The purpose of this study was to explore how consumer’s perception of women’s golfing apparel qualities influenced consumer’s purchase decisions. In fact Swinker and Hines (2006) pointed out that consumer perceptions of apparel quality are viewed as a multi-dimensional concept and should be evaluated on several levels. Numerous apparel quality studies have examined how perception of apparel quality has influenced consumer purchase decisions. However, there has been little or no research documented on how female consumers perceive women’s golfing apparel quality and how this may influence consumer purchase decisions in a South African context. Evaluation of apparel quality occurs at two stages during the consumer decision-making process. Apparel quality is evaluated in-store at the decision-making process stage and at the post-purchase evaluation stage. The apparel qualities that women golfers use during these stages may not be the same. In light of this a phenomenological approach was used to explore apparel quality for women’s golfing apparel which allowed the researcher to focus on the actual experience and perception of participants in their natural environment. Moreover, this approach allowed participants to describe their thoughts on physical (intrinsic) apparel qualities, extrinsic apparel qualities as well as behavioural (functional and aesthetic) apparel qualities found in women’s golfing apparel. Data were collected through means of a multi-method approach whereby different data collection instruments were applied. In this regard focus group discussions, design card sort and a sentence completion task were used which addressed the objectives set out in the study. A convenient sampling strategy was used to recruit participants for the focus group discussions. This sample consisted of women golfers from the Woodhill and Silverlakes Clubs situated in the East of Pretoria. From the results of the study on the perceptual exploration of women’s golfing apparel qualities and the influence on consumer purchase decisions, it was indicated that participants viewed apparel quality as a multidimensional concept. Physical, behavioural and extrinsic apparel qualities were used to evaluate women’s golfing apparel on which they based their purchase decisions. / Life and Consumer Sciences / M. Consumer Science

Many companies choose to use celebrities as endorsers for their advertising campaigns. The two most common types are athletes and entertainers. The purpose of this thesis is to gain a better understanding of how celebrities, especially professional golfers, are used as endorsers in advertising.

Studiens syfte var att undersöka hur vardagsgolfare använder sig av stödjande psykologiska prestationstekniker vid en golfrunda och tävling. I studien deltog tolv vardagsgolfare, sex män och sex kvinnor, i åldrarna 24-82 år (M=50.33, SD=17.19). Deltagarna i den aktuella studien spelade golf minst två gånger i veckan under säsong. Studiens data framkom genom en semistrukturerad intervjuguide, därefter analyserades datan via en innehållsanalys. Resultatet visade tydliga bidrag kring intervjudeltagarnas användning av stödjande psykologiska prestationstekniker vid en golfrunda och tävling. Majoriteten av vardagsgolfarna använde prestationstekniker vid utmanande situationer såsom puttning eller driverslag. Emellertid visade det att de omedvetet använde och kombinerade stödjande psykologiska prestationstekniker eftersom de inte kunde förstå hur deras prestation påverkades av sitt inre. Deltagarna besatt inte tillräcklig förståelse för teknikernas vikt, betydelse eller funktion när de uppfattade en effekt i sitt golfspel och kunde därmed inte förklara utfallet. Studier har visat att idrottare på lägre nivå har en förmåga att använda tekniker på samma sätt som elitidrottare, både fysiska och psykiska. På samma sätt uppvisade intervjudeltagarna tendens kring liknande användning som tidigare forskning visar hos elitidrottare. Vidare implikationer av prestationsteknikerna kan resultera till att deltagarna mer framgångsrikt får användning för teknikernas helhet. Framtida forskning rekommenderas att studera hur vardagsgolfare påverkar sitt spel under en längre tid när de medvetet använder stödjande psykologiska prestationstekniker. / The aim of the study was to investigate how everyday golfers’ use supportive psychological performance techniques in a round of golf and competition. Twelve everyday golfers participated in the study, six men and six women, aged 24-82 years old (M=50.33, SD=17.19). The participants in the current study played golf at least twice a week during the season. The study data emerged through a semi-structured interview guide, then the data was analyzed via a content analysis. The results showed clear contributions about the interview participants’ use of supportive psychological performance techniques in a round of golf and competition. The majority of the everyday golfers used performance techniques in challenging situations such as putting or using the driver. However, it showed that they unknowingly used and combined supportive psychological performance techniques because they could not understand how their performance was affected by their inner being. The participants did not possess a sufficient understanding of the importance, significance or function of the techniques when they perceived an effect in their golf game and thus could not explain the outcome. Studies have shown that athletes on lower levels have the ability to use techniques in the same way as elite athletes, both physically and mentally. In the same way, the interviewees showed a tendency towards similar use as elite athletes. Further implications of the performance techniques may result that the participants use the entirety of the techniques more successfully. Future research recommends studying how everyday golfers affect their game for a long time when they consciously use supportive psychological performance techniques.

