Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 347075.pdf: 1228084 bytes, checksum: 29307de01085197aee3b5db610e79dd6 (MD5) Previous issue date: 2006-03-28 / O presente trabalho tem como objetivo investigar a utiliza??o de opera??es psicol?gicas pelo Ex?rcito Brasileiro, tendo como objeto de estudo as a??es de comunica??o do 1? Contingente da Brigada Brasileira de For?a de Paz na Miss?o das Na??es Unidas para a Estabiliza??o no Haiti (MINUSTAH). Para cumprir a meta de restabelecer a seguran?a do pa?s e promover a ordem p?blica, o Ex?rcito precisou, primeiro, ganhar o apoio da popula??o. O percurso metodol?gico compreende a an?lise do discurso de documentos produzidos durante a campanha, como boletim informativo, outdoor, revista, dicion?rio, faixas, cartaz, cart?o de apresenta??o, guia pr?tico e adesivo. O referencial te?rico ? composto por estudos referentes ? comunica??o de massa, persuas?o e arqu?tipos emocionais, defini??o e hist?ria das opera??es psicol?gicas, bem como pelo conceito de soft power. Verificou-se que o Ex?rcito Brasileiro empregou, como estrat?gia de persuas?o, os princ?pios da opera??o psicol?gica, embora se trate de uma miss?o de paz da Organiza??o das Na??es Unidas (ONU), na qual este tipo de pr?tica ? proibida.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:43Z (GMT). No. of bitstreams: 1 400393.pdf: 5437038 bytes, checksum: 707a8da8a82c254ec9e0fa6ddf9084bb (MD5) Previous issue date: 2008-03-28 / Este estudo tem como tema o processo de comunica??o nas Entidades Fechadas de Previd?ncia Complementar (EFPC), ou fundos de pens?o, mediante estudo de caso da Funda??o Assistencial e Previdenci?ria da Extens?o Rural no Rio Grande do Sul (FAPERS). Trata-se de entidade criada por sua instituidora e patrocinadora ASCAR-EMATER/ RS, em 1981, dentro de sua pol?tica de recursos humanos, na forma de responsabilidade social para os seus colaboradores, oferecendo um plano de previd?ncia complementar. No pa?s, o sistema de previd?ncia complementar articula-se em torno da Associa??o Brasileira das Entidades Fechadas de Previd?ncia Complementar (ABRAPP), que ? a entidade associativa, sendo fiscalizado pelo Governo, atrav?s da Secretaria de Previd?ncia Complementar (SPC) do Minist?rio da Previd?ncia Social, enquanto n?o for criada uma ag?ncia reguladora para o setor. Dentro do contexto do sistema que procura uma auto-regula??o, e ado??o de padr?es de governan?a corporativa, mediante incentivo ? implanta??o de c?digo de ?tica pr?prio, o estudo tem como objetivos: investigar sobre as possibilidades da organiza??o fundo de pens?o desenvolver a comunica??o ?tica com os seus p?blicos relevantes; descrever como se processa a comunica??o no ?mbito da FAPERS; compreender como se articulam os valores na complexidade do processo de comunica??o; contribuir com proposi??es no campo da comunica??o organizacional, que visem institucionalizar a ?tica como valor agregador na FAPERS, constituindo o que se denomina de comunica??o ?tica. A tese desta investiga??o, portanto, considera que pelo olhar da comunica??o e do Paradigma da Complexidade pode-se desenvolver e promover a comunica??o ?tica num fundo de pens?o. Inicialmente, apresenta-se uma abordagem te?rica sobre os conte?dos que fundamentam o desenvolvimento do tema, possibilitando referenciais necess?rios para a compreens?o do contexto onde se realiza o trabalho. Com base no Paradigma da Complexidade, a pesquisa incluiu a realiza??o de 11 entrevistas semi-estruturadas com representantes dos p?blicos relevantes da FAPERS, encaminhando-se para uma an?lise qualitativa e quantitativa sobre este levantamento e de outras fontes. As an?lises realizadas possibilitaram a compreens?o da comunica??o ?tica em fundos de pens?o e especialmente, na FAPERS, que resulta da ado??o e articula??o das dimens?es legal (legisla??o), ?tica (valores), comunica??o (di?logo, organiza??o e p?blicos) e educa??o (previdenci?ria e qualidade de vida).

