Då konkurrensen mellan företag har blivit hårdare och att behålla de talangfulla medarbetarna blivit viktigare har Talent Management fått större utrymme i dagens forskning och fler företag har börjat använda sig av det. Talent Management handlar om att attrahera och ta vara på talanger i företag och att ha rätt person på rätt plats vid rätt tidpunkt. För att få bättre förståelse för hur företag arbetar med Talent Management och om det är något som är positivt för företag, har vi valt att göra en kvalitativ studie med semistrukturerade intervjuer på ett fallföretag inom banksektorn. Vi har utgått från ett företagsledningsperspektiv och har därför valt att intervjua respondenter på ledande positioner. Sex personer har intervjuats och vi har sedan analyserat resultatet med hjälp av olika teorier inom ämnet Talent Management. Syftet har varit att undersöka om Talent Management kan leda till konkurrensfördelar för företaget. Det som framkommit under empirin är att respondenterna är positiva till arbetet med Talent Management och kan se många fördelar till följd av detta. Exempelvis upplever de att företaget får ett bredare underlag för att hitta potentiella kandidater samt att medarbetarna får större chans att utvecklas inom organisationen. De slutsatser vi har dragit utifrån studien är att för att lyckas med Talent Management måste företaget ha god möjlighet till intern rörlighet och därför kan det vara fördelaktigt om det är ett större företag då de ofta har bättre möjligheter till detta. Vidare har vi sett att motivation, produktivitet och minskad personalomsättning är faktorer som hänger samman och som bidrar till att skapa nytta för företaget. Vi har också kunnat se att ett lyckat arbete med Talent Management leder till ett starkt arbetsgivarvarumärke vilket är en varaktig konkurrensfördel för företaget. Talent Managementarbetet bidrar även till att företaget blir en flexibel organisation, vilket vi ser som ytterligare en konkurrensfördel. Ett av de eventuella hot som vi identifierat i samband med studien är att det kan finnas en risk att medarbetarna inte har möjlighet att använda sig av den kunskap de fått av all utbildning. Därför bör det finnas en tydlig koppling till vad de kommer att arbeta med, så att de ser dessa möjligheter, annars finns det risk att de kommer söka sig till andra företag där de har större användning av den kunskap de besitter. De rekommendationer vi vill ge till vårt fallföretag är att de måste fortsätta att arbeta med Talent Management och få det att bli en självgående process. Vi ser även att de måste få in Talent Managementarbetet i hela organisationen, inte bara bland de som är närmast inblandade. Arbetsgivarvarumärket samt alla utvecklingsmöjligheter för medarbetarna är något de lyckats bra med på företaget och ser det som mycket viktigt att de hela tiden fortsättar att jobba för att förbättra dessa områden ytterligare. / As the competition between companies and retain the talented employees has become tougher, Talent Management has become something that gets more attention in today’s research and more companies have started to use it. Talent Management is about how to attract and utilize talent in the company and have the right person at the right place at the right time. To get a better understanding of how the companies works with Talent Management and if it creates positive outcomes for the companies, we have done a qualitative study using semi-structured interviews in a case company in the banking sector. We have used a business management perspective, and therefore interviewed respondents in senior positions. We have interviewed six people, and then we analyzed the results using different theories on the subject Talent Management. The aim was to investigate if Talent Management can lead to competitive advantages for the company. What emerged from the empirical data is that respondents are very positive to work with Talent Management and they see many benefits of using it. For example, they feel that it gains a wider basis to find potential candidates and employees to have a greater chance to develop within organization. The conclusions we have drawn from this study is that to succeed with Talent Management, the company needs good opportunities for internal mobility and therefore it could be advantageous with a large company, where they often have better opportunities. Furthermore, we have seen that motivation, productivity and reduced employee turnover are all factors that are interrelated and contribute to creating benefits for the company. We have also seen that the work of Talent Management is successful when it leads to a strong Employer Branding and this is something that becomes a sustainable competitive advantage for the company. Talent Management- work also helps to make the company a flexible organization, which we see as another competitive advantage. The potential threat that we have identified in this study is that there may be a risk that employees are unable to use the knowledge they have been given from all the education. There must be a clear connection to what they will be working with, so they see these opportunities, otherwise they will move to another company where they have greater use of that knowledge. The advice we give to our case company is that they must continue to work with Talent Management and make it become a self-sustaining process. We also see that they have to get the Talent Management- work into the whole organization, not just among those who are directly involved. Their Employer Branding and all the development opportunities for the employees is something they have succeeded well with at the company and we see it as essential that they keep working to improve these areas further.