Syftet med studien var att undersöka om idrottarens upplevda tränarbeteende och coach-idrottarrelation predicerar upplevt idrottsspecifikt psykologiskt välmående och idrottsspecifik stress hos svenska elitsatsande juniorgolfare. Insamling av data skedde via ett experturval där insamlingen av data skedde via enkäter. Urvalet bestod av pojkar och flickor i årskurs 1–4 (M=2.33; SD=1.106) som går på RIG- och NIU-gymnasium med inriktning golf. I studien deltog totalt 61 personer (42 pojkar och 19 flickor). Studien var en kvantitativ tvärsnittsstudie.  Studien genomförde enkla regressionsanalyser för att testa studiens fyra hypoteser. Resultatet visade ett positivt statistiskt signifikant samband mellan tränarbeteende och idrottsspecifikt psykologiskt välbefinnande (B=.436, p<.001) där en högre grad av upplevt positivt associerade tränarbeteende predicerade högre upplevelse av idrottspecifikt psykologiskt välbefinnande bland deltagarna. Likaså återfanns ett positivt signifikant samband mellan coach-idrottarrelation och idrottsspecifikt psykologiskt välbefinnande (B=.438, p<.001) där en god relation till sin tränare predicerade ett högre psykologiskt välbefinnande. Studien fann även ett negativt statistiskt signifikant samband mellan tränarbeteende och idrottspecifikt stress (B=-.436, p=.024) där en högre grad av upplevt positivt associerat tränarbeteende predicerade minskad idrottspecifikt stress bland deltagarna. Däremot fann studien inget statistiskt signifikant samband mellan coach-idrottarrelation och idrottsspecifik stress.  Föreliggande studie kan bidra med att ge tränare och andra inblandade inom golf en ökad förståelse för att det är viktigt för idrottarens psykologiska välmående att ha en bra upplevd relation till sin tränare samt en förståelse för att tränarens beteende kan predicera idrottsspecifik psykologiskt välbefinnande och idrottsspecifik stress. / The purpose of the study was to investigate whether the athlete's perceived coachingbehavior and coach-athlete relationship have a correlation with perceived sport-specificpsychological well-being and sport-specific stress in Swedish elite junior golfers. Collectionof data was done via questionnaires with the help of an expert selection. The selectionconsisted of boys and girls in grades 1-4 (M=2.33; SD=1.106) who attend RIG and NIUgymnasiums majoring in golf. 61 people participated in the survey (42 boys and 19 girls). Thestudy was a quantitative cross-sectional study.The study conducted simple regression analyzes to test the study's four correlations.The result showed a positive statistically significant relationship between coaching behaviorand sport-specific psychological well-being (B=.436, p<.001) where a higher degree ofperceived positively associated coaching behavior indicated a higher experience ofsport-specific psychological well-being. Likewise, a positive significant relationship wasfound between coach-athlete relationship and sport-specific psychological well-being(B=.438, p<.001), where a good relationship with one's coach indicated a higher well-being.The study also found a negative statistically significant relationship between coachingbehavior and sport-specific stress (B=-.436, p=.024) where a higher degree of perceivedpositively associated coaching behavior indicates reduced sport-specific stress among theparticipants. In contrast, the results showed no statistically significant relationship betweencoach-athlete relationship and sport-specific stress.The present study can contribute to increase the understanding for coaches and othersinvolved in golf that it is important for the athlete's psychological well-being to have a goodperceived relationship with their coach as well as contribute to an understanding that thecoach's behavior can predict sport-specific psychological well-being and sport-specific stress.

