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Além dos 60: moradores de Coimbra e São PauloMariz, Maria Elisa de Almeida 05 May 2009 (has links)
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Previous issue date: 2009-05-05 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This paper comprises a qualitative social research and intends to apprehend the motivations and life perspective of people who are sixty years old or more by interviewing 20 retired person that are still working and who live either in São Paulo or in Coimbra. It aims to understand the elements of interviewee s health life regarding job, leisure, culture, entertainment, travels, hobbies, physical activities as well as their preferences and affinity with their relevant cities.
The growth of people who are sixty years old or more, in absolute and relatively parameters, is a global phenomenon which has been boosting very fast. Brazil, which was recently considered a young country, is already classified as the 6th country of the world in terms of ageing rate and has 10% of its population with sixty years of age or more. Applied to São Paulo City, such ageing rate corresponds to one million people.
The focus of this paper is to analyze under a different point of view such population share the ones who are sixty years old or more which importance results not only from their growth but mainly from the potential they represent in terms of knowledge, culture, wisdom and experience. The interviews have revealed a new way of life, on which people who are sixty years old or more enjoy their old age considering it as a moment full of opportunities, possibilities and transformation on every aspect of their lives, mainly on their professional activities, bearing in mind that many of them restarted working after retiring. The great majority of the interviewees are healthy, some of them suffer from age illness. Although, all of them showed willingness to enjoy, intensely, their life and to look for alternatives to do it, by running away of boredom, updating themselves, finding an purpose to life, networking young people and finding their own wellbeing / O presente estudo define-se pelos parâmetros da pesquisa social qualitativa e busca apreender as motivações e perspectivas de vida das pessoas com 60 anos ou mais de idade, por meio da aplicação de entrevistas a 20 sujeitos moradores nas cidades de Coimbra e São Paulo, aposentados que continuam trabalhando. O objetivo é conhecer os elementos que compõem o bem-estar dos entrevistados no que se refere ao trabalho, ao lazer, à cultura, entretenimento, viagens, hobbies, atividades físicas e as suas preferências e afinidades com as respectivas cidades em que vivem.
O crescimento da população de mais de 60 anos, em números absolutos e relativos, é um fenômeno mundial e vem aumentando num ritmo sem precedentes. O Brasil que há pouco era considerado um país jovem, já é o sexto país do mundo em taxa de envelhecimento e apresenta no seu quadro populacional um contingente de 10% de pessoas com mais de 60 anos de idade. Esse mesmo parâmetro é observado na cidade de São Paulo, o que corresponde a um milhão de pessoas.
O foco deste estudo é lançar um novo olhar sobre esse segmento da sociedade - os maiores de 60 anos - cujo significado é de extrema relevância não somente pelo seu crescimento populacional, mas, sobretudo pelo potencial que eles podem representar em termos de conhecimento, cultura sabedoria e experiência. As análises das entrevistas revelam a existência de novos paradigmas de vida em que os sujeitos com mais de 60 anos fazem da velhice momentos de oportunidades, de possibilidades e de transformação nas diferentes instâncias de suas vidas, notadamente na atividade profissional, com inúmeros exemplos de pessoas que iniciaram novos trabalhos após a aposentadoria, alguns remunerados outros voluntários. Os entrevistados, muitos gozando de boa saúde, outros convivendo com doenças próprias da idade revelaram muita disposição para desfrutar, intensamente, a longevidade conquistada buscando de forma incansável meios para dar vasão ao capital psicológico e à larga experiência com motivações das mais diferentes como: fugir do tédio, manter-se atualizado, encontrar sentido para a vida, desenvolver contatos com pessoas mais jovens e encontrar o próprio bem-estar
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O Programa Começar de Novo: uma política governamental de geração de rendaMorais, Cícera Vieira Santos de 30 September 2009 (has links)
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Previous issue date: 2009-09-30 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation analyses the Program Começar de Novo , Starting Over, a
governmental policy of income generation, aimed at the population of 40 years
of age and over, taking part in the redistributive programs conducted by the
municipality of São Paulo s Secretary of Development, Work and Solidarity,
during the mandate of the mayor Marta Suplicy, from January 2001 to
December 2004. It also works with the notions of globalization, professional
qualification, competences and citizenship, which are the guiding principles of
this governmental policy. Moreover, it analyses the metamorphoses of the
contemporary world of work, understood as the whole of the changes in the
production and management of the working force and their effect in the
unemployment rates, which have reached even the skilled and formally
educated people who have certified know how . This mismatch between
education and long term unemployment motivated this study. Therefore, this
dissertation approaches the analysis of the program Começar de Novo/Starting
Over not only in terms of the constant internal and external forces that shape it,
but also in terms of the main foci and conflicts that permeate this governmental
policy of income generation / Esta dissertação versa sobre o Programa Começar de Novo, uma política
governamental de geração de renda, destinada ao grupo etário constituído de
indivíduos de 40 anos ou mais, que fez parte do conjunto de programas
redistributivos da Secretaria do Desenvolvimento, Trabalho e Solidariedade da
Prefeitura Municipal de São Paulo, na gestão da prefeita Marta Suplicy, no
período de janeiro de 2001 a dezembro de 2004. Além disso, recupera as
noções de globalização, qualificação profissional e competências, e também
cidadania, que constituem as diretrizes básicas dessa política governamental.
