本論文以三階段賽局模型, 加入完全訊息為前提假設, 分析影音分享平台之雙面市場, 由網友, 廣告商及影音平台所組成的市場中, 透過兩競爭平台的決策過程, 求解出市場均衡定價與參與人數, 以及廣告量, 在此, 網友於選擇平台的過程中, 會因網友對廣告的偏好, 而受跨群體網路外部性所影響, 因此除兩平台上之個別價格, 廣告量亦為考量因素; 而廣告商為極大自身利潤, 視各平台網友人數來決定兩平台的個別廣告投入量; 因雙方參與者都可能為平台廠商之利潤來源, 所以影響網友及廣告商的外部因素, 都會連帶左右平台的定價決策。 再者將網路外部性以數值模擬的方式, 由數值的眾多組合中, 探討外部環境的差異下, 兩影音平台的定價策略變化。 最後推論出平台上所屬的網路外部性, 與平台間之替代關係, 以及平台對網友與廣告商的相對定價之高低, 三者之關聯性, 若屬網友厭惡廣告之影音平台, 不管對手平台所屬之網路外部性為何, 都將由廣告商來承擔較高的平台服務費用; 而屬於網友喜愛廣告的影音平台, 只有當競爭平台間接近完全替代的情況下, 網友才能獲得相對低價的平台費用。

電信產業是構成所有產業的基礎建設，擁有良好的電信基礎建設，對於企業的經營具有事半功倍的效果，同時完善的電信基礎建設對於國家的民生經濟也具有正面的影響，所以完善的電信產業結構可以說是促成國家經濟成長的原動力。近期以來，隨著網際網路應用領域的逐漸擴大、電信服務的多元化發展與相關新興網路與通訊科技的突破，電信服務市場呈現十倍速的成長。在可預見的將來，電信產業將會逐步走向整合，這些整合發展將會對全球網路的架構與電信產業的行銷策略產生深遠的影響。值此轉變之際，企業該如何因應市場變化，提供消費者最滿意的服務與產品，就成為大家最關心的議題。 本論文從相關的文獻研究起，並對世界上在電信服務發展上與台灣電信未來發展具有高度相關性的國家進行市場個案研究，接著進行跨個案分析研究分析，最後加入台灣電信實務界高階經理人的深度訪談，以達到理論與實務結合的目的。 最後本論文的結論是：（1）電信自由化後，電信服務內容趨向多元化發展，且服務顧客化程度提高；（2）電信自由化後，電信服務業者必須將服務組合模組化，隨著顧客不同的需求重新組合服務，以提供顧客最客製化的服務；（3）以「Game Theory」來作為電信服務業者策略聯盟與市場競爭的決策準則；（4）Pricing技術的採用能決定市場競爭的成敗結果；（5）ISR的開放對固網業者的衝擊；（6）政府必須建立公平的遊戲規則，讓電信服務市場能健康的競爭，全民的福利才能提昇；（7）未來競爭的決勝武器：「顧客關係管理」。 誌謝……………………………………………………………………………I 摘要……………………………………………………………………………II 目錄……………………………………………………………………………III 表目錄…………………………………………………………………………V 圖目錄…………………………………………………………………………VI 第壹章 緒論…………………………………………………………………P.1 第一節研究動機 …………………………………………………P.1 第二節研究目的 …………………………………………………P.3 第三節研究限制……………………………………………………P.3 第四節論文內容……………………………………………………P.4 第貳章 文獻探討……………………………………………………………P.7 第一節電信產業的定義 …………………………………………P.7 第二節電信服務市場 ……………………………………………P.11 第三節影響電信服務市場發展的重要構面 ……………………P.13 一、網路外部性（Network Externality）…………P.13 二、市場全球化 …………………………………………P.16 三、自由化/民營化 ……………………………………P.17 四、企業國際化 …………………………………………P.19 五、顧客需求導向 ………………………………………P.20 六、行銷包裝 ……………………………………………P.21 七、新技術採用…………………………………………P.23 第參章 研究方法…………………………………………………………P.27 第一節研究方法 …………………………………………………P.27 第二節研究架構 …………………………………………………P.29 第肆章 個案介紹……………………………………………………………P.31 第一節國 …………………………………………………………P.31 第二節日本 ………………………………………………………P.38 第三節南韓 ………………………………………………………P.42 第四節洲 …………………………………………………………P.46 第五節台灣 ………………………………………………………P.50 第伍章 個案分析……………………………………………………………P.57 第一節跨個案分析 ………………………………………………P.57 第二節台灣電信服務市場的成形 ………………………………P.68 一、服務內容方面 ………………………………………P.68 二、市場區隔方面 ………………………………………P.69 三、整合性電信服務市場成形 …………………………P.71 第陸章 業界深度訪談………………………………………………………P.72 第柒章 結論與建議…………………………………………………………P.84 第一節結論 ………………………………………………………P.84 第二節後續研究的建議 …………………………………………P.98 附錄一 註釋…………………………………………………………………P.99 附錄二 訪談內容整理………………………………………………………P.104

