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[en] CORPORATE RESTRUCTURING IN FAMILY BUSINESS: THE IMPACT OF THE IPO (INITIAL PUBLIC OFFERING) ON ORGANIZATIONAL IDENTITY AND IDENTIFICATION / [pt] MUDANÇAS SOCIETÁRIAS EM EMPRESA FAMILIAR: IMPACTO DO IPO (INITIAL PUBLIC OFFERING) NA IDENTIDADE ORGANIZACIONAL E IDENTIFICAÇÃOTANIA TISSER BEYDA 20 September 2012 (has links)
[pt] Esta tese teve por objetivo investigar os impactos percebidos e as implicações da abertura de capital de empresas familiares na identidade organizacional e na identificação dos indivíduos. A abertura de capital tem sido um instrumento utilizado pelas empresas, e, em especial, pelas brasileiras, como fonte de financiamento para seus projetos de expansão, inseridos no contexto da adoção de estratégias de valorização e crescimento. Embora a mudança organizacional seja, em linhas gerais, objeto de muitas investigações, o tipo de mudança foco deste estudo sobre o qual nos debruçamos, a saber, o processo de abertura de capital, tem sido pouco abordado pelos estudos organizacionais. Ainda que o tema seja frequentemente estudado sob as perspectivas financeira e econômica, ele parece provocar, nas organizações, implicações ainda pouco conhecidas. Este estudo adotou o paradigma interpretativo (Burrell e Morgan, 1979), por meio de uma pesquisa qualitativa de caráter exploratório (Gil, 1989), com base em um estudo de caso instrumental (Stake, 1995; 2000). As evidências foram coletadas por meio de (a) levantamento bibliográfico sobre a empresa; (b) investigação de base documental; (c) análise de documentos internos disponibilizados pela empresa, e (d) entrevistas com gestores. Os resultados indicaram que a abertura de capital é um evento organizacional que pode suscitar mudanças mais profundas nas organizações de forma similar às cisões e fusões, já tão presentes na literatura por meio de pesquisas empíricas. As conclusões permitiram identificar um grupo de implicações teóricas e práticas, que podem suportar tanto pesquisadores estudiosos do tema como executivos e gestores responsáveis por processos de abertura de capital nas organizações. / [en] This thesis aimed to investigate the perceived impacts and implications of the initial public offering in a family-owned business for the organizational identity and identification of its members. The IPO is considered as a source of financing for expansion projects, within the context of the adoption of value growth strategies, used by companies - especially by the Brazilian companies. Although organizational change is a recurrent subject of investigations in the academic literature, this study investigates a specific type of change that has been poorly addressed by the organizational studies. Even though there is vast empirical literature addressing IPO s, they often investigate the issue from the financial and economic perspectives, and yet little is known about the implications from the organizational perspective. This study adopted the interpretive paradigm (Burrell and Morgan, 1979), through an exploratory qualitative research (Gil, 1989), based on an instrumental case study (Stake, 1995, 2000). Evidence was collected through (a) media and literature review about the company, (b) public documents research, (c) analysis of internal documents provided by the company, and (d) interviews with managers. The results of this case study revealed that the IPO is an organizational event that can raise the most profound changes in organizations similar to spin-offs and mergers that have already been addressed through empirical research. The findings of this research lead to a group of theoretical and practical implications that can support both academics interested in this issue and executives and managers responsible for preparing the IPO process in organizations.
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[en] THE RELATIONSHIP BETWEEN A COMPETENCE MANAGEMENT SYSTEM AND THE INDIVIDUAL PSYCHOLOGICAL CONTRACT: A CASE STUDY OF AN ENGINEERING PETROCHEMICAL ENTERPRISE / [pt] A RELAÇÃO ENTRE O SISTEMA DE GESTÃO BASEADO EM COMPETÊNCIAS E O CONTRATO PSICOLÓGICO DO INDIVÍDUO: ESTUDO DE CASO EM UMA EMPRESA DE ENGENHARIASUZANA DE MAGALHAES BARRETO 09 June 2008 (has links)
[pt] O presente trabalho buscou trazer compreensão sobre os
principais aspectos que afetam o contrato psicológico que
os indivíduos estabelecem com uma empresa que se
encontra em processo de mudança nas relações de trabalho.
