<p>Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur många företag det finns som utövar naturturism i ett avgränsat geografiskt område i Sverige. Detta för att bidra till kartläggningen av hur denna marknad ser ut och hur den kan utvecklas.</p> / <p> </p><p>The aim with this paper is to examine how many companies there is that practise nature tourism in a defined geographic area in Sweden. The purpose is to contribute to the identification of how this market is and how it can be developed.   <strong></strong></p>

<p>”Mediet är budskapet”, därför att det är mediet som formar och kontrollerar granskningen av och formen för mänskliga kontakter och handlingar”</p><p>Marshall McLuhan (refererad i Ek, 2006)</p><p>Kunder i dagens samhälle är mer aktiva i sin köpprocess gällande informationssök inför ett köp. En allt vanligare källa att använda sig av är Internet. Kunden önskar ha all information om produkten innan ett köpval görs. Det handlar om att skapa sig en egen bild av produkten och att själv utvärdera dess egenskaper. Vilket ställer höga krav på företagen som informationsgivare när de kommunicerar med kunder via hemsidan. Vår uppsats handlar om att undersöka vilka målgrupper företagets hemsida når ut till och sedan utgå från dem när hemsidan designas. Vi valde att samarbeta med Helmia AB som behövde hjälp med kundselektering inför framställandet av en ny hemsida. I vår studie har vi använt oss av en enkät bestående av både kvantitativa och kvalitativa frågor för att på detta sätt kunna tydliggöra och tolka kundernas beteendemönster. Vi har tagit hänsyn till respondenternas åsikter gällande en webbsidas uppbyggnad och utformning samt vilken information som ansågs betydelsefull för hemsidan. Resultatet sammanställdes i olika personas. Personas bygger på en sammanställning av fiktiva personer som representerar kunder i målgruppen. De olika personas rangordnades efter köpkraft och användande av Internet, vilket resulterade i sex personas som är olika viktiga när hemsidan designas. Vår slutsats i studien är att för att skapa en bra hemsida är det viktigt att företaget förstår vidden av Internet som ett marknadsföringsverktyg. Målet är att sätta sig in i kundens situation och problematik och utifrån det formge en sajt som är enkel, skapar nyfikenhet och får besökaren att stanna kvar på den. Om inte företaget engagerar sig i hemsidan, varför skall då kunderna spendera tid på den?</p>

”Mediet är budskapet”, därför att det är mediet som formar och kontrollerar granskningen av och formen för mänskliga kontakter och handlingar” Marshall McLuhan (refererad i Ek, 2006) Kunder i dagens samhälle är mer aktiva i sin köpprocess gällande informationssök inför ett köp. En allt vanligare källa att använda sig av är Internet. Kunden önskar ha all information om produkten innan ett köpval görs. Det handlar om att skapa sig en egen bild av produkten och att själv utvärdera dess egenskaper. Vilket ställer höga krav på företagen som informationsgivare när de kommunicerar med kunder via hemsidan. Vår uppsats handlar om att undersöka vilka målgrupper företagets hemsida når ut till och sedan utgå från dem när hemsidan designas. Vi valde att samarbeta med Helmia AB som behövde hjälp med kundselektering inför framställandet av en ny hemsida. I vår studie har vi använt oss av en enkät bestående av både kvantitativa och kvalitativa frågor för att på detta sätt kunna tydliggöra och tolka kundernas beteendemönster. Vi har tagit hänsyn till respondenternas åsikter gällande en webbsidas uppbyggnad och utformning samt vilken information som ansågs betydelsefull för hemsidan. Resultatet sammanställdes i olika personas. Personas bygger på en sammanställning av fiktiva personer som representerar kunder i målgruppen. De olika personas rangordnades efter köpkraft och användande av Internet, vilket resulterade i sex personas som är olika viktiga när hemsidan designas. Vår slutsats i studien är att för att skapa en bra hemsida är det viktigt att företaget förstår vidden av Internet som ett marknadsföringsverktyg. Målet är att sätta sig in i kundens situation och problematik och utifrån det formge en sajt som är enkel, skapar nyfikenhet och får besökaren att stanna kvar på den. Om inte företaget engagerar sig i hemsidan, varför skall då kunderna spendera tid på den?