現今的科技產品環境，當新產品進入市場時，因為舊有產品使用者建構的網路外部性下，不容易開拓其市佔率。過去討論網路外部性的文獻中，大多僅探討一項新產品與舊有產品競爭的情況。然而，現實中往往出現多項產品同時在市場上競爭。本文模型建立在Jassen and Mendys (2007) 上，來探討擁有較高網路外部性之舊產品，面臨同時出現兩項品質較好之新產品時，市場佔有率的分佈樣貌。此模型中，存在於市場上的消費者對品質及網路外部性的偏好為異質，且模型中的消費者每期皆會重複購買該產品。本文發現，三項產品同時存在於市場上的穩定均衡解不存在，且市場均衡解將會出現在僅剩品質最優的新產品及既存舊產品共存的市場下，品質居中的產品無法存活於市場。新產品品質與舊產品品質間的差距不大時，舊產品仍然主導市場；若新產品品質明顯優於既有產品品質時，則新產品會拿下整個市場。且當品質優勢超過八分之一時，新產品將很快地占領整個市場。 / The market today is a harsh environment for new firms introducing new technologies into it, because users of existing products have already constructed a tough network which cannot be shaken easily. On network externality, previous researches only analyzed the condition of one new product competing with one old product. However, in reality, there are often more than two products competing with each other in the market. Based on Jassen and Mendys (2007), our model further discusses the outcome of the competition between two new superior products and an old inferior product. Consumers have different preferences of the quality and network externality of a product, and buy one product in each period. The outcome reveals that there is no stable equilibrium solution, when three products co-exist in the market. Stable equilibrium solution exists when there are only two products, the best one and the worst one, in the market. The product with middle quality cannot survive. Also, old products can still possess the most part of the market when the quality differs subtly between new and old products. But when the quality of new products is apparently higher than that of old products, then new products could take over the whole market. We discovered that the quality difference must be greater than 0.125 for new products to dominate the market quickly.

許多策略性環境政策的相關文獻，大多在探討生產外部性的問題，較少著墨在消費的外部性，且在模型設定上，大多假設廠商生產同質性商品，因此本文將商品之差異性納入考量，在單邊貿易模型之下，建立一個兩階段賽局，來探討消費外部性的情況下，廠商與政府的策略性行為。而本文亦將貿易政策與環境政策做連結，探討當關稅因貿易自由化而調降時，對環境政策與環境品質的影響為何。 本研究發現：(1) 不論廠商的競爭型態為何，政府會將最適污染稅稅率訂在低於污染所造成的邊際環境損害之水準。(2) 不論廠商的競爭型態為何，貿易自由化會提升最適污染稅稅率。(3) 在廠商進行 Cournot 競爭時，貿易自由化將提升環境品質。(4) 在廠商進行 Bertrand 競爭時，關稅調降與否，須考量商品間的替代程度，在商品替代程度很低時，貿易自由化的結果將使環境品質向下沉淪。 / This thesis develops a two-stage game to investigate the strategies of government and firms concerning negative externalities associated with consumption. It also discusses the linkages between trade liberalization and environmental policy, namely, the effect of tariff reduction due to trade liberalization on environmental policy and environmental quality. Most of the literature on strategic environmental policy only considers negative externalities associated with production, but this thesis deals with negative externalities associated with consumption. Several conclusions emerge: First, the optimal pollution tax is less than the marginal pollution damage. Second, the environmental tax increases as a consequence of a tariff reduction. Third, if firms compete in terms of quantity, environmental quality could be improved by liberalizing trade. Finally, if firms compete in terms of price, when the degree of goods substitutability is low, trade liberalization may lead to a “race to the bottom” in environmental quality.