Focalizou-se em um fenômeno característico da década atual,
quando se verifica um aumento de empresas que buscam
através da implantação de um sistema de gestão baseado em
competências, condições para a obtenção de vantagem
competitiva. No que diz respeito à gestão estratégica de
recursos humanos, o conceito de competências é
instrumento de referência para mediar as diferentes
responsabilidades e contribuições individuais na empresa.
Em contrapartida, o desempenho organizacional, dependerá
da qualidade no grau de entrega dos indivíduos ao novo
modelo de gestão, através da manutenção de um contrato
psicológico positivo dos profissionais. Optou-se por
desenvolver um estudo de caso qualitativo com
características exploratórias. A organização escolhida foi
a Technip S.A., empresa de engenharia que possui forte
atuação no setor petroquímico e que se encontra em fase de
implantação de um sistema de gestão baseado em
competências. A metodologia utilizada na pesquisa de
campo foi fundamentada em entrevistas individuais
realizadas, por meio de questões semi-estruturadas. Buscou-
se identificar a realidade social da organização a partir do
estudo das expectativas dos indivíduos em relação à mesma,
antes e depois da iniciativa de mudança, como forma
importante de compreensão da estruturação da
ação nesse ambiente. Os resultados conduziram à percepção
da existência de uma relação de reciprocidade entre
individuo e organização. Conclui-se que, enquanto a
mudança exerce, sobre o contrato psicológico dos
indivíduos, uma influência que vai desde o reforço ao
rompimento, a leitura que os indivíduos fazem da mesma
encontrase relacionada ao contrato psicológico pré-
existente. / [en] The purpose of this study is to have a better understanding
of the main aspects that affect the psychological contract
established by individuals facing a changing process on
their organizational work relationship. This study focused
on the competence management implementation as a
competitive advantage. In terms of resource management
strategy, the concept of competence is an important
instrument to measure different individual responsibilities
and contributions to the organization. On the other hand,
the organization performance will depend on how individuals
interact with the management system in order to maintain a
positive psychological contract. Therefore, a qualitative
case study with exploratory characteristics was developed
based on several interviews done with employees from a
company that belongs to the petrochemical sector, called
Technip S.A. This firm is implementing a competence
management methodology. These interviews were based on
previous questionnaires and their purpose was to identify
the social reality of the organization based o its
individuals` expectation, before and after changing events.
The main results of this study confirm a reciprocity
relationship between individuals and organization, that a
change in the work relationship can either reinforce the
psychological contract or violate it, and the individuals`
comprehension will directly depend on their pre-existent
psychological contract. Finally, this study suggests that
the success of a competence management system
implementation depends on understanding the psychological
contract of those involved on the changing events.
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[en] LEARNING ORGANIZATIONS CONCEPT IN A MOBILE PHONE COMPANY / [pt] O CONCEITO DE ORGANIZAÇÕES DE APRENDIZAGEM EM UMA EMPRESA DE TELEFONIA MÓVELANDRE DOS SANTOS SOUZA 13 June 2007 (has links)
[pt] Em um cenário de complexidade e incerteza, frente às novas
tecnologias
e mudanças no ambiente empresarial, as organizações têm
procurado identificar
oportunidades de crescimento e desenvolvimento. A
competitividade e
sobrevivência nesses mercados complexos e dinâmicos é
diretamente
proporcional ao saber das organizações. Torna-se mais
competitivo quem sabe
mais, quem sabe aprender, e quem aprende mais depressa. O
desafio das
organizações é tornarem-se sistemas melhores de
aprendizagem. Esta
contingência fez emergir as chamadas organizações de
aprendizagem,
promovendo o desenvolvimento de soluções e respostas mais
criativas e
inovadoras, uma vez que conseguem mobilizar mais
rapidamente seus recursos.