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:40:46Z (GMT). No. of bitstreams: 1 401824.pdf: 422365 bytes, checksum: 21b176ddfd846e782856c3c641fde387 (MD5) Previous issue date: 2008-04-30 / A Igreja Eletr?nica ? uma realidade concreta que surge no contexto p?s-moderno, na contempla??o das imagens, dentro de um mundo globalizado, t?cnico e espetacular. Ela ? aqui analisada como fen?meno imag?tico e de comunica??o. A TV Brasileira se torna palco e p?lpito de novos atores religiosos, especialmente os pastores neopentecostais, que acreditam na for?a desse instrumento eficaz, na conquista de um novo rebanho virtual. O pa?s j? produz seus profetas midi?ticos, n?o necessitando mais migrar do norte da Am?rica. As igrejas desfilam na passarela televisiva. A Igreja Internacional da Gra?a, por meio de seu fundador R.R.Soares, mostra sua for?a e sua capacidade de manter-se no ar, por meio de um programa di?rio na Rede Bandeirantes de Televis?o. A an?lise de sua estrat?gia, por meio de alguns programas, na perspectiva de autores contempor?neos, aponta para importantes conclus?es a respeito da pedagogia e metodologia carism?tica neopentecostal. A for?a midi?tica o torna cada vez mais forte. Procuramos responder a essa quest?o: em que medida a utiliza??o da m?dia televisiva ? importante como novo p?lpito da f? e capta??o de adeptos para a Igreja Internacional da Gra?a.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:00Z (GMT). No. of bitstreams: 1 413882.pdf: 2597684 bytes, checksum: 91d6062ca693dd7e0e81b316024c2507 (MD5) Previous issue date: 2009-06-16 / O acesso aos ve?culos de Comunica??o Social trouxeram v?rias implica??es para os cidad?os da atualidade. No Brasil, um pa?s subdesenvolvido, onde a exclus?o social, a falta de acesso a fatores de qualidade de vida, a Televis?o parece ser ve?culo de Comunica??o mais acess?vel, mais presente, assumindo um papel de destaque no dia a dia. Deste modo, a multiplicidade da sua realidade ideologicamente estruturada, envolve todo o corpo social, multiplicado a sua influ?ncia sobre os telespectadores. O prop?sito do presente estudo ? compreender aspectos relevantes da Campanha Institucional: O Amor ? a Melhor Heran?a. Cuide das Crian?as, da maior empresa de Comunica??o da Regi?o Sul do pa?s, a Rede Brasil Sul de Comunica??o (RBS), pertencente ? fam?lia Sirotsky. O objetivo deste trabalho ? aplicar as categorias, a priori, pertencentes ? Semiologia, de Barthes: Discurso, Estere?tipo, Poder, Imagin?rio e Cultura, buscando apoio nos significados culturais e psicol?gicos das cores, de Farina, e nos significados dos s?mbolos, de Chevalier, Lurker e Becker. Atrav?s do M?todo Estrutural, usando a Semiologia barthesiana, ? estudado a campanha, por interm?dio dos seis primeiros v?deos, produzidos para a Televis?o e a sua rela??o com os seus telespectadores, a fim de buscar a compreens?o da estrat?gia de M?dia utilizada pela RBS, para se enaltecer, institucionalmente, diante do seu p?blico. A atualidade ? invadida de est?mulos visuais e isto faz com que seja grande o perigo de se agravar ainda mais a capacidade do pensamento imaginativo de cada indiv?duo. Assim, o estudo dos s?mbolos e das cores ? usado nesse trabalho para a investiga??o das linguagens n?o verbais dos v?deos analisados, pois pode ajudar as pessoas a encontrarem meios e caminhos, para ver atr?s das coisas e deste modo ligar as manifesta??es visuais e verbais do mundo atual.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:04Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422346.pdf: 7963199 bytes, checksum: 309efbc3e4fb4aa0a1e1fe4ac33271fb (MD5) Previous issue date: 2010-03-03 / As implica??es do mundo p?s-moderno est?o repercutindo no ambiente organizacional, cada vez mais (inter) dependente ?s varia??es e altera??es no relacionamento com os p?blicos. Essa complexa realidade de rela??es sociais e valores ef?meros, em que os quadros de refer?ncia que davam certa estabilidade aos indiv?duos no mundo social est?o abalados e os sujeitos parecem buscar sentido em tudo o que fazem, confirma a necessidade de um (re) pensar sobre pr?ticas de comunica??o que ressaltem os elementos n?o transit?rios da Identidade Organizacional, estimulando o senso de pertencimento e a partilha de significados. O