電子產品及通訊產品具有相容性與網路外部性的產品特性，本文探討電信產業中，通訊產品與服務所特有的「網路外部性」以及「產品相容性」之間的關係，文中利用兩階段的雙占Hotelling模型，說明相容性與網內外費率之間的關係，而產品相容性問題導致電信業者的網內外費率有所不同，形成的網路外部性也各不相同，廠商如何利用此一特性進行訂價與競爭，並分析不同的技術、成本的廠商訂價，與相容程度大小的決策。本研究顯示廠商擁有較高的技術時，將會使相容性提高，使網內外費率的差距減少，所產生的網路外部性也越高，相較於對手廠商，產生更高的利潤並且產生較高的消費者剩餘。若消費者對於品牌有不同的偏好，廠商將會減少網路的相容性以提高利潤。最後並解釋廠商之間若有勾結之情形，將會依據消費者的願付價格來訂價，且社會總福利將會較雙占競爭高，雙占競爭時廠商因為提供了過高的相容性而損失了效率。

技術的變動日新月異，創新技術的出現可能完全取代產業中原有的技術，而技術在企業中所扮演的角色，已漸漸從支援輔助性工具的角色，成為企業競爭策略中一項重要的關鍵資源，為了提高公司績效或促進新產品發展，企業應擬定適當的技術策略，而技術策略的擬定會受到公司所擁有的資產與能力的影響，因此企業是否擁有這項能力來協助技術策略的制定便很重要，而技術機會主義便代表了組織意識並回應技術改變的能力。因此本研究擬探討技術機會主義與公司績效的關係，並納入權變因素，以探討其對技術機會主義與公司績效的影響。 本研究針對台灣一千大製造業所作的問卷調查研究分析結果顯示： 1.技術機會主義有助於企業的技術採用與公司績效的提升。 2.當公司之市場導向愈大時，會使技術機會主義對公司績效的正向效果減弱。 3.當環境中技術變動性愈大時，會使技術機會主義對公司績效的正向效果增強。 4.當環境之網路外部性愈強時，會使技術機會主義對公司績效的正向效果減弱。 本研究站在企業的角度，探討企業的技術機會主義與技術採用的關聯，引申其與公司績效間的關係，並加入外在環境及內部策略導向的調節變數，以探討績效表現的變動方向及程度。由於過去的文獻多著墨在影響技術採用的因素上，但鮮少探討技術採用與績效間的關係，因此本研究結果可提供企業技術策略制定與評估之參考。 / Business history offers many examples of industries in which radical technologies emerged and eventually overwhelmed established technologies. Technology is no longer just an enabler of business processes but is increasingly becoming the core of the firm’s business strategy. Technological opportunism, a sense-and-respond capability of firms with respect to new technologies, is an important determinant of technology adoption. To assess the contribution of technological opportunism in explaining firm’s performance, this study also includes moderated variables in the model. Using data collected from manufacturing industry by mail questionnaire, the empirical results show as follow： 1.Technological opportunism has a positive effect on firm performance. 2.Increases in the level of a firm’s market orientation weaken the relationship between technological opportunism and performance. 3.Increases in the level of technology turbulence strengthen the relationship between technological opportunism and performance. 4.Increases in the level of network externalities weaken the relationship between technological opportunism and performance. Although there have been numerous studies which focused on determinants of the adoption of technological innovations, little research has been done on the relationship to performance. Over the years more and more organizations have invested heavily in new technologies in order to stay competitive in their given industries. This study on the position of a firm examines the effect of technological opportunism on organizational performance. The goal of this study is to provide guidance to managers who must make decisions regarding the adoption of technological innovations.

