本研究主要目的在探討外表、聲音與性別角色對異性吸引之影響，因此以呈現目標人物之照片、錄音帶及性別角色特質描述來操弄目標人物的外表吸引力（高、低）、聲音吸引力（高、低）及性別角色傾向（符合性別角色刻板印象、不符合性別角色刻板印象）三個獨變項，並以人際判斷量表為依變項，採用受試者間設計，請受試者對所呈現之目標人物作印象判斷，最後再將趼究結果進行統計分析，以了解受試者對異性吸引在此三項特徵上受影響的情形。 　　本研究之有效受試者為２８８位大專學生（包括政大與中國工商大專生，其男女生各１４４名），研究程序乃是請他們在看了目標人物的照片、聽了目標人物的聲音及看完同班同學對目標人物看法的描述後，以所發給的「人際判斷量表」對目標人物做一些印象判斷（實際目的則是測量其異性吸引程度）。 　　研究結果發現：（一）高外表吸引力或高聲音吸引力者較低外表吸引力或低聲音吸引力者顯著的引起男女生受試者較愉快的情緒經驗及較高的喜歡與交往的動機，亦即異性吸引程度較高。（二）「外表吸引力」與「聲音吸引力」有交互作用存在，且發現就男生受試者而言，「聲音吸引力」與「性別角色」二變項也有交互作用存在。（三）目標人物之不同性別角色特質描述對男女生受試者之情緒及異性吸引有不同的影響。就男生受試者而言，目標人物之性別角色特質描述符合性別角色刻板印象者較不符合性別角色刻板印象者引起受試者較愉快的情緒經驗及較高的喜歡與交往的動機；就女生受試者而言，則結果與男生正好相反，即目標人物之性別角色特質描述不符合性別角色刻板印象者較符合性別角色刻板印象者引起受試者較愉快的情緒經驗及較高的喜歡與交往的動機。（四）受試者的外表吸引力自評、聲音吸引力自評、性別角色刻板印象高低、是否已有男（女）朋友等干擾變項均不會影響目標人物之外表吸引力高低、聲音吸引力高低及性別角色傾向對異性吸引之影響效果。 　　本研究最後乃針對不符合假設之結之結果提出討論，並提出本研究之建議，以供未來研究、兩性關係的調適及教育輔導上之參考。 / This study examined the effects of physical attractive-ness,vocal attractiveness and sex-roles orientation on opposite-sex attraction. 288 subjects(144 male and144 female)were shown an opposite-sex target's photograph of high or low physical attractiveness,a tape of high or low vocal attractiveness,and a description of the target who appeared to be sex-role-congruent or incon-gruent in his(her) trait. Then subjects judged the target's attraction on the Interpersonal Judgment Scale. Result indicated that(1)high physically or vocally attractive evoked significantly more pleasant mood and greater attraction than low physically or vocally attractive target. (2)the interaction between physical attractiveness and vocal attractiveness was significant, and also found that the interaction between vocal attractiveness and sex-roles was significant for male subjects. (3)the target's different description of sex-roles evoked different effects for male and female subjects. For male subjects, the target's sex-role was congruous with sex-role stereotypes that evoked more pleasant mood and greater attraction than sex-role was not congruous with sex-role stereotypes. For female subjects, the target's sex-role was not congruous with sex-role stereotypes that evoked more pleasant mood and greater attraction than sex-role was congruous with sex-role ster-eotypes. (4)analysis did not reveal the impacts of self rating of subjects' own physical and vocal attractiveness, sex-role stereotypes, and whether had or not boyfriends (girlfriends) on opposite-sex attraction. The suggestions for further studies and implications of this study for our understanding of the effects of physical and vocal attrac-tiveness, and sex-roles on opposite-sex attraction are discussed.

