В выпускной квалификационной работе рассматриваются основные стратегические подходы к развитию бизнеса, типы и виды стратегий диверсификации предприятия, тенденции рынка арматурного проката и проводится оценка рыночных позиций предприятия «УВМ-Сталь», по результатам которого разрабатывается методический подход для формирования стратегии диверсификации торгового предприятия в сфере металлопроката. В рамках исследования предлагается проект по созданию собственного промышленного предприятия по производству арматурного проката и обосновывается целесообразность перехода предприятия на стратегию диверсификации. / In the final qualifying work, the main strategic approaches to business development, types and types of strategies for the diversification of the enterprise, trends in the market of rebar products are considered and the market positions of the enterprise "UVM-Steel" are evaluated, according to the results of which a methodological approach is developed for the formation of a strategy for the diversification of a trading enterprise in the field of rolled metal. Within the framework of the study, a project is proposed to create its own industrial enterprise for the production of rebar products and the feasibility of switching the enterprise to a strategy of diversification is justified.

В современных условиях все большее количество организаций уделяют пристальное внимание различным аспектам и методам проведения рекламных кампаний, которые позволяют им привлекать новых клиентов, увеличивать продажи и, как следствие, прочно удерживать рыночные позиции в условиях высокой конкуренции. Работа нацелена на изучение аудитории организации с целью повышения эффективности использования имеющихся ресурсов. Изучение происходит при помощи кластерного анализа данных, готовые результаты используются при настройке аудитории таргетированной рекламы. / In modern conditions, an increasing number of organizations pay close attention to various aspects and methods of conducting advertising campaigns that allow them to attract new customers, increase sales and, as a result, firmly maintain market positions in a highly competitive environment. The work is aimed at studying the audience of the organization in order to improve the efficiency of using available resources. The study is carried out using cluster data analysis, and the ready-made results are used to set up the audience for targeted advertising.

Из-за сформировавшихся внешне и внутренне политических условий, снижение зависимости экономики РФ от внешних факторов становится все более приоритетным направлением развития. Более того, имеется ряд проблем, связанных с недостаточно эффективным развитием нецентральных районов. В их числе проблемы миграции, низкого уровня рождаемости и другие. Более того, изменяется роль институтов государства и местного самоуправления по отношению к гражданскому обществу. Тем самым возникает потребность в разработке и внедрении современных механизмов функционирования местных сообществ для достижения долгосрочных целей социально-экономического развития муниципальных образований. Указанные обстоятельства актуализируют изучение цифровой финансовой экосистемы местных сообществ. Учитывая вышесказанное, целью работы является разработка методики идентификации отдельного экономического агента на предмет его потенциальной принадлежности к локальному экономическому сообществу. Для этого были проанализированы данные о банковских транзакциях. Замкнутые цепи обмена были найдены. Также были рассчитаны 4 типа коэффициентов для определения полезности потенциального включения в сеть экономического агента. И были рассмотрены 4 возможных стратегии развития местного сообщества. Рассчитан экономический эффект. / Due to the formed external and internal political conditions, reducing the dependence of the Russian economy on external factors is becoming an increasingly priority area of development. Moreover, there are a number of problems associated with the insufficiently effective development of non-central regions. Among them are the problems of migration, low birth rate and others. Moreover, the role of state and local government institutions in relation to civil society is changing. Thus, there is a need for the development and implementation of modern mechanisms for the functioning of local communities to achieve long-term goals of socio-economic development of municipalities. These circumstances actualize the study of the digital financial ecosystem of local communities. Considering the above, the aim of the work is to develop a methodology for identifying an individual economic agent for its potential belonging to the local economic community. For this, data on banking transactions were analyzed. Closed circuits of exchange have been found. Also, 4 types of coefficients were calculated to determine the usefulness of a potential inclusion in the network of an economic agent. And 4 possible strategies for the development of the local community were considered. The economic effect is calculated.