市場失靈往往是政府介入干預的主要理由，一般常見的干預方法為正向的誘因激勵與負向的懲罰手段。就農地而言，因其所能提供的生態或環境的功能係屬公共財性質，具有無排他性、無敵對性、聯合消費的性質，市場上缺乏私人主動提供農地環境效益的經濟誘因，使得政府基於全民福祉之理由而介入農地保護，以提升外部效益。又為防患於未然，乃訂定管制規則予以規範違規使用行為，以降低外部成本。台灣的農地管理兼採補貼給付、賦稅減免與使用管制之政策措施，其實施經年究竟有無缺失？如何加以改進？適逢台灣主管當局刻正研擬國土計畫法（草案）且需要檢視之際，益發突顯本文研究此課題之重要性。 新古典經濟學者主張以課稅的方式消弭外部成本、以給予補貼的方式鼓勵外部效益的產生；新制度經濟學者主張透過界定財產權，經由利害關係人協商，最後達到社會整體最適生產水準，兩者各有所長，於實際適用時尚須截長補短綜合考量。本文從上述理論基礎切入，採用文獻分析法與焦點人物訪談法來檢討現行農地管理機制不足之處。基於損益均衡的補貼理念，我們意圖將正向誘因、使用市場機制引進農地管理機制中，並改進以往偏重於農地違規使用負向處罰的管理方式，以期健全農地管理，落實農業永續發展目標。 關鍵字：農地管理、誘因機制、公共財、外部性 / Market failure is often the main reason of government intervention. Generally, intervention methods always include positive incentive measures and passive punishment means. From viewpoint of farmland, it serves as biological and environmental functions with the character of public goods, which possesses features of non-exclusion, non-rival and jointly-consume. However, there is lack of economic incentives to provide environmental benefits of farmland by private market, government intervene shall be needed in farmland protection on basis of entire people welfare. Besides, the land use control regulations shall be stipulated to reduce external cost. In Taiwan, incentive programs include incentive payments, tax exemption or reduction and land use control mechanism. Do these programs manipulate efficiently? If not, how to improve them in the future? Discussion of these issues shall play an important role while the draft of National Territory Planning Act is drawn up by the Planning Authority and more examinations are necessary in Taiwan. Neoclassical economists suggest that external costs can be prevented by taxation, and external benefits shall be encouraged by offering subsidy. Neo-institutional economists argue that the problem can be solved through defining property rights, and stakeholders shall negotiate with one another to achieve optimum of social production. This article bases on exploring those theories and takes positive and negative factors into account in practice. The main research methods are literature review and focal person interview to investigate insufficiency of current incentive mechanism in farmland management. Based on concept of benefit-cost equilibrium, we intend to provide positive incentives, and include market approach into incentive mechanism of farmland management and improve passive way of punishing illegal farmland use. Through formulation of these incentive tools, farmland management mechanism shall be established soundly so as to achieve the goals of agricultural sustainable development. Keywords：Farmland Management, Incentive Mechanism, Public Goods, Externality