Serão analisadas também as metamorfoses contemporâneas do mundo do
trabalho, entendidas como o conjunto de mudanças nas formas de gestão da
produção e da força de trabalho, e seus efeitos nas taxas de desemprego, pois
muitas pessoas escolarizadas, munidas de conhecimentos, informações e
diplomas que documentam o seu saber fazer enfrentam tal situação. Esse
descompasso entre grau de escolaridade e desemprego de longa duração
motivou esta pesquisa. Portanto, no que se refere ao Programa Começar de
Novo, esta dissertação trata não somente das articulações internas e externas
constantes em sua configuração, como também dos principais focos e conflitos
que permearam essa política governamental de geração de renda
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Internacionalização e americanização dos Corpos de Bombeiros e da Defesa Civil entre 1972 e 2008: uma análise comparativa entre os Corpos de Bombeiros Brasileiros e os Corpos de Bombeiros do Cone SulLobo, Carlos Eduardo Riberi 21 October 2009 (has links)
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Previous issue date: 2009-10-21 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / The present work has the objective to analyze the transformations occurred in
Brazilian and Southern Cone countries Fire Departments Argentina, Chile,
Paraguay e Uruguay between 1972 and 2008 through the process of
internationalization suffered by these institutions, as well as a larger
americanization of them. Also, this work will approach the pathway of these
countries´ Police Departments in their Civil Defense missions. The pathway of
São Paulo State Fire Department and the institution where the São Paulo State
Military Police belongs will also be studied in the same period, because it is
through the modernization politics of São Paulo Fire Department that
international and american standards of Civil Defense will reach other Fire
Departments in the region, making possible a larger internationalization of
these services / O presente trabalho tem por objetivo analisar as transformações nos Corpos de
Bombeiros entre 1972 e 2008 no Brasil e países do Cone Sul Argentina,
Chile, Paraguai e Uruguai através do processo de internacionalização sofrido
por essas instituições, como também uma maior americanização das mesmas.
Também será abordada a trajetória das Polícias desses países em suas missões
de Defesa Civil. A trajetória do Corpo de Bombeiros do Estado de São Paulo e
a instituição da qual faz parte a Polícia Militar do Estado de São Paulo,
também serão estudados no mesmo período, pois é através das políticas de
modernização do Corpo de Bombeiros de São Paulo que padrões internacionais
e americanos de Defesa Civil irão alcançar outros Corpos de Bombeiros na
região, possibilitando uma maior internacionalização desses serviços na região
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Cultura e política: o caso do Programa "VAI" em São Paulo (2004-2008)Abreu, James de Lemos 28 June 2010 (has links)
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Previous issue date: 2010-06-28 / Faculdade Paulista de Serviço Social de São Caetano / The present thesis aims at discussing the role developed by cultural policies in
the contemporary world, particularly, in the city of São Paulo. The central idea
rests on the effort to comprehend in what way these policies can contribute to
the rising of new values based on political participation, empowerment and
respect to cultural diversity, significant elements for consolidating a political
culture on a democratic basis. In a strongly authoritarian tradition country, such
as Brazil, noticeable by a reality of cultural apartheid, this issue acquires an
enormous meaning, opening perspectives for democratizing a cultural
approach. The idea is to analyze these changes on the amplest context of
cultural policy in the country demonstrating how they were built in the middle of
different society projects, like national integration, populism, national
development and neo-liberal insertion. The present work identifies in the
anthropological concept of culture a clear sign of changes on the cultural policy
recently created in Brazil, considering the three spheres of the government, and
that go against the hegemonic cultural policy oriented by the market, typical of
the 90 s, through fiscal inducements. As a paradigmatic example of these public
policies, this research analyzes the Programa para Valorização de Iniciativas
Culturais VAI, created in 2003 in the city of São Paulo. It s a program focused
on people interested on developing cultural projects, especially young ones,
between the ages of 18 and 29 years old, underprivileged and residents of