Оценка вероятности банкротства является важной задачей для предприятий строительной отрасли и имеет первостепенное значение, особенно в условиях перехода на проектное финансирование и введения эскроу-счетов. Целью магистерской диссертации является совершенствование методического подхода к оценке вероятности банкротства строительных предприятий. В работе рассматриваются понятия банкротства и несостоятельности, исследуются различные методики оценки вероятности банкротства, а также оценивается их применимость к строительным компаниям. В качестве источников использовалась научно-исследовательская и методическая литература, нормативно-правовые акты и финансовая отчетность организаций в открытом доступе. В магистерской диссертации был разработан методический подход к оценке вероятности банкротства строительных компаний, в основе которого лежит построение logit-модели, которая учитывает специфику финансовых показателей за счет обязательного использования эскроу-счетов, а также различия в возрасте, размере компании, кредитной истории, практическое применение которого повысит точность и объективность расчетов при оценке вероятности банкротства в краткосрочном периоде, как для внутренних, так и для внешних пользователей. / Estimating the probability of bankruptcy is an important task for the construction industry and is of paramount importance, especially in the context of the transition to project financing and the introduction of escrow accounts. The purpose of the master's thesis is to improve the methodical approach to assessing the probability of bankruptcy of construction enterprises. The paper discusses the concepts of bankruptcy and insolvency, explores various methods for assessing the probability of bankruptcy, and evaluates their applicability to construction companies. As sources, research and methodical literature, legal acts and financial statements of organizations in the public domain were used. In the master's thesis, a methodical approach was developed to assess the probability of bankruptcy of construction companies, which is based on the construction of a logit model that takes into account the specifics of financial indicators through the mandatory use of escrow accounts, as well as differences in age, company size, credit history, practical application which will increase the accuracy and objectivity of calculations in assessing the probability of bankruptcy in the short term, both for internal and external users.

Структура магистерской диссертации включает в себя введение, три главы, заключение, список использованных источников и приложения. В первой главе были обобщены и систематизированы различные подходы к определению финансовой устойчивости банк как профессионального участника финансового рынка как хозяйствующего субъекта. Во второй главе проведены исследования, позволяющие оценить применимость современных методик предполагаемых различными авторами и организациями для оценки финансового положения банк. В третьей главе осуществлен SWOT- анализ деятельности АО ОТП банк и выявлены наиболее значимы для данного кредитного учреждения факторы. В заключении сформированы основные выводы. / The structure of the master's thesis includes an introduction, three chapters, a conclusion, a list of sources used and appendices. The first chapter summarizes and systematizes various approaches to determining the financial stability of a bank as a professional participant in the financial market as an economic entity. In the second chapter, studies were conducted to assess the applicability of modern methods proposed by various authors and organizations to assess the financial situation of the bank. In the third chapter, a SWOT analysis of the activities of OTP Bank JSC was carried out and the most significant factors for this credit institution were identified. In conclusion, the main conclusions are formed.