The need for educated people has during the last couple of years increased, the needs for engineers mostly. The amount of positions for technology and science educations in Sweden increased heavily during the 1990’s but the number of qualified applicants decreased. Uppsala University is one of the five largest educational centres within the areas technology and science in Sweden is Uppsala University, but its trademark is not as visible and known as the other science areas. The primary target group for the technology and science faculty at Uppsala University is first of all youths from the immediate surroundings, North Uppland and Stockholm. We found it interesting to look at students in the municipality of Stockholm, partly because 16 % of the faculty’s students come from here and partly because of assumed competition of KTH. The purpose of the survey is to find out what attitudes that students in the municipality of Stockholm, who studies social science, natural science and technical programs in the third year in high school, has towards technological and natural science educations at Uppsala university. The survey method is a market research where a questionnaire was passed out to high school students in year three at social science, natural science and technological programs at four schools in the municipality of Stockholm. We used theory concerning positioning and attitudes. We could conclude that UU’s brand is underpositioned when it comes to the difference between the student’s knowledge that there are both technological and natural science educations at UU and the general knowledge that these educations exist With the attitude-theory we could conclude that the students had a limited “cognition” and “affect” towards the educations but that the “cognition” that existed was mostly positive. Concerning the component “conation” there was a large amount of students that didn’t know if they were prepared to read these educations, but among those who answered most was positive. / De senaste åren har behovet av akademiskt utbildade ökat stadigt, framförallt behovet av ingenjörer. Antalet utbildningsplatser inom teknik och naturvetenskap i Sverige utökades kraftigt under 1990-talet men antalet ansökningar halverades vilket har gjort att konkurrensen om studenterna hårdnat. Uppsala universitet är ett av de fem största lärosätena i Sverige inom områdena teknik och naturvetenskap, men universitets varumärke då det gäller dessa utbildningar är enligt undersökningar inte är lika synligt och känt som de andra vetenskapsområdenas. Prioriterade målgrupper för den tekniska och naturvetenskapliga fakulteten vid Uppsala universitet är framför allt ungdomar som kommer från närområdet, kranskommunerna, Norduppland och Stor-Stockholm. Vi fann det intressant att titta på Stockholms kommun, dels då 16 % av fakultetens studenter kommer härifrån och dels p.g.a. den förmodade konkurrensen med KTH. Syftet med undersökningen var att ta reda på vilken attityd gymnasieelever i Stockholms kommun, som läser samhällsvetenskapligt, naturvetenskapligt och tekniskt program i årskurs tre, har gentemot tekniska och naturvetenskapliga utbildningar vid Uppsala universitet. Undersökningsmetoden bestod av en marknadsundersökning där enkäter delades ut till gymnasieelever i årskurs tre på samhällsvetenskaplig, naturvetenskaplig och teknisk utbildning på fyra skolor i Stockholms kommun. Vi använde oss av positioneringsteori samt attitydteori. Vi fann att 62 % av totala antalet elever kände till att tekniska och naturvetenskapliga utbildningar finns på UU och att 52 % av eleverna var beredda att läsa på UU. Eleverna förknippade UU först och främst med naturvetenskapliga utbildningar och inte med tekniska. Attribut som eleverna valde för att karaktärisera utbildningarna var bl.a. ”bra utbildningar”, ”hög kvalitet” och ”forskning”. Slutligen kunde vi dra slutsatsen att UU:s varumärke är underpositionerat när det gäller skillnaden mellan kunskapen om att det finns både tekniska och naturvetenskapliga utbildningar samt om den generella kunskapen att dessa båda utbildningar existerar. Med hjälp av attitydteorin kunde vi fastställa att eleverna hade en begränsad ”kunskap” och ”känsla” om utbildningarna men att denna var överlag positiv. När det gällde ”avsikt eller handling” var det en stor andel som inte visste om de kunde tänka sig att läsa dessa utbildningar men de som kunde svara var överlag positiva.