以個人某一特徵或特質的正負社會價值，而形成對其全部的印象即所謂的 月暈效應。過去有許多研究都證明了外表吸引力此一特質具有此種效果， 而從文化的觀點來看，對中國人來說學業成就很可能也是引發月暈效應的 一個重要特質。因此，本研究利用故事實驗法，以照片及文字操弄了目標 人的外表吸引力之美醜、學業成就的高低及目標人參加書法比賽結果之成 功或失敗。研究樣本為３４２位國一學生，在看過故事說明書之後分別對 目標人在特質擁有程度及未來生活成就上加以評量以瞭解外表吸引力及學 業成就二種特質是否在此兩方產生月暈效應。除此之外，並要受試對目標 人參加比賽結果的成功或失敗在八個歸因項目上（可歸為內在或外在歸因 ）評量其重要性。最後為瞭解外表吸引力及學業成就的影響力是否有其限 制性，因此請受試在三種其他的比賽作業上（包括畫圖比賽、運動比賽及 烹飪比賽）評量目標人其成功的可能性。研究結果發現：外表吸引力及學 業成就顯著的影響了受試對目標人擁有正向特質程度及未來生活成就的評 量，即對於外表好看或學業成就高的目標人，會認為其具有較多正向的特 質且未來的生活發展較好。且在學業成就高╱外表吸引人的情況下目標人 擁有正向之人格特質的程度最高；在學成就低╱外表不吸引人的情況下目 標人擁有正向之人格特質的程度最低。而在歸因項上的影響則顯示對於學 業成就高或外表吸引人者較易對其成功作內在歸因，而對其失敗作外在歸 因。此外，在其他三種比賽作業上的評量結果發現外表吸引力及學業成就 高低對運動比賽成功可能性的影響並無顯著差異且學業成就高低在烹飪比 賽項上的影響也不顯著，此一結果顯示外表吸引力及學業成就的月暈效應 之影響力在不同的比賽作業上確有其限制性。

本研究以台北市、台南市之女性人口為研究對象，針對台灣地區女性探討外表吸引力、自我監控與瘦身美容消費行為間的關係，目的在：一、了解台灣地區女性使用瘦身美容方式及產品的消費行為及外表吸引力知覺的現況；二、探討台灣地區女性外表吸引力知覺、自我監控及人口統計變項與其使用瘦身美容方式及產品的消費行為關係；三、探討台灣地區女性人口統計變項、自我監控與其外表吸引知覺的關係；四、提供瘦身美容相關產業制定行銷策略的建議。 　　本研究所採用的研究工具包括「瘦身美容消費行為量表」、「外表知覺量表」、「身體滿意度量表」、「俊男美女自覺量表」及「自我監控量表」。研究中所使用的統計方法包括因素分析、皮爾森積差相關、單因子多變量變異數分析、典型相關及t考驗。 　　本研究結果如下： 　　一、瘦身美容消費行為現況： 　　消費者最常使用保養、色彩化粧品，且每月願意花費3335元購買這類產品，其次為利用運動來達到瘦身美容的目的，不過，消費者對於使用手術、吃藥的方式來達到瘦身美容目的，仍舊是使用機率不大，因此消費者依然是使用較為一般性的瘦身美容方式及產品來達瘦身美容效果的目的。 　　二、外表吸引力現況： 　　台灣地區女性認為外表長得好看，對人際交往及事業成功是有利的，而且對於重視外表方面，態度是傾向於大致上同意，認為自己擁有特色、氣質及魅力，但卻不認為自己長得好看，且覺得自己胖了些，並擔心自己變胖，並認為自己符合內在美及柔性外在美特質。 　　三、瘦身美容消費行為與外表吸引力之關係： 　　重度使用瘦身美容相關產品的女性對於自己外表吸引力知覺為：重視外表、在乎外表、體重意識高，即認為自己過重，也愈怕胖，認為自己較符合剛性外在美，外表對於事業或人際的發展，佔重要的地位。 　　四、瘦身美容消費行為與自我監控之關係： 　　高自我監控者，較不會使用瘦身美容相關產品，相對的，低自我監控者，較會使用瘦身美容產品。 　　五、瘦身美容消費行為與人口統計變項之關係： 　　重度使用瘦身美容相關產品之人口統計變項為：產品25~39歲，教育程度為大學，每月可支配金錢為100,000元以上，婚友狀況為有異性朋友但不固定，或已婚或曾結過婚，從事自由業或為自營企業負責人之女性，工作中，常須與人面對面接觸，接觸對象以男性為主，應工作需要，外表佔重要或非常重要的角色。 　　六、外表吸引力與人口統計變項之關係： 　　外表吸引力知覺在「外表知覺」、「身體滿意度」及「俊男美女自覺」呈現不同方向的相關係。 　　七、瘦身美容消費行為與外表吸引力、自我監控、人口統計變項有典型相關。