presente trabalho se prop?s a evidenciar a Mem?ria Institucional como possibilidade de Comunica??o Organizacional para (re) construir relacionamentos de valor com os p?blicos de interesse, utilizando como caso as pr?ticas de mem?ria realizadas pelo Ex?rcito Brasileiro. Intencionou, tamb?m, discutir sobre o lugar da Mem?ria Institucional na organiza??o, entender como esta compreende as pr?ticas que desenvolve e contribuir para o campo da Comunica??o Organizacional, a partir da sinaliza??o da relev?ncia da tem?tica para essa ?rea. Esta pesquisa explorat?ria com abordagem qualitativa foi ancorada pelo Paradigma da Complexidade (MORIN, 1999; 2003; 2006; 2007; 2007b; 2008). Atrav?s das lentes dos princ?pios recursivo, dial?gico e hologram?tico, investigamos as pr?ticas de mem?ria realizadas pela organiza??o e, como um recorte aproximativo, de que forma esta tem?tica se processa no Comando Militar do Sul. Para tanto, as comemora??es planejadas para o Bicenten?rio de Nascimento do Marechal Osorio (1808-2008) se apresentaram como exemplo dessa din?mica em ?mbito local. Na busca por essa compreens?o, utilizamos como estrat?gia de a??o o estudo de caso e como instrumentos de coleta de dados, o levantamento bibliogr?fico, a an?lise documental, o question?rio semi-estruturado e a entrevista em profundidade. As conclus?es poss?veis a que chegamos a respeito deste objeto, ratificam o car?ter identit?rio dessas pr?ticas, bem como a profunda rela??o existente entre Comunica??o Organizacional, Cultura Organizacional e Mem?ria Institucional.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 422568.pdf: 1484310 bytes, checksum: b6db2df6555254a29ed4029a01e8e51a (MD5) Previous issue date: 2010-03-23 / Este trabalho tem como objetivo buscar a compreens?o de como se d? a rela??o entre o tempo representado no cinema e o imagin?rio. As quest?es envolvendo o tempo s?o frequentes no cotidiano das pessoas e ? o tempo tamb?m o objeto da manipula??o da montagem cinematogr?fica. Levantando os recursos poss?veis na montagem para a representa??o temporal, bem como os entendimentos poss?veis do tempo, chega-se ?s liga??es entre cinema, tempo e imagin?rio (Aumont, 1993, 1995, 2003, 2008; Bazin, 1991; Eisenstein, 2002). A metodologia est? centrada na an?lise f?lmica de Vanoye e Goliot-L?t? aliada a conceitos de representa??o temporal propostos por Jacques Aumont. Os conceitos aqui tratados s?o ilustrados com sequ?ncias de filmes de refer?ncia tais como Um C?o Andaluz (Um Chien Andalou), Cidad?o Kane (Citzen Kane) e Acossado (A Bout De Souffle). O entendimento final ? de que existe uma interrela??o entre o cinema e o imagin?rio nas quest?es temporais, e que essa constru??o m?tua passa pela montagem.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:19Z (GMT). No. of bitstreams: 1 430596.pdf: 2949528 bytes, checksum: 4cb4fb4737de9b42fc421da431479220 (MD5) Previous issue date: 2011-03-21 / O pensamento tecnol?gico que viceja na cena contempor?nea tem posto sob suspei??o a atitude criativa, uma vez que hoje, e cada vez mais, nossos modos de pensar e de criar passam a ser condicionados e determinados tecnologicamente. A sedu??o que as tecnologias de computa??o gr?fica exercem sobre os sujeitos envolvidos com a cria??o em publicidade, design e arquitetura vem provocando o abandono da pr?tica gr?fica do rafe nos momentos de concep??o e cria??o em favor do uso acr?tico dos computadores e seus softwares. Este trabalho discorre sobre tal circunst?ncia e sobre poss?veis perdas criativas da? decorrentes, amparado por ?reas do conhecimento como a neuroci?ncia, a psicologia, a semi?tica, a psican?lise, a filosofia. A prospec??o acerca do papel da pr?tica do rafe, no futuro, ? levada a cabo tendo em conta o acelerado e constante aprimoramento das tecnologias de computa??o gr?fica, assim como considera os an?ncios cada vez mais incisivos de que estamos ingressando em um per?odo p?s-humano, no qual nosso corpo e as condi??es de tudo que o acompanha consci?ncia, inconsci?ncia, pensamento, criatividade - tendem a se transformar em uma grande interroga??o. O trabalho conclui pela necessidade de um pensamento que n?o dispense os pr?stimos da tecnologia, mas que continuamente a vigie, como garantia da autonomia de nossas manifesta??es gr?ficas criativas.