Syftet med denna studie är att undersöka hur väl Libresse kommunicerar sitt budskap i förhållande till hur det uppfattas av konsumenten, detta ur förpackningsdesignens perspektiv.   Genom att vi gjorde en semiotisk innehållsanalys på fyra av Libresses förpackningar undersökte vi Libresses visuella uttryck och fick en grund att luta oss mot i vår studie. Fokusgruppsintervjuer med två urvalsgrupper av kvinnor i åldrarna 27-48 år gav oss material angående hur Libresses förpackningar upplevs ur konsumentens perspektiv. Detta tillsammans gav information om budskapet som förpackningarna förmedlade samt hur budskapet uppfattades utifrån.   Vi fick in material från en semiotisk innehållsanalys samt två fokusgruppsintervjuer. Det huvudsakliga resultatet vi kom fram till från detta material är att Libresses förpackningar inte visuellt kommunicerar de budskap de vill nå ut med till sina konsumenter. I den här studien undersökte vi Libresses budskap, vad de vill förmedla kontra vad som faktiskt når ut till konsumenten genom förpackningskommunikationen. Vad i budskapet som faktiskt uppfattas av konsumenten blev att ur det förpackningskommunikativa perspektivet når inte Libresse budskap fram till konsumenten, utan dessvärre motsatsen.

Syftet med denna uppsats är att med en deduktiv utgångspunkt undersöka vad som bidrar till att urvalsgruppen idag skapar en parasocial interaktion med influencers på YouTube samt vad följderna av detta blir. I genomförandet av denna uppsats har en kvantitativ metod och två kvalitativa metoder använts som utgjort grunden för de empiriska data. Den kvantitativa metoden utgjordes av en webbenkät genomförd av 102 personer med fokus på faktorer som kan stärka en parasocial interaktion. De kvalitativa metoderna utgjordes av en djupintervju och en fokusgrupp. De båda kvalitativa metoderna hade fokus på att fördjupa förståelsen för varför en parasocial interaktion uppstår och vilka egenskaper som är viktiga att en influencer besitter för att en åskådare ska fortsätta sitt följarskap. Utifrån insamlad teori och empiri kunde likheter och skillnader lyftas fram som sedan ledde fram till uppsatsens slutsatser. Slutsatserna visade att det finns olika faktorer som bidrar till att en parasocial interaktion uppstår hos en åskådare och vad påföljderna av detta blir. Det som skapar en parasocial interaktion hos en åskådare är rörligt innehåll, att influencern skapar ögonkontakt och verbalt uttryck, att innehållet i video-klippen är egenproducerat, att personliga och känsliga ämnen tas upp samt kontinuerligt uppdatering. Påföljderna av detta blir att en influencer kan påverka en åskådares beslut och åsikter då en influencer kan ses som en förebild. Dessutom kan en influencer i många fall ses som en faktisk och verklig vän som en åskådare kan känna medlidande och positiva känslor för. / The purpose of this paper is to investigate, with the help of an deductive method, what contributes to the target group creating a parasocial interaction with influencers on YouTube and what the consequences of this will be. In the implementation of this essay, one quantitative method and two qualitative methods have been used which formed the basis for the empirical data. The quantitative method consisted of a web survey conducted by 102 people focusing on factors that can strengthen a parasocial interaction. The qualitative methods consisted of one in-depth interview and one focus group. The two qualitative methods focused on deepening the understanding of why a parasocial interaction occurs and which characteristics are important for an influencer to possess in order for a spectator to continue following the influencer. Based on collected theory and empirical data, similarities and differences could be highlighted which then led to the conclusion of the thesis. The conclusions showed that there are various factors that contribute to develop a parasocial interaction with a spectator and what the consequences of this will be. What creates a parasocial interaction of a spectator is motion picture, the influencer makes eye contact and use verbal expression, the content of the video clips is self-produced, that personal and sensitive topics are addressed and continuous updating. The consequences of a parasocial interaction are that an influencer can influence a spectator's decisions and opinions as an influencer can be seen as a role model. In addition, an influencer can in many cases be seen as an actual and real friend as a spectator can feel compassion and positive feelings for the influencer.