Объектом поведение пользователя (человека) его восприятие интерфейсов программного обеспечения. Предметом технология восприятия интерфейсов. Магистерская диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы (83 источника) и приложения, включающего в себя бланки применявшихся методик. Объем магистерской диссертации 104 страницы, на которых размещены 41 рисунок, 5 графиков и 7 таблиц. Во введении раскрывается актуальность проблемы исследования, разработанность проблематики, ставятся цель и задачи для исследования, определяются объект и предмет исследования, формулируются основная и дополнительные гипотезы, указываются методы и эмпирическая база, а также этапы проведения исследования, научная новизна, теоретическая и практическая значимость работы. Первая глава включает в себя обзор иностранной и отечественной литературы по теме восприятия и вовлеченности пользователей программным продуктом. Представлены разделы, посвященные исследованию показателей структурных составляющих восприятия и вовлеченности и их взаимосвязей у пользователей программным продуктом. Выводы по первой главе представляют собой итоги по изучению теоретического материала и изложенного опыта в иностранных источниках. Вторая глава посвящена эмпирической части исследования. В ней представлено описание организации и методов проведенного исследования и результатов, полученных по всем использованным методикам: Корреляционный анализ. Тепловые карты восприятия (англ. heatmap). Методики аналитического выравнивания и прогнозирования, построение и анализ тренда, выявление тенденции. Тест (опросник) эмоционального интеллектa Люсинa Д.В. Методика диагностики доминирующей персептивной модальности Ефремцева С. Выводы по второй главе включают в себя основные результаты эмпирического исследования. В заключении в обобщенном виде изложены результаты теоретической и эмпирической частей работы, а также выводы по выдвинутым гипотезам, обоснована практическая значимость исследования. / The object of the user's (human) behavior is his perception of software interfaces. The subject is the technology of perception of interfaces. The master's thesis consists of an introduction, two chapters, a conclusion, a list of references (83 sources) and an appendix, which includes forms of the methods used. The volume of the master's thesis is 104 pages, which contain 41 figures, 5 graphs and 7 tables. The introduction reveals the relevance of the research problem, the development of the problem, sets the goal and objectives for the study, defines the object and subject of the study, formulates the main and additional hypotheses, indicates the methods and empirical base, as well as the stages of the study, scientific novelty, theoretical and practical significance of the work. The first chapter includes a review of foreign and domestic literature on the topic of perception and involvement of users of a software product. Sections devoted to the study of indicators of the structural components of perception and involvement and their relationships among users of the software product are presented. The conclusions on the first chapter are the results of the study of theoretical material and the experience presented in foreign sources. The second chapter is devoted to the empirical part of the study. It presents a description of the organization and methods of the study and the results obtained by all methods used: Correlation analysis. Thermal maps of perception (English heatmap). Analytical alignment and forecasting techniques, trend building and analysis, trend detection. Test (questionnaire) of emotional intelligence Lyusina D.V. Method for diagnosing the dominant perceptual modality Efremtseva S. The conclusions of the second chapter include the main results of the empirical study. In the conclusion, the results of the theoretical and empirical parts of the work are summarized, as well as conclusions on the hypotheses put forward, and the practical significance of the study is substantiated.