Fotboll kan ses överallt nuförtiden. Det visas nästan ständigt matcher på tv och media rapporterar spaltmeter dagligen. Att likna en fotbollsmatch vid en produkt som ska säljas är i dagens samhälle inte alls någonting konstigt. De olika egenskaper en fotbollsmatch kan ha uppfyller på olika sätt publikens behov. Vilka är dessa behov? Specifikt vad är det som gör att en person väljer att gå och se en fotbollsmatch med Sirius på Studenternas Idrottsplats i Uppsala? Detta är vad denna uppsats avser att undersöka. Som analysverktyg har teorier om kunders behov vid produktinköp använts. Med produkt avses i denna studie Sirius hemmamatcher. För att finna svar på vilka behov som finns hos Sirius publik har en enkätundersökning utförts på Studenternas i samband med matchen mellan Sirius och Degerfors den 4: e augusti. Resultaten som framkom i studien tyder på att det finns en rad olika behov som är viktiga. Själva fotbollens kvalité samt atmosfären och stämningen runt omkring är väldigt betydelsefulla behov för publiken. Vidare är arenafaciliteterna viktiga. Fotbollen ska även uppfylla behovet av underhållning och fungera som en social mötesplats. Att känna passion samt delaktighet i Sirius med- och motgångar är ytterligare starka behov. Sammanfattningsvis kan det sägas att fotboll inte bara är fotboll, utan det kan ses som ett socialt nöje inom vilket en mängd känslor uttrycks. Uppsatsresultaten kan med fördel användas som riktlinjer då marknadsföring och utformning av matchevenemang ska genomföras inom Sirius fotboll.

Syfte: Syftet med denna uppsats är att undersöka hur många företag det finns som utövar naturturism i ett avgränsat geografiskt område i Sverige. Detta för att bidra till kartläggningen av hur denna marknad ser ut och hur den kan utvecklas. / The aim with this paper is to examine how many companies there is that practise nature tourism in a defined geographic area in Sweden. The purpose is to contribute to the identification of how this market is and how it can be developed.

Titel: Träpellets: en växande affärsmöjlighet Produktion av träpellets i Brasilien för export till Europa Nivå:        D-uppsats i ämnet företagsekonomi Författare:             Susanna Tosterud Handledare:                      Jonas Kågström Datum:                           2012 – Juni Syfte:                                                    Syftet med denna studie är att undersöka de ekonomiska förutsättningarna som finns att tillverka pellets i Brasilien för export till Europa. Metod:       Studien har använt en kvalitativ metodansats där datainsamlingen för empiriavsnittet består främst av semistrukturerade öppna intervjufrågor, som skickades till respondenterna via mejl. Sedan skedde kontakt via telefonsamtal för att säkerställa att informationen var korrekt uppfattad. Respondenternas svar redovisas i empirikapitlet och har analyserats och bearbetats med hjälp av två teorier inom marknadsföring, nämligen marknadsföringsmix (de 4 P: na) och SWOT-analys. Resultat &amp; slutsats:                               Resultatet visar att i nuläget är det inte lönsamt att exportera pellets från Brasilien till Europa. Priserna för pellets på den europeiska marknaden är för låga, en höjning med cirka USD 50/ton är nödvändig för en godtagbar lönsamhet. Den brasilianska pelletsproduktionen behöver vidareutvecklas med avseende på kostnadseffektivitet och kvalitetskrav. Detta för att vara konkurrenskraftig på den europeiska marknaden. Förslag till vidare forskning:            Den empiriska delen av studien har baserats enbart på kvalitativa intervjuer. Det vore intressant att följa upp studien med en kvantitativ ansats för att öka trovärdigheten i svaren. Endast två marknadsföringsteorier har använts i studien och det vore betydelsefullt att ta med en PESTLE analys (politiska, ekonomiska, sociologiska, tekniska, juridiska och miljöaspekter). Uppsatsens bidrag:                               Det diskuteras mycket kring klimatfrågor och de olika alternativ som finns för att ersätta fossila bränslen. Studien bidrar till en ökad förståelse av de förutsättningar som krävs för en lönsam pelletsexport från Brasilien till Europa. Nyckelord:                                         Pelletsmarknad, Brasilien, export, marknadsundersökning och bioenergi. / Title:                      Wood pellets: A growing business opportunity Production of Brazilian wood pellets for export to Europe Level: Final assignment for Master in Business Administration Author:                  Susanna Tosterud Supervisor:                Jonas Kågström Date:                      2012 - June Aim:                                The purpose of this study is to examine the existing economic conditions to produce pellets in Brazil for export to Europe. Method:             The study used a qualitative method where data collection for the empirical section consists mainly of semi-structured open interview questions that were sent to the respondents via e-mail. Then they were contacted by phone to make sure that the information had been correctly perceived. The respondent’s answers