peripheral regions of the city. The thesis seeks investigating in a critic manner
the process of creation, institutionalization and working dynamic of this
municipal program, revealing important elements about the relationship
between State and Culture and the possibilities and objective limits of this
cultural action. The research also involves ethnographic exploration of the
experience revealed by the groups benefited by the program, from where
values and worldviews point to a transforming perspective either in the local
community where they are or in the society in general, aspects that may
contribute to strengthen the fragile Brazilian democracy / A presente tese tem por objetivo discutir o papel desempenhado pelas políticas
culturais no mundo contemporâneo, em particular na cidade de São Paulo. A
ideia central reside na tentativa de entender em que medida estas políticas
podem contribuir para a emergência de novos valores pautados pela
participação política, empoderamento e respeito à diversidade cultural,
elementos importantes para a consolidação de uma cultura política de base
democrática. Num país de forte tradição autoritária como o Brasil, marcado por
uma realidade de apartheid cultural, essa questão adquire enorme significado,
abrindo perspectivas de democratização de acesso à cultura. A ideia é analisar
essas mudanças no contexto mais amplo da história das políticas de cultura do
país demonstrando como elas foram se constituindo no bojo de diferentes
projetos societários como integração nacional, populismo, desenvolvimento
nacional e inserção neoliberal. O presente trabalho identifica no conceito
antropológico de cultura um nítido sinalizador de mudanças operadas nas
políticas culturais recentemente criadas no Brasil no âmbito das três esferas de
governo e que se opõem às políticas culturais hegemônicas orientadas pelo
mercado, típicas dos anos 90, através de leis de incentivos fiscais. Como
exemplo paradigmático dessas políticas públicas este trabalho de pesquisa
privilegia a análise do Programa para Valorização de Iniciativas Culturais - VAI,
criado em 2003 na cidade de São Paulo. Trata-se de programa dirigido a
pessoas interessadas em desenvolver projetos culturais, principalmente jovens,
entre 18 e 29 anos, de baixa renda e moradores de áreas periféricas da capital
paulistana. Procurou-se investigar de forma crítica o processo de criação,
institucionalização e dinâmica de funcionamento deste programa municipal
trazendo à luz elementos importantes da relação entre Estado e Cultura e das
possibilidades e limites objetivos desta ação cultural. A pesquisa também
realiza exploração etnográfica de experiências trazidas pelos grupos atendidos
pelo programa a partir das quais são mobilizados valores e visões de mundo
que apontam para uma perspectiva transformadora tanto da comunidade local
onde se inserem quanto da sociedade mais ampla, aspectos que podem
contribuir para o aprimoramento da frágil democracia brasileira
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A comunicação presencial de sem-tetos na cidade de São Paulo: a produção e distribuição da Revista OcasFerreira, Alessandro José Padin 04 May 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-05-04 / This research investigates the live communication of homeless people in
São Paulo City in places with are meeting points such as cultural centers,
theaters, movie theaters, bookstores and universities. The study is based on the
experiences of those who take part in the production and sale of the Ocas
Magazine, a brazilian example of a street paper, a worldwide movement of
street publications which are commercialized by homeless people. The
hypothesis of research are in the recognition of the live communication bond as
catalytic of the rescue processes of the homeless autonomy and the use of
public spaces, that the environment where the homeless establish their
surviving strategies, is the way out to break the non-communication state in
which the homeless are left in shelters or other social equipments. The start
point of the research is the historical rescue of some aspects which build up the
identity of the São Paulo citizen helping to understand the existing relation
between the city and the homeless people; and also in which way these roots
contribute to a better comprehension of how the live communication bonds are
put aside from the rescue processes of the homeless autonomy. This
relationship ends up to be expressed by unwanted communications and
isolations, denying the differences that make up the contingent of this street
population. Those who do not have problems with drugs or mental disturbs and
are capable of communication end up to be mixed in the homogeneous