Работа посвящена исследованию продвижения волонтерства в социальных сетях при помощи SMM-маркетинга на примере волонтерских центров в России в г. Екатеринбург. Объектом исследования выступают волонтерская деятельность в России, предметом – особенности продвижения волонтерских центров посредством социальных сетей. Цель исследования: изучить особенности продвижения волонтерской деятельности в России через использование социальных сетей, проанализировать влияние социальных сетей на бренд каждого из центров. Материал исследования составили англоязычные и русскоязычные авторы, которые рассматривали волонтерство с разных сторон, собранная статистика социальных сетей волонтерских центров, анализ интервью по теме волонтерства. В первой части работы раскрывается понятие, сущность и история становления волонтерства в мире и в России. Кроме того, рассматриваются и анализируются точки зрения российских и зарубежных авторов. Во второй части исследования показываются особенности инструментов SMM-маркетинга и изучаются механизмы его функционирования в продвижении организаций в социальных сетях. Проводится комплексный анализ социальных сетей и способов продвижения через них. Далее происходит сбор и анализ статистических данных по волонтерским центрам и сравнение специфики работы волонтерских центров. Обзор волонтерских центров и сравнительный анализ специфики продвижения, основных направлений работы центров, используемых в контенте их социальных сетей, на основе собранных данных. В данной части работы также представлена подробная специфика работы волонтерских центров, классификация задействованной аудитории, раскрытие стратегий и тактик в продвижении волонтерских организаций в социальных сетях. В третьей главе в соответствии с темой исследования проводится опрос целевой аудитории на тему волонтерства, далее анализируются полученные результаты. Результаты проведенного нами сравнительного анализа волонтерских центров и их статистики в социальных сетях, а также проведенных интервью для определения эффективности продвижения в социальных сетях могут быть использованы в ходе маркетингового анализа и улучшения продвижения и работы других волонтерских центров в социальных сетях. В приложениях приводятся дополнительные статистические данные волонтерских центров на русском языке, а также отобранные два индивидуальных интервью на английском языке. / The work is devoted to the study of the promotion of volunteering in social networks using SMM marketing on the example of volunteer centers in Russia in Yekaterinburg. The object of the study is volunteering in Russia, the subject is the features of promoting volunteer centers through social networks. The purpose of the study: to study the features of promoting volunteering in Russia using social networks, to analyze the impact of social networks on the brand of each of the centers. The research material was compiled by English-speaking and Russian-speaking authors who considered volunteering from different points, collected statistics from social networks of volunteer centers, and analysis of interviews on the topic of volunteering. The first part of the work reveals the concept, essence, and history of the formation of volunteering in the world and in Russia. In addition, the points of view of Russian and foreign authors are considered and analyzed. The second part of the study shows the features of SMM marketing tools and examines the mechanisms of its functioning in promoting organizations in social networks. A comprehensive analysis of social networks and ways to promote through them is carried out. Next, there is a collection and analysis of statistical data on volunteer centers and a comparison of the specifics of the work of volunteer centers. An overview of volunteer centers and a comparative analysis of the specifics of promotion, the main areas of work of the centers used in the content of their social networks, based on the collected data. This part of the work also presents the detailed specifics of the work of volunteer centers, the classification of the audience involved, the disclosure of strategies and tactics in promoting volunteer organizations in social networks. In the third chapter, in accordance with the topic of the study, a survey of the target audience on the topic of volunteering is conducted, and then the results are analyzed. The results of our comparative analysis of volunteer centers and their statistics in social networks, as well as interviews conducted to determine the effectiveness of promotion in social networks can be used while marketing analysis and improvement of the promotion and work of other volunteer centers in social networks. The appendices provide additional statistics from volunteer centers in Russian, as well as a selection of two individual interviews in English.

Работа посвящена сравнительному исследованию продвижения в социальной сети с помощью SMM-маркетинга на русском и английском языках на примере бизнес-аккаунтов отечественного и зарубежного агентств недвижимости. Объектом исследования выступают особенности продвижения бизнес-профилей в социальной сети с помощью SMM-маркетинга, предметом – использование инструментов SMM-маркетинга в продвижении агентств недвижимости в социальной сети. Цель исследования: обосновать и исследовать эффективность применения инструментов SMM-маркетинга в продвижении агентств недвижимости с помощью проекта онлайн-анкеты. Материал исследования составили англоязычные и русскоязычные медиа-тексты, опубликованные на страницах агентств недвижимости в социальных сетях за 2020–2022 гг. Корпус проанализированного материала составляет 60 медиа-текстов на русском языке и 60 медиа-текстов на английском языке. В первой части работы раскрывается понятие, сущность и основные инструменты SMM-маркетинга. Кроме того, рассматриваются особенности маркетинговой лингвистики и изучаются механизмы ее функционирования в продвижении бизнес-профилей в социальных сетях. Во второй части исследования проводится обзор агентств недвижимости и сравнительный анализ языковых стратегий и тактик, используемых в контенте их социальной сети, на основе разработанной нами классификации. В данной части работы также представлена классификация стратегий и тактик в продвижении агентств недвижимости в социальной сети. В третьей главе в соответствии с проектом онлайн-анкеты проводится опрос целевой аудитории агентств недвижимости, анализируются и интерпретируются полученные результаты. Даются рекомендации по использованию эффективных SMM-инструментов в продвижении агентств недвижимости в социальной сети. Результаты проведенного нами сравнительного анализа медиа-контента агентств недвижимости, а также организации проекта онлайн-анкеты для определения эффективности продвижения в социальных сетях могут быть использованы в ходе маркетингового анализа и продвижения других компаний в социальных сетях. В приложениях приводится корпус проанализированных медиа-текстов и проекты онлайн-анкет на русском и английском языках. / The work is devoted to a comparative study of social network promotion using SMM in the Russian and English languages on the example of business accounts of domestic and foreign real estate agencies. The target of the study is the features of promoting business profiles in a social network using SMM; the scope is the use of SMM tools in promoting real estate agencies in a social network. The purpose of the study is to investigate the effectiveness of the use of SMM tools in the real estate agencies promotion through the online questionnaire project. The research material was composed of the English and Russian media texts published on the real estate agencies accounts of social networks. The corpus of the analyzed material is 60 media texts in Russian and 60 media texts in English. The first part of the research reveals the concept, essence and main tools of SMM. In addition, the features of marketing linguistics are considered and its functioning in the promotion of business accounts in social networks are studied. The second part of the study provides an overview of real estate agencies and a comparative analysis of the language strategies and tactics used in the content of their social network, based on the classification we created. This part of the research also presents the classification of strategies and tactics in the real estate agencies promotion in social networks. In the third part a survey of the target audience of real estate agencies is conducted with the use of the online questionnaire, and the results are analyzed and interpreted. Recommendations on the use of effective SMM tools in the real estate agencies promotion in a social network are given. The results of the comparative analysis of real estate agencies media content, as well as the online questionnaire project to determine the effectiveness of promotion in social networks, can be used in marketing analysis and promotion of other companies in social networks. The appendices contain a corpus of analyzed media texts and online questionnaires in Russian and English.