I dagens samhälle spelar företag en stor roll, och det förväntas att de ska ta miljömässigt, socialt och ekonomiskt ansvar. Ett begrepp som ofta används för att beskriva företagens samhällsansvar är CSR, även kallat Corporate Social Responsibility. I takt med att CSR har blivit alltmer efterfrågat av företags intressenter, har företag som exempelvis Ericsson börjat producera årliga hållbarhetsrapporter.   Ericsson, som flera gånger har rankats högt av olika organisationer för sitt samhällsarbete, är det företag vars hållbarhetsrapportering analyseras i denna rapport. Fokus ligger på den förändring som skett av budskap och innehåll i deras rapportering mellan år 2000 och år 2012. Det innehåll som har studerats är de tre huvudområdena inom CSR: miljö, socialt och ekonomiskt ansvar och engagemang. Utifrån ett kodningsschema har de nämnda områdenas omfattning beräknats för att se hur dessa har förändrats under perioden. Budskapen i rapporterna har delats upp i fyra huvudbudskap: CSR-åtagande, CSR-påverkan, CSR-motiv och CSR-kongruens.  Med hjälp av ytterligare ett kodningsschema har budskapen studerats för att se hur de fyra budskapskategorierna har förändrats under tidsperioden.    Efter att en innehållsanalys av budskapen och innehållet i Ericssons hållbarhetsrapportering genomförts var det tydligt att båda delarna har förändrats under tidsperioden. Innehållet i CSR-kommunikationen har gått från att endast fokusera på miljö-dimensionen av CSR till att fokusera allt mer på de sociala aspekterna. Inom den sociala dimensionen så har begreppen mångfald och mänskliga rättigheter fått ett allt större fokus på senare år. De mest kommunicerade budskapen har genomgående varit CSR-kongruens och CSR-motiv.

The aim of this study was to examine how UMEVA, a company responsible for taking care of the waste in Umeå municipalty, are communicating with their costumers and what their main message with their communication is. I wanted to analyse how UMEVA ́s goals regarding sustainable development and other environmental issues are reflected in their communication towards their costumers and how they are trying to create an environment awarness with their costumers. The theories used in this essay are substantially based or developed from strucuralism. To find discourses in the material I used the theories of Saussure and Barthes regarding semiotics to discribe words, signs and pictures. To further discover discourses in the communication I have applied Foucaults, Mouffe and Laclau ́s theories to see how words collaborate to create a meaning. To investigate how UMEVA are directing their communication I have used Stuart Halls theories regarding encoding and decoding. To find discourses I analysed the language and pictures that are used in the material using rethoric and discourse analysis, together with semiotic analysis. The material analysed are folders and a calender regarding recycling and re-using that are ment for UMEVA ́s costumers. I also analysed the information on UMEVA ́s website conserning their goals and policy ́s concerning the environment. The results from the analyses show that the presence of the environment discourse is constant through the material. UMEVA are not clear regarding how to achieve their environmental goals, they are however constant throughout the material that their intent is to make the costumers recycle and be more aware of the environment. To convince the costumers UMEVA are directing the information towards the costumers using different kinds of techniques, first of all by using the word ”you” constantly. Another persuation technique is that they are aiming for the costumers conscience, the ability to make a difference for the future, and last but not least, the economic aspect with the opportunity to save money. The question that remains is if this kind of communication is effective on those not already aware of their impact on the environment.  Keywords: communication, sustainable development, information, message