treatment given to this matter. To revert this situation, the study ratifies that, by
the contact with the processes of production and sale of Ocas Magazine, the
exercise of communication is revealing; and also confirms that it is possible to
establish new bonds in public spaces. To achieve the research results, it was
important, besides the acompaniment of the Ocas Magazine activities, the
contact with the Media Theory, by Harry Pross, Communication Ecology, by
Vicente Romano, and Image Theory which have given important tools of
analyses. Other vital concepts for the research were the ones by Dietmar
Kamper, Boris Cyrulnik, Konrad Lorenz, Edgar Morin, Luiz Carlos Restrepo,
James Hillman, Henry-Pierre Jeudy, Norval Baitello Jr., Paulo Freire and
Roberto DaMatta / Esta pesquisa investiga a comunicação presencial dos moradores de
rua na cidade de São Paulo em lugares de encontro e passagem, como saídas
de centros culturais, teatros, cinemas, livrarias e faculdades.O estudo se baseia
nas experiências daqueles que participam da produção e venda da Revista
Ocas, exemplo brasileiro de street paper, movimento mundial de publicações
de rua que são comercializadas exclusivamente por sem-tetos. As hipóteses da
pesquisa estão no reconhecimento do vínculo comunicativo como catalisador
dos processos de resgate da autonomia e o uso dos espaços públicos,
ambientes onde os sem tetos estabelecem suas estratégias de sobrevivência,
como meio de se romper o estado de incomunicação ao qual são relegados
nos albergues e outros instrumentos de proteção social. O estudo parte do
resgate histórico de aspectos da formação da identidade do paulistano que
ajudam a entender a relação que a cidade tem com os moradores de rua; e de
que forma essas raízes proporcionam uma compreensão de como os vínculos
possibilitados pela comunicação presencial ficam à margem dos processos de
resgate da autonomia desses sem-tetos. Essa relação acaba sendo marcada
por comunicações indesejáveis e isolamento comunicacional, negando a
heterogeneidade da formação desse contingente de população de rua. Aqueles
que não apresentam problemas com o consumo de drogas ou distúrbios
mentais e estão aptos a se comunicar acabam imersos no tratamento
homogeneizado da questão. Para reverter esse quadro, o estudo comprova
que, por meio do contato com os processos de produção e venda da Revista
Ocas que envolvem pessoas em situação de rua, o exercício da comunicação é
transformador; e que é possível estabelecer novos vínculos nos espaços
públicos. Para que os resultados da pesquisa fossem atingidos foi importante,
além do acompanhamento das atividades dos participantes do projeto da
Revista Ocas, o contato com obras sobre Teoria da Mídia, de Harry Pross, da
Ecologia da Comunicação, proposta por Vicente Romano, e da Teoria da
Imagem, que oferecem importantes ferramentas de análise. Foram também
vitais para desenvolvimento da pesquisa os conceitos desenvolvidos por
Dietmar Kamper, Boris Cyrulnik, Konrad Lorenz, Edgar Morin, Luiz Carlos
Restrepo, James Hillman, Henry-Pierre Jeudy, Norval Baitello Jr., Paulo Freire
e Roberto DaMatta
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A dança e a crítica: Uma análise de suas relações na cidade de São Paulo / Dance and review: an analysis of professional critics and reviewers related to the art of dancing in the city of São PauloOliveira, Flávia Fontes 14 May 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-05-14 / The project at hand examines two of the most relevant moments of the Brazilian
art of dancing as seen through its reflexes in the media. To attain this objective, we
analyzed the corpus constituted by reviews published on the subject of dancing in the
two most important daily newspapers of the largest city in the country: São Paulo
Folha de São Paulo and O Estado de São Paulo, between the periods of 1975-1980 and
1995-2000. Our survey presents an overview of essential elements in search of
connection between art and media in the Brazilian contemporary culture. Our secondary
objetive was to focus on responses of the performance of critics. As far as methodology
is concerned, our study is based on texts written by authors Flora Sussekind, Adorno,
Gerd Borheim, Roberto Schwartz, Davi Arrigucci Jr. among others, proceeding to
in-depth analysis of each professional criticism and the general panorama. This study
also shows the reflection of time in the art of dancing, as picture of an entire generation,
as opposed to only one author.
At the same this paper will present a record of the major dancing events in São
Paulo, within the periods stated above, as seen through the particular political and
economic moment in time of the country.