國際合資對臺灣企業邁向國際化，提升產業競爭力具有策略上的含義，但 完整性地探討合資績效影響因素之文獻付之闕如。本研究的目的即在於了 解在臺國際合資事業的特性，並研究合資公司特性、母公司與合資公司的 關係、母公司間的關係及產業環境等因素對在臺國際合資事業績效之影響 。本研究的研究對象為截至民國82年11底止，經濟部投資審議委員會登記 有案之外商來臺投資，與本國廠商共同出資所成立之合資公司，符合本研 究條件者計有 186家公司。本研究選用之統計方法有描述性統計、因素分 析、集群分析、多變項變異數分析、Fisher的正準檢定、 t檢定及羅吉斯 迴歸。本研究的結論如下：一、在臺中外合資事業的特性樣本公司外資來 源以日本高居首位，成立年數多在十年以內，股權配置以５０－５０最多 ，大多數股權配置未曾變動過，且規模遍及於大、中及小型企業。樣本公 司產品出口比例多在10％以內，母公司個數以二個居多，大多數樣本公司 和母公司間有水平相關，且獨立運作合資最多，來自外國母公司之高階主 管佔全部高階主管的比例多在25％以內。約一半樣本公司之母公司間，在 合資前並無任何關係，且母公司的貢獻幾乎都屬於互補長短型。二、影響 在臺中外合資事業績效之因素經由羅吉斯迴歸分析結果，發現在臺中外合 資事業高低績效滿意程度之因素，計有母公司數目、母公司規模差異及產 業環境等。當母公司個數為二、母公司規模差異愈大及產業愈具吸引力時 ，合資公司高績效的可能性就愈高。

在急遽變遷的社會裡，人與人的關係益形密切，因此唯有對錯綜複雜之人際關係有所 認識與瞭解，方有助於建立人與人間之良好情誼與避免「疏離感」、「冷漠感」之侵 擾。 性別角色共分為兩性化、男性化、女性化與未分化四種類型。何種性別角色型態最能 贏得他人好感、獲取贊同與維繫友誼？此為本研究之主題之一。 價值觀念常因文化、種族、生活型態等因素之不同而有所差異。並因此差異影響吾人 在態度、舉止舉行為方式上皆有不同。是否此種差異對人際關係之建立與維繫也有影 響呢？此為本研究之主題之二。 本論文共分五章，第一章緒論，旨在說明研究目的、研究方法並闡釋一些名詞之操作 性定義。第二章為文獻探討，敘述及分析有關人際吸引、性別角色及價值觀念之實證 性研究。第三章研究設計，說明研究之對象、工具、實施過程與資料處理之方法。第 四章結果與討論，以資料統計分析之結果考驗假設並討論。第五章結論，以理論及實 際研究發現，歸納結論，並提出可行之建議。

人類社會已邁入一個新的階段，而現階段的經濟特徵就是高度發達的服務產業。隨著網路科技進步，各式各樣的e化服務透過網路傳遞，在節省了時間與金錢成本，並提升了服務價值的同時，由於服務具有無形性、不可分離性、異質性及不可儲存性等特點，使得服務經營者也面臨空前激烈的競爭環境；然而在此同時，資訊科技的發展也進入Web2.0時代，強調互動、體驗以及共創價值。本研究在e化服務平台之上，以服務本體論為基礎，結合社會語意網路與認知科學，分析使用者群體基於相同服務需求所浮現出的使用者區隔，進行吸引效果與社會網路分析，建構一套提升服務對使用者的吸引力以及服務創新的轉型的方向，提供給服務經營者做為參考依據。本研究主要分為三個模組：Segmentation Module、Context Module、Analysis Module，在統一服務本體論描述的e化服務平台之上，基於相同服務需求所浮現出使用者區隔，基於吸引效果與社會關係改變服務組合，最後再分析服務使用者的選擇行為。本研究之預期貢獻為：(1)運用社會語意網路，以宏觀角度管理與挖掘使用者需求(2)運用認知科學之情境設計，突顯服務優勢，進而發展創新服務。 / There is a growing market for services and increasing dominance of services in economies worldwide. Nowadays there are many services delivered through Internet which can decrease both service providers and customers’ time and money and increase the service value during service consumption. Differing from physical goods, the four characteristics of service (Intangible, heterogeneous, simultaneous production and consumption and perishable) make the service providers face a competitive environment. In the meanwhile, the concept of web2.0 focuses on interaction, experience, and co-production between service providers and customers in the Internet which can be seen as a platform. Consequently, this research would like to propose a model to help service providers to innovate services. Based on a service ontology and combination of semantic social network and perception science, the model has three steps. First, through semantic social network, emerge the customer segments based on the same need. Second, in order to sustain the service attraction to the customers, for the specific customer segment, manipulate the service choice set by the attraction effect way. Third, for service innovation and transformation, engage new necessary components which refer to resources in this paper. So the social network analysis may provide the guidance for the service providers to build up new services. This study has two research objectives: (1)Find and manage customer needs through semantic social network.(2)Keep the service attraction to the customers and build new services based on perception science and social network analysis.

