Darbe yra analizuojamas marketingo veiklos efektyvumo vertinimas. Dėl sparčiai besikeičiančios aplinkos ir didėjančios konkurencijos įmonėms yra ypač svarbu vykdyti naudingas ir efektyvias strategijas, didinti visos įmonės vertę, tačiau didžiausia problema yra atsirinkti, ką vertinti ir kaip vertinti. Darbo tikslas - remiantis moksliniais marketingo veiklos efektyvumo vertinimo šaltiniais, atvejo analizės gautais rezultatais, pateikti bendrą marketingo veiklos efektyvumo vertinimo ir atskirų marketingo kampanijų efektyvumo vertinimo modelius. Magistrinio baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Teorinėje, pirmojoje, darbo dalyje yra analizuojami, aptariami, palyginami skirtingų autorių požiūriai į marketingo veiklos efektyvumo vertinimą bei, pagal mokslininkų atliktus tyrimus, pateikiami būdai ir rodikliai marketingo veiklos efektyvumui įvertinti. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje atvejo analizės ir ekspertinio interviu metodais yra analizuojamas Lietuvoje vykstančio rinkodaros pasiekimų konkurso „Password 2011” marketingo kampanijų efektyvumo vertinimas. Trečiojoje dalyje yra pateikiami marketingo veiklos efektyvumo vertinimo modeliai, kurie padėtų rezultatyviai įvertinti atskiras marketingo veiklas. / The paper analyzes the marketing performance evaluation. As environment is rapidly changing and competitiveness of enterprises is increasing, it is very important to develop useful and effective strategies to increase the total value of the company, but the biggest problem is to select what to measure and how to measure. The objective of this paper is to present general model of marketing activities effectiveness measurement and models of individual marketing campaigns effectiveness assessment based on scientific resources of marketing effectiveness assessment and results of case analysis. The theoretical, first, part of the work introduces analysis, comparison of different authors approaches to the marketing activities performance evaluation by finding out methods and indicators, which assess the effectiveness of marketing activities. The analytical part is based on case study and interview of expert which analyzes marketing campaign efficiency of Lithuanian’s marketing competition "Password 2011". The third part is intended for the marketing performance evaluation models, which show the most useful stages to evaluate main marketing activities.

Užmegzti ir išlaikyti ilgalaikius santykius su lojaliais vartotojais įmonė gali integruotos marketingo komunikacijos (IMK) priemonių (reklama, asmeniniu pardavimu, ryšiais su visuomene, pardavimų skatinimu, tiesiogine rinkodara) pagalba. Norint užtikrinti vartotojų gaunamos informacijos, pranešimo vientisumą reikia sudaryti detalų IMK priemonių planą, strategiją, integruoti visą įmonės komunikaciją (tiek vidinę, tiek išorinę), kad kiekvienas komunikacijos kanalas perteiktų tą patį pranešimą. Rengiant IMK planą, stengiamasi suvokti ko reikia vartotojui. Analizuojama įmonės situacija padeda išsiaiškinti jos produkto išskirtinumą bei sukurti patrauklų prekių ženklą vartotojui. Detalus ir išsamus IMK priemonių planas padeda nustatyti ir kontroliuoti įmonės pasirinktų komunikacijos kanalų efektyvumą siekiant užsibrėžtų tikslų. Tačiau praktikoje, įmonės dažnai skleidžia apie save nevieningą informaciją, vis dar stokoja strateginio ir integruoto lygmens planuojant komunikacijas, t.y. strateginės vizijos, aiškaus pozicionavimo, tikslinės auditorijos išskyrimo, komunikacijos priemonių pasirinkimo analitiniu būdu (įvertinant situaciją rinkoje, jos potencialą, konkurentų veiksmus ir pan.). Taigi tiriant pagrindinį darbo objektą - integruotos marketingo komunikacijos planavimo ir strategijų sudarymo procesą, siekiama pagrindinio darbo tikslo - nustatyti IMK poveikį įmonės veiklai bei faktorius sąlygojančias įmonės veiklos sėkmę. Darbe keliama hipotezė, jog įmonės sėkmei reikalinga gerai... [toliau žr. visą tekstą] / The company can create and maintain the long term relations with loyal customers by the means of the integrated marketing communication (IMC) (such as advertising, personal selling, public relations, sales promotion, direct marketing). In order to safeguard the coherence, communication of the information obtained by the users, the detailed IMC plan of measures, strategy and the integration of all the communication of the company (internal as external) is needed in order that every channel of communication transmits the same message. While preparing the IMC plan, the efforts are being made in order to perceive what is needed for the user. The analyzed situation of the company helps to detect the peculiarity of its products and also to create an attractive brand name for the user. Detailed and comprehensive IMC measure plan helps to detect and control the effectiveness of the channels chose by the company to obtain its goals. But in practice companies transmit unsolid information about themselves, lack strategic and integrated level while planning communications, that is strategic visions, clear positioning, the division of the target audience, the choice of the communication measures in analytical way (valuing the situation in the market, its potential, the moves of the rivals and so on). So while analyzing the main objective of the study- the integrated marketing communication planning and strategy building process, the main goal of the study is being pursued- to determine... [to full text]

Norėdama užsitikrinti vietą rinkoje įmonė turi įgyti konkurencinį pranašumą kitų įmonių atžvilgiu. Įmonės konkurencini pranašumą lemia jos išskirtininkai gebėjimai, kurie siejami su įmonės personalo išskirtinėmis kompetencijomis ir išskirtiniais ištekliais. Šie ištekliai yra vertingi kai jų neturi kitos įmonės. Išteklių išskirtinumas turi būti ilgalaikis, nes per trumpą laiką įmonė gali nespėti juo pasinaudoti. Norėdama išlaikyti išteklių išskirtinumą, įmonė turi nuolat investuoti į išteklių kūrimą, išlaikymą ir atnaujinimą. Kuo patikimiau įmonė kontroliuoja savo išteklius, tuo mažesnė tikimybė, kad konkurentai sugebės perimti ir pasinaudoti jos ištekliais. Įmonė turės konkurencinį pranašumą tuomet, kai konkurentai negalės jo imituoti savo turimais ištekliais ir kompetencija. Darbo objektas - vertė vartotojams. Darbo tikslas - išanalizavus marketingo komunikacijų priemonių teorinius aspektus vertės vartotojams kūrime, parengti vertės vartotojams kūrimo dimensijų sąsajų modelį bei patikrinti jį empiriškai. Darbo pagrindiniai uždaviniai: • Pateikti vertės vartotojams sampratą ir jos dedamąsias. • Aptarti vertės vartotojams kūrimo procesą. • Išnagrinėti vertės vartotojams kūrimo koncepcijas. • Išanalizuoti marketingo komunikacijų įtaką vertės vartotojams kūrimo procese. • Remiantis atliktų tyrimų duomenimis, išanalizuoti tarptautinių kompanijų „Sony“, „Nike“,“Kraft Foods“ marketingo komunikacijų naudingumą vertės vartotojams kūrime. • Sukurti vertės vartotojams kūrimo dimensijų... [toliau žr. visą tekstą] / This master work examines value creation to the consumers through marketing comunications. Objective of master‘s work is to exectute theoretical studies of value creation and to check thse studies empirically. The master works contains of three main parts. The first part of master work includes theoretical analysis of value, value creation process, relationship marketing and new consumer marketing theories, marketing communications. The second part of the master work includes analyses of international companies, sunstrated theoretical consumer value creation model, methodical rules and empirical research, the purpose, task and the suggestions of the research. The third part of the masters consists of research analysis of the qualitative and quantitative data results, generalization of the research rezults, giving suggestions and recommendations. The master work presents theoretical and empirical researches results and recommendations. There are used 13 tables, 37 pictures and 2 additions in order to illustrate the theoretical and ampirical results in master work. There are used 50 sources of scientific literature in Lithuanian and English in master work.