Consequently, perspectives appoint towards the conclusion that reviews and
professional criticism of dancing became more relevant with the increase of
performances in this art form, as São Paulo turned into the cultural center of the country
in the last few decades. There is no way to deny the dialogue between dance and
criticism, although not necessarily to the extent suggested by the theories which had
been examined. However, definitely, there is a conjunction betwen the art of dancing
and professional criticism / Trabalhando com um corpus constituído pela crítica de dança publicada nos
jornais Folha de S.Paulo e O Estado de S.Paulo nos períodos 1975-1980 e 1995-2000,
este projeto examinou dois momentos relevantes da dança brasileira através dos seus
reflexos na mídia. A pesquisa debruça-se sobre elementos da crítica e da cultura em
busca das relações entre as artes e os meios de comunicação na cultura brasileira
contemporânea. Com isso, tem também por objetivo analisar os reflexos da atuação da
crítica. Metodologicamente, o estudo baseou-se em textos críticos de autores como
Flora Süssekind, Adorno, Gerd Borheim, Roberto Schwarz, Davi Arrigucci Jr., entre
outros, para traçar um panorama da crítica e para transitar entre ele. Também foram
importantes as marcas que o tempo deixa ver e podem fazer parte de uma geração, não
mais de um autor. Em paralelo, foi realizado um estudo sobre os principais eventos de
dança em São Paulo nos referidos períodos, atento à situação política e econômica.
Dentro dessas perspectivas, as conclusões apontam que a crítica de dança passou
a ter mais peso com a movimentação crescente das montagens de dança nos últimos
anos da década de 70 e com a transformação da cidade de São Paulo no principal pólo
cultural do País. Não dá para negar que houve um diáologo entre dança e crítica, mesmo
sem ter o alcance sugerido pelas teorias estudadas. Há, portanto, uma conjunção entre a
dança e a crítica em São Paulo
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Processos comunicacionais no meio outdoor: uma análise semióticaHypolito, Acácio 28 November 2007 (has links)
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Previous issue date: 2007-11-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / It´s a fact , today, a constant worry about the understanding of publicity
world, given the undoubted importance of the efects that this world has on
us. In the context of such worry, the objective of this research is to identify the
suggestibility strategies used to create the advertising communication
directed to billboards. To do so, the influence level iconicity to follow these
strategies on the advertising messages and the associations that we are apt
to make through these signs or semi-signs that are presented by the power of
suggestibility.
This dissertation is presented into five chapters. The first, named The
City, there is a historical study of how the cities were born and their evolution,
pointing out the city of São Paulo and the Paulista avenue, which was chosen
to obtain the billboards for analysis and interpretation.
In chapter two, named TheBillboard, a historical profile will be outlined,
bringing the memory of the billboard evolution back in Brazil and mainly in the
city of São Paulo.
The third chapter: Advertising: the association of ideas, images and
words, concerns about the contextualizing of advertising besides looking for
illustrating the power of advertising on the consumer.
In the forth chapter: A brief looking over at the Pierce s theory, the
theoretical support will be presented, in a non exhaustive way, so that it is
possible to base the analysis of the billboard of the fifth and last chapter.
Last but not least, in chapter five: The suggestibility strategies used to
create the advertising communication, the semiotics analyses are found with
emphasis on the iconicity levels and on the details of making a billboard
searching its suggestibility strategies / É fato, hoje, uma constante preocupação com o entendimento do
mundo da publicidade, dada a importância indiscutível dos efeitos que esse
mundo produz em nós. No contexto dessa preocupação, o objetivo desta
pesquisa é identificar as estratégias de sugestão empregadas na
composição da comunicação publicitária direcionada ao meio outdoor. Para
isso, será estudado o grau de influência da iconicidade para a realização
dessas estratégias nas mensagens publicitárias e as associações que
estamos aptos a realizar por meio destes signos ou quase-signos que se
apresentam pelo poder de sugestão.
Esta dissertação apresenta-se em cinco capítulos. O primeiro deles,
intitulado A Cidade, há um levantamento histórico do surgimento das cidades
e sua evolução, destacando a cidade de São Paulo e a Avenida Paulista
local de passagem escolhido para a obtenção das peças publicitárias para
análise e interpretação.
No capítulo dois, denominado O Outdoor, será traçado o perfil
histórico que resgata a memória da evolução do outdoor no Brasil e
principalmente na cidade de São Paulo.
