Prieš kurį laiką, žmonės į gyvybės draudimo paslaugas žiūrėjo kaip į mažai kam prieinamą prabangos dalyką ar kaip į nepakankamai reikalingą ir nenaudingą paslaugą. Keičiantis žmonių pragyvenimo lygiui, gyvenimo intensyvumui, požiūriui, poreikiams bei galimybėms, vis daugiau žmonių domisi gyvybės draudimu bei naudojasi šia paslauga. Tačiau esant ne itin palankioms ekonominėms aplinkybėms šalyje, vyraujant nedarbui bei mažėjant gyventojų pajamoms, mažėja finansinių paslaugų poreikis, nes didžioji dalis pinigų išleidžiama būtinojo vartojimo prekėms įsigyti. Tad bet kuri draudimo kompanija norėdama išlaikyti konkurencingumą rinkoje privalo vis daugiau dėmesio skirti pozicionavimo ir rinkos segmentavimo strategijų įgyvendinimui. Teisingai parinkta pozicionavimo strategija leidžia kompanijai išsiskirti iš konkurentų, akcentuojant savo privalumus, ypatybes taip sužadinant vartotojo susidomėjimą. Tuo tarpu rinkos segmentavimas padeda kompanijai pažinti savo pirkėjus, išsiaiškinti jų poreikius ir į tai orientuoti teikiamas paslaugas, kas šiuo metu yra ypač svarbu. Tačiau šie procesai yra pakankamai sudėtingi ir reikalauja daug laiko bei nuolatinio dėmesio. Netinkamai parinktos pozicionavimo ir segmentavimo strategijos gali atnešti nesėkmę kompanijai, dėl netinkamos orientacijos į vartotojų poreikius gali sumažėti vartotojų pasitenkinimas, o tuo pačiu ir pardavimai, todėl būtina šias strategijas nuolatos tirti, analizuoti bei tobulinti. Darbo tikslas. Pasiūlyti gyvybės draudimo UAB... [toliau žr. visą tekstą] / The situation in business is always improving. In few years the life insurance services also became more popular. So the competition in these services sector became intensive. Acording to difficult economical situation in the world, life insurance sales also begin to slow down. So, life insurance companies need to segment and position their market and brand, that they could suggest for their potential customers the better product than their competitors. For such an analysis was taken one of the fast growing Lithuanian life insurance companies „Bonum Publicum“. This master paper is intended to research the problem, what is the UAB “Bonum Publicum” segmentation and positioning strategy and how it impacts the sales of life insurance. According to marketing literature this paper examine life insurance company market segmentation and company and the brand positioning strategies. Research explains the influence of segmentation and positioning strategies to company’s competitive position and better serve the needs of your customers also the sales increase, improving market share and exchange brand image. Aim of this research – suggest a modified segmentation and positioning strategy model to life incurance UAB “Bonum Publicum”. Methods used for the research are anglysis and generalisation of scientific, publicistical literature and internet sources. Also empirical research of deep interview and experts questionaire.