Цель исследования – оценка возможности использования электронного аудита в процедурах внешнего и внутреннего финансового контроля и аудита для повышения эффективности, результативности и точности этих процессов. Научная новизна работы заключается в следующем: систематизированы основные преимущества использования систем электронного аудита; проведен количественный анализ применения систем электронного аудита в российских компаниях; рассчитан предполагаемый экономический эффект от внедрения электронного программного обеспечения в деятельность служб внутреннего аудита в среднестатистической российской компании. Практическая значимость исследования заключается в возможности использования результатов анализа и предложений службами внутреннего аудита компаний, в любых государственных органах финансового контроля и мониторинга. Эффективность рекомендаций – предложенные автором рекомендации позволят обеспечить экономический эффект для средней организации - производителя около 4 % от ее выручки; для организаций, оказывающих услуги в области бухгалтерского учета и консультирования экономический эффект может выражаться в росте выручки на 20 %. / The purpose of the study is to assess the possibility of using electronic audit in the procedures of external and internal financial control and audit to improve the efficiency, effectiveness, and accuracy of these processes. The scientific novelty of the work is as follows: the main advantages of using electronic audit systems are systematized; carried out a quantitative analysis of the use of electronic audit systems in Russian companies; the expected economic effect from the introduction of electronic software in the activities of internal audit services in an average Russian company is calculated. The practical significance of the study lies in the possibility of using the results of the analysis and proposals by the internal audit services of companies, in any state bodies of financial control and monitoring. Efficiency of recommendations - the recommendations proposed by the author will provide an economic effect for an average organization - a manufacturer of about 4% of its revenue; for organizations providing services in the field of accounting and consulting, the economic effect can be expressed in a 20% increase in revenue.

Целью данной работы является сравнительный анализ инструментальных сред, с помощью которых можно конструировать веб-сайты. В ходе выполнения поставленной задачи предложены оригинальные комплексные критерии сравнения систем, основанные на поддержке средой SEO-оптимизации и на трудоемкости разработки в среде. Создан веб-сайт с одинаковым функционалом (интернет-магазин) в разных инструментальных средах для практического подтверждения теоретических выводов. / The purpose of this work is a comparative analysis of software tools which can help you in designing websites. In the course of accomplishing the task, the original set of criteria for comparing tools has been proposed. This set was based on the support of SEO optimization and on the development process complexity. A website with the same functionality (online store) had been created with different tools implementing for the sake of practical confirmation of theoretical conclusions.