O terceiro capítulo: Publicidade: a associação de idéias, imagens e
palavras, preocupa-se a contextualização da publicidade e ainda procurarse-
á ilustrar a força publicitária exercida sobre o consumidor.
No capítulo quarto: Um breve percurso na teoria Peirceana, de uma
forma não exaustiva, será apresentada o suporte teórico utilizado a fim de
que se possa embasar as análises das peças publicitárias do quinto e último
Por fim, no capítulo cinco: As estratégias de sugestão na composição
da comunicação publicitária, encontram-se as análises semióticas com
ênfase nos graus de iconicidade e nos meandros da montagem de uma peça
publicitária na busca de suas estratégias de sugestão
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O rosto e a roupa: uma leitura dos outdoors de moda em ambientes urbanos / The face and the clothes: apprehending fashion billboards in urban environmentBusato, Cláudia Maria 28 March 2008 (has links)
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Previous issue date: 2008-03-28 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This inquiry studies urban communication and its devices of attention. The objects of this
investigation are the fashion images printed in banners, billboards, images in buildings
and interiors of shopping centers. The current metropolises show off the fact that they
have being organized around the production and the seduction for almost two hundred
years. In them, it is possible to check that is built a practice of appearances beside the
history of the persons and objects. Paradoxically, the metropolises practice ways of
removal, at the same time that social movements produce forms of closeness. In that
habitat, it was developed the sewing industry and next to it, a demanding and
segmented public moved by the novelty. It is also in the same stage, played by beauty
and consumption, that the advertisement image explores its appeal to an immediate
one. So, contemporary cities so much produce fast-fashion products as much social
types here called image-costumer. It is necessary to emphasize that to be delighted
before images, depends on the personal capacity of the individual in managing the
received data. In this context, different tendencies of reception are shown: some accept
in the full text the pretentious images and others seize only the languages proposed by
the media. The hypothesis of this inquiry proposes that fashion images fill out individual
deficit through the reconfiguration of their symbolic elements. The first symbol of the
individual it is the images that he stores in his memory. Since he was born, the individual
is enclosed by stimuli, particularly visual stimuli. These symbols that support the
individual nowadays they are also explored by advertisement market. In order to
understand the dynamic of these events the following objectives are put: 1. to identify in
what ways the observer appropriates the fashion images; 2. to investigate the
communicative potential of fashion billboard. The connecting thread of this inquiry goes
through the reflections of Dietmar Kamper who discusses the technical images; Harry
Pross who treats the pragmatic results of the symbolic orders; Baudrillard and Milton
Santos, they analyse the mediation of the objects in urban space; Walter Benjamin and
George Simmel, they point out the reflexes of urban life on the individuals. There are
two the axles of this inquiry, a vertical, which means, a bibliographical lifting and, the
other one, horizontal reached through field work. At both, it is valued in which measure
they bring near the images of surface of those primary ones filed by the individual in his
memory. The images in fashion billboards are objects of specified glances and they
contain in its structure an efficient device of attention: the face. In that context, the
observer and the image are face to face but the binomial face-clothes, in the billboards,
reveals a mechanism of variation. Because in making seeming, simulating, by the use of
the garment becomes a way for going out from the boredom, the changing, when the
potential is going up in value of transforming stimuli. The communicative strength of the
binomial face-clothes rests in the capacity of the individual of turning elements of the
memory into realizable objectives. Since, contemporary individual is enclosed of objects
and feelings to build a visual identity / Esta pesquisa estuda a comunicação urbana e seus dispositivos de atenção. São o
objeto desta investigação as imagens da moda estampadas em banners, outdoors,
imagens em edifícios e interiores de shoppings. As metrópoles atuais herdam o fato de
se organizarem em torno da produção e da sedução há quase duzentos anos. Nelas é
possível verificar que ao lado da história dos corpos e dos objetos constrói-se uma
prática das aparências. Paradoxais, elas promovem o distanciamento, mas também
movimentações sociais que propiciam formas de vinculação. Nesse habitat se
desenvolve a indústria da costura e junto dela um público exigente, segmentado e
movido pela novidade. É também nesse palco, encenado pela beleza e o consumo, que
a imagem publicitária explora seu caráter de apelo ao imediato. Assim, as cidades
contemporâneas tanto geram produtos fast fashion quanto tipos sociais aqui
denominados de consumidores-imagem . Deve-se ressaltar que extasiar-se diante de
imagens depende da capacidade do indivíduo de administrar as informações recebidas.