Detta examensarbete har undersökt hur medier och medierade budskap kan påverka individens konstruktion av de egna värdena, och hur detta kunde ställas i förhål-lande till skolans värdegrund. Detta gjordes utifrån tidigare fallstudier och forskning vilken behandlade områdena tv samt spel- och fiktionsfilm. De frågeställningar som söktes svar på i undersökningen syftade till att hitta förhållandet mellan medierade budskap, hur dessa påverkar individen, och hur detta kunde stå i förhållande till de värden som skrivs fram i skolans värdegrund. Frågeställningarna hade följande lydelse: På vilket sätt kan medierade budskap förstärka den demokratiska humanistiska värdegrunden så som den formuleras i skolans styrdokument? Andra frågan löd: På vilket sätt kan medierade budskap undergräva den demokratiska humanistiska värdegrunden så som den formuleras i skolans styrdokument? Den forskning som användes gav två skilda perspektiv på medierade budskap. Det ena perspektivet behandlade tv och film, och framhävde där positiva och värdestärkande effekter vilka kom att harmoniera med svenska skolans värdegrund. Det andra perspektivet behandlade medierat våld i tv och film, och den påverkan detta kunde ha på individens konstruktion av de egna värdena, samt påvisade de negativa effekter som kunde följa på medierat våld. De resultat som framkom i denna undersökning hävdade att både negativa (undergrävande) effekter, och positiva (förstärkande) effekter på individens värdekonstruktion gick att hitta i det undersökta materialet, då dessa effekter ställdes i förhållande till de värden som skrivs fram i skolans värdegrund.

Det finns ett ökat tryck i samhället idag på att ta socialt ansvar för andra och att agera etisktkorrekt. Det uppmärksammas så gott som varje dag nya orättvisor runt om i världen ochinformationen blir allt mer lättillgänglig. Människor matas ständigt med rapporteringar omkatastrofer som härjar i den här stunden, samtidigt som standarden för länderna i väst har nåtten god nivå. Utvecklingsländerna och deras befolkning är de som är mest utsatta och i envärld fylld av orättvisor är barnen de som är mest sårbara. Det är ett faktum att ett stort antalbarn i världen lever under oacceptabla förhållanden vilket ett antal hjälporganisationerförsöker uppmärksamma och hjälpa.Hjälporganisationerna kan använda sig av en mängd olika verktyg för att hjälpa barn ivärlden. Vi har valt att inrikta oss på deras marknadskommunikation och organisationernasmöjlighet till att påverka människors benägenhet till att hjälpa.Syftet med uppsatsen är att studera tre olika hjälporganisationer med inriktning på barn ochhur de arbetar med marknadskommunikation för att uppnå sitt syfte, urvalet gjordes genom ettbekvämlighetsurval. Studien av de tre organisationerna gjordes genom en kvalitativ fallstudiemed djupintervjuer utav kunniga personer inom organisationerna. Informationen vigenererade i empirin användes som primärdata och vidare användes även sekundärdata i formav litteratur och artiklar. Uppsatsen är skriven utifrån ett induktivt förhållningssätt vilket göratt utgångspunkten ligger i empirin.Vi har i våra studier kommit fram till att organisationerna verkar på en svårdifferentieradmarknad, de har alla liknande syften och trycker på liknande argument. I ambition att nå ut tillså många som möjligt med ett starkt och trovärdigt budskap samarbetar organisationernamycket med företag, andra organisationer, myndigheter och skolor. Engagemang ochtrovärdighet är A och O för framgång för organisationerna vilket även gäller de bidragsgivaresom rekryteras. Alla människor har olika motiv till att vilja hjälpa och det finns en indikationtill att en ökad inriktning på givarnas behov är på gång inom organisationerna. / Uppsatsnivå: C

