvios marketingo priemonės stiprina konkurencingumą ir daro didelį poveikį vartotojams. Marketingo komplekso elementų analizei buvo pasirinka smulki organizacija, dirbanti jau dešimtį metų statybų sektoriuje, bet susiklosčius nepalankiai ekonominei situacijai, prieš pusantrų metų pradėjusi turizmo agentūros veiklą. UAB „DAITAKA“ - jau ilgą laiką dirbanti įmonė, turi susikūrusi ir naudoja tam tikrus marketingo komplekso elementus, kuriuos pritaikė ir kelionių agentūros vaiklai. Darbe pateikiami marketingo komplekso teoriniai aspektai ir UAB ,,DAITAKA“ paslaugų marketingo komplekso elementų naudojimas, vertinimas, pritaikymas naujai veiklai, vystymo, tobulinimo galimybės ir rekomendacijos. Reikšmingumas. Paslaugų marketingo komplekso analizei pasirinkus smulią organizaciją, siekiama padėti smulkių įmonių vadovams bei būsimiems rinkodaros specialistams, suprasti marketingo komplekso elementų reikšmingumą įmonės įkūrimo, vystymo, tobulinimo bei rinkos pokyčių laikotarpiais. Siekiama pabrėžti efektyviausius įmonei paslaugų marketingo komplekso elementus, esant ribotiems ištekliams. Darbo objektas – UAB „DAITAKA“ paslaugų marketingo komplekso elementai. Darbo tikslas – įvertinti UAB ,,DAITAKA“ paslaugų marketingo kompleksą siekiant jį tobulinti. Darbo uždaviniai:  Išanalizuoti paslaugų marketingo komplekso elementų teorinius aspektus;  Išanalizuoti bei įvertinti UAB ,,DAITAKA“ panaudojamus... [toliau žr. visą tekstą] / Relevance. Using the marketing mix is important for every business enterprise. Effective marketing tools enhances competitiveness and makes a great impact on consumers. For marketing mix analysis were selected small organization, which is working in construction for ten years and just one and half year ago started activity as a travel agency. UAB “DAITAKA” - have been operating company for a long time, has used some elements of marketing mix and adapted for tourism agency activities. The work deals with theoretical aspects of the marketing mix as well as the analyzes, evaluation, adaptation for tourism activities, opportunities for improvement and recommendations, of UAB „DAITAKA“ service marketing mix. For analyzing marketing mix was chousen small travel agency, in order to help small companies or students to understand the future of marketing mix elements of the significance of the company's establishment, development, improvement and market change. The aim is to highlight the most effective enterprise services marketing mix elements, with limited resources. The aim of this work is to evaluate UAB „DAITAKA“ service marketing mix and suggest perspectives for its development. The tasks:  To analyze the elements of service marketing mix theoretically;  To analyze and evaluate UAB „DAITAKA“ elements of the service marketing mix;  To propose ways for its development. The methods:  Analysis of source literature;  Questionnaire;  Analysis of the survey results and... [to full text]

Baigiamojo darbo tikslas - Atlikus įmonės UAB “Joringė” vidaus ir išorės aplinkos analizę, paruošti organizacijos marketingo planą. Pagrindinių darbo dalių trumpas turinys Teorinėje darbo dalyje analizuojama, kaip reikia taisyklingai rašyti marketingo planą bei kokios dalys turėtų būti įtraukiamos.Analitinėje darbo dalyje, pasitelkiant M.Porter 5 jėgų modelį ir PESTEL bei SWOT analizes, nagrinėjama UAB „Joringė“ vidinė ir išorinė aplinka.Projektinėje darbo dalyje suformuluoti tokie sprendimai:Sukurti ir pristatyti naujų įmonės prekinį ženklą, maksimaliai išnaudoti internetinio marketingo galimybes, reklamuotis regioninėje spaudoje. / The purpose of this work is to write a marketing plan for Joringė Ltd. The paper consists of three main parts. The first part discusses how a marketing plan should be written in theoretical framework. The second part analizes the company‘s internal and external business environment to show what weaknesses and strengths the company has. Finally in the third part, the main steps what company should do in order to reach main objectives in the future are covered .