The point of this paper was to develop the peculiarity of possibilities in e. government as the ways and means of social marketing, which are determinated by cultural, social, political Lithuanian context. The purpose of the research was to make a summing- up of consumption of E.government instrumentality in the implementation of social ideas on Lithuanian local government level. The object of research the impact of E.government tools impact on social marketing process. During the working process there were made some investigation of theoretical material (documents, articles and others) and analysis (content analysis) of Lithuania’s municipalities websites from a social marketing viewpoint. The paper underlined the position of social ideas as new forms of influence in a process of governance, the characteristic of framework of information society, which supposes the change of the government process toward the building up social capital, the expansion of participatory democracy and e. government. The main direction of research was to explore an influence of e. government on social marketing; to find out if and how e. government can be used as a means of implementing social ideas and how e. government tools are used for social marketing in “closely” to citizen/consumer located websites of municipalities. The results of research point out, that the development of usage e.government means to social marketing in the context of cultural, social, political factors in Lithuania... [to full text]

Kiekviena kompanija, kad ir kokia ji bebūtų stambi gamybinė organizacija ar smulkesnė prekybinė įmonė, turi savo tikslus. Užsibrėžtų tikslų pasiekimui ir sėkmingam kompanijos gyvavimui, šiuolaikinėje rinkos ekonomikoje, labai svarbią įtaką turi bendravimas su potencialiais ir esamais vartotojais. Labai svarbu, kad vartotojai laiku sužinotų apie kompanijos siūlomą produkcija, nuolaidas, naujienas. Taigi komunikacinis marketingo procesas ir yra ta veikla, kuri padeda gamintojui ar pardavėjui bendrauti su klientais. Yra labai daug komunikacinio marketingo proceso būdų, kaip galima bendrauti su vartotojais ir informuoti juos. Taigi kiekviena kompanija turi sėkmingai pasirinkti, kokiu būdu ji tai padarys. Pasirinktas variantas turi būti kiek įmanoma ekonomiškesnis bei, žinoma, efektyvus. Sunku išskirti, kuris rėmimo elementas yra efektyviausias. Tai priklauso nuo kompanijos veiklos pobūdžio, rinkos situacijos, vartotojų reakcijos ir t.t. Pasirinktas tam tikras bendravimo su klientais būdas gali būti labai naudingas, tam tikrai kompanijai, ir duoti teigiamų rezultatų. O tas pats pasirinktas variantas gali būti visiškai nuostolingas kitai organizacijai. Darbo objektas: IT kompanijų komunikacinio proceso marketinge veiksmų taikymas. Darbo tikslas – naudojant teorines ir praktines žinias, bus atskleisti pasirinktų IT įmonių taikomų komunikacinio proceso marketinge veiksmų ir vartotojų nuomonės tyrimo analizė. Siekiant darbo tikslo, iškelti šie uždaviniai: • apibūdinti komunikacinį... [toliau žr. visą tekstą] / The object of the graduation paper is to reveal LLC “Jumsoft” use of promotion mix. The main objectives are to investigate LLC “Jumsoft’s” promotion mix using theorical and practical information with the analysis of survey. To reach the work goal there were made such tasks: • Describe promotion mix. • Examine theorical aspects of promotion mix. • Present characteristics of analyzed company. • Practically examine elements of promotion mix used at “Jumsoft”. Investigation methods: Analysis of scientific literature, analysis of company’s internal documents, analysis of resources located on the Internet, information from practice. Work structure: There are 52 pages where first part of work is 22 pages, second – 12 and third part features 14 pages. There are 6 tables and 15 figures in work. The first part of work features theorical aspects of promotion mix. Every single element of promotion mix is described. Second part of work features characteristics of company “Jumsoft” and it’s used element’s of promotion. There is a survey-based investigation in the third part of work, which explains the opinion of “Jumsoft’s” customers and methodology of created survey.