Idag förekommer det inte bara ett stort mediebrus på marknaden utan även olika former av kanalbrus. Företagen använder samma eller liknande marknadsföringsstrategier för att nå fram med deras syfte. De strategier som används är massmarknadsföring och fokuserad marknadsföring. Massmarknadsföring innebär att ett företag riktar sig till en stor målgrupp och marknadsför samma reklamerbjudande till samtliga konsumenter. Det sker oftast genom masskommunikation via Tv, radio och tidningar. Fokuserad marknadsföring innebär att ett företag anpassar sitt erbjudande till det utvalda segmentet, vilket oftast sker via reklamutskick till kundens brevlåda, mejl samt SMS. Företagens sätt att marknadsföra sig kan påverka konsumentens köpbeteende och attityderna kan många gånger vara negativa men i de flesta fallen handlar kunderna trots allt de marknadsförda produkterna.Syftet med vår undersökning var att ta reda på vad som var mest effektivt, massmarknadsföring eller fokuserad marknadsföring, hur kunderna reagerade på respektive strategi och om deras attityd stämde överens med deras faktiska köpbeteenden. Vårt huvudproblem lyder: På vilket sätt påverkar massmarknadsföringen samt den fokuserade marknadsföringen konsumenterna? Med hjälp av en intervju med företagets marknadschef och två enkätundersökningar kunde vi analysera vår problemformulering och därefter kunde vi dra slutsatser kring den. Resultaten i undersökningen underströk att konsumenterna påverkas mest av massmarknadsföringen. Det är även massmarknadsföringen som bidrar mest till ökad försäljning för företaget och konsumenternas attityder stämmer generellt överens med deras köpbeteenden, även om avvikelser fanns. Den fokuserade marknadsföringen var mer svårtolkad, eftersom resultatet indikerade att den inte nådde fram till respondenterna.Nedan följer vårt examensarbete och vi hoppas att ni får en djupare inblick kring marknadsföringsstrategiers påverkan på konsumenten. / Program: Butikschefsutbildningen

Titel: ”Vi vill ha kostnadsreducering!” – En studie kring kundvärde inom en ekonomisk förening Ämne/kurs: Företagsekonomi III – Marknadsföring, inklusive examensarbete, 30 hp.Författare Emmelie Nilsson och Sandra Johansson Handledare: Niklas Åkerman Examinator: Christine Tidåsen Nyckelord: Dubbelriktade kundrelationer, nätverk, relationer, kundvärde, värdeskapande, fokusgrupper, B2B, konkurrensfördel Frågeställning: Vad karaktäriserar kundvärde i en B2B-relation, då leverantören är en ekonomisk förening, som ägs av sina kunder? Syfte: Syftet var att skapa förståelse kring hur en ekonomisk förening, med både enkelriktade och dubbelriktade kundrelationer, kan stärka sin position på marknaden genom att öka det kundupplevda värdet. Delsyftet var att skapa en förståelse för hur värdet skiljer sig beroende på om: 1) Kunden enbart har rollen som köpare gentemot leverantören. 2) Kunden har både rollen som köpare och säljare gentemot leverantören. Teori: Den teoretiska referensramen grundar sig på teorier kring ämnena nätverk, relationer, kundvärde och värdeskapande. Metod: I studien har vi valt en kvalitativ ansats där 24 deltagare har diskuterat i fyra olika geografiskt genomförda fokusgrupper. Vi har även utfört öppna diskussioner med Kalmar Lantmäns försäljningsansvarig samt produktansvarig. Slutsats: Som vår slutsats skapade vi vår egen modell för upplevt kundvärde som består av två lager, ett flertal faktorer och kostnadsreduceringar. Dessa påverkas i sin tur av det vi kom att kalla för vi-värdet, som är en känsla som uppkommer speciellt i och med den ekonomiska föreningen. De kunder som också är leverantörer upplever kundvärdet på liknande sätt men tilläggs ytterligare en faktor som behandlar denna situation.

