Made available in DSpace on 2016-08-18T18:55:15Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Nubia Maria Dias da Cunha.pdf: 2669383 bytes, checksum: bf7415b82c6f348ae3efd9bedd4c620c (MD5) Previous issue date: 2007-10-22 / It analyzes the voluntary work and the enterprise company social responsibility. It distinguishes the social responsibility in the basis of the capitalist reorganization movement, while being a strategy for the formation of the current relationship between capital and work, in which the voluntary work constitutes a resource for the capture of the laboring subjectivity, through the intensification of the cooperation of the worker with the company. This work focuses on the expropriation of free time by the capital as form of enrollment of the employee in the experiences of social responsibility and also as an involvement strategy to co-opt the worker to the demands of the actual productive rationality. The analysis of this tendency is accurately deepened in this researching paper based on empirical indications of the initiatives of voluntary work that have been implanted for the Aluminum Trust of the State of the Maranhão in the meshes of its politics of social responsibility. Yet, it analyzes the modalities of expropriation of free time conducted by the company that uses the voluntary work as an amplifying mechanism to the exploration and control of the work force and in the capture of the laboring assent to the current standard of production and work. / Analisa-se o trabalho voluntário e a responsabilidade social empresarial. Destaca-se a responsabilidade social na base do movimento da reestruturação capitalista, enquanto uma estratégia na formação da atual relação entre capital e trabalho, em que o trabalho voluntário constitui um recurso para a captura da subjetividade operária, mediante intensificação da cooperação do trabalhador com a empresa. Enfoca-se a expropriação do tempo livre pelo capital como forma de engajamento do funcionário nas experiências de responsabilidade social e como estratégia de envolvimento cooptado do trabalhador às demandas da atual racionalidade produtiva. Aprofunda-se a análise dessa tendência, a partir de indicações empíricas das iniciativas de trabalho voluntário que vêm sendo implantadas pelo Consórcio de Alumínio do Estado do Maranhão nas malhas da sua política de responsabilidade social. Analisa-se as modalidades de expropriação do tempo livre conduzida pela companhia que usa o trabalho voluntário como mecanismo de ampliação da exploração e controle sobre a força de trabalho e na captura do consentimento operário ao atual padrão de produção e de trabalho.

Nosso trabalho propõe-se a compreender como é formulado o discurso das empresas acerca da responsabilidade social, por meio do entendimento das formações discursivas em conflito, reconhecendo potencialidades e limitações deste discurso. Discute a heterogeneidade de vozes em diálogo, a constituição da cena enunciativa e busca delinear como são construídos os sentidos do discurso das empresas acerca da responsabilidade social. A consecução dos objetivos se deu por meio do método de análise do discurso de linha francesa (AD), a partir de três conjuntos de dados: um conjunto de textos jornalísticos, com ênfase na mídia especializada em negócios; série longitudinal de documentos (balanços sociais) de uma organização com destacada ação socioambiental; entrevistas realizadas com profissionais que atuam nas áreas de responsabilidade social de grandes organizações. Os resultados indicam que o discurso das empresas a respeito do social constitui-se a partir da oposição entre duas formações discursivas concorrentes, a gerencial e a política, e tem sua identidade definida pela negação e construção de simulacros do marketing, da filantropia, e, sobretudo, do conflito, como forma política de lidar com as questões sociais. / Through the study of conflicting discursive formations this work aims at understanding how corporate discourse on social responsibility is constructed, taking into account its potentialities and limitations. It discusses the heterogeneity of dialogic voices and the constitution of the enunciative scene in an effort to outline how meaning is produced within such discourse. These objectives were attained by applying the methodology of Discourse Analysis (DA), particularly the French tradition in this field, to three types of data: journalistic texts, especially those from the business media; a series of documents (reports on social impact) from an organization widely known for its environmental concern; and interviews with professionals involved with social responsibility policies in large organizations. The results indicate that corporate discourse on social issues is constituted by two opposing discursive formations, one managerial and the other political. Its identity is defined by negation and construction of marketing simulacrum, by philanthropy, and above all by conflict as the political path to deal with social issues.