Aktualumas. Mokslinė pažanga ir pasiekimai transportavimo, komunikacijos ir informacinių technologijų srityje, ekonominė integracija ir didėjantys pasaulinės prekybos mąstai dėl palankių verslui sąlygų pasaulyje, sąlygojo didėjančią tarptautinio verslo globalizaciją (Keegan, 2002). Visi šie veiksniai lėmė pasaulinės konkurencijos intensyvėjimą. Įmonėms veikiančioms globalioje verslo aplinkoje ir ieškančioms išlikimo ar verslo plėtros galimybių tarptautinio marketingo sprendimai tampa ypač aktualūs. Tinkamai parengta tarptautinio marketingo strategija, leidžianti efektyviai plėtoti įmonės veiklą naujoje verslo aplinkoje tapo aktualiu daugelio mokslininkų tyrimu objektu (Theodosiou ir Leonidou, 2003). Viena daugiausiai mokslininkų dėmesio sulaukiančių temų – tai prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimai tarptautinėje rinkoje. Problema. Kokios yra prekės standartizacijos ir adaptacijos galimybės tarptautinėje rinkoje? Darbo struktūra. Pirmoje dalyje aptariamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų teorinės studijos. Analizuojamos prekės standartizacijos ir adaptacijos sampratos, pateikiami, veiksniai, darantys įtaką prekės standartizacijai ir adaptacijai, taip pat detaliai analizuojami prekės standartizacijos ir adaptacijos įvairių autorių teoriniai modeliai. Antra dalis skirta prekės standartizacijos ir adaptacijos sprendimų tyrimo metodikos pagrindimui. Trečioje dalyje empiriškai patikrintos „Samsung“ prekės ženklo prekių standartizacijos ir adaptacijos... [toliau žr. visą tekstą] / Saturation of markets and intensity of worldwide competition force the process of internationalization. The particular processes raise new challenges for companies. The decision to internationalize is always accompanied with the question if the product and the strategy for the new foreign market should be standardization (including product as the centric issue of marketing mix) is one of the most explored subject in the field of international marketing, the ongoing scientific debates and controversies in empirical findings prove the relevance of the topic and the need for further research in the field. In the light of conceptual and empirical controversies and the call for further research in the field, the paper aims to evaluate the marketing decisions of “Samsung” company of Lithuanian market. The problem is formulated raising a question what are the possibilities for product standardization in the process of internationalization of “Samsung” company of Lithuanian case. This paper aims to identify and generalize the factors determining product standardization possibilities in foreign countries markets and to test them empirically using the case of Lithuania. On the ground of the stated, paper presents the findings of theoretical analysis and empirical research of product standardization possibilities. The study is based on the systemic and comparative analysis of scientific literature also the case study is employed. The studies of scientific literature exhibited the... [to full text]

Magistro darbo tema – integruotųjų marketingo komunikacijų poveikis organizacijos reputacijai. Darbas susideda iš 74 puslapių, 25 paveikslų, 10 lentelių. Darbo objektas – integruotosios marketingo komunikacijos ir organizacijos reputacija. Darbo tikslas – teoriškai pagrįsti ir empiriškai patikrinti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikį organizacijos reputacijai restoranų tinklo „Pizza Jazz“ atveju. Darbo uždaviniai: 1. teoriškai pagrįsti organizacijos identiteto, įvaizdžio ir reputacijos sąsajas; 2. atlikti organizacijos reputacijos kūrimo modelių teorinę analizę; 3. apibrėžti integruotųjų marketingo komunikacijų kaip organizacijos reputacijos kūrimo moderatoriaus vaidmenį organizacijos reputacijos kūrime; 4. parengti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikio organizacijos reputacijai tyrimo metodiką; 5. remiantis metodologinėmis nuostatomis, atlikti integruotųjų marketingo komunikacijų poveikio organizacijos reputacijai empirinį tyrimą restoranų tinklo „Pizza Jazz“ pavyzdžiu. Siekiant įvertinti esamą restoranų tinklo „Pizza Jazz“ įvaizdį bei naudojamų integruotųjų marketingo komunikacijų poveikį įvaizdžio stiprinimui ir organizacijos reputacijai, atliktas empirinis tyrimas, kuris susidėjo iš dviejų dalių – kokybinio (fokusuotos grupės) ir kiekybinio (anketinės apklausos) tyrimų. Kokybinio tyrimo metu buvo identifikuoti svarbiausi restoranų tinklo „Pizza Jazz“ įvaizdžio kūrimo elementų atributai bei naudojamos integruotųjų marketingo komunikacijų priemonės... [toliau žr. visą tekstą] / The Topic of the Final Paper of Master’s Degree: the impact of integrated marketing communications on reputation of the organization. The paper consists of 74 pages and includes 25 pictures and 10 tables. The object of the paper: integrated marketing communications and reputation of the organization. The goal of the