傳統廣告大部分屬於直白式的叫賣廣告，透過廣播、電視等通路，在有限的時間內，盡可能將所有公司產品、服務及優惠等資訊傳遞給消費者；近年來，隨著網路的普及，許多企業開始捨棄傳統作法，改以網路作為接觸消費者的主要通路，而微電影行銷就是在這樣的時空背景中崛起。 自2016年起，星展銀行（台灣）陸續推出八集《Sparks 點亮星光》系列微電影，其劇情內容改編自星展集團內的真實故事案例，描述星展團隊如何洞悉客戶的需求，以專業及真誠的服務態度，為客戶打造愉悅的銀行服務體驗。此系列微電影上映後，在影音平台及社群媒體上創造超逾千萬的點擊率，引起民眾熱烈迴響。 本研究以個案研究法，經由文獻探討及次級資料蒐集，透過商業模式圖及4C架構，分析此系列微電影如何達到品牌形象提升的效果並創造高點擊率： 1. 從商業模式圖分析中可發現，星展銀行將微電影欲傳遞的價值主張，隱含在的故事情節裡，觀眾透過劇情可了解星展銀行提供的產品、服務能為他帶來什麼效益。一旦在現實生活中，有類似的金融服務需求時，面對多家銀行選擇，這些劇情的內容將轉化為促使觀眾與星展銀行合作的誘因，成功達到品牌形象提升的效果。 2. 星展銀行除了設計出能引起觀眾共鳴的劇情內容外，也透過以下各種宣傳手法來增加影片曝光度，降低觀眾觀看影片的外顯單位效益成本(C1)、資訊搜尋成本(C2)、道德危機成本(C3)，並強化其專屬陷入(C4)的程度： C1：由知名演員及導演協助拍攝，增加觀眾看影片的效益。 在劇情中添加情感元素，更能引起觀眾共鳴。 C2：在影片上映前後，加強社群網絡的經營，提高影片曝光度。 C3：由集團真實案例改編劇本，加強影片內容對於觀眾的可信度。 C4：連續劇的播放形式，可形成觀眾對於戲劇及演員的專屬資產。

京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(理学) / 甲第18064号 / 理博第3942号 / 新制||理||1568(附属図書館) / 30922 / 京都大学大学院理学研究科物理学・宇宙物理学専攻 / (主査)教授 田中 貴浩, 教授 佐々木 節, 教授 畑 浩之 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Science / Kyoto University / DGAM

京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(工学) / 甲第19294号 / 工博第4091号 / 新制||工||1631(附属図書館) / 32296 / 京都大学大学院工学研究科都市環境工学専攻 / (主査)教授 寶 馨, 教授 米田 稔, 教授 中北 英一 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Philosophy (Engineering) / Kyoto University / DFAM

京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(理学) / 甲第20216号 / 理博第4301号 / 新制||理||1618(附属図書館) / 京都大学大学院理学研究科生物科学専攻 / (主査)准教授 細川 暢子, 教授 高田 彰二, 教授 七田 芳則 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Science / Kyoto University / DFAM

本研究では，差動機構としてニーズが高まりつつある遊星歯車機構に関して，回転伝達メカニズムの解明および振動騒音の低減にむけた駆動特性の解明を目的に体系的に研究をおこなった．軽負荷な回転伝達系としての差動遊星歯車機構を扱い，座標系や記号，瞬間中心の定義に基づき，PLC制御を用いた再現性の確保された試験機を用いて評価をおこない，Bond graphを用いたシミュレーション，ハイスピードカメラを用いた過渡応答の観察，および異なる歯面精度を組みあわせた振動騒音への影響の考察をおこなった． / 博士(工学) / Doctor of Philosophy in Engineering / 同志社大学 / Doshisha University