Darbo tikslas – atskleisti kainų priedo ir vartotojo suvokiamos prekės ženklo vertės sąsajas. Darbo struktūrą nusako tyrimo objektas, tikslas bei iškelti uždaviniai. Darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoji dalis yra „Kainos veiksnio raiška, kuriant prekės ženklo vertę teoriniai aspektai“. Šioje dalyje nagrinėjami literatūros šaltiniai ir aiškinamasi prekės ženklo samprata ir teikiama nauda, vertė ir jos dedamosios, bei kainų veiksnys kuriant prekės ženklo vertę. Antroji darbo dalis “Empirinių kainos ir prekės ženklo vertės tyrimų apžvalga“. Šioje dalyje analizuojami užsienio autorių atlikti tyrimai kainos ir prekės ženklo vertės tematika. Atrenkamas modelis, kuriuo remiantis bus vykdomas tyrimas. Trečioji darbo dalis „Kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas“. Šioje dalyje aprašomas kainos priedo ir vartotojų suvokiamos prekės ženklo vertės empirinis tyrimas remiantis nereceptinių vaistų nuo peršalimo pavyzdžiu. Analizuojami ir pateikiami rezultatai. / The main purpose of this work is to review, analyze and identify link between price premium and consumer’s perceived brand equity. The paperwork consists three main parts: The first chapter of work is called “Expression of price factor on creating brand equity based on theory”, analyses various sources of literatures based on brand equity definition and it’s benefits, value and components. There is analysis of price factor on creating brand equity. The second chapter of work is called “Overview of empirical researches of price and brand equity”, describes researches, related to price and brand equity topic. In this chapter model of price premium and brand equity is identified. Further research is based on this model. The third chapter of work is called “Empirical research of price and brand equity”, describes empirical research of price premium and consumer’s perceived brand value, based on non-prescription medicine against flu. The paper is summarized by conclusions based on the tasks. The bibliography includes the sources of Lithuanian and English literature, also includes 23 pictures, 9 tables and 3 appendixes.

Šių dienų rinkoje konkuruoja ne tik paslaugos ar produktai, bet ir jų prekiniai ženklai. Nors prekės ženklas ir neužtikrina įmonės konkurencinio pranašumo, tačiau prekės ženklo įvaizdžio kūrimas ir stiprinimas padeda įmonei išlaikyti pozicijas rinkoje intensyvios konkurencijos sąlygomis. Kiekvieno ekonominio ciklo, ar tai būtų pakilimas, ar nuosmukis, prekės ženklas tampa viena iš pagrindinių priemonių konkurencinėje kovoje. Kadangi vartotojų požiūris į prekės ženklą turi didelę įtaką vartotojų elgsenai, būtina didinti prekės ženklo vertingumą. Tačiau kaip ir prekė, taip ir prekės ženklas, turintis gyvavimo ciklą, pragyvena visas stadijas. Problema išlyla tuomet, kai prekės ir prekės ženklo gyvavimo ciklo stadijos nesutampa ir organizacijai ar įmonei skubiai reikia sukurti prekės ženklo atgaivinimo strategiją. Viena iš galimybių – prekės ženklo atnaujinimas arba pakeitimas. Darbo objektas – prekės ženklo atnaujinimas. Šio darbo tikslas – išnagrinėjus teoriją apie prekės ženklą ir jo atnaujinimo strategijas, išsiaiškinti, kokią įtaką prekės ženklo atnaujinimas turi organizacijai bei pritaikyti šį požiūrį Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinio fakulteto atveju. Išnagrinėjus teoriją, išsiaiškinta, jog organizacijai kaip prekės ženklui gyvavimo ciklo metu gali būti reikalingas prekės ženklo atnaujinimas, kuris padidina žinomumą bei sukuria didesnę vertę vartotojui. Atlikus tyrimą, paaiškėjo, jog Vilniaus Universiteto Kauno humanitarinis fakultetas kaip prekės ženklas šiuo metu... [toliau žr. visą tekstą] / In todays market there are competeting not only the services or products, but also their brands. Although the brand of the products does not provide a competitive advantage to the company, but the creation of the brand image and its consolidation makes useful for company to maintain market position in an intensive condition of competition. For each economic cycle, whether it be the rise or decline, the brand has become the main