paper: to theoretically validate and empirically verify the impact of integrated marketing communications on reputation in case of restaurant chain “Pizza Jazz”. The tasks of the paper: 1. to theoretically validate interfaces among identity, image and reputation of the organization; 2. to perform a theoretical analysis of models for development of the organization’s reputation; 3. to define a role of integrated marketing communications as that of moderator’s of reputation development in development of organization’s reputation; 4. to prepare a methodology for research of the impact of integrated marketing communications on the organization’s reputation; 5. following methodological guidelines to perform an empirical investigation of the impact of integrated marketing communication on organization’s reputation based on the example of restaurant chain “Pizza Jazz”. To assess current image of the restaurant chain “Pizza Jazz” and impact of the integrated marketing communications used for improvement of the image and reputation of this organization, the empirical investigation was used consisting of two main parts – qualitative (focus group) and quantitative... [to full text]

Lietuvoje sunkmečio laikotarpiu kiekviena organizacija privalo įsigilinti į savo vartotojo poreikius bei efektyviai juos tenkinti, todėl strateginį marketingo planavimą nagrinėsime vertės vartotojui kurimo aspektu. Sporto paslaugas teikiančių įmonių sektoriuje per pastaruosius kelerius metus įvyko daug pokyčių, tarp jų: technologiniai pokyčiai, dalyvavimo sporto veikloje augimas ir kt. Kiekviena sporto sporto paslaugas teikianti įmonė, norėdama efektyviai vykdyti savo veiklą, privalo atsižvelgti į politinę, ekonominę, socialinę, kultūrinę, technologinę aplinką, įvertinti esamus ir potencialius konkurentus bei jų veiksmus, o visų svarbiausia - užtikrinti ilgalaikę, efektyvią bei kryptingą organizacijų veiklą ateityje, kas ir siejama su strateginiu marketingo planavimu. Tačiau pastebime jog jos neturi pastovaus, orientuoto į vertę, strateginio sporto marketingo planavimo modelio, todėl svarbu išanalizuoti strateginį planavimą marketingo srityje: vertės vartotojui aspektu. Ši problema sporto paslaugas teikiančiame sektoriuje mažai nagrinėta ir tyrimai nebuvo atlikti, todėl yra labai aktuali. / All organizations need a strategy to respond to market changes. Strategic marketing planning plays an important role - it is guiding the organization into the future. An effective marketing strategy designed to help businesses to thrive in the future, linking and harmonizing the various activities into a unified whole. Shifting market conditions and consumer needs arising from new, demanding consumer who lives in the wide-ranging life, has many interests and have a high mobility. This user is easy to change buying habits, and organizations to achieve sustainable competitive advantage in its efforts to investigate consumers 'needs, identify your target groups, liaise with customers, positioning your product in the market and effectively meet customers' needs and provide the desired value to the consumer. These actions must be carried out in a planned and deliberate and coordinated among themselves and with the rest of the firm's activities. Thus, the organizations strategic marketing planning activities allows to link and coordinate the various activities of marketing activities into a unified whole and thereby achieve a better overall result. Due to the crisis in Lithuania each sports organizations must look to its user's needs and meet them effectively, and explore the strategic marketing planning for consumer value creation perspective. There has been big changes in the sports industry for last few years: technological, involvement in sports movement growth and many others... [to full text]

Globalūs sporto renginiai, tokie kaip Olimpinės žaidynės, Pasaulio futbolo čempionatas, Pasaulio lengvosios atletikos čempionatas ir kt. – pritraukia milijonų žmonių dėmesį visame pasaulyje. Sportininkams yra didelė garbė atstovauti savo šaliai šiuose renginiuose, kai kurie to siekia visos savo sportinės karjeros laikotarpiu. Sporto renginiai sukelia tapatybės su savo šalimi, pasididžiavimo jausmus. Jie ypač sustiprėja sportininkams iškovojus reikšmingų pergalių tarptautinėse varžybose. Tiek globalių, tiek vietinių sporto renginių organizavimas yra ne tik malonus, tačiau ir daug pastangų bei pinigų kainuojantis ilgalaikis procesas. Renginių organizatoriai negali išsiversti be papildomų pajamų iš organizacijų ir verslo bendrovių – rėmėjų. Gaudami iš rėmėjų finansinius ar materialinius išteklius, reikalingus sporto renginio organizavimui, organizatoriai už tai suteikia jiems teisę reklamuoti savo prekes ar paslaugas renginio vietoje ar per žiniasklaidos priemones, pardavinėti prekes su renginio simbolika ir pan. Paramos esmė - abipusė nauda, kurią gauna ir paramos gavėjas, ir