sustentabilidade tem ganhado cada vez mais relevância nas organizações. A simbologia positiva que ela desperta gera interesse de empresas dos mais variados perfis, que a incorporam em seus discursos e práticas. O objetivo deste estudo é entender como a sustentabilidade é percebida pelos diversos agentes e influenciadores de sua adoção nas empresas. Para atingir este objetivo, foram entrevistados profissionais envolvidos na transmissão e efetivação deste conceito nas organizações brasileiras, incluindo colaboradores de áreas de sustentabilidade em empresas, consultores especializados, acadêmicos e líderes de instituições representativas para sua disseminação no meio empresarial. Como resultados, temos a identificação das diferentes visões da sustentabilidade presentes nas organizações estudadas e discussões acerca do futuro da sustentabilidade nas organizações, incluindo as etapas de sua aplicação nas empresas brasileiras e caminhos para seu desenvolvimento. É explorada ainda a evolução do próprio conceito de sustentabilidade, com especial atenção a dois paradigmas: o paradigma simbólico, em que a redução do consumo passe a ser vista simbolicamente como positiva, e o paradigma econômico, no qual a redução dos volumes vendidos pelas empresas possa ser uma possibilidade. Na construção dos sentidos para a sustentabilidade destaca-se o papel da comunicação, responsável por trazer-lhe a significação necessária e fazê-la circular, possibilitando sua ressignificação social e nas organizações. Essa perspectiva traz para a área de comunicação organizacional um grande desafio, à qual cabe a missão de ajudar a empresa a encarar a sustentabilidade sob uma perspectiva positiva, colaborando para que ela seja incorporada na estratégia do negócio e em sua visão de longo prazo. / Sustainability is gaining an increasing importance in organizations. The positive symbolism that it awakens generates interest from companies of various profiles. These companies incorporate the concept in their organizational discourse and managerial practice. The aim of this study is to understand how the concept of sustainability is perceived by the various players and influencers of its adoption in companies. To achieve this goal, interviews were conducted with professionals involved in the transmission and adoption of the concept in Brazilian organizations, including employees from areas of sustainability in selected companies, consultants specialized in this field, and academics and leaders of representative institutions for dissemination of sustainability in Brazilian organizations. As a result, we have identified the different views of sustainability present in the studied organizations. Discussions were elaborated considering the future of sustainability in organizations, including the various stages of its development in Brazilian companies. We also explored the evolution of the concept of sustainability, with special attention to two paradigms: the symbolic paradigm, in which the reduction of consumption begins to be seen as symbolically positive, and the economic paradigm, in which the reduction in volumes sold by companies needs to be a possibility. In the construction of the symbolism of sustainability, we highlight the role of organizational communication, responsible for bringing the required significance and circulating it in the society, enabling its social and organizational redefinition. This perspective brings to the organizational communication area a major challenge, becoming responsible for the mission of helping the company to face the sustainability challenge in a positive way, working for it to be incorporated into the business strategy and the long-term vision of companies.

Diante das modernizações ocorridas no território brasileiro nas últimas décadas e o repensar das funções do Estado em face ao aprofundamento das desigualdades sócio-espaciais especialmente após os anos 80, as empresas passam a assumir um novo papel como mitigadoras destes problemas por meio da chamada responsabilidade social. Este discurso configura toda uma psicosfera inédita promovida pelas fundações e institutos empresariais que se multiplicam neste período, juntamente com as certificações e normas privadas voltadas para a promoção do novo papel social das empresas. Procuramos, primeiramente, fazer uma periodização que buscasse os fundamentos das ações sociais das empresas e os valores que ditaram a relação entre estas e os lugares onde se encontram. No período atual, ao pesquisar como estas ações ocorrem territorialmente, estabelecemos três organizações básicas: ações concentradas, pontuais e dispersas. Cada tipo de organização pressupõe uma combinação específica de verticalidades e horizontalidades que conduzem a relações diferenciadas entre a dinâmica do lugar e as ações empresariais. Deste modo, buscamos desmistificar a estratégia empresarial através da sua concretização no uso do território. / In face of the modernization taking place in Brazilian territory in the last decades and the rethink of the State\'s functions with the deepen social-spacial unequalities specially after 80\'s, the companies started to have a new importance as mitigate agents of these problems using the, as called, social responsibility. This speech sets up an unseen psychosphere promoted by the foundations and institutes of the companies which multiplies in this period, as the certifications and the private standards turned to the new social aspect of the companies also do. We view, firstly, to do a periodisation that search the companies\' social acts\' basements and the valors that prescribed the relation between the company and the place it is installed. Nowadays, when searching how these actions occur territorially, we established three basics organizations: focused, punctual and diffuse actions. Each organization presupposes a specific combination of verticalities and horizontalities that aim to diferential relations between the place\'s dynamic and the companies\' actions. In this way, we attempted to demystify the corporate strategy through the manner in which it uses the territory.