tool in the competition contest. It is necessary to increase the value of the brand for the reason as the consumer attitude to the brand has a significant influence on consumer behavior in towards. However, as the product, either the brand which involves the cycle of existing, both of them live on all stages. The problem is emerged when the product and brand life-cycle stages are not consisted to the organization or company, and an urgent need to be created a brand revitalization strategy. One of possibilities is the repositioning or replacement. The paper object is an organization as brand repositioning. The aim of this paper - after analise the theory about the brand and its strategies of repositioning, to figure out the influence of brand repositioning to organization and adapt this approach to the Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities of the case. Explored of the theory, figure out the brand of Vilnius University Kaunas Faculty of Humanities is currently at the stage of maturity. Complete repositioning is not necessary, but in order to... [to full text]

Raktiniai žodžiai: prekės ženklas, prekės ženklo įvaizdis, prekės ženklo įvaizdžio vertinimas. Darbo tikslas: įvertinti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdį. Darbo tyrimo objektas: DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdis. Darbo uždaviniai: 1) atskleisti teorinius prekės ženklo įvaizdžio ir jo formavimo aspektus; 2) pagrįsti prekės ženklo DAUGIRDAS GYM įvaizdžio tyrimo būtinumą; 3) atlikti DAUGIRDAS GYM prekės ženklo įvaizdžio vertinimą vartotojų požiūriu. Darbo tyrimo metodai: mokslinės literatūros analizė, anketinė apklausa, statistinė analizė. Darbo apimtis – 53 puslapiai. Darbe panaudotos 3 formulės, 4 lentelės, 22 paveikslai, 2 priedai ir 36 literatūros šaltiniai. Išvados: 1) prekės ženklo įvaizdis – tai vartotojo sąmonėje susiformavęs prekės ženklo vertinimas, besiremiantis funkcinių ir emocinių vertybių pagrindu ir perteikiantis vartotojui prekės ženklo koncepciją. Prekės ženklo įvaizdis kuriamas vartotojo sąmonėje marketingo komunikacijos priemonėmis, o įvaizdžio formavimo proceso pagrindas yra prekės ženklo identitetas. Stiprus prekės ženklas turi turėti turtingą ir aiškų identitetą, atspindintį prekės ženklą kaip prekę, organizaciją, asmenybę, simbolį, ir kuris būtų adekvačiai perteikiamas tikslinei rinkai. Įvaizdis turi perteikti prekės ženklo koncepciją su realia patirtimi, atitinkančia prekės ženklo supratimą. Prekės ženklas atlieka daug funkcijų sukurdamas vertę tiek vartotojui, tiek įmonei (gamintojui); 2) viešosios... [toliau žr. visą tekstą] / Key words: brand, brand image, brand image evaluation. Objective of the project: evaluate DAUGYRDAS GYM brand image. Object of the project: image DAUGYRDAS GYM brand. Purpose of this project: 1. show theoretical brand image and its steps of formation; 2. Validate brand DAUGYRDAS GYM image analysis necessity; 3. Perform DAUGYRDAS GYM brand image evaluation from the perspective of consumers. Research methods of the project: literature analysis, questionnaire, quantitative analysis. Size of the project – 53 pages. There are 3 formulas, 4 tables, 22 pictures, 2 annexes and 36 references. Conclusions: 1) brand image – it is evaluation of brand image in the consumer’s consciousness, based upon functional and emotional values and gives consumer brand image conception. Brand image is created in consumers’ consciousness using communication marketing principles but process of image formation is brand identity. Strong brand image must have rich and clear identity, which reflects brand as an item, organization, personality, symbol and it has to be targeted to specific market. Image itself has to show concept of brand image together with real experience matching understanding of the brand. Brand image fulfills many functions creating values for consumer and for the company (manufacturer); 2) public’s institution “Daugirdas Gym” brand is DAUGYRDAS GYM. Public institution “Daugirdas Gym” is sport club. Sport club deals with huge competition among other clubs. Also it is young club, doesn’t... [to full text]