Esta pesquisa estuda se o conceito de organizações de
aprendizagem pode ser
associado a uma das divisões da maior empresa fabricante
de aparelhos de
telefonia móvel do mundo. Para atingir este objetivo, este
estudo procurou
comparar o conceito de organizações de aprendizagem à
prática desta
organização, baseado na percepção de funcionários e
gerentes em 14
características identificadas no estudo de Carvalho e
Leitão (1999). Os resultados
deste estudo foram comparados com os obtidos no estudo de
Sampaio (2006), que
havia concluído que os conceitos de economia de comunhão e
de organização de
aprendizagem possuem afinidade. / [en] In a scenario of complexity and uncertainty, facing the
new technologies
and changes in the corporate environment, many
organizations have been trying to
overcome their learning disabilities on an effort to face
new challenges and,
therefore, identify opportunities for growth and
development. Competition and
survival in these dynamic and complex markets are directly
proportional to the
knowledge of the organizations. Becomes more competitive
the one who knows
more, who knows how to learn - and who does it faster. The
challenge for these
organizations is to become better learning systems. This
environment caused to
emerge what we call Learning Organizations, encouraging
the development of
more creative and innovative solutions and answers, since
they can mobilize their
resources in a faster pace. The purpose of this research
is to study how Learning
Organizational concept can be associated to a division of
the largest mobile phone
manufacturers in the world. In order to reach this
objective, this study contrasted
Learning Organization concept with the practice of this
organization, based on the
perception of employees and managers on 14 cultural
carachteristics identified in
Carvalho e Leitão (1999) study. The results of this study
were compared to the
results obtained in Sampaio (2006) study, which has
concluded that communion
economy concepts and learning organizations have affinity.
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Impacto da evolução tecnológica da informação na mudança organizacional e no comportamento dos individuosCappi, João 11 September 2006 (has links)
Made available in DSpace on 2016-04-25T16:44:49Z (GMT). No. of bitstreams: 1
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Previous issue date: 2006-09-11 / O objetivo neste estudo de caso é explorar a percepção dos indivíduos que trabalham nos Departamentos e Filiais, e que compõem a Área de Administração e Finanças do Grupo Protege, no contexto do comportamento, da cultura, do clima e da mudança organizacional advindos da implantação de um sistema integrado de informações denominado Projeto Integrar Fase 1. Para isto, foi utilizada a metodologia de estudo de caso único, baseado em pesquisa de campo, qualitativa, de corte seccional, com característica longitudinal, exploratória e nível de análise grupal. A pesquisa foi aplicada através de questionários via web, e buscou analisar na primeira parte, os sentimentos e percepções dos indivíduos em relação à presença da tecnologia integrada da informação e à mudança organizacional, bem como os efeitos no comportamento dos indivíduos frente ao novo e sua expectativa quanto ao futuro profissional. Na segunda parte buscou analisar os efeitos no processo e no ambiente de trabalho, nas relações interpessoais, na criatividade e na cultura organizacional. Os resultados evidenciaram, que apesar das limitações inerentes a um estudo de caso único, com análise restrita a um grupo organizacional, a participação na implantação de um sistema integrado de informações representou para os funcionários envolvidos, um avanço importante no processo de análise da cultura, do clima e da mudança organizacional. Ao se manifestarem quanto aos seus sentimentos, comportamentos, expectativas e com relação às mudanças trouxeram para a direção da empresa sinais claros de expectativas, frustrações, esperanças e, sobretudo, um alerta para que o avanço no processo de mudança organizacional deverá necessariamente ser recoberto de mais atenção, por parte dos dirigentes principalmente no que se refere, a uma melhor e mais ampla divulgação aos funcionários, dos objetivos do Projeto Integrar, afastando dúvidas e medos, que poderão fazer com que resistências inicialmente submersas venham à tona e possam inviabilizar as futuras implantações e conseqüentemente o processo de mudança organizacional