Företag runt om i världen har sedan länge insett vikten av att överföra kunskap inom sin organisation för att skapa sig konkurrensfördelar. Idag saknar tekniska bemanningsföretag fungerande processer för kunskapsöverföring och resultatet är att överföring av kunskap inte är en naturlig del av företagskulturen.Syftet med denna studie är att undersöka de förutsättningar som ökar möjligheten för att kunskapsöverföring ska bli en naturlig del av företagskulturen inom tekniska bemanningsföretag. Fokus i studien är den tysta, erfarenhetsbaserade, kunskapen. För att uppnå syftet valdes kvalitativ metod där det empiriska materialet samlades in genom semistrukturerade intervjuer. Detta för att producera detaljrik och djupgående data för att öka förståelsen kring problematiken. En litteraturstudie genomfördes för att även lyfta fram ett teoretiskt perspektiv på problematiken.En slutsats som erhållits är att bemanningspersonalens engagemang är en avgörande förutsättning för att kunskapsöverföringen ska vara en process som är en naturlig del av företagets kultur. Att dela med sig av kunskap genom att besvara en fråga upplevs mest motiverande utifrån bemanningspersonalens perspektiv. Viljan att dela kunskap är dock inte ovillkorlig, att få uppskattning och kunskap i utbyte är ett krav. Med hänsyn till att bemanningsföretag bemannar sina anställda till externa uppdrag är även en förutsättning att bemanningspersonalen har möjlighet att interagera med varandra utan att befinna sig på samma geografiska plats.Med studiens slutsatser i åtanke, rekommenderas tekniska bemanningsföretag att implementera ett internt kunskapsforum där medarbetarna bland annat har möjlighet att dela kunskap genom informativa inlägg eller genom att besvara frågor.

Titel: Konkurrensfördelar inom industri 4.0: är hållbarhet hållbart? - En kvalitativ fallstudie  för att förstå om företags önskade värde och kunders upplevda värde sammanlänkar.  Författare: Oliver Andersson & Malte Hallgren  Handledare: Jean-Charles Languilaire  Bakgrund: Industri 4.0 innefattar automatiseringen av industrisektorn och hur maskiner, sensorer och IT-system ansluter samman. Centralt för industri 4.0 är en effektivisering genom smarta och uppkopplade system vilket är en förutsättning för att uppnå konkurrensfördelar samt tillväxt. I samband med att samhället blir mer medvetna och brydda i frågor om vilken påverkan människan har på vår planet, tillkommer både samhälleliga men också lagkrav på hållbarhetsanpassning. Trots att hållbarhet är ett koncept som växer sig starkare även bland företag och organisationer kvarstår en problematik gällande hur hållbarhet definieras samt hur det mäts. Tidigare forskning har separat studerat hållbarhet och industri 4.0, men det finns en kunskapslucka hur ämnena sammankopplas inom en svensk kontext. Utifrån bakgrunden vill författarna att denna studie ska bistå med förståelse om hållbarhet kan skapa konkurrensfördelar inom industri 4.0.  Syfte: Syftet med studien är att söka förståelse om konkurrensfördelar kan skapas genom att integrera och implementera hållbarhet i en organisation inom industri 4.0.  Problemformulering: Skapar hållbarhetsarbete värde som kan bidra till konkurrensfördel inom industri 4.0?  Metodologi & Metod: Studien använder en kvalitativ forskningsmetod där sex semistrukturerade intervjuer samt en dokumentinsamling står för den empiriska insamlingen för forskningsobjektet. Studiens forskningsansats är induktiv och för att kunna samla in material för tolkning har ett företagsfall observerats, detta gör arbetet till en fallstudie. För att kunna söka förståelse för fallet är ontologin subjektiv och epistemologin hermeneutisk.  Slutsatser: Studiens slutsatser presenterar vilken förståelse som har skapats kring om hållbarhetsarbete kan skapa konkurrensfördelar inom industri 4.0. Komplicerade värdekedjor genomsyrar industri 4.0 vilket har skapat problematik bland företag som önskar spåra hela sitt klimatavtryck samtidigt som företag får allt mer krav från intressenter att produkter ska framställas så hållbart som möjligt. Ett värdeerbjudande som bidrar till mer hållbara processer än andra alternativ väntas få en större efterfrågan. Sammanlänkningen mellan önskat värde och upplevt värde anses vara bevisad, det vill säga att hållbarhetsinitiativ för en säljande part skapar ett högre värde hos köparen. Slutsatsen kan däremot enbart dras när båda parter har en önskan om hållbara processer och en likvärdig definition av begreppet.