Jasiulevičiūtė, K., Parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje [ Rankraštis]: Bakalauro baigiamasis darbas. Vadyba ir verslo administravimas. Kaunas, ISM Vadybos ir ekonomikos universitetas, 2009. Bakalauro baigiamojo darbo tema: parduotuvių tinklo „Zara“ įvaizdžio stiprinimas Lietuvos rinkoje. Problema: kaip stiprinti „Zara“ parduotuvių tinklo prekės ženklo įvaizdį Lietuvos rinkoje? Darbo tikslas: nustatyti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio stiprinimo galimybes Lietuvos rinkoje. Darbo tikslui pasiekti buvo iškelti šie uždaviniai: pateikti madingų drabužių rinkos Lietuvoje išorinę situacijos analizę; įvertinti „Zara“ prekės ženklo Lietuvos rinkoje vidinę situacijos analizę; suformuluoti teorinį modelį „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui tirti; empiriškai pamatuoti „Zara“ prekės ženklo įvaizdžio struktūrinius elementus; pateikti vadybinius sprendimus „Zara“ prekės ženklo įvaizdžiui Lietuvos rinkoje stiprinti. Bakalauro baigiamąjį darbą sudaro trys pagrindinės dalys. Pirmoje šio darbo dalyje, situacijos analizėje, buvo išanalizuotos madingų drabužių rinkos tendencijos, išskirti drabužių rinkos vartotojų segmentai bei aprašytos jų charakteristikos, taip pat identifikuoti pagrindiniai konkurentai bei atliktas jų įvertinimas. „Zara“ vidinėje aplinkos analizėje pateikta bendra informacija apie įmonę, aprašyta įmonės naudojama strategija bei pateikta rinkodaros taktikos analizė, remiantis 7P modeliu. Galiausiai buvo suformuotas teorinis... [toliau žr. visą tekstą] / Jasiulevičiūtė, K., Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. [Manuscript]: The Final Bachelor’s Thesis. Management and Business Administration. Kaunas, ISM, University of Management and Economics, 2009. The theme of the thesis: Enhansement of "Zara" Stores’ Image in Lithuania. The problem of the thesis: how to enhance the "Zara" stores’ image in Lithuania. The objective of the thesis: to determine the possibilities of "Zara" stores’ image enhansement in Lithuania. To attain the objective of the thesis the following goals were raised: to present the external analysis of the situation concerning fashionable outfit market in Lithuania; to evaluate the internal analysis of the situation concerning “Zara” trademark in Lithuania; to formulate the theoretical model in order to explore the image of “Zara” trademark; to substantiate empirically the structural elements concerning the image of “Zara” trademark; to propose the management decisions in order to consolidate the image of “Zara” trademark in Lithuania. The final Bachelor’s thesis is composed of three main parts. In the first part, the tendencies of fashionable outfit market are analyzed; the segments and characteristics of outfit consumers were distinguished and described as well as the leading competitors were identified and evaluated. In the analysis of the internal “Zara” environment, the general information is presented; the company’s strategy is described and the analysis of marketing tactics, based on 7P model... [to full text]

Bakalauro baigiamajame darbe nagrinėjamas prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumas: prekės ženklo samprata, prekės ženklo žinomumo samprata, prekės ženklo žinomumo vaidmuo prekės identifikavime, asociacijų vaidmuo prekės ženklo žinomumui, prekės ženklo įvaizdžio vaidmuo prekės ženklo žinomume, prekės ženklo žinomumo įtaka vartotojų lojalumui bei pateikiamas prekės ženklas kaip vertės elementas. Šio darbo tikslas yra ištirti prekės ženklų „Rasa“ ir „Margarita“ žinomumą vartotojų nuomonių aspektu. Tikslui pasiekti buvo vykdomi du tyrimai: kiekybinis ir kokybinis. Kokybiniame tyrime dalyvavo 8 respondentai, o kiekybiniame tyrime 110 respondentų. Apibendrinant abiejų tyrimų rezultatus, galima teigti, kad prekės ženklai „Rasa“ ir „Margarita“ nėra aiškūs – vartotojams, kyla abejonių, kad tai kosmetikos priemonių prekės ženklas. Prekės ženklams „Rasa“ ir „Margarita“ trūksta spalvingumo, jų šriftas - nėra išskirtinis šių prekės ženklų pranašumas. Tačiau vartotojai žino ir atpažįsta prekės ženklus, taip