rėmėjas. Lietuva ilgą laiką dėl įvairių priežasčių nebuvo laikoma patikima Europos lygio sporto renginių organizatore. Gana ilgai teko kovoti dėl teisės surengti jaunimo ar jaunių lengvosios atletikos, krepšinio, imtynių ir kt. čempionatus. Didžiausia kliūtis tarptautinių sporto renginių organizavimui buvo ir tebėra sporto bazių trūkumas. Net ir populiariausios sporto šakos – krepšinio arenos Lietuvoje... [toliau žr. visą tekstą] / Organizing global and local sport events includes pleasure as well as effort and much money. Event organizers cannot manage without additional support from organizations and business enterprises – sponsors. In return of giving financial or material support for the event sponsors are entitled to advertise their goods or services at the event venue or through mass media, sell goods with event trade marks etc. Sponsorship in combination with other marketing tools makes integrated entirety, which creates sponsor‘s value and increases his income. Sponsorship of sport events is very expensive and risky – but in case of success – very profitable investment. That‘s why countries or cities strongly compete for opportunity to organize global sport events, such as Olympics or world championships. Great Lithuanian fans love for basketball, mastery and trophies of national basketball players, determination to accelerate preparation of material basis have led that the main sport event for the Lithuanians in 2011 – Eurobasket – will take place in Lithuania. For it is the first very important sport event in Lithuania, it‘s necessary to prepare thouroughly and make effort to plan its sponsorship. The object of this research - sport events‘ sponsorship planning. The aim of this paper – on the theoretical basis of sport events‘ sponsorship planning, analyze the sponsorship planning process for Eurobasket 2011 in Lithuania. The tasks of this paper: 1) to give the concept of sponsorship; 2) to... [to full text]

Darbo objektas - socialinio marketingo priemonių taikymas aktyvaus laisvalaikio skatinimui. Probleminis klausimas. Kaip taikyti socialinio marketingo priemones jaunimo aktyviam laisvalaikiui skatinti? Darbo tikslas – įvertinti socialinio marketingo priemonių taikymą jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo uždaviniai: 1. Atskleisti socialinio marketingo teorinius aspektus; 2. Įvertinti socialinio marketingo priemones, taikomas aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose; 3. Identifikuoti socialinio marketingo priemones, taikytinas jaunimo aktyvaus laisvalaikio skatinimui Jonavos ir Kėdainių miestuose. Darbo metodai:  mokslinės literatūros analizė;  anketinė apklausa;  aprašomoji statistinė duomenų analizė; Rezultatai, išvados, pasiūlymai: Socialinio marketingo paskirtis – ne įsakynėti žmonėms, ką ir kaip jiems daryti, o nukreipti juos teigiama linkme, pakeisti jų gyvenimą į gerąją pusę. Dažniausiai jis bando spręsti problemas susijusias su sveikata ar aplinkosauga. Norimi rezultatai neateina taip greitai kaip norėtūsi, tačiau dažniausiai jie būna ilgalaikiai ir teigiami. Tokia socialinio marketingo priemone, kaip reklama, galime paskatinti Jonavos ir Kėdainių jaunimą savo laisvalaikį leisti aktyviau. Išsiaiškinome, kad šių miestų jaunimas labiausiai pastebi lauko reklamą, bei reklamą spaudoje ir internete. Taigi jei reklamuojant aktyvius laisvalaikio praleidimo būdus būtų panaudoti tokie teigiami faktoriai, kaip... [toliau žr. visą tekstą] / The object - social marketing measures to promote active leisure. Issues. How to apply social marketing tools to promote youth active leisure? The aim – identify social marketing measures to promote active leisure among youth in Jonava and Kėdainiai cities. Tasks: 1. to expose the social marketing aspects of the theoretical; 2. to evaluate social marketing tools applied active leisure promotion in Jonava and Kėdainiai cities; 3. Identify the social marketing tools, which are used to promote active leisure in jonava and kėdainiai cities. Methods:  analysis of scientific literature;  questionnaire;  descriptive statistical analysis of the data; The results, conclusions, recommendations: Social marketing is trying to change not only individuals but also society well-established attitude to certain things. In most cases social marketing is trying to solve the problems related to health or the environment. The desired results do not come as quickly as we would like, but they are usually long-term and positive. This social marketing tool like advertising, we can encourage Jonava and Kėdainiai cities young people to spend their leisure time more active. We found that most of these urban youth most observes outdoor advertising and advertising in press and online advertising. If promoting active leisure activities we use such positive factors as the original presentation, unusual, information, famous people, humor and the idea, we can achieve great results.