Background and purpose: In a highly competitive market such as the Swedish car market, it is of great importance for companies to gain a loyal customer base. Loyal customers have proven to entail several benefits. The purpose of the study is to show which factors make consumers loyal to a car brand and to clarify any differences between genders in this matter. Theory: The theory presents important concepts within the research field. It is also identified which factors have an impact on loyalty in previous studies. Through the review of scientific articles, ten factors emerge with a certain influence on loyalty. Method: The study has been carried out using a quantitative research strategy with a deductive approach. The primary data was collected using a digital survey where the question was designed based on previous researchers' questions and conclusions. The total sample consisted of 408 respondents, of which 48 were inconclusive. The result of the survey was analyzed using correlation analyzes and descriptive statistics in IBM SPSS-statistics. Results: In the results section of the study, the result of correlation analyzes are presented for the entire population, separately for women and men and for demographic factors. The results of the descriptive statistics were presented with the mean value and standard deviation. Analysis and discussion: Each factor is analyzed and discussed separately based on the results of the correlation analyzes but also with the previous research in the field. Differences between gender and demographic factors are addressed and analyzed. Conclusion: The study shows that all factors that are subject of investigation have a positive and significant correlation with loyalty. The correlations are of different strengths, where the strongest for the entire population and for men and women separately is the factor called car quality. The conclusion also clarifies differences as well as some similarities between the legal genders and offers suggestions for practical implications for both car manufacturers and retailers. / Bakgrund och syfte: På en konkurrensdrabbad marknad som den svenska bilmarknaden är det av stor vikt att företagen skapar en lojal kundbas. En lojal kund har visat sig medföra en stor mängd fördelar. Syftet med studien är att framföra vilka faktorer som får konsumenter att vara lojala mot ett bilvarumärke samt ifall det finns några skillnader mellan de juridiska könen. Teori: I teorin presenteras viktiga begrepp inom forskningsområdet. Det identifieras också vilka faktorer som har en påverkan på lojalitet enligt den tidigare forskningen. Genom granskning av vetenskapliga artiklar framkommer tio faktorer med viss påverkan på lojalitet. Metod: Studien har genomförts med en kvantitativ forskningsstrategi med en deduktiv ansats. Primärdatainsamlingen har genomförts genom en enkätundersökning där frågorna utformades baserat på tidigare forskares frågor och slutsatser. Det totala urvalet bestod av 408 respondenter varav 48 var bortfall. Resultatet i enkätundersökningen analyserades med hjälp av korrelationsanalyser samt deskriptiv statistik i IBM SPSS-Statistics. Resultat: I studiens resultatavsnitt presenteras korrelationsanalysernas utfall för hela populationen, separat för kvinnor och män samt för demografiska faktorer. Det presenteras också resultatet av den deskriptiva statistiken med medelvärde samt standardavvikelse. Analys och diskussion: Varje faktor analyseras och diskuteras var för sig baserat på resultatet av korrelationsanalyserna samt med hjälp av tidigare forskning inom området. Skillnader mellan kön samt demografiska faktorer tas upp och analyseras. Slutsats: Studien visar att samtliga faktorer som är föremål för undersökning har en positiv och signifikant korrelation med lojaliteten. Korrelationerna eller sambanden är av olika styrkor där det starkaste för hela populationen samt för kvinnor och män separat är faktorn som benämns bilkvalitet. I slutsatsen tydliggörs även skillnader samt en del likheter mellan de juridiska könen och det ges förslag på praktiska implikationer för såväl biltillverkare som återförsäljare.