過去已有諸多研究證實位於明星國中學區之住宅相較於普通學區之住宅擁有較高的價格。然而，我國於103 年(2014 年)起實施十二年國教政策，其最大變革即是提供免試入學，則該政策是否會動搖明星國中之優勢，進而衝擊明星國中學區的房價應有探討之必要。本文取自實價登錄資料庫之資料，並以2012年8月至2016年底台北市明星學區及其周遭普通學區為地理範圍，建立特徵價格理論之傳統迴歸模型、空間迴歸模型與分量迴歸模型，探討以額滿學校與高升學率之不同定義下明星國中學區對房價之影響，再結合差異中之差異法，觀察十二年國教實施後是否會打破臺北市明星學區的溢價迷思。 根據實證結果顯示，額滿學校與高升學率學校將分別使學區住宅每坪價格上升1.9%-5.3%與5.3%-14.2%，顯示消費者對於高升學率學校有較高之偏好。然而，隨著住宅價格上升，明星學區的溢價卻隨之下降。而十二年國教實施後，僅對位於明星學區2 的住宅產生顯著負面影響，每坪價格下跌1.6%-2.4%；而對明星學區1 之住宅價格則未有顯著影響。本研究推測原因應為十二年國教對於高中職入學篩選標準之改變對高升學率學校有較大之影響，而額滿學校因多數為完全中學國中部，有特殊之直升管道，故受政策影響不大。此外，本研究也發現使用升學率高低作為明星學校之標準比是否為額滿學校更符合消費者之認知且與國外定義較相近。 / In the past, many studies have confirmed that the house in the popular school district has a higher price than the ordinary school district. However, since the implementation of the 12-Year Compulsory Education Policy in 2014, it provided the exam-free admission, and whether the policy will impact the housing prices of the popular schools districts should be discussed. In this paper, we use the full-school and the high enrolment rate school as the popular school, and analysis the popular school district of housing price by using hedonic price theory OLS, spatial and quantile regression as model, and selecting the sale price of real estate in Taipei city from August 2012 to December 2016 as sample. Besides, we also applied Difference-in-Differences method with spatial regression to analyze whether the 12-Year Compulsory Education Policy will reduce the Popular School premium of Taipei. According to the empirical results, housing price in the full-school district has 1.9%-5.3% premium per floor, and high enrolment rate school has 5.3% -14.2% premium per floor, showing that consumers prefer high enrolment rate school. However, with the rise in housing prices, the premium of the popular school district has fallen. In addition, after the implementation of the 12-Year Compulsory Education, only a significant negative impact on the housing price in the school district of high enrolment rate school, the price fell 1.6% -2.4% per floor; and the housing prices of full-school district were not significantly affected. We speculate that the reason should be 12-Year Compulsory Education of entrance examination of high school changes, resulting high enrolment rate schools have a greater impact. On the contrary, the majority of the full-school is affiliated junior high school, it has a special way to enter a higher school, so little impact on the policy.

京都大学 / 0048 / 新制・課程博士 / 博士(理学) / 甲第22031号 / 理博第4535号 / 新制||理||1651(附属図書館) / 京都大学大学院理学研究科地球惑星科学専攻 / (主査)准教授 重 尚一, 教授 石川 裕彦, 教授 秋友 和典 / 学位規則第4条第1項該当 / Doctor of Science / Kyoto University / DFAM

