Submitted by Filipe dos Santos (fsantos@pucsp.br) on 2018-11-21T08:58:57Z No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) / Made available in DSpace on 2018-11-21T08:58:57Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Claudia Mastromauro Cerveira Quintas.pdf: 9805259 bytes, checksum: 06af9de2a9cf37eeea2ee045527ae309 (MD5) Previous issue date: 2018-09-27 / Conselho Nacional de Pesquisa e Desenvolvimento Científico e Tecnológico - CNPq / This thesis aims to establish the rhetorical strategies used and the way the feminine ethos is constituted in the advertisements placed in the Brazilian magazine O Cruzeiro from the 1920s to the 1970s. That weekly publication was one of the most powerful media in Brazil. For almost half a century, it set fashions, produced and promoted behavior norms and paved the paths for feminine transformation and upward social mobility in a period during which Brazil sought for the urbanization of its big metropoles and pursued an authentically Brazilian cultural history. As a means to guarantee satisfactory analysis, the studies of Aristotle (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman and Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) and Olivier Reboul (2004) underpin the exposed historical and theoretical considerations on Classic Rhetoric and New Rhetoric. When it comes to the principles of rhetorical analysis, the studies by Luiz Antonio Ferreira (2010), were also used. We found most of the support for publicity text analyses in the works by Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) and João Anzanello Carrascoza (1999). In order to discuss the magazines, our work was based on the works by Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) and Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), and finally, regarding the approach to the feminine universe, we made use of the reflexions by Mary Del Priori (2011) and Michelle Perrot (2013). It is relevant to highlight that other rhetoric, advertising, magazine and feminine universe scholars have also contributed to the development of this research. At the wrapping up of this investigation, we concluded that the selected publicity pieces spotlight the presence of persuasive rhetorical strategies, as well as an effective constitution of the feminine ethos. We have verified the occurence of rhetorical figures and places and the ubiquity of the epideitic/laudatory genre in the discourse analysed, which promotes closeness between the speaker and the audience / Esta tese objetiva verificar quais são as estratégias retóricas utilizadas e como o ethos feminino é constituído nos anúncios publicitários veiculados na revista O Cruzeiro entre as décadas de 1920 e 1970. O semanário foi um dos mais poderosos veículos de comunicação do país. Por quase meio século, ditou modas, produziu e divulgou normas de comportamento e trilhou caminhos para a transformação e ascensão social feminina durante um período em que o Brasil desejava a urbanização das grandes metrópoles e almejava uma história cultural autenticamente brasileira. Para garantir uma análise satisfatória, foram expostas, nesta pesquisa, considerações históricas e teóricas a respeito da Retórica Clássica e da Nova Retórica, com base nos estudos de Aristóteles (2003, 2004, 2007, 2009), Chaïm Perelman e Lucie Olbrechts-Tyteca (2005), Michel Meyer (2007) e Olivier Reboul (2004). Também foram usados os estudos de Luiz Antonio Ferreira (2010) no que tange aos princípios da análise retórica. Para a análise dos textos publicitários apoiamo-nos, principalmente, nos trabalhos de Marília Scalzo (2013), Antônio Sandmann (2003), Nelly de Carvalho (2002) e João Anzanello Carrascoza (1999). Para discutir as revistas, nosso trabalho fundamentou-se nas obras de Roberto Civita (2000), Fernando Morais (2001), Accioly Netto (1998) e Leoni Teresinha Vieira Serpa (2003), e, finalmente, para a abordagem do universo feminino, lançamos mão das reflexões de Mary Del Priori (2011) e Michelle Perrot (2013). Cabe ressaltar que outros estudiosos da retórica, da publicidade, das revistas e do universo feminino também contribuíram para o desenvolvimento desta pesquisa. Ao findarmos esta investigação, concluímos que os anúncios publicitários selecionados evidenciam a presença de estratégias retóricas persuasivas, bem como uma constituição eficaz do ethos feminino. Verificamos, nos discursos analisados, a ocorrência de figuras e lugares retóricos e a predominância do gênero epidítico/laudatório, que promove uma aproximação entre o orador e o auditório