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:25Z (GMT). No. of bitstreams: 1 432475.pdf: 1857282 bytes, checksum: fd8aa0f1b117b2f605d1dd7298d7efa6 (MD5) Previous issue date: 2011-03-30 / Este trabalho nasceu das investiga??es acerca do jornalismo sensacionalista no Brasil. Devido ? ampla utiliza??o de in?meros termos para designar a exist?ncia do sensacionalismo nas not?cias e uma imprecis?o te?rica sobre o assunto, verificamos a necessidade de buscar teorias concisas e claras para esta ?rea dos estudos jornal?sticos. Devido ? lacuna existente a respeito do g?nero sensacionalista, este estudo busca desvendar as propriedades lingu?sticas ou n?o necess?rias para designar a ocorr?ncia de sensacionalismo na atividade jornal?stica. Como estudo de caso, abordaremos a morte da menina Isabella Nardoni, ocorrida em mar?o de 2008, em S?o Paulo, que recebeu uma cobertura jornal?stica espetacular, comoveu os brasileiros e tornou-se um marco para os estudos sobre os rumos do jornalismo no pa?s. Os meios de comunica??o dos mais diferentes programas e linhas editoriais elegeram este caso para dar uma cobertura extraordin?ria, trabalhando, muitas vezes, ? frente da investiga??o policial. Mas por que a garotinha Isabella recebeu tamanha aten??o da imprensa e da pr?pria sociedade, que acompanhou t?o de perto este crime? E por que o jornalismo ? fundamental para n?o somente noticiar, mas para formar ju?zo de valor sobre os fatos? Nesta pesquisa, buscando responder tais questionamentos, iremos abordar a import?ncia do jornalismo na sociedade, mostrando como ele ? capaz de influenciar diretamente na opini?o p?blica e incitar, muitas vezes, a viol?ncia nas pessoas. Fica evidente que a ampla exposi??o deste caso na m?dia provocou o clamor popular e foi fator determinante para a condena??o dos acusados, em j?ri popular realizado no m?s de mar?o de 2010.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:34Z (GMT). No. of bitstreams: 1 438210.pdf: 5537020 bytes, checksum: cac6aee41cae42cf8fb9c6c114d9337d (MD5) Previous issue date: 2012-03-28 / In the face of a little explored area and distrust of certainty, we launched the advertising communication a question: how to configure the media advertising business that uses the persuasive emotional appeal as an alternative? To this end, we choose the company Natura Cosm?ticos as an object of study, and released the following research problems: what are the characteristics of this type of advertising? What are the elements present in the speech intended to thrill? And how advertising contributes to create an imaginary? Seeking some understanding, explore emotional advertising in contemporary everyday life, its use by the company, and its impact in shaping the postmodern imagination. Through a plural methodological strategy that tries to cope with everyday, we analyzed three campaigns of the company: Well Being Well ; 40 Years ; and Happy Brazil for You . Following the theoretical understanding of sociology and semiotic analysis, we made a thorough analysis of the data in an attempt to provide answers to the questions raised by interpreting the light of theories. / Diante de uma ?rea pouco explorada e desconfiando das certezas, lan?amos ? comunica??o publicit?ria uma quest?o: como se configura a comunica??o publicit?ria empresarial que utiliza o apelo emocional como alternativa persuasiva? Para tanto, escolhemos a empresa Natura Cosm?ticos como objeto de estudo, e lan?amos os seguintes problemas de pesquisa: quais s?o as caracter?sticas deste tipo de publicidade? Quais os elementos presentes no discurso pretendem emocionar? E, de que forma contribuem na publicidade para criar um imagin?rio? Buscando alguma compreens?o, exploramos a publicidade emocional no cotidiano contempor?neo, sua utiliza??o pela empresa, e sua incid?ncia na configura??o do imagin?rio p?s-moderno. Atrav?s de uma estrat?gia plurimetodol?gica que busca dar conta do cotidiano, analisamos tr?s campanhas publicit?rias da empresa: Bem Estar Bem ; 40 anos ; e Feliz Brasil para Voc?. Seguindo os pressupostos te?ricos da sociologia compreensiva e da an?lise semi?tica, fizemos uma profunda an?lise dos dados, na tentativa de dar respostas ?s quest?es levantadas, interpretando-as a luz das teorias.