Problemområde – Med uppsatsen ämnas undersöka på vilket sätt hanteringen av patientrelaterad information i Hälsoval Skåne uppfattas som en konkurrensfördel av privata vårdenheter och huruvida det finns andra konkurrensfördelar som dessa vårdenheter anser vara avgörande.Metod – En kvalitativ undersökning har gjorts i form av en fallstudie där verksamhetschefer på fyra privata vårdenheter, som bedriver primärvård i Malmö, har intervjuats. Hälsoval Skåne innebär en stor förändring av primärvården inom regionen. Därav har inledningsvis en bred litteraturstudie gjorts för att skapa en ökad förståelse för detta obeforskade fält. Avslutningsvis har det empiriska materialet analyserats och diskuterats med utgångspunkt i de valda teoriområdena; organisation, tjänster och information. Resultat – Resultatet av undersökningen kan sammanfattas i fyra punkter. Hantering av patientrelaterad information är av mindre betydelse då den i mångt och mycket regleras i av lagar och förordningar. Av stor betydelse för vårdenheterna är istället att optimera personalen och anpassa erbjudandet till det geografiska område som enheten är verksam inom. Samtidigt är det avgörande för både Region Skåne och respektive vårdenhet att säkerställa och upprätthålla ett gynnsamt samarbete.Vidare forskning – Det hade även varit av intresse att, om ett år, utföra en studie liknande denna för att följa upp inställningen hos och konkurrensen mellan enheterna. Då denna studie endast omfattar privata vårdenheter hade det varit intressant att även lyfta fram åsikter från Region Skåne, offentliga enheter och patienter. Uppsatsens bidrag – Uppsatsen bidrar till att skapa ökad förståelse för Hälsoval Skåne och de konkurrensfördelar som de privata vårdenheterna anser avgörande i denna förändringsfas. / Problem – This study intends to examine how management of patient oriented information in Hälsoval Skåne is perceived as a competitive advantage of the private units and whether there are other competitive advantages that these consider to be crucial. Method – A qualitative study in terms of a case study has been made. Managers of four private health units, providing primary health care in Malmö, were interviewed. Hälsoval Skåne is a major change in primary health care in the region. Initially a literature review has been made to engender a greater understanding of this not yet researched field. Finally, the empirical material is analyzed and discussed on the basis of the selected theories; organization, services and information.Conclusions – The results of the study can be summarized in four points. Management of patient oriented information is of minor importance as this to a great extent is governed by the laws and regulations. Of great importance are instead to optimize personnel, and to adjust the offer to the geographical area to which the unit operates within. At the same time, it is crucial for both the Region Skåne and the respective units to ensure and maintain a good cooperation.Further research – It would be in interest to, in a year, conduct a study like this to follow up the attitude of, and competition between the units. Since this study only covers private units, it would be interesting to also highlight the opinions of Region Skåne, public units and patients.Contributions – The study contributes to a better understanding of Hälsoval Skåne and the competitive advantages that the private healthcare units consider to be crucial in this phase of change.