Submitted by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2017-04-20T14:19:43Z No. of bitstreams: 2 Dissertação - Letícia Arantes Jury - 2017.pdf: 7064310 bytes, checksum: 78b6c3c1c81621e4684f2fe4d84edb9d (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Approved for entry into archive by Luciana Ferreira (lucgeral@gmail.com) on 2017-04-20T14:20:00Z (GMT) No. of bitstreams: 2 Dissertação - Letícia Arantes Jury - 2017.pdf: 7064310 bytes, checksum: 78b6c3c1c81621e4684f2fe4d84edb9d (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) / Made available in DSpace on 2017-04-20T14:20:01Z (GMT). No. of bitstreams: 2 Dissertação - Letícia Arantes Jury - 2017.pdf: 7064310 bytes, checksum: 78b6c3c1c81621e4684f2fe4d84edb9d (MD5) license_rdf: 0 bytes, checksum: d41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e (MD5) Previous issue date: 2017-03-20 / The present work proposes to analyze the critical discourse of the chronicler Rachel de Queiroz in her 'Last Page' column of the magazine O Cruzeiro, in the 50s, and investigate if it is configured as a social practice. She is the journalist who most acted in the Brazilian press, were 70 years old, having started her career in the newspaper O Ceará at age 16 and ended at 93 years in the State. We catalog 496 chronicles and in them we observe the humanitarian intentions of the chronicler in denouncing the neglect with the abandoned childhood and with the Northeastern, retired, victims of the drought. Rachel de Queiroz criticizes racial prejudice in Brazil, Brazilian politics, discrimination suffered by women, lack of appreciation of Brazilian culture and literature. Given the rich and profuse production of the author, we seek to undertake our analyzes from a cut. Thus, our methodological option led to the definition of nine chronicles to proceed with the Critical Discourse Analysis, which contemplate the heart of the present Dissertation: 'journalism as a trench' in the pages of the illustrated magazine of the skyscrapers. / Resumo: O presente trabalho se propõe a analisar o discurso crítico da cronista Rachel de Queiroz em sua coluna ‘Última Página’ da revista O Cruzeiro, na década de 50, e investigar se ele se configura enquanto prática social. Ela é a jornalistas que mais atuou na imprensa brasileira, foram 70 anos, tendo iniciado sua carreira no jornal O Ceará aos 16 anos e encerrado aos 93 anos no Estadão. Catalogamos 496 crônicas e nelas observamos as intenções humanitárias da cronista em denunciar o descaso com a infância abandonada e com os nordestinos, retirantes, vítimas da seca. Rachel de Queiroz faz críticas ao preconceito racial no Brasil, a política brasileira, a discriminação sofrida pela mulher, a ausência de valorização da cultura e da literatura brasileira. Dada à rica e profusa produção da autora, buscamos empreender as nossas análises a partir de um recorte. Dessa forma, a nossa opção metodológica levou à definição de nove crônicas para procedermos com a Análise Crítica do Discurso, que contemplam o cerne da presente Dissertação: o ‘jornalismo como trincheira’ nas páginas da revista ilustrada dos arranha céus.

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:18:09Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Rosane Schmitz Fernandes.pdf: 17055070 bytes, checksum: fe4b744f138755e7017fdf03cce8d276 (MD5) Previous issue date: 2009-09-23 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / This dissertation refers the research, which covers the areas of discursive semiotics, communication and fashion, having as its universe the set of Alceu Penna s fashion plates, in the magazines O Cruzeiro, within the column Figurinos, in the 1950 s decade. The corpus of this research was built out of this set of images, enabling the construction of the social practices visibility issue, referring to a certain female simulacrum and type of women, inserted in the image universe of the magazine. Thus, the research revolves around the questions: What kind of Brazilian woman simulacrum Alceu Penna proposed through O Cruzeiro magazine? How did he construct this simulacrum in the fashion drawings in the magazine? This way, the research seeks to identify and analyze the fashion images proposed by the designer as its general goal. Such images signal female features that will anchor the construction of a Brazilian woman simulacrum. For the specific goals the research seeks to achieve the following: 1) Present the female way(s) of dressing conveyed in Alceu Penna s column called Figurinos; 2) Contribute for the identification of the Brazilian woman in the 1950 s decade; 3) Verify existing conceptual relations between fashion, woman simulacrum and the culture industry represented in O Cruzeiro magazine, within the column Figurinos during that period; 4) Establish the logic in the relations between the expression categories (plastic formants) and the content categories (meaning generative course) in order to describe the type of semiosis existing between expression plan and content plan; 5) Identify correlations between the fields of fashion, advertising and economics in the magazine; 6) Contribute to fashion studies. The methodological procedures compose a descriptive and