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Avaliação da eficiência produtiva da cultura da erva-mate no Alto Uruguai gaúcho através da utilização de um diagrama de causa e efeitoJaboinski, Nelson Jerônimo January 2003 (has links)
Os municípios de Áurea, Machadinho, entre outros, tem a sua economia fundamentada na atividade da erva-mate. Porém sabe-se que a produtividade média anual dos ervais na região de estudo está em torno de 4.500 kilos de erva-mate verde por hectare. Sabe-se que agricultores que detém o benchmarking regional conseguem uma produtividade anual acima de 14.000 kilos por hectare, em ambiente agronômico semelhante. Neste aspecto, este trabalho tem como objetivo, através da utilização do Diagrama de Causa e Efeito, diagnostificar quais as causas que geram uma produtividade anual média tão baixa e apontar as possíveis causas da baixa produtividade. A pesquisa teve como base, a entrevista estruturada com um grupo de pesquisadores e extensionistas, para mensurar as tecnologias utilizadas por produtores da região, a pesquisa também usa as entrevistas semi-estruturadas com os produtores rurais, em uma amostra de 30 produtores de erva-mate situados na região norte do Rio Grande do Sul. Logo, a tabulação destes dados e a procedência de uma análise estatística dos dados através de um plano fatorial completo como variável dependente a produtividade e as variáveis independentes os quatro processos existentes na cultura da erva-mate (Procedência de mudas, implantação do erval, manejo e condução do erval, e colheita), e a influência da variável “Idade do Erval”, e através da regressão linear, possibilitar fazer conclusões sobre os processos mais importantes na cultura da erva-mate, e neste sentido, sugerir as medidas a serem tomadas pelo produtor rural, em nível de propriedade rural. A analise estatística demonstrou que os processos mais importantes no sistema de produção de erva-mate são o manejo e condução, colheita, implantação e procedência de mudas, ou seja, é importante o agricultor centralizar os investimentos nos processos “Manejo e condução” e “Colheita”, ficando em segundo plano a “Implantação do erval” e “Procedência de mudas”, porem a “Implantação do Erval” combinada com a variável “Idade do Erval” geram um bom resultado.
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Avaliação da eficiência produtiva da cultura da erva-mate no Alto Uruguai gaúcho através da utilização de um diagrama de causa e efeitoJaboinski, Nelson Jerônimo January 2003 (has links)
Os municípios de Áurea, Machadinho, entre outros, tem a sua economia fundamentada na atividade da erva-mate. Porém sabe-se que a produtividade média anual dos ervais na região de estudo está em torno de 4.500 kilos de erva-mate verde por hectare. Sabe-se que agricultores que detém o benchmarking regional conseguem uma produtividade anual acima de 14.000 kilos por hectare, em ambiente agronômico semelhante. Neste aspecto, este trabalho tem como objetivo, através da utilização do Diagrama de Causa e Efeito, diagnostificar quais as causas que geram uma produtividade anual média tão baixa e apontar as possíveis causas da baixa produtividade. A pesquisa teve como base, a entrevista estruturada com um grupo de pesquisadores e extensionistas, para mensurar as tecnologias utilizadas por produtores da região, a pesquisa também usa as entrevistas semi-estruturadas com os produtores rurais, em uma amostra de 30 produtores de erva-mate situados na região norte do Rio Grande do Sul. Logo, a tabulação destes dados e a procedência de uma análise estatística dos dados através de um plano fatorial completo como variável dependente a produtividade e as variáveis independentes os quatro processos existentes na cultura da erva-mate (Procedência de mudas, implantação do erval, manejo e condução do erval, e colheita), e a influência da variável “Idade do Erval”, e através da regressão linear, possibilitar fazer conclusões sobre os processos mais importantes na cultura da erva-mate, e neste sentido, sugerir as medidas a serem tomadas pelo produtor rural, em nível de propriedade rural. A analise estatística demonstrou que os processos mais importantes no sistema de produção de erva-mate são o manejo e condução, colheita, implantação e procedência de mudas, ou seja, é importante o agricultor centralizar os investimentos nos processos “Manejo e condução” e “Colheita”, ficando em segundo plano a “Implantação do erval” e “Procedência de mudas”, porem a “Implantação do Erval” combinada com a variável “Idade do Erval” geram um bom resultado.