The aim of this study was to investigate the effect of irrelevant thoughts on golf performance.26 junior golfers participated in a repeated measures experiment where the effects ofirrelevant thoughts, through a working memory task, on golf performance was investigated.The participants got to hit 12 golf shots, 6 without working memory task and 6 with workingmemory task. A significant difference was found in both dependent variables lateral deviationand time. The participants had bigger lateral deviation and took longer time to complete theirshots when having a working memory task. The results from the study indicates thatirrelevant thoughts could impair junior golfers performance, although more research is neededon the subject for senior golfers. / Syftet med denna studie var att undersöka effekten av irrelevanta tankar på golfprestation. 26 juniorgolfare deltog i ett upprepat mätnings experiment där effekterna av irrelevanta tankar,genom ett arbetsminnestest, på golfprestation undersöktes. Deltagarna fick slå 12 golfslag, 6 utan arbetsminnestest och 6 med arbetsminnestest. En signifikant skillnad hittades i båda beroende variablerna spridning i sidled samt tid. Deltagarna hade större spridning och tog längre på sig att slå sina slag när de hade ett arbetsminnestest. Resultaten från studien indikerar att irrelevanta tankar kan försämra juniorgolfares prestation, däremot behövs vidareforskning kring ämnet för seniorgolfare.

Karriärövergång är en process som kan innehålla ett antal krav och barriärer som en idrottare behöver hantera med för att framgångsrikt fortsätta med sin idrott. Syftet med studien var att; (a) undersöka vilka krav och barriärer som svenska golfare upplevde när de genomförde junior till seniorövergången samt, (b) undersöka vilka resurser och coping-strategier som idrottarna använde sig av för att hantera de upplevde kraven och barriärerna. I studien deltog det 12 intervjupersoner mellan åldrarna 22–42 (Medelvärde=32, Standardavvikelse=2.61). Alla deltagare har någon gång varit aktiva inom golfen samt varit med om övergången mellan junioridrottare och senioridrottare. En semistrukturerad intervjuguide bestämdes vid utförande av intervjuerna. En kvalitativ innehållsanalys antogs och författaren bestämde följande teman skulle ingå i resultatet: krav, barriärer, resurser samt coping-strategier. Intervjuerna analyserades med hjälp av en kvalitativ innehållsanalys. Resultatet visade att krav var vanligt förekommande under karriärövergången bland annat förekom det personliga faktorer och individuella krav samt konkurrens i samband med övergången. Barriärer som upptäcktes under studiens gång var bland annat ekonomi och tidsbrist vid karriärövergången. I resultatet syntes även resurser samt coping-strategier såsom socialt stöd och planering, som användes och underlättade övergången. Utifrån resultatet i föreliggande studie kan det rekommenderas att använda sig utav resurser och copingstrategier för att hantera de tuffa kraven samt barriärer för att kunna genomföra junior till senior övergången. För framtida undersökningar rekommenderas vidare forskning inom golf. Det är av intresse att forskningen utökas inom denna målgrupp samt ökar forskningen kring övergången i andra typer av individuella sporter. / Career transition is a process that can contain a number of requirements and barriers that an athlete needs to deal with in order to successfully continue his or her sport. The purpose of the study was to; (a) investigate the requirements and barriers experienced by Swedish golfers when completing junior to senior transition; The study included 12 interviewees between the ages of 22–42 (Mean = 32, Standarddeviation = 2.61). All participants have at some time been active in golf and have been involved in thetransition between junior and senior athletes. A semi-structured interview guide was determined when conducting the interviews. A qualitative content analysis was adopted and the authors decided the following themes would be included in the result: requirements, barriers, resources and coping-strategies. The interviews were analyzed using a qualitative content analysis. The result showed that requirements were common during the career transition, including external and individual requirements as well as competition in connection with the transition. Barriers that were discovered during the course of the study were, among other things, finances and lack of time during the career transition. In the result, resources and coping-strategies such as social support and planning were also used, which were used and facilitated the transition. Based on the results of the present study, it is recommended to use resources and copingstrategies to deal with the tough demands as well as barriers to be able to implement junior to senior transition. For future investigations, further research in golf is recommended. It is of interest that the research is expanded within this target group and also increases the research on the transition in other types of individual sports.