Bakgrund: Svenskarna ligger idag i topp på listan över andelen internetanvändare i befolkningen. Hela 94 procent av Sveriges befolkning använder internet och av dem har hela 84 procent någon gång handlat på internet. E-handeln växer så det knakar och det gör att konsumenternas krav på leveransservice ökar. Man kan se det som att leveransservice har utvecklats till ett nytt konkurrensmedel för att kunna överleva på en hårt konkurrensutsatt marknad. Syfte och forskningsfrågor: Syftet med studien är att undersöka och analysera svenska ehandelsföretags leveransservice för att bidra till en ökad förståelse för betydelsen av leveransservice. För att uppfylla syftet har följande forskningsfrågor utformats: Hur arbetar utvalda svenska e-handelsföretag med leveransservice som konkurrensmedel? Hur lever utvalda svenska e-handelsföretag upp till konsumenternas krav på leveransservice? Metod och tillvägagångssätt: Datainsamling har skett genom två metoder. Utvalda ehandelsföretag har intervjuats i syfte att ta reda på hur de arbetar med leveransservice. Detta har kombinerats med en enkätundersökning där konsumenters förväntan på leveransservice undersökts. Datan har tolkats och analyserats på ett kvalitativt sätt för att skapa en förståelse för ämnet. Slutsats: Studien visar att svenska e-handelsföretag lever upp till konsumenternas krav på leveransservice samt att de arbetar kontinuerligt för att fortsätta med detta. Resultatet av studien har bekräftat att leveransservice är ett viktigt konkurrensmedel men att det är svårt för e-handelsföretagen att hitta den optimala nivån att ligga på. I takt med att konsumenternas krav på leveransservice ökar gäller det för företagen att följa denna utveckling och ständigt arbeta med effektiviseringar.

Problembakgrund: Marknaden för profilkläder består idag av många aktörer, företag medfokus på enbart profilkläder och företag som huvudsakligen fokuserar på yrkeskläder. Detskapas en viss problematik inom profilbranschen som ligger i hur företag väljer att profilerasitt företag. Kläder som skulle kunna fungera som profilplagg finns tillgängligt i helakonfektionsbranschen och detta leder till en stor och splittrad profilklädesmarknad. Dåaktörerna är många och därmed också företagens val av profilering blir det alltmer viktigt förföretag att hitta nya idéer och lösningar för att följa med i konkurrensen. Uppdraget ochutgångspunkten i studien har varit att redogöra hur en framtida utveckling avkonfektionsföretaget Blåkläders profilsortiment skulle kunna se ut.Syfte: Vårt övergripande syfte med studien är att undersöka och kartlägga Blåklädersprofilsortiment. Syftet med uppsatsen är även att undersöka hur man kan användadifferentiering som ett verktyg vid sortimentsutveckling samt att ge förslag till hur Blåklädersprofilsortiment kan utvecklas.Metod: Studien har utförts genom en kvalitativ undersökning. Vårt empiriska material bestårav intervjuer med konkurrenter för att granska hur företaget Blåkläder står sig gentemot dessa.Vidare har vi gjort en undersökning med slutkunder där slumpvis utvalda företag tillfrågats.Teoretisk referensram: Vi har valt att använda oss av olika modeller och teorier för attkunna uppnå studiens syfte; Porters femkraftsmodell, konkurrentanalys,produktkonceptmodellen samt Swot-analys.Analys och slutsats: Studiens slutsatser visar att de belysta företagens profilsortimentinnehåller liknande produkter, men skiljer sig åt vad det gäller design, bredd och paketering avsortimentet. Företaget Fristads har valt att benämna sortimentet med ett eget varumärkesnamnoch skapat en tydlig differentiering på marknaden. Björnkläder har också valt att namnge delarav sortimentet, men de har inte gjort en tydlig paketering av sortimentet. Utifrån studiensresultat presenterades möjligheter för Blåkläder att utveckla sitt profilsortiment. Möjlighetersåsom att göra en tydligare produktdifferentiering, att skapa ett unikt koncept som skiljer sigfrån konkurrenter, hitta kärnan och en röd tråd i sortimentet, och skapa plagg med bättrepassform då detta efterfrågas av slutkunderna. Företag kan, oavsett i vilken bransch manverkar, tillämpa differentiering som ett verktyg vid sortimentsutveckling.Sammanfattning på engelska: Background and problem discussion: The market of profile clothing consists of differentactors; companies that only produce profile clothing and companies that produce bothprofile