are reported in the empirical chapter and have been analyzed and processed with the help of two marketing theories: the marketing mix (the 4 Ps) and SWOT analysis. Result &amp; Conclusions:                        The result shows that at present time it is not profitable to export pellets from Brazil to Europe. Prices for pellets in the European market are too low, an increase of approximately USD 50/ton is necessary for an acceptable profit. The Brazilian pellet production needs to be further developed with regards to cost and quality requirements. This is needed in order to become competitive in the European market. Suggestions for future research:      The empirical part of the study was based solely on qualitative interviews. It would be interesting to follow-up this study with a quantitative approach to improve reliability in the answers. Only two marketing theories have been used in this study and it would be important to also make a PESTLE analysis (political, economic, sociological, technological, legal and environmental aspects). Contribution of the thesis:       There are many discussions about climate change and the various options available to replace fossil fuels. This study contributes to a better understanding of the prerequisites for profitable pellet production in Brazil based on exports to Europe. Key words:                                  Pellet market, Brazil, exports, market research and bioenergy.

Denna rapport syftar till att diskutera processen och resultaten från en forskning som är inriktad på att identifiera hur en tjänst för marknadsanalys helst skulle se ut ur investerare/start-up/affärsutvecklingsperspektiv. När vi kollade på den svenska marknaden fann vi ett gap för marknadsanalysverktyg från enbart öppen data och ville utforska detta. Syftet med denna forskning var att identifiera hur en sådan tjänst skulle se ut utifrån åsikter från människor inom affärsområdet. Metoden som användes var semistrukturerade intervjuer i två omgångar, för det första att identifiera vilka data som är mest värdefulla och för det andra att titta på designfaktorerna för tjänsten. Huvudresultaten av denna studie är att de flesta ville ha data som kan hjälpa dem att förstå marknaden, vilka konkurrenter de har och även vilka potentiella kunder de bör kontakta. Med andra ord marknadsutvärdering, marknadsjämförelse, marknadspotential och leadsgenerering. När man skapar en sådan tjänst stöder forskningen att de viktigaste faktorerna är att datan är enkelt visualiserad genom aggregering av datan och förenklade grafer för att snabbt skapa sig en bild av resultatet och att tjänsten har ett effektivt sökverktyg. Sökverktyget bör ha en filtreringsfunktion som gör det enkelt att ändra sin sökning under tiden man använder tjänsten. Begränsningar som är värda att ta hänsyn till är faktorn att basera denna tjänst på öppen data från svenska institutionersom ”Bolagsverket” och ”Skatteverket” och främst använda SNIkodsystemet har mött starka negativa åsikter eftersom detta system är föråldrat och ger ett perspektiv på hur vi brukade beskriva företag i det förflutna och inte hur de arbetar idag. För att sammanfatta denna rapport har stödet för den här typen av tjänster varit överväldigande och därför har vi som författare tagit det på oss att förhoppningsvis föra detta till marknaden. / This thesis aims to discuss the process and results of a research focused on identifying how a service for market analysis would preferably look like from an investor/startup/businessdevelopment perspective. After researching the Swedish market, we found a gap for market analysis tools provided from purely open-data. The goal of this research is to identify how such a service would look like based on the opinions of people in the business area. The method used is semi-structured interviews in two rounds, firstly identifying which type of data is most valuable and secondly looking at the design factors of the service. The main results of this study are that most people want data that can help them understand the market, what competitors they have and also what potential customers they should approach. In other words market evaluation, market comparing, market capacity/potential and lead-generation. When creating a service of this kind the research supports the most important factors being easily visualized through aggregating data and simplified graphs and the service offering an effective search tool. The search tool must have the possibility to modify through a filtering function. Limitations worthy of taking in to account are the factor of basing this service on the open-data provided by Swedish institutions like “Bolagsverket” and “Skatteverket”, primarily using the SNI-codesystem have met strong negative opinions since this system is outdated. This provides a perspective on how we used to describe companies in the past and not how they operate today. Concluding this thesis the support for this kind of service have been overwhelming and therefore we as authors have taken it upon ourselves to hopefully bring this to the market.