Introduction: Being able to ignore distracting thoughts is often linked with better sports performance (Kane & Engle, 2003). Depending on how the performer directs their attentional focus it can either enhance or impair performance (Wulf & Su, 2016). However, the combined effects of distracting thoughts and attentional focus on motor performance need to be further explored. Objective: To examine the effects of distracting thoughts on golf shot performance during internal and external focus of attention. Methods: Twenty Swedish senior golf players, with ages varying between 21-52, were instructed to hit a golf ball as straight and as far as possible, both with (dual-task conditions) and without (single-task conditions) distracting thoughts, either with internal or external focus of attention. After each of these four conditions, participants evaluated their cognitive effort using a Rating Scale Mental Effort (RSME; Zijlstra, 1993). Results: In the single-task conditions, directing attentional focus externally was linked with an improved performance compared to an internal focus of attention which impaired performance. Findings also showed an impaired performance in the dual-task conditions, compared to single-task conditions. No substantial performance effects were found when comparing external with internal focus of attention under dual-task conditions. Results from the RSME showed that it requires more cognitive effort when performing a golf shot while influenced by distracting thoughts. Also, more cognitive effort was required during internal focus of attention compared to external focus of attention, which was true both with and without distracting thoughts. Conclusions: The current study’s findings indicate that there is a negative relationship between distracting thoughts and golf shot performance, also, focus of attention does not influence golf shot performance during dual-task. The findings also contribute to an increased knowledge concerning the association between dual-task, focus of attention and performance. This knowledge could be implemented into golf practice, both theoretical and practical, to enhance golf performance. / Introduktion: Att kunna ignorera distraherande tankar är ofta sammankopplat med bättre idrottsprestationer (Kane & Engle, 2003). Beroende på hur utövaren riktar sin uppmärksamhetsfokus kan det antingen bidra till en förbättrad eller försämrad prestation (Wulf & Su, 2016). Däremot finns det behov av att vidare utforska den kombinerade effekten som distraherande tankar och uppmärksamhetsfokus har på motorisk prestation. Syfte: Att undersöka effekterna av distraherande tankar på golfslagsprestation under intern och extern uppmärksamhetsfokus. Metod: Tjugo svenska senior golfspelare, i åldrarna 21–52, hade som uppgift att slå golfslag så långt och rakt som möjligt, både med (dual-task conditions) och utan (single-task conditions) distraherande tankar, med antingen intern eller extern uppmärksamhetsfokus. Deltagarna värderade även sin upplevda kognitiva ansträngning efter varje förhållande med hjälp av Rating Scale Mental Effort (RSME; Zijlstra, 1993). Resultat: Vid single-task förhållandet var externt riktat uppmärksamhetsfokus kopplat till en bättre prestation jämfört med internt riktat fokus som i stället försämrade prestationsförmågan. Resultatet visade också en försämrad prestation i förhållandet med dual-task, jämfört med single-task förhållandet. Inga betydande prestationseffekter hittades vid jämförelse mellan extern och intern uppmärksamhetsfokus under dual-task förhållandet. Slutsats: Den aktuella studiens resultat indikerar att det finns ett negativt samband mellan distraherande tankar och golfprestation, samt att uppmärksamhetsfokus inte påverkar golfprestation under dual-task. Resultaten bidrar till en ökad kunskap om relationen mellan dual-task, uppmärksamhetsfokus och prestation. Denna kunskap kan implementeras i golfträning, både teoretisk och praktisk, för att förbättra golfprestation.