teigia 93 proc., bet naudoja ne visi žinantys šiuos prekės ženklus: 40 proc. respondentų naudoja „Rasa“ prekės ženklu pažymėtus produktus ir 51 proc. naudoja „Margarita“ produktus. Vartotojai šiems prekės ženklams nėra lojalūs, tačiau 46 proc. respondentų rekomenduotų juos savo draugams ir pažįstamiems. Šio darbo rezultatais gali pasinaudoti ne tik bendrovė „BIOK Laboratorija“, bet ir kitos panašaus profilio organizacijos, kurios siekia, kad jų prekės ženklai rinkoje būtų... [toliau žr. visą tekstą] / Awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ is analysed in the bachelor thesis, i.e., conception of the brand, conception of the brand awareness, the role of the brand awareness in the process of item identification, significance of associations to the brand awareness, the role of the brand image in the brand awareness and influence of the brand awareness upon consumer loyalty. Moreover, the brand is presented as an element of value in the work. The purpose of the thesis is to survey awareness of the brands „Rasa“ and „Margarita“ in the aspect of consumer opinion. In pursuance of achieving the purpose two surveys were conducted: qualitative and quantitative. 8 respondents took part in the qualitative survey and 110 respondents participated in the quantitative survey. When summarizing the results of both surveys it can be stated that the brands „Rasa“ and „Margarita“ are not clearly obvious as the consumers doubt whether these two ones are cosmetic brands. The brands „Rasa“ and „Margarita“ lack flamboyance and their type is not any exclusive advantage of the brands. Nevertheless, the consumers, i.e., 93 percent of the respondents, are aware of these brands and can recognize though not all of them use the products that are marked with these brands. 40 percent of the respondents use the products bearing the brand „Rasa“ and 51 percent of the respondents use the products bearing the brand „Margarita“. The consumers are not brand loyal. Nevertheless, 46 percent of the... [to full text]

The final work of master studies, 65 pages, 20 figures, 6 tables, 41 literature sources, 3 appendices, in Lithuanian. KEYWORDS: brand, brand name, brand mark, logo, brand equity, protection of the brand, brand equity management, brand equity management strategy, consumer. The object of research – closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The subject of research – brand equity management strategy. The purpose of research – to recommend brand equity management strategies of friable products for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The task of research: 1. To survey the history of a brand development, branding goals and functions, principles of designing and legal protection of the brand. 2. To discuss theoretical fundamentals of the brand equity management. 3. To prepare methodic for research of the friable products brand equity influence on consumer behavior. 4. To conduct a sample survey and to analyze the GALINTA and SKANĖJA brands influence on consumer attitudes and behavior. 5. To recommend the brand equity management strategies for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja”. The methods of research: rationale comparative analysis of scientific literature, sample survey, descriptive, data grouping and graphic representation. The brand equity management strategies recommended for closed joint stock companies “Galinta ir partneriai” and “Skanėja” are based on the historical survey of brand... [to full text]