Made available in DSpace on 2015-04-14T14:41:37Z (GMT). No. of bitstreams: 1 441309.pdf: 2564120 bytes, checksum: e53989a3d226312cb9fe2644f6a53729 (MD5) Previous issue date: 2012-06-27 / The object of this research is to interpret the relationship between the Press and the Power. It covers, in a wider sense, the entire Brazilian republican period (1889/2012), and in a more restricted sense, it focuses on the three initial phases: the First Republic also known as the Old Republic (1889/1930), the Getulista State (1930/1954) and the Military Regime (1964/1985). The term Press , in the present report, is the set of publications that, in their own time, constituted what the common sense designates as reference press ; whereas the word Power , describes three characters that are representatives of society in the political field during the aforementioned times: Jos? Gomes Pinheiro Machado, Get?lio Dornelles Vargas and Artur da Costa e Silva. The investigation is developed from a general analysis of the way that the publications and the politicians representative of each time related to each other. This analysis gradually particularizes itself in the light of studies on Journalism and of theoretical resources taken from other scientific fields. The method of research utilized is a combination of historic, documental and bibliographic researches with Depth Hermeneutics. This path of study takes us to the very trajectory of Brazilian Press along the Republic period, which, naturally, rests on the relationships with the representations of the political power. From this scientific immersion that expands itself from the fields of Communication and Politics into the fields of Economy, History and Sociology, considerations are made such as: journalistic organizations, newspapers and newsmen were not mere spectators of the events they chose to turn into news. They act as an element of the relations of power as they have the potential to shift these relations towards the common good or towards private interests. / A interpreta??o das rela??es da Imprensa com o Poder ? o objeto desta pesquisa, em sentido amplo abrangendo todo o per?odo republicano brasileiro (1889/2012), e em sentido restrito concentrando-se nas suas tr?s fases iniciais: Primeira Rep?blica tamb?m chamada Rep?blica Velha (1889/1930), Estado Getulista (1930/1954) e Regime Militar (1964/1985). Por Imprensa se toma, no presente trabalho, o conjunto de publica??es que, em seu tempo, se insere no que o senso comum designa como imprensa de refer?ncia ; e por Poder, tr?s personagens representativas da sociedade no campo pol?tico nas ?pocas j? referidas: Jos? Gomes Pinheiro Machado, Get?lio Dornelles Vargas e Artur da Costa e Silva. A investiga??o desenvolve-se a partir de uma an?lise geral da forma com que os jornais e as publica??es representativos de cada tempo se relacionaram, an?lise essa que gradualmente se particulariza ? luz dos estudos sobre o Jornalismo e dos recursos te?ricos tomados de outros campos cient?ficos. A combina??o entre as pesquisas hist?rica, documental e bibliogr?fica com a Hermen?utica de Profundidade constitui o m?todo aqui utilizado. Esse percurso permite avan?ar para a pr?pria trajet?ria da imprensa escrita brasileira ao longo da Rep?blica, o que, naturalmente, incide sobre as rela??es com as representa??es do poder pol?tico. Dessa imers?o cient?fica que se expande dos campos da Comunica??o e da Pol?tica para os da Economia, da Hist?ria e da Sociologia, chega-se a considera??es como: organiza??es jornal?sticas, jornais e jornalistas n?o foram meros espectadores dos acontecimentos sobre os quais selecionam os que ser?o transformados em not?cia. Atuam, assim, como um elemento pr?prio das rela??es de poder, podendo potencializ?-las tanto nas dire??es do bem comum quanto na dos interesses particulares.