interpretative method for the analysis of verbal and visual arrangements of the text, named syncretic, which copes with the identification of mechanisms that structure internally the text in relation to the sociohistorical context. This way, the structural complexity of the text was understood, in which the relations and semiosis are produced as a whole of meaning, according to Algirdas Julien Greimas theoretical framework. Also, the sociosemiotics developed by Eric Landowski was used, highlighting the concepts of simulacrum, presence as a sense system, correlated to interaction and visibility systems. The analysis of the visual aspect of fashion plates in the column was grounded on Jean-Marie Floch s plastic and syncretic semiotics approaches. As for the visuality aspect of fashion Ana Claudia de Oliveira s statements were used, which relate it to appearance discourses. Having this accession, the semiotic analysis tested the hypothesis that Alceu Penna s fashion plates shape a slim, thin female body, with marked waist and gestures that show sometimes a relaxed, moved posture in its internal world and sometimes a formal, static and conservative one in a social environment. It was apprehended in these drawings the construction of a family woman simulacrum, who is within a dependence relation with the masculine, and a Brazilian woman simulacrum, who follows the international fashion trends and shows herself to others, besides the adoption of Brazilian culture stereotypes, in order to reveal her insertion and sense of belonging to the elites context. The drawings correlate to the advertising discourses of the magazine, that promote an economic model of consumption of goods produced by the implanted industry in the country, linked a model Brazilian social of a modern way of life, where the masculine and the feminine have support with French and New Yorker fashion matrixes / Esta dissertação refere-se à pesquisa que abrange as áreas da semiótica discursiva, comunicação e moda, tendo como universo o conjunto de imagens de moda dos figurinos de Alceu Penna inserido na coluna Figurinos da revista O Cruzeiro, da década de 1950. Deste conjunto foi extraído o corpus de pesquisa, possibilitando estudar a visibilidade das práticas sociais referentes a determinado simulacro feminino e tipo de mulher inscrito no universo imagético da revista. Sendo assim, a pesquisa gira em torno das seguintes questões: Que simulacro de mulher brasileira Alceu Penna propôs por meio da revista O Cruzeiro? Como ele construiu este simulacro nos desenhos de figurinos de moda da revista? Desta forma busca-se, como objetivo geral, identificar e analisar as imagens de moda propostas pelo figurinista que assinalam modos de presença feminina que perseguem a construção de um simulacro de mulher brasileira. Na seqüência da investigação, busca-se alcançar os seguintes objetivos específicos: 1) Apresentar o(s) modo(s) de vestir feminino(s) veiculado(s) na coluna Figurinos de Alceu Penna; 2) contribuir para identificação da mulher brasileira dos anos de 1950; 3) verificar as relações conceituais existentes entre moda, simulacro de mulher e indústria cultural representadas pela revista O Cruzeiro, que está inscrita na coluna Figurinos no período determinado; 4) estabelecer a lógica das relações existentes entre as categorias da expressão (formantes plásticos) e as categorias do conteúdo (percurso gerativo do sentido) para descrever o tipo de semiose entre plano da expressão e plano do conteúdo; 5) identificar as correlações entre seção de moda, publicidade e economia na revista; 6) contribuir para os estudos da moda. Os procedimentos metodológicos adotados configuram um método descritivo e interpretativo para a análise do arranjo visual e verbal do texto, denominado sincrético e esses dão conta da identificação dos mecanismos que estruturam internamente o texto em relação ao contexto sóciohistórico. Desta forma compreendeu-se a complexidade estrutural do texto no qual relações e semioses são produzidas em um todo de sentido segundo o referencial teórico de Algirdas Julien Greimas. Empregou-se ainda a sociossemiótica desenvolvida por Eric Landowski destacando os conceitos de simulacro e de presença, como regimes de sentido, correlatos aos regimes de interação e de visibilidade. Para analisar o aspecto mais visual do figurino na coluna, o embasamento foi a semiótica plástica e a sincrética nos desenvolvimentos de Jean-Marie Floch. E na abordagem da visualidade da moda, seguiu-se Ana Claudia de Oliveira que a relaciona a discursos da aparência. Com este aporte a análise semiótica testou as hipóteses de que os desenhos dos figurinos de Alceu Penna configuram um corpo feminino esguio, magro, com cintura demarcada, com quadril em evidência enquanto a gestualidade mostra uma postura ora descontraída e movente no interno do seu mundo, ora formal, estática e conservadora no social. Nestes desenhos depreendeu-se a construção de um simulacro de mulher da família, que está em relação de dependência com o masculino, e de um simulacro de mulher brasileira que segue a moda internacional e se mostra para o outro, através da adoção dos estereótipos da cultura brasileira, para revelar sua inserção e pertencimento no contexto das elites. Os desenhos se relacionam aos discursos publicitários da revista que promovem um modelo econômico de consumo de bens produzidos pela indústria implantada no país, aliado ao modelo social brasileiro de vida moderna, onde o masculino e o feminino se apoiam nas matrizes da moda francesa e nova iorquina