This thesis represents the economic analysis on the role of country brand management and intellectual property towards promoting and protecting Brand Jamaica, the national brand of Jamaica. The role of good country brand management was determined from the comparative analysis of scientific literature as well as the brand index measurement and perceptions of a country across several dimensions. These dimensions include culture, governance, people, exports, tourism, investment and immigration as well as the management and constructing of the country’s reputation positively. Country brand management is integral for the successful development of industry sectors and is also dependent on good country image. For Brand Jamaica one such industry is the creative industries sector. This sector possess great potential for achieving revenue under Brand Jamaica indicia (mark), however enforced intellectual property through patents, industrial property, copyrighting and geographical indications are absent. The administration of intellectual property rights, which is currently governed by the Jamaica Intellectual Property Office, JIPO, is inadequate for controlling Brand Jamaica’s national symbols, emblems, tangible and intangible property because of the current position of the Paris Convention rules. From an economic perspective there is a direct relationship between country brands and intellectual property and for Brand Jamaica this relationship was emphasized for that country brand’s... [to full text] / Šiame magistro baigiamajame darbe pateikiama šalies prekės ženklo valdymo ir intelektinės nuosavybės ekonominė analizė Jamaikos nacionalinio prekės ženklo skatinimo ir apsaugos kontekste. Geros nacionalinio prekės ženklo vadybos vaidmuo šiame darbe nustatomas remiantis lyginamąja mokslinės literatūros analize ir prekės ženklo indekso bei šalies percepcijos įvairiais aspektais skaičiavimu. Į minėtus aspektus įtraukiama kultūra, valdžia, žmonės, eksportas, turizmas, investavimas ir imigracija bei teigiamos valstybės reputacijos kūrimas ir jos vadyba. Nacionalinio prekės ženklo vadyba yra neatsiejama nuo sėkmingo pramonės vystymosi ir priklauso nuo gero šalies įvaizdžio. Jamaikos prekės ženklui svarbus kūrybos pramonės sektorius. Jis potencialus uždirbti pajamas iš Jamaikos nacionalinių pašto ženklų, vis dėlto priverstinės intelektinės nuosavybės per patentus, pramonės turtą, autorines teises ir geografinius parodymus nėra. Intelektinės nuosavybės teisių valdymas, šiuo metu reglamentuojamas Jamaikos intelektinės nuosavybės biuro JIPO, nėra tinkamas Jamaikos nacionalinio prekės ženklo simboliams, emblemoms, materialiajam ir nematerialiajam turtui kontroliuoti dėl dabartinių Paryžiaus konvencijos nuostatų. Žvelgiant iš ekonominio požiūrio taško, nacionalinis prekės ženklas ir intelektinė nuosavybė yra tiesiogiai susiję, o Jamaikos atveju tas ryšys pabrėžtinas nacionalinio prekės ženklo kūrybos pramonės sektoriuje. Pasinaudojant priverstine intelektine nuosavybe, galima ekonominė... [toliau žr. visą tekstą]

Magistro baigiamojo darbo objektas – korporatyvinių prekės ženklų pokyčių valdymo procesai. Darbo tikslas – išnagrinėti korporatyvinio prekės ženklo pokyčių valdymo teorines įžvalgas ir nustatyti bankinio sektoriaus Lietuvoje taikomų korporatyvinių prekės ženklų identiteto valdymo ir komunikacijos ypatybes. Darbo uždaviniai: aptarti korporatyvinio prekės ženklo sampratą; nustatyti korporatyvinio prekės ženklo sukuriamas vertes; išnagrinėti naudojamas korporatyvinio prekės ženklo strategijas; išanalizuoti veiksnius, įtakojančius korporatyvinio prekės ženklo pokyčius; išnagrinėti, kaip įgyvendinami bei valdomi korporatyvinių prekės ženklų pokyčiai; taikant teorinę medžiagą atlikti bankinio sektoriaus korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos tyrimą. Pirmoje ir antroje dalyje remiamasi moksliniais straipsniais, atliekama mokslinės literatūros ir straipsnių palyginamoji ir loginė analizė, antrinių duomenų vaizdavimas paveikslėliuose bei apibendrinimas. Tyrimui atlikti naudotas turinio analizės metodas. Tyrimo tikslas – išanalizuoti korporatyvinių prekės ženklų identiteto komunikacijos pokyčius Lietuvos komercinių bankų sektoriuje. Tyrimas parodė, jog strateginiai veiksniai buvo pagrindiniai, įtakoję korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčius. Esant tiem patiems veiksniams, kompanijos ėmėsi panašių priemonių korporatyvinio prekės ženklo identiteto pokyčiams įgyvendinti. Dar daugiau, keičiant korporatyvinio prekės ženklo identitetą, kompanijos linkusios naudoti... [toliau žr. visą tekstą] / Corporate brand is an overall of that company do, how company behave, with all it‘s visions, values, identity, image and other facts