En ekonomisk utveckling har skett på marknaden under de senaste åren där människan gått från att endast köpa det nödvändigaste till att idag köpa mer än vad som behövs. Samtidigt massproduceras produkter till att det blir ett överskott på marknaden, vilket leder till låga priser och större konkurrans där olika medel används. Reklam är ett medel som används i konkurrensen att locka kunder till butiken. Marknadskommunikationen bör därför anpassas till där målgruppen rör sig samt hur samhället ser ut. Det är viktigt att lära känna sin målgrupp för att få en så effektiv marknadsföring som möjligt.Företaget sänder ett budskap till mottagaren som är konsumenten för att påverka till en handling. Budskapet sänds genom en kanal, men kan störas på vägen till mottagaren genom ett brus. Det är då konsumenten ständigt utsätts för olika sorters reklam som ett brus kan uppstå, vilket gör att budskapet inte kommer fram till mottagaren. En respons skickas sedan tillbaka till företaget om budskapet kommit fram och kan besvaras i form av ett besök eller ett köpbeslut i företagets butik. Företaget måste fånga konsumentens uppmärksamhet och särskilja sig från konkurrenterna med sin reklam för att behålla sin position på marknaden och även kunna växa. De olika kanaler som tas upp i uppsatsen är följande: TV, tidning, radio, Internet, utomhusreklam, kundklubb och word-of-mouth.I uppsatsen har vi valt ut tre företag, vilka är MQ, Cubus och Gina Tricot för att studera och se vad konsumenternas uppfattningar om reklam och budskap från företaget är. Vi har valt att endast tillfråga de konsumenter som ingår i företagets målgrupp. Syftet med uppsatsen är att undersöka hur företagen kan genomföra en effektiv marknadsföring för att åstadkomma en positiv respons hos konsumenterna. Ett ytterligare syfte är att se om företagets marknadsföring når fram till konsumenten på rätt sätt.Resultatet från gjorda kundundersökningar visar att mestadels stämmer företagets affärsidé och målgrupp överens med konsumentens uppfattning. Det företag som lyckats minst med det är Cubus. Konsumenterna har även uppfattat vilket företagets mest effektiva mediekanal är. Den annons som visats i undersökningen visar att det finns en koppling mellan annonsen och företaget i MQs och Gina Tricots fall medan i Cubus fall har det inte riktigt fått det resultat som var tänkt. Det är många som svarat att de senast besökte butiken för ett spontanköp, men det var ändå en del som svarade att de blivit påverkade genom olika mediekanaler till ett besök. Det är ända många som besöker butikerna vilket visar att reklamen påverkar en del, men det kan i vissa fall vara omedvetet.De slutsatser som kommit fram är att även om Internet börjat användas allt mer har fortfarande traditionella medium en stor roll inom marknadskommunikationen. Dock finns inget medium som är allmänt effektivast för hela detaljhandeln, utan varje företag får hitta sin effektivaste kanal beroende på dess målgrupp. Alla företag har en viss grad av överensstämmighet med mottagarens uppfattning, men somliga mer än andra.

No description available.

<p>Syftet med uppsatsen är att ta reda på:</p><p>· Hur skolan i allmänhet marknadsför sig</p><p>· Om de marknadsför sig enligt teorin</p><p>· Om det finns några alternativ till marknadsföringen</p><p>· Hur skolan ska uppmärksammas i omvärlden</p>

<p>Syftet med denna uppsats är att vi vill skapa oss en förståelse för hur företag ska agera vid en skandal samt hur de ska hantera PR i syfte för att återfå sin trovärdighet.</p><p>Vi har valt att använda oss av en kvalitativ metod där vi har samlat in vårt empiriska material med hjälp av ett antal intervjuer och artiklar från Internet. Intervjuerna har bestått av sex respondenter, varav fem face-to-face och en via mail. Dessa har kunnat ge oss en genomgripande bild av vårt ämne, tack vare deras expertis och erfarenhet.</p><p>Som slutsatser har vi kunnat komma fram till att företag som råkar ut för en skandal har olika vägar att gå. Beroende på om företaget har ett personifierat varumärke eller inte samt hur hög grad omfattningen på skandalen är olika spokespersons bättre lämpade än andra. Dessa är då ämnade att föra fram företagets budskap gentemot samhället samt försöka återfå trovärdigheten hos dessa.</p>