BARAPROJEKTET: Av författarna formulerat samlingsnamn för Professional Golfers´ Association (PGA) National Sweden AB:s köp av aktuella fastigheter från Malmö kommun och planprocessen i Svedala kommuns regi.Syftet med denna rapport är att undersöka alternativ till, det av Malmö kommun valda förfarandet, att försälja fastigheten Värby 61:1 med flera till PGA: s golfbaneprojekt i Svedala kommun samt få kunskap om den planprocess som föregick beslutet.I vårt val av metod har vi varit angelägna om att skapa förutsättningar för replikation och utvärdering. Rapport är utförd med en kvalitativ fältstudie med ett strategiskt urval, kompletterat med en sekundär analys. Undersökningen bygger på en explorativ metod genom att vi kompletterat våra sekundärdata med ett flertal intervjuer. Genom vår omfattande granskning bedömer vi att rapporten har en god reliabilitet samt att vi fått tag i de intervjupersoner som kan tillföra rapporten god validitet.1996 initierade Mikael Sorling, vd PGA Sweden AB visionen om att anlägga en golfanläggning av högsta internationella klass i Sverige. 2003 började Nils Yngvesson, före detta kommunalråd i Malmö kommun, arbeta med golfanläggningen och det var han som lade fram iden om att golfanläggningen skulle ligga i Torup. Marken som golfanläggningen skall anläggas på ägdes sedan 1970 av Malmö kommun, medan marken ligger i Svedala kommun. Sedan Malmö kommuns förvärv av marken 1970 har Torups Gård AB arrenderat marken för jordbruk.Slutsatsen i denna rapport är att PGA National Sweden AB köpt jordbruksmark till ett rimligt pris sett i relation till marknadsvärdet. Dock så vet vi att jordbruksmarken inte skall fortsätta att brukas, utan jordbruksmarken skall istället användas för anläggandet av deras nya golfanläggning. Marknadsvärdet för golfbanemark ligger nästan dubbelt så högt per hektar än vad PGA National Sweden AB köpte jordbruksmarken av Malmö kommun för. I Malmö kommuns värdering av jordbruksfastigheterna har de inte tagit hänsyn till objektsbundna värdepåverkande faktorer. Vi menar att sådana föreligger, dock så är de svåra att värdera. Konsekvensen av detta blir att priset på jordbruksfastigheterna borde vara väsentligt högre.Den aktuella planprocessen för Baraprojektet har effektivt följt det normala planförfarandet. Orsaken är att de berörda aktörerna tidigt kom överens. N Yngvessons inträde i PGA National Sweden AB:s styrelse samt parternas kompetens och personkemi har även de varit en bidragande faktor till att arbetet med planprocessen förflutit effektivt.Den nyttjanderättsform som parterna kunde ha använt sig av, snarare än att försälja de aktuella jordbruksfastigheterna, är tomträtt. Valet av tomträtt bygger på att Malmö kommun kvarstår som fastighetsägare och behåller då sin handlingsfrihet. Under den första 10-års perioden kunde ett generöst tomträttsavtal ingås mellan parterna, därmed skulle goda förutsättningar för golfanläggningens etablering säkerställas. / Our aim is to investigate alternatives to the sale of the properties Värby 61:1 etc. by Malmö municipality to PGA:s golf course project in Svedala municipality and to understand the planning process that preceded the decision.Our investigation is based on an explorative method where we complemented our secondary data with a number of interviews. Through our extensive observation we estimate that the rapport has good reliability and that we have accessed the right people who are able to add good validity to the rapport.Malmö municipality has not taken in consideration the unique object value factors when selling the property. Our opinion is that these factors do exist, although they are difficult to estimate. The result of this is that the price of the land should be much higher. Nils Yngvesson joining PGA National Sweden’s board’ and the parties’ competence and personal chemistry have also been a contributing factor to why the work with the normal planning process has been carried out so efficiently. The right of use that could be utilized by the parties instead of selling the land would be a leasehold right. In our opinion this would have benefited both parties with concerns regarding risk and value.