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[en] IDENTITY AND IDENTIFICATION PROCESSES IN A TELECOMMUNICATION COMPANY WITHIN A CONSTANT CHANGE ENVIRONMENT / [pt] PROCESSOS DE IDENTIDADE E IDENTIFICAÇÃO EM UMA EMPRESA DE TELECOMUNICAÇÃO EM CONSTANTE MUDANÇAANA PAULA ULYSSEA RODRIGUES 16 July 2018 (has links)
[pt] Com a crise fiscal dos anos 1980, o Estado brasileiro, revendo sua atuação, renunciou ao setor de telecomunicações por meio de um processo de privatização. Isso despertou um aumento de competitividade e uma necessidade de reestruturação do segmento, no que diz respeito a empresas, estratégias, estruturas, modelos de atuação, processos e identidades. Requereu-se maior necessidade de adaptação, enfocando-se a mudança. Com base nisso, este estudo tem como objetivo analisar os processos de identificação dos indivíduos em ambientes de mudança organizacional em uma empresa de prestação de serviços em telecomunicações, a partir de uma perspectiva qualitativa, interpretativista. Como metodologia, foram utilizadas entrevistas em profundidade, cuja amostra foi composta por treze indivíduos que atuaram ou estão atuando numa das maiores empresas do ramo no país. No escopo deste trabalho, entendem-se a identidade organizacional, sob a perspectiva de Schultz e Corley (2000), como um fenômeno em permanente construção, provendo a organização de uma melhor capacidade de adaptação às mudanças e às novas demandas, e os processos de identificação, na perspectiva de Ashforth, Harrison e Corley (2008) também como fluxo, algo continuado, cujos principais atributos estariam nos componentes centrais da identidade, seguidos pelos conteúdos e pelo comportamento da identidade. Como resultados, foram encontradas duas identidades organizacionais concomitantemente, uma de perspectiva mais interna e uma de perspectiva mais externa, e seis categorias, caracterizando os processos de identificação,
implicando em baixa de eficiência e produtividade, em função da perda de conhecimento, ocasionada por desengajamento e descomprometimento. / [en] The 1980s Brazilian fiscal crisis led the state to review its role at some economy sectors, telecommunications among them, resulting in its privatization process. Bringing a competitiveness increase and the need to restructure the segment, impacting companies strategies, structures, performance models,
processes and identities, requiring a great need for adaptation and focusing on change. In this context, this study aims to analyze the processes of identifying in organizational change environments, in a telecommunications service provider, from a qualitative, interpretative perspective and used in-depth interviews as methodology, its sample is composed of thirteen individuals who worked or who are working in one of the largest companies of this segment, member of an European multinational group, operating throughout national territory. In the scope of this work, the organizational identity is understood, from the perspective of Schultz and Corley (2000), as permanent under construction phenomenon, providing the organization with a better capacity to adapt to changes and new demands; and the identification processes, from Ashforth, Harrison and Corley (2008) perspective, also as a flow, something continuous, where the main attributes for this process would be in the central components of identity, followed by the contents and behaviors of identity. As a result, two organizational identities were found, one of internal and one external focus, concomitantly, in addition to six categories, characterizing the processes of identification.