本文探討大專生的學業成就，如何受到學生本身的外表吸引力以及工讀的型態所影響。本研究使用國立台灣師範大學台灣高等教育資料庫所建構的「九十二學年度大三學生問卷調查」以及「九十三學年度大專畢業生畢業後一年問卷調查」，以univariate probit model進行分析。研究結果發現：一、具外表吸引力的學生，在平均成績超過80分的機率，比外表較不具外表吸引力的學生高出5.6%；二、具外表吸引力的學生，在進入班級排名前10%的機率較不具外表吸引力的學生高出3.7%；三、雖然從事校外工讀對於學業成就有負面影響，不過從事校內工讀反而對於學業成就有正面影響。 接著以內生性分析的結果顯示，外表吸引力以及校外工讀與學業成就之間存在內生性問題。在recursive bivariate probit model估計下，外表吸引力與學業成就之間的關係仍舊為正向顯著，且男學生的外表吸引力對於學業成就之影響高於女學生；至於校外工讀與學業成就之間的關係在recursive bivariate probit model估計下反而轉變為正，表示在考慮內生性問題之後，校外工讀反而對於學業成就具有正向影響。 最後以trivariate probit model探討外表吸引力、校外工讀以及學業成就三者之間的關係，結果發現在控制外表吸引力下，校外工讀對於學業成就的影響差異並不大，工讀的負面效果並不會因為具有外表吸引力而有所減緩。

基於對偏差青少年同儕關係的理論與研究，各家林立，爭論不一，本研究使用社會網路的分析概念與方法，同時比較了偏差青少年與一般青少年同儕關係中的人際吸引、次團體形成、團體感受、團體互動以及個人在團體中態度的相關。企圖對青少年的同儕團體進行較深入的探究，同時亦將同儕關係網路放入個人社會網路中，嘗試瞭解同儕關係在個人社會網路中的位置。 　　本研究選擇正在新竹少年監獄服刑的一個少年犯班級為受刑少年組，而以台北市景興國中的一個班級為一般少年組。兩者皆為一年級的男生班，前者約有17人，而後者則有44人。為研究人際吸引及班級中次團體的形成過程，本研究採長程貫時的研究設計，為時一學期。 　　本研究的重要發現如下： 　　1.誠如青少年幫派的研究，受刑少年組受試者多來自中下階層的家庭。 　　2.如社會控制理論所預測的，受刑少年組受試者和父母親人的連結關係，大都相當地薄弱。 　　3.老師關係在兩組樣本的個人人際網路中，都呈現相當低的連結，顯示師生關係有待加強。 　　4.同儕關係同時在受刑少年組及一般少年組人際網路中佔有重要比例。在一般少年組中，同班同學又為受試者朋友同學關係的重心。但對受刑少年組受試者而言，其要好朋友多為入監前所結識的朋友，其關係較為穩固與密切。 　　5.受刑少年和一般少年在同儕團體中各著重不同的活動，而受刑少年組在其個人所屬團體中的團體感受（如：支持感、信任感）較一般少年組為佳。顯示社會控制理論對偏差青少年同儕關係的預測須加以修正。 　　6.從長程貫時的研究設計中，本研究發現隨時間的增加，兩組樣本班級中都有次團體的形成，受刑少年組因班級人數少且相處時間多，較早形成穩定的次團體。 　　7.比較受刑少年和一般少年次團體的形成，發現在人際吸引過程中，相似性與接近性同時扮演了重要的角色。在受刑少年組中，次團體成員在偏差態度上有相當程度的相似，而相同寢室的受試者亦易形成次團體。就一般少年而言，同一次團體成員除在偏差態度、一般態度與價值觀有較高的相似性外，學業成就的相似性更明顯地影響人際吸引與次團體形成的方向。此外，在一般少年組中座位的接近，亦是次團體形成的重要影響因素。 　　8.受刑少年在朋友特質所強調的選擇要件上，和一般少年組受試者有明顯地差異。前者偏重選擇「有正義感」的朋友，而後者則重視成續的高低。 　　9.不論是在受刑少年組或一般少年組中，皆可發現次團體成員擁有較佳的團體感受，而同儕團體中的孤立看則自覺被團體所排斥。