I detta arbete har optimeringsmöjligheterna för solpaneler undersökt, utifrån parametern energiproduktion beräknad med hjälp av infallen solstrålning. Detta genomfördes genom en modell där panelen kan simuleras mer eller mindre solföljande. Utöver denna optimering har även effekten av molnighet undersökts genom att jämföra direkt- och diffus solstrålning med olika metoder av solföljning. Arbete är gjort för institutionen för Energiteknik på KTH med anledning av deras intresse av att införskaffa en solpanel för experimentella syften. För att möta detta intresse har även en marknadsundersökning på rådande teknik genomförts med mål att rekommendera en solpanel till institutionen. Resultatet för optimeringen togs teoretiskt fram genom en modell som konstruerades i MATLAB. Marknadsundersökningens resultat togs fram genom mailkontakt med ett antal leverantörer och en litteraturstudie. Simuleringarna visade på att tvådimensionell solföljning var lika effektiv som endimensionell under året 2019 och att dessa var 13% effektivare än det stationära alternativet. Vidare visade resultaten från simuleringarna att det finns en marginell vinning i att optimera panelerna vid molniga förhållande. Dels genom ett konstruerat scenario där timmarna valdes till en period då den direkta solstrålningen var 0 W/m­2, vid detta scenario visade optimeringen att det finns 15% energi att hämta. För hela året användes flera scenarion vid optimeringen och det resultatet blev cirka 1,7% mer energi med hjälp av optimeringen. Som resultat av marknadsundersökningen valdes en solföljare från företaget HelioZenit AB som främsta rekommendation för installation på KTH-campus. De beräkningar som ligger till grund för resultatet i studien är svåra att verifiera  då det på grund av tidsbrist inte fanns tid att genomföra praktiska mätningar för jämförelse med simuleringarna. Även faktumet att modellen enbar prövas över ett år att slutsatser blir svåra att dra. En möjlig vidareutveckling skulle vara att testa modellen över ett decennium för tillförlitligare svar. Dock kan vissa slutsatser om vädrets påverkan på producerad effekt dras då hög molnighet kan negera de fördelar solföljning ger. Resultatet av marknadsundersökningen innebar val av solpanel för installation på KTH-campus. Tvådimensionell solföljning anses inte vara relevant för konsumenter i dagsläget då det finns ett smalt utbud och den ökade produktionen inte överväger de nackdelar som de mer avancerade systemen ger. Optimeringsmodellen är konstruerad utifrån att skillnaden i solstrålning är känd vilket kan göra programmerings lösningen svår att implementera i realtid. / This paper studies the optimization possibilities for solar panels from the parameter of energy production calculated based on solar radiation hitting the panel. This has been done through a model where the panels can be simulated more or less suntracking. Beyond this optimization the paper also studies the effects clouds have on the energy production by comparing the differences of beam and diffuse radiation to the different sun tracking scenarios. The paper is produced for the Energy Technology department at KTH with cause of their interest of  investing in a solar panel for experimental purposes. With the purpose of meeting this interest we performed a market analysis on the current technology with the goal of recommending a solar panel to the department. The results from the optimization were produced theoretically through a model that was constructed in MATLAB. Results from the market analysis came from mail contact with a number of suppliers and through a literature study. The simulations showed that two dimensional sun tracking was as effective as one dimensional tracking during 2019 and that they were 13 % more efficient than a stationary panel. Furthermore the results from the simulations showed a marginal gain in optimizing the panels during cloudy weather. These results were produced by first constructing a scenario during a portion of the year where the beam radiation was 0 W//m­2. During this scenario the result was a gain of 15%. When implemented during the whole year more criterias where tested and the result was around 1,7% gain. As a result of the market analysis a solar panel from the company HelioZenit AB was chosen as the primary recommendation for installation at KTH-campus. The calculations the results are based on in the paper are difficult to verify due to limited time to perform real time measurements for comparison. Furthermore the fact that the model only utilizes data from a single year makes it hard to draw conclusions. A possible development could be to test the model over a decade for more reliable results. Though some conclusions about the weather's effect on the produced energy can be drawn since cloudiness can negate the benefits of sun tracking. The results from the market analysis were used for deciding what solar tracker to recommend for installation on KTH-campus. Two-dimensional solar tracking are not viable for the consumer in the current time due to the low supply on the market and small return in relation to higher costs. The optimization model is constructed on known differences in magnitude of solar radiation, this means that the solution that was used in the programing might be hard to implement in real time.