Made available in DSpace on 2016-04-26T18:17:05Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Joaquim Luiz Nogueira.pdf: 4313792 bytes, checksum: 43bcd224a5278279ad6f6ee5d7437f72 (MD5) Previous issue date: 2008-04-24 / The analysis of the construction of women s bodies in the magazine called O Cruzeiro ( The Cross) from 1928 to 1940 has been the aim of this research. For the execution of the task, we have submitted the texts to Jean-Marie Floch s theoretical basis and then we have worked upon the cultural, historical and social concepts with reference to the visual index which have made possible to portray the women s bodies with their thematic and plastic parts and their figured side as well . We have researched a lot of shapes, colors, usages and likings related to the women s images on those covers during the historical time that has been studied and the elements which form the physical, cultural, social and economical environment involved in the femininity construction. These factors have helped us describe the changes which happened to women in their everyday lives in the first decades in the 20th century in Brazil / Esta pesquisa tem como objetivo analisar a construção do corpo feminino na revista O Cruzeiro no período de 1928 a 1940. Para o desenvolvimento dessa análise, submetemos os textos à fundamentação teórica de Jean-Marie Floch e, com base nesse referencial, trabalhamos os conceitos culturais, históricos e sociais, referindo-nos aos índices visuais que possibilitam retratar o corpo feminino, os elementos temáticos e plásticos desse corpo, bem como a sua figuratividade. Nossa leitura investiga a pluralidade de formas, cores, usos e gostos vinculados à imagem da mulher nessas capas durante o período histórico estudado e os elementos que compõem os ambientes materiais, culturais, sociais e econômicos envolvidos na construção da feminilidade, fatores estes que nos ajudam a retratar as mudanças ocorridas no cotidiano da mulher nas primeiras décadas do século 20 no Brasil

Made available in DSpace on 2016-12-08T16:59:51Z (GMT). No. of bitstreams: 1 ERIC.pdf: 17953167 bytes, checksum: b443feb1eabbe477bb0de2975c9a06d5 (MD5) Previous issue date: 2012-02-29 / Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior / How have the female nudity and sensuality become common visualities in Brazilian Visual Culture? Starting from this question, this research analyzes how women were represented in photo reports in O Cruzeiro magazine during a key moment, the late 1960s. In this period the naked and sensual female body is gaining space in the media along with discussions regarding issues such as divorce and greater sexual freedom. In this research, the team of reporters from O Cruzeiro is presented, ranging from Indalecio Wanderley (the "photographer of misses") to the eclectic Ubiratan Lemos, showing not only how the girls were naked by the photographic eye, but also what was said about them and how it was said. In addition, it is also contemplated the passage of Stanislaw Ponte Preta in the magazine, focusing on one of his creations, the "certinhas" (literally "the right little female ones"), beautiful girls photographed in sexy poses by the photographer Augusto Valentin / Como é que a nudez e sensualidade feminina se tornaram visualidades comuns na Cultura Visual brasileira? Partindo desta problemática, a presente pesquisa analisa a forma como as mulheres foram representadas em fotorreportagens na revista O Cruzeiro em um momento chave, o fim dos anos 1960. Período em que o corpo nu e sensual feminino vai ganhando espaço na mídia e ao mesmo tempo em que se discute a questão do divórcio e da maior liberdade sexual. Na pesquisa, são contemplados a equipe de repórteres de O Cruzeiro e que vai desde Indalécio Wanderley (o "fotógrafo das misses") até o eclético Ubiratan Lemos, mostrando não só como as garotas eram despidas pelo olhar fotográfico, mas também, o que se falava sobre elas e como falavam. Além disso é contemplada a passagem de Stanislaw Ponte Preta na revista, enfocando uma de suas criações, as "Certinhas", lindas garotas fotografadas em poses sensuais pelo fotógrafo Augusto Valentin