Corporate Social Responsibility (CSR) has received growing attention, both in academic and corporate area. Companies often define their approach to CSR in different views, being influenced by different factors at the regional, industrial and national levels. This study aimed to identify how the largest companies in Latin America are presented by terms of CSR, and is justified by the fact that, despite the increasing pressure on companies to develop an active role in promoting well-being social, there are few studies that seeks to identify how the Latin American companies approach this type of action. The research was conducted by analysis of organizational documents available on the websites of the top 100 Latin American companies listed in the ranking of "The biggest 500 " prepared by the magazine American Economy . The study is characterized as a cross-section analysis, where countries and sectors were analyzed as individual cases. To the data collection, we used the model proposed by Silberhorn and Warren (2007), which includes motivation principles of CSR, CSR processes and issues related to Stakeholders. For the analysis of results, comparisons were made among the countries surveyed and among the sectors to which firms belong. It was found that, in general, firms of Brazil were more concerned in terms of socially responsible actions than the other firms in other countries of Latin America. Among the economy sectors, Commerce/Trades and Oil/Gas stood out positively about the process and socially responsible actions, while the Automotive/repair-parts fell behind, becoming the sector that has shown less interest in CSR issues. / A Responsabilidade Social Empresarial (RSE) tem recebido crescente atenção, tanto na área acadêmica quanto corporativa. As empresas geralmente definem sua abordagem de RSE sob diferentes visões, sendo influenciadas por distintos fatores em nível regional, industrial e nacional. O presente estudo teve como objetivo identificar como as maiores empresas da América Latina se apresentam em termos de RSE, e se justifica pelo fato de que, apesar da crescente pressão exercida sobre as empresas para que estas exerçam um papel ativo na promoção do bem-estar social, ainda são escassos os estudos que buscam identificar como as empresas latino-americanas abordam este tipo de ação, não sendo suficientes para que se compreenda a real situação existente. A pesquisa foi realizada mediante a análise de documentos organizacionais disponibilizados nos websites das 100 maiores empresas da América Latina que figuram no ranking As 500 Maiores , elaborado pela revista América Economia. O estudo se caracteriza como uma análise cross-section, onde países e setores foram analisados como casos específicos. A coleta de dados foi realizada a partir do modelo proposto por Silberhorn e Warren (2007). Para a análise de resultados, foram realizadas comparações entre os países pesquisados e entre os setores aos quais as empresas pertencem. Verificou-se que, em geral, as empresas situadas no Brasil apresentaram-se mais preocupadas em termos de ações socialmente responsáveis do que as empresas situadas nos demais países da América Latina. Dentre os setores da economia, Comércio/SVGerais e Petróleo/Gás destacaram-se positivamente quanto aos processos e ações socialmente responsáveis, enquanto o Automotivo/Autopeças ficou em desvantagem, constituindo-se no setor que menos mostrou interesse pelas questões de RSE.