自2008年7月18日第一批大陸人士赴台旅遊至2011年6月28日全面開放來台旅遊，由於政府開放大陸人士來台觀光旅遊，大陸人士來台旅遊的人數逐年增加，並帶來年年皆成長的外匯收入，因而帶動台灣近10年觀光休閒市場的蓬勃發展，而做為觀光休閒產業最重要一環的旅館業更是趁勢而起，不論是大型的國際觀光旅館或是中小型的一般旅館都紛紛投入市場，造成激烈競爭的市場，也造就與以往星級旅館不同型態風格的旅館之興起。 隨著台灣本土意識的抬頭，網路科技的發達，再加上旅行型式的改變，標榜著以科技，簡約，藝術，時尚，環保，在地文化等吸引旅客的風格/文創類旅館因而應運而生，開業時間雖然不長，因其獨特設計風格及強調平價，親民，年輕化，文創藝術等因素，在市佔率上有逐步上升的趨勢，相對於傳統星級旅館亦或多或少造成影響。 本研究屬個案分析係以台北地區風格/文創類旅館及傳統星級旅館為研究範圍，運用4C策略行銷分析架構進行分析風格/文創類旅館對傳統星級旅館之影響，藉由4C分析表得知，風格/文創類旅館和傳統星級旅館因品牌背景，市場定位和營運規模不同，因此在客層定位和客房定價及軟硬體設施上亦不相同。截止當前風格/文創類旅館在市場競爭上對傳統星級旅館之營運尚未造成太大影響，尤其傳統星級旅館係以高端客層為主要客源，而風格/文創類旅館整體服務及硬體設施以簡約便利為主，較不符合高端客層之需求，遂影響程度尚低。

本研究以流行歌歌者的（１）歌聲，（２）表演動作，（３）穿著裝份，（４）面貌 和所演唱，（５）歌曲的曲調與（６）歌詞內容，為影響其形象的六個構面，分析現 有各流行歌歌者所具有的形象，並透過對流行歌市場消費者的問卷調查，利用統計分 析技術，探討消費者（歌迷）的形象偏好及對流行歌歌者改變形象的接受程度。 預計全文約四萬字至五萬字之間，大致可分為以下各章節： 第一章：導論 第一節：研究六旨、動機及目的。 第二節：研究內容。 第三節：研究方法。 第二章：現有流行歌歌者形象之探討。 第一節：市場定位與形象建立的意義。 第二節：現有流行歌歌的形象分析。 第三章：流行歌市場消費者的形象偏好探討 第一節：消費者對各形象構面的注重程度 第二節：消費者對流行歌歌者的形象偏好 第四章：消費者對歌者形象改變接受程度之探討 第一節：改變形象的意義 第二節：消費者對歌者形象改變的接受程度 第五章：結論 第一節：主要發現摘要 第二節：建議

【摘要】 台灣的衛星電視新聞台駐地記者，在新聞勞動者之中，是相當特殊的一群。在台北、台中、高雄等都會地區之外，其他縣市的電視新聞採訪工作，全都是由這群集文字、攝影於一身的單機記者，一個人負責整個縣市的新聞。 駐地記者由於負責的範圍太大，以致於經常得遭遇超額勞動的剝削，在無力正面抵抗媒體組織剝削的情況下，會以各種佔便宜（fiddling）以及搞破壞（sabotage）的行為，回應媒體組織的壓迫。 另外，這群駐地記者聯合起來，也發展出了包括限制產出、協調合作等趕工遊戲（the game of making out），伴隨這些趕工遊戲產生的場域文化，最後以一種難以被察覺的間接性破壞，慢慢的對新聞工作造成傷害。本研究即是探索勞動過程中，媒體組織的新聞產製結構對於駐地記者的控制，及其回應方式，所形成的場域文化，對駐地記者的主體重塑，以及對新聞工作的影響，進行相關理論概念的回顧整理，與現實面的質性探索。 / <Abstract> Local correspondents of Taiwan's satellite news channels constitute a unique category of their own. Except for Taipei, Taichung and Kaohsiung, the metropolitan areas, local correspondents, responsible for covering news stories for their respective counties, work as cameramen and reporters at the same time. Due to time and space constraints, they devise a strategy to fulfill designated jobs and overcome the challenges. They nonetheless are both exploited by overtime working practices and feel vulnerable to organizational demands. As its consequence, they formulate a casual but reliable network to scratch one another's back. In addition, they develop a game of making-out, including a reduction of outputs…etc... The daily-working practice of local correspondents is such that its culture chips away spaces for developing a professional news production ethics