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[en] INTERPERSONAL RELATIONSHIPS AND ORGANIZATIONAL LEARNING ON COMMUNION ECONOMY: FEMAQ CASE / [pt] RELACIONAMENTOS INTERPESSOAIS E APRENDIZAGEM ORGANIZACIONAL NA ECONOMIA DE COMUNHÃO: O CASO FEMAQRENATA GEORGIA MOTTA KURTZ 09 January 2006 (has links)
[pt] O contexto empresarial atual, composto por mudanças e
desafios cada vez
mais velozes, leva as empresas a adaptar suas atividades
às exigências impostas
pelo mercado. O mais difícil, e ao mesmo tempo, a questão
central da
aprendizagem, é não limitar a mudança organizacional a uma
visão estritamente
instrumental das pessoas no trabalho. A aprendizagem, além
de propiciar as
adaptações necessárias no cotidiano, propicia também a
mudança transformadora
nas organizações, ampliando sua capacidade criativa e
inovadora. A pedagogia, a
psicologia e a biologia do conhecimento consideram os
relacionamentos
interpessoais como importantes partícipes do processo de
aprendizagem. Os
estudos sobre empresas do projeto de Economia de Comunhão,
apontam que as
formas como são conduzidos os relacionamentos
interpessoais e
interorganizacionais constituem um de seus diferenciais
competitivos. Esta
pesquisa estuda a qualidade dos relacionamentos
interpessoais envolvidos em uma
organização empresarial de Economia de Comunhão, buscando
compreender de
que forma eles facilitam ou dificultam os processos de
aprendizagem
organizacional. Sua conclusão confirma que a qualidade dos
relacionamentos
interpessoais favorece a aprendizagem de tarefas e
comportamentos na empresa
estudada. / [en] The current entrepreneurial context, made up of ever
quicker changes and
challenges, leads companies to adapt their activities to
the requirements imposed
by the market. The most difficult, and at the same time
the main point of learning,
is not to limit the organizational changes to a strictly
instrumental view of people
at work. Learning, besides propitiating the necessary
adaptations to the daily life,
also propitiates a transforming change in the
organizations, extending their
creativity and innovative capacity. In the areas of
Pedagogy, Psychology and
Cognitive Biology, the interpersonal relationships are
considered important
participants in the learning process. The studies on
companies from the
Communion Economy project show that the way the
interpersonal and
interorganizational relationships are led make up one of
their distinctive
competitive features. In this research, the quality of the
interpersonal
relationships in an Communion Economy enterprise
organization are studied,
attempting to understand how they might ease or hamper the
processes of
organizational learning. Its conclusion confirms that the
quality of the
interpersonal relationships favors the learning of tasks
and behaviors in the
company which was the subject of the study.
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Avaliação da eficiência produtiva da cultura da erva-mate no Alto Uruguai gaúcho através da utilização de um diagrama de causa e efeitoJaboinski, Nelson Jerônimo January 2003 (has links)
Os municípios de Áurea, Machadinho, entre outros, tem a sua economia fundamentada na atividade da erva-mate. Porém sabe-se que a produtividade média anual dos ervais na região de estudo está em torno de 4.500 kilos de erva-mate verde por hectare. Sabe-se que agricultores que detém o benchmarking regional conseguem uma produtividade anual acima de 14.000 kilos por hectare, em ambiente agronômico semelhante. Neste aspecto, este trabalho tem como objetivo, através da utilização do Diagrama de Causa e Efeito, diagnostificar quais as causas que geram uma produtividade anual média tão baixa e apontar as possíveis causas da baixa produtividade. A pesquisa teve como base, a entrevista estruturada com um grupo de pesquisadores e extensionistas, para mensurar as tecnologias utilizadas por produtores da região, a pesquisa também usa as entrevistas semi-estruturadas com os produtores rurais, em uma amostra de 30 produtores de erva-mate situados na região norte do Rio Grande do Sul. Logo, a tabulação destes dados e a procedência de uma análise estatística dos dados através de um plano fatorial completo como variável dependente a produtividade e as variáveis independentes os quatro processos existentes na cultura da erva-mate (Procedência de mudas, implantação do erval, manejo e condução do erval, e colheita), e a influência da variável “Idade do Erval”, e através da regressão linear, possibilitar fazer conclusões sobre os processos mais importantes na cultura da erva-mate, e neste sentido, sugerir as medidas a serem tomadas pelo produtor rural, em nível de propriedade rural. A analise estatística demonstrou que os processos mais importantes no sistema de produção de erva-mate são o manejo e condução, colheita, implantação e procedência de mudas, ou seja, é importante o agricultor centralizar os investimentos nos processos “Manejo e condução” e “Colheita”, ficando em segundo plano a “Implantação do erval” e “Procedência de mudas”, porem a “Implantação do Erval” combinada com a variável “Idade do Erval” geram um bom resultado.