Submitted by Natalie Mendes (nataliermendes@gmail.com) on 2015-11-11T23:58:04Z No. of bitstreams: 1 DISSERTA??O FINAL V?NIA - 20.06.2013.pdf: 1101732 bytes, checksum: d7700f97eb4585cc16f42880eb68f6ff (MD5) / Made available in DSpace on 2015-11-11T23:58:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 DISSERTA??O FINAL V?NIA - 20.06.2013.pdf: 1101732 bytes, checksum: d7700f97eb4585cc16f42880eb68f6ff (MD5) Previous issue date: 2013-06-20 / This research discusses the involvement of the business community in educational policies undertaken in the municipal education Feira de Santana - BA, in the period 2001-2008. For this study elected as central research question: what are the guidelines for entrepreneurship education and how they materialize in educational policies for the municipal education Feira de Santana? The insertion of the business while educational policy makers, through their social organizations, dating back to the processes of administrative reform of the 1990s, and has as argument the alleged inability of the state to guarantee social rights, shifting this role for public non-state actors. Aim sought to analyze the concepts and actions of partnership programs between business and the municipal government of Feira de Santana. The research was based on qualitative content analysis, and sought to articulate the political analysis of educational policies proposed by the business and accepted by the city government, through partnership programs between 2001-2008, taking as main categories of analysis the concepts of State and Corporate Social Responsibility. The corpus of the study consisted of official documents, print and digital, which indicated guidelines of the educational policies of the municipal government of Feira de Santana; newspaper reports indicated that print and digital aspects of education and municipal; documents programs resulting from partnerships between the Municipal Education Feira de Santana and companies in the period 2001-2008. It was found that between the years 2001 to 2004, partnerships were characterized by actions more specific programs, intensifying their actions in the second administration of Mayor Jose Ronaldo de Carvalho, from 2005 to 2008, when the partnership strategies and interventions entrepreneurs took new shape, becoming more refined and enduring. The focus became the management and efficient educational programs focused on the environment and social inclusion have become more comprehensive. The study concluded that the interventions of entrepreneurship in education policy under the umbrella of corporate social responsibility (CSR), hereby becoming an important vector for the promotion of corporate image as promoters of social services, having as theme the implementation of a model efficient and standard productivity found in business management. / Esta pesquisa problematiza a interven??o do empresariado nas pol?ticas educacionais empreendidas na rede municipal de educa??o de Feira de Santana ? BA, no per?odo de 2001 a 2008. Para isso, o estudo elegeu como quest?o central de investiga??o: quais s?o as diretrizes do empresariado para a educa??o e como elas se materializam em pol?ticas educacionais para o sistema municipal de educa??o de Feira de Santana? A inser??o do empresariado enquanto formuladores de pol?ticas educacionais, atrav?s de suas organiza??es sociais, remonta aos processos de reforma administrativa da d?cada de 1990, e apresenta como argumento a suposta incapacidade do Estado em garantir os direitos sociais, deslocando este papel para as organiza??es p?blicas n?o-estatais. Como objetivo buscou-se analisar as concep??es e a??es dos programas de parcerias entre o empresariado e o governo municipal de Feira de Santana. A pesquisa baseou-se na an?lise de conte?do qualitativa, e procurou articular a an?lise pol?tica das pol?ticas educacionais proposta pelo empresariado e acolhidas pelo governo municipal, atrav?s de programas de parcerias, entre 2001 a 2008, tomando como principais categorias de an?lises os conceitos de Estado e Responsabilidade Social Empresarial. O corpus do estudo foi constitu?do de documentos oficiais, impressos e digitais, que indicaram diretrizes das pol?ticas educacionais do governo municipal de Feira de Santana; not?cias de jornais impressos e digitais que apontaram aspectos sobre a educa??o municipal e; documentos dos programas resultantes de parcerias entre a Secretaria Municipal de Educa??o de Feira de Santana e empresas, no per?odo de 2001 a 2008. Identificou-se que, entre os anos de 2001 a 2004, as parcerias se caracterizaram por a??es de programas mais pontuais, intensificando suas a??es na segunda gest?o do prefeito Jos? Ronaldo de Carvalho, entre 2005 a 2008, quando as estrat?gias de parcerias e interven??es do empresariado tomaram novos contornos, tornando-se mais refinadas e duradouras. O foco passou a ser a gest?o educacional eficiente e os programas voltados para o meio ambiente e inclus?o social, tornaram-se mais abrangentes. O estudo concluiu que as interven??es do empresariado nas pol?ticas educacionais, sob a ?gide da responsabilidade social empresarial (RSE), v?m se constituindo num importante vetor para a promo??o da imagem das empresas como promotores de servi?os sociais, tendo como mote a implanta??o de um modelo eficiente e um padr?o de produtividade, encontrado na gest?o empresarial.