Syftet med denna studie var att undersöka det framtida användandet av instrumentpanelen i autonoma personbilar. En lösning presenteras där interiören liknar en tågkupé med säten vända mot varandra kring den nya instrumentpanelen utformad som ett multifunktionellt bord. Genom att undersöka vad konsumenter från fyra olika målgrupper ville sysselsätta sig med i en nivå fem autonom personbil kunde funktioner såsom bildskärmar, tangentbord och förvaringsmöjligheter inkluderas i den nya instrumentpanelen.   För insamling av empiri användes både kvalitativa och kvantitativa metoder där semistrukturerade intervjuer och en enkätundersökning genomfördes. Båda metoderna riktade sig till fyra målgrupper av konsumenter: Studenter, barnfamiljer, kortvägspendlare samt resande säljare. För att samla in mycket information på kort tid utfördes metoderna samtidigt och båda metoderna användes för att validera resultatet.   Genom analysen av empirin hittades gemensamma intressen mellan målgrupperna, i båda metoderna, och sammanställde dessa till kundönskemål. Resultatet av analysen visar bland annat att passagerare i autonoma fordon vill ha bra möjligheter till att arbeta, lyssna på musik, docka telefon, laptop eller surfplatta till inbyggda skärmar i bilen samt läsa och skriva email. Det önskas hållare för drycker, avlastningsytor för mat samt kyld förvaring.   Intervjuer med experter från branschen genomfördes för att bistå med utformning- och säkerhetskrav som tillsammans med kundönskemålen gav ett underlag för att generera koncept. Innan konceptegenereringsfasen påbörjades gjordes en brainstorming för att diskutera tekniska lösningar till de framtagna önskemålen. De framtagna koncepten utvärderades med metoden för Pughs konceptvalsmatris där de mättes mot ett referenskoncept. Ett vinnande koncept kunde efter förbättringar utses och presenteras med skisser, produktbeskrivning samt en produktspecifikation.  Arbetet begränsades till att fokusera på att uppfylla kundönskemålen och lämnar många krav runt säkerhet åt framtida vidareutveckling av konceptet. / Contents of this bachelor’s thesis are written in Swedish.  The purpose of this study was to investigate the future use of the instrument panel in autonomous cars. A solution is presented in which the interior resembles a train compartment with seats facing each other around the new instrument panel designed as a multifunctional table. By examining what consumers from four different target groups would want to engage themselves with in a level five autonomous car, features such as monitors, keyboards and storage facilities was included in the new instrument panel.  For the gathering of empirical data, qualitative and quantitative methods was used, where both semi-structured interviews and a survey was conducted. Both methods addressed four target groups of consumers: students, families with children, short-distance commuters and traveling salespersons. To collect much information in a short period of time, the methods were performed simultaneously and both methods were used to validate the result.  The empirical analysis found common interests between the target groups, in both methods and compiled these into customer requests. The result of the analysis shows, among other things, that passengers in autonomous cars want good opportunities to work, listen to music, dock their phone, laptop or tablet too built-in monitors in the car as well as read and write email. They desired holder for drinks, relief surfaces when eating food as well as refrigerated storage.  Interviews with industry experts were conducted to complement with design and safety requirements that, together with customer requests, provided a basis for generating concepts. Before the start of the concept generating phase, a brainstorming was conducted to discuss technical solutions to the desired customer requests. The final concepts were evaluated using the method of Pugh Concept Selection, where they were compared against a reference concept. A winning concept was, after improvements, presented with sketches, product description and a product specification.  The work was limited to focusing on meeting customer requests and leaving many requirements for personal safety to future, further development of the concept.