about the company. The main parts of corporate brand are identity, image and reputation. The corporate brand identity is an idea of the all organization and how it is presented to differences stakeholders groups. The image is seen as a reflection of corporate identity and that the audience has in the minds as a result of all corporate brand communication. Corporate brand identity is interpreted as a whole company ethos, aims ad values that create a strong sense of individuality which differentiates a brand. A strong corporate branding strategy can add significant value in terms of helping the entire corporation and the management team to implement the long-term vision, create unique positions in the market place. The authors suggest couple corporate brand strategies. J.Kunde model summarize other authors models. The strategy with strong corporate brand domination defines organizations where the entire company uses the same visual style, logo ect. and entire company is easy recognized. The middle strategy with middle corporate brand domination level defines organization where subsidiaries have their own style and distinction and the parent company is still visible. And finally the strategy without corporate brand domination or too low domination level is about a number of products and it‘s brands, where is difficult to know who is the parent... [to full text]

Darbe siekiama pateikti performuotą „Viči“ prekės ženklo vystymo strategijos pasiūlymą, pagal skirtingus kainų lygius. Teorinėje darbo dalyje remiantis moksline literatūra nagrinėjama prekės ženklo samprata ir funkcijos bei jo vertė, aiškinamasi nuosekli prekės ženklo vystymo schema ir jo komunikavo galimybės, apjungiant prekės ženklo architektūros modeliais ir jų pritaikomumu. Analitinėje baigiamojo darbo dalyje pristatoma pasirinktos „Vičiūnų“ įmonės veikla, jai priklausančio „Viči“ prekės ženklo, asortimento rinkoje, valdymo atvejis. Atliktas aprašomasis kokybinis (giluminis asmeninis interviu) ir aprašomasis kiekybinis (vartotojų apklausa) tyrimai. Pastebėta, kad didžiosios daugumos produktų žymėjimas, tuo pačiu „Viči“ prekės ženklu, nekuria produktų išskirtinumo, unikalumo, tad toks esamas strategijos pasirinkimas gali pradėti kenkti įmonės prestižui. Projektinėje darbo dalyje pateikiamas rekomenduotinas, moksline literatūra ir atliktais tyrimų rezultatais paremtas, „Viči“ prekės ženklo performavimo pasiūlymas bei galimos jo komunikavimo priemonės. Atlikto tyrimo rezultatai gali būti naudojami tolimesniems prekės ženklų strategijos ir jo architektūros tyrimams atlikti. Rekomenduotinas prekės ženklų performavimo pasiūlymas gali būti naudojamas „Vičiūnų“ įmonės vadovų, priimant sprendimus tolimesniam prekės ženklų vystymui, valdymui ar strateginiam perorganizavimui. / The thesis aims to provide a reshape proposal for “Viči” brand development strategy, according to the different price levels. The theoretical part of the work based on the scientific literature of the brand and the concept of function and its value, examines a consistent brand development scheme and the possibility of combining the brand architecture models and their applicability. The analytical part of the thesis presents selected “Vičiūnai” company activities ant the case of owned “Viči” brand range in market management. Performed descriptive qualitative (personal interviews) and descriptive quantitative (consumer survey) studies results are introduced. It is observed that the vast majority of product is marketed in the same “Viči” brand, because of this reason, brand don’t create exclusivity, uniqueness and it may begin to undermine the prestige of the company. In the project part, according to the theoretical framework and research results, the recommended are given. These recommendations are for “Viči” brand reshape proposal and its possible means of communication. The results of the survey can be used for further brand strategy and architecture research. Recommended brand reshape offer can be used by “Vičiūnai” managers in taking decisions for further brand development, management and strategic reorganization.