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[en] ARTISTIC TALENTS: THE VISION OF CHANGE OF THOSE WHO CREATE, DIRECT AND ACT IN THE MEDIA INDUSTRY / [pt] TALENTOS ARTÍSTICOS: A VISÃO DE MUDANÇA DOS QUE CRIAM, DIRIGEM E ATUAM NA INDÚSTRIA DE MÍDIARODRIGO LOJA TAPIAS 27 July 2017 (has links)
[pt] O mercado de mídia e entretenimento atravessa uma fase de intensa transformação. Os hábitos dos consumidores estão mudando em ritmo acelerado, em virtude do desenvolvimento da tecnologia digital. A atitude do público, antes passiva, assistindo de forma linear à programação, agora é ativa, buscando uma oferta multifacetada de produção audiovisual, em diferentes formatos e mídias, até o ponto da co-produção, em que o consumidor passa a interagir, produzir e compartilhar o próprio conteúdo. Há pouco tempo, o ambiente competitivo das televisões abertas resumia-se à concorrência entre elas. Hoje o ecossistema da mídia passa por grandes transformações que impactam as diferentes formas de distribuição de conteúdo, com o surgimento de novos players, e o próprio modelo de negócio que vigorou até então. Isso levou as empresas a rever suas estratégias e a um forte investimento na produção de conteúdo para diversas mídias. É em resposta a esses desafios que a TV Globo, uma organização com 51 anos de história, líder de audiência no mercado de televisão aberta vem adotando medidas de caráter estratégico, a partir de mudanças organizacionais e no seu modelo de gestão, para buscar uma maior eficiência e profissionalização. Diante desse processo complexo, que afeta toda a estrutura organizacional da empresa, este estudo analisou e problematizou como os talentos artísticos - responsáveis por criar, dirigir, atuar e apresentar os programas que compõem a grade de entretenimento da programação e reconhecidos pela organização como um de seus principais ativos estratégicos - entendem e se relacionam com tais mudanças. / [en] The media and entertainment market is going through an intense phase of transformation. Consumers habits are changing in an accelerated rhythm due to digital technology development. The old passive linear way of watching TV programs has modified to an active approach in search of multifaceted audio-visual production in different formats and medias. All of these has gotten to the point of co-production in which the consumer interacts, produces and shares his own contents. It was not so long ago when the competitive environment of the open television channels was just a feud among them. Nowadays the media ecosystems pass through big transformations with impact in forms of content distribution, the entrance of new players and even the business model in use not so long ago. Enterprises have been forced to reevaluate their strategies and invest in the production of content for different medias. As an answer to these challenges, TV Globo Brazil, a record breaking ratings leader organization with a history of 51 years in the market has adopted strategic measures in changing their organizational and management models with efficiency and professionalization targets. This study intends to analyze and question how the artistic talent: responsible for the creation, direction, acting and presentation of the programs that compound the entertainment grid of the TV Schedule; who are considered by the company as one of their main strategic assets, understand and relate to these changes.
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