本研究主要目的是由自評的角度，利用三種測量指標來探討臺灣地區大學生外表吸引方知覺的現況，內容包括外表知覺、身體滿意度、俊男美女自覺；其次，探討性別與外表吸引力知覺的關係；最後，再探討外表吸引方知覺與自我檢校、自我意識的關係。 　　本研究以以臺灣地區各公私立大學院校畢生為取樣對象，有效樣本計有479人（男239人、女240人）。所採用的研究工具包括「外表知覺量表」、「身體滿意度量表」、「俊男美女自覺量表」、「自我檢校量表」和「自我意識量表」。研究中所使用的統計方法包括皮爾森積差相關、t考驗、單因子多變量變異變分析和典型相關。 　　本研究的主要結果如下： 　　一、外表吸引力知覺的現況方面： 　　　　（一）大學生的外表知覺接近中上程度，對自己的身體傾向於有點滿意，認為自己有些符合俊男美女的條件。 　　　　（二）身體滿意度經因素分析共得「身材體貌」、「五官部位」、「氧質舉止」三類滿意度，其排行順序由高而低依序為「氣質舉止」、「五官部位」、「身材體貌」。俊男美女自覺經因素分析共得「內在美特質」、「柔性外在美」、「剛性外在美」三類，其排行順序由高而低依序為「內在美特質」、「柔性外在美」、「剛性外在美」。 　　二、性別和外表吸引力知覺的關係方面： 　　　　（一）男女大學生在外表知覺上有顯著差異，此差異表現在「體重意識」、「重視外表」、「在乎外表」「外表對事業之影響」上。亦即女生的體重意識顯著高於男生；女生顯著地比男生更重視外表、更在乎外表；男生顯著地比女生更認為外表會影響事業成功。 　　　　（二）男女大學生在身體滿意度上有顯著的差異，此差異反映在「身材體貌」上，亦即男生顯著地比女生對自己的身材體貌更傾向於「有點滿意」。 　　　　（三）男女大學生在俊男美女自覺上有顯著的差異，此差異反映在「柔性外在美」與「剛性外在美」上，亦即女生顯著地比男生認為自己更符合「柔性外在美」、更不符合「剛性外在美」。 　　三、外表吸引力知覺和自我檢校的關係方面： 　　　　（一）大學生的外表知覺與自我檢校大致呈顯著的正相關，其中，以「注意穿著、在意流行」與「重視外表」、「在乎外表」之相關最高。 　　　　（二）大學生的身體滿意度大致與自我檢校呈顯著的相關，其中，身體滿意度與「調整表現、符合要求」之相關較強；與「符合團體期望」則呈負相關。 　　　　（三）大學生的俊男美女自覺與其我檢校呈顯著的正相關，其中，以「內在美特質」與「觀察敏銳」、「即興表演」、「調整表現、符合要求」之相關較高。 　　四、外表吸引力知覺和自我意識的關係方面： 　　　　（一）大學生的外表知覺與自我意識呈顯著的相關，其中以「重視外表」、「在乎外表」與「外表意識」，「一般印象」之相關最高，「外表自評」、「性感魅力」典「社會焦慮」則呈顯著的負相關。 　　　　（二）大李生的身體滿意度與自我意識有顯著的相關，其中，身體滿意度各分量表與「情緒覺知」、「自我反省」、「外表意識」均呈顯著正相關；與「社會焦慮」、「一般印象」則呈顯著負相關。 　　　　（三）大學生的俊男美女自覺與自我意識大致呈顯著正相關，其中，以「柔性外在美」與「外表意識」的相關較高，「內在美特質」與「情緒覺知」、「自我反省，之相關亦高。 　　五、大學生的外表知覺、身體滿意度、俊男美女自覺與自我檢校、自我意識之間共可抽出四組顯著的典型相關。

本研究搜集299份線上問卷，以類社會互動理論的取徑去探究在Facebook中介下的品牌關係。研究結果發現，品牌吸引(包括社會吸引和任務吸引)以及粉絲的工具性媒介使用動機與類社會互動成正相關，但粉絲的年齡、教育程度、收入此三個人口統計變項與類社會互動間的關係則不顯著。而類社會互動與品牌關係亦成正相關，並完全中介品牌吸引且部分中介粉絲的工具性媒介使用動機對品牌關係的影響。 / This study collected 299 Web questionnaires and applied parasocial interaction perspective to examine the relationship between fans and brands on Facebook. Finding revealed a positive relationship between brand attractions (including social and task attraction) and instrumental media motivation to parasocial interaction. Demographics (including age, education, and income) did not have a significant relationship with parasocial interaction as expected. There is also a positive relationship between parasocial interaction and brand relationship. Parasocial interaction perfectly mediated the influence of brand attractions and partially mediated the influence of the instrumental media motivation on brand relationship.