在面對產業激烈競爭之下，企業會利用許多方式來取得競爭優勢，技術的採用則是其中很重要的方式之一。企業為了取得競爭優勢或提高績效，應擬定適當的技術策略，而技術策略的擬定會受到公司內部所擁有的資產與能力而有所不同。技術機會主義便代表了組織意識並回應技術改變的能力，有助於企業的技術採用與公司績效的提升，成為企業競爭策略中一項重要的關鍵資源。因此本研究擬探討技術機會主義與公司績效的關係，並納入調節變數，以探討其對技術機會主義與公司績效的影響。 本研究針對台灣1,000家上市上櫃公司為樣本所作的問卷抽樣調查研究分析結果顯示： 1.技術機會主義有助於企業的技術採用與公司績效的提升。 2.主動式市場導向對於公司績效的影響。 3.當環境之直接網路外部性愈強時，會使技術機會主義對公司績效的正向效果減弱。 4.當環境之間接網路外部性愈強時，會使技術機會主義對公司績效的正向效果增強。 5.當公司之主動式市場導向愈大時，會增強技術機會主義對公司績效的負向效果。 本研究由企業的角度，探討企業的技術機會主義與技術採用的關聯，引申其與公司績效間的關係，並加入外在環境及內部策略導向的調節變數，藉以探討績效表現的變動方向及程度。由於過去的文獻多著墨在影響技術採用的因素上，但鮮少探討技術採用與績效間的關係，因此本研究結果可提供企業技術策略制定與評估之參考。

成本法為估價三大方法之一，其中折舊率之掌握至今仍無定論，Malpezzi et al.（1987）、Smith（2004）指出，由於土地無實體損壞及功能性退化，故利用特徵價格法分析折舊時，分析主體包含土地，將造成折舊的低估，而國內先前研究亦指出，分析主體包含土地，可能是使其分析結果不合常理的原因。本研究採特徵價格法，以台南市透天建物為對象，實證結果與Malpezzi等之論點一致，即不包含土地之價格函數，確有較高的折舊率，且呈現凸向原點之折舊型態。不動產價格模型亦顯示，建物壽命前期價格逐年下跌，但至後期將反轉向上，反應出土地之再開發價值。 此外，依不動產估價技術規則之規定，求取建物價格時似乎未考慮外部性退化之價值減損，或將其視為與剩餘經濟耐用年數相關。然而Colwell and Trefzger（1994）指出負面外部性將同時影響土地與建物，本文實證結果發現，外部性退化除對土地價格造成影響外，事實上對建物價格亦產生價格減損效果。此外，外部性特徵對於建物價格之影響視兩者距離相鄰程度而定，故不應將外部性退化視為與屋齡相關，而於考量後推估建物剩餘經濟耐用年數。 / In this paper, we verify that estimated depreciation rate is higher when the land price has been extracted from single-family house prices in Tainan, and the depreciation pattern of building is convex to the origin. We also find that property prices will decrease in the early years and then turn to increase; this phenomenon may testify the benefit in land redevelopment. Moreover, this study shows that external obsolescence would reduce not only the land price but also the building price when the surrounding is unattractive, and the decreasing figures caused by external obsolescence shouldn’t base on house age, but distance between house and unattractive objects.

政府在制定政策的過程中，往往會受到利益團體影響。我們藉由 Grossman and Helpman (1994) 所發展的政治獻金模型為架構，討論在國內生產具有負面外部性的情況下，政府決定是否開放具有生產優勢的外國廠商進入本國生產的決策。我們發現開放外人直接投資與否，受到政府對社會福利重視的程度所影響。在政府極端不重視社會福利且生產完全無生產技術外溢時，政府將不會選擇開放國外廠商進入本國投資，而一般情況下，當市場規模夠大且政府重視社會福利有一定程度時，生產時所造成的負面外部性愈大，本國政府將傾向不開放外國廠商進入本國直接生產。 / Since the domestic government can makes its choice between alternative policy instruments to maximize its’ welfare, this paper analyzes how a domestic government makes the policy about foreign direct investment by Grossman and Helpman (1994) political contribution model. It shows that opening FDI or not is affected by the weight that the domestic government puts on the social welfare. We found that domestic government tends not to open FDI when it puts little weight on the social welfare. In this case that the weight and market are large enough, the domestic government tends to open FDI as the pollution externality increases.