Neste contexto revelam-se tendências distintas de recepção, onde uns aceitam na
integra as imagens exibidas e outros apenas se apropriam das linguagens propostas
pela mídia. A hipótese desta pesquisa propõe que as imagens da moda preenchem o
déficit do indivíduo por meio da reconfiguração de seus elementos simbólicos. O
primeiro símbolo do indivíduo são as imagens que ele provisiona na memória. Esses
símbolos que sustentam o homem hoje são potencializados pelo mercado publicitário.
Para compreensão desses eventos colocam-se os seguintes objetivos: 1. Identificar de
que forma o observador se apropria das imagens da moda; 2. Investigar o potencial
comunicativo do outdoor de moda. Esta pesquisa percorre as reflexões de Dietmar
Kamper que discute as imagens técnicas; Harry Pross que trata dos resultados
pragmáticos das ordens simbólicas, Baudrillard e Milton Santos que analisam a
mediação dos objetos no espaço urbano, Walter Benjamin e George Simmel que
apontam os reflexos da vida urbana sobre os indivíduos; são dois os eixos desta
pesquisa, um vertical mediante levantamento bibliográfico e outro horizontal alcançado
por meio de pesquisa de campo. Em ambos avalia-se em que medida se aproximam as
imagens de superfície daquelas primárias arquivadas pelo indivíduo na memória. As
imagens nos outdoors de moda são objetos de olhares particularizados e contêm na
sua estrutura imagética um dispositivo eficaz de atenção: o rosto. Nessa troca
observador e imagem ficam frente a frente. O binômio rosto-roupa nos outdoors revelase
um mecanismo de variação, pois o fazer parecer, o simular, pela vestimenta se
mostra uma forma de sair do tédio, de mudar, valorizando-se o potencial do indivíduo
de transformar estímulos. Sua força comunicativa repousa na capacidade do indivíduo
de transformar elementos da memória em objetivos realizáveis. Desse modo, esta
pesquisa conclui que o indivíduo contemporâneo cerca-se de objetos e sentidos para
construir uma identidade visual personalizada
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Solidariedade e resistência em tempos sombrios: as associações judaicas no Estado de São Paulo (1937-1950) / Solidarity and strength in dark times: the Jewish associations in São Paulo state (1937-1950)Barbosa, Renata Mazzeo 16 March 2009 (has links)
As décadas de 1930-40 causaram uma grande transformação, em nível mundial, na comunidade judaica. Fuga da Europa hitlerista, holocausto e criação do Estado de Israel foram alguns dos acontecimentos que refletiram mudanças na trajetória de toda a comunidade. A emigração forçada iniciada em 1933 gerou a busca por refúgios livres do anti-semitismo. O ischuv1 na Palestina, região sob o domínio do mandato inglês, não constituía uma opção devido ao regime de cotas à imigração judaica imposto naquele momento. Nessa ocasião, portanto, o Brasil era visto como um porto seguro. No entanto, essa visão transformava-se em miragem assim que esses imigrantes chegavam ao país. Sem contar com a ajuda governamental, em muitos momentos anti-semita manifesta, esses israelitas se viram num território estranho, no qual não possuíam conhecimento da língua, emprego, abrigo ou referências. Esse vácuo deixado pelo governo foi preenchido pela comunidade judaica já estabelecida no país, que, preocupada em receber os recém-chegados reservava a si, a tarefa de ensinar o português, encontrar abrigo e encaminhar a um emprego. Solidariedade, preocupação com a manutenção da cultura, da identidade e da religião judaicas, além de manifestações políticas e ideológicas foram algumas das principais bandeiras levantadas pelas Associações Judaicas estabelecidas no Brasil durante as décadas de 1930-50. / The decades of 1930 and 1940 caused a world scale transformation in the Jewish community. Escape from Hitler\'s Europe, holocaust and the creation of the State of Israel were some of the facts that changed the trajectory of all Jewish community. The forced emigration that started in 1933 generated the search for refuges free from the anti-semitism. The ischuv2 in Palestine, region under the control of the English, was not an option for those people due to the regime of quotas to the Jewish immigration imposed at that moment. Thus, in this occasion Brazil was seen as a safe place. However, this view becomes a mirage as soon as those immigrants arrived in the country. Without counting on the help of the government, many times explicitly anti- Semite, the Jews found themselves in a strange territory, in which they did not know the language, and they did not have a job, shelter or references. This gap left by the State was compensated by the Jewish community already established in the country, that was concerned about welcoming the newcomers and then took the responsibility of teaching them Portuguese, finding shelter and referring to a job. Solidarity, concern about the sustenance of Jewish culture, identity and religion, besides the political and ideological manifestations were some of the main flags risen by the Jewish Associations established in Brazil from the decade of 1930 to 1950.
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Notas sobre a valorização imobiliária em São Paulo na era do capital fictício / Notes about real estate valuation in São Paulo in the era of fictitious capitalTone, Beatriz Bezerra 16 April 2010 (has links)
Essa dissertação tem como objeto de estudo a valorização imobiliária pela prática dos agentes sociais em São Paulo da concepção do produto imobiliário à construção e apropriação com atenção aos conflitos que daí emergem. Procuramos apresentar alguns movimentos recentes na atividade imobiliária brasileira, mais especialmente em São Paulo, através da transformação das grandes empresas em sociedades por ação, o processo incipiente de centralização de capitais, a crescente participação de capital financeiro mundializado e a recomposição do sistema de crédito imobiliário no Brasil. Nesse contexto, a produção crescente de condomínios verticais padronizados, voltados para consumidores por segmento de renda, implica a reestruturação sócio-espacial aonde chega e, em última instância, a reestruturação da cidade. A produção capitalista do espaço historicamente baseou-se na prática social da propriedade privada da terra e construção na forma-canteiro, tais fundamentos implicam um processo de valorização particular. A construção se dá pela divisão manufatureira do trabalho que pressupõe a concepção anterior do produto fora do canteiro. Ao mesmo tempo, no âmbito urbano, a elevação dos preços de imóveis e terrenos aparece coordenando a (re)organização sócio-espacial pela distribuição de usos e determinação de quem pode se apropriar de que espaço e em que momento. Trata-se do fetichismo da forma-mercadoria exposto por Marx, mas de uma mercadoria especial o espaço como totalidade em fragmentos, propriedade imobiliária, meio de hierarquizar e segregar que toma forma de realidade autônoma (na aparência) da coisa do dinheiro. Hoje, cabe entendermos a origem da nuvem de capital fictício que paira sobre o mundo e parece se auto-alimentar como prática social no cotidiano do escritório, do canteiro de obras, da vida em mais um condomínio. Na era do capital fictício, a produção e apropriação da cidade, tendo como finalidade principal a valorização do capital, toma forma cada vez mais social ao se constituir na ação do conjunto da sociedade e, ao mesmo tempo, anti-social ao rebaixar e quase eliminar do horizonte a possibilidade da construção (como obra) e da fruição da cidade pelos seus habitantes. / The object of study of this dissertation is the real estate appreciation through the practices of the social agents in Sao Paulo from the concept of real estate product to construction and appropriation focusing on the conflicts that emerge from there. We tried to present some recent movements in the Brazilian real estate business, more specifically in Sao Paulo, through the large companies becoming stock corporations, the incipient process of the centralization of capitals, the increasing participation of the globalized financial capital, and the rearrangement of the real estate credit system in Brazil. In this context, the increasing production of standardized apartment building developments, targeted at consumers by income segment, implies the socio-spatial restructuring where it arrives, and, in last instance, the restructuring of the city. The capitalist production of space has historically been based on the social practice of the private property of land and the construction in the worksite-form, and these principles imply a unique process of appreciation. The construction happens by means of the manufacturing division of labor, which presupposes the prior concept of the product outside the worksite. At the same time, in the urban sphere, the rising prices of the real estates and pieces of land appear coordinating the socio-spatial (re)organization through the distribution of uses and the determination of the ones who can appropriate what space and at what moment. This is the fetishism in commodity-form as explained by Marx, but of a special commodity the space as totality in fragments, real estate property, a means of hierarchizing and segregating which takes on the shape of autonomous reality (in the appearance) of money. Today, it is important that we understand the origin of the cloud of fictitious capital which hangs over the world and seems to self-feed as a social practice in the daily life of the office, of the worksite, of another development. In the era of fictitious capital, the production and appropriation of the city with the main objective of capital appreciation, becomes more and more social when it constitutes itself in the action of the whole of society and, at the same time, more anti-social when it reduces and almost eliminates of the horizon the possibility of the construction (as work) and the fruition of the city by its inhabitants.
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