Made available in DSpace on 2016-04-28T19:34:40Z (GMT). No. of bitstreams: 1 Diva Conceicao Ribeiro.pdf: 1275508 bytes, checksum: 0b29b58a6ec30f9978d99a8516f65667 (MD5) Previous issue date: 2009-09-22 / L'objectif de cette recherche est d'examiner, en termes de rhétorique, comme est constitué le féminin à partir des discours des produits de beauté pour les femmes dans le magazine O Cruzeiro, au cours des années de 1928 à 1960. Le matériel bibliographique (36 magazines analysés), qu intégre le corpus de la recherche, a été obtenu dans la Bibliothèque Publique du Paraná, à Curitiba. Les objectifs spécifiques sont: 1) analyser les figures de rhétorique que font partie du discours publicitaire, 2) déterminer les mécanismes qui organisent, d une façon linguistique et discursive, les textes de publicité et 3) augmenter, lorsqu il faut pour l'analyse, l'existence de messages subliminaux dans la composition du discours publicitaire, afin de vérifier, comme la sinesique et la proxemique contribuent à la formation du féminin dans la rhétorique de la propagande. La recherche est justifieé pour fournir, dans l'enseignement du portugais, d une lacune en ce qui concerne l'analyse des effets linguistiques et discursives et leur importance de comprendre comment les rôles sociaux et la condition générale des femmes ont été construits. Car il y a un vide en ce qui concerne les études de la langue des mécanismes linguistiques qui fonctionnent sur la persuasion; et pour la production de connaissances pour l'application pédagogue dans la pratique de la lecture des médias très connues. Son objectif est centré sur des études de rhétorique d'Aristote et de la Nouvelle Rhétorique - Théorie de l Argumentation de Perelman, en rhétorique: la pragmatique, l'analyse du discours, la théorie de l énonciation et les études culturels. La recherche est qualitative, descriptive et explicative, comprenant une analyse inductive dont le processus de constitution du texte et sa signification discursive ont été les principaux axes de l approche pour chercher l identité des facteurs qui permettent de déterminer ou de contribuer à l'événement de phénomènes. Approfondit la connaissance de la réalité créée par la langage publicitaire et explique quelques-unes des raisons et "les pourquois en ce qui concerne la force de persuasion des déclarations destinées à constituir le féminin dans la rhétorique de la propagande". Les résultats indiquent que le discours de produits de beauté: 1) Il y a une contribution à la naturalisation des valeurs institués, 2) Il déconstruit l amour propre féminin, 3) les mécanismes linguistiques sont utilisés pour persuader, enregistrer l'histoire de l'humanité et, enfin, d'éduquer l homme / O objetivo desta pesquisa é analisar, do ponto de vista da retórica, como se constituiu o feminino no discurso de produtos de beleza femininos na revista O Cruzeiro, no período de 1928 a 1960. O material bibliográfico (36 revistas consultadas) que integra o corpus da pesquisa foi coletado na Biblioteca Pública do Paraná, em Curitiba. Tem por objetivos específicos: 1) analisar os artifícios retóricos que atuam no discurso publicitário; 2) verificar os mecanismos que organizam linguística e discursivamente os textos publicitários e 3) levantar, quando necessário para a análise, a existência de mensagens subliminares residentes na composição do discurso publicitário, para verificar, como a sinésica e a proxêmica contribuem para a constituição do feminino na retórica da propaganda. A pesquisa justifica-se por suprir, no ensino de português, uma lacuna no que tange à análise dos efeitos linguísticos e discursivos e sua necessidade para entender como os papéis sociais e a condição geral das mulheres foram construídos. Por existir um vácuo quanto aos estudos da linguagem dos mecanismos linguísticos que atuam na persuasão; e pela produção de conhecimentos para aplicação pedagógica na prática de leitura dos meios de comunicação de massa. Seu foco está centrado nos estudos da retórica Aristotélica e da Nova Retórica Teoria da Argumentação de Perelman, na Retórica: a Pragmática, Análise do Discurso, Teoria da Enunciação e Estudos Culturais. A pesquisa é qualitativa, descritiva e explicativa, composta por análise indutiva em que o processo de constituição do texto e seu significado discursivo foram os focos principais de abordagem para buscar a identificação dos fatores que determinam ou contribuem para a ocorrência dos fenômenos. Aprofunda o conhecimento da realidade criada pela linguagem publicitária e explica algumas razões e "porquês da força persuasiva dos enunciados criados para constituir o feminino na retórica da propaganda". Os resultados obtidos indicam que o discurso dos produtos de beleza: 1) Contribui para a naturalização dos valores instituídos; 2) desconstrói a auto-estima feminina; 3) Utiliza-se de mecanismos linguísticos para persuadir, registrar a história humana; e por fim, educar o ser humano