clothing and work wear. A common issue in the profile market is how companieschoose to profile their company. There are many products in the clothing industry that couldact as profile clothes. That is why the market for profile clothing today is fragmented.Because of the large amount of actors it is important to find new ideas and solutions forcompanies to develop their assortment of profile clothing. The starting point of this paperwas to give suggestions and describe how a future range of products for Blåkläder wouldlook like.Purpose: The purpose of this paper was to study and analyze the profile assortment ofBlåkläder. Moreover the purpose was also to analyze how to use product differentiation todevelop the assortment. We also wanted to give Blåkläder suggestions regarding how todevelop their profile assortment.Method: This paper has been based on a qualitative research. The empirical researchconsists of interviews with competitors of Blåkläder. The paper also includes a researchwith final costumers.Theoretical frame of reference: To achieve the purpose of this paper we have usedseveral models and theories; the five forces (Porter), competitor analysis, product conceptmodel and a swot-analysis.Analysis and conclusions: The conclusion presents possibilities for Blåkläder regardinghow to develop their profile assortment. We believe that product differentiation is one ofthe most important steps in this process. It is critical for Blåkläder to find a unique conceptand to find a main thread through the assortment. The result from our survey shows thatthere is a demand for more fitted profile clothing. Furthermore, companies regardless ofwhat kind of industry they are in can apply differentiation in the work to develop anassortment. / Program: Textil produktutveckling med entreprenörs- och affärsinriktning

Organic cotton has been in the medias field of vision for quite some time. This interestalso reflects in a growing awareness in the textile industry where more and morecompanies today offer organic cotton in their product range. With this in mind wequestion whether organic cotton has become a viable commercial product. We alsoacknowledge there is a lacking of understanding the complex problems that organiccotton manufacture involves, for example the huge effort and cost required for a transitionfrom conventional to organic cotton farming.The purpose of this paper was to study how textile, ecology and competition today arebeing combined by companies. We wanted with our investigation to find out whethercompanies in the textile industry use ecology as a competitive advantage. Moreover thepurpose of this paper was to reproduce a comprehensive image of organic cotton whichenabled us to determine if the medias positive image is correct. We choose to examine ourwork on the basis of a company perspective which resulted in delimitation from theconsumer’s perspective.The scientific approach of the study has been qualitative with the goal to produce adeeper understanding of our problems. The empirical material mainly consists ofinterviews done with our three case companies, Dunderdon, Dem Collective andKappahl. The companies are differing in both size and characteristics which was adeliberate choice. We think this selection made it possible for us to examine variousperspectives of the textile industry despite our meagre resources.In the theoretical frame of reference we have chosen to use Porter’s Five Forces, Kotler&amp; Armstrong’s communication model and Holm’s model which explains the relationshipbetween a company’s identity, profile and image. The interviews have been interpretedand analysed in relation to given theories and models.Our interpretation and analysis showed that all case companies had a strongenvironmental policy and a genuine interest to work for a sustainable development,which they all expressed through their organic product range. The study showed thatnone of the companies deliberately or directly uses organic products in a marketingpurpose. We have hence come to the conclusion that textile companies do not useecology in order to obtain competitive advantages. Our study also enabled us to establishthat the medias positive portrayal of organic cotton is incorrect, which we indirectlybelieve has had an impact on the low demand in organic cotton products. / <p>Program: Textilekonomutbildningen</p><p>Uppsatsnivå: C</p>