Na medida em que o século XXI avança, a sociedade contemporânea passa por transformações socioculturais importantes que gradativamente a distanciam do contexto que caracterizou a modernidade-industrial. Entre outros desdobramentos da transição pós-moderna, a relação entre empresa, sociedade e comunicação se transforma. Uma das dimensões deste fenômeno é a emergência de um modelo específico de Responsabilidade Social Empresarial (RSE), denominado neste trabalho de modelo dinâmico-interativo de RSE. Fundamentado em uma abordagem políticocontratual, prevê um processo permanente de negociação por meio do qual as responsabilidades mútuas entre empresa e sociedade se definem dinamicamente. Paralelamente, a disseminação das novas tecnologias da comunicação e das redes propicia a emergência de um sistema informal de controle sobre as corporações o qual opera na esfera pública mediática por meio da mobilização política da sociedade civil. A este sistema emergente denominamos de governança corporativa extrainstitucional. Frente a estes dois processos, a prática da comunicação empresarial encara desafios que sinalizam para os limites do seu paradigma de origem funcionalista. Por conta disso, advoga-se pela necessidade de adoção de um novo paradigma para a comunicação empresarial capaz de reconhecê-la não mais como instrumento de gestão, mas como um processo social de construção de sentidos. Para identificar se e como o contexto de transição sociocultural é interpretado pelo mercado e qual é o seu eventual impacto nas práticas de comunicação empresarial, foi realizada pesquisa de campo que coletou dados em onze entrevistas em profundidade com dirigentes de comunicação de grandes empresas em operação no Brasil. O objetivo foi sintetizar uma teoria fundamentada nos dados capaz de dialogar com as proposições conceituais acima descritas. As conclusões do trabalho buscam comparar as constatações empíricas e teóricas, refletindo sobre os desafios e contribuições da comunicação empresarial no novo contexto da relação empresa-sociedade. / As the century XXI progresses, contemporary society gradually pass through important socio-cultural transformations which farther them from the context of modern-industrial society. Among other consequences of the postmodern transition, the relationship between business, society and communication transforms itself. One dimension of this phenomenon is the emergence of a specific model of Corporate Social Responsibility (CSR), named in this research as the interactive-dynamic model of CSR. Based on a political approach, this model provides a permanent process of negotiation through which mutual responsibilities between business and society are defined in a dynamic way. At the same time, the spread of new communication technologies and networks enables the emergence of an informal system of control over the corporations that operate in the public media sphere by political mobilization of civil society. This emerging system we named as extrainstitucional corporate governance. Regarding these two emerging processes, practice of corporate communication faces challenges that point to the limits of its original functionalist paradigm. Because of this, the author suggests the need of a new paradigm for the corporate communication capable of recognize itself no longer as a management tool, but as a social process of meaning construction. In order to identify whether and how the context of socio-cultural transition is understood by the market and what is its possible impact on business communication practices, a survey was conducted and data was collected in eleven in-depth interviews with communication chief officers of major companies operating in Brazil. The aim of thus survey was to synthesize a grounded theory capable of dealing with the conceptual propositions described above. The conclusions of this work seek to compare empirical and theoretical findings, analyzing challenges and contributions of corporate communication in the new context of the business-society relationship.

Made available in DSpace on 2016-04-04T18:27:32Z (GMT). No. of bitstreams: 1 BRUNA FENOCCHI GUEDES.pdf: 550136 bytes, checksum: 4e6a854c2898f83cbcbff720a678a440 (MD5) Previous issue date: 2004-12-02 / Social responsibility is the commitment that each person has with the society and the humanity; all companies have worried much more about this question, increasing significantly the amount of projects of enterprise social responsibility since the 1990?s. Usually these projects are developed by volunteers who want to work with other people and/or communities in an aid relation, what he confronts them with the particularities that exist in any interaction between human being. It is important that these volunteers have a space where they can share, think and re-elaborate its practice being able to understand itself and to the other through its proper lived experience. The clinical psychologist can contribute facilitating the occurrence of propitious conditions so that the volunteer development. This qualitative research of participant type if developed from the inclusion of a clinical psychologist in a project of enterprise social responsibility; intends to describe the possibilities of performance of the clinical psychologist in projects of enterprise social responsibility. Concluding that the possibilities of performance of the clinical psychologist in projects of enterprise social responsibility are multiple, being some of them: facilitator of group processes; supervisor of group of volunteers; consultant of the project; assessor of the project; psychological promoter counseling and clinical intervention. / \a Resumo: Responsabilidade social ? o compromisso que cada pessoa tem com a sociedade e com a humanidade; as empresas t?m se preocupado cada vez mais com esta quest?o, aumentando significativamente a quantidade de projetos de responsabilidade social empresarial desde a d?cada de 90. Estes projetos costumam ser desenvolvidos por volunt?rios que se prop?e a trabalhar com outras pessoas e/ou comunidades numa rela??o de ajuda, o que os defronta com as particularidades presentes em qualquer intera??o humana. ? importante que estes volunt?rios tenham um espa?o no qual possam compartilhar, pensar e reelaborar sua pr?tica, podendo compreender a si e ao outro atrav?s de sua pr?pria experi?ncia vivida. O psic?logo cl?nico pode contribuir facilitando a ocorr?ncia de condi??es prop?cias para que o volunt?rio se desenvolva. Esta pesquisa qualitativa de tipo participante se desenvolveu a partir da inclus?o de uma psic?loga cl?nica num projeto de responsabilidade social empresarial; e pretende descrever as possibilidades de atua??o do psic?logo cl?nico em projetos de responsabilidade social empresarial. Concluindo que s?o m?ltiplas as possibilidades de atua??o do psic?logo cl?nico em projetos de responsabilidade social empresarial, sendo algumas delas: facilitador de processos grupais; supervisor de grupo de volunt?rios; consultor do projeto; assessor do projeto; promotor de aconselhamentos e atendimentos psicol?gicos.

Nos anos 1980 e 1990 ocorre a difusão da Responsabilidade Social Empresarial (RSE), a partir do cenário de intensificação da globalização e do poder crescente das empresas transnacionais que pressionam governos para desregular as relações de trabalho e os direitos trabalhistas, exercendo, desta forma, forte pressão sobre as negociações coletivas e o poder dos sindicatos. No Brasil, esse processo de difusão da RSE se intensifica na década de 1990, não por acaso, a década de aprofundamento do ajuste neoliberal em nosso país. Nesse período o discurso da RSE ganha mais publicidade entre as empresas. Também é desse marco temporal as denúncias sobre as violações de direitos em empresas multinacionais que exploravam homens e mulheres, adultos e crianças em condições de trabalho análogas a escravidão. A partir do início dos anos 2000, já próximo do fim mais agudo das políticas neoliberais, ocorrem algumas iniciativas do movimento sindical, especialmente da Central Única dos Trabalhadores (CUT), para contrapor a visão hegemônica de responsabilidade social difundida pela mídia e pelas empresas. O que se observa no cenário dos últimos 20 anos, é um grande esforço do movimento sindical internacional a partir dos Sindicatos Globais, em contrapor as iniciativas voluntárias e unilaterais das empresas no campo da responsabilidade social, acionando mecanismos de negociação global com as empresas Multinacionais por meio de Acordo Marco Internacionais (AMIs). Esse esforço, porém padece limitações e evidencia as enormes limitações do sindicalismo para construir ferramentas efetivas de ação global. O objetivo deste trabalho é analisar a difusão da RSE no contexto da globalização, do aprofundamento das políticas neoliberais e do poder crescente das empresas transnacionais e as ações do sindicalismo internacional e brasileiro, com foco na experiência da CUT, para responder ou contrapor a essas ações e discursos das empresas no campo da RSE. / In the 1980s and 1990s, the diffusion of Corporate Social Responsibility (CSR) occurred, based on the scenario of intensification of globalization and the growing power of transnational companies that pressure governments to deregulate labor relations and labor rights and exerting pressure on collective bargaining and about the power of the unions. In Brazil this CSR diffusion process intensifies in the 1990s, not coincidentally, the decade of deepening of neoliberal adjustment in our country. In this period the discourse of CSR gained more publicity among companies. It is also this timeframe the complaints arising from social movements and social networks on multinational companies exploiting rights violations that adult men and women and children and working conditions analogous to slavery. From the early 2000s, as close to the sharper end of neoliberal policies place some initiatives of the trade union movement, especially the CUT, to counter the hegemonic vision of social responsibility diffused by media and by companies. What is observed in the scenario of the last 20 years, is a great effort of the international trade union movement from the Global Unions Federations (GUFs) in countering voluntary and unilateral initiatives of the multinational companies in the field of corporate social responsibility, triggering global negotiation mechanisms with multinational companies by through International Framework Agreement (IFAs). This effort, however, suffers limitations and highlights the enormous limitations of trade unionism build effective tools for global action. The objective of this study is to analyze the spread of CSR in the context of globalization, the deepening of neoliberal policies and the growing power of transnational corporations and the actions of the international and brazilian labor movement, especially the CUT, to respond or counter to these actions and speeches of the corporations in the field of CSR.

O principal objetivo desta pesquisa foi descrever e analisar o desenvolvimento sustentável nos micro e pequenos empreendimentos para compreender suas ações representado pelos empreendedores e ou responsáveis nas empresas. Foram realizados oito estudos de casos em micro e pequenos empreendimentos industriais do setor têxtil e da confecção no município de São Paulo. Nesta tese, valendo-se da abordagem do tripé da sustentabilidade desenvolvido por Gro Brundtlad Triple Bottom Line, partiu-se do pressuposto que o desenvolvimento sustentável, requer uma articulação entre as ciências humanas e naturais, adequando-se as estruturas industriais aos custos e a legislação. Assim, o propósito principal desta pesquisa foi identificar a relações entre os custos para implantação de programas sustentáveis e o conhecimento da legislação inerente ao negócio. O referencial teórico desta pesquisa compreende um resgate da evolução do conceito sustentável e como nele se insere a abordagem econômica, social e do meio ambiente. Incluem-se ainda, aspectos ligados à ciência geográfica e como cada uma das áreas envolvidas se articula nos aspectos físicos e humanos. Como pesquisa inicial, verificou-se o estado atual do desenvolvimento sustentável nas organizações, comparando-se com preceitos teóricos que envolvem o desenvolvimento sustentável na abordagem da gestão estratégica. Na sequência, foram levantados aspectos específicos relacionados à sustentabilidade, à responsabilidade social e ao espaço geográfico. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas com representantes de cada empresa ligados aos programas sustentáveis. Os resultados apontam para uma confirmação parcial das hipóteses de pesquisa. A partir da análise descritiva verificou-se que os custos estão vinculados a adoção de programas sustentáveis nas empresas. Identificou-se também que o conhecimento da legislação não possui associação com a não adoção de programas sustentáveis nas empresas pesquisadas. As principais conclusões apontam para a necessidade de um suporte específico aos micro e pequenos empreendimentos industriais enquanto os mesmos não alcançarem um estágio mínimo para o desenvolvimento de programas ligados ao desenvolvimento sustentável. Ao mesmo tempo, os órgãos de apoio devem estar mais próximos às empresas, e devem desenvolver ações orientadora e específica, apesar do apoio e proximidade dos serviços disponíveis às micro e pequenas empresas industriais e verificar se eles necessitam de uma preparação mais ampla para implantação dos programas. / The main objective of this research is to describe and analyze the sustainable development in micro and small enterprises and understand their approaches represented by the entrepreneurs and owners. Eight case studies were held with the micro and small industrial enterprises in the textile and clothing sector in São Paulo. Making use of Gro Brundtlads Triple Bottom Line, it is known that the sustainable development requires a link between the human and natural sciences to adapt the industrial structures to the costs and also to the legislation. So the main purpose of this research is to identify the connection between the costs of implementing sustainable programs and knowledge of the law in business. The theoretical framework of this research comprises a recovery of the sustainable development concept and how it works into the economic, social and environmental approach. It includes further aspects of geographic science and how each of the areas involved are articulated in physical and human aspects. As an initial study, the current state of the sustainable development in organizations was verified and compared with theoretical rules comprising the sustainable development in the approach to strategic management. Specific aspects related to sustainability, social responsibility and geographic space were held. For data collection, interviews were conducted with the representatives from each company linked to sustainable programs. The results show a partial confirmation of the research hypotheses. Due to the descriptive analysis it was found that the costs are tied to the use of the sustainable programs in the companies. It was also identified that the knowledge of the law does not have association with the non-use of sustainable programs in the surveyed companies. The main findings show a the need for specific support to micro and small industrial enterprises as they do not reach a minimum stage for the development of the programs related to sustainable development. At the same time, the support agencies should be closer to the companies, and should develop specific guiding actions, despite the support and closeness of services available to micro and small